優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推進(jìn)科技出版高質(zhì)量發(fā)展

鄭偉良

摘 要：中國(guó)特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，全國(guó)科技出版界面對(duì)外部環(huán)境的不確定性和數(shù)字技術(shù)的強(qiáng)烈沖擊，在推動(dòng)我國(guó)科技強(qiáng)國(guó)與出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展方面還面臨著不少的挑戰(zhàn)?？萍汲霭嬉獔?jiān)持產(chǎn)品建構(gòu)戰(zhàn)略性發(fā)展思路，不斷強(qiáng)化專業(yè)特色、堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)、科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品布局，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)，強(qiáng)化分眾思維、確保出版社的內(nèi)容邊界，不斷探索盈利模式，構(gòu)建以精品生產(chǎn)為中心的考核評(píng)價(jià)體系。

關(guān)鍵詞：科技出版 長(zhǎng)期主義 人才建設(shè) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

進(jìn)入新時(shí)代，全國(guó)科技出版界面向我國(guó)實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)，加快科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)這一目標(biāo)，圍繞“推動(dòng)科技進(jìn)步、傳播科技信息、記錄科技文明”的使命和擔(dān)當(dāng)，在學(xué)術(shù)創(chuàng)新和知識(shí)傳播領(lǐng)域取得了一系列標(biāo)志性成果，有力地推動(dòng)了我國(guó)科技強(qiáng)國(guó)和出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)。下面，筆者圍繞新時(shí)代我國(guó)科技圖書(shū)出版現(xiàn)狀、面臨的挑戰(zhàn)，及如何實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，談一談體會(huì)。

按照北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“北京開(kāi)卷公司”）的分類體系，科技出版包括自然科學(xué)、計(jì)算機(jī)、醫(yī)學(xué)、大農(nóng)業(yè)和工程技術(shù)。2021年全國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)總額986.8億元碼洋，科技類圖書(shū)占整體零售市場(chǎng)6.54%（見(jiàn)圖1）。近幾年來(lái)，科技圖書(shū)在實(shí)體店銷售日益萎縮，網(wǎng)絡(luò)渠道銷量不斷提升，2021年網(wǎng)絡(luò)渠道占整體零售市場(chǎng)92%，2017—2021年科技圖書(shū)的零售渠道變化情況如圖2所示。2021年科技圖書(shū)的平均定價(jià)為74.89元。

科技出版按讀者對(duì)象可分為學(xué)術(shù)出版、教材出版和科學(xué)普及圖書(shū)。學(xué)術(shù)出版品種相對(duì)較多，但印量少，適合專業(yè)技術(shù)人員研究參考，除少量在網(wǎng)上銷售外，主要面向機(jī)構(gòu)用戶——高校圖書(shū)館銷售。教材出版主要面向教師和學(xué)生，一般涵蓋中職、高職、本科和研究生等教學(xué)層次，品種相對(duì)較少，依靠學(xué)校訂購(gòu)，出版社主要通過(guò)教材經(jīng)銷商向高校和職業(yè)學(xué)校提供教材?？破疹悎D書(shū)的讀者對(duì)象是社會(huì)大眾，主要通過(guò)零售市場(chǎng)進(jìn)行銷售。

一、科技出版堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，堅(jiān)持優(yōu)化結(jié)構(gòu)，是加快科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)和文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)的重要力量

（一）科技出版工作者不斷提高政治站位，擴(kuò)大選題視野，從科技視角切入主題出版，極大地豐富了主題出版的內(nèi)涵，成為近年主題出版的一個(gè)亮點(diǎn)

