于晶晶

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；圖書出版；編輯工作；創(chuàng)新策略

進(jìn)入新媒體時(shí)代，相比于通過傳統(tǒng)的紙質(zhì)圖書、報(bào)紙獲取知識(shí)，人們更傾向于通過手機(jī)、電腦等設(shè)備獲取知識(shí)，不僅方便快捷，而且能在最短時(shí)間內(nèi)搜索到自己想要的信息。紙質(zhì)圖書的內(nèi)容雖然豐富，但檢索起來(lái)工作量較大，短時(shí)間內(nèi)難以找到自己想要的信息。因此，圖書出版行業(yè)想要取得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須重視創(chuàng)新工作，為創(chuàng)新工作提供源源不斷的活力，從而提高出版社的競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新的重要意義

適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體時(shí)代應(yīng)運(yùn)而生，將數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化相結(jié)合，一起進(jìn)行排版編輯工作，融入到內(nèi)容的編寫、排版及傳播環(huán)節(jié)中。在新媒體時(shí)代，圖書出版編輯工作有了新的變化，在原有的出版方法上推陳出新，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，不僅能提高編輯質(zhì)量，豐富排版形式，還能在把握好方針政策的同時(shí)給群眾提供不同的信息，擴(kuò)大群眾知識(shí)面。在新媒體時(shí)代，對(duì)圖書出版編輯工作進(jìn)行創(chuàng)新，不僅能夠更好地適應(yīng)新時(shí)代出版業(yè)的轉(zhuǎn)型要求，還能在工作中優(yōu)化編輯工作流程，提高圖書出版質(zhì)量，適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求。

滿足群眾更高的精神文化需求

年輕人作為當(dāng)下的消費(fèi)主力軍，在獲取文化知識(shí)方面，網(wǎng)絡(luò)相比于其他途徑更受年輕人的青睞，而網(wǎng)絡(luò)上信息更新迭代速度快，傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)并不具備這一優(yōu)勢(shì)，年輕人對(duì)大量新鮮事物都充滿好奇，因此傳統(tǒng)圖書的內(nèi)容并不能完全滿足當(dāng)下年輕人的文化需求，在一定程度上會(huì)導(dǎo)致出版內(nèi)容與當(dāng)下熱點(diǎn)產(chǎn)生偏差，即使圖書剛出版上市，年輕人對(duì)書中內(nèi)容不感興趣，也就不會(huì)選擇閱讀。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)出版圖書編輯工作的創(chuàng)新，以滿足群眾的精神文化需求。在圖書的出版編輯工作中，把創(chuàng)新放在核心地位，滿足新媒體時(shí)代群眾多樣化的閱讀需要，有利于提高出版質(zhì)量和效益。對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，有利于引發(fā)讀者共鳴，加深讀者對(duì)圖書的印象，對(duì)于后期的宣傳和推廣工作也有一定的幫助。

增強(qiáng)圖書出版行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

由于經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，各行業(yè)之間競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有增強(qiáng)圖書出版行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能使得傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立穩(wěn)腳跟，將傳統(tǒng)的編排工作與新媒體技術(shù)相結(jié)合，不僅能提高圖書的出版效率，還能保證圖書的出版質(zhì)量，形成自己獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。新媒體的文化傳播速度很快，但也很難一直持續(xù)輸出較好的文化內(nèi)容。優(yōu)秀的圖書不僅是作者用心創(chuàng)作的結(jié)晶，還需要編輯工作者對(duì)其進(jìn)行審核、排版，與作者進(jìn)行溝通并反復(fù)修改，在一遍遍的修改中，沉淀出最終的作品呈現(xiàn)給讀者，這是新媒體不具備的優(yōu)勢(shì)。因此，出版社應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)對(duì)原有的編輯工作推陳出新，策劃出豐富多彩的圖書作品，提升圖書出版的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。

