要中慧 沈潔

摘要：文章以數(shù)字人文視角，通過信息可視化技術，對月份牌廣告畫中民國時期女性服飾流行元素進行數(shù)據(jù)整合分析和數(shù)字圖譜構建，使大眾直觀且多維度地了解近代各時期女性服飾流行嬗變，旨在為研究與傳承民國時期女性服飾文化提供一些新的參考。

關鍵詞：數(shù)字人文;民國女性服飾;流行嬗變;月份牌廣告畫

中圖分類號：TS941.12 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）13-00-03

1 民國時期女性服飾流行嬗變研究意義

民國時期的女性服飾在中國服飾史上占有重要地位。20世紀初，在西方文化思潮的沖擊下，中國社會發(fā)生了巨大變革。民國時期的中國與西方交流頻繁，審美風尚逐漸與西方接軌。這一時期，中西文化碰撞融合，共生共存。在特殊歷史背景與不同文化因素交織洗禮下，民國時期的女性服飾有著極強的時代性與進步性，其流行嬗變過程及所揭示的內(nèi)在影響因素皆蘊含深刻的研究意義[1]。

民國時期是中國廣告從傳統(tǒng)向現(xiàn)代轉型的重要時期：它不僅是我國現(xiàn)代廣告的肇始期，也是我國現(xiàn)代廣告業(yè)發(fā)展的第一個高峰期[2]。對該時期月份牌廣告畫形象進行研究分析，能夠在一定程度上了解民國時期女性服飾流行嬗變趨勢。

月份牌廣告畫發(fā)源于清末民初，是由中國傳統(tǒng)年畫形式與西方廣告繪畫技法相結合演變而來的創(chuàng)新畫種。作為融合民族特色與舶來文化的商品化產(chǎn)物，月份牌廣告畫兼具藝術性與實用性的特點，使其不僅具有極高的廣告?zhèn)鞑r值、美術設計價值，也有著鮮明的時代文化價值[3-4]。其中的民國時期女性形象與民國時期社會文化有緊密的關聯(lián)。同時，月份牌廣告畫對民國時期女性形象審美觀的變化、商業(yè)文化的宣傳都產(chǎn)生了引導和推動作用。

20世紀20—50年代，月份牌廣告畫的發(fā)展達到鼎盛，風靡于全國各地甚至輻射到東南亞地區(qū)。杭稺英、謝之光、金梅生等中后期月份牌名家?guī)ьI月份牌走向新的格局。這一時期，女性形象作為主要語言表達形式，在月份牌中明顯增多，其所包含的民國時期女性流行形象的多樣性極具時代的代表性（見圖1、圖2所繪民國時期女性流行形象）。故文章主要對20世紀20—50年代的月份牌廣告畫中民國時期女性服飾形象進行研究分析[5]。

文章采用數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析、構建數(shù)字圖譜的形式，以數(shù)字人文視角對不同時期月份牌廣告畫中民國時期女性服飾與造型數(shù)據(jù)變化進行對比分析，通過信息可視化技術展示民國時期女性服飾流行嬗變趨勢，深入探析民國時期女性服飾流行發(fā)展與影響因素。

2 民國時期女性服飾流行嬗變數(shù)字圖譜構建實例

2.1 數(shù)據(jù)分類

研究所用數(shù)據(jù)主要為20世紀20—50年代包含民國時期女性形象的月份牌廣告畫[6]。采取分類篩選的方式，最終得出可研究民國時期女性服飾的月份牌廣告畫數(shù)據(jù)樣本104份，女性形象數(shù)據(jù)樣本131份。其中，20年代樣本為33份，占比為25%;30年代樣本為33份，占比為25%;40年代樣本為46份，占比為35%;50年代樣本為19份，占比為15%。

通過對月份牌廣告畫中民國時期女性服飾的形制、服裝、服飾配伍、發(fā)型、發(fā)飾5項類目出現(xiàn)的頻次進行統(tǒng)計，從不同視角解讀民國時期女性服飾流行的嬗變。

分析數(shù)據(jù)橫軸為時間線，以20世紀20年代、30年代、40年代、50年代劃分;縱軸分為形制、服飾、服飾配伍、發(fā)型、發(fā)飾5項類目，各類目下再設置3～5項分支（見圖3）。其中，形制類目包括純中式、純西式、中西改良3項;服飾包括上衣下裙、上衣下褲、洋裝、旗袍、其他5項;服飾配伍包括外套、圍巾、皮草3項;發(fā)型包括中式發(fā)髻、西式燙發(fā)、卷發(fā)發(fā)髻、短直發(fā)4項;發(fā)飾包括簪花、帽飾、珠寶、頭紗4項。

