摘要：隨著現(xiàn)代科技的進(jìn)步，傳播手段愈加多元化，新媒體異軍突起，傳統(tǒng)媒體受到?jīng)_擊，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展成為必然。由此，廣播與新媒體的融合，能夠有力推動(dòng)廣播的可持續(xù)發(fā)展。文章通過(guò)理論分析與歸納總結(jié)的方法，對(duì)廣播與新媒體的融合策略進(jìn)行深入分析，明確廣播與新媒體融合的必要性，即兩者的融合可進(jìn)一步擴(kuò)大廣播的受眾群體，提升廣播的時(shí)效性，增強(qiáng)廣播與受眾的交流互動(dòng)。文章還對(duì)廣播與新媒體的融合提出一系列建議：革新發(fā)展思維、發(fā)展理念；依托互聯(lián)網(wǎng)軟件與新媒體進(jìn)行融合；加強(qiáng)專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)等。

關(guān)鍵詞：廣播媒體；新媒體；融合；發(fā)展；媒體平臺(tái)

中圖分類號(hào)：G220.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2022）09-0195-03

一、引言

在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)迅猛發(fā)展的背景下，新媒體不僅可實(shí)現(xiàn)對(duì)圖文、音視頻等信息的共同展現(xiàn)，還可以多樣化的模式進(jìn)行傳播，由此給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的沖擊。鑒于廣播的發(fā)展局限性，僅限于通過(guò)聲音來(lái)與受眾進(jìn)行交流互動(dòng)，而這一模式已難以適應(yīng)如今的時(shí)代變化，為推動(dòng)廣播的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就必須緊隨媒體發(fā)展趨勢(shì)，推進(jìn)與新媒體的資源共享、有效融合，進(jìn)而在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)自身的有效發(fā)展。

二、廣播與新媒體發(fā)展相關(guān)概述

（一）傳統(tǒng)廣播發(fā)展概述

20世紀(jì)20年代，美國(guó)KDKA電臺(tái)播出首條競(jìng)選新聞，至此拉開(kāi)了新聞廣播事業(yè)發(fā)展的帷幕。隨著廣播的不斷發(fā)展，很大程度上拓寬了商業(yè)活動(dòng)的發(fā)展空間，由此讓廣播在眾多國(guó)家地區(qū)得到廣泛推廣。隨著廣播媒體的不斷發(fā)展，其形式、內(nèi)容也變得越來(lái)越豐富。進(jìn)入20世紀(jì)50年代，我國(guó)廣播事業(yè)邁進(jìn)黃金發(fā)展階段，在之后的30余年時(shí)間里，受一系列因素影響，廣播事業(yè)發(fā)展起起伏伏，一直到改革開(kāi)放以后，媒體技術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展，為我國(guó)傳統(tǒng)廣播事業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展契機(jī)[1]。有別于圖文、視頻新聞，廣播作為一種聲音媒介，具有獨(dú)特的親和力、感染力，可讓人們的身心得到放松、情緒得到舒緩。在經(jīng)歷最開(kāi)始的新聞播報(bào)形式后，一些廣播媒體將現(xiàn)場(chǎng)電話、書(shū)信等形式納為主要節(jié)目?jī)?nèi)容，以此滿足聽(tīng)眾的情感需求。

（二）新媒體發(fā)展概述

新媒體，從技術(shù)層面而言即為在數(shù)字技術(shù)支撐下，依托網(wǎng)絡(luò)傳播的新聞媒體。隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體逐步發(fā)展成人們獲取、傳播新聞信息的一條重要途徑。隨著科技的不斷發(fā)展，社會(huì)大眾提出了越來(lái)越多元化的新聞需求。如今城市化、信息化發(fā)展不斷推進(jìn)，新媒體作為新聞傳播的一條重要途徑，有著無(wú)可比擬的存在價(jià)值，同時(shí)表現(xiàn)出互動(dòng)性、豐富性、高效性等特征，這些特征給人們的生產(chǎn)生活帶來(lái)了極大的影響，也讓人們?cè)絹?lái)越習(xí)慣于新媒體端新聞信息的傳播。