新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作中存在的問題

缺乏具有創(chuàng)新精神的編輯出版人才

圖書編輯是出版的重要環(huán)節(jié)，而圖書編輯又離不開編輯工作者，因此編輯工作的好壞會(huì)直接影響圖書出版的質(zhì)量，還會(huì)影響出版社的口碑。新媒體時(shí)代的到來(lái)，層出不窮的新媒介出現(xiàn)，有些編輯認(rèn)為，數(shù)字化內(nèi)容就是簡(jiǎn)單的復(fù)制粘貼，從紙質(zhì)書籍上復(fù)制到電子書籍中，不改變具體文字內(nèi)容，甚至排版格式也是照搬原樣，這其實(shí)是錯(cuò)誤的。這樣做，文字載體的變化并不是實(shí)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)新，只是原文內(nèi)容的照搬，依舊存在傳統(tǒng)的東西。創(chuàng)新是了解新型技術(shù)的具體應(yīng)用，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、新媒體編輯等新技術(shù)手段，將思想和意識(shí)融入新媒體時(shí)代，在選題策劃、流程管理、對(duì)外銷售等環(huán)節(jié)中將優(yōu)秀的圖書作品呈現(xiàn)給讀者。只是簡(jiǎn)單改變傳播途徑，換湯不換藥，并不能從文化創(chuàng)作上解決創(chuàng)新問題。

缺乏豐富獨(dú)特的圖書內(nèi)容

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展早已滿足群眾的基本生活需求，這也激發(fā)了群眾對(duì)更高精神文化的需求。閱讀作為一種學(xué)習(xí)知識(shí)的重要方式，不僅給讀者帶來(lái)精神上的享受，還能讓讀者豐富自身文化儲(chǔ)備，提高個(gè)人的綜合素質(zhì)。手機(jī)、平板、電腦等移動(dòng)終端的廣泛使用，微博、知乎、微信等社交媒體的快速發(fā)展，滿足讀者對(duì)聲音、視覺等多唯一體的感官閱讀需要。圖書的出版工作，需要編輯恰當(dāng)?shù)奈谋緝?nèi)容、選擇合適的紙張、采用新奇的裝幀設(shè)計(jì)、選擇優(yōu)秀的出版社等一系列工作，而在這些工作中，內(nèi)容是讀者在選擇圖書時(shí)首先考慮的因素，其次才會(huì)關(guān)注到其他方面。

而目前的圖書市場(chǎng)中充斥了大量快餐類、跟風(fēng)類書籍，書籍內(nèi)容的營(yíng)養(yǎng)較少，有些書籍的內(nèi)容邏輯不清晰、內(nèi)容混亂，并不能給青少年帶來(lái)很好的閱讀感受。此外，某些出版社想要在短期內(nèi)盈利，就會(huì)出版一些形式新奇但閱讀價(jià)值低的書籍，通過互聯(lián)網(wǎng)、自媒體進(jìn)行宣傳，利用年輕人感興趣的噱頭進(jìn)行炒作，短時(shí)間雖然能提高圖書銷量，但這種急功近利的行為不僅會(huì)損害出版社自身的形象，還會(huì)給出版行業(yè)助長(zhǎng)不正之風(fēng)。

缺乏科學(xué)有效的出版模式

科學(xué)有效的出版模式不僅能降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，還能推動(dòng)出版編輯技術(shù)的發(fā)展創(chuàng)新，給圖書出版行業(yè)營(yíng)造綠色可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)營(yíng)氛圍。傳統(tǒng)的圖書出版過程嚴(yán)謹(jǐn)，工序瑣碎，導(dǎo)致圖書生產(chǎn)周期長(zhǎng)。新媒體時(shí)代，新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)出現(xiàn)，為了在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中立足，出版業(yè)需要及時(shí)轉(zhuǎn)型，一味保持傳統(tǒng)的出版模式，不利于編輯工作者準(zhǔn)確掌握讀者的閱讀需求，導(dǎo)致生產(chǎn)出的圖書難以產(chǎn)生效益。如今數(shù)字出版已經(jīng)成為圖書出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但一些出版社仍然維持舊的管理運(yùn)營(yíng)模式，同時(shí)還有一些出版社在轉(zhuǎn)型中出現(xiàn)技術(shù)更新但出版模式不變的問題。

新媒體時(shí)代圖書出版編輯工作創(chuàng)新的策略

培養(yǎng)復(fù)合型人才，提升編輯出版人才的綜合素質(zhì)

當(dāng)今新媒體平臺(tái)大量涌現(xiàn)，要求出版編輯的工作逐步向數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。因此，編輯工作者應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，不斷學(xué)習(xí)市場(chǎng)中出現(xiàn)的新技術(shù)，并運(yùn)用到編輯工作中，提高自身的專業(yè)水平，這就需要編輯出版工作者把握三個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。

