新媒體背景下視覺傳達設(shè)計方法探究

趙昕 許長緒

摘要：新媒體時代背景下，視覺傳達有了更多的媒介載體，以多元化形式向人們傳遞信息?；谛旅襟w背景，針對視覺傳達設(shè)計問題，采取實例分析的方法，分析視覺傳遞設(shè)計的方法，展開具體的論述，提出視覺傳達設(shè)計優(yōu)化的策略。首先，概述了新媒體的優(yōu)勢分析;其次，結(jié)合實例分析視覺傳達設(shè)計要點;最后，提出了視覺傳達設(shè)計迎合新媒體時代潮流的辦法。

關(guān)鍵詞：新媒體??視覺傳達??設(shè)計??實例分析

中圖分類號：G206??文獻標識碼：A???文章編號：1672-3791（2022）07（b）-0000-00

Research?on?Visual?Communication?Design?Methods?under?the?Background?of?New?Media

ZHAO?Xin1?XU?Changxu2

（1.Pingliang?Vocational?and?Technical?College;?2.?Pingliang?No.?10?Middle?School，?Pingliang，Gansu?Province，744000?China）

Abstract：?In?the?context?of?the?new?media?era，?visual?communication?has?more?media?carriers?to?convey?information?to?people?in?diversified?forms.?Based?on?the?background?of?new?media，?aiming?at?the?problems?of?visual?communication?design，?the?method?of?case?analysis?is?adopted，?the?method?of?visual?communication?design?is?analyzed，?the?specific?discussion?is?carried?out，?and?the?optimization?strategy?of?visual?communication?design?is?proposed.?First，?an?analysis?of?the?advantages?of?new?media?is?outlined.?Secondly，?analyze?the?main?points?of?visual?communication?design?with?examples.?Finally，?the?method?of?visual?communication?design?to?meet?the?trend?of?the?new?media?era?is?put?forward.

Key?Words：?New?media;?Visual?communication;?Design;?Case?analysis

視覺傳達設(shè)計是對傳統(tǒng)印刷美術(shù)設(shè)計的拓展與延伸，核心元素為字體與圖形，通過對各類元素進行巧妙編排后利用專門的媒介向受眾傳遞信息。視覺具有“可視”特點，人們用眼睛觀察與感受。從視覺傳達設(shè)計的角度分析，主要是通過主觀思維的思考，將經(jīng)過主觀思維加工的物象有目的地傳達給受眾，具有目的性特點。每個人的知識量與價值觀等不同，因此對圖像信息的理解也不同。新媒體時代背景下，視覺傳達有了更多的媒介載體，以多元化形式向人們傳遞信息。現(xiàn)結(jié)合時代特點，分析視覺傳遞設(shè)計的方法。

1?新媒體的優(yōu)勢

• ?廣告成本低

一般來說，新媒體廣告宣傳的成本很低，例如在網(wǎng)絡(luò)視頻廣告中僅需要注冊會員便可以進行視頻上傳與下載，在新媒體上通過制作精美的廣告視頻吸引用戶即可，相比傳統(tǒng)的廣告方式花費資金比較少。

• ?反復(fù)滲透且互動性強

新媒體廣告依托網(wǎng)絡(luò)與手機無線通訊網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)了實時化、全面化滲透。很多經(jīng)典廣告被網(wǎng)絡(luò)用戶分享到各類媒體上，比如微信和微博等，經(jīng)過多次傳播，達到了反復(fù)滲透的效果。值得一提的是，媒體還具有留言互動功能，可幫助用戶識別。954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D

• ?精準傳遞

廣告不是受眾人數(shù)越多越好，而是要達到精準傳播獲得廣告效果。新媒體時代背景下，更容易進行大眾化與針對性傳播，進而實現(xiàn)精準傳播的效益。

• ?新媒體用戶多

截止到2021年上半年，我國網(wǎng)民規(guī)模達到10.11億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到71.6%，龐大的網(wǎng)民構(gòu)成中國蓬勃發(fā)展的消費市場，同時為新媒體行業(yè)發(fā)展奠定堅實基礎(chǔ)。

