對主流媒體關(guān)于短視頻創(chuàng)作和推送的幾點(diǎn)思考

王生軍 潘翊

◆摘? 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和人工智能技術(shù)的發(fā)展進(jìn)步，高速的數(shù)據(jù)傳輸讓高質(zhì)量的各類視頻推送，不再成為制約短視頻發(fā)展的瓶頸。在一系列政策和各類企業(yè)的參與下，全民傳播、全產(chǎn)業(yè)傳播、全平臺(tái)傳播、等一系列新的全媒體形態(tài)已經(jīng)形成。短視頻抓住這個(gè)歷史機(jī)遇，成為人們文化消費(fèi)的新需求，主流媒體的短視頻生產(chǎn)，成為全媒體改革的關(guān)鍵之一，本文重點(diǎn)探討有關(guān)短視頻創(chuàng)作的內(nèi)容。

◆關(guān)鍵詞：短視頻創(chuàng)作;主流媒體;互聯(lián)網(wǎng)思維;全民傳播;全媒體改革;公益性

短視頻的制作和推送，是網(wǎng)絡(luò)視聽類產(chǎn)品消費(fèi)的主要形式之一，依托大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的分析和一百多年來影視創(chuàng)作規(guī)律的指導(dǎo)，在影視心理學(xué)和網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)的共同推動(dòng)下，短視頻成為互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端的主要消費(fèi)方式。

云存儲(chǔ)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，使精準(zhǔn)化的互動(dòng)推送成為可能，人人都是傳播者的理論，伴隨著手機(jī)等拍攝設(shè)備的進(jìn)化和演變，讓短視頻爆發(fā)式增長成為了可能，高速互聯(lián)互通技術(shù)又為短視頻傳輸，提供了快速通道。綜上所述，利用短視頻平臺(tái)和生產(chǎn)方式，推動(dòng)宣傳工作的深入開始，是我們主流媒體面臨的新要求，也是全媒體融合的重要方式之一。

一、首先要確保內(nèi)容的合理性和藝術(shù)性，堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，保持公益性的基本屬性不變

從當(dāng)前的數(shù)據(jù)分析來看，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)超過10億，每天都有幾十億條的短視頻被廣大網(wǎng)民閱讀，移動(dòng)優(yōu)先網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先已經(jīng)成為全媒體改革的共識(shí)，也是我們正在研究的新課題和新方向。海量化的短視頻在AI智能技術(shù)和匯編語言的管理下，實(shí)現(xiàn)了智能化的推送和處理，視頻號、抖音、快手等短視頻平臺(tái)，幾十億條的推送量，讓短視頻呈現(xiàn)出海量化、多樣化、復(fù)雜化、系統(tǒng)化等特點(diǎn)。

從視頻號、抖音、快手等三個(gè)有典型特點(diǎn)的短視頻平臺(tái)分析，我們會(huì)比較明顯的發(fā)現(xiàn)，每一個(gè)發(fā)布作品的用戶，都是從自己的愛好和價(jià)值取向去制作作品，這些作品形式內(nèi)容和觀點(diǎn)，都有著傳播者自己的思考和打算，一些公司化運(yùn)營的官方號，更是在資本和市場的影響下，以流量最大化、效益最高化，作為自己作品創(chuàng)作的出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)濟(jì)屬性和娛樂屬性，成為他們最突出的特點(diǎn)。

作為主流媒體的各級宣傳機(jī)構(gòu)，公益屬性和服務(wù)屬性，是我們存在的價(jià)值和成立的出發(fā)點(diǎn)。面對互聯(lián)網(wǎng)傳播復(fù)雜性的特點(diǎn)，我們一定要確保內(nèi)容的合理性和藝術(shù)性。主流媒體使意識(shí)形態(tài)工作的主陣地，是我們弘揚(yáng)真善美的主陣地，只有守住主陣地我們才能完成各級組織交給我們的任務(wù)。

二、從策劃到推送的全過程，要堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)化的傳播思維，用互聯(lián)網(wǎng)思維思考問題，考慮受眾的需求和消費(fèi)方向

互聯(lián)網(wǎng)依托新的技術(shù)支持，已經(jīng)能夠通過有線、無線等多種方式，高效的為我們提供基于人類大腦思維的數(shù)據(jù)推送。通過手機(jī)等終端屏幕和接收端，我們可以高效的選擇自己需要的內(nèi)容。這種信息獲取和消費(fèi)的過程中，我們就需要對應(yīng)的生產(chǎn)方式也要發(fā)生變化。過去我們更多的是基于線性思維的內(nèi)容生產(chǎn)理念，現(xiàn)在我們就必須形成以網(wǎng)絡(luò)化思考為主的網(wǎng)絡(luò)思維。

