郝紅霞 嚴(yán)三九

【摘要】全媒體在智能傳播背景下具有突出的先進(jìn)性與前瞻性特征。在智能技術(shù)、社會(huì)需求、媒體融合政策等多要素驅(qū)動(dòng)下，傳統(tǒng)出版格局正在發(fā)生改變。全媒體出版場(chǎng)景是一種綜合性的場(chǎng)景，智能傳播技術(shù)的引入和使用打通了編輯場(chǎng)景、傳播場(chǎng)景、受眾生活場(chǎng)景間的邊界。出版企業(yè)一方面需要從形態(tài)層面實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品媒體樣式之全;另一方面需要通過深入各種新場(chǎng)景，創(chuàng)造多元新功能與新模式，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值之全，由此從內(nèi)外兩方面面向場(chǎng)景，推動(dòng)全媒體出版的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】智能傳播 場(chǎng)景 全媒體出版

【中圖分類號(hào)】G230 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1003-6687（2022）6-012-05

【DOI】 10.13786/j.cnki.cn14-1066/g2.2022.6.002

基金項(xiàng)目：國家社科基金重點(diǎn)項(xiàng)目“構(gòu)建三維一體的全媒體傳播體系研究”（20AZD058）;上海市社科基金一般項(xiàng)目“5G背景下的新聞室空間再生產(chǎn)研究”（2019BXW004）

作者信息：郝紅霞（1969— ），女，河南尉氏人，華東師范大學(xué)傳播學(xué)院副教授，主要研究方向：融媒體、新聞教育;嚴(yán)三九（1965— ），男，安徽安慶人，博士，上海大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(zhǎng)、教授，主要研究方向：新媒體。

隨著智能傳播時(shí)代的到來，全媒體出版形態(tài)與模式也逐步發(fā)生了新的變化。智能傳播技術(shù)、社會(huì)發(fā)展需求、媒體融合政策等多種因素相互交織、共同驅(qū)動(dòng)，使出版行業(yè)融合發(fā)展呈現(xiàn)出新的趨勢(shì)，全媒體呈現(xiàn)出比新媒體、融合媒體更為復(fù)雜的特征。全媒體出版之所以要向“全”的方向發(fā)展并不斷豐富“全”的內(nèi)涵，是因?yàn)檫@一理念代表了時(shí)代與產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)出版實(shí)踐的要求，具有一定的必要性與急迫性。出版業(yè)態(tài)的變化要求出版機(jī)構(gòu)及時(shí)優(yōu)化運(yùn)營策略與模式，“勇于突破創(chuàng)新，以擁抱技術(shù)、合作共贏的心態(tài)，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在場(chǎng)景時(shí)代、人工智能時(shí)代發(fā)揮重要作用”，[1]以適應(yīng)轉(zhuǎn)型期產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)的需要。面對(duì)行業(yè)發(fā)展要求的演化，出版企業(yè)不僅要把握出版業(yè)態(tài)的變動(dòng)，更需要順應(yīng)社會(huì)發(fā)展、傳媒產(chǎn)業(yè)格局的調(diào)整，積極擁抱智能傳播發(fā)展的趨勢(shì)，不斷優(yōu)化全媒體出版策略。本文借鑒場(chǎng)景理論視角，結(jié)合智能傳播時(shí)代不同出版場(chǎng)景形態(tài)的變化，探索智能傳播時(shí)代全媒體出版的創(chuàng)新策略。

一、智能傳播時(shí)代全媒體出版的必要性

智能傳播時(shí)代，全媒體出版的突出特征是傳統(tǒng)出版格局的調(diào)整，傳統(tǒng)出版內(nèi)容與渠道的形態(tài)相對(duì)固定，特別是以作者、編輯等為代表的從業(yè)者職責(zé)范圍、職業(yè)身份及職業(yè)認(rèn)知都比較穩(wěn)定。智能傳播時(shí)代到來后，則出現(xiàn)了改變傳統(tǒng)出版格局的趨勢(shì)，并且正在驅(qū)動(dòng)全媒體出版進(jìn)入新的階段。從宏觀層面看，全媒體在智能傳播背景下具有突出的先進(jìn)性與前瞻性特征，具體表現(xiàn)在符合智能傳播技術(shù)進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展需求、媒體融合政策引領(lǐng)三個(gè)層面的需要上。

