摘 要：在文旅融合的時(shí)代背景下，針對(duì)近年來(lái)我國(guó)旅游演藝產(chǎn)業(yè)迅速增長(zhǎng)，旅游演藝產(chǎn)品層出不窮的現(xiàn)象，從系統(tǒng)理論的角度探索旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要驅(qū)動(dòng)因素，并歸納驅(qū)動(dòng)機(jī)制。研究發(fā)現(xiàn)：旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)是一個(gè)有特定目標(biāo)和功能的復(fù)雜系統(tǒng);旅游需求、旅游市場(chǎng)、旅游產(chǎn)業(yè)、政府支撐和社區(qū)參與構(gòu)成旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的主要驅(qū)動(dòng)因素;在世界旅游發(fā)展大環(huán)境和中國(guó)旅游發(fā)展趨勢(shì)的背景下，旅游演藝產(chǎn)品受到需求系統(tǒng)、引力系統(tǒng)和支持系統(tǒng)的共同作用而得到有效開(kāi)發(fā)。

關(guān)鍵詞：旅游演藝;系統(tǒng)分析;驅(qū)動(dòng)機(jī)制;驅(qū)動(dòng)因素

中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2022.18.032

0 引言

旅游演藝是旅游業(yè)和演藝業(yè)結(jié)合的特殊旅游現(xiàn)象，是文化和旅游融合的典型產(chǎn)品，在文旅融合發(fā)展的時(shí)代背景下，為促進(jìn)我國(guó)文化和旅游事業(yè)的發(fā)展貢獻(xiàn)了重要力量。旅游演藝由于其富于美感、類型多樣、傳承文化，近年來(lái)受到國(guó)內(nèi)外學(xué)者的普遍關(guān)注。在國(guó)外研究中，旅游演藝是典型的文化現(xiàn)象， 在Barbieri的觀念中，旅游演藝屬于文化旅游，旅游者參觀文化藝術(shù)類的活動(dòng)，這些活動(dòng)包括傳統(tǒng)遺產(chǎn)旅游地、文化名勝、宗教旅游勝地的所有文藝活動(dòng)、節(jié)慶表演以及重大事件演出等。中國(guó)學(xué)者對(duì)旅游演藝也提出了經(jīng)典的見(jiàn)解，主要觀點(diǎn)包括：旅游演藝是文化類旅游產(chǎn)品，是一種精神體驗(yàn)類產(chǎn)品，主要依靠旅游演藝地區(qū)的資源稟賦，通過(guò)豐富的自然或文化元素的文藝表演和旅游融合進(jìn)行展示的一種產(chǎn)品形式，也是演藝業(yè)市場(chǎng)改革的一個(gè)重要方向，常常將演出融入自然山水，以多元化的自然、歷史、文化、民俗、風(fēng)情等元素凸顯演藝的不同特色。在國(guó)內(nèi)研究的觀點(diǎn)中，旅游演藝主要突出它的文藝演出特征，是文化產(chǎn)品的特殊展現(xiàn)，在旅游快速發(fā)展的時(shí)代背景下，該類活動(dòng)已經(jīng)融入旅游行業(yè)，成為重要的文化旅游產(chǎn)品。

中國(guó)是歷史文明古國(guó)，傳統(tǒng)文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)， 2004年，張藝謀領(lǐng)銜執(zhí)導(dǎo)的《印象·劉三姐》開(kāi)啟中國(guó)旅游演藝的新篇章。在此之后，各省區(qū)的旅游演藝如雨后春筍紛紛涌出，類似于山水盛典、印象系列、橫店影視城等成功的演藝產(chǎn)品已悄然帶動(dòng)新興的旅游市場(chǎng)，成為旅游業(yè)引人注目的新景觀，也使得旅游演藝在旅游業(yè)中的地位日益增高。本研究應(yīng)用系統(tǒng)研究理論，分析旅游演藝產(chǎn)品的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和驅(qū)動(dòng)機(jī)制。

1 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的系統(tǒng)結(jié)構(gòu)

WEBSTER大辭典對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行了概念界定，認(rèn)為系統(tǒng)是一種組合要素，是由相互作用和依存的組合形成的各種要素組合，包含有各種概念和原理。

旅游演藝作為獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，其產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)是一個(gè)有特定目標(biāo)和功能的復(fù)雜系統(tǒng)。其開(kāi)發(fā)過(guò)程為基于旅游演藝市場(chǎng)需求，結(jié)合旅游者的行為特征，完善其產(chǎn)品功能，優(yōu)化其產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。因此旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)可以用英文表示為T(mén)PPDS（Tourism Performance Product Development System），指一定的區(qū)域或特定景區(qū)內(nèi)的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化、自然背景下各要素結(jié)合在一起的，復(fù)雜的自然——經(jīng)濟(jì)——社會(huì)巨系統(tǒng)，其系統(tǒng)內(nèi)涵用公式表示為：

