宜賓鄉(xiāng)村地區(qū)文旅融合發(fā)展策略研究

肖乾麗 羅曉嵐 陳曦 徐瑩瑤

摘 要：四川宜賓農(nóng)業(yè)資源豐富、文化底蘊(yùn)濃厚，積極推動文旅融合發(fā)展，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文以宜賓作為實(shí)證研究對象，通過實(shí)地調(diào)研宜賓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀，提出增強(qiáng)農(nóng)文旅資源融合、完善文旅設(shè)施、培育文旅專業(yè)化人才等策略，以期促進(jìn)宜賓農(nóng)文旅融合發(fā)展，推動鄉(xiāng)村全面振興。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村旅游;文旅融合;宜賓

近年來，國家大力促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)提升，“農(nóng)文旅”一體化發(fā)展已成為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢和要求。文化和旅游部、教育部等部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興的意見》，提出文化和旅游要加快融合、相互促進(jìn)，堅(jiān)持融合發(fā)展，以文塑旅、以旅彰文，利用鄉(xiāng)村文化資源，培育文旅融合業(yè)態(tài)新模式。“農(nóng)文旅”產(chǎn)業(yè)融合能夠帶動地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，加快落實(shí)國家“三農(nóng)”政策，大力推動鄉(xiāng)村全面振興。

一、宜賓鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展的資源基礎(chǔ)

農(nóng)業(yè)資源和文化資源是鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要基礎(chǔ)。宜賓地理氣候獨(dú)特、農(nóng)業(yè)資源富集，資源稟賦優(yōu)良，孕育了“世界名酒五糧液”，現(xiàn)代釀酒專用糧基地達(dá)102萬畝。竹林基地達(dá)328萬畝、現(xiàn)代茶園基地達(dá)119萬畝、現(xiàn)代桑園面積達(dá)50萬畝、油樟林面積達(dá)47萬畝、現(xiàn)代晚熟柑橘基地達(dá)45萬畝，酒、竹、茶等產(chǎn)業(yè)規(guī)模和數(shù)量在四川省處于領(lǐng)先地位，是宜賓發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的重要資源。

宜賓文化底蘊(yùn)濃厚，獨(dú)特的文化資源是文化產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展的基礎(chǔ)。宜賓市共查明文化類資源8萬余項(xiàng)，以李莊古鎮(zhèn)、南廣古鎮(zhèn)、橫江古鎮(zhèn)、龍華古鎮(zhèn)為主的沿江古鎮(zhèn)區(qū)，朱德舊居，趙一曼、李碩勛、余澤鴻、陽翰笙、鄭佑之等革命烈士故居，國立劇專江安紀(jì)念館、紅軍長征遺跡等紅色文化，苗族蠟染、江安竹簧、南溪豆腐干、宜賓面塑等傳統(tǒng)工藝文化資源都具有較高的開發(fā)價值。

二、宜賓鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展中存在的問題

（一）文旅資源融合度不高

鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合作為一種新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展形式，落腳點(diǎn)是挖掘鄉(xiāng)村特色文化元素，在文化資源開發(fā)和保護(hù)中進(jìn)行創(chuàng)新，形成特色文化旅游產(chǎn)品，最終形成新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

目前，宜賓鄉(xiāng)村旅游以開展觀光、采摘等旅游活動為主，文化資源的開發(fā)深度不夠，銷售紀(jì)念品、玩具、文化產(chǎn)品展覽等成為鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合的主要表現(xiàn)形式，地域文化與鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目之間缺少合作互動，缺乏整體規(guī)劃和指導(dǎo)，具有地域特色的創(chuàng)新型文化旅游產(chǎn)品較少，難以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)的充分融合，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合聯(lián)動發(fā)展不足。

（二）文旅特色設(shè)施不足

鄉(xiāng)村文化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的靈魂和根脈，是游客最深刻的記憶內(nèi)容。鄉(xiāng)村旅游與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要求基礎(chǔ)配套設(shè)施既能滿足基本旅游需求，更要體現(xiàn)文化特色。宜賓部分農(nóng)村依托鄉(xiāng)村振興政策和距離市區(qū)較近的優(yōu)勢，開設(shè)農(nóng)家樂，打造水果采摘基地，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展形勢良好。但文旅要素設(shè)施和旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃建設(shè)不完善，旅游要素沒有充分體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕厣??；A(chǔ)旅游設(shè)施不完善，缺少特色旅游交通專線。沒有充分利用夜間文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)吸引游客，難以滿足游客過夜需求，導(dǎo)致游客停留時間短、旅游收入低。

（三）文旅融合專業(yè)人才缺乏

宜賓鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃建設(shè)、市場營銷、產(chǎn)品開發(fā)、經(jīng)營管理等復(fù)合型人才缺乏，創(chuàng)新研發(fā)能力較弱，部分鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)缺乏創(chuàng)新性。近兩年，宜賓投入大量資金加大對鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員的培訓(xùn)力度，但由于參與旅游活動的大部分是當(dāng)?shù)鼐用瘢幕降?、管理能力弱，?dǎo)致出現(xiàn)經(jīng)營困難、無法維系的窘?jīng)r。對宜賓而言，需加強(qiáng)對復(fù)合型人才的培養(yǎng)，引進(jìn)高精尖的技術(shù)人才，吸引年輕的返鄉(xiāng)人才、復(fù)合型的管理人才來保障與支撐鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展。

