• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      經(jīng)典大眾化出版的路徑探析

      2022-06-25 11:51:36胡曦露
      新聞研究導(dǎo)刊 2022年6期
      關(guān)鍵詞:經(jīng)典全民閱讀讀書筆記

      摘要:自2014年起,“全民閱讀”連續(xù)九年寫入國務(wù)院政府工作報(bào)告??梢?,全民閱讀已經(jīng)達(dá)成社會(huì)共識(shí)。那么,如何在經(jīng)典著作與全民閱讀之間架起一座橋梁,讀書筆記類圖書在其中起著關(guān)鍵的作用。文章以讀書筆記為例,通過對(duì)這一圖書品種策劃編輯工作思路的剖析,同時(shí)從回應(yīng)經(jīng)典、依托經(jīng)典、重塑經(jīng)典、分享經(jīng)典四個(gè)角度切入,探析讀書筆記如何走上“經(jīng)典大眾化”的出版路徑。經(jīng)過一系列舉措,編輯能夠發(fā)現(xiàn)并挖掘適應(yīng)全民閱讀趨勢的讀書筆記,使之成為出版社圖書銷售新的增長點(diǎn)。此外,大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播方式多元化,讀書筆記更成為溝通經(jīng)典與全民閱讀的不二之選。它不僅是近年來圖書市場上的一個(gè)新興品種,而且在未來相當(dāng)長的時(shí)間內(nèi),其依然存在豐富的可開拓、可挖掘的空間。?

      關(guān)鍵詞:全民閱讀;讀書筆記;經(jīng)典;大眾化;出版路徑

      中圖分類號(hào):G239.2 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2022)06-0203-03

      2022年的國務(wù)院政府工作報(bào)告中提出,“繁榮新聞出版、廣播影視、文學(xué)藝術(shù)、哲學(xué)社會(huì)科學(xué)和檔案等事業(yè)。深入推進(jìn)全民閱讀”。這是自2014年起,“全民閱讀”連續(xù)九年寫入政府工作報(bào)告。可見,全民閱讀已達(dá)成社會(huì)共識(shí)。然而,我們又處在快節(jié)奏、高消耗的現(xiàn)代社會(huì),很難擁有充裕的時(shí)間慢慢地消化經(jīng)典。一方面是日益增長的閱讀需求,另一方面是碎片化的時(shí)間對(duì)現(xiàn)代人閱讀造成種種客觀限制。這種矛盾促使讀書筆記類圖書興起。

      所謂讀書筆記類圖書,一般指作者將經(jīng)典作品拆解,并從自己的角度重新解讀的圖書。眾所周知的有“文學(xué)講稿三種”“世界名人書話”“大家談大家”系列等。讀書筆記類作品,能夠在經(jīng)典名著與全民閱讀之間架起一座橋梁?!耙?yàn)槠啙?、論述生?dòng),讓讀者在品味閱讀樂趣的同時(shí)又能獲取知識(shí)?!盵1]于是,讀書筆記類圖書逐漸在圖書市場占據(jù)一席之地,成為大眾閱讀中不可忽略的亮點(diǎn)。筆者即以讀書筆記類作品為例,探析經(jīng)典大眾化的出版路徑。那么,在策劃、編輯讀書筆記類圖書時(shí),有哪些具體思路呢?

      一、切中當(dāng)下,回應(yīng)經(jīng)典

      策劃優(yōu)秀的讀書筆記類圖書,筆者認(rèn)為有兩個(gè)層面比較關(guān)鍵。

      (一)掌握大眾心理,找準(zhǔn)選題切入點(diǎn)