2.2 數(shù)據(jù)整合及可視化

采用Excel、Datawrapper對131份樣本進行系統(tǒng)分析整合后，得出基礎匯總數(shù)據(jù)庫（見表1）與可視化圖表（見圖4）。

基于數(shù)據(jù)庫生成的可視化圖表可清晰直觀地看出民國時期女性服飾流行嬗變趨勢。通過圖4可看到民國時期女性服飾整體流行趨勢，以及民國時期女性服飾元素流行度在不同時期的嬗變趨勢。

2.3 數(shù)據(jù)結果分析

文章將以上分析結果帶入實際案例分析中加以驗證。對服飾形制流行嬗變（見表2）進行案例分析，可看出相較于純中式與純西式的服裝形制，月份牌廣告畫中的女性形象以中西改良形制服飾居多。但其在各時期所占比重呈下降趨勢，觀察圖表可得出，主要原因可歸結為自30年代后，純西式時裝套裝比重逐漸增長，民國時期女性逐漸接納與認可西式服裝，流行風格逐漸西化。

對服飾流行嬗變進行案例分析，可看出20世紀20年代比較流行上衣下裙和上衣下褲的服飾風格，而進入30—50年代，旗袍流行，占據(jù)較大比重，其中在20世紀40年代最為流行（見圖5）。同時，對發(fā)型和服飾配伍的統(tǒng)計數(shù)據(jù)圖表進行分析可得出，西式燙發(fā)在20世紀40年代極度流行。通過分析圖表，可對20世紀40年代民國時期女性經(jīng)典流行風格進行特征概述，即西式燙發(fā)與旗袍搭配外套的近代摩登女性形象。

3 民國時期女性服飾流行嬗變研究結論與展望

基于數(shù)據(jù)庫生成的可視化圖表可清晰直觀地對民國時期女性服飾流行嬗變趨勢進行分析。從中可明顯看出月份牌廣告畫中不同時期女性服飾流行的嬗變與發(fā)展過程，同時也可看出中西服飾風格碰撞背后的文化反思與女性解放思潮所產(chǎn)生的影響。

通過研究分析可知，20世紀20—50年代，民國時期女性服飾主要為兩節(jié)制改良中式服裝、旗袍以及西式服裝。其中，20年代女性服飾主要風格為兩節(jié)制改良中式服裝，30—50年代后旗袍成為流行服飾。同時，隨著西式服裝進入大眾視野，30年代后，女性開始接受各式的西式服裝。在“西風東漸”風潮下，中式服裝受西式風格影響進行改良，西式服裝也在與中式服裝融合的過程中實現(xiàn)了本土化。而從民國時期女性服飾流行嬗變中也可發(fā)現(xiàn)，民國時期女性服飾在中西方服飾特征逐漸融合的過程中，其具有時代創(chuàng)新性與文化交融性的服飾風格特征也在逐漸成熟。

民國時期女性服飾流行的嬗變不僅改變了長期以來服飾沉重與單調(diào)的狀態(tài)，使民國女性的穿著更加多樣與自由，也體現(xiàn)出這一時期女性的思想解放。因此，民國時期女性服飾流行的嬗變不僅是中國服裝史上的變革，更是民國時期女性意識的進步。所以，民國時期女性服飾流行嬗變有著深刻的社會影響。

4 結語

文章通過構建數(shù)字圖譜形式，將月份牌中民國時期女性服飾造型所承載的時代特質與社會價值以更具象的數(shù)據(jù)分析呈現(xiàn)出來。通過對比不同時期各服飾類型的流行形式，對民國時期女性服飾流行嬗變趨勢與時代發(fā)展之間的相關性進行了初步研究。希望對今后有志于研究民國時期女性服飾與月份牌的學者提供一些數(shù)字化的研究思路與參考。

參考文獻：

[1] 張競瓊，李敏.中國服裝史[M].上海：東華大學出版社，2018：123-133.

[2] 郭瑾.民國時期的廣告研究及其當代意義[J].廣告研究（理論版），2006（6）：98-104.

[3] 陳超南，馮懿有.老廣告[M].上海：上海人民美術出版社，1998：17-23.

[4] 沈家琳.上海月份牌年畫的歷史沿革[M].上海：同濟大學出版社，2019：1-3.

[5] 汪麗紅.民國廣告女性形象元素設計潮流研究[D].蕪湖：安徽工程大學，2016.

[6] 張錫昌.美女月份牌 中英文本[M].上海：上海錦繡文章出版社，2008：3-110.

作者簡介：要中慧（1993—），女，山西太原人，碩士在讀，研究方向：數(shù)媒與影像數(shù)字化。

沈潔（1983—），女，上海人，碩士，副教授，研究方向：城市影像數(shù)字化保護。