1. 全媒體出版體現(xiàn)著智能傳播技術(shù)進(jìn)步的內(nèi)在要求

與傳統(tǒng)的數(shù)字化出版技術(shù)相比，近年來高速發(fā)展的多種智能傳播技術(shù)具備顛覆性特征，正在通過底層技術(shù)應(yīng)用模式的改變顛覆傳統(tǒng)的出版流程。在智能傳播技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，出版內(nèi)容、渠道、資本等各種要素開始重組，在這種重組的過程中，全媒體出版開始呈現(xiàn)出新的發(fā)展邏輯，不僅強(qiáng)調(diào)出版形態(tài)之全，更注重編輯角色特征之全、出版場(chǎng)景之全、與受眾交互方式之全、智能技術(shù)應(yīng)用之全等，機(jī)器人寫作、數(shù)據(jù)分析、自然語言處理等各種智能技術(shù)均會(huì)在未來的全媒體出版中得到應(yīng)用，可見全媒體出版代表著智能傳播技術(shù)進(jìn)步及其在出版行業(yè)廣泛應(yīng)用的內(nèi)在要求。

2. 全媒體出版代表著與社會(huì)發(fā)展融合的趨勢(shì)

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容的需求被不斷激發(fā)出來，進(jìn)而對(duì)出版內(nèi)容及形態(tài)提出了新的要求，讀者希望在更多場(chǎng)景中，通過更加便捷的方式，閱讀更為個(gè)性化的內(nèi)容。這將驅(qū)動(dòng)出版企業(yè)更為積極地探索全媒體運(yùn)營策略，逐步擺脫單線性的出版流程，打通不同出版環(huán)節(jié)間的界限、面向社會(huì)需求搭建全媒體化的出版流程。此外，除了不同個(gè)體讀者需求的發(fā)展，以政府部門、企業(yè)等為代表的社會(huì)、行業(yè)主體對(duì)垂直化、針對(duì)性出版內(nèi)容的需求也需要得到重視，以更為廣闊的市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)全媒體出版的發(fā)展。由此，出版企業(yè)將面對(duì)更復(fù)雜、更多樣的社會(huì)需求，這要求出版企業(yè)不僅提供全媒體形態(tài)的產(chǎn)品，還需要完善全媒體化的服務(wù)模式。從這一層面看，全媒體出版代表著出版行業(yè)與社會(huì)發(fā)展融合的趨勢(shì)。

3. 全媒體出版是落實(shí)媒體融合政策的必要路徑

近年來，國家高度重視傳媒業(yè)的健康發(fā)展，出臺(tái)多個(gè)具有指導(dǎo)性的專項(xiàng)政策及指導(dǎo)意見，具有代表性的是中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)發(fā)表的《加快推動(dòng)媒體融合發(fā)展 構(gòu)建全媒體傳播格局》重要講話。如果說前者重視不同媒體形態(tài)的融合、突出媒體形態(tài)之全，那后者則是在融合發(fā)展取得一定成績(jī)的基礎(chǔ)上，強(qiáng)調(diào)全媒體格局的影響力及其在社會(huì)發(fā)展中的作用、突出傳播意義與作用之全。從媒體融合發(fā)展方向引導(dǎo)層面看，推進(jìn)全媒體出版是推進(jìn)媒體融合實(shí)踐的必要內(nèi)容和有效路徑。

二、面向場(chǎng)景：全媒體出版理念的發(fā)展與深化

智能傳播時(shí)代的發(fā)展給出版實(shí)踐帶來了新的要求，將會(huì)驅(qū)動(dòng)傳統(tǒng)出版格局產(chǎn)生變化，“移動(dòng)通信技術(shù)對(duì)媒介形態(tài)、內(nèi)容生產(chǎn)和分發(fā)能力產(chǎn)生巨大影響，5G商用將促進(jìn)媒介場(chǎng)景變革”。[2]在5G、AI等技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，智能傳播將具備更多的應(yīng)用場(chǎng)景，強(qiáng)化場(chǎng)景要素之間的互動(dòng)和深度關(guān)聯(lián)，由此出版也需要及時(shí)更新出版理念以適應(yīng)智能時(shí)代的新要求。當(dāng)前全媒體出版模式發(fā)展具備了現(xiàn)實(shí)條件，比如在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程中，依據(jù)支付、消費(fèi)、交通等領(lǐng)域場(chǎng)景的重構(gòu)，以支付寶等為代表的移動(dòng)支付、以美團(tuán)等為代表的消費(fèi)點(diǎn)評(píng)、以神州專車等為代表的網(wǎng)約車等創(chuàng)新模式高速成長(zhǎng)，均體現(xiàn)了場(chǎng)景在運(yùn)營理念創(chuàng)新中的核心作用，面向場(chǎng)景也能夠成為智能傳播背景下創(chuàng)新全媒體出版理念的有效路徑。