黨的十九大以來(lái)，國(guó)家對(duì)主題出版的重視程度以及資助和扶持力度進(jìn)一步加大，主題出版承擔(dān)起更為重要的文化使命。當(dāng)下，主題出版已成為出版產(chǎn)業(yè)一個(gè)非常重要的板塊，許多出版機(jī)構(gòu)將主題出版列為重點(diǎn)發(fā)展板塊，不斷加大資金投入、提高選題儲(chǔ)備。近幾年隨著主題出版的內(nèi)涵和外延的不斷擴(kuò)大，參與主題出版的出版機(jī)構(gòu)已不僅僅局限于黨政類出版社，其他如社科、少兒、教育類出版社也紛紛加入其中。對(duì)科技出版機(jī)構(gòu)而言，如何更好地圍繞“大國(guó)重器”“核心技術(shù)”“科學(xué)家精神”等主題，組織策劃好主題出版精品，是責(zé)任和使命所在，也應(yīng)該是未來(lái)業(yè)務(wù)發(fā)展的重要工作內(nèi)容。近幾年，科技出版與國(guó)家頂層設(shè)計(jì)中的“五位一體”總體布局和“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局相契合，反映國(guó)家重大科技進(jìn)步和科創(chuàng)成就方面的選題已成為主題出版選題范圍擴(kuò)大的新亮點(diǎn)，并涌現(xiàn)出許多可圈可點(diǎn)的主題出版精品，如科學(xué)出版社的《百位著名科學(xué)家入黨志愿書(shū)》、航空工業(yè)出版社的《中國(guó)飛機(jī)》、江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社的《60萬(wàn)米高空看中國(guó)》、人民郵電出版社的《科學(xué)與忠誠(chéng)：錢(qián)學(xué)森的人生答卷》等。根據(jù)北京開(kāi)卷公司提供的數(shù)據(jù)，目前在零售市場(chǎng)動(dòng)銷的科技類主題出版物已從2017年的115種快速上升到2021年的582種（見(jiàn)圖3），其熱度可見(jiàn)一斑。

（二）在書(shū)號(hào)總量嚴(yán)格調(diào)控下，科技出版實(shí)行精細(xì)化管理，優(yōu)化選題結(jié)構(gòu)，提質(zhì)增效取得顯著成績(jī)

2018年出版行業(yè)開(kāi)始深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，以改革促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。為此，國(guó)家出版管理機(jī)構(gòu)對(duì)書(shū)號(hào)總量進(jìn)行了嚴(yán)格的宏觀調(diào)控，改革效果在出版業(yè)得到了充分體現(xiàn)。在有效控制品種后，各科技出版機(jī)構(gòu)將更多精力用于產(chǎn)品的精耕細(xì)作，單品種效益明顯提升。這可從兩個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)說(shuō)明：一是北京開(kāi)卷公司提供的2017—2021年科技出版圖書(shū)零售市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2019年科技出版品種占全部品種的9.1%，監(jiān)控碼洋達(dá)到53億元，為歷史高點(diǎn)。2020年因受疫情影響，出現(xiàn)回調(diào)，但到2021年重新實(shí)現(xiàn)了量?jī)r(jià)齊升，品種占9.3%，監(jiān)控碼洋達(dá)51億元（見(jiàn)圖4）。由圖4可見(jiàn)，相比2017年，2021年銷售碼洋上升幅度達(dá)70%。這一成績(jī)是在書(shū)號(hào)總量下降，品種占比由10.2%下降到9.3%和2021受疫情影響三重因素疊加的情況下取得的，說(shuō)明科技出版發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁。

另一組數(shù)據(jù)是2017—2021年科普類圖書(shū)TOP50的銷售分析?？茖W(xué)普及類圖書(shū)是科技出版的重要組成部分，因?yàn)樗嫦蛏鐣?huì)大眾市場(chǎng)，其銷售數(shù)據(jù)最能反映科技出版工作的質(zhì)量，應(yīng)該說(shuō)是科技出版高質(zhì)量發(fā)展的晴雨表。從北京開(kāi)卷公司提供的2017—2021年科普類圖書(shū)TOP50的銷售數(shù)據(jù)來(lái)看（見(jiàn)圖5），2017年至2021年無(wú)論是TOP50的年平均銷量還是第50名的銷量都處于上升狀況，銷量不斷攀升。需要說(shuō)明的是2018年因?yàn)榛艚鹑ナ?，《時(shí)間簡(jiǎn)史》大賣(mài)引發(fā)2018年的年銷量平均值有所提升。

綜上兩項(xiàng)數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，經(jīng)過(guò)近幾年的深耕細(xì)作，科技出版提質(zhì)增效效果明顯。

（三）結(jié)構(gòu)優(yōu)化顯著，原創(chuàng)科技精品力作助力科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)

