全媒體背景下湖南農(nóng)村健康知識(shí)需求調(diào)查研究

秦文展

摘 要：通過對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析與研究，全媒體背景下湖南農(nóng)村居民健康知識(shí)存在傳播渠道和獲得渠道不相匹配、對(duì)健康知識(shí)傳播形式的期望值高而滿意度較低、健康知識(shí)內(nèi)容不夠豐富而逐漸無法滿足農(nóng)村居民需求等問題，對(duì)此，文章提出應(yīng)該從加大政府投入開辟健康知識(shí)傳播新渠道、借助社會(huì)力量開發(fā)健康知識(shí)傳播新形式、挖掘各類題材豐富健康知識(shí)傳播新內(nèi)容等建議與對(duì)策。

關(guān)鍵詞：健康知識(shí)；需求；全媒體；農(nóng)村；湖南

中圖分類號(hào)：C91 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? 文章編號(hào)：1002-2589（2022）11-0074-04

隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不斷提高，尤其是我國(guó)全面建成小康社會(huì)后，人民對(duì)自身健康的關(guān)注度越來越高。在當(dāng)下全媒體背景下，如何實(shí)現(xiàn)最大范圍內(nèi)滿足人們對(duì)健康科普知識(shí)的需求已經(jīng)成為亟須解決的問題。全媒體背景下，健康科普知識(shí)傳播要做到四個(gè)“全”，即，在健康科普知識(shí)傳播過程上，做到從內(nèi)容的選取到最后的實(shí)施、落地生效進(jìn)行全程跟蹤；在健康科普知識(shí)傳播形式上，做到多元、立體、全方位進(jìn)行全息宣傳與傳播；在健康科普知識(shí)傳播人員參與上，做到所有參與人員都可以根據(jù)自身?xiàng)l件通過符合自身要求的方式獲得健康科普知識(shí)；在健康科普知識(shí)傳播效果上，做到無論參與者通過哪種渠道都可以獲得更精準(zhǔn)、更有效的健康科普知識(shí)。當(dāng)前，相對(duì)于城鎮(zhèn)而言，我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不高、醫(yī)療投入不足、居民受教育程度相對(duì)偏低、傳播媒體更新較慢，同時(shí)，農(nóng)村文化水平較高人員外出務(wù)工較多，長(zhǎng)期留在農(nóng)村的大都是老人、婦女和小孩，這更不利于健康科普知識(shí)的甄別、獲取和傳播，導(dǎo)致健康科普知識(shí)的普及短板在農(nóng)村、薄弱點(diǎn)在農(nóng)民。為了補(bǔ)足這一短板，利用全媒體手段，設(shè)計(jì)相對(duì)科學(xué)的傳播機(jī)制，《全媒體背景下湖南農(nóng)村健康科普知識(shí)傳播機(jī)制構(gòu)建研究》課題組在全省范圍內(nèi)開展湖南農(nóng)村健康科普知識(shí)供給、需求及傳播機(jī)制的調(diào)查研究?，F(xiàn)對(duì)湖南農(nóng)村健康科普知識(shí)需求的調(diào)查研究結(jié)果進(jìn)行分析。

一、研究方法和對(duì)象

（一）研究方法

新冠肺炎疫情影響下，研究人員不便經(jīng)常性和長(zhǎng)期性外出調(diào)研，因此，本次調(diào)研主要采用線上調(diào)研為主、實(shí)地調(diào)研為輔，線上調(diào)研以研究團(tuán)隊(duì)為主，線下調(diào)研以委托為主，盡可能搜集到更多更全的相關(guān)信息。

1.文獻(xiàn)資料法

首先是通過圖書館資料查詢相關(guān)文件、專著和報(bào)紙雜志；其次是通過各種網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行有關(guān)文獻(xiàn)的檢索、甄別和取舍，主要有各類期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、報(bào)刊索引、網(wǎng)上論壇、貼吧等等。一方面為課題研究提供理論支撐，另一方面為課題研究提供思路和方法，還可以為問卷設(shè)計(jì)提供內(nèi)容和參考指標(biāo)。