1. 全媒體編輯場(chǎng)景的發(fā)展是提升出版創(chuàng)新能力的基礎(chǔ)

隨著智能技術(shù)的應(yīng)用，“出版結(jié)構(gòu)和工作秩序被重新調(diào)整，編輯的身份和工作也被重新定義。編輯只有厘清人工智能與其之間的關(guān)系，探索出更加合適的工作模式，才能適應(yīng)和駕馭新的技術(shù)，并接受與技術(shù)共生的工作方式和價(jià)值提供方式”。[3]比如，封面?zhèn)髅桨l(fā)布的《萬物都相愛》是一部由人工智能機(jī)器人創(chuàng)作的詩集，其獨(dú)特的創(chuàng)作模式給傳統(tǒng)編輯、讀者帶來一定啟示。對(duì)于出版企業(yè)來說，需要思考如何基于“人機(jī)共生”“人機(jī)互動(dòng)”優(yōu)化全媒體編輯場(chǎng)景，提升編輯實(shí)踐智能化程度，為全媒體出版產(chǎn)品的策劃、編輯提供有力支撐。

2. 全媒體呈現(xiàn)場(chǎng)景的擴(kuò)展是提升出版創(chuàng)新能力的保障

呈現(xiàn)場(chǎng)景的擴(kuò)展是全媒體出版發(fā)展的必要保障，包含了傳統(tǒng)的渠道，但又比傳統(tǒng)的傳播渠道更加立體，能夠整合各種出版產(chǎn)品、多種傳播渠道與媒體形態(tài)。比如，“5G時(shí)代的到來提升并豐富了內(nèi)容傳播的表現(xiàn)形式與觀感體驗(yàn)，以短視頻、直播等為代表的新型傳播手段，給包括出版業(yè)在內(nèi)的諸多產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)邏輯帶來顛覆性重構(gòu)，出版業(yè)與短視頻融合發(fā)展成為大勢(shì)所趨”。[4]再如，短視頻、直播等傳播手段的應(yīng)用，能夠有效擴(kuò)展全媒體呈現(xiàn)場(chǎng)景，比如安徽少年兒童出版社在《3D西游記》的推廣過程中，運(yùn)用短視頻展現(xiàn)其立體化閱讀的特點(diǎn)，得到讀者廣泛認(rèn)可，創(chuàng)造了周銷萬冊(cè)的佳績(jī)。

3. 受眾閱讀場(chǎng)景的開發(fā)是提升出版創(chuàng)新能力的落腳點(diǎn)

受眾閱讀場(chǎng)景既是全媒體出版發(fā)展的落腳點(diǎn)，更是場(chǎng)景視角下創(chuàng)新全媒體出版路徑的核心內(nèi)容。以“聽”這一場(chǎng)景的開發(fā)為例，各大音頻平臺(tái)的崛起正是因?yàn)闈M足了受眾“聽讀”場(chǎng)景的需求，即“智能化終端的有聲書收聽總是與用戶的生活場(chǎng)景融合在一起。有聲內(nèi)容深度卷入用戶碎片化生活時(shí)間，讓‘聽’的場(chǎng)景擴(kuò)展到生活各個(gè)時(shí)段和方方面面”。[5]如磨鐵圖書與喜馬拉雅合作，依托暢銷書《天才在左 瘋子在右》，由郭曉冬、馮遠(yuǎn)征等明星演繹打造同名有聲劇。以“劇”的形式超越了傳統(tǒng)有聲書形式，豐富了“聽讀”場(chǎng)景內(nèi)容。

可見，全媒體出版能夠通過智能傳播技術(shù)打通編輯場(chǎng)景、傳播場(chǎng)景、受眾生活場(chǎng)景間的邊界，使受眾借助各種便利的智能終端，在任何時(shí)間與地點(diǎn)閱讀。基于智能化的全媒體出版，靈活適應(yīng)不同場(chǎng)景的受眾需求，消除出版企業(yè)與受眾間的溝通障礙，滿足不同場(chǎng)景的個(gè)性化需求。如針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)原住民”群體，能夠使用年輕化的語態(tài)開展更有效的溝通，而針對(duì)老年用戶則需要提升全媒體出版內(nèi)容與互動(dòng)方式的“適老性”。