TPPDS{S1 S2…Sn，Ji，Gi，Yi，Rel，O，Rst，T，L}（n2）

公式中Sn表示系統(tǒng)中的第n個(gè)子系統(tǒng);Ji、Gi、Yi 表示第i個(gè)子系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)、功能、要素;Rel指代系統(tǒng)關(guān)聯(lián)集合，是旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)（TPPDS）的相關(guān)關(guān)系集，包括子系統(tǒng)間的關(guān)聯(lián)關(guān)系和子系統(tǒng)內(nèi)部要素間的關(guān)聯(lián)關(guān)系，以及旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)（TPPDS）與區(qū)域可持續(xù)發(fā)展系統(tǒng)的關(guān)聯(lián)關(guān)系;O為T(mén)PPDS的系統(tǒng)目標(biāo)集;Rst 為系統(tǒng)限制約束集;T、L 分別為時(shí)間和空間向量，n為子系統(tǒng)的數(shù)目。

旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是在特定區(qū)域和空間進(jìn)行的，是區(qū)域旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的重要組成部分，本文結(jié)合旅游系統(tǒng)的理論，探索出旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)（見(jiàn)圖1）。旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)共有3個(gè)子系統(tǒng)，文化體驗(yàn)、求新求奇、休閑娛樂(lè)是旅游動(dòng)機(jī)層面的，構(gòu)成需求系統(tǒng);社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域和景區(qū)發(fā)展是內(nèi)在發(fā)展層面的，構(gòu)成引力系統(tǒng);政府支撐、社區(qū)參與、基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施是外部環(huán)境層面的，構(gòu)成支持系統(tǒng)。

2 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素

旅游演藝開(kāi)發(fā)是系統(tǒng)內(nèi)外部作用的結(jié)果，涉及多種驅(qū)動(dòng)因素。近年來(lái)，國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)旅游驅(qū)動(dòng)做過(guò)相關(guān)研究，如保繼剛等對(duì)珠海市旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制模型進(jìn)行探究，分析珠海旅游發(fā)展是受何種驅(qū)動(dòng)進(jìn)行的，研究發(fā)現(xiàn)人文景觀、自然景觀、社會(huì)發(fā)展環(huán)境、城市的主題對(duì)珠海的影響最大。學(xué)者彭華探索旅游吸引系統(tǒng)，發(fā)現(xiàn)人的需求、信息和吸引物構(gòu)成了復(fù)雜的旅游吸引系統(tǒng)，提出城市動(dòng)力系統(tǒng)結(jié)構(gòu)模式的構(gòu)成是由旅游消費(fèi)和旅游產(chǎn)品吸引共同構(gòu)成，還需要支持系統(tǒng)的聯(lián)系。關(guān)于系統(tǒng)的相關(guān)研究為旅游演藝驅(qū)動(dòng)因素的分析奠定了研究基礎(chǔ)，旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是區(qū)域旅游開(kāi)發(fā)的新興和未來(lái)發(fā)展的重要內(nèi)容，其開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素受區(qū)域旅游的驅(qū)動(dòng)因素影響，但又具有自身特點(diǎn)，結(jié)合系統(tǒng)理論和旅游演藝實(shí)踐，探索出旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素包含以下幾種。

2.1 旅游需要驅(qū)動(dòng)要素

依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需求按照以下層級(jí)從低到高進(jìn)行排列：生理需要、安全需要、愛(ài)的需要、尊重需要、自我實(shí)現(xiàn)需要。當(dāng)?shù)讓拥男枰獫M足之后，人才會(huì)產(chǎn)生進(jìn)一步需要，旅游活動(dòng)屬于高級(jí)別的需要。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的進(jìn)步，世界上絕大多數(shù)國(guó)家人民都能達(dá)到基本生活物質(zhì)的需求而追求高層次需求，例如美國(guó)，從上個(gè)世界90年代以來(lái)，許多公司的員工認(rèn)為生活中重要的事情是休閑而不是工作。西方學(xué)者洛佩爾曾經(jīng)做過(guò)公司的民生調(diào)查，發(fā)現(xiàn)認(rèn)為生活中最重要的因素是休閑的員工達(dá)到40%以上，而認(rèn)為工作是生活中最重要因素的員工只占36%，因此可以看出，人們的休閑意識(shí)逐漸增強(qiáng)，生活觀念已經(jīng)發(fā)生了較大變化，追求閑暇生活的人數(shù)量逐漸上升。旅游是一種重要的休閑方式，其異地性的特征能夠滿足人們高層次的心理需求。旅游演藝作為一種獨(dú)特的旅游產(chǎn)品，能夠使旅游者了解地方文化，體驗(yàn)綜藝美感，其新奇、獨(dú)特能夠滿足人們的休閑旅游心理。由此，人們的旅游需求是重要的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)驅(qū)動(dòng)因素。