2.個(gè)別訪談法

課題調(diào)研主要是針對(duì)三個(gè)方面的人員進(jìn)行個(gè)別訪談，即相關(guān)研究專家、各級(jí)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人和農(nóng)村居民。對(duì)專家的訪談主要是從理論、戰(zhàn)略和機(jī)制等幾個(gè)角度；對(duì)各級(jí)政府相關(guān)負(fù)責(zé)人的訪談主要是從制度建設(shè)、資金支持和政策落實(shí)等幾個(gè)方面；對(duì)農(nóng)村居民的訪談主要是從健康科普知識(shí)的需求、供給和效果等幾個(gè)維度。

3.問卷調(diào)查法

問卷調(diào)查首先是根據(jù)文獻(xiàn)資料設(shè)計(jì)出內(nèi)容合適的調(diào)查問卷，通過網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查和實(shí)地發(fā)放問卷兩種形式。網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查主要是通過問卷星、小程序等方式進(jìn)行；實(shí)地發(fā)放問卷主要是在實(shí)地調(diào)查時(shí)，發(fā)放問卷，即填即收。

（二）本次問卷調(diào)查基本情況

本次調(diào)查采用網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查和實(shí)地問卷調(diào)查兩種形式，網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查收到有效問卷2 700份（有效問卷是指問卷填寫邏輯合理并完成所有問題），實(shí)地發(fā)放調(diào)查問卷收到有效問卷820份，因此，本次問卷調(diào)查共計(jì)收回有效問卷3 520份。

從參與填寫問卷人員的性別結(jié)構(gòu)上來看，男性為2 216人，占總參與人數(shù)的62.96%；女性為1 304人，占總參與人數(shù)的37.04%。從參與填寫問卷人員的年齡結(jié)構(gòu)上來看，小于18歲（含）為235人，占總?cè)藬?shù)的6.67%；19—29歲為1 408人，占總?cè)藬?shù)的40%；30—39歲為782人，占總?cè)藬?shù)的22.22%；40—49歲為313人，占總?cè)藬?shù)的8.89%；50—59歲為678人，占總?cè)藬?shù)的19.26%；60歲（含）以上為104人，占總?cè)藬?shù)的2.96%。從參與填寫問卷人員的文化程度上來看，小學(xué)文化及以下程度為209人，占總?cè)藬?shù)的5.93%；初中、高中（含中專）文化程度為1 512人，占總?cè)藬?shù)的42.96%；大專及以上的為1 799人，占總?cè)藬?shù)的51.11%。從參與填寫問卷人員的家庭狀況上來看，家庭構(gòu)成人員1—3人的有1 460人，占總?cè)藬?shù)的41.48%；4人及以上的有2 060人，占總?cè)藬?shù)的58.52%。家庭人均年收入小于5 000元（含）的為495人，占總?cè)藬?shù)的14.07%；家庭人均年收入5 001—15 000元的為1 251人，占總?cè)藬?shù)的35.56%；家庭人均年收入15 001—30 000元的為887人，占總?cè)藬?shù)的25.19%；家庭人均年收入大于30 000元的為887人，占總?cè)藬?shù)的25.19%。

