趙雅鵬

摘要：隨著我國在文化創(chuàng)意領(lǐng)域飛速發(fā)展，需要從文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計環(huán)節(jié)進行優(yōu)化，改變以往單一化的設計思路，融入創(chuàng)新思維，將傳統(tǒng)文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計緊密結(jié)合起來，從而有助于實現(xiàn)既定包裝設計目標。文章就文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中傳統(tǒng)文化元素應用價值以及應用的現(xiàn)狀進行闡述，然后就傳統(tǒng)文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計進行結(jié)合的措施詳細探究。只有改變文化產(chǎn)品包裝設計的方式，融入創(chuàng)新的設計思維，才能有助于實現(xiàn)既定發(fā)展目標。

關(guān)鍵詞：文創(chuàng)產(chǎn)品；包裝設計；傳統(tǒng)文化元素

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2022） 05-0064-04

Application of Traditional Cultural Elements in Packaging Design of Cultural and Creative Products

ZHAO Ya-peng（Shanxi Technology and Business College， Taiyuan 030006， China）

Abstract： At present， with the rapid development of my country in the field of cultural creativity， it is necessary to optimize the packaging design of cultural and creative products， change the previous single design thinking， integrate innovative thinking， and closely combine traditional cultural elements with the packaging design of cultural and creative products. up， thereby helping to achieve the established packaging design goals. The article expounds the application value and application status of traditional cultural elements in the packaging design of cultural and creative products， and then explores in detail the measures to combine traditional cultural elements with the packaging design of cultural and creative products. Only by changing the way of packaging design of cultural products and incorporating innovative designs Thinking can help to achieve the established development goals.

Key words： cultural and creative products； packaging design； traditional cultural elements

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計質(zhì)量有效控制，必然需要從不同的角度進行考慮，找到恰當?shù)陌l(fā)展思維，將傳統(tǒng)文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計相聯(lián)系，改變傳統(tǒng)單一設計的思路。我國有著悠久的歷史文化，歷史發(fā)展長河當中遺留了諸多傳統(tǒng)文化，這些文化是先人的智慧結(jié)晶，在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計領(lǐng)域，將傳統(tǒng)文化元素與之相結(jié)合，有助于促進文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新發(fā)展。

1 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中傳統(tǒng)文化元素應用價值及現(xiàn)狀

1.1 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中傳統(tǒng)文化元素應用價值

設計人員將傳統(tǒng)文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中去，能有效提升包裝設計的質(zhì)量，優(yōu)化設計的形式，保障文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計質(zhì)量[1]。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計活動開展中，將傳統(tǒng)文化元素與之緊密結(jié)合起來，積極優(yōu)化創(chuàng)新，才能最大程度提升傳統(tǒng)文化元素應用質(zhì)量。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計質(zhì)量受到諸多因素影響，設計元素是比較關(guān)鍵的影響因素，如果設計人員沒有準確發(fā)揮設計元素應用作用，必然會造成設計的質(zhì)量無法達到預期。

將傳統(tǒng)文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計相結(jié)合，有助于展現(xiàn)傳統(tǒng)文化，也是文化自信的表現(xiàn)。文化自信是對傳統(tǒng)文化以及思想的認同，這一認同有助于讓國人形成同樣的價值觀，實現(xiàn)人精神的合力。傳統(tǒng)文化元素類型豐富，每種傳統(tǒng)文化元素中都融合著傳統(tǒng)文化的精髓，在和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計結(jié)合下，能夠引發(fā)人們產(chǎn)生文化認同感，也能有助于增強文化自信心。

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計是豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵的重要設計形式，設計人員在實踐設計中就要采取創(chuàng)新的方式，將傳統(tǒng)文化元素與之緊密結(jié)合起來，引起消費者精神共鳴[2]。思想多元化的發(fā)展下，人們的思想很難統(tǒng)一，但是內(nèi)心也渴望有某種力量引起共鳴，找到共同的精神家園。傳統(tǒng)文化元素在文創(chuàng)產(chǎn)品設計方面，由于有天人合一以及大道至簡的意蘊，能引起人們共鳴，有助于人們認識自我以及認識世界。

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計質(zhì)量要想提升，必然要從設計環(huán)節(jié)加強質(zhì)量控制，將傳統(tǒng)文化元素與之緊密結(jié)合起來，采用創(chuàng)新的表達形式設計，有助于達到優(yōu)化設計的目標。運用傳統(tǒng)文化元素有助于豐富文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的附加值，產(chǎn)品功能外的作用就是附加值，有產(chǎn)品對人精神的慰藉。如寫意水墨畫，能給人精神愉悅以及身心空靈，通過這一藝術(shù)享受能夠體現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品附加值，有助于提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的價值[3]。

