基于AHP的阿壩州理縣體育旅游資源開發(fā)綜合評(píng)價(jià)研究

張真靜 胡喬

1 引言

體育旅游資源（sports tourism resources）是指在自然界或人類社會(huì)中，凡能對(duì)旅游者產(chǎn)生吸引力，并能進(jìn)行體育旅游活動(dòng)，為體育旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)所利用，且能產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益的各種因素和條件的總和。體育旅游資源是體育旅游發(fā)展的前提條件，也是體育旅游發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。近年來，隨著《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》和《“全民健身計(jì)劃綱要》等國(guó)家戰(zhàn)略的頒布，人民群眾對(duì)身體健康越來越重視，對(duì)休閑運(yùn)動(dòng)、體育旅游等需求日益增長(zhǎng)。我國(guó)政府頒布了一系列的政策文件來推動(dòng)體育旅游的發(fā)展，打造體育旅游精品路線。2021年，國(guó)家體育總局《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》明確提出要鼓勵(lì)開發(fā)覆蓋全生命周期的體育服務(wù)，加快運(yùn)動(dòng)健康服務(wù)、體育旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。體育旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展不僅是促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要手段，也是促進(jìn)社會(huì)積極發(fā)展、增強(qiáng)居民體質(zhì)的重要途徑?，F(xiàn)如今，我國(guó)學(xué)者發(fā)表了大量的旅游資源評(píng)價(jià)的研究文獻(xiàn)，而關(guān)于體育旅游資源評(píng)價(jià)的研究成果較少，并且關(guān)于理縣體育旅游資源評(píng)價(jià)的相關(guān)研究尚沒有，這使得理縣體旅融合發(fā)展戰(zhàn)略的實(shí)施缺乏一些實(shí)踐指導(dǎo)作用。2021年，理縣實(shí)現(xiàn)旅游業(yè)收入46.8億元，同比增長(zhǎng)18.9%，同時(shí)理縣持續(xù)優(yōu)化“體旅、農(nóng)旅、文旅、康旅”的深度融合，吸引了大量的國(guó)內(nèi)外游客前來徒步、登山、滑雪等，這對(duì)促進(jìn)理縣經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有巨大的影響。

理縣位于四川省西部，因?yàn)槔砜h特殊的地理環(huán)境，使得理縣的戶外運(yùn)動(dòng)資源、生物資源、水域資源、體育賽事等豐富多樣。同時(shí)，理縣政府也積極響應(yīng)國(guó)家政策，政府積極響應(yīng)國(guó)家政策，大力舉辦國(guó)際賽事，如攀巖、攀冰、登山、滑雪、滑翔、徒步、山地自行車等一系列體育旅游賽事來促進(jìn)當(dāng)?shù)伢w育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。并且理縣也是少數(shù)民族聚集地，其多彩的民族文化和歷史遺跡也吸引著大量國(guó)內(nèi)外游客來此觀光旅游和消費(fèi)，這不僅提高了當(dāng)?shù)氐木蜆I(yè)率，也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。基于此，本文以阿壩州理縣體育旅游資源為研究對(duì)象，并采用國(guó)際上運(yùn)用成熟的資源評(píng)價(jià)方法層次分析法（AHP）來構(gòu)建評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，確定理縣各個(gè)影響因素的權(quán)重值，以此來進(jìn)行評(píng)價(jià)，旨在為后期阿壩州理縣的體旅融合發(fā)展和研究提供借鑒。

2 理縣體育旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)體系

2.1 評(píng)價(jià)方法

本文在理縣體育旅游資源評(píng)價(jià)方法上主要采用層次分析法進(jìn)行評(píng)價(jià)。層次分析法（analytichierarchyprocess，簡(jiǎn)稱AHP）已廣泛應(yīng)用于各類的科研和學(xué)術(shù)研究，由美國(guó)運(yùn)籌學(xué)家T.L.Saaty于20世紀(jì)70年代提出，是對(duì)人們主觀判斷做客觀描述的方法，它將要識(shí)別的問題分解成若干層次，通過分析、比較、量化、排序，形成一個(gè)多層次的分析結(jié)構(gòu)模型。

