楊曉菲

◆摘? 要：湖北省是農(nóng)業(yè)大省，但是農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)卻存在產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、管理體制不完善、品牌推廣不夠積極以及科技基礎(chǔ)薄弱等現(xiàn)實問題，這些問題都不利于湖北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)。本文從農(nóng)業(yè)品牌的研究背景和意義入手，對湖北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)實情況結(jié)合具體案例進行分析，對湖北省農(nóng)業(yè)品牌提出了建設(shè)性建議，希望對湖北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)起到一定的積極作用。通過樹立農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，更好發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品事業(yè)，改善農(nóng)產(chǎn)品形象，增強產(chǎn)品競爭力，提高農(nóng)產(chǎn)品銷量。

◆關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品;品牌建設(shè);問題及對策

1 湖北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的現(xiàn)狀、優(yōu)勢和機遇

1.1湖北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)現(xiàn)狀

1.1.1農(nóng)業(yè)品牌數(shù)量增加

湖北省域的特色農(nóng)產(chǎn)品種類繁多產(chǎn)量多在全國都是排得上名號的，未來發(fā)展?jié)摿o限。特色農(nóng)產(chǎn)品主要分為兩大類，一類是為原材料生產(chǎn)后，經(jīng)過簡單加工及包裝，就可以直接銷售的產(chǎn)品，主要以養(yǎng)殖、種植為主，如房縣黑木耳、鄖西馬頭山羊、秭歸臍橙等;另外一類是原材料生產(chǎn)后，需要特定后期加工等一系列流程，才能投放市場銷售的特色農(nóng)產(chǎn)品，如孝感米酒、麻城茶油等。2010年底，湖北省已擁有國家地理標志產(chǎn)品58個，總量居全國第三。有13個產(chǎn)品獲得國家地理標志保護產(chǎn)品稱號，居全國市（州）級城市首位。

1.1.2農(nóng)業(yè)品牌影響力不斷提高

湖北是一帶一路、長江經(jīng)濟帶、中部崛起等國家戰(zhàn)略的重要交匯點，在建設(shè)品牌的過程中，湖北省知識產(chǎn)權(quán)局將專利、商標和地理標志相融合，部門資源與社會力量相結(jié)合，將品牌建設(shè)作為地區(qū)產(chǎn)業(yè)升級和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、支柱產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展的重要內(nèi)容同步推進。“推進品牌強省”工作已寫入2020年湖北省政府工作報告，全省17個市州和大部分縣市區(qū)普遍制定了品牌建設(shè)措施和規(guī)劃，成立由市長或分管副市長任組長的領(lǐng)導(dǎo)小組，積極有效推動品牌建設(shè)工作進程。

1.1.3農(nóng)業(yè)品牌產(chǎn)業(yè)建設(shè)構(gòu)成

湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌潛江小龍蝦、宜昌蜜桔、京山優(yōu)質(zhì)大米、孝感米酒、蘄春小小蘄艾、房縣興耳菇、武漢熱干面、恩施玉露茶等等一系列農(nóng)產(chǎn)品品牌。農(nóng)產(chǎn)品品牌的出現(xiàn)大大提高了產(chǎn)品的附加值，發(fā)展了由原材料、初加工、再生產(chǎn)、銷售到最后的售后服務(wù)，對品牌樹立有一定的促進作用。

1.2湖北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)的優(yōu)勢與機遇

湖北省地域遼闊，地理氣候條件適中，作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)優(yōu)勢得天獨厚：農(nóng)產(chǎn)品種類眾多具有品牌發(fā)展?jié)摿Φ奶厣r(nóng)產(chǎn)品也有不少。淡水魚產(chǎn)量多年蟬聯(lián)全國第一，雙低油菜籽產(chǎn)量全國第一，蘑菇、生豬、家禽、柑橘、茶葉和蜂產(chǎn)品都有自己獨特的優(yōu)勢。農(nóng)產(chǎn)品種類豐富對湖北省建設(shè)樹立農(nóng)產(chǎn)品品牌是一大保障。

湖北省北接河南省，東連安徽省，東南與江西省相接，南鄰湖南省，西靠重慶市，西北與陜西省交界。湖北作為“九省通衢”，航空、公路、鐵路、水路設(shè)施較為完善，交通環(huán)境便利，有著良好的區(qū)位優(yōu)勢，是中國中部最大的綜合交通通信樞紐，為大批量的農(nóng)產(chǎn)品運輸提供了充足的空間，這也是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌特色建設(shè)的必備條件。交通工具的時效性在一定程度上決定了農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度，而湖北省的地理位置及運輸條件大大提高了建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2006年3月27日，中央政治局會議提出“中部崛起戰(zhàn)略”，中部地區(qū)迎來重大戰(zhàn)略機遇期。這為湖北省發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品提供了強有力的時機，為湖北省特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展樹立品牌效益、建設(shè)品牌推廣提供了保障。