根據(jù)中宣部出版物數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)結(jié)果，以2019年為例，報(bào)送的科技類選題為45542種，其中，專業(yè)出版社上報(bào)選題占總量的85.6%，充分體現(xiàn)了科技類圖書(shū)專業(yè)性強(qiáng)、入門(mén)標(biāo)準(zhǔn)高的特點(diǎn)。從選題內(nèi)容看，能夠把握時(shí)代脈搏，密切注意科技熱點(diǎn)動(dòng)向，緊盯具有國(guó)際領(lǐng)先水平或國(guó)內(nèi)一流水平的研究成果，推出了一大批高水平的原創(chuàng)科技學(xué)術(shù)精品。筆者從2019年和2020年國(guó)家出版基金資助立項(xiàng)目錄中摘選一部分項(xiàng)目加以說(shuō)明（見(jiàn)表1）。從表1中可見(jiàn)，科技出版進(jìn)展與我國(guó)科技前沿同頻共振，幾乎囊括了尖端硬核技術(shù)的方方面面，科技出版已成為助力科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)的不可或缺的重要組成部分。

（四）在向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型過(guò)程中，科技出版與數(shù)字技術(shù)深度融合，取得了一批優(yōu)秀的科技類融合出版成果

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化，不能只局限于單一紙媒，應(yīng)該從全媒體高度立體化思考科技出版的產(chǎn)品形態(tài)和產(chǎn)品布局，在這方面，科技出版始終走在前面。2021年國(guó)家新聞出版署評(píng)選出8家2021年度出版融合旗艦單位，其中人民衛(wèi)生出版社、人民郵電出版社、中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰救铱萍汲霭鏅C(jī)構(gòu)入選，占1/3強(qiáng)。入選數(shù)字出版精品遴選推薦計(jì)劃的科技類項(xiàng)目也逐年增加，其中有機(jī)械工業(yè)出版社的“工程科技知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”“機(jī)工教育數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)”，人民郵電出版社的“人郵融智知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”，化學(xué)工業(yè)出版社的“化工安全教育公共服務(wù)平臺(tái)”，中國(guó)紡織出版社的“華服志”，人民交通出版社的“交通教育融合出版服務(wù)平臺(tái)”。這些平臺(tái)在高校市場(chǎng)都有很好的口碑，已經(jīng)積累了一定規(guī)模的機(jī)構(gòu)用戶。目前，各科技出版機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是向知識(shí)服務(wù)提供商轉(zhuǎn)型，對(duì)從內(nèi)容生產(chǎn)、產(chǎn)品組織、運(yùn)營(yíng)管理到銷售服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行基于知識(shí)服務(wù)的全面改造。以中國(guó)科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰緸槔?，基于海量的、?quán)威的、系統(tǒng)的科技內(nèi)容資源，通過(guò)對(duì)內(nèi)容資源的碎片化、標(biāo)引、語(yǔ)義關(guān)聯(lián)、深度挖掘和系統(tǒng)分析，為科研用戶提供面向科研立項(xiàng)、文獻(xiàn)檢索分析、實(shí)驗(yàn)?zāi)M、文獻(xiàn)撰寫(xiě)與成果發(fā)表、學(xué)術(shù)傳播交流等整個(gè)科研生命周期的多元化、立體化、定制化服務(wù)。目前該公司在知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)板塊主要布局了專業(yè)學(xué)科知識(shí)庫(kù)、數(shù)字教育云服務(wù)、醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)、期刊融合平臺(tái)四大方向，已開(kāi)發(fā)上線了“科學(xué)文庫(kù)”“科學(xué)智庫(kù)”“中國(guó)生物志庫(kù)”“中科云教育平臺(tái)”“愛(ài)醫(yī)課”“中科醫(yī)庫(kù)”“康復(fù)醫(yī)學(xué)云平臺(tái)”“SciEngine”等多個(gè)數(shù)字化平臺(tái)，為用戶提供系統(tǒng)化的科研解決方案。

向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型確實(shí)是一項(xiàng)龐大的系統(tǒng)工程，需要對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行加工、整理，要對(duì)傳統(tǒng)出版流程進(jìn)行改造，要與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)深度融合，即便工作艱辛復(fù)雜，各科技出版機(jī)構(gòu)依然取得了豐碩成果。