1.2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中傳統(tǒng)文化元素應用現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國的文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計應用傳統(tǒng)文化元素還存在著諸多問題，沒有真正和文創(chuàng)產(chǎn)品的特色緊密結(jié)合，存在著傳統(tǒng)文化元素應用隨意的現(xiàn)象。中國傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代化發(fā)展時代，已經(jīng)被很多人所遺忘，傳統(tǒng)文化元素在現(xiàn)代化的發(fā)展中面臨著諸多生存挑戰(zhàn)。新媒體不斷涌現(xiàn)的今天，傳統(tǒng)文化開始失去傳播媒介，如同失去肉體靈魂，沒有依存之處。時代發(fā)展中有“工匠精神”以及文創(chuàng)政策作為支持，傳統(tǒng)文化在國家政策的支持下，有了發(fā)展的根據(jù)和動力，這對傳統(tǒng)文化傳統(tǒng)呈現(xiàn)工匠能人打下了基礎[4]。各領(lǐng)域發(fā)展中對傳統(tǒng)文化元素應用的動力也開始調(diào)動了起來，為能在實踐發(fā)展中進行優(yōu)化，將傳統(tǒng)文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計相結(jié)合成為發(fā)展的新方向。而實際發(fā)展中存在著諸多問題，如設計人員對傳統(tǒng)文化元素應用意識不強，沒有真正將傳統(tǒng)文化元素作為文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計促進升級元素看待，使得在具體包裝設計方面無法提升質(zhì)量。

2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中傳統(tǒng)文化元素應用策略

2.1 包裝設計和傳統(tǒng)文化連接

保障文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計質(zhì)量，需要在實踐設計中采取創(chuàng)新理念，傳統(tǒng)文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計相結(jié)合有著連接的可行性。體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化理解方面，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵有鮮明的特征，傳統(tǒng)文化內(nèi)涵主要是民族精神，是國人價值觀，審美情趣等集合的反映。傳統(tǒng)文化物化形態(tài)也是比較重要的，時代變遷以及歷史積淀發(fā)展下，民族精神取向下生活規(guī)范以及行為要成為精神內(nèi)涵以及文化重要載體，這些都是豐富傳統(tǒng)文化主體的內(nèi)容[5]。傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵體現(xiàn)在民族文化特質(zhì)方面，特定獨立區(qū)域生活環(huán)境和經(jīng)濟方式等關(guān)系比較緊密，傳統(tǒng)文化基本內(nèi)核是圍繞儒道等景點理論衍生的自強不息以及和諧等，兼容并包，融合的文化，這是傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)涵。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計過程中，設計人員通過把對傳統(tǒng)文化的理解和傳統(tǒng)文化元素緊密聯(lián)系起來，有助于起到優(yōu)化設計的作用。

將包裝設計和傳統(tǒng)文化進行有機聯(lián)系，傳統(tǒng)文化元素成為現(xiàn)代設計基礎，涉及到民族和傳統(tǒng)性，都能和傳統(tǒng)文化相聯(lián)系，如現(xiàn)代包裝設計強調(diào)吉祥寓意，大氣穩(wěn)重，和諧統(tǒng)一等，這些也都是傳統(tǒng)文化的重要內(nèi)涵。從傳統(tǒng)文化元素內(nèi)涵方面聯(lián)系現(xiàn)代包裝設計，從而有助于優(yōu)化設計的效果[6]。包裝設計作為傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化發(fā)展的重要縮影，通過文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計，對傳統(tǒng)文化元素進行科學運用，最大程度上提升產(chǎn)品包裝設計創(chuàng)新質(zhì)量，展現(xiàn)現(xiàn)代化的藝術(shù)形式，豐富包裝設計內(nèi)涵。如圖1，作者設計選用了以山西黎侯虎為主題的布藝老虎的非遺圖形圖案再設計，并且應用于生活家居的文創(chuàng)產(chǎn)品中。此設計主要以四個方案為主，均以平面的虎頭形象設計為主。第一是以藍色調(diào)的老虎“齜牙咧嘴”形象寓意著兇猛，來表達驅(qū)邪避惡；第二是綠色調(diào)的張著“血盆大口”的老虎，是威嚴和權(quán)威的代表。

2.2 文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的傳統(tǒng)文化元素應用

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中將傳統(tǒng)文化元素與之緊密結(jié)合，這對優(yōu)化文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計的過程能發(fā)揮積極作用，從以下應用要點方面加強重視。

2.2.1 傳統(tǒng)漆藝文化元素應用

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計質(zhì)量有效控制，必然需要采取創(chuàng)新的方式，有效保障各項設計活動有效推進。傳統(tǒng)漆藝文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計緊密結(jié)合起來，是把傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代化設計進行的結(jié)合，能大大提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計效果。傳統(tǒng)漆藝有幾千年的發(fā)展歷史，被稱為“東方的神秘”，傳統(tǒng)漆藝無公害，無污染，和當前生態(tài)化理念相契合，也是傳統(tǒng)漆藝文化元素融入到文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中的重要考量點[7]。漆藝可用在陶瓷以及金屬和木器等器材上，展現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨特藝術(shù)魅力，將傳統(tǒng)漆藝文化的特色和文創(chuàng)產(chǎn)品的品質(zhì)屬性以及文化理念進行有機融合，增加典雅感。漆藝文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝進行結(jié)合，也能為設計帶來創(chuàng)新思路，有助于優(yōu)化包裝設計的表現(xiàn)形式以及豐富內(nèi)涵。