二、研究結(jié)果與分析

（一）湖南農(nóng)村居民獲得健康知識(shí)的來源渠道需求分析

不同的人群，由于個(gè)人的原因，如文化程度、經(jīng)濟(jì)狀況、健康意識(shí)、社會(huì)關(guān)系等，會(huì)導(dǎo)致他們能夠使用和接觸到的媒體渠道也是大不相同，這對(duì)健康知識(shí)的有效傳播也會(huì)產(chǎn)生影響。在全媒體時(shí)代，以全媒體渠道，進(jìn)行內(nèi)容的多渠道、多媒體、多平臺(tái)發(fā)布，實(shí)際上是對(duì)傳媒形式的重新架構(gòu)，并以此進(jìn)行跨界人群的更廣泛覆蓋，讓更多的人能夠接觸到同一健康知識(shí)內(nèi)容，從而使健康知識(shí)能夠在盡可能大的范圍內(nèi)讓人們能夠及時(shí)、全面了解和掌握，并運(yùn)用到生活中去，讓更多的人從中受益。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖南農(nóng)村居民日常能夠接觸到的媒體形式排前四位是電視、微信微博、手機(jī)宣傳短信和電腦，超過半數(shù)以上的人都可以接觸到，分別占總?cè)藬?shù)的71.85%、57.04%、55.56%和52.59%。而其他的媒介形式，如送教下鄉(xiāng)、雜志、宣傳手冊(cè)等占比相對(duì)較低。調(diào)查數(shù)據(jù)同時(shí)顯示，湖南農(nóng)村居民日常接觸最多的媒介主要是手機(jī)，占總?cè)藬?shù)的68.15%，能夠使用手機(jī)上網(wǎng)的占總?cè)藬?shù)的80.74%。但是，湖南農(nóng)村居民健康知識(shí)獲得的主要渠道卻是電視、醫(yī)生及家人，分別占總?cè)藬?shù)的34.81%、44.4%和32.59%。說明湖南農(nóng)村居民健康知識(shí)的傳播渠道和獲得渠道不相匹配，在一定程度上對(duì)健康知識(shí)的有效傳播產(chǎn)生影響。

（二）湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)的傳播形式需求分析

不同的傳播形式對(duì)傳播而言會(huì)產(chǎn)生不同的效果，正如形式與內(nèi)容之間的關(guān)系一樣，內(nèi)容好的健康知識(shí)需要有好的表現(xiàn)形式，好的表現(xiàn)形式就會(huì)對(duì)健康知識(shí)的傳播產(chǎn)生好的效果。否則，再好的健康知識(shí)內(nèi)容，人們無法獲得或者沒人去關(guān)注和留意，就達(dá)不到好的傳播效果。因此，在全媒體時(shí)代，應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同人群的文化水平、理解能力和認(rèn)知程度，針對(duì)不同的媒體渠道特征，采用不同的表現(xiàn)形式，對(duì)媒體采編的流程進(jìn)行重構(gòu)，從而達(dá)到信息形式和結(jié)構(gòu)發(fā)生本質(zhì)的變化，滿足不同人群的需求，使不同的閱讀或收視群體都得到最大限度的滿足。

在本次調(diào)研中，采用賦值法對(duì)湖南農(nóng)村居民健康知識(shí)傳播形式的滿意度和期望值進(jìn)行了調(diào)查，最大值均為10，最小值均為1，讓農(nóng)村居民進(jìn)行賦值，然后采用均值和標(biāo)準(zhǔn)差進(jìn)行評(píng)估。同時(shí)，考慮社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平和文化差異，在地理劃分上進(jìn)行了相應(yīng)調(diào)整，其中湘北地區(qū)包括岳陽(yáng)和常德，湘南地區(qū)包括衡陽(yáng)、郴州和永州，湘西地區(qū)包括湘西土家族苗族自治州、懷化和張家界，湘東地區(qū)包括長(zhǎng)沙、株洲和湘潭，湘中包括益陽(yáng)、婁底和邵陽(yáng)。調(diào)查結(jié)果如表1所示，湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)傳播形式的期望值評(píng)價(jià)，以湘西地區(qū)的7.75最高，其次是湘中地區(qū)的7.71，湘南地區(qū)的7.69排第三，湘北地區(qū)的7.55和湘東地區(qū)的7.38分別排第四和第五；而在湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)傳播形式的滿意度方面，則是以湘東地區(qū)的5.61最高，湘北地區(qū)的5.44位居第二，湘南地區(qū)的5.43排第三，湘中地區(qū)的5.32和湘西地區(qū)的5.28分別排第四和第五。數(shù)據(jù)分析顯示，湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)傳播形式的滿意度和期望值基本上是呈反向關(guān)系，也就是期望值越高的地方，往往滿意度越低。并且與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)相對(duì)發(fā)達(dá)地區(qū)，信息來源渠道多、時(shí)間短、速度快、內(nèi)容豐富全面，農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)傳播形式的期望值不高而滿意度卻比較高；在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)落后的地區(qū)，由于信息閉塞、渠道較少、信息掌握不全面，農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)傳播形式的期望值高而滿意度較低。說明在農(nóng)村健康知識(shí)傳播形式方面，政府及社會(huì)各界應(yīng)該更加重視，根據(jù)居民的期望值，不斷采取更多形式進(jìn)行健康知識(shí)的傳播，不斷推出新的傳播形式，提高傳播速度，盡可能滿足居民的期望，提高農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)傳播的滿意度。