三、新媒體環(huán)境下廣播發(fā)展面臨的主要問(wèn)題

（一）技術(shù)較為落后

隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，各式各樣科學(xué)技術(shù)不斷推陳出新并應(yīng)用于生產(chǎn)生活中，為人們的生活、工作創(chuàng)造了極大便利。而廣播難以將其內(nèi)容完成向數(shù)字化媒體文件的轉(zhuǎn)化，因而無(wú)法通過(guò)移動(dòng)端進(jìn)行播放，也難以與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接，以及難以發(fā)揮信息化時(shí)代的優(yōu)勢(shì)對(duì)廣播媒體開(kāi)展數(shù)字化管理。同時(shí)，因?yàn)樾旅襟w環(huán)境對(duì)廣播的影響，廣播的受眾不斷縮減，廣播事業(yè)發(fā)展舉步維艱。另外，近年來(lái)城市化發(fā)展不斷推進(jìn)，廣播節(jié)目的影響力及其對(duì)受眾的吸引力不斷減弱，加之對(duì)廣播信息處理的要求不斷提升，倘若難以做到對(duì)廣播內(nèi)容的及時(shí)有效處理，將會(huì)出現(xiàn)雜音等問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)廣播質(zhì)量造成不利影響。

（二）頻段與形式單一

一般而言，一個(gè)廣播節(jié)目對(duì)應(yīng)著一個(gè)頻段，在收聽(tīng)廣播前，受眾要進(jìn)行調(diào)頻處理，但如果無(wú)法做到精確調(diào)頻，傳播效果就會(huì)不盡如人意，若出現(xiàn)不良干擾，還可能造成收聽(tīng)困難，或者伴有雜音難以正常收聽(tīng)的問(wèn)題。盡管廣播歷經(jīng)數(shù)十年的發(fā)展，培養(yǎng)了一批忠實(shí)的受眾群體，然而在新媒體行業(yè)迅猛發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播很難再吸引更多的新用戶，依靠出租車司機(jī)、中老年受眾群體坐吃山空，必然會(huì)不斷壓縮廣播的發(fā)展空間。從根本上而言，不論是傳統(tǒng)廣播，還是新媒體，均屬于媒體傳播范疇，但如今傳統(tǒng)廣播已發(fā)展至飽和狀態(tài)，而新媒體則正處在新興階段，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須做出改變。

（三）時(shí)效性不足

當(dāng)前是信息化時(shí)代，信息發(fā)布必須保證時(shí)效性，否則將一定程度上削弱信息的價(jià)值。廣播發(fā)布的信息主要源于新聞行業(yè)或小說(shuō)故事，同時(shí)其信息通常是固定時(shí)間段進(jìn)行播報(bào)，倘若在規(guī)定時(shí)間內(nèi)未能通過(guò)相關(guān)工具并在相應(yīng)區(qū)域內(nèi)收聽(tīng)，就會(huì)錯(cuò)過(guò)信息收聽(tīng)時(shí)間，因此其在時(shí)間上存在極大的限制，這也造成了傳統(tǒng)廣播的信息內(nèi)容播報(bào)表現(xiàn)出時(shí)效性不足的問(wèn)題。新聞信息在保證其真實(shí)準(zhǔn)確的同時(shí)，更需要保證時(shí)效性，而傳統(tǒng)廣播在固定時(shí)間段進(jìn)行信息傳播的方式，不僅不利于信息的有效交互，而且還讓受眾過(guò)耳不留，缺乏文字與圖像，難以讓受眾留下深刻印象，進(jìn)而很大程度上限制了廣播的信息傳播效果及社會(huì)影響力。

四、傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的必要性

對(duì)于廣播而言，新媒體發(fā)展不僅是一種機(jī)遇，還是一種挑戰(zhàn)。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，讓人們?cè)谖幕?、娛?lè)等方面的需求得到了極大滿足。近年來(lái)短視頻平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)等大行其道，廣播要想實(shí)現(xiàn)自身的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，推進(jìn)與新媒體的有效融合尤為必要。