二、科技出版實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

（一）新興技術(shù)給科技出版產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)不斷加深

科技出版需要應(yīng)對(duì)數(shù)字化內(nèi)容、數(shù)字化生產(chǎn)和網(wǎng)絡(luò)化傳播等不確定的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。新興技術(shù)的應(yīng)用日益普及，出版行業(yè)面臨著產(chǎn)業(yè)變革帶來(lái)的巨大挑戰(zhàn)。近年來(lái)各出版機(jī)構(gòu)都十分重視數(shù)字出版技術(shù)的運(yùn)用和數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)，各類新興數(shù)字產(chǎn)品不斷建成上線，業(yè)務(wù)模式和商業(yè)模式也在不斷創(chuàng)新。客觀地講，數(shù)字平臺(tái)和產(chǎn)品投入較大，試錯(cuò)成本較高，各出版機(jī)構(gòu)都面臨著一定的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。僅僅回看書(shū)業(yè)十年的渠道革命，從實(shí)體店到平臺(tái)電商，再到社群電商，渠道的變革很快，一個(gè)渠道從興起到平穩(wěn)再到衰敗，不過(guò)三五年。這只是紙書(shū)銷售渠道的變化，況且出版作為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)品本身就可以數(shù)字化，它蘊(yùn)含的變數(shù)更大。我們感覺(jué)“舊秩序已經(jīng)開(kāi)始瓦解，新秩序尚未建立”?？萍汲霭婷媾R最大的挑戰(zhàn)就是外部環(huán)境的不確定性。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會(huì)的基礎(chǔ)設(shè)施，出版業(yè)過(guò)去賴以生存的條件已經(jīng)改變，出版社必須思考如何實(shí)現(xiàn)模式、流程和機(jī)制的轉(zhuǎn)變以適應(yīng)出版深度融合發(fā)展的新時(shí)代。

（二）科技出版如何構(gòu)建知識(shí)服務(wù)品牌仍在探索之中

學(xué)術(shù)圖書(shū)出版還存在散和雜的問(wèn)題，沒(méi)有形成從點(diǎn)到線再到面的知識(shí)圖譜。將學(xué)術(shù)類圖書(shū)進(jìn)行數(shù)字化和數(shù)據(jù)庫(kù)化，讓它成為一個(gè)知識(shí)服務(wù)體系，這樣就會(huì)更加廣泛、持續(xù)地為科研和學(xué)術(shù)研究帶來(lái)更大價(jià)值。這是科技出版一直在不斷探索的學(xué)術(shù)出版可持續(xù)發(fā)展模式。學(xué)術(shù)出版沒(méi)有圍繞細(xì)分領(lǐng)域形成一個(gè)完整的知識(shí)體系，這應(yīng)該與對(duì)編輯個(gè)人的直接經(jīng)濟(jì)效益考核制度有關(guān)，驅(qū)使編輯以單品種的利潤(rùn)最大化為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)選題進(jìn)行取舍，使得編輯停留在單本書(shū)思維的水平上，沒(méi)有考慮到結(jié)構(gòu)效益。

（三）教材出版面臨著內(nèi)容導(dǎo)向和融合出版的雙重考驗(yàn)

國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》指出，教材出版要繼續(xù)堅(jiān)持正確的政治方向、出版導(dǎo)向、價(jià)值取向，進(jìn)一步落實(shí)立德樹(shù)人根本任務(wù)，將社會(huì)主義核心價(jià)值觀貫穿到課程研究、教材編寫(xiě)、教師培訓(xùn)各環(huán)節(jié)。教材建設(shè)已上升到國(guó)家事權(quán)地位，教材出版要清晰體現(xiàn)國(guó)家教材管理新政的要求，教材內(nèi)容要深度融入課程思政的功能和元素，助推專業(yè)教育與思政教育相融合。這是強(qiáng)化內(nèi)容導(dǎo)向的考驗(yàn)。此外，出版機(jī)構(gòu)要積極探索教材融合出版模式。要強(qiáng)調(diào)教材的立體化研發(fā)和個(gè)性化服務(wù)，要加快數(shù)字教學(xué)資源的積累和數(shù)字教學(xué)服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)，為學(xué)校師生提供教育教學(xué)全方位的在線教學(xué)支撐。

（四）國(guó)外科技出版商的競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

科技出版領(lǐng)域?qū)儆诔霭嫘袠I(yè)競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)比較國(guó)際化的領(lǐng)域，相對(duì)于大眾出版和教育出版，科技出版物受到語(yǔ)言文化和意識(shí)形態(tài)的影響較小，國(guó)外的科技出版物可以較容易地通過(guò)紙質(zhì)出版或數(shù)字出版等形式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且相對(duì)于發(fā)達(dá)國(guó)家，中國(guó)的科技出版事業(yè)還處于發(fā)展階段，科技出版企業(yè)面臨一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。