2 湖北省農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)案例分析--以秭歸縣臍橙為例

2.1秭歸臍橙的生產(chǎn)現(xiàn)狀

秭歸臍橙，湖北省秭歸縣特產(chǎn)，培育柑橘歷史悠久，早在兩千多年前，偉大愛國詩人屈原就在故里寫下了《桔頌》名篇。秭歸是著名的“中國臍橙之鄉(xiāng)”，培育柑橘歷史悠久。1995年4月，秭歸縣被國家有關(guān)部門命名為“中國臍橙之鄉(xiāng)”。2001年和2003年，秭歸臍橙連續(xù)二屆被中國果品流通協(xié)會授予“中華名果”稱號。2006年，秭歸臍橙獲準使用綠色食品標識。2006年6月20日，原國家質(zhì)檢總局批準對“秭歸臍橙”實施地理標志產(chǎn)品保護。2017年，中國果品區(qū)域公用品牌價值評估報告發(fā)布會披露，秭歸臍橙品牌價值達到13.47億元。2017年3月，“秭歸臍橙”獲得中國馳名商標認定。

2.2秭歸臍橙品牌建設(shè)存在的問題

2.2.1果品產(chǎn)出質(zhì)量參差不齊

秭歸臍橙的種植技術(shù)與土壤要求、海拔高度和周圍環(huán)境要求都息息相關(guān)。現(xiàn)如今種植存在果園種植環(huán)境通風(fēng)透光條件不達標，病蟲害嚴重，防蟲治蟲效果差，肥水管理不合格，單位面積產(chǎn)量太低，果品質(zhì)量不一致有大小果的情況。為了能夠抑制病蟲害的危害，農(nóng)民施肥進入果園把肥料撒到土地里，雖然蟲害減少但是果品質(zhì)量不好產(chǎn)量降低，嚴重影響了果品的質(zhì)量保障和銷量以及客戶對果品質(zhì)量的信任程度，從而降低果品購買力銷量降低形成惡性循環(huán)。

2.2.2產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不完善

秭歸地處三峽河谷地區(qū)，受秦巴山脈及三峽水庫的影響，河谷地帶氣候特殊，是為湖北冬暖之最。境內(nèi)氣候溫和，冬暖夏涼，雨量充沛，屬亞熱帶季風(fēng)氣候。秭歸縣土壤以黃壤和紫色土為主，在秭歸臍橙產(chǎn)區(qū)內(nèi)的土壤質(zhì)地良好，疏松肥沃。秭歸臍橙種植條件不一，中熟臍橙海拔種植在600-700m高度，晚熟臍橙種植高度超過350m，夏橙海拔種植為550m高度。而果園基礎(chǔ)設(shè)施配套不完善建設(shè)滯后，導(dǎo)致種植條件不匹配，使得果品產(chǎn)量降低和果品質(zhì)量大小不一甜度也略微有所差別，這些情況對“秭歸臍橙”的品牌形象有一定的損害。

2.2.3管理體制不完善

首先，大多數(shù)果農(nóng)因文化水平較低對科學(xué)種植臍橙的知識還欠缺，在種植臍橙的過程中對農(nóng)藥化肥的灌溉沒有標準的判斷力，導(dǎo)致臍橙的質(zhì)量大小不一甜度不一，銷售到消費者手中的臍橙質(zhì)量有的好有的不好，這對秭歸臍橙的品牌樹立、果品銷量和產(chǎn)品公信力是非常不利的。其次，有些果農(nóng)的文化水平較低，眼光不夠長遠著重于眼前的利益;沒有意識到樹立品牌的重要性，缺乏對品牌保護的意識，這樣的思想作為對品牌建設(shè)是極大的傷害。

2.2.4品牌發(fā)展營銷不完善

秭歸臍橙品牌雖已于2017年11月正式啟動運營“供銷e家秭歸電商小鎮(zhèn)“，入駐本土電商企業(yè)37家，實體店鋪18家，并與6家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)及17家農(nóng)業(yè)專業(yè)合作社建立了長期合作關(guān)系。電商銷量的網(wǎng)購模式，縮短了臍橙到消費者之間的時效提高了時效性。但我們應(yīng)更加完善電商方面的銷售模式同時加強實體店的廣告營銷，要把線上和線下相結(jié)合，盡量做到線上線下相互補充，為消費者帶來方便的同時提高臍橙的銷量，還要更加重視售后服務(wù)這關(guān)乎到客戶是否會二次三次多次的回購率。

