關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；播音主持；轉(zhuǎn)型探析

科學(xué)技術(shù)的發(fā)展是新媒體時(shí)代到來(lái)的根本原因，高水平的科學(xué)技術(shù)為媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了源源不斷的動(dòng)力。新媒體時(shí)代下，我國(guó)各大主流媒體全力探索新時(shí)代下行業(yè)發(fā)展的新出路，播音主持行業(yè)人員也應(yīng)當(dāng)把握時(shí)代機(jī)遇，結(jié)合不同信息傳遞方式的特點(diǎn)，有針對(duì)性地提高自身專業(yè)素養(yǎng)。新媒體使播音主持節(jié)目的呈現(xiàn)形式發(fā)生了前所未有的變化，短視頻的出現(xiàn)也在一定程度了影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的發(fā)展。因此，播音主持人必須順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，轉(zhuǎn)變自身的主持風(fēng)格，提高專業(yè)主持能力。

新媒體時(shí)代的背景分析

科技改變了人們接收信息的方式，電子設(shè)備成為人們?nèi)粘Ｉ钪薪邮招畔⒌闹饕?。因此播音主持行業(yè)也要積極順應(yīng)形勢(shì)，轉(zhuǎn)變行業(yè)風(fēng)格，如此才能適應(yīng)數(shù)字化、多元化網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展節(jié)奏，才能在日新月異的媒體領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展是推動(dòng)媒體行業(yè)不斷發(fā)展的動(dòng)力，因此，應(yīng)以新媒體為窗口尋求突破，推動(dòng)傳媒行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。在新形勢(shì)下，傳統(tǒng)播音主持人員必須轉(zhuǎn)變職業(yè)思維，尋求新的職業(yè)發(fā)展方向，積極與新媒體融合發(fā)展，以免被時(shí)代淘汰。這要求傳統(tǒng)播音主持必須在順應(yīng)時(shí)代特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，把握新媒體所帶來(lái)的行業(yè)發(fā)展機(jī)遇，尋求應(yīng)對(duì)方法，將新媒體所帶來(lái)的時(shí)代發(fā)展優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)變?yōu)椴ヒ糁鞒中袠I(yè)源源不斷的發(fā)展動(dòng)力。

播音主持專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀分析

兼容并包

21世紀(jì)，人們的精神文化需求不斷增加，電視娛樂(lè)節(jié)目成為人們?nèi)粘Ｏ驳闹饕?xiàng)目。當(dāng)前我國(guó)有超過(guò)40家廣播電視臺(tái)，每個(gè)省份也有自己的電視頻道，都為觀眾娛樂(lè)休閑提供了可靠的平臺(tái)。與此同時(shí)，隨著時(shí)代的發(fā)展，傳統(tǒng)電視媒體迎來(lái)了新一輪轉(zhuǎn)型升級(jí)，以網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、自媒體平臺(tái)為主的新媒體應(yīng)運(yùn)而生，滿足人們多元化的精神文化需求。

市場(chǎng)廣闊

根據(jù)中國(guó)電影電視發(fā)展報(bào)告顯示，我國(guó)基本實(shí)現(xiàn)了廣播電視全覆蓋，廣播電視媒體領(lǐng)域?qū)I(yè)人才的需求十分龐大。除此之外，近年來(lái)，我國(guó)影視、動(dòng)畫(huà)等行業(yè)的發(fā)展也使市場(chǎng)對(duì)播音主持專業(yè)人員的需求不斷擴(kuò)大。因此，我國(guó)各大高校紛紛開(kāi)設(shè)播音主持專業(yè)，擴(kuò)大招生人數(shù)。但這在一定程度上造成行業(yè)求職人員過(guò)剩，激化了就業(yè)矛盾，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，再加上自媒體的發(fā)展使個(gè)人主播興起，我國(guó)播音主持行業(yè)人才就業(yè)壓力進(jìn)一步增大。