2.2 旅游市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)要素

近年來(lái)，旅游市場(chǎng)結(jié)構(gòu)發(fā)生較大變化，從以往單純的觀光旅游轉(zhuǎn)變?yōu)樾蓍e、購(gòu)物、體驗(yàn)、會(huì)展、商務(wù)等綜合旅游。從上個(gè)世紀(jì)70、80年代，休閑度假旅游在歐美國(guó)家迅速發(fā)展，目前在西方國(guó)家形成重要的旅游市場(chǎng)，度假旅游甚至成為一些西方國(guó)家旅游的支柱和重要的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，成為一些國(guó)家主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源，如百慕大、巴哈馬、開(kāi)曼群島，旅游業(yè)收入占據(jù)國(guó)民總收入的50%以上。中國(guó)是傳統(tǒng)的觀光旅游大國(guó)，相比西方國(guó)家，休閑度假旅游市場(chǎng)發(fā)展滯后，而中國(guó)旅游者對(duì)休閑度假旅游的需求日益增多，在此驅(qū)動(dòng)之下，促使我國(guó)休閑度假旅游迅速發(fā)展。旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有助于推動(dòng)我國(guó)的休閑度假產(chǎn)業(yè)發(fā)展，以旅游演藝形式改善我國(guó)休閑度假項(xiàng)目的單一，增添豐富多彩的休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，彌補(bǔ)夜間旅游項(xiàng)目的不足。因此，國(guó)際和國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的發(fā)展是旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素之一。

2.3 產(chǎn)業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)要素

旅游的根本屬性是社會(huì)文化性，旅游作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)該融入豐富的文化因素。在國(guó)家文旅融合戰(zhàn)略的指引下，旅游業(yè)逐漸向“旅游+”方向發(fā)展，旅游的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)要素逐步擴(kuò)張，旅游各個(gè)產(chǎn)業(yè)要素已經(jīng)形成密集的產(chǎn)業(yè)鏈。在當(dāng)今產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的大趨勢(shì)下，旅游產(chǎn)業(yè)需要與其他產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。文化是旅游的魂魄，旅游產(chǎn)業(yè)必須有文化的融入才能真正完善，旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)能夠相得益彰的進(jìn)行融合，在我國(guó)已經(jīng)形成重要的文旅產(chǎn)業(yè)。文化為旅游產(chǎn)業(yè)提供豐富的文化產(chǎn)品元素，提升旅游內(nèi)涵，旅游為文化產(chǎn)業(yè)提供消費(fèi)市場(chǎng)空間和社會(huì)載體，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展、實(shí)現(xiàn)共贏。演藝是典型的文化現(xiàn)象，因此，旅游演藝是特定的旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)融合的成果，旅游產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)促使旅游演藝產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。

2.4 政府支撐驅(qū)動(dòng)要素

旅游演藝的成功實(shí)施已經(jīng)成為區(qū)域旅游項(xiàng)目豐富、旅游市場(chǎng)擴(kuò)張的重要的力量，為區(qū)域和景區(qū)帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。政府對(duì)旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)起到支撐和扶持作用，主要表現(xiàn)為以下方面：一是政府在保護(hù)文化遺產(chǎn)，傳承地方文化方面起主導(dǎo)作用，制定法規(guī)制度保護(hù)文化遺產(chǎn)和歷史遺跡。二是政府在塑造旅游形象、改善區(qū)域旅游環(huán)境方面起到重要作用。我國(guó)政府為旅游演藝開(kāi)發(fā)提供政策保障和基礎(chǔ)服務(wù)，使旅游市場(chǎng)能夠科學(xué)規(guī)范運(yùn)營(yíng)規(guī)范;政府可以科學(xué)的解決演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)可能帶來(lái)的負(fù)面效應(yīng)， 政府制定相應(yīng)的政策和法規(guī)。三是旅游演藝開(kāi)發(fā)有法可依，規(guī)范發(fā)展。減輕景區(qū)旅游開(kāi)發(fā)帶來(lái)的生態(tài)破壞、環(huán)境污染，能對(duì)旅游景區(qū)進(jìn)行有效的監(jiān)管，控制景區(qū)旅游容量，有助于延長(zhǎng)旅游景區(qū)的生命周期。因此，政府支撐是旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素之一。