      策劃面向大眾的讀書筆記類作品,既要準(zhǔn)確感知社會(huì)發(fā)展的脈搏,又要捕捉人性中永恒的課題。這樣就能在經(jīng)典作品中挖掘出“常”與“變”的因素,編輯既要鼓勵(lì)作者以當(dāng)代人的眼光洞察經(jīng)典作品中曾經(jīng)被忽略的細(xì)節(jié)與伏線,又要在作者的解讀中提煉出與讀者共情的市場賣點(diǎn)。在“不隔”的閱讀體驗(yàn)中,讀者才存在被啟發(fā)的可能。如果麥文化出品的押沙龍新書《讀水滸——人性的十三種刻度》,上市不久便好評(píng)如潮,當(dāng)月在豆瓣讀書平臺(tái)躍升至“文學(xué)圖書熱門榜”前十位;3個(gè)月內(nèi),當(dāng)當(dāng)網(wǎng)累計(jì)有13447條好評(píng)。關(guān)于《水滸傳》的讀書筆記層出不窮,這本書之所以能脫穎而出,除了得到易中天的推薦以及收入陳洪綬《水滸葉子》中經(jīng)典人物版畫之外,也源于編輯對(duì)這本書亮點(diǎn)的精準(zhǔn)提煉,宣傳文案寫道:“從人性的角度出發(fā),抽絲剝繭地深入林沖、武松、宋江、魯智深等主要人物,他們變成了一個(gè)個(gè)普通人,變成了普通中產(chǎn)階級(jí)、小公務(wù)員,變成了我們身邊的人?!币袁F(xiàn)代人的視角,重新觀照幾百年前的小說人物。作者從不變的人性出發(fā),打通了今古之隔。這一類的讀書筆記,自然能喚起讀者廣泛的共鳴。

      (二)尋找助力,建立智囊團(tuán)

      編輯作為雜家,需要對(duì)各個(gè)學(xué)科都有所了解,但另一方面也存在局限,編輯往往不能像某個(gè)領(lǐng)域的專家那樣深耕某個(gè)學(xué)科多年,充分了解學(xué)科概況和學(xué)術(shù)前沿情況。尤其是策劃一套讀書筆記類叢書時(shí),編輯更需要整合各個(gè)學(xué)科領(lǐng)域的專家,組建智囊團(tuán),哪些權(quán)威的作者值得爭取,哪些經(jīng)典的作品值得挖掘,哪些前沿的方向值得探索?智囊團(tuán)常常會(huì)給編輯提出理性而中肯的意見。這樣選題策劃至少在大方向上不會(huì)有太大偏差,也推動(dòng)著后續(xù)工作的順利進(jìn)行。例如,由著名學(xué)者丁帆、王堯先生擔(dān)任總主編的“大家讀大家”叢書,便是廣義的讀書筆記。這套書由人民文學(xué)出版社與譯林出版社出版,邀請當(dāng)今人文大家深入淺出解讀中外名家名作,讓普通讀者也能在刪繁就簡的閱讀引導(dǎo)下走進(jìn)文學(xué)的殿堂。這些重量級(jí)作者均涉及不同領(lǐng)域,如畢飛宇屬于小說創(chuàng)作領(lǐng)域、李歐梵主攻中國現(xiàn)代文學(xué)和文化研究領(lǐng)域、田曉菲來自中國古典文學(xué)領(lǐng)域等。編輯難以對(duì)每個(gè)領(lǐng)域都了如指掌,在這種情況下,叢書主編便在某種程度上擔(dān)任智囊團(tuán)的角色,他們所具有的創(chuàng)造力、教學(xué)經(jīng)驗(yàn)與學(xué)科視野,對(duì)于選題策劃起到非常重要的推動(dòng)作用。

      二、深入淺出,依托經(jīng)典

      讀書筆記類圖書須以經(jīng)典作品為依托。其中包含以下兩層意思。

      (一)經(jīng)典是可以再生的資源

      讀書筆記建立在對(duì)經(jīng)典的解讀中。它絕不局限于將“經(jīng)典”重新說一遍,而是要融入作者自身的知識(shí)積淀與人生見解,為讀者拓寬認(rèn)知經(jīng)典作品的維度,讓經(jīng)典作品重新煥發(fā)生命力。一部讀書筆記是否具備上述能力也是編輯判斷其優(yōu)秀與否的關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)。