（一）可進(jìn)一步擴(kuò)大廣播節(jié)目的受眾群體

新媒體環(huán)境下，廣播發(fā)展面臨嚴(yán)峻的考驗(yàn)，廣播應(yīng)明確與新媒體融合的必要性，推進(jìn)改革創(chuàng)新，以此推動(dòng)廣播節(jié)目的可持續(xù)健康發(fā)展。

首先，通過(guò)推進(jìn)廣播與新媒體的有效融合，可使廣播信息采集方式得到極大豐富，將傳統(tǒng)信息采訪、制作、廣播播放轉(zhuǎn)變成多途徑采集信息、多層面編輯、多渠道傳播，提升采編內(nèi)容豐富性。同時(shí)，廣播傳播渠道較為單一，安裝流程煩瑣復(fù)雜，用戶普及率偏低，收聽(tīng)廣播人群大多為出租車司機(jī)、老年人群體[2]。而將廣播與新媒體進(jìn)行有效融合，讓廣播媒體可與微信、微博、抖音等新媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，以此實(shí)現(xiàn)廣播媒體信息資源的重構(gòu)及與新媒體的資源共享，進(jìn)而有效擴(kuò)大廣播的受眾群體。

其次，傳統(tǒng)廣播主要利用無(wú)線電傳播，所以在傳播時(shí)不可避免地會(huì)受到各種干擾。而新媒體則通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行傳播，不僅傳播范圍不受限制，而且互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境相比較而言更加穩(wěn)定。因此，實(shí)現(xiàn)廣播與新媒體的深度融合，可有效提升廣播媒體的傳播質(zhì)量，擴(kuò)大廣播媒體的受眾群體。

（二）可促進(jìn)提升廣播媒體的時(shí)效性

和傳統(tǒng)電視媒介相比，廣播更具時(shí)效性，其傳播速度也更為迅速。而在新媒體環(huán)境下，通過(guò)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，可進(jìn)一步提升廣播的時(shí)效性。在發(fā)生重大新聞時(shí)，廣播人員不僅可第一時(shí)間進(jìn)行播報(bào)，還可通過(guò)電話開(kāi)展全程跟進(jìn)采訪，以幫助受眾能夠有效及時(shí)掌握新聞信息。在整個(gè)播報(bào)期間，通過(guò)對(duì)新聞事件信息的有序傳播，不僅可增強(qiáng)受眾的參與感，還可幫助受眾更好地了解新聞事件的來(lái)龍去脈。同時(shí)，和新媒體相比，傳統(tǒng)廣播更具公信力，可傳播大量準(zhǔn)確具體的信息，鮮有出現(xiàn)對(duì)錯(cuò)誤輿論進(jìn)行傳播引導(dǎo)的情況。由此表明，廣播與新媒體的有效結(jié)合，不僅可實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體一系列優(yōu)勢(shì)的有效吸收，還可保證廣播自身的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)得到凸顯，由此在提升廣播媒體信息傳播時(shí)效性的基礎(chǔ)上，還可確保信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性，防止出現(xiàn)不良的輿論影響社會(huì)發(fā)展，對(duì)廣播行業(yè)、社會(huì)和諧穩(wěn)定均具有十分積極的意義[3]。

（三）可促進(jìn)增強(qiáng)廣播媒體與受眾的交流互動(dòng)

廣播的信息傳播通常是單向的，受眾只能被動(dòng)接收由廣播媒體傳輸?shù)男侣勑畔?，缺乏與廣播媒體的交流互動(dòng)，更難以將自身的反饋信息實(shí)時(shí)傳遞給對(duì)方，難以實(shí)現(xiàn)有效及時(shí)的交流互動(dòng)。廣播媒體無(wú)法了解受眾的真實(shí)想法。并且，某些特殊時(shí)間段里廣播媒體傳播的信息并非是受眾需要的，受眾也很難自由選擇接收的信息內(nèi)容，長(zhǎng)此以往，受眾對(duì)廣播媒體的興趣將不斷削弱。