2.2.2 吉祥紋路傳統(tǒng)文化元素應用

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中應用傳統(tǒng)文化元素在當前并不是新鮮事物，重點在于如何進行融入才能達到良好的設計效果。吉祥紋路是傳統(tǒng)文化元素的重要組成部分，紋樣的類型豐富，用處也較多，這對文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計也能帶來無限的啟發(fā)。結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的類型以及性質(zhì)不同，設計元素應用形式也存在諸多差異，在現(xiàn)代產(chǎn)品包裝時代理念的基礎上，將傳統(tǒng)吉祥紋樣與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝進行有機結(jié)合，從而最大程度提高設計的質(zhì)量[8]。傳統(tǒng)文化中用于皇家服飾設計和壁畫藝術(shù)設計的紋樣復雜多樣，色彩分明，線條設計也比較獨特。文化形象中的龍鳳以及祥云和仙鶴等都是比較重要的內(nèi)容，時間的轉(zhuǎn)移發(fā)展下，紋樣在民間的節(jié)慶以及祭祀相應活動中也在演變。紋路樣式有著顯示身份地位的作用。傳統(tǒng)的跡象紋樣有著跡象的寓意，將其在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中合理選擇應用，有助于增強包裝設計的文化效果。在一些婚慶喜慶節(jié)日的飾品紋樣設計中，八寶樣式以及祥云樣式等都是比較常用的，能達到良好的設計效果。

2.2.3 水彩畫傳統(tǒng)文化元素應用

文創(chuàng)產(chǎn)品的包裝設計中，將水彩畫這一傳統(tǒng)文化元素與之相結(jié)合，能達到意想不到的設計效果。意象水彩畫是寫意傳統(tǒng)美術(shù)，其中有鳥獸以及人物等相應題材，該題材都有著天人合一以及飄渺空靈的特征，體現(xiàn)出不拘一格的人文精神。實際設計中，水彩畫融入需要分析文創(chuàng)產(chǎn)品的材質(zhì)是否適合水彩，以及對產(chǎn)品受眾檔次和文藝修養(yǎng)等各方面進行考慮。材質(zhì)只要是適當?shù)?，能和受眾的審美需求相滿足，就會有市場[9]。意象水彩畫這一傳統(tǒng)文化元素經(jīng)過長時期的發(fā)展，已經(jīng)成為中國文化標志性的符號，也被國人所熟悉，通過在文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計中應用意象水彩畫元素，改變傳統(tǒng)的設計方式，有助于達到優(yōu)化設計的效果。應用過程中材質(zhì)選擇可以考慮葫蘆或是屏風相應的配飾，設計中需要和具體的文創(chuàng)產(chǎn)品特征以及文化表達方向相結(jié)合，提高傳統(tǒng)文化元素應用的適當性。

2.2.4 傳統(tǒng)文化元素應用注重打造品牌形象

文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計為能達到優(yōu)化的效果，設計人員不能只從簡單的應用傳統(tǒng)文化元素方面考量，需要注重突出產(chǎn)品特色鮮明，以及注重打造品牌形象，只有從這一要點方面加強重視，才能保障文創(chuàng)產(chǎn)品設計質(zhì)量有效控制。完整的文創(chuàng)產(chǎn)品是豐富文化元素的組成，所以設計人員對此要能有更為明確的認識，能夠通過將傳統(tǒng)文化元素與文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計緊密的契合展示給消費者，需要注重品牌特色打造，只有加強重視品牌特色，才能有助于品牌的延續(xù)發(fā)展。實踐中要注重和傳統(tǒng)文化元素相結(jié)合，增強品牌辨識度，增強文化產(chǎn)品保護以及知識產(chǎn)權(quán)保護，采用傳統(tǒng)文化元素有助于品牌傳播形成立體化的局面。除此之外，設計人員在傳統(tǒng)文化元素應用中注重豐富產(chǎn)品內(nèi)涵，將文化價值充分體現(xiàn)出來。產(chǎn)品品牌形象宣傳中，通過優(yōu)化的文創(chuàng)產(chǎn)品以及消費者間的文化藝術(shù)內(nèi)涵認識產(chǎn)生共鳴，讓消費者能從文化印象方面聯(lián)系文創(chuàng)產(chǎn)品，才能達到良好的品牌形象宣傳效果（如圖2）。

3 結(jié)語

總之，文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計過程中，為能有效提升包裝設計質(zhì)量，需要設計人員創(chuàng)新設計思維，將傳統(tǒng)文化元素與之緊密結(jié)合起來，保障各文創(chuàng)產(chǎn)品設計活動高質(zhì)量開展。通過改變傳統(tǒng)文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方式，將多樣的傳統(tǒng)文化元素和文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計緊密聯(lián)系，融為一體，兩者在文化的屬性以及價值指向上能達成一致，就能有助于提升文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設計質(zhì)量效果。通過文創(chuàng)產(chǎn)品設計中傳統(tǒng)文化元素應用的探究，在諸多傳統(tǒng)文化元素應用方面進行優(yōu)化，從而有助于實現(xiàn)高質(zhì)量設計效果。

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