（三）湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)的內(nèi)容需求分析

人們對(duì)健康知識(shí)的需求，往往會(huì)隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的提高而發(fā)生改變，類似于馬斯洛的需求層次理論所描述的，人們對(duì)健康的需求也是具有層次性的，這可以說是人的本性的一種體現(xiàn)。在溫飽問題沒有解決以前，人們?yōu)榱松?jì)忙于奔波，無暇顧及自身的健康，以求生為主；解決了自身的生計(jì)問題以后，人們開始關(guān)注自身的健康問題，最初也僅僅局限于大多數(shù)人普遍認(rèn)為應(yīng)該關(guān)注的健康問題。而后，人們關(guān)注的健康問題內(nèi)容上會(huì)涉及健康醫(yī)療、養(yǎng)生保健各方面，時(shí)間上會(huì)涵蓋整個(gè)人的生命周期，行為上會(huì)由被動(dòng)接受轉(zhuǎn)向主動(dòng)學(xué)習(xí)，甚至還會(huì)出現(xiàn)個(gè)性化需求。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)的內(nèi)容需求表現(xiàn)出以下特點(diǎn)：一是在內(nèi)容上仍局限于人們普遍認(rèn)為應(yīng)該關(guān)注的健康問題為主，其中季節(jié)性疾病信息（如感冒等）為626人、突發(fā)性公共衛(wèi)生安全事件（如禽流感等）為1 147人、八大系統(tǒng)疾?。ㄈ绺哐獕骸⑻悄虿〉龋? 278人，分別占總?cè)藬?shù)的17.78%、32.59%、36.3%。這與近幾年的發(fā)病概率和實(shí)施健康中國(guó)戰(zhàn)略的宣傳密切相關(guān)，同時(shí)也說明健康知識(shí)的宣傳和傳播在一定程度上也會(huì)影響人們對(duì)自身健康的關(guān)注度。二是在年齡階段上仍然以老年人、兒童為關(guān)注重點(diǎn)，當(dāng)問及“您最關(guān)注哪類群體的健康信息？”時(shí)，37.78%的人關(guān)注老年人的健康、23.7%的人關(guān)注兒童的健康，而關(guān)注青壯年健康的只占11.85%。這主要由于老人與兒童是疾病易發(fā)人群，可以說是健康中的“弱勢(shì)群體”，同時(shí)在一定程度上也說明湖南農(nóng)村的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不夠高、湖南農(nóng)村青壯年居民的生活壓力較大。三是在接受健康知識(shí)的行為上仍然是以被動(dòng)接受為主，在實(shí)地調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)問及“您是否有固定關(guān)注的健康信息欄目？”時(shí)，69.63%的人回答“沒有”，只有30.37%的人回答“有”，不到調(diào)查總?cè)藬?shù)的三分之一。當(dāng)問及“您是否會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握健康知識(shí)？”時(shí)，只有極少數(shù)的人回答“會(huì)”，占總調(diào)查人數(shù)的4.3%，不到二十分之一。當(dāng)問及“為什么會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握健康知識(shí)？”時(shí)，大多數(shù)人都是因?yàn)樽陨砘蚣胰擞羞@類疾病時(shí)才去關(guān)注、學(xué)習(xí)和了解。當(dāng)問及“為什么不去主動(dòng)學(xué)習(xí)和掌握健康知識(shí)？”時(shí)，88.15%的人認(rèn)為自己身體很健康沒必要去關(guān)注，13%的人是由于知識(shí)水平有限無法去學(xué)習(xí)和掌握。四是對(duì)中醫(yī)藥知識(shí)的需求意愿比較強(qiáng)烈，問卷調(diào)查統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，當(dāng)身體健康出現(xiàn)問題時(shí)，76.3%的湖南農(nóng)村居民愿意接受中醫(yī)藥治療，只有23.7%的人表示不愿意。在走訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)中醫(yī)藥（草藥）知識(shí)的需求意愿強(qiáng)烈，尤其是對(duì)一般疾病、慢性病的治療和平時(shí)的保養(yǎng)保健方面更為突出。另外，農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)的需求也在發(fā)生改變，由原來的因病而去了解向?qū)φ麄€(gè)生命周期健康知識(shí)的了解轉(zhuǎn)變。