2?新媒體背景下視覺傳達設(shè)計方法運用實例分析

2.1?新媒體產(chǎn)品的特點

傳統(tǒng)的平面介質(zhì)載體，強調(diào)的是平面思維，使用一張版面，利用文字與圖片實現(xiàn)信息的傳達。新媒體介質(zhì)的應(yīng)用背景下，面向受眾傳遞信息，打破了時間與空間的維度限制。合理利用新技術(shù)手段，嫁接到產(chǎn)品制作。新媒體時代背景下，視覺傳達設(shè)計也需要和技術(shù)融合。優(yōu)秀的新媒體視覺傳達設(shè)計，需要盡量減少用戶使用門檻，使得用戶能夠在視覺中感受到元素價值與功能，欣賞悅目的色彩和清晰地圖標。作為新媒體視覺設(shè)計人員，需要跨界學(xué)習(xí)很多該專業(yè)外的知識，能夠形成學(xué)科交叉，激發(fā)新設(shè)計靈感。

2.2?新媒體下視覺傳達設(shè)計實例

以視覺設(shè)計師柳迪為例，設(shè)計的作品《重生》，年代為2019年，媒介為3D動畫，設(shè)備為LED，尺寸為可變尺寸。作品的名字來自于阿瑟卡拉克的小說，在小說中有一個比人類更高級的文明，它們來到地球并制作了許多物種標本帶回自己的星系，在那里，它們有一個展廳用來陳列從全宇宙收集來的物種。這個“星系”與紐約自然歷史博物館對應(yīng)。作品里裝滿動物標本的人體雕塑，其設(shè)計念頭為人類的身體和其他生物一樣來源于自然，這使得人類意識可以理解這個世界看起來不可思議。欣賞藝術(shù)作品，通常需要在視覺表現(xiàn)方面觀察和理解所要傳遞的意義，隨著大眾接觸藝術(shù)品的機會增加，并且對視覺藝術(shù)有了相應(yīng)的了解，逐漸地人們學(xué)會用不同視角分析作品。

《頑固而持久的幻覺》，作者認為任何表達都是一種“表演”，既包括自身的部分，也存在為了表達而表達的情況。通過作品設(shè)計來表達自己的情感與態(tài)度，以視覺形式呈現(xiàn)出來。此外，藝術(shù)表達還存在借鑒模仿的情況，并非虛假，而是另外一種形式表達。

該作者的作品總能在給予人們強烈視覺沖擊感的同時，帶給你有關(guān)現(xiàn)狀的思考。從其創(chuàng)作的作品分析，常會采用三維+拍攝的方式，進行作品的設(shè)計。通過攝影進行視角的呈現(xiàn)，增強視覺的效果。在比例失衡的運用角度分析，會選擇縮小生物的頭顱，放大生物的身體。作者希望讓這些設(shè)計中的作品看起來不要那么聰明，甚至沒有思考，希望他們是一種物質(zhì)化的存在。更多的時候，作者想要呈現(xiàn)出這些自然的造物是物質(zhì)化、膨脹的。

2.3?新媒體下視覺傳達設(shè)計方法

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，使得信息資源被改變，由音頻和視頻以及電子文本等共同組成的互聯(lián)網(wǎng)媒體使得人們的感知方式發(fā)生改變。傳統(tǒng)的視覺傳遞設(shè)計實踐中采用對稱平衡方法，可獲得不錯的傳遞效果，例如在封面圖設(shè)計中文字和圖片疊加時，也會采取對齊方法，能夠帶給人二維感知體驗，很多設(shè)計人利用接近“立體化”的手段增強視覺效果，使得人可以感受到接近三維的狀態(tài)，但還是無法替代三維感知。新媒體設(shè)計實踐中，實現(xiàn)左右對稱還會采用完全居中或者兩端對齊的方法，但是在傳遞視覺效果方面進行了創(chuàng)新。利用新媒體載體進行傳遞，突破了地理距離的限制，而且實現(xiàn)了傳統(tǒng)的升級，從二維視覺效果轉(zhuǎn)變?yōu)槿S視覺效果，同時信息量得到了增加，增強了設(shè)計人與受眾的交流，使得受眾由被動感知轉(zhuǎn)變到主動感知[1]。設(shè)計中所用的元素有著自己的重量，在視覺傳達設(shè)計中被稱作為視覺比重。視覺比重屬于一個視覺度量體系，基本原則如下：（1）大重小輕。占版面面積大的元素通常視覺比重會比較大;而占版面小的元素視覺比重小。（2）近重遠輕。（3）深重淺輕。通常來說，視覺傳遞設(shè)計中使用了顏色濃烈且鮮艷的元素，那么視覺比重會顯得比較大，而顏色淺的元素則視覺比重顯得小。（4）圖重文輕[2]。這些傳統(tǒng)的設(shè)計原則，在新媒體視覺表現(xiàn)中也有所應(yīng)用，不過應(yīng)用的比重有所降低，基于新媒體的視覺設(shè)計效果除了注重視覺效果把控，還利用了聽覺和嗅覺等的感知融合方法，利用計算機手段實現(xiàn)相應(yīng)的效果，例如觸覺，人們現(xiàn)在觀看的4D電影就已經(jīng)具備了嗅覺感知的功能。