人才缺失

調(diào)查顯示，我國(guó)有超過(guò)200所設(shè)有播音主持專業(yè)的高校，培養(yǎng)了大批的專業(yè)人才，但是高素質(zhì)的播音主持專業(yè)人才數(shù)量卻十分稀少，播音主持行業(yè)人才出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性短缺。如何開(kāi)展高質(zhì)量播音主持教育工作，提高行業(yè)人才專業(yè)素質(zhì)成為了行業(yè)焦點(diǎn)。當(dāng)前我國(guó)部分學(xué)校將語(yǔ)言表達(dá)技巧與聲音的培訓(xùn)作為教學(xué)的重點(diǎn)，忽視了學(xué)生綜合素質(zhì)的培養(yǎng)，學(xué)生的綜合能力不強(qiáng)，只具備基本的專業(yè)技巧，缺少深度，難以成為高質(zhì)量、高素質(zhì)的優(yōu)秀人才。

新媒體時(shí)代播音主持專業(yè)的變革分析

突破時(shí)空限制

傳統(tǒng)播音主持模式有很大的局限性，觀眾只能在特定的時(shí)間觀看節(jié)目，節(jié)目播放受時(shí)空限制，缺乏靈活性，難以滿足觀眾的需求。但隨著新媒體的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)和移動(dòng)終端成為人們觀看節(jié)目的主要渠道，播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域。

呈現(xiàn)個(gè)性趨勢(shì)

在新媒體環(huán)境下，人們的多元化需求得到了極大的滿足，只要借助互聯(lián)網(wǎng)，人們隨時(shí)隨地都可以觀看自己喜歡的節(jié)目。與此同時(shí)，節(jié)目類(lèi)型設(shè)置也更加細(xì)致多元，專業(yè)節(jié)目、親子節(jié)目和小眾節(jié)目也逐漸走入了大眾的視野，人們的不同需求得到了全方面的滿足，甚至特定喜好人群的需求也得到了滿足。小眾化信息傳播模式的興起對(duì)播音主持人提出了新的要求，主持人的語(yǔ)言樣式、播音技巧也因此發(fā)生了較大程度的轉(zhuǎn)變。

輿論陣地轉(zhuǎn)移

自媒體平臺(tái)的興起對(duì)傳統(tǒng)播音主持行業(yè)造成了巨大沖擊。沒(méi)有經(jīng)過(guò)專業(yè)化培訓(xùn)的平民主持人出現(xiàn)在大眾的視野中，以網(wǎng)絡(luò)直播為主的信息傳播形式獲得了人們的青睞，許多頭部主播甚至吸引了大批粉絲形成了較強(qiáng)的影響力。但也正是由于平民主持的自主性，其主持風(fēng)格極具個(gè)性化特點(diǎn)，導(dǎo)致播音主持行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。新媒體時(shí)代下，播音主持的主要服務(wù)對(duì)象發(fā)生了一定程度的變化，不僅為特定媒體機(jī)構(gòu)服務(wù)，也可以為自己服務(wù)。這便意味著播音主持人員在新媒體時(shí)代下掌握了更大的話語(yǔ)權(quán)。

觀眾互動(dòng)增強(qiáng)

直播平臺(tái)的出現(xiàn)使播音主持方式發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。與傳統(tǒng)廣播電視媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)直播更具有互動(dòng)優(yōu)勢(shì)，這意味著在新媒體環(huán)境下，播音主持人員必須具備強(qiáng)大的臨場(chǎng)反應(yīng)能力，能夠在沒(méi)有新聞稿件的情況下主持節(jié)目，與觀眾形成良性互動(dòng)，面對(duì)突發(fā)情況也能隨機(jī)應(yīng)變。因此，播音主持人員必須提高綜合主持能力，提高專業(yè)素養(yǎng)。

