孔娜

【摘要】電視品牌綜藝節(jié)目在發(fā)展之后，已經(jīng)有了成長和分化，綜藝節(jié)目的品牌化發(fā)展可以滿足大眾的心理需求，促進(jìn)文化的傳播，提升綜藝節(jié)目自身的競爭優(yōu)勢。在目前多媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目必須認(rèn)知到自己的品牌定位，從而更好的傳播先進(jìn)文化與價(jià)值理念，這也是電視節(jié)目成長的基礎(chǔ)。不斷充實(shí)節(jié)目的內(nèi)涵，可以得到觀眾的熱情，發(fā)揮出自身的品牌效應(yīng)，樹立金牌形象。電視綜藝節(jié)目是目前電視媒體獲得收視率的重要節(jié)目，本文針對電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀分析，探索了電視綜藝節(jié)目持續(xù)良性發(fā)展的策略，從而得到更加有影響力的品牌。

【關(guān)鍵詞】電視品牌;綜藝節(jié)目;持續(xù)探索;良性發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.11.074

綜藝節(jié)目已經(jīng)成為了人們休閑娛樂的主要方式，在電視媒體高速發(fā)展的趨勢下，綜藝節(jié)目有了更多的表現(xiàn)形式，在新媒體的今天，需要不斷突出電視節(jié)目的娛樂性，加強(qiáng)綜藝節(jié)目的互動性功能。在媒體融合的時(shí)代下，必須打造電視綜藝節(jié)目的品牌，建立一個(gè)長期有效的戰(zhàn)略目標(biāo)。數(shù)字技術(shù)的高速發(fā)展下，已經(jīng)有了新媒體技術(shù)，同時(shí)也影響著生態(tài)傳播，電視媒體遇到了新的危機(jī)與變革，加強(qiáng)電視節(jié)目的競爭力，需要克服綜藝節(jié)目面臨的各種挑戰(zhàn)，展開全新的探索和思考。

1. 電視綜藝節(jié)目的發(fā)展的現(xiàn)狀

電視綜藝節(jié)目已經(jīng)有了很多年的發(fā)展歷程，在信息時(shí)代下，綜藝節(jié)目可以不斷豐富大眾的文化生活。綜藝節(jié)目可以從不同視角出發(fā)，將綜藝節(jié)目的獨(dú)特魅力展現(xiàn)出來，綜藝節(jié)目的收視率得到了顯著的提升，也收獲了很多的社會反響。目前，我國電視綜藝節(jié)目已經(jīng)有了越來越豐富的類型，節(jié)目內(nèi)容也更加清晰，各種內(nèi)容都可以成為綜藝節(jié)目的主題，綜藝節(jié)目形式各異，百家爭鳴，也在不斷完善自己的節(jié)目內(nèi)容和形式。在新媒體時(shí)代到來后，綜藝節(jié)目有了更好的互動性，觀眾能通過觀看節(jié)目獲得更好的愉悅感，也能主動參與到節(jié)目當(dāng)中。不過，總會有一些節(jié)目在淡出電視中，也會有電視節(jié)目在不斷創(chuàng)新和探索。

2. 電視綜藝節(jié)目品牌化發(fā)展的意義

目前，新媒體和傳統(tǒng)媒體正在不斷融合，融媒體時(shí)代下，電視綜藝節(jié)目需要從自身的內(nèi)容出發(fā)，完善節(jié)目形式，豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，并從口碑品牌方面創(chuàng)新探索，打造品牌化方向，將媒體的文化傳播職能發(fā)揮出來，不斷積累綜藝節(jié)目的競爭優(yōu)勢。

2.1 滿足大眾的文化訴求

隨著教育的普及，大眾的審美要求和精神訴求也不斷提升，要求電視綜藝節(jié)目有更高的質(zhì)量。電視媒體必須將優(yōu)質(zhì)的節(jié)目呈現(xiàn)給觀眾，提供更加優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。打造綜藝節(jié)目的品牌化形象，準(zhǔn)確定位節(jié)目的內(nèi)容和文化思想，籌劃節(jié)目的內(nèi)容編排，從而形成一個(gè)有品牌影響力的節(jié)目風(fēng)格，避免節(jié)目過分追求收視率，防止節(jié)目內(nèi)涵發(fā)生缺失，隨著新一代綜藝節(jié)目的誕生，節(jié)目需要塑造更好的品牌，滿足觀眾的精神文化，才可以得到更廣泛的認(rèn)可。