三、研究對(duì)策與建議

根據(jù)湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)的需求調(diào)查結(jié)果分析，可以得出以下幾個(gè)結(jié)論。一是健康知識(shí)獲得渠道以電視、醫(yī)生及家人為主，而利用新媒體獲得健康知識(shí)的比例并不高。二是健康知識(shí)的傳播形式以電視節(jié)目、各種媒體文章為主，形式單一，傳播不廣，湖南農(nóng)村居民期望值較高而滿意度不高。三是健康知識(shí)的普及仍以八大系統(tǒng)疾病為主，而對(duì)這個(gè)生命周期的康養(yǎng)保健科普不夠，并且在同一平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)性、重復(fù)性現(xiàn)象頻出。另外，居民對(duì)中醫(yī)藥（含草醫(yī)草藥）需求比較強(qiáng)烈，而在這方面的科普力度不夠。

通過相關(guān)專業(yè)專家和政府部門人員評(píng)估，課題組本次調(diào)查問卷設(shè)計(jì)合理，調(diào)研結(jié)果具有代表性和參考價(jià)值，但是由于調(diào)查對(duì)象的差異性（區(qū)域差異性和個(gè)體差異性），導(dǎo)致此次調(diào)研結(jié)果的適應(yīng)性存在一定局限性。雖然不能完全反映湖南省農(nóng)村居民健康知識(shí)科普需求狀況，卻能根據(jù)調(diào)查結(jié)果在一定程度上發(fā)現(xiàn)其存在的問題，現(xiàn)針對(duì)問題提出相應(yīng)的對(duì)策與建議如下。

（一）加大政府投入，最大限度開辟健康知識(shí)傳播的新渠道

近年來，湖南省對(duì)健康知識(shí)的傳播在模式創(chuàng)新上進(jìn)行了不斷探索，但在政府投入上仍要繼續(xù)加大力度。首先，在硬件設(shè)施上，要積極建設(shè)好各地方媒體，如本地電視臺(tái)、當(dāng)?shù)貜V播和報(bào)社，增加更多的健康知識(shí)傳播欄目，開發(fā)更多的健康知識(shí)傳播產(chǎn)品，解決當(dāng)前各地方媒體健康知識(shí)傳播發(fā)力不足的狀況。其次，加快推進(jìn)健康知識(shí)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，一是對(duì)現(xiàn)有健康知識(shí)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，二是加大地方特色醫(yī)療資源（含本地中草藥、中醫(yī)藥和健康養(yǎng)生等）挖掘，并實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，讓湖南農(nóng)村居民能夠以最便捷、最有效的方式獲得健康知識(shí)并應(yīng)用到日常生活中去。最后，大力借助各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，通過微信、QQ、手機(jī)短信等人們能夠容易獲得的渠道進(jìn)行健康知識(shí)的傳播，定期或不定期推送健康知識(shí)。