      王安憶在《談話錄》中談到對(duì)經(jīng)典作品的理解,她認(rèn)為,19世紀(jì)的作家好像銀行,比如托爾斯泰,精神內(nèi)涵是取之不盡、可以再生的。卡爾維諾在《為什么讀經(jīng)典》中強(qiáng)調(diào)的是經(jīng)典不斷被認(rèn)知的過程。納博科夫在《文學(xué)講稿》中更是強(qiáng)調(diào):“聰明的讀者在欣賞一部天才之作時(shí),為了充分領(lǐng)略其中的藝術(shù)魅力,不只是用心靈,也不全是腦筋,而是用脊椎骨去讀的?!盵2]

      《紅樓夢》《水滸傳》《金瓶梅》是當(dāng)之無愧的經(jīng)典。歷年來對(duì)這幾部作品的讀書筆記層出不窮。而優(yōu)秀的作者,總能站在自己的人生閱歷與學(xué)術(shù)視野上另開新見,如格非的《雪隱鷺鷥——<金瓶梅>的聲色與虛無》、田曉菲的《秋水堂論<金瓶梅>》,即使前人的解讀已經(jīng)備矣,他們依然能讓經(jīng)典煥發(fā)生命力,成為大眾讀者敲開“紅學(xué)”“金學(xué)”等的入門之書。

      (二)讀書筆記是經(jīng)典導(dǎo)覽圖

      精彩的讀書筆記,就像一幅導(dǎo)覽圖,帶領(lǐng)讀者進(jìn)入經(jīng)典的幽秘空間。最典型的莫過于納博科夫的《文學(xué)講稿》,納博科夫擔(dān)任著世界文學(xué)的導(dǎo)游。對(duì)于讀者來說,經(jīng)典的詮釋者與經(jīng)典本身同樣重要,生搬硬套的文學(xué)原理不足以被列入經(jīng)典的行列,需要詮釋者融入自己的感性與理性,甚至自己的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),這樣才能達(dá)到與經(jīng)典對(duì)話與溝通的效果,才能如導(dǎo)游一般,帶領(lǐng)更多讀者領(lǐng)略經(jīng)典的奧妙。上海譯文出版社在編輯納博科夫的《文學(xué)講稿》時(shí),點(diǎn)明了讀書筆記的理想標(biāo)準(zhǔn):作家解讀作家,天才剖析天才,經(jīng)典成就經(jīng)典。

      近年來,國內(nèi)比較典型的有“大家讀大家”書系,作為多年來的國家出版基金項(xiàng)目,至今已經(jīng)出版了四輯,陸續(xù)收入畢飛宇的《小說課》、田曉菲的《七發(fā)》等。“大家讀大家”叢書包含兩層含義:請當(dāng)今的人文大家(包括著名作家)深入淺出解讀中外大家的名作;讓大家(指普通的閱讀者)共同分享大家(在某個(gè)領(lǐng)域內(nèi)的專家)的閱讀經(jīng)驗(yàn)。讓前一個(gè)“大家”放下身段為后一個(gè)“大家”做普及與解惑的工作。換言之,也類似于導(dǎo)游的工作。這種互動(dòng)交流的目的,就是想讓兩個(gè)“大家”合力推動(dòng)全民閱讀,使其朝著一個(gè)既生動(dòng)有趣,又能輕松獲得人文核心素養(yǎng)的軌道前行。在“讀大家”的過程中,作者從另一個(gè)維度和視角帶領(lǐng)讀者游覽中外文學(xué)經(jīng)典這一座座知識(shí)的花園。