三、基于實(shí)踐的體會(huì)與思考

之所以提出優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，是因?yàn)槌霈F(xiàn)了產(chǎn)能過(guò)剩或供給過(guò)剩的問(wèn)題。但仔細(xì)分析后，發(fā)現(xiàn)出版業(yè)不是完全過(guò)剩，而是低端的、重復(fù)的、同質(zhì)的產(chǎn)品過(guò)剩，高質(zhì)量的、具有差異化的、能夠滿足人們更高層次需求的產(chǎn)品則是稀缺的，所以目前的出版業(yè)是結(jié)構(gòu)性過(guò)剩，需要優(yōu)化。

出版機(jī)構(gòu)是出版行業(yè)的基本單元，如果每個(gè)出版機(jī)構(gòu)都能優(yōu)化結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，出版行業(yè)面貌就能為之一新。下面，筆者結(jié)合本單位結(jié)構(gòu)優(yōu)化的思路和實(shí)踐，與大家交流探討。

（一）不斷強(qiáng)化專業(yè)特色，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義

結(jié)構(gòu)不管如何優(yōu)化，堅(jiān)持本單位的專業(yè)特色，這是不可動(dòng)搖的。2018年中共中央宣傳部頒布《圖書(shū)出版機(jī)構(gòu)社會(huì)效益評(píng)價(jià)考核試行辦法》，該辦法從出版質(zhì)量、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和專業(yè)特色、文化和社會(huì)影響力、內(nèi)部制度和隊(duì)伍建設(shè)四個(gè)方面提出了對(duì)出版機(jī)構(gòu)社會(huì)效益考核的要求。其中的一個(gè)方面就是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和專業(yè)特色建設(shè)。一個(gè)出版機(jī)構(gòu)的專業(yè)特色是長(zhǎng)期發(fā)展形成的，是這個(gè)單位編、印、發(fā)等各環(huán)節(jié)的員工通過(guò)幾代人持續(xù)奮斗實(shí)現(xiàn)的，是專業(yè)人才、產(chǎn)品、資源、企業(yè)文化長(zhǎng)期集聚的結(jié)果。專業(yè)特色是出版機(jī)構(gòu)獲得社會(huì)效益和形成品牌影響力的基礎(chǔ)，也是其出版機(jī)構(gòu)作為市場(chǎng)主體存在的價(jià)值所在。機(jī)械工業(yè)出版社的專業(yè)特色是機(jī)械工業(yè)，化學(xué)工業(yè)出版社的專業(yè)特色是化學(xué)工業(yè)，中國(guó)輕工業(yè)出版社的專業(yè)特色是輕化工程，中國(guó)紡織出版社的專業(yè)是紡織工程和服裝時(shí)尚設(shè)計(jì)。紡織社在“十四五”規(guī)劃中，再一次強(qiáng)調(diào)要不斷鞏固強(qiáng)化紡織服裝專業(yè)在出版社的核心地位，并制訂了體現(xiàn)該專業(yè)特色的中長(zhǎng)期選題規(guī)劃。專業(yè)特色是出版社的根脈所在，需要我們長(zhǎng)期堅(jiān)守。長(zhǎng)期堅(jiān)守就是滾雪球，持續(xù)創(chuàng)造紡織服裝優(yōu)勢(shì)，在長(zhǎng)期主義的復(fù)利中形成強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。

（二）強(qiáng)化戰(zhàn)略引領(lǐng)，科學(xué)規(guī)劃產(chǎn)品布局

根據(jù)國(guó)家的五年規(guī)劃，各家出版社都會(huì)制訂自身的五年發(fā)展規(guī)劃，必然會(huì)對(duì)出版社產(chǎn)品板塊進(jìn)行梳理和規(guī)劃，并劃定出版邊界，明確出版定位，按照品牌建設(shè)的要求做大做強(qiáng)。在國(guó)家新聞出版署出臺(tái)了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》后，紡織社結(jié)合自身實(shí)際，制訂了《中國(guó)紡織出版社有限公司“十四五”發(fā)展規(guī)劃》?！笆奈濉逼陂g，紡織社的工作方針是：堅(jiān)持“立足紡織服裝核心品牌，大力發(fā)展現(xiàn)有專業(yè)特色板塊，走品牌發(fā)展、融合出版之路”的方針。在制訂規(guī)劃時(shí)，出版社反復(fù)強(qiáng)調(diào)：戰(zhàn)略不僅要明確方向和指導(dǎo)思想，更要明確不做什么，在全局性和長(zhǎng)遠(yuǎn)性的戰(zhàn)略布局中，剪枝打葉，打掉多余的東西，讓?xiě)?zhàn)略清晰起來(lái)，真正有所為有所不為。“十四五”規(guī)劃中，明確提出“要提升中高端產(chǎn)品供給，根據(jù)出版社對(duì)各部門(mén)的定位，繼續(xù)強(qiáng)化深化產(chǎn)品線設(shè)計(jì)，注重發(fā)揮板塊的結(jié)構(gòu)效益，減少和杜絕雜亂的出版單品”。當(dāng)然，各部門(mén)的定位并不是一成不變的，但明確要求編輯部的出版定位調(diào)整要經(jīng)過(guò)公司層級(jí)的集體研究，需要經(jīng)過(guò)充分論證后才能確定。因?yàn)樗男露ㄎ灰c出版社現(xiàn)有的編輯、出版、營(yíng)銷、銷售渠道等資源取得最大公約數(shù)，要認(rèn)識(shí)到我們的時(shí)間和空間都有邊際。