2.2 構(gòu)建判斷矩陣

通過分析阿壩州理縣體育旅游資源發(fā)展的實(shí)際情況和當(dāng)?shù)芈糜钨Y源開發(fā)的發(fā)展要求，參考相關(guān)學(xué)者劉英等、秦琴等和陳賴嘉措等的核心文獻(xiàn)中的評(píng)價(jià)指標(biāo)和《旅游資源分類、調(diào)查與評(píng)價(jià)》（GB/T18972—2017）的分類標(biāo)準(zhǔn)來構(gòu)建判斷矩陣，并邀請(qǐng)12名相關(guān)專家對(duì)23個(gè)影響因素進(jìn)行篩選和修改，最后將各項(xiàng)指標(biāo)分為三個(gè)類別，確定了1個(gè)目標(biāo)層，3個(gè)準(zhǔn)則層和16個(gè)指標(biāo)層作為該研究的評(píng)價(jià)指標(biāo)，如圖1所示。指標(biāo)的選取遵循科學(xué)性、實(shí)踐性、地域性、簡(jiǎn)潔性和綜合性原則。采用專家問卷方式，將各層級(jí)指標(biāo)通過“兩兩比較”方式進(jìn)行打分之后，將問卷結(jié)果進(jìn)行加權(quán)求出各指標(biāo)的平均值，運(yùn)用數(shù)學(xué)方法與定性分析相結(jié)合，通過層層排序，最終根據(jù)各方案計(jì)算出的所占的權(quán)重，來輔助決策。步驟如下：

（1）構(gòu)造判斷矩陣。以U表示目標(biāo)層，ai、aj（i，j=1，2，…，n）表示因素。aij表示指標(biāo)i的平均分值ai對(duì)指標(biāo)j的平均分值aj的相對(duì)重要性數(shù)值，并由aij組成如下判斷矩陣P，其中aij>0;aij=ai/aj。

（2）求解判斷矩陣。首先將判斷矩陣的元素進(jìn)行按列歸一化后，式中（i，j =1，2，…，n），w表示權(quán)重值，公式為：

其次將按列歸一化的判斷矩陣按行相加，公式為：

然后將向量進(jìn)行歸一化處理，公式為：

最后計(jì)出判斷矩陣的最大特征根λmax，其中（AW）i表示列向量AW中的第i個(gè)元素，公式為：

（3）一致性檢驗(yàn)。以上得到的權(quán)重分配是否合理， 還需要對(duì)判斷矩陣進(jìn)行一致性檢驗(yàn)。檢驗(yàn)使用公式：

第（3）的公式中，CR（consistencyratio）為判斷矩陣的隨機(jī)一致性比率;CI（consistencyindex）為判斷矩陣的一致性指標(biāo)。它由下式給出：

當(dāng)判斷矩陣P的CR<0.1時(shí)或λmax=n，CI=0時(shí)，認(rèn)為P具有滿意的一致性，否則需調(diào)整P中的元素以使其具有滿意的一致性。

（4）權(quán)重值的確定

根據(jù)判斷矩陣通過的一致性檢驗(yàn)結(jié)果，并對(duì)層次總排序進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，若總排序一致性CR<0.1，則表示通過總排序一致性檢驗(yàn)，否則需要重新考慮模型或重新構(gòu)造那些一致性比率CR較大的判斷矩陣。

3 結(jié)果與分析

3.1 指標(biāo)權(quán)重值

根據(jù)圖1構(gòu)建的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系，通過專家問卷調(diào)查的形式邀請(qǐng)相關(guān)專家對(duì)18個(gè)影響因素，準(zhǔn)則層的A1，A2和A3，指標(biāo)層的B1、B2、B3、B4、B5和B6，B7、B8、B9、B10和B11，以及B12、B13、B14、B15和B16的重要性按照1-9標(biāo)度法進(jìn)行兩兩比較打分，因素i與因素j相比，i相較于j對(duì)應(yīng)分值為：同等重要（1分），稍微重要（3分）、明顯重要（5分）、很重要（7分）和特別重要（9分），且2，4，6和8分為相鄰判斷的中間值，j與i比較重要性用標(biāo)度值的倒數(shù)表示，根據(jù)此表示方法來形成判斷矩陣。最后根據(jù)形成的判斷矩陣，采用層次分析法來確定各個(gè)影響因素的權(quán)重。本研究的專家問卷共發(fā)放15份，回收有效問卷12份。根據(jù)專家問卷結(jié)果，采用Yaahp軟件將12份專家問卷的結(jié)果進(jìn)行計(jì)算，權(quán)重如表3所示。54942978-FFA8-4A2C-B7E0-D6D253F7897B

3.2 一致性檢驗(yàn)

根據(jù)理縣體育旅游資源評(píng)價(jià)指標(biāo)的各個(gè)指標(biāo)權(quán)重，計(jì)算出各層級(jí)指標(biāo)的一致性檢驗(yàn)值（CR），目標(biāo)層（U）矩陣A1-A3的CR值為0.0278，資源價(jià)值A(chǔ)1矩陣B1-B6的CR值為0.0767，環(huán)境條件A2矩陣B7-B11的CR值為0.0746，開發(fā)條件A3矩陣B12-B18的CR值為0.0735，由此可以看出，理縣體育旅游資源各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的CR值均小于0.1，因此各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)的權(quán)重均通過一致性檢驗(yàn)。再對(duì)所有指標(biāo)的總權(quán)重排序進(jìn)行一致性檢驗(yàn)，通過計(jì)算整理得出阿壩州理縣體育旅游資源評(píng)價(jià)（U）CR總=0.07<0.1，因此，總權(quán)重也通過一致性檢驗(yàn)，由此證明理縣體育旅游資源的評(píng)價(jià)指標(biāo)權(quán)重是合理的。