      三、莊諧結(jié)合,重塑經(jīng)典

      讀書筆記類作品的莊諧結(jié)合,主要體現(xiàn)在學(xué)術(shù)性與大眾性的統(tǒng)一。它是輕學(xué)術(shù)圖書領(lǐng)域的重要分支,以學(xué)術(shù)為根基,但不似純粹學(xué)術(shù)圖書般引經(jīng)據(jù)典,正襟危坐,而是輕松簡潔,娓娓道來,在不經(jīng)意間把一些道理和知識(shí)注入讀者心中。這也是讀書筆記類圖書實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)鍵,為實(shí)現(xiàn)兩個(gè)效益的統(tǒng)一,編輯需要在內(nèi)容和裝幀兩個(gè)方面下功夫。

      (一)內(nèi)容

      1.編輯需要學(xué)會(huì)挑選作者。

      一方面,編輯選擇的作者要有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ),既能夠吃透經(jīng)典文本,又要有深厚的文字功底和講故事的才能,融合科技、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、歷史等知識(shí)點(diǎn),縱橫捭闔,有血有肉,才能增加圖書的可讀性。對(duì)于學(xué)術(shù)專著,學(xué)者往往喜歡探幽發(fā)微,只關(guān)注一片樹葉;對(duì)于讀書筆記,則需要以小見大,關(guān)注一整片森林。因此,“絕非專業(yè)視角上的簡單整理,而是一次跨學(xué)科的融會(huì)貫通,需要知識(shí)結(jié)構(gòu)和思維方式的突破”[3]。另一方面,編輯需要建議作者,讀書筆記的有趣好讀必須建立在堅(jiān)實(shí)的學(xué)術(shù)素養(yǎng)基礎(chǔ)之上。如果沒有輕松好讀的閱讀體驗(yàn),就起不到溝通經(jīng)典的作用;如果沒有以扎實(shí)的學(xué)術(shù)素養(yǎng)作為基礎(chǔ),那么讀書筆記就流于空泛與油滑。在這種情況下,參考文獻(xiàn)就極為關(guān)鍵。讀書筆記通??梢宰鳛槟巢拷?jīng)典的入門指導(dǎo),文后的參考文獻(xiàn)則給需要進(jìn)一步延伸閱讀的讀者提供了搜索線索。

      2.編輯需要對(duì)書稿進(jìn)行再加工。

      讀書筆記類圖書,內(nèi)在結(jié)構(gòu)極其關(guān)鍵。這就要求編輯對(duì)書稿中相互獨(dú)立的篇目進(jìn)行整理,梳理內(nèi)在的框架、貫穿始終的主題和邏輯線索。以筆者所編的《以讀攻讀》和《始于一次分神》為例,這兩本書都是讀書筆記,《以讀攻讀》作者但漢松,深耕現(xiàn)當(dāng)代美國文學(xué)及批評(píng)理論多年,有極為深厚的學(xué)術(shù)素養(yǎng)。書名的字面“以讀攻讀”便是貫穿全書的主題,點(diǎn)明作者對(duì)經(jīng)典如同攻城鏖戰(zhàn)的耐心。

      此外,《以讀攻讀》篇目大部分聚焦在對(duì)西方經(jīng)典的解讀,編輯建議作者將這些相對(duì)獨(dú)立的篇目整理出清晰的結(jié)構(gòu)框架,于是,這二十幾個(gè)篇目最終分為四輯,每一輯設(shè)立了一個(gè)輯名,分別是重量、影色、書人、短讀,讓原本分散的篇目形成結(jié)構(gòu)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)年囆??!妒加谝淮畏稚瘛肥菍W(xué)者胡桑讀書筆記的結(jié)集,該書涉及辛波斯卡、昆德拉、略薩等著名作家。作者解讀的經(jīng)典,散落在不同的時(shí)空。但全書依然有貫穿的主線,即作者對(duì)經(jīng)典作品的解讀與分析始終秉承“文本細(xì)讀”方法;此外,還有一條暗線貫穿全書,即作者在自序中談到,創(chuàng)作這些作品時(shí)的靈感都出現(xiàn)在日?!胺稚瘛钡臓顟B(tài)。于是,編輯與作者商定,將書名擬為《始于一次分神》,讓這本讀書筆記關(guān)聯(lián)起日常生活某個(gè)靈光一閃的瞬間。