（三）優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)從優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)開(kāi)始

1.產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與人才結(jié)構(gòu)互為表里，人才結(jié)構(gòu)是產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的根本

在出版社的生產(chǎn)諸要素中，編輯是第一推動(dòng)力，編輯的結(jié)構(gòu)決定著產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。反過(guò)來(lái)，在明確編輯部的定位后，紡織社要求各部門(mén)招收的編輯專業(yè)必須與部門(mén)的出版門(mén)類相一致，以此來(lái)奠定產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的人才基礎(chǔ)。

2.促進(jìn)編輯與數(shù)字、營(yíng)銷、銷售等部門(mén)雙向流動(dòng)，便于在專業(yè)上形成合力

紡織社為了加強(qiáng)人員流動(dòng)和編輯全流程工作能力的鍛煉，要求營(yíng)銷和銷售部門(mén)除新媒體和市場(chǎng)營(yíng)銷等專業(yè)外，新招聘人員必須是與編輯部門(mén)學(xué)科匹配的研究生，便于在全社員工雙向選擇時(shí)，能實(shí)現(xiàn)編輯與數(shù)字、營(yíng)銷、銷售等部門(mén)的自由流動(dòng)。此外，隨著自媒體銷售渠道的崛起，沒(méi)有專業(yè)背景的營(yíng)銷人員很難與自媒體達(dá)人進(jìn)行平等的業(yè)務(wù)交流，不利于達(dá)人帶貨和專業(yè)社群建設(shè)?；瘜W(xué)工業(yè)出版社是較早推動(dòng)編輯與發(fā)行人員雙向流動(dòng)的單位，這個(gè)機(jī)制對(duì)推動(dòng)化工社快速發(fā)展起到了很大作用。在新時(shí)期雙向流動(dòng)的內(nèi)涵將更加豐富。編輯不僅要懂發(fā)行，還要懂新媒體營(yíng)銷、融合出版。這種制度有利于產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定和可持續(xù)。

（四）強(qiáng)化分眾思維，明確編輯部的內(nèi)容邊界，從而確保出版社的內(nèi)容邊界

大數(shù)據(jù)和人工智能實(shí)現(xiàn)了用戶行為和需求的精準(zhǔn)分析和用戶標(biāo)簽化、圈層化，用戶的細(xì)分意味著出版機(jī)構(gòu)對(duì)內(nèi)容的供給也必須層次化、垂直化，分眾的讀者和分眾化的傳播已成為趨勢(shì)。編輯部門(mén)如何圍繞部門(mén)定位，聚焦分眾市場(chǎng)，筆者認(rèn)為要注意以下幾點(diǎn)。

1.各編輯部要瞄準(zhǔn)細(xì)分市場(chǎng)，保持戰(zhàn)略定力不分神

受市場(chǎng)壓力的影響，有些編輯部在選題申報(bào)時(shí)會(huì)急功近利，突破專業(yè)分工，不考慮編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)，不考慮已有的作者隊(duì)伍和銷售渠道，擴(kuò)大選題申報(bào)范圍。這種做法存在游擊主義傾向。去年紡織社再度明確各部門(mén)的定位，嚴(yán)肅選題審批紀(jì)律，強(qiáng)調(diào)選題與圖書(shū)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的符合度。要求各編輯部門(mén)心無(wú)旁鶩，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，爭(zhēng)做隱形冠軍。

2.編輯要堅(jiān)信專業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)專業(yè)內(nèi)容的“必讀性”