2.2 促進(jìn)節(jié)目文化傳播

觀眾非常認(rèn)可傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目，經(jīng)常會對比現(xiàn)在的綜藝節(jié)目和傳統(tǒng)綜藝節(jié)目的不同，在傳統(tǒng)的電視媒體時(shí)代，綜藝節(jié)目經(jīng)常會讓觀眾有更加深刻的印象，這些節(jié)目往往充滿了藝術(shù)內(nèi)涵，同時(shí)也具有獨(dú)特的娛樂風(fēng)格，觀眾將綜藝作為自己的精神享受，讓觀眾體驗(yàn)到更加歡快的氣氛，同時(shí)還有更多學(xué)習(xí)文化的機(jī)會。品牌化的綜藝節(jié)目有更加突出的先進(jìn)文化，可以更好的給觀眾留下印象，在新媒體時(shí)代，文化傳播更加繁榮，需要節(jié)目將傳播先進(jìn)文化作為主流思想。

2.3 凝聚競爭優(yōu)勢

新媒體時(shí)代迸發(fā)了更多優(yōu)秀的視頻節(jié)目，各大電視媒體也在不斷創(chuàng)新各自的節(jié)目內(nèi)容，完善自己的節(jié)目形式，不斷擴(kuò)大節(jié)目的文化傳播范圍，從而獲得更多的關(guān)注度，在當(dāng)前的競爭時(shí)代，綜藝節(jié)目經(jīng)常會有同質(zhì)化問題發(fā)生，也會有過度娛樂化的現(xiàn)象發(fā)生。如果綜藝節(jié)目突然有了更多的收視率，其他節(jié)目就會緊接著模仿。綜藝節(jié)目就會出現(xiàn)過度娛樂問題，同時(shí)節(jié)目也缺少了深度。對此，我們必須高度重視綜藝節(jié)目的品牌化發(fā)展，不斷加強(qiáng)節(jié)目品質(zhì)的需求，積累品牌深度和內(nèi)涵，讓觀眾更喜歡節(jié)目內(nèi)容。

3. 電視綜藝節(jié)目品牌化發(fā)展的策略

電視綜藝節(jié)目需要確立一個(gè)更加明確的品牌形象，不斷豐富節(jié)目的文化內(nèi)涵，并帶動觀眾參與到電視綜藝節(jié)目當(dāng)中，提高電視節(jié)目的品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)電視品牌化發(fā)展。

3.1 明確品牌定位

電視綜藝節(jié)目主要基調(diào)是休閑娛樂，要有正確的價(jià)值觀，從而正確引導(dǎo)品牌發(fā)展。電視綜藝節(jié)目必須具備滿足觀眾的需求的能力，讓觀眾得到正確的文化引導(dǎo)，發(fā)展新時(shí)代的旋律，防止電視出現(xiàn)過度娛樂的境地。綜藝節(jié)目必須明確自己的品牌定位，傳播先進(jìn)的價(jià)值理念。從而也會綜藝節(jié)目奠定品牌成長的基礎(chǔ)。針對目前綜藝節(jié)目缺乏原創(chuàng)性的問題，我們必須不斷改進(jìn)節(jié)目的內(nèi)容，不斷創(chuàng)新發(fā)展。優(yōu)化節(jié)目的版權(quán)，保護(hù)品牌的生命力。打造娛樂和文化一體化的綜藝節(jié)目，集成綜藝節(jié)目的娛樂特質(zhì)，融入更多的傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，充分體現(xiàn)出品牌的亮點(diǎn)。

3.2 充實(shí)節(jié)目的文化內(nèi)涵

目前，我國的綜藝節(jié)目有比較明顯的競爭與分化，部分綜藝節(jié)目只是在短期內(nèi)有高收視率，不能持續(xù)獲得大眾的認(rèn)可和播放，原因就是這些綜藝節(jié)目并沒有文化內(nèi)涵。節(jié)目如果沒有深度的內(nèi)容，無法引發(fā)出大眾的觀點(diǎn)和共鳴，導(dǎo)致節(jié)目收視率和點(diǎn)擊率下降。綜藝節(jié)目需要豐富的文化內(nèi)核，探索文物背后的故事意義，從而更好的吸引觀眾。綜藝節(jié)目的編輯制作團(tuán)隊(duì)，可以加強(qiáng)文化的主旋律，創(chuàng)辦更加精彩的文藝表演，不斷豐富節(jié)目的文化知識，找到自己節(jié)目的切入點(diǎn)，為節(jié)目注入更多的文化生命力，塑造一個(gè)更好的娛樂效果，從而形成靈動的文化效果。