      (二)裝幀

      與內(nèi)容相比,裝幀同樣重要。讀書筆記的裝幀設(shè)計(jì)應(yīng)有較高的市場識(shí)別度。一般來說,讀書筆記較宜在學(xué)術(shù)類圖書簡潔大氣的風(fēng)格上添加趣味性的點(diǎn)綴。比如上海譯文出版社的《文學(xué)講稿》三部曲,即以作家的手寫稿與插圖鋪滿封面,這是一種貼近讀者的設(shè)計(jì),還原了這套書系的故事場景與時(shí)代氛圍;再如《始于一次分神》,編輯特意邀請插畫師繪制了一個(gè)腦洞大開的小女孩,暗合書名“分神”二字,使這本讀書筆記變得生動(dòng)有趣,拉近了與讀者的距離;又如《以讀攻讀》,封面雖然沒有插畫元素作為點(diǎn)綴,但是設(shè)計(jì)師巧妙地運(yùn)用了書名文字的編排,將書名和輯名各自擬了一個(gè)英文標(biāo)題,布局在封面各處。讓這本引經(jīng)據(jù)典的硬核讀書筆記顯得頗為洋氣與雅致。

      四、多元營銷,分享經(jīng)典

      策劃編輯讀書筆記類圖書的過程就像一場需要打滿90分鐘的足球賽,新書擺上貨架并不意味著編輯使命的結(jié)束,而是代表比賽下半場開始了。如果期待這本書被更多讀者翻閱,必然需要繼續(xù)跟進(jìn)營銷。關(guān)于讀書筆記,編輯也采取了多元化、立體化的營銷方式,多管齊下,更加靈活,適應(yīng)于當(dāng)下的融媒體時(shí)代。簡言之,營銷方式可以分為線上營銷、線下營銷以及與作者聯(lián)動(dòng)。

      (一)線上營銷

      線上營銷擁有見效快、傳播快、流量大等優(yōu)點(diǎn)。隨著讀書筆記推向市場,漸漸形成口碑,引發(fā)書評(píng)人和讀者在豆瓣、當(dāng)當(dāng)、鳳凰網(wǎng)、亞馬遜等相關(guān)社區(qū)進(jìn)行熱烈的討論。通過網(wǎng)絡(luò)傳播,建立起一個(gè)更高效的圖書傳播渠道,實(shí)現(xiàn)以點(diǎn)帶面的營銷效果。反過來說,讀者通過網(wǎng)絡(luò)反饋的建議和想法也可促進(jìn)編輯產(chǎn)生新的策劃思路。

      (二)線下營銷

      與網(wǎng)絡(luò)營銷相比,線下營銷探討的主題更為集中,能引起讀者深入的思考。比如思南經(jīng)典誦讀會(huì),是很適合讀書筆記線下營銷的場地之一。首先,因?yàn)樵趫龅穆牨姸酁槟贻p人,他們對(duì)人生的困惑、對(duì)未來的思考更敏感,在新書的誦讀與理解中,作者、聽眾和讀書筆記之間形成相互解惑的場域。其次,現(xiàn)場誦讀、提問、答疑的方式,讓經(jīng)典以及經(jīng)典的解讀呈現(xiàn)豐富意蘊(yùn),也讓一本讀書筆記的內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)更多元的延伸。

      (三)與作者聯(lián)動(dòng)