（二）借助社會(huì)力量，最大限度開發(fā)健康知識(shí)傳播的新形式

針對(duì)當(dāng)前湖南農(nóng)村居民對(duì)健康知識(shí)傳播形式滿意度不高的現(xiàn)狀，應(yīng)當(dāng)大力發(fā)動(dòng)社會(huì)各界力量參與到健康知識(shí)的傳播中來，讓更多喜聞樂見的傳播形式不斷出現(xiàn)。首先，各級(jí)主流媒體（電視臺(tái)、廣播電臺(tái)、雜志報(bào)紙等）要?jiǎng)?chuàng)新健康知識(shí)的傳播形式，當(dāng)前電視臺(tái)、廣播臺(tái)主要是采用健康節(jié)目形式傳播健康知識(shí)，雜志報(bào)紙主要是利用文章形式傳播健康知識(shí)，并且時(shí)間比較固定，這些形式理論性較強(qiáng)、受眾不廣、短時(shí)間內(nèi)難以掌握。因此，各級(jí)主流媒體應(yīng)當(dāng)采用更多的表現(xiàn)方式，如卡通、動(dòng)漫、廣告等形式進(jìn)行健康知識(shí)的傳播。其次，鼓勵(lì)企業(yè)（尤其是醫(yī)療行業(yè)）和慈善機(jī)構(gòu)通過慈善宣傳形式進(jìn)行健康知識(shí)傳播，醫(yī)療行業(yè)企業(yè)對(duì)健康知識(shí)的傳播具有先天優(yōu)勢(shì)，其他行業(yè)企業(yè)積極參與也有利于企業(yè)社會(huì)形象的樹立。慈善機(jī)構(gòu)可以通過慈善行為加大對(duì)健康知識(shí)的傳播，在健康知識(shí)傳播過程中也有利于慈善事業(yè)的宣傳和發(fā)展。企業(yè)和慈善機(jī)構(gòu)可以采取各種活動(dòng)進(jìn)行健康知識(shí)傳播，如產(chǎn)品宣傳、促銷活動(dòng)等。最后，繼續(xù)發(fā)揮各級(jí)醫(yī)療機(jī)構(gòu)在健康知識(shí)傳播中的作用，主要是通過義診、送醫(yī)送藥下鄉(xiāng)等活動(dòng)，有條件的區(qū)域甚至可以帶領(lǐng)農(nóng)村居民到實(shí)地進(jìn)行挖采草藥、辨認(rèn)草藥和使用方法的傳授。另外需要強(qiáng)調(diào)的是，根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)短視頻的接受程度和認(rèn)可度比較高，這是健康科普知識(shí)形式中應(yīng)當(dāng)引起重視的方式。

（三）挖掘各類題材，最大限度豐富健康知識(shí)傳播的新內(nèi)容

針對(duì)當(dāng)前湖南農(nóng)村居民健康知識(shí)傳播的內(nèi)容存在單一性、重復(fù)性、同質(zhì)化的現(xiàn)象，在堅(jiān)持服務(wù)人民、科學(xué)準(zhǔn)確、公益普惠的原則下，不斷挖掘各類健康題材，不斷豐富健康知識(shí)的內(nèi)容，最大限度滿足農(nóng)村居民健康知識(shí)的需求。首先，滿足居民普遍性需求，所謂普遍性需求是指人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常需要的健康知識(shí)需求，主要是解決人們?nèi)粘Ｉ钪杏龅降慕】祮栴}，由于多年的健康科普，此方面的健康知識(shí)普及較好，人們掌握程度較高，但在深層次、新形式方面仍需繼續(xù)努力。其次，要不斷滿足特殊人群的需求，如心理健康、傳染病、慢性病等疾病患者，尤其是心理健康知識(shí)的需求與傳播顯得更為迫切，主要是由于較長(zhǎng)時(shí)間對(duì)心理疾病的重視度不夠和心理疾病急劇增多雙重壓力所造成的。目前，在健康知識(shí)的傳播過程中，農(nóng)村青少年成為最容易被忽視的特殊人群，這是由于農(nóng)村青少年獲得健康知識(shí)的渠道比城鎮(zhèn)青少年更少和農(nóng)村父母的重視程度不夠?qū)е碌?，在心理健康教育方面的問題尤顯突出。