三、面向場(chǎng)景的全媒體出版需要解決的關(guān)鍵問題

面向場(chǎng)景的全媒體出版是智能傳播時(shí)代出版行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展理念，但也存在一些不能適應(yīng)業(yè)態(tài)現(xiàn)狀的問題，需要在運(yùn)營過程中統(tǒng)籌技術(shù)應(yīng)用、市場(chǎng)經(jīng)營等多方面的內(nèi)容，與不同類型的出版方進(jìn)行合作，在協(xié)同創(chuàng)新中將面向場(chǎng)景的全媒體出版從理念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。對(duì)于大部分出版企業(yè)來說，這要求其系統(tǒng)性地升級(jí)甚至轉(zhuǎn)變運(yùn)營模式，在這一過程中需妥善處理諸多驅(qū)動(dòng)要素間的關(guān)系。

1. 智能技術(shù)在全媒體出版中的應(yīng)用需要磨合過程

“人工智能作為一種技術(shù)手段，它在傳播領(lǐng)域的應(yīng)用可劃分為三個(gè)階段，即計(jì)算機(jī)輔助階段、弱人工智能階段和強(qiáng)人工智能階段。強(qiáng)人工智能時(shí)代的傳播將融合到機(jī)器神經(jīng)中去，媒體與社會(huì)的互動(dòng)變得更加頻繁和深刻，媒體的內(nèi)外傳播生態(tài)會(huì)更加復(fù)雜，這既是對(duì)傳播的挑戰(zhàn)，也是傳播的發(fā)展機(jī)遇?！盵6]目前，智能傳播的發(fā)展正處在向弱人工智能發(fā)展的階段，比如語義分析、自動(dòng)寫作等在出版領(lǐng)域的應(yīng)用正逐步提升著機(jī)器在人機(jī)協(xié)同中的作用，然而并非所有應(yīng)用智能技術(shù)的全媒體出版實(shí)踐都能夠得到市場(chǎng)或者讀者的認(rèn)可，從技術(shù)驅(qū)動(dòng)到模式創(chuàng)新的實(shí)現(xiàn)還需要經(jīng)歷磨合甚至試錯(cuò)的過程。

2. 面向場(chǎng)景的全媒體出版需要以不同出版主體的高效協(xié)同合作為基礎(chǔ)

在智能傳播背景下，整個(gè)出版行業(yè)的運(yùn)營理念與模式亟須調(diào)整，而面向場(chǎng)景的全媒體出版，不僅需要發(fā)揮傳統(tǒng)出版企業(yè)在內(nèi)容領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)需要克服其在智能技術(shù)、傳播渠道等方面的劣勢(shì)，這就需要出版企業(yè)與技術(shù)方、平臺(tái)方等不同主體展開深入合作，依據(jù)面向場(chǎng)景的全媒體出版的實(shí)踐需要，整合、發(fā)揮不同主體的優(yōu)勢(shì)，共同實(shí)現(xiàn)全媒體出版場(chǎng)景的構(gòu)建與運(yùn)營。雖然場(chǎng)景化已經(jīng)成為全媒體出版的核心邏輯之一，但不同的出版主體對(duì)場(chǎng)景的理解以及利益訴求仍然存在差異，比如技術(shù)方會(huì)側(cè)重技術(shù)效能的發(fā)揮、平臺(tái)方會(huì)注重平臺(tái)規(guī)模的發(fā)展、出版企業(yè)注重出版內(nèi)容的質(zhì)量。這些不同的訴求在全媒體出版協(xié)同合作的過程中會(huì)產(chǎn)生不同程度的沖突，需要各方主體不斷地平衡、博弈。