新媒體時(shí)代的播音主持專業(yè)的特點(diǎn)分析

平臺(tái)媒介的多元化

受平臺(tái)的限制，以往播音主持的價(jià)值難以得到充分體現(xiàn)。但是，隨著新媒體的誕生，傳統(tǒng)媒體傳播渠道被打破，播音主持人員必須調(diào)整自身的角色，不能將目光只停留在廣播節(jié)目和電視節(jié)目上。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻軟件的流行使一大批自媒體人成為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的主體，短視頻制作已成為新媒體時(shí)代的一大特色。這要求播音主持人員必須提高自身的主持能力和語(yǔ)言能力，通過(guò)各種信息傳播渠道發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢(shì)，并逐漸形成屬于自己的主持風(fēng)格。

組織形式的多元化

新媒體的發(fā)展在一定程度上影響了播音主持的形式，播音主持的網(wǎng)絡(luò)活躍度也在此過(guò)程中不斷變化。當(dāng)前行業(yè)內(nèi)播音主持風(fēng)格豐富多樣，既可以由單人主持節(jié)目，也可以多人組合共同主持節(jié)目。尤其是電視娛樂(lè)節(jié)目，不同的主持風(fēng)格直接影響了節(jié)目風(fēng)格。在節(jié)目中，主持人的主要作用在于調(diào)動(dòng)舞臺(tái)氣氛，并通過(guò)與嘉賓、觀眾互動(dòng)提高節(jié)目的收視率。與此同時(shí)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)主持節(jié)目還能達(dá)到實(shí)時(shí)互動(dòng)、轉(zhuǎn)播的效果。比如，在節(jié)目中穿插網(wǎng)絡(luò)投票互動(dòng)環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)觀眾一起互動(dòng)，提高節(jié)目的參與度。因此，為了提高節(jié)目播出效果，主持人必須形成獨(dú)屬于自己的主持風(fēng)格。

角色定位的多元化

在新媒體時(shí)代，主持人需要充分發(fā)揮自身的影響力和專業(yè)能力，在網(wǎng)絡(luò)自媒體平臺(tái)上主持節(jié)目，制作優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容，豐富大眾的精神生活。比如，知名演員胡可便在電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上利用自身的主持才能主持了許多節(jié)目，打造內(nèi)容豐富有趣的節(jié)目，既發(fā)揮了自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，也使自己在新媒體時(shí)代向著更加多元化的方向發(fā)展。

新媒體時(shí)代的播音主持專業(yè)轉(zhuǎn)型路徑分析

為了更好地應(yīng)對(duì)新媒體背景下傳統(tǒng)媒體所受到的沖擊，播音主持人員必須全面革新自身的思想觀念，創(chuàng)新播音主持工作模式，積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，利用現(xiàn)代信息技術(shù)開(kāi)展播音主持工作，形成豐富多元的播音主持風(fēng)格，使播音主持行業(yè)充滿生命力。

緊抓技術(shù)趨勢(shì)，促進(jìn)模式轉(zhuǎn)型

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，探索新媒體時(shí)代下播音主持行業(yè)的新發(fā)展方向，提高行業(yè)人員的創(chuàng)新意識(shí)，用動(dòng)態(tài)的觀念積極擁抱新媒體，打破以往自身工作的局限性。在新媒體時(shí)代，播音主持人員可以適當(dāng)轉(zhuǎn)變以往在電視熒幕前的形象，利用新媒體打造全新的播音主持形象。可以適當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行直播，或者發(fā)布一些內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的視頻作品，從而適應(yīng)日新月異的新媒體環(huán)境。