（四）提高健康素養(yǎng)，最大限度發(fā)揮健康知識(shí)傳播的新作用

即使有了好的健康知識(shí)傳播渠道、形式和內(nèi)容，真正要起到好的健康知識(shí)傳播效果，還需要農(nóng)村居民有好的健康素養(yǎng)，否則再好的健康知識(shí)傳播渠道、形式和內(nèi)容都是一種擺設(shè)。因?yàn)榻】抵R(shí)傳播的作用能否發(fā)揮出來，能夠發(fā)揮到什么程度，關(guān)鍵還要看農(nóng)村居民是否能夠接受并加以正確應(yīng)用健康知識(shí)到什么程度。這就要求不斷提高農(nóng)村居民的健康素養(yǎng)。首先，要改變農(nóng)村居民的思想觀念，尤其是年紀(jì)偏大思想相對(duì)保守的農(nóng)村居民。在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村居民對(duì)一些現(xiàn)代化的健身活動(dòng)和形式接受程度并不是很高。如唱歌，適當(dāng)?shù)貐⑴c唱歌活動(dòng)可以愉悅?cè)说男纳?，有利于人的身體健康，但是要在大庭廣眾之下去一展歌喉，大多數(shù)農(nóng)村居民都認(rèn)為是不妥的行為，因此參與度不高，只有那些平時(shí)比較大方、個(gè)性開朗的人才會(huì)踴躍參與，如果是唱那些與愛情有關(guān)的歌曲抵觸心理就更加明顯?，F(xiàn)在不少農(nóng)村都建設(shè)了活動(dòng)中心同時(shí)配有活動(dòng)廣場(chǎng)，有人會(huì)自發(fā)地利用活動(dòng)廣場(chǎng)放歌曲跳廣場(chǎng)舞和交誼舞，根據(jù)調(diào)查得知，在最初的時(shí)候跳廣場(chǎng)舞大都是看的人多參與的人少，導(dǎo)致有些地方本來人口就少，參與的人就更少而停止這一活動(dòng)；現(xiàn)在只有那些人口較多并且有幾個(gè)領(lǐng)頭人堅(jiān)持不懈，慢慢地參與人數(shù)才不斷增多。而對(duì)于跳交誼舞，至今都是參與度不高，即使有人參與也是同性之間（大多數(shù)是女的）作為舞伴，異性之間則是少之又少。其次，要不斷提高農(nóng)村居民健康教育的服務(wù)能力，一方面，健康教育要從小孩抓起，由于現(xiàn)在平時(shí)農(nóng)村居民主要是以小孩、婦女和老人為主，青壯年大都外出務(wù)工，如果能夠把小孩的健康教育抓好，讓小孩去鼓勵(lì)影響成人，就能讓其主動(dòng)積極參與健康活動(dòng)，了解、掌握和正確應(yīng)用健康知識(shí)；另一方面，可以由基層出面，政府支持，組織和培育一批能夠積極參與健康活動(dòng)、主動(dòng)掌握和正確應(yīng)用健康知識(shí)的帶頭人（速成班也行），以這一批人作為帶頭者、領(lǐng)頭羊去影響自己身邊和周圍的人，由少數(shù)帶動(dòng)多數(shù)，由點(diǎn)及面去推廣健康科普知識(shí)。還可以利用各地的傳統(tǒng)習(xí)俗來進(jìn)行健康科普知識(shí)，如土家族的對(duì)歌、瑤族和苗族的舞蹈，甚至還可以考慮傳統(tǒng)形式和現(xiàn)代形式相結(jié)合，如在編導(dǎo)廣場(chǎng)舞時(shí)，可以將民族舞蹈元素融入其中，以民族歌曲和曲調(diào)作為背景音樂，這樣可以增強(qiáng)農(nóng)村居民的認(rèn)同感，激起他們的參與感。

同時(shí)，還可以通過墻報(bào)、圖畫等形式宣傳傳播健康科普知識(shí)，讓健康科普知識(shí)俯仰可拾、隨處可見。通過構(gòu)建良好的社會(huì)環(huán)境，最大限度地營(yíng)造健康知識(shí)傳播的新氛圍。

四、結(jié)語(yǔ)

全媒體背景下湖南農(nóng)村居民健康知識(shí)的需求對(duì)傳播渠道、表現(xiàn)形式和內(nèi)容提出了新要求，應(yīng)當(dāng)通過提高居民健康素養(yǎng)、加大政府投入力度、借助社會(huì)各界力量和深入挖掘各類健康知識(shí)題材，按照全媒體要求采用更新更多的傳播渠道、開發(fā)更加豐富多彩的表現(xiàn)形式、貫穿整個(gè)生命周期各個(gè)階段和涵蓋各類受眾群體的健康知識(shí)傳播構(gòu)架，讓農(nóng)村居民能夠真正從健康知識(shí)傳播過程中受益，為自身健康提供保障，從而促進(jìn)湖南經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展。

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