受新媒體的擠壓，內(nèi)容不具備系統(tǒng)閱讀和深度閱讀價(jià)值的一般圖書(shū)日益萎縮，已沒(méi)有前途?！笆奈濉币詠?lái)，紡織社要求各編輯部門(mén)強(qiáng)化出版內(nèi)容的專業(yè)性。一方面，學(xué)術(shù)出版要通過(guò)不斷發(fā)掘滿足國(guó)家需要、體現(xiàn)國(guó)家水平、突出專業(yè)優(yōu)勢(shì)的重大項(xiàng)目，加強(qiáng)學(xué)術(shù)影響力的構(gòu)建。另一方面，對(duì)于市場(chǎng)書(shū)，要求具備科普特性，即要求作者具有專業(yè)背景、內(nèi)容具有專業(yè)價(jià)值，只有專業(yè)內(nèi)容才能使專業(yè)出版物具備“必讀性”這一內(nèi)容產(chǎn)品生存的關(guān)鍵因素。

3.編輯部的產(chǎn)品布局，要強(qiáng)調(diào)結(jié)構(gòu)效益和知識(shí)價(jià)值

一個(gè)細(xì)分類別并不是每個(gè)單品的效益最高就能形成該類別總體效益的最大化；相反，產(chǎn)品構(gòu)成應(yīng)該是圍繞核心知識(shí)價(jià)值的有機(jī)的科學(xué)體系，只有形成科學(xué)的知識(shí)體系，該類別才能形成最大的結(jié)構(gòu)效益。結(jié)構(gòu)效益和出版定位緊密相關(guān)，圖書(shū)不符合出版定位就沒(méi)有結(jié)構(gòu)效益；而有些書(shū)符合出版定位，即使沒(méi)有直接和短期的經(jīng)濟(jì)效益，依然會(huì)產(chǎn)生品牌溢出，從而提升結(jié)構(gòu)效益。沒(méi)有出版理念、沒(méi)有結(jié)構(gòu)思維的引領(lǐng)，出版的圖書(shū)就會(huì)不成體系、雜亂無(wú)章，就不會(huì)形成知識(shí)價(jià)值。在數(shù)字出版環(huán)境下，也沒(méi)有再次開(kāi)發(fā)的價(jià)值。關(guān)于結(jié)構(gòu)，“爆款是1本書(shū)賣(mài)100人，結(jié)構(gòu)是1個(gè)人買(mǎi)100本書(shū)”這句話也許對(duì)我們有所啟發(fā)。

（五）不斷探索贏利模式，依靠市場(chǎng)來(lái)保證品牌板塊的穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展

如果出版的圖書(shū)因?yàn)槭切”姰a(chǎn)品都需要資金補(bǔ)貼，那也不是長(zhǎng)久之計(jì)。找到贏利模式才能走得遠(yuǎn)，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)。以紡織社服飾文化板塊為例，該社正在努力嘗試新的營(yíng)銷模式：先在摩點(diǎn)眾籌首發(fā)，為平臺(tái)提供“簽名+特裝+文創(chuàng)”的定制版；再與專業(yè)達(dá)人接洽，在重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)做直播帶貨；后期再通過(guò)短視頻、微信號(hào)以及文創(chuàng)周邊等形式進(jìn)行全網(wǎng)推廣，下一步要做的就是根據(jù)自身實(shí)際，總結(jié)出一套行之有效的可復(fù)制模式。自去年以來(lái)，紡織社3本服飾文化類圖書(shū)取得了可喜的成績(jī)：《中國(guó)傳統(tǒng)織繡實(shí)物考》單價(jià)498元、預(yù)售283冊(cè)，眾籌12.7萬(wàn)元；《中國(guó)工匠圖案藝術(shù)》單價(jià)880元、預(yù)售220冊(cè)，眾籌13.3萬(wàn)元；《中國(guó)潮繡——千年古法浮雕繡》單價(jià)268元，已眾籌5萬(wàn)多元。輔之以館配銷售，單品種的銷售數(shù)量基本可以保底，再加上后期達(dá)人帶貨和社群營(yíng)銷，就能有一定的毛利空間。另外，《明鑒——明代服裝形制研究》單價(jià)498元，自去年5月出版以來(lái)，通過(guò)作者自帶貨+網(wǎng)站+社群營(yíng)銷，目前已銷售1980冊(cè)，圖書(shū)的銷售大部分由粉絲用戶實(shí)現(xiàn)?？偨Y(jié)上述產(chǎn)品可見(jiàn)，只要內(nèi)容有獨(dú)特價(jià)值，通過(guò)眾籌+館配+達(dá)人帶貨，完全可以摸索出一條可復(fù)制的小眾圖書(shū)的贏利模式，這也大大增強(qiáng)了出版社對(duì)服飾文化精品出版的信心，這種“雙效”俱佳的產(chǎn)品完全可以放手一搏，把紡織社服飾文化品牌做深做精做透。用戶經(jīng)濟(jì)是出版社未來(lái)長(zhǎng)期面臨的出版新環(huán)境，它要求出版社的定位清晰、相對(duì)聚焦、產(chǎn)品持續(xù)，以實(shí)現(xiàn)用戶的復(fù)購(gòu)，最終實(shí)現(xiàn)用戶持續(xù)為出版社創(chuàng)造價(jià)值?？傊趯I(yè)渠道構(gòu)建和專有流量資源打造上尋找突破，形成自己的生產(chǎn)閉環(huán)。