2.5 社區(qū)參與驅(qū)動(dòng)要素

社區(qū)參與旅游是旅游發(fā)展中的逐漸出現(xiàn)的社會(huì)旅游現(xiàn)象。社區(qū)通過(guò)初級(jí)、積極或成熟參與程度，逐漸參與旅游的決策、定位、開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理等方面，將社區(qū)參與引入旅游開(kāi)發(fā)中可以有效推動(dòng)居民成為旅游開(kāi)發(fā)的主體，使社區(qū)居民在日常工作和閑暇之余獲得更多的工作體驗(yàn)，同時(shí)獲得相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益。社區(qū)是旅游演藝得以實(shí)施的重要參與者，社區(qū)促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，做出積極貢獻(xiàn)，參與實(shí)地演出、項(xiàng)目設(shè)計(jì)謀劃、旅游服務(wù)保障等都是旅游演藝開(kāi)發(fā)中社區(qū)參與的重要內(nèi)容。社區(qū)參與保證旅游演藝的和諧有序進(jìn)行，促使區(qū)域和景區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。

由圖2發(fā)現(xiàn)，旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)主要是由5種驅(qū)動(dòng)要素構(gòu)成，其中，旅游需求、旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)要素是旅游演藝發(fā)展的內(nèi)生動(dòng)力，政府支撐和社區(qū)參與是旅游演藝發(fā)展的外部環(huán)境，內(nèi)部和外部?jī)深愐毓餐龠M(jìn)旅游演藝發(fā)展。

3 旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機(jī)制

把旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)放到世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展環(huán)境中，5類驅(qū)動(dòng)要素可歸并為不同的系統(tǒng)。旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的動(dòng)力機(jī)制是在系統(tǒng)理論的基礎(chǔ)上和驅(qū)動(dòng)因素作用下，旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)系統(tǒng)內(nèi)部的各個(gè)組成部分相互作用的過(guò)程。在世界旅游發(fā)展大環(huán)境以及中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的影響下，需求系統(tǒng)（文化體驗(yàn)、求新求奇、休閑娛樂(lè)）和引力系統(tǒng)（社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、區(qū)域和景區(qū)發(fā)展）驅(qū)動(dòng)旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，同時(shí)支持系統(tǒng)（政府支撐、社區(qū)參與、基礎(chǔ)和服務(wù)設(shè)施）對(duì)其進(jìn)行支持并受到反作用（圖3）。

4 結(jié)語(yǔ)

文化和旅游有著天然的融合關(guān)系，文化是靈魂，旅游是載體，在國(guó)家文旅融合戰(zhàn)略發(fā)展的引導(dǎo)下，文化和旅游的更能和諧持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展。旅游演藝已經(jīng)成為我國(guó)文旅融合發(fā)展的典范，在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)打造出多處旅游演藝的品牌，獲得了全國(guó)乃至世界上的良好口碑。我國(guó)厚重的歷史文化底蘊(yùn)，豐富多彩的自然和人文旅游資源，能夠成為開(kāi)展旅游演藝的重要元素。21世紀(jì)以來(lái)，全國(guó)各地的旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)如雨后春筍，蓬勃發(fā)展。本研究探索旅游演藝產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的驅(qū)動(dòng)因素和機(jī)制，從理論角度探究我國(guó)旅游演藝產(chǎn)品緣何發(fā)展迅速，如何才能更具有吸引力，該研究有助于在我國(guó)文旅融合發(fā)展的新時(shí)期，深挖旅游演藝的文化內(nèi)涵，提升旅游演藝產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)旅游演藝產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。本研究從系統(tǒng)理論的角度探索旅游演藝發(fā)展的驅(qū)動(dòng)機(jī)制，并分析驅(qū)動(dòng)因素的發(fā)展過(guò)程，在研究視角方面有所創(chuàng)新。旅游演藝是時(shí)代性的旅游產(chǎn)品，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要逐漸更新?lián)Q代，而旅游演藝發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素是其更新?lián)Q代的重要依據(jù)，未來(lái)需要從更廣和更新的角度進(jìn)行深入研究。另外，對(duì)旅游演藝產(chǎn)品的研究和實(shí)踐更應(yīng)該開(kāi)拓視野和范圍，拓展旅游演藝的受眾面，城市和鄉(xiāng)村都能成為旅游演藝開(kāi)展的適宜空間。

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