第一，完成好編輯內(nèi)容。編輯工作者在進(jìn)行選題時(shí)，應(yīng)該走入群眾生活中，了解當(dāng)下群眾的具體需求，給后期進(jìn)行內(nèi)容編寫提供翔實(shí)的參考資料，寫出受歡迎的作品，實(shí)現(xiàn)圖書出版的價(jià)值。在進(jìn)行內(nèi)容的編寫時(shí)，書中語(yǔ)言盡量簡(jiǎn)潔明了，避免專業(yè)性過強(qiáng)，照顧到不同的閱讀群體，完成編輯工作后需要進(jìn)行多次檢查，查看是否存在錯(cuò)別字等情況，還需盡量避免語(yǔ)法錯(cuò)誤或前后文邏輯不通，以免影響讀者的閱讀興趣。需要注意的是，創(chuàng)新并不是將原有的內(nèi)容全盤否定，而是在原有內(nèi)容的基礎(chǔ)上，加入新的東西，將二者有機(jī)融合。在運(yùn)用軟件辦公時(shí)，需要熟悉圖書編輯軟件，知道如何快捷操作。熟悉排版軟件，能夠快速對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行排版，能夠熟練更換成任意格式，這樣才能滿足新媒體時(shí)代的要求。熟悉打印系統(tǒng)，只有了解打印的操作，才能更好地對(duì)圖書排版進(jìn)行設(shè)計(jì)，否則會(huì)造成內(nèi)部之間的無(wú)效溝通。熟悉信息系統(tǒng)，適應(yīng)無(wú)紙化辦公，日常工作可以完全在信息系統(tǒng)上操作，提高日常辦公效率。

第二，做好后期的發(fā)布工作。需要熟悉運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)直播、微信公眾號(hào)、二維碼分享等進(jìn)行宣傳，通過網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行宣傳工作，與群眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，搜集相關(guān)信息，后期針對(duì)反饋進(jìn)行調(diào)整。通過微信公眾號(hào)宣傳，引導(dǎo)讀者關(guān)注出版社公眾號(hào)，為后期宣傳打好群眾基礎(chǔ)，公眾號(hào)應(yīng)每日或者每周發(fā)布新推送，或者推出一些特別欄目，例如每日詩(shī)詞、每日金句等欄目，需要注意欄目?jī)?nèi)容不宜過多，避免出現(xiàn)大段文字，過多文字會(huì)容易引起讀者的視覺疲勞，可以增加動(dòng)畫、音樂等元素，增加趣味性。在后期咨詢服務(wù)中，還可以把傳統(tǒng)的面對(duì)面服務(wù)，轉(zhuǎn)變?yōu)榫€上多對(duì)多服務(wù)、一對(duì)一服務(wù)等，可以運(yùn)用微博、抖音等社交軟件進(jìn)行直播互動(dòng)，拉近與讀者之間的距離，鼓勵(lì)讀者給出版社提出不同的意見，還可以發(fā)掘優(yōu)秀的作者資源，把握市場(chǎng)動(dòng)向。可以在短視頻平臺(tái)上發(fā)布最新的圖書出版內(nèi)容，或者發(fā)布出版社的日常工作，讓讀者了解到圖書出版的所有流程，在滿足讀者好奇心的同時(shí)，還為出版社博得更多的關(guān)注。

第三，增強(qiáng)數(shù)字版權(quán)意識(shí)。在實(shí)際工作中，編輯工作者在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽到優(yōu)秀的作品，想要與其他信息進(jìn)行整合時(shí)，需要提前與作者本人聯(lián)系，雙方商定好版權(quán)問題后才可以進(jìn)行編輯出版。如果出現(xiàn)聯(lián)系不到作者的情況，編輯工作者可以與出版社內(nèi)部人員共同商定是否采用，如果采用該作品后，需要在圖書的扉頁(yè)上注明詳細(xì)情況與聯(lián)系方式，便于作者看到后聯(lián)系出版社商定稿酬問題。編輯工作者了解新媒體出版的法律法規(guī)，增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)，在進(jìn)行工作創(chuàng)新時(shí)，需要時(shí)刻注意版權(quán)問題，避免出現(xiàn)圖書出版后而侵犯他人版權(quán)的情況。

注重運(yùn)用創(chuàng)新思維，精準(zhǔn)把握讀者“痛點(diǎn)”