主持風(fēng)格新穎有趣更能吸引觀眾的視線，獲得觀眾的喜愛(ài)?？v觀各類(lèi)視頻節(jié)目，鮮明的節(jié)目特點(diǎn)，新穎的主持風(fēng)格，是助力節(jié)目成功的必要條件。因此，在新媒體時(shí)代下，播音主持人員必須提高自身的主持能力，全面創(chuàng)新主持流程，使主持風(fēng)格更加新穎有趣。全面創(chuàng)新是指節(jié)目各環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，不僅包括節(jié)目?jī)?nèi)容的創(chuàng)新，還包括節(jié)目類(lèi)型、主持風(fēng)格、語(yǔ)言風(fēng)格等多方面的創(chuàng)新。想要讓節(jié)目獲得觀眾的支持和認(rèn)可，就必須結(jié)合新媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，以滿足觀眾需求為前提進(jìn)行創(chuàng)新。比如，《今日說(shuō)法》主持人撒貝寧，就具有獨(dú)特的主持風(fēng)格，端莊嚴(yán)肅、條理清晰，以設(shè)置懸念的方式與觀眾進(jìn)行交流。但他在《明星大偵探》節(jié)目上的主持風(fēng)格完全不同，他會(huì)變得幽默有趣，言語(yǔ)輕快，十分搞笑。這兩個(gè)節(jié)目都獲得了觀眾的支持和喜愛(ài)，原因之一在于主持人獨(dú)特的主持風(fēng)格。主持風(fēng)格與節(jié)目調(diào)性保持一致，才能更好地滿足大眾需求，使節(jié)目獲得大眾的支持和喜愛(ài)。因此，現(xiàn)階段開(kāi)展播音主持創(chuàng)新發(fā)展必須以觀眾的需求為出發(fā)點(diǎn)，結(jié)合新媒體時(shí)代的特點(diǎn)，從而為其提供高質(zhì)量的節(jié)目，以吸引觀眾的目光。

推動(dòng)機(jī)制改革，完善組織架構(gòu)

想要在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，播音主持人員必須結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極推動(dòng)主流媒體升級(jí)發(fā)展。打造現(xiàn)代化媒體行業(yè)體系，就要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，制作優(yōu)質(zhì)的新聞節(jié)目。強(qiáng)調(diào)核心技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮現(xiàn)代化技術(shù)的作用，推動(dòng)播音主持行業(yè)自主創(chuàng)新發(fā)展。在此過(guò)程中，播音主持人員需要意識(shí)到革新媒體意識(shí)的重要性，結(jié)合主流媒體元素增強(qiáng)節(jié)目效果，打造高質(zhì)量節(jié)目?jī)?nèi)容。比如，在進(jìn)行主持工作時(shí)，主持人可以適當(dāng)使用現(xiàn)代潮流詞匯，打造現(xiàn)代化的主持風(fēng)格。

除此之外，還需要建立起有利于與觀眾互動(dòng)的節(jié)目機(jī)制，利用微信、微博、QQ等新媒體為觀眾提供一個(gè)表達(dá)意見(jiàn)的平臺(tái)。在新媒體環(huán)境下，多樣化的互動(dòng)形式是播音主持行業(yè)得以持續(xù)健康發(fā)展的重要條件，在新媒體平臺(tái)上與觀眾相互交流，根據(jù)觀眾的反饋及時(shí)調(diào)整節(jié)目的主持風(fēng)格，以此獲得觀眾的認(rèn)可和青睞，并進(jìn)一步擴(kuò)大播音主持的影響力，擴(kuò)大信息傳播的范圍，突破信息傳播的時(shí)空限制，將新媒體滲透到播音主持行業(yè)的各個(gè)領(lǐng)域中去，從而打造出高質(zhì)量的節(jié)目。為了進(jìn)一步完善節(jié)目?jī)?nèi)容，播音主持人員還需要分析觀眾的評(píng)論，積極與觀眾互動(dòng)，了解觀眾到底需要什么，打造觀眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的優(yōu)秀節(jié)目?jī)?nèi)容，并根據(jù)觀眾的意見(jiàn)及時(shí)彌補(bǔ)自身的不足，提高自身的主持能力。

堅(jiān)持以人為本，提升綜合素質(zhì)

面對(duì)新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)播音主持人員必須轉(zhuǎn)變自身的角色，打造多樣化的主持形象，電視播音廣播主持人只有順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，才能成為一名優(yōu)秀的播音主持人。與此同時(shí)，受新媒體的沖擊，播音主持人員也面臨著巨大的職業(yè)危機(jī)，想要提高競(jìng)爭(zhēng)力，就需要打造多元化的播音主持形式，采取各種手段提高自身的職業(yè)素質(zhì)和主持能力，以求在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中取得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在日新月異的媒體市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)持續(xù)健康發(fā)展，壯大播音主持隊(duì)伍。