三、宜賓鄉(xiāng)村文旅融合發(fā)展策略

（一）增強(qiáng)農(nóng)文旅資源多維度融合

旅游者精神文化需求是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重點(diǎn)，要深挖地方文化特色，打造文化符號，將風(fēng)土民俗、傳統(tǒng)技藝、歷史文化等融入旅游產(chǎn)品與服務(wù)，與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展深度融合，塑造特色鄉(xiāng)土文化景觀，形成文化產(chǎn)品體系，打造鄉(xiāng)村文化旅游新形式，提升宜賓鄉(xiāng)村旅游核心競爭力。

深入加工紅色文化、酒文化、僰文化等傳統(tǒng)文化資源，打造具有地方特色的民俗景觀、娛樂項(xiàng)目等，增加鄉(xiāng)村文化旅游產(chǎn)品的附加值。在基礎(chǔ)設(shè)施、景區(qū)民宿、旅游產(chǎn)品上打造苗彝僰少數(shù)民族文化、農(nóng)耕文化、非遺文化、茶文化、酒文化、竹文化等本地特色文化符號。建設(shè)村史館、民俗館、非遺展示館等，打造沉浸式鄉(xiāng)土文化體驗(yàn)，讓游客深刻感悟當(dāng)?shù)鼐用竦纳罘绞?、傳統(tǒng)習(xí)俗、思想觀念等，強(qiáng)化對當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)同。

（二）融入地域文化元素

基礎(chǔ)配套設(shè)施是旅游高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)，旅游接待、娛樂和購物設(shè)施等是決定旅游體驗(yàn)的重要因素之一。在旅游基礎(chǔ)設(shè)施中融入地域文化元素可以帶給游客不同的文化體驗(yàn)。要在道路標(biāo)識、旅游景區(qū)公路指引標(biāo)識、導(dǎo)引圖等交通設(shè)施建設(shè)中加入地區(qū)獨(dú)特的文化元素，增設(shè)特色旅游交通設(shè)施，如苗族蠟染彩色公路、竹產(chǎn)品網(wǎng)紅指引牌等。打造特色旅游公交路線，在公交車、站臺等設(shè)施中融入文化元素，如增設(shè)網(wǎng)紅公交車、酒瓶型打卡站臺等微景觀。

此外，要促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展吸引游客留宿。通過開展鄉(xiāng)村特色民俗體驗(yàn)活動，如：學(xué)習(xí)江安竹雕、唱石城山牛牛燈、體驗(yàn)屏山彝族火把節(jié)、感受大壩高裝等，吸引游客食宿在當(dāng)?shù)?，深入體驗(yàn)和感受特色文化。

（三）大力培育文旅專業(yè)化人才

宜賓鄉(xiāng)村旅游高質(zhì)量發(fā)展需要進(jìn)一步增強(qiáng)鄉(xiāng)村文旅人才力量。加強(qiáng)與大學(xué)城高等院校相關(guān)專業(yè)合作，聯(lián)合培養(yǎng)農(nóng)旅融合專業(yè)人才，提供鄉(xiāng)村旅游實(shí)習(xí)崗位，積極探索校地在學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、科研等方面的合作模式，培養(yǎng)文旅融合專業(yè)化人才。

加強(qiáng)文旅發(fā)展人才隊(duì)伍建設(shè)。出臺鄉(xiāng)村旅游人才引進(jìn)優(yōu)惠政策，引進(jìn)具備文化知識、旅游技能、管理能力的文旅復(fù)合型人才。通過優(yōu)惠政策吸納當(dāng)?shù)厍嗄耆朔掂l(xiāng)就業(yè)，對本地鄉(xiāng)村旅游從業(yè)人員定期開展文旅融合發(fā)展培訓(xùn)，提升從業(yè)人員文旅融合、鄉(xiāng)村文化、旅游資源開發(fā)和經(jīng)營方面的專業(yè)知識，發(fā)揮其積極參與鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的積極性、主動性。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施賦予了鄉(xiāng)村旅游新的活力，為宜賓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展帶來重大契機(jī)。要搶抓鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略先機(jī)，增強(qiáng)農(nóng)文旅資源多維度融合，在基礎(chǔ)設(shè)施中融入地域文化元素，大力培育文旅專業(yè)化人才，打造文旅融合發(fā)展品牌，各方力量共同發(fā)力建設(shè)，不斷在產(chǎn)業(yè)、人才、文化等方面補(bǔ)齊短板，提升宜賓鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的競爭力。

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基金項(xiàng)目：宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院人文社會科學(xué)研究項(xiàng)目“宜賓鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式研究”（項(xiàng)目編號：ybzysc20-49）

（作者肖乾麗系宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游管理專業(yè)教師，碩士，研究方向：鄉(xiāng)村旅游、社區(qū)旅游）