新媒體憑借其一系列優(yōu)勢(shì)，可通過(guò)多種不同途徑進(jìn)行信息傳播，并且可實(shí)現(xiàn)雙向交互傳播，這也就意味著受眾不僅可接收來(lái)自新媒體傳播的信息，還可將自身的信息傳遞給新媒體。與此同時(shí)，受眾還可有針對(duì)性地選擇接收自身感興趣的信息。因此，廣播與新媒體的有效結(jié)合，可切實(shí)將傳統(tǒng)廣播的單向傳播轉(zhuǎn)變成雙向傳播，進(jìn)而有效增強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)。另外，還可通過(guò)新媒體對(duì)廣播媒體收視情況進(jìn)行調(diào)查研究，不斷提升廣播媒體的傳播質(zhì)量，滿足受眾對(duì)不同類型的信息需求，從而獲得更理想的傳播效果。

五、傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合策略

（一）革新發(fā)展思維、發(fā)展理念

新時(shí)期，大眾的生活思維、理念發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)廣播要想在新媒體環(huán)境下實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展，就必須緊隨新時(shí)代的發(fā)展腳步，革新發(fā)展思維、發(fā)展理念，唯有如此，方可生產(chǎn)出滿足人們多元需求的信息內(nèi)容。隨著新媒體的迅猛發(fā)展，人們可隨時(shí)隨地通過(guò)手機(jī)獲取自身需求的信息，或?qū)εc自身相關(guān)的各種事情進(jìn)行記錄傳播，這無(wú)疑很大程度上削弱了傳統(tǒng)廣播在內(nèi)容傳播上的吸引力[4]。為改變這一現(xiàn)狀，傳統(tǒng)廣播應(yīng)從管理經(jīng)營(yíng)、傳播方式、內(nèi)容生產(chǎn)等不同方面入手，推進(jìn)與新媒體的有機(jī)融合，以此在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的媒體行業(yè)中占據(jù)更有利的位置。

比如，作為人們常用的即時(shí)通信軟件微信，其可同時(shí)開(kāi)展一對(duì)多的視頻直播，用戶可在直播期間自由表達(dá)自身的觀點(diǎn)及發(fā)布實(shí)時(shí)信息。鑒于此，傳統(tǒng)廣播可與微信小程序進(jìn)行有效融合，基于用戶發(fā)表的觀點(diǎn)與其進(jìn)行實(shí)時(shí)的交流互動(dòng)，并由此掌握用戶對(duì)廣播內(nèi)容質(zhì)量的評(píng)價(jià)及用戶的實(shí)際需求，進(jìn)而結(jié)合掌握的信息對(duì)廣播內(nèi)容、形式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，進(jìn)一步達(dá)到提升廣播內(nèi)容質(zhì)量、增強(qiáng)廣播傳播效果的目的。

隨著大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)廣播在管理經(jīng)營(yíng)上也應(yīng)當(dāng)革新模式，加強(qiáng)對(duì)新型技術(shù)軟件的有效應(yīng)用，提升工作質(zhì)量、效率。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，廣播工作者應(yīng)及時(shí)了解網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，并針對(duì)熱點(diǎn)話題與聽(tīng)眾交流探討，確?？蓪⒆钚滦畔⒓皶r(shí)有效地傳遞給受眾，充分彌補(bǔ)廣播時(shí)效性不足的缺陷，助力廣播事業(yè)的有序健康發(fā)展。