      編輯在策劃選題時(shí),最好能讓作者尤其是有影響力的“網(wǎng)絡(luò)大V”作者參與選題策劃,通過微信、微博等社交平臺(tái),與讀者建立立體化的營銷傳播組織架構(gòu)。作者吸引讀者成為粉絲,粉絲在參與主題策劃的同時(shí),也實(shí)現(xiàn)了圖書的后期營銷[4]。此外,讀書筆記的作者往往具有一定的社會(huì)影響力和網(wǎng)絡(luò)流量。在豆瓣、微博、知乎、微信公眾號(hào)均積累了數(shù)量可觀的讀者粉絲,并且與相關(guān)的閱讀公眾號(hào)有合作。與作者聯(lián)動(dòng),讀者定位比較準(zhǔn)確,易于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。比如《始于一次分神》,營銷始終圍繞作者活躍的幾大平臺(tái),策劃一系列線上線下活動(dòng),在有贊平臺(tái)推出了作者限量簽名本,200本簽名本在一夜之間售罄。

      五、結(jié)語

      隨著全民閱讀深入推進(jìn),大眾對(duì)精神文化的需求也越來越迫切。讀書筆記能夠在經(jīng)典與大眾之間起到關(guān)鍵的領(lǐng)讀與溝通作用。同時(shí),大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播方式多元化,大眾閱讀選擇面更廣,對(duì)閱讀對(duì)象更加精挑細(xì)選。因此,越來越多的讀者信任經(jīng)歷過時(shí)間淘洗的“源頭”作品,即經(jīng)典。在這樣的背景下,讀書筆記成為叩開經(jīng)典的不二之選。它不僅成為近年來圖書市場上的一個(gè)新興品種,而且將在未來相當(dāng)長時(shí)間內(nèi)依然存在豐富的可開拓、可挖掘的空間。它依托經(jīng)典,又重塑經(jīng)典。它在對(duì)經(jīng)典的詮釋中,自身也會(huì)成為經(jīng)典。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 羅秋香.開放智性資源,促進(jìn)大眾閱讀:關(guān)于“輕學(xué)術(shù)”類圖書編輯工作的幾點(diǎn)思考[J].編輯學(xué)刊,2019(2):74-77.

      [2] 納博科夫.文學(xué)講稿[M].申慧輝,等譯.上海:上海三聯(lián)書店,2005:5.

      [3] 錢方針.從文津圖書獎(jiǎng)看學(xué)術(shù)圖書如何走近大眾[DB/OL].上觀新聞-視界·視點(diǎn),https://sghexport.shobserver.com/html/baijiahao/2020/12/03/308093.html,2020-12-03.

      [4] 張?bào)惴?互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下圖書的選題策劃、營銷與出版的思考[J].編輯學(xué)刊,2020(3):96-101.

      作者簡介?胡曦露,碩士,編輯,上海文藝出版社編輯,研究方向:編輯出版。

      猜你喜歡
      經(jīng)典全民閱讀讀書筆記
      愛讀書與讀書筆記
      全民閱讀背景下高職學(xué)生黨員黨性修養(yǎng)培養(yǎng)研究
      新媒體時(shí)代高職大學(xué)生踐行“全民閱讀”的現(xiàn)狀及對(duì)策研究
      復(fù)合型文化場所:實(shí)體書店的立體化轉(zhuǎn)變
      人間(2016年27期)2016-11-11 15:37:38
      淺談十大經(jīng)典紫砂壺的造型與美感
      夢想斑駁照進(jìn)現(xiàn)實(shí)
      做一個(gè)全民閱讀時(shí)代的“悅”讀人
      今傳媒(2016年9期)2016-10-15 23:11:36
      錢鍾書的讀書筆記
      錢鐘書的讀書筆記
      毕节市| 高雄市| 依兰县| 扬州市| 东港市| 盐源县| 桂平市| 万盛区| 高密市| 临泉县| 太谷县| 怀来县| 马边| 凯里市| 天长市| 家居| 遂溪县| 平乐县| 凤阳县| 巢湖市| 青冈县| 五莲县| 隆尧县| 芦溪县| 兴化市| 湘潭市| 塘沽区| 甘德县| 台江县| 涪陵区| 广灵县| 庆阳市| 中山市| 淮滨县| 广德县| 锦屏县| 景宁| 民权县| 湘潭市| 鹿邑县| 富川|