（六）構(gòu)建以精品生產(chǎn)為中心的考核評(píng)價(jià)體系，精品力作是優(yōu)化結(jié)構(gòu)的最終目標(biāo)

1.樹(shù)立全面精品出版意識(shí)

對(duì)每一本書(shū)都要按照精品的標(biāo)準(zhǔn)去要求，并按照精品的管理標(biāo)準(zhǔn)制訂和實(shí)施相應(yīng)的業(yè)務(wù)管理機(jī)制，要制訂嚴(yán)格的出版準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，保證圖書(shū)的內(nèi)容質(zhì)量和專業(yè)性。紡織社以前是“專業(yè)社綜合化”，現(xiàn)在出版社在做“綜合社專業(yè)化”，通過(guò)瘦身強(qiáng)體，強(qiáng)調(diào)集約化、專業(yè)化發(fā)展。通過(guò)近些年的實(shí)踐，紡織社充分認(rèn)識(shí)到，精品化生產(chǎn)、品牌化運(yùn)營(yíng)才是實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)優(yōu)化并可持續(xù)發(fā)展的必由之路。

2.提倡“一本書(shū)主義”和設(shè)立出版子品牌

針對(duì)編輯，提倡“一本書(shū)主義”，建立健全精品出版與評(píng)獎(jiǎng)評(píng)優(yōu)、出版資源配置相協(xié)調(diào)的聯(lián)動(dòng)機(jī)制；針對(duì)部門(mén)，提倡設(shè)立出版子品牌，以穩(wěn)定的、長(zhǎng)線的努力，來(lái)打造品牌生命力。例如，紡織社生活類圖書(shū)的“尚錦”子品牌、心理學(xué)“經(jīng)緯度”子品牌。

3.受眾分化通過(guò)新媒體系統(tǒng)加快形成，正在推動(dòng)精品出版市場(chǎng)的形成

隨著技術(shù)的發(fā)展，不斷分化的受眾會(huì)隨著自己的閱讀需求成為不同出版類別的忠實(shí)用戶，而具有共同閱讀需求用戶的集聚，積攢到一定的體量必將形成新的小眾化的市場(chǎng)需求，從而推動(dòng)精品市場(chǎng)的形成。

當(dāng)前，出版社要積極適應(yīng)新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革趨勢(shì)。把先進(jìn)科技作為出版社發(fā)展的戰(zhàn)略支撐，以科技創(chuàng)新帶動(dòng)出版產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新、模式創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，促進(jìn)數(shù)字技術(shù)的賦能引領(lǐng)作用，要不斷擴(kuò)大出版邊界，堅(jiān)持“紙、電、聲、課”四位一體的工作要求，不斷推動(dòng)出版社產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和產(chǎn)品的升級(jí)。

在這個(gè)不確定的時(shí)代，只有長(zhǎng)期主義才會(huì)去思考，一個(gè)行業(yè)未來(lái)五年、十年怎么樣，并把精力、時(shí)間放在能夠長(zhǎng)期產(chǎn)生價(jià)值的事情上，面對(duì)誘惑、困難，才會(huì)更加堅(jiān)定地做出判斷和取舍。我們堅(jiān)信，按照中宣部的要求，堅(jiān)定“專業(yè)+長(zhǎng)期”的信念，不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，一定能實(shí)現(xiàn)“雙效”統(tǒng)一的高質(zhì)量發(fā)展。

（作者系中國(guó)紡織出版社有限公司董事長(zhǎng)）