（二）依托互聯(lián)網(wǎng)軟件與新媒體進(jìn)行融合

新媒體環(huán)境下，為實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播與新媒體的有效融合，應(yīng)當(dāng)基于互聯(lián)網(wǎng)軟件，從技術(shù)融合方面入手。隨著如今信息日趨多元化、豐富化，以及智能終端設(shè)備的廣泛普及，人們獲取信息資源的渠道不斷增多，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的研究應(yīng)用讓人們可便利地獲取自身需求的信息。而傳統(tǒng)廣播鑒于其局限性，通常僅限于通過(guò)電臺(tái)、收音機(jī)開(kāi)展調(diào)頻播放，這種模式已然難以適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)人們追求快捷的需求。加之廣播信息以新聞、小說(shuō)故事為主，通過(guò)新媒體無(wú)不可進(jìn)行便捷獲取。鑒于此，傳統(tǒng)廣播要想在新時(shí)期實(shí)現(xiàn)有效發(fā)展，必須推進(jìn)與新媒體的有機(jī)融合，依托互聯(lián)網(wǎng)軟件開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)，推出綜合性廣播節(jié)目播報(bào)軟件，抑或依托當(dāng)前已發(fā)展得較為成熟的新媒體行業(yè)，依托新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展[5]。

近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)呈現(xiàn)出百家爭(zhēng)鳴的格局，各大媒體都希望在廣播行業(yè)占據(jù)一定的市場(chǎng)份額。比如，在“QQ音樂(lè)”軟件中設(shè)置有音樂(lè)電臺(tái)欄目，用戶僅需點(diǎn)擊這一欄目并輸入關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，即可實(shí)現(xiàn)在線收聽(tīng)廣播節(jié)目，并且過(guò)往收聽(tīng)的節(jié)目?jī)?nèi)容還能以數(shù)據(jù)形式予以儲(chǔ)存，便于用戶不受時(shí)空限制地收聽(tīng)自身需求的廣播內(nèi)容。并且因?yàn)槿コ诉^(guò)去無(wú)線電傳播內(nèi)容的方式，廣播節(jié)目的音質(zhì)得到了顯著提升?！癚Q音樂(lè)”用戶群體以年輕群體為主，該種融合模式可有效將傳統(tǒng)廣播推廣至年輕群體之中，為廣播節(jié)目吸引更多新用戶。對(duì)于傳統(tǒng)廣播傳播內(nèi)容較為單一的問(wèn)題，可基于年輕群體相對(duì)偏好的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)開(kāi)展創(chuàng)新，搜集網(wǎng)絡(luò)流行熱門話題，轉(zhuǎn)變廣播在年輕群體中風(fēng)燭殘年的刻板印象，讓廣播轉(zhuǎn)變成一種新穎奇特的事物被年輕群體所認(rèn)同、喜愛(ài)[6]。

（三）加強(qiáng)專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)

新時(shí)期，對(duì)傳統(tǒng)廣播的發(fā)展提出了更為嚴(yán)格的要求，為推動(dòng)廣播與新媒體的有效融合，廣播媒體應(yīng)加強(qiáng)專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)，不斷培養(yǎng)及提高廣播主持人、編輯的綜合素質(zhì)、技術(shù)能力。廣播主持人對(duì)廣播媒體的發(fā)展發(fā)揮著決定性的作用，倘若主持人故步自封，將會(huì)影響廣播與新媒體的融合發(fā)展。與此同時(shí)，廣播編輯也發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，其影響著廣播內(nèi)容的文化內(nèi)涵及品質(zhì)。因此，在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過(guò)程中，應(yīng)推進(jìn)對(duì)廣播主持人、編輯等工作人員的專業(yè)培訓(xùn)，可通過(guò)組建專門的學(xué)習(xí)培訓(xùn)班，幫助廣播工作人員更好地學(xué)習(xí)掌握與新媒體融合發(fā)展的方式技能，更好地與新媒體完成資源的整合共享，通過(guò)全面系統(tǒng)的專業(yè)培訓(xùn)，切實(shí)打造一支專業(yè)化人才隊(duì)伍，為廣播與新媒體的融合提供可靠人才支持。

六、結(jié)語(yǔ)

在新媒體環(huán)境下，廣播要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)穩(wěn)定發(fā)展，必須推進(jìn)與新媒體的有機(jī)融合，在融合路徑上，通過(guò)革新發(fā)展思維、發(fā)展理念，依托互聯(lián)網(wǎng)軟件與新媒體進(jìn)行融合，加強(qiáng)專業(yè)化人才隊(duì)伍建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)廣播事業(yè)的健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介？張景，本科，助理編輯，研究方向：編輯。