在內(nèi)容的生產(chǎn)過程中，我們不再是一對多的講述式傳播思維，我們要逐漸形成智能化的互聯(lián)互通思維，生產(chǎn)的產(chǎn)品要讓用戶有深刻的體驗(yàn)式感覺，只有接地氣有活力的內(nèi)容，我們才能在互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容競爭中贏得網(wǎng)民的認(rèn)可。在選題策劃上我們要做到思考先行，讓互聯(lián)網(wǎng)思維的交互性指導(dǎo)我們具體工作的開展，負(fù)責(zé)我們就容易走入自己劃定的死圈子。

三、拍攝制作階段，注意使用接地氣的拍攝手法和群眾化的表達(dá)，讓接地氣成為作品最鮮明的的特點(diǎn)

短視頻的創(chuàng)作，區(qū)別于其他產(chǎn)品的生產(chǎn)，他是一個(gè)系統(tǒng)的前后組織過程。當(dāng)下，我們短視頻的拍攝和制作體現(xiàn)出群眾化、個(gè)性化的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)上傳播的大量作品都是普通人拍攝制作的，他們在從事短視頻創(chuàng)作之前，是沒有接受過任何專業(yè)學(xué)習(xí)的，他們對作品的把握都是基于自己的生活經(jīng)歷和審美取向，這些作品和我們以往的影視創(chuàng)作，有著很多形式和內(nèi)容上的差別，隨著近幾年這種作品的大量傳播，我們對短視頻的審核不再以專業(yè)嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)來要求什么，而是以內(nèi)容的可看性和群眾性作為重要基礎(chǔ)。

針對短視頻創(chuàng)作中群眾化、通俗化的特點(diǎn)，我們在主流短視頻的創(chuàng)作過程當(dāng)中，也要以接地氣作為重要的出發(fā)依據(jù)。如果我們的作品脫離群眾，脫離互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，那么我們就會(huì)失去創(chuàng)作的意義，一件作品如果沒有觀眾去看，沒有大量的受眾去閱讀，那么他就沒有達(dá)到我們設(shè)計(jì)創(chuàng)作的目的。在策劃主旋律作品的時(shí)候，我們一定要少說教多說情，用群眾喜聞樂見的方式和內(nèi)容，將通俗易懂的內(nèi)容傳遞給廣大網(wǎng)民。

四、抓住內(nèi)容生產(chǎn)的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，防止選題策劃上的過度娛樂化，讓獨(dú)家資源成為我們吸引受眾的關(guān)鍵

作為主流媒體和承擔(dān)行業(yè)職能的功能性媒體，我們不管傳播手段和傳播形式發(fā)生多大的變革，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品和應(yīng)對市場變化時(shí)，首先要保持不變的一個(gè)品格就是我們的服務(wù)屬性和公益性。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，更多的是在監(jiān)管部門監(jiān)控下，由企業(yè)借力市場資本建設(shè)并管理的平臺(tái)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來說，企業(yè)和資本的第一屬性是他的盈利性，他們所有企業(yè)活動(dòng)的最終目的和最高目標(biāo)就是利潤，而娛樂功能是他們實(shí)現(xiàn)流量變現(xiàn)的最重要手段。

娛樂性是我們媒體的重要功能，但是作為主流媒體傳遞黨的聲音和反映群眾的訴求才是我們的第一要?jiǎng)?wù)。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)短視頻評價(jià)的重要標(biāo)準(zhǔn)就是流量，往往娛樂類的產(chǎn)品又具有最高的流量屬性，人們往往過度觀眾娛樂明星、明星私生活等內(nèi)容。在這種傳播特點(diǎn)的影響下，我們?nèi)绻麅H僅以流量作為參考標(biāo)準(zhǔn)哦，就容易導(dǎo)致我們內(nèi)容生產(chǎn)上的過度娛樂化。從目前我們已經(jīng)掌握的情況來看，每天屬于千萬計(jì)的短視頻當(dāng)中，65%以上的內(nèi)容是用來進(jìn)行娛樂的。

我們主流媒體在進(jìn)行編輯和編排的時(shí)候，就要有針對性的進(jìn)行設(shè)計(jì)。比如，我們大多數(shù)的主流媒體都是政府信息發(fā)布平臺(tái)，我們要充分利用自己的獨(dú)家權(quán)威信息，提高我們網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賬號的權(quán)威性和可看性，具有獨(dú)家新聞資源的主流媒體，都具備強(qiáng)大的受眾吸引力，針對自己媒體的特點(diǎn)，做好獨(dú)家資源和權(quán)威信息的開發(fā)利用，既是我們傳遞黨的聲音的重要途徑，也是我們?yōu)槊穹?wù)的具體措施。EC43B51E-D89E-4B1B-9610-547B6659503C