3?新媒體背景下視覺傳達設(shè)計方法運用策略總結(jié)

3.1?認真把握傳播形態(tài)的虛擬化

新媒體背景下，視覺傳達設(shè)計中虛擬技術(shù)的應(yīng)用日益廣泛，虛擬平臺的功能不斷豐富。設(shè)計人員將設(shè)計元素融入到互聯(lián)網(wǎng)，有了虛擬平臺的支持，使得很多不可能具有可能性。人們可以將自己的想法和設(shè)計，在數(shù)字環(huán)境中以虛擬形式呈現(xiàn)。虛擬載體的應(yīng)用，對視覺傳達的表現(xiàn)形式有著不同要求，設(shè)計人員要將不同的設(shè)計元素合理運用到虛擬平臺中?；ヂ?lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，網(wǎng)民規(guī)模越來越大，智能終端和網(wǎng)絡(luò)社交媒體以及虛擬現(xiàn)實技術(shù)等的出現(xiàn)，使得人與世界的溝通方式產(chǎn)生變化，溝通更加緊密。傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計，咋使用的載體主要是現(xiàn)實存在的物象，例如報紙和雜志等。新媒體應(yīng)用背景下，視覺信息的傳播具有了虛擬化特點，人人都是視覺信息的發(fā)布者，同樣也是視覺信息的接收者。基于虛擬化網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)數(shù)字化元素的有效整合，比如文字與圖形以及符號信息等，有效突破了載體的限制，添加了動態(tài)圖形元素，借助現(xiàn)代化技術(shù)手段實現(xiàn)信息的有效傳播，突破了空間限制，可傳播到世界各地。人們搭建的虛擬平臺，具有無限可能性，是思維和想象可以釋放的有效載體。使用的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺，利用各類終端呈現(xiàn)，受眾借助互聯(lián)網(wǎng)來獲得視覺信息，顯著提高了信息傳輸?shù)男?，并且視覺傳達的信息量也不斷增加，使得視覺傳達設(shè)計有了更多的可能性。有了虛擬現(xiàn)實技術(shù)，視覺傳達設(shè)計更加虛擬化，并且進入了新紀元，利用3D或者4D虛擬呈現(xiàn)豐富的信息。例如，PUMA上海創(chuàng)意能量所，以[世界共振]為主體的活動，設(shè)計了五色空間，代表了科技、時尚、電競、藝術(shù)和二次元。其中，設(shè)計的黑色空間內(nèi)，視覺藝術(shù)家柳迪聯(lián)手PUMA設(shè)計的藝術(shù)作品，將構(gòu)成世界的重要元素以濃縮的形式囊括到生態(tài)求內(nèi)，打造了一個現(xiàn)實世界的微縮版本。具體見圖1。在黑色和白色的“輕重”“明暗”等的對比下，人們的視覺得到了沖擊，對品牌的印象更加深刻。954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D

3.2?合理運用設(shè)計載體

實現(xiàn)視覺傳達需要載體與方法，傳統(tǒng)的設(shè)計模式下主要利用海報與雜志等，隨著科技的創(chuàng)新和優(yōu)化涌現(xiàn)出很多新載體，滿足了視覺信息的傳播需求，能夠為受眾傳遞更多的信息?，F(xiàn)如今，設(shè)計手段多種多樣，視覺傳達設(shè)計載體也有了更多的選擇，比如LED等。新媒體時代背景下，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使得視覺傳達的效果有了新設(shè)計載體，將各類視覺元素以藝術(shù)形式巧妙結(jié)合，借助三維或者虛擬載體等加以呈現(xiàn)，增強視覺效果。目前，可選擇的載體包括數(shù)字電視和3D等終端設(shè)備。各類載體的應(yīng)用，促使視聽語言得到有效整合。作為視覺傳達設(shè)計人員，則要適應(yīng)相應(yīng)的載體特點，力求獲得最佳的呈現(xiàn)效果。簡單來說，電腦網(wǎng)頁具有交互性和時效性特點，更加接近紙質(zhì)載體的體驗感，使受眾可獲得更多的視覺信息，并且可以有選擇地瀏覽視覺信息。利用3D載體，能夠?qū)崿F(xiàn)連續(xù)動態(tài)的視覺效果，并且可以保證畫面的質(zhì)感，能夠產(chǎn)生很強的視覺沖擊力。使用虛擬現(xiàn)實技術(shù)，則會將人“帶到”虛擬現(xiàn)實環(huán)境中更好地親身體驗。新媒體時代背景下，設(shè)計師的選擇更多，可對各類設(shè)計元素進行創(chuàng)新設(shè)計和優(yōu)化，呈現(xiàn)出不同的視覺盛宴，帶給設(shè)計人員不同的感受[3]。