首先，更新圖書編輯工作理念。在新媒體時(shí)代，數(shù)字出版有以下特點(diǎn)，一是內(nèi)容可復(fù)制，讀者可以自行復(fù)制作品，進(jìn)行二次創(chuàng)作或者分享給身邊朋友，加快數(shù)字作品的傳播速度。二是服務(wù)可定制，網(wǎng)上有些編輯可以根據(jù)讀者的特殊要求推出定制服務(wù)。三是作品呈現(xiàn)不同的形態(tài)，一些數(shù)字作品既有文字版，還有音頻版或視頻版。因此編輯工作需要跳出傳統(tǒng)思維模式，突破紙張、封面設(shè)計(jì)等版式要求，運(yùn)用多維度的思維迎合大眾需要。在挖掘圖書內(nèi)容時(shí)，可以融入新技術(shù)，對(duì)一些知識(shí)進(jìn)行拓展解說，還可以增加文字檢索功能和圖片識(shí)別功能，增加不同的傳播媒介，呈現(xiàn)出視頻、音頻等形態(tài)，滿足群眾的多種需求，突破傳統(tǒng)媒體的限制。

其次，整合網(wǎng)絡(luò)資源，提高工作效率。在信息化高速發(fā)展的今天，個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)作品大受歡迎，為圖書編輯提供更多可收集的資源。這就要求編輯工作者積極尋找不同資源的渠道，挖掘更多的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)秀作家，并通過新媒體技術(shù)，對(duì)收集的資源進(jìn)行整合和拓展，打造選題、編輯內(nèi)容、后期推廣這三方面的數(shù)字化。同時(shí)數(shù)字化作品還具有傳播速度快、覆蓋范圍廣、出版周期短的特點(diǎn)，而不像傳統(tǒng)的圖書出版行業(yè)，從選題到最后出版需要耗費(fèi)近半年時(shí)間，出版后也只是在書店上架，流通性不是很強(qiáng)。這就要求編輯工作者時(shí)刻關(guān)注新媒體的發(fā)展與變化，利用數(shù)字圖書館、信息庫(kù)等資源，整合優(yōu)秀資源，提高工作效率。

加強(qiáng)線上線下營(yíng)銷，構(gòu)建科學(xué)有效出版模式

想要在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)中獲得利潤(rùn)，需要出版社研究讀者心理，做好圖書的營(yíng)銷工作，通過開展線上線下活動(dòng)，擴(kuò)大營(yíng)銷范圍。線下活動(dòng)中，可以通過開展讀書小組、讀書會(huì)、書展等方式，加強(qiáng)讀者和編輯之間的聯(lián)系，使得編輯了解讀者內(nèi)心的真實(shí)想法，對(duì)編輯工作提出相關(guān)改進(jìn)建議，促進(jìn)圖書編輯工作的創(chuàng)新。圖書編輯過程中，首先要充分迎合讀者的閱讀需求，根據(jù)讀者群體不同的閱讀習(xí)慣進(jìn)行細(xì)分，并以細(xì)分結(jié)果作為參考，策劃出不同的發(fā)行渠道和推廣模式，達(dá)到精準(zhǔn)投放的目標(biāo)，為讀者提供個(gè)性化服務(wù)。

在線上活動(dòng)中，可以通過微博發(fā)布帖子、開設(shè)讀者討論留言區(qū)、提供電子郵箱地址等方式，方便讀者有疑問能夠及時(shí)得到解答，提高讀者參與互動(dòng)的興趣。可以通過出版社專門開發(fā)的APP進(jìn)行宣傳，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)感，不僅要在圖書生產(chǎn)中培養(yǎng)互動(dòng)意識(shí)，在圖書宣傳和營(yíng)銷過程中也要培養(yǎng)互動(dòng)意識(shí)。

綜上所述，現(xiàn)在傳統(tǒng)的圖書出版編輯工作已經(jīng)不能滿足新媒體時(shí)代受眾的多樣化需求。因此，想要讓圖書出版行業(yè)在市場(chǎng)中立于不敗之地，就需要盡快樹立“新媒體+”的創(chuàng)新思維，更新圖書編輯工作理念，在進(jìn)行選題策劃時(shí)，需要選取一些觀點(diǎn)新穎的素材，編輯工作者也需要不斷加強(qiáng)自我學(xué)習(xí)，提升個(gè)人綜合素質(zhì)，適應(yīng)行業(yè)發(fā)展。將傳統(tǒng)的編輯、營(yíng)銷與新媒體技術(shù)積極融合，促進(jìn)圖書出版編輯工作在新媒體時(shí)代更好地發(fā)展。