3. 出版場(chǎng)景的復(fù)雜性給全媒體出版實(shí)踐提出了更高的要求

智能傳播背景下的全媒體出版場(chǎng)景具有較強(qiáng)的復(fù)雜性，主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，讀者需求本身便帶有較強(qiáng)的個(gè)性化和差異化特點(diǎn)，而這些特點(diǎn)在出版場(chǎng)景中會(huì)進(jìn)一步放大;其次，面向場(chǎng)景誠然是一種符合智能傳播發(fā)展趨勢(shì)的創(chuàng)新出版理念，但現(xiàn)階段面向場(chǎng)景的出版本身也存在需要克服的弱點(diǎn)，比如閱讀場(chǎng)景、娛樂場(chǎng)景、生活場(chǎng)景等多元場(chǎng)景的重疊，在一定程度上會(huì)“擾亂”具體的、清晰的場(chǎng)景化出版策略，這便需要出版機(jī)構(gòu)全方位識(shí)別讀者在“重疊”場(chǎng)景中的核心需求，制訂具有針對(duì)性的出版策略。

四、智能傳播時(shí)代全媒體出版的創(chuàng)新策略

隨著智能傳播背景下媒體融合發(fā)展趨勢(shì)的不斷深入，出版企業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn)與機(jī)遇，“在行業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期，聚合與轉(zhuǎn)化的難題不僅制約著傳統(tǒng)媒體，同樣制約著新興媒體，原本在渠道和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中處于下風(fēng)的出版企業(yè)，在場(chǎng)景層面卻與所有形態(tài)的媒體處于同一起跑線，基于場(chǎng)景的融合已成為出版企業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的有效途徑”。[7]面向場(chǎng)景可以說是智能傳播時(shí)代出版創(chuàng)新運(yùn)營的可行方向，而全媒體出版則是實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化運(yùn)營的具體策略，出版企業(yè)需要在創(chuàng)新出版實(shí)踐中，一方面從形態(tài)層面實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)品媒體樣式之全，另一方面通過深入各種新場(chǎng)景、創(chuàng)造多元新功能與新模式，實(shí)現(xiàn)出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值之全，由此從內(nèi)外兩個(gè)方面面向場(chǎng)景推動(dòng)全媒體出版的發(fā)展。

1. 面向場(chǎng)景提煉新的職責(zé)內(nèi)容

出版企業(yè)要逐步適應(yīng)從傳統(tǒng)的“出版產(chǎn)品生產(chǎn)者”向“綜合文化服務(wù)者”的轉(zhuǎn)變，不僅要思考如何策劃、編輯高質(zhì)量的出版產(chǎn)品，更要思考如何通過產(chǎn)品為讀者提供更具體的服務(wù)，可以通過將運(yùn)營側(cè)重點(diǎn)從產(chǎn)品生產(chǎn)升級(jí)到場(chǎng)景服務(wù)，驅(qū)動(dòng)出版企業(yè)自身角色職責(zé)內(nèi)容的擴(kuò)展等舉措，為豐富全媒體出版業(yè)務(wù)類型創(chuàng)造條件。比如，中信出版社于新三板轉(zhuǎn)到A股上市，力求依托優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與資本優(yōu)勢(shì)發(fā)展成為綜合文化服務(wù)商，打造出能夠適應(yīng)不同場(chǎng)景的產(chǎn)品體系，轉(zhuǎn)型成效顯著，受到多方認(rèn)可。高質(zhì)量出版產(chǎn)品由此便成為一個(gè)打通不同場(chǎng)景的“窗口”，一方面便于出版企業(yè)發(fā)揮編輯、策劃方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，另一方面能夠驅(qū)動(dòng)出版企業(yè)根據(jù)各種場(chǎng)景的具體需求，不斷豐富、轉(zhuǎn)化“窗口”的呈現(xiàn)方式與形態(tài)，傳統(tǒng)的出版產(chǎn)品將在這一過程中呈現(xiàn)為全媒體形態(tài)，且是承載著讀者場(chǎng)景需求、能夠體現(xiàn)具體出版價(jià)值的創(chuàng)新形態(tài)。