五、及時(shí)做好數(shù)據(jù)分析和推送規(guī)律的研究，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳輸平臺(tái)的交互性特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體當(dāng)中，我們對于廣播電視和報(bào)紙等媒體的交互反饋，存在很多的制約問題。我們在播出和刊發(fā)以后，要得到用戶和受眾的反饋，是一件很難的事情。要做到統(tǒng)計(jì)調(diào)查學(xué)的很多方法和手段，需要大量的資金支持，是一件非常費(fèi)事費(fèi)力的事情。但是，基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)的大數(shù)據(jù)支持，現(xiàn)在我們可以很輕松的實(shí)現(xiàn)依托大數(shù)據(jù)資源庫進(jìn)行的傳播效果分析，短視頻內(nèi)容依托大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，我們可以直觀的知道這件作品的宣傳效果，通過多個(gè)作品的數(shù)據(jù)分析，我們可以了解關(guān)注自己賬號的受眾，到底喜歡什么樣的內(nèi)容。

短視頻平臺(tái)的交互性，是他區(qū)別與以往媒體的重要功能，網(wǎng)民可以在第一時(shí)間，將自己的想法和觀點(diǎn)通過評論區(qū)，以最快的速度傳遞給我們的平臺(tái)管理者，主流媒體的平臺(tái)管理者，利用評論的內(nèi)容可以真實(shí)的了解網(wǎng)民的用戶體驗(yàn)，直接的反饋交流為我們接下來的選題策劃，提供了直接的參考依據(jù)，我們知道了受眾的需求以后，進(jìn)行網(wǎng)民閱讀習(xí)慣的多樣化分析，就可以制作出符合群眾需求的內(nèi)容。交互性的傳播特點(diǎn)，也為我們打開了媒體和受眾之間的互動(dòng)途徑，更加有利于新聞戰(zhàn)線“三貼近”要求的落實(shí)。

六、做好作品用戶評論內(nèi)容的分析和用戶利用，全面做好輿情和群眾訴求的上傳下達(dá)工作。

短視頻產(chǎn)品可以依托多了平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)同一內(nèi)容的全網(wǎng)分發(fā)，從近幾年的發(fā)展來看，短視頻是我們主流媒體創(chuàng)作的重點(diǎn)之一，生產(chǎn)適應(yīng)全體網(wǎng)民需求的作品，是媒體本身的發(fā)展要求也是群眾對高質(zhì)量文化產(chǎn)品的需求。從視頻號、抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)短視頻成熟的模式來看，網(wǎng)民對事件和作品的評價(jià)，也是媒體發(fā)展當(dāng)中需要關(guān)注的問題之一，我們要理用好評論區(qū)的用戶反饋，讓評論內(nèi)容作為我們開展工作的第一手資料。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和網(wǎng)民數(shù)量的增加，人們將關(guān)注的焦點(diǎn)和獲取信息的第一途徑都轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，主流媒體的短視頻如果把關(guān)不好，很容易在網(wǎng)絡(luò)上引起網(wǎng)絡(luò)輿情，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)輿情已經(jīng)成為民生反映的重要內(nèi)容之一，作為主流媒體我們在生產(chǎn)內(nèi)容的同時(shí)，還要做好輿情的分析工作，讓輿情內(nèi)容的收集和報(bào)送，成為我們反映群眾訴求的載體。同時(shí)，用戶分析和群眾訴求的傳達(dá)，也能讓我們的主流媒體更好的得到群眾的認(rèn)可。

綜上所述，未來隨著新技術(shù)和新平臺(tái)的出現(xiàn)，4K、8K等新標(biāo)準(zhǔn)的互聯(lián)網(wǎng)傳輸已經(jīng)成為可能。國內(nèi)多家機(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始全力打造主流媒體短視頻生產(chǎn)這個(gè)重點(diǎn)工作。作為最受網(wǎng)民喜歡的文化產(chǎn)品之一，我們一定要做好當(dāng)下和未來一段時(shí)間內(nèi)短視頻生產(chǎn)的理論研究，從根本上促進(jìn)我們節(jié)目生產(chǎn)、媒體融合、影響力提升、傳播能力提高等綜合性的工作，完成各級組織賦予我們的責(zé)任和使命。

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