3.3?注重多維化表達

傳統(tǒng)的視覺傳達設(shè)計，主要是在二維平面呈現(xiàn)。目前，三維技術(shù)和虛擬技術(shù)等快速發(fā)展，被廣泛應(yīng)用到視覺傳達設(shè)計。其中，應(yīng)用較為廣泛的包括三維技術(shù)和四維技術(shù)等。多維化的應(yīng)用，能夠為視覺傳達設(shè)計提供更多的選擇和支持。從多維度的表現(xiàn)分析，將傳統(tǒng)的二維元素，比如：字體和圖形等，使用平面設(shè)計軟件進行創(chuàng)作，結(jié)合三維設(shè)計軟件進行優(yōu)化設(shè)計，最終以多維度呈現(xiàn)空間信息。從人們的生活環(huán)境分析，裸眼3D廣告屏幕和戶外LED屏幕等，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，使得受眾可更加直觀地進行藝術(shù)創(chuàng)作，同時突破了傳統(tǒng)視覺設(shè)計的限制。基于新技術(shù)的視覺傳達設(shè)計，使得很多以前無法實現(xiàn)的想法成為現(xiàn)實。新技術(shù)的推動影響下，促使產(chǎn)業(yè)發(fā)展，逐漸突破傳統(tǒng)媒體靜態(tài)與單維度的限制，能夠受眾帶來不同的體驗[4-5]。作為視覺傳達設(shè)計者，要具有創(chuàng)新意識，不斷嘗試探索將時尚、科技、藝術(shù)結(jié)合。不斷提高自身的創(chuàng)造力和表現(xiàn)力，拓展思維想象力，鍛煉自身的動手能力，解鎖新技術(shù)的應(yīng)用方法，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思維定式，善于用新技術(shù)輔助視覺傳達設(shè)計。通過不斷探索與創(chuàng)新，構(gòu)建視覺信息傳播的新模式，促進視覺傳達設(shè)計的新發(fā)展[6]。

4?結(jié)語

綜上所述，新媒體背景下視覺傳達設(shè)計，正在實現(xiàn)時尚+科技+藝術(shù)的融合，更加貼合新時代下受眾的偏好。在進行視覺傳達設(shè)計中，合理運用文字和圖畫等元素，借助科技手段，通過創(chuàng)新表達方式呈現(xiàn)出來，給人帶來不同的視覺感受。這需要視覺傳達設(shè)計人員，能夠有效運用藝術(shù)設(shè)計方法做好視覺傳達。未來，越來越多的新科技被應(yīng)用，能為視覺傳達設(shè)計提供更多的支持與保障，促進設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展。

參考文獻

[1] 廖彪榮，林芳勝.淺談新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的創(chuàng)新改變[J].西部皮革，2020，42（21）：42-43.

[2] 曾澤軍.新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的現(xiàn)代化發(fā)展研究[J].江西電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報，2020，33（7）：149-150，152.

[3] 顧海濤.新媒體背景下視覺傳達設(shè)計的要點分析[J].藝術(shù)品鑒，2020（17）：69-70.

[4] 劉紹勇.?品牌視覺識別設(shè)計美學(xué)研究[D].長春：吉林大學(xué)，2020.

[5] 宋雙.?平面設(shè)計多維化趨勢研究[D].北京：北京服裝學(xué)院，2018.

[6] 魏坤.新媒體背景下視覺傳達設(shè)計專業(yè)教學(xué)改革研究[J].中國多媒體與網(wǎng)絡(luò)教學(xué)學(xué)報，2020（2）：42-43.954C5CC5-D736-41D1-B0D6-667E2E2DF32D