“無(wú)稿主持”和平民主播的出現(xiàn)，導(dǎo)致播音主持行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈，甚至面臨著被新媒體時(shí)代所淘汰的風(fēng)險(xiǎn)。為了應(yīng)對(duì)時(shí)代風(fēng)險(xiǎn)，播音主持人員必須具備危機(jī)意識(shí)，提高專業(yè)能力，打造高質(zhì)量的節(jié)目，獲得大量忠實(shí)觀眾。

提升新聞意識(shí)，樹(shù)立個(gè)人風(fēng)格

播音主持人員必須不斷強(qiáng)化自身的新聞意識(shí)，提高自身的職業(yè)素養(yǎng)。這就需要播音主持人強(qiáng)化自身的專業(yè)素質(zhì)，培養(yǎng)新聞意識(shí)，從本質(zhì)上提高創(chuàng)新能力。如此才能使播音主持行業(yè)在新媒體沖擊下得以持續(xù)發(fā)展，才能使播音主持人員形成獨(dú)特的主持風(fēng)格，從而獲得觀眾的認(rèn)可。并積極向社會(huì)傳輸價(jià)值觀正確的新聞信息，引導(dǎo)大眾形成良好的思想風(fēng)尚，發(fā)揮自身的社會(huì)價(jià)值，使其更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

與此同時(shí)，播音主持人員還需要通過(guò)長(zhǎng)期的播音主持實(shí)踐工作逐漸形成獨(dú)特的、有趣的主持風(fēng)格，彰顯個(gè)人特色，只有如此才能使播音主持行業(yè)重回大眾視野，才能更好地應(yīng)對(duì)新媒體對(duì)傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的挑戰(zhàn)。外貌特征、聲音特點(diǎn)、學(xué)識(shí)修養(yǎng)等都是組成獨(dú)特主持風(fēng)格的重要元素，播音主持人員需要從以下幾個(gè)方面入手打造獨(dú)屬于自己的主持優(yōu)勢(shì)。第一，播音主持人應(yīng)當(dāng)重視自身的外在形象，選擇符合個(gè)人特點(diǎn)的服裝配飾，良好的外在形象是主持人獲得認(rèn)可的第一步，大氣優(yōu)雅的外在形象往往更能獲得觀眾的青睞。第二，調(diào)整自身的音色，尋找符合自身形象的語(yǔ)言方式，在播音主持過(guò)程中要注重完善語(yǔ)速、重音、情感等要素。第三，培養(yǎng)良好的個(gè)人氣質(zhì)，播音主持人員要儀態(tài)端莊、舉止優(yōu)雅、落落大方，展現(xiàn)良好的氣質(zhì)形象。第四，強(qiáng)化學(xué)識(shí)修養(yǎng)，播音主持人員在工作之余需要多閱讀，提高自身的知識(shí)積累，也要多參加音樂(lè)會(huì)、畫(huà)展等活動(dòng)，提高自身的藝術(shù)內(nèi)涵，還需要向思想道德模范學(xué)習(xí)，用社會(huì)主義核心價(jià)值觀豐盈自身的思想，樹(shù)立正確的價(jià)值觀念，在工作中認(rèn)真勤懇，樂(lè)于奉獻(xiàn)。

綜上所述，新媒體的發(fā)展在一定程度上對(duì)播音主持行業(yè)造成了沖擊，但與此同時(shí)，也帶來(lái)了前所未有的時(shí)代機(jī)遇。打破傳統(tǒng)播音主持行業(yè)的限制，探求新媒體時(shí)代下播音主持行業(yè)的新出路，是當(dāng)前播音主持領(lǐng)域的主要目標(biāo)。因此，播音主持人員必須積極轉(zhuǎn)變自身思維方法，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)我國(guó)媒體行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，實(shí)現(xiàn)播音主持行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

作者簡(jiǎn)介：

郭佩琪（1984.8—），女，漢，黑龍江省哈爾濱市人，研究生，研究方向：新聞傳播&企業(yè)管理。