2. 基于移動(dòng)優(yōu)先理念打造智能化場(chǎng)景

智能傳播背景下的場(chǎng)景帶有鮮明的移動(dòng)化特征，尤其是各種新平臺(tái)、新場(chǎng)景均是在創(chuàng)新移動(dòng)終端或應(yīng)用的基礎(chǔ)上開發(fā)出來的，所以出版企業(yè)需要基于移動(dòng)優(yōu)先理念思考場(chǎng)景化運(yùn)營策略，根據(jù)移動(dòng)傳播的要求搭建全媒體出版產(chǎn)品的體系與框架。比如，人民教育電子音像出版社、中國少年兒童新聞出版總社等多家出版社與科技公司合作推出AR版本的少兒圖書，如《小學(xué)科學(xué)活起來》《美慧樹》等，讀者能夠通過移動(dòng)智能終端實(shí)現(xiàn)AR閱讀，再造了增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)閱讀場(chǎng)景。此外，通過移動(dòng)化場(chǎng)景的打造使出版企業(yè)甚至特定的出版產(chǎn)品成為不同場(chǎng)景的節(jié)點(diǎn)，是出版企業(yè)打造智能化場(chǎng)景的重要出發(fā)點(diǎn)。“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)著融合趨勢(shì)的發(fā)展逐步超越了傳媒業(yè)范疇，在跨界過程中達(dá)成媒體與社會(huì)的深度融合，即以數(shù)字技術(shù)為元技術(shù)平臺(tái)，將不同維度上的媒介重新整合為一體，形成一個(gè)全球化的、涌動(dòng)的‘網(wǎng)絡(luò)社會(huì)’，而媒介組織就是這個(gè)網(wǎng)絡(luò)中的一個(gè)節(jié)點(diǎn)?！盵8]移動(dòng)化場(chǎng)景的打造更能夠體現(xiàn)全媒體出版的特點(diǎn)與訴求，可以通過不受時(shí)間與地點(diǎn)限制的互動(dòng)特點(diǎn)豐富出版企業(yè)的運(yùn)營思路。

3. 基于與讀者的智能互動(dòng)創(chuàng)新場(chǎng)景運(yùn)營策略

在智能傳播背景下，出版企業(yè)獲得了與讀者智能交流、高效互動(dòng)的可能，得以更加全面深入地了解受眾，“深度的融合發(fā)展要從以產(chǎn)品為中心向用戶價(jià)值匹配、場(chǎng)景適配的方向轉(zhuǎn)型，形成基于算法的多元化生產(chǎn)以及個(gè)性化匹配，依靠智能生產(chǎn)、智能分發(fā)，通過產(chǎn)品定制、精準(zhǔn)推送，提供滿足用戶喜好和場(chǎng)景需求的內(nèi)容。從內(nèi)容融合創(chuàng)新向全媒體用戶連接創(chuàng)新邁進(jìn)”。[9]通過全面掌握讀者的需求、基于智能化的互動(dòng)，出版企業(yè)能夠在產(chǎn)品形態(tài)與功能全媒體化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升產(chǎn)品與服務(wù)的智能化與個(gè)性化程度，為讀者提供更優(yōu)質(zhì)的全媒體出版場(chǎng)景。

結(jié)語

智能傳播背景下的諸多要素驅(qū)動(dòng)著全媒體出版進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，除了關(guān)注出版產(chǎn)品全媒體形態(tài)的擴(kuò)展，更需要在全媒體出版內(nèi)涵層面做出深入探索。面向場(chǎng)景能夠更全面、更直接地把握讀者需求，利用智能技術(shù)開展全方位互動(dòng)，是智能傳播背景下推動(dòng)全媒體出版策略創(chuàng)新的有效理念。隨著智能傳播的持續(xù)發(fā)展，全媒體出版能夠在更多場(chǎng)景發(fā)揮作用，“媒體深度融合時(shí)代對(duì)于融合時(shí)效、質(zhì)量和業(yè)態(tài)創(chuàng)新的強(qiáng)調(diào)，給數(shù)字出版行業(yè)發(fā)展帶來新的挑戰(zhàn)，而破局的關(guān)鍵在于對(duì)以生態(tài)式融合、社會(huì)性融合和智慧化融合為代表的未來融合趨勢(shì)的理解與踐行，未來的媒體融合將會(huì)是一種社會(huì)深度參與的‘大融合’”[10]，智能傳播將驅(qū)動(dòng)融合發(fā)展不斷深入，其最本質(zhì)的力量不在于提升時(shí)空上的便利性，而在于處于場(chǎng)景中心的主體經(jīng)過智能化節(jié)點(diǎn)體現(xiàn)出的聚合力，其能夠打通更多場(chǎng)景間的聯(lián)系，為場(chǎng)景中的讀者提供更為有效的互動(dòng)條件，為全媒體出版創(chuàng)新發(fā)展提供更為廣闊的發(fā)展空間。在未來，出版企業(yè)需要充分把握智能傳播發(fā)展的趨勢(shì)，挖掘不同場(chǎng)景的需求，在智能與場(chǎng)景的雙重驅(qū)動(dòng)下不斷創(chuàng)新全媒體出版策略。

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