3 振興湖北省品牌建設(shè)的啟示

3.1加強品牌的宣傳和推廣

隨著科學(xué)技術(shù)的進步、宣傳手段的多樣化出現(xiàn)，越來越多的人意識到品牌樹立的重要性，只有樹立好品牌做好品牌建設(shè)，才能提高品牌的競爭力。要大力提高品牌宣傳的力度、對品牌宣傳的方式要有更好的多面性和創(chuàng)新性?？梢酝ㄟ^不同的宣傳途徑和手段如通過電視、報紙紙媒和網(wǎng)絡(luò)平臺，宣傳秭歸當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、種植過程和淳樸民風(fēng)向消費者科普秭歸臍橙和其他臍橙的不同之處;同時也可以通過電商平臺、朋友圈、抖音、微博、短視頻和直播等方式進行引流，對秭歸臍橙進行全方位的宣傳既可以提高知名度又可以增加銷量。

3.2建立完善的農(nóng)產(chǎn)品市場監(jiān)督體制

相關(guān)管理部門和政府要重點完善建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標準體制和市場監(jiān)督管理體系，要確保農(nóng)產(chǎn)品品牌的生產(chǎn)質(zhì)量合格達標、果品質(zhì)量趨于穩(wěn)定。同時，政府還要普及對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標準的宣傳讓農(nóng)民知道質(zhì)量達標合格的重要性，以此做好質(zhì)量合格是基礎(chǔ)。鼓勵農(nóng)民圍繞產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展多元化多形式的合作方式，提高農(nóng)民組織合作的積極性，學(xué)會相互合作;為農(nóng)民提供種養(yǎng)技術(shù)、生產(chǎn)資料、市場發(fā)展信息，為農(nóng)民提供所需要的各種幫助，政府、村委會、農(nóng)民之間相互成長相互協(xié)作助力秭歸臍橙品牌建設(shè)。

3.3促進經(jīng)營模式規(guī)?；?/p>

湖北農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營模式較為分散、規(guī)模較小、相互之間缺乏組織合作，所以導(dǎo)致農(nóng)民之間信息不對稱種植出來的果品質(zhì)量不一相互之間有差距。要進行規(guī)?；?jīng)營，相互之間組織合作對土地進行資源整合，進行標準化管理、科學(xué)化灌溉種植，投入人才、資金、技術(shù)指導(dǎo)以此來保證果品質(zhì)量的一致性和穩(wěn)定性。

3.4加強對品牌的保護

當(dāng)一個特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的成功樹立以后，最重要的就是對品牌形象的持續(xù)維護。一個品牌樹立成功，要持續(xù)維持是很需要下功夫的。要對品牌保護，首先農(nóng)戶個人和政府要提供法律意識和保護品牌形象的意識，要做好品牌申報和注冊，并且要防止侵權(quán)非法盜用或者假冒偽劣產(chǎn)品的出現(xiàn)從而影響品牌的良好形象，政府部門要嚴厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，盡全力保護好農(nóng)產(chǎn)品品牌的健康形象和經(jīng)濟質(zhì)量。負面形象的出現(xiàn)將對農(nóng)產(chǎn)品品牌是致命的傷害，需要花費很多的財力物力人力來進行挽救和公關(guān)，所以生產(chǎn)者、經(jīng)營者和政府之間要互相協(xié)作保護好農(nóng)產(chǎn)品品牌形象。

3.5加強技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)

大力開展農(nóng)民技術(shù)知識的科普，為文化水平較低的農(nóng)戶開設(shè)課程進行種植技術(shù)的培養(yǎng)，開展實際實用的技術(shù)傳授并要結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)因地制宜、科學(xué)種植。提高村民的勞動力素質(zhì)文化，解決農(nóng)民存在的種植技術(shù)盲點問題;尤其是各種病蟲害的疑難雜癥，必要的時候可以請教學(xué)院技術(shù)老師進行技術(shù)指導(dǎo)，提高農(nóng)民的致富能力。同時政府和相應(yīng)的機關(guān)單位要采取財政補貼、貸款，以此解決家庭條件不富裕的農(nóng)民種植問題，這樣不僅可以提高農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)品質(zhì)量，還可以讓農(nóng)民早日實現(xiàn)脫貧致富的目標。

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