3.3 加強(qiáng)觀眾的參與度

電視綜藝節(jié)目的品牌化發(fā)展需要有觀眾的互動。結(jié)合線上線下的傳播模式，提高節(jié)目的收視率，從而讓觀眾積極參與到節(jié)目當(dāng)中。節(jié)目的嘉賓可以有更多的行業(yè)，讓更多行業(yè)和年齡段的觀眾積極參與節(jié)目當(dāng)中，并且設(shè)立觀眾互動的環(huán)節(jié)，擴(kuò)大節(jié)目的參與范圍，從而提升節(jié)目的品牌影響力。電視綜藝節(jié)目的品牌化發(fā)展需要從各個(gè)維度進(jìn)行評定，制作團(tuán)隊(duì)也要充分考察節(jié)目的收視率，考核節(jié)目的社會評論度和新媒體轉(zhuǎn)發(fā)。工作人員也要雕刻節(jié)目的內(nèi)容，激發(fā)觀眾參與節(jié)目的熱情，讓節(jié)目更有社會影響力。

3.4 重視多向互動社交

新媒體可以迎合電視綜藝節(jié)目的互動社交需求?；有允请娨暰C藝節(jié)目最主要到特征，也是轉(zhuǎn)變?yōu)槊襟w融合電視節(jié)目的基本條件。以《舌尖上的中國》節(jié)目為例，節(jié)目在微信微博上進(jìn)行互動，也打造了很多熱門的話題，讓觀眾曬出自己家鄉(xiāng)的美食，觀看者就成為了參與者，增強(qiáng)了觀眾觀看節(jié)目的熱情。節(jié)目放棄了傳統(tǒng)的熱線電話和短信發(fā)送互動形式，打造了多層次和多環(huán)節(jié)互動模式，加強(qiáng)新媒體節(jié)目和受眾之間到互動橋梁，讓節(jié)目和觀眾更好地互動。利用新媒體平臺和觀眾交流互動。積極利用多種平臺發(fā)布節(jié)目預(yù)告，并且及時(shí)分享節(jié)目精華。和觀眾建立更穩(wěn)定的聯(lián)系，擴(kuò)大節(jié)目范圍，及時(shí)調(diào)整節(jié)目的內(nèi)容，讓節(jié)目更符合大眾需求。發(fā)揮新媒體平臺的作用，提高大眾對節(jié)目的參與熱情?！渡嗉馍系闹袊饭?jié)目利用新媒體的互動之后，就有了空前的規(guī)模，收獲了更多美好的回憶，催生了更多的社交話題。

3.5 創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)涵

新媒體時(shí)代，電視綜藝節(jié)目必須加自身的競爭力。目前，電視綜藝節(jié)目利用娛樂工具能更好的吸引大眾，但是缺乏中國特色文化內(nèi)涵是無法長久發(fā)展的。電視綜藝節(jié)目必須堅(jiān)持本土化的基本道路。電視綜藝節(jié)目必須堅(jiān)持創(chuàng)新，以民族優(yōu)秀文化作為根基，引進(jìn)更多適合國情的節(jié)目內(nèi)容，從而提升節(jié)目的自主創(chuàng)新能力。不斷加強(qiáng)節(jié)目文化內(nèi)涵的創(chuàng)新。電視綜藝節(jié)目要避免通俗的內(nèi)容和制作手段，不斷貼近群眾，注入主流價(jià)值觀，結(jié)合娛樂功能和教育功能，制作出更加有正能量的節(jié)目，充分體現(xiàn)出節(jié)目的個(gè)性特色。

4. 結(jié)語

綜上所述，由于我國電視媒體與新媒體處于激烈的競爭下，媒體融合已經(jīng)成為了趨勢，深入挖掘節(jié)目的內(nèi)涵，不斷豐富節(jié)目的內(nèi)容，可以更好地引領(lǐng)文化潮流，提高綜藝節(jié)目的競爭力和影響力。電視綜藝節(jié)目必須樹立良好的品牌意識，明確節(jié)目的品牌定位，制作出更有創(chuàng)新力的節(jié)目，同時(shí)也要注意節(jié)目的品牌效應(yīng)，加強(qiáng)文化的傳播力。媒體融合是一種發(fā)展方向，在現(xiàn)今環(huán)境下，電視綜藝節(jié)目必須利用新媒體帶來的優(yōu)勢，進(jìn)一步探索電視節(jié)目的創(chuàng)新模式，更好的滿足大眾心理需求，從而保證電視綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。

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