3.3 綜合分析

從表1可以看出，三大準(zhǔn)則層權(quán)重值為資源價(jià)值（0.5424）>環(huán)境條件（0.2571）>開發(fā)條件（0.2005），說明在理縣體育旅游資源的開發(fā)過程中，著重要考慮資源價(jià)值的問題，資源價(jià)值是理縣體育旅游資源開發(fā)潛力的體現(xiàn)。通過將指標(biāo)層的全局權(quán)重進(jìn)行從大到小排序得出：休閑娛樂價(jià)值（0.1477）>體驗(yàn)參與價(jià)值（0.1275）>民俗文化價(jià)值（0.1262）>資源組合狀況（0.1172）>知名度與影響力（0.0756）>客源市場(chǎng)條件（0.0608）>氣候環(huán)境條件（0.0516）>地理位置條件（0.0457）>體育教育價(jià)值（0.0389）>種類與數(shù)量（0.034）>安全衛(wèi)生條件（0.0335）>基礎(chǔ)設(shè)施條件（0.0277）>科研探索價(jià)值（0.0265）>適游期（0.0229）>政策支持力度（0.0222）>植被覆蓋率（0.0208）>區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件（0.0113）>人力資源條件（0.0099）。

在資源價(jià)值準(zhǔn)則層中，指標(biāo)層中的休閑娛樂價(jià)值的權(quán)重占比27.23%、體驗(yàn)參與價(jià)值的權(quán)重占比23.51%和民俗文化價(jià)值的權(quán)重占比23.26%，是大力發(fā)展理縣體育旅游的充分條件，由此可以看出在理縣體育旅游資源開發(fā)過程中，要注重休閑娛樂價(jià)值、體驗(yàn)參與和理縣特色的民俗價(jià)值，從而提升理縣體育旅游資源開發(fā)的層次和高度，凸顯理縣體驗(yàn)旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢(shì)。然而，景區(qū)的知名度不高、影響力度較小，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和教育發(fā)展落后，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)體育教育的思想觀念和科研價(jià)值的認(rèn)識(shí)還不夠。因此，說明居民的文化水平普遍較低，高學(xué)歷人才較少，這些因素是理縣體育旅游資源開發(fā)的不足點(diǎn)和未來發(fā)展的潛力。

在環(huán)境條件的準(zhǔn)則層中，指標(biāo)層中的資源組合狀況和氣候環(huán)境條件是促進(jìn)理縣體育旅游發(fā)展的重要條件，權(quán)重占比45.58%和20.06%，可見資源的組合情況在環(huán)境條件中起著舉足輕重的作用。理縣的戶外運(yùn)動(dòng)資源、水域資源、森林資源等數(shù)量眾多，資源組合狀況良好，然而，理縣的植被覆蓋率較低，惡劣的氣候環(huán)境會(huì)導(dǎo)致泥石流、山體滑坡等地質(zhì)災(zāi)害，這會(huì)破壞和污染環(huán)境。說明在體育旅游資源開發(fā)時(shí)要充分利用理縣的資源要素的同時(shí)，要植樹造林提升植被覆蓋率，以此規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和保護(hù)環(huán)境。

在開發(fā)條件準(zhǔn)則層中，指標(biāo)層中的客源市場(chǎng)條件是理縣景區(qū)發(fā)展的核心影響因素，權(quán)重占比30.31%，說明良好的客源市場(chǎng)條件是理縣的體育旅游資源的可持續(xù)發(fā)展的前提條件，并且對(duì)景區(qū)的客流量有巨大的影響。然而，區(qū)域經(jīng)濟(jì)條件和人力資源條件的權(quán)重占比分別為5.65%和4.92%，說明理縣經(jīng)濟(jì)效益較差導(dǎo)致就業(yè)率較低，因此大部分當(dāng)?shù)鼐用穸歼x擇去東部沿海城市打工，并且理縣的資源組合狀況和人力、物力資源的匹配度較低等問題導(dǎo)致對(duì)客源市場(chǎng)的挖掘還不夠。

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文采用定性與定量分析阿壩州理縣的體育旅游資源概況，運(yùn)用AHP分析法構(gòu)建了理縣體育旅游資源評(píng)價(jià)的判斷矩陣。從宏觀角度分析了阿壩州理縣體育旅游資源的發(fā)展?fàn)顩r，得出以下結(jié)論：

（1）理縣的體育資源準(zhǔn)則層的權(quán)重值是資源價(jià)值>環(huán)境條件>開發(fā)條件。其中，資源價(jià)值中價(jià)值最大的是休閑娛樂價(jià)值（27.23%），環(huán)境條件中最重要的是資源組合狀況（45.58%），開發(fā)條件中最重要的是客源市場(chǎng)條件（30.31%）。

（2）景區(qū)的知名度不高、影響力度較小，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)和教育發(fā)展落后，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)體育教育的思想觀念和科研價(jià)值的認(rèn)識(shí)還不夠。

（3）理縣的植被覆蓋率較低，惡劣的氣候環(huán)境會(huì)導(dǎo)致泥石流、山體滑坡等地質(zhì)災(zāi)害，這會(huì)破壞和污染環(huán)境。

（4）理縣就業(yè)率較低，還存在資源組合狀況和人力、物力資源的匹配度較低。

4.2 建議

4.2.1 加大宣傳力度，提高知名度

理縣的體育旅游資源存在知名度與影響力不高等問題，來自省外和國(guó)外的游客較少，總體客流量不夠多，制約了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。因此，政府要與相關(guān)企業(yè)合作，做好體育旅游的宣傳工作，特別是在舉辦大型活動(dòng)時(shí)，要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)，借助于自媒體，諸如face book、bilibili、微博、抖音、快手等，采用短視頻的形式將理縣體育旅游資源的特色在國(guó)內(nèi)外的網(wǎng)上宣傳。并且，政府要與附近高校的教授、博士和研究生等合作，開展與理縣相關(guān)的體育、旅游、教學(xué)等科研項(xiàng)目，同時(shí)，要大力引進(jìn)優(yōu)秀的體育、英語(yǔ)等學(xué)科的教師，提高當(dāng)?shù)貙W(xué)校的教學(xué)水平與居民的思想觀念。

4.2.2 開展植樹造林活動(dòng)，加強(qiáng)生態(tài)環(huán)境保護(hù)

當(dāng)前，阿壩州理縣植被覆蓋率較低，偶爾會(huì)存在山體滑坡、泥石流、雪崩等地質(zhì)災(zāi)害。因此，未來對(duì)于體育旅游的開發(fā)與發(fā)展中，政府和企業(yè)要注意做好宣傳工作，開展植樹造林活動(dòng)，防治亂砍爛伐、廢棄物亂排放、破壞古建筑、垃圾亂堆亂放等。在體育旅游景區(qū)內(nèi)開展體育賽事時(shí)，政府和企業(yè)要做好禁止破壞和污染環(huán)境的宣傳，堅(jiān)持保護(hù)第一、治理第二的原則，尤其是人流量較多的畢棚溝、米亞羅和孟屯河谷等。對(duì)于海拔較高且生態(tài)環(huán)境較脆弱的體育旅游資源單體，如鷓鴣山、太子嶺、大白山、梭羅河山、環(huán)梁子山、霸王山、希爾基斯多神山、神峰山、半枯山等，政府與相關(guān)企業(yè)要防范山體滑坡、泥石流、雪崩等地質(zhì)災(zāi)害等破壞環(huán)境的問題，在體育旅游資源開發(fā)時(shí)要避開事故多發(fā)地帶。

4.2.3 實(shí)行多元合作機(jī)制，提高就業(yè)率

理縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展滯后，培育人才、吸引人才和留住人才是理縣經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，在培育和引進(jìn)人才方面，要注重政府、企業(yè)和高校三者之間的相互合作，實(shí)行“共商共建共享”原則。第一，政府要制定吸引體育和旅游相關(guān)創(chuàng)業(yè)企業(yè)的政策文件，如降低企業(yè)貸款利息、拓寬融資渠道、對(duì)創(chuàng)業(yè)企業(yè)提供諸多優(yōu)惠政策等來吸引企業(yè)。第二，政府要對(duì)一些待業(yè)和失業(yè)人員提供職業(yè)技能培訓(xùn)，如滑雪教練、導(dǎo)游、廚師、司機(jī)等技能培訓(xùn)，以此來提高理縣的就業(yè)率。第三，企業(yè)和高校之間要相互合作，高校培育有針對(duì)性的人才提供給理縣的企業(yè)，企業(yè)與相關(guān)專業(yè)簽訂實(shí)習(xí)、就業(yè)協(xié)議，給滿足條件的優(yōu)秀學(xué)子提供就業(yè)機(jī)會(huì)。

（作者單位：湖北師范大學(xué)）54942978-FFA8-4A2C-B7E0-D6D253F7897B