陳婭玲
(浙江金融職業(yè)學(xué)院,浙江杭州 310018)
近年來(lái),文旅融合將旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)是新時(shí)代背景下踐行中國(guó)特色社會(huì)主義理論的新目標(biāo)和新使命。國(guó)家對(duì)文旅問(wèn)題高度重視,相繼出臺(tái)了若干指導(dǎo)意見(jiàn)與發(fā)展規(guī)劃。例如,2009年8月31日,原文化部和國(guó)家旅游局發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,提出“各地要從構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的高度,以‘樹形象、提品質(zhì)、增效益’為目標(biāo),采取積極措施加強(qiáng)文化與旅游結(jié)合,切實(shí)推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮”。2014年3月14日,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見(jiàn)》,提出“以文化提升旅游的內(nèi)涵質(zhì)量,以旅游擴(kuò)大文化的傳播消費(fèi)”。自此,文旅融合作為一種嶄新的旅行方式逐漸步入公眾視野,讓旅游產(chǎn)品有更深的文化內(nèi)涵、更高的文化品位、更多的文化教育功能,也讓旅游市場(chǎng)更具吸引力及文化感染力。2017年發(fā)改委聯(lián)合多個(gè)部門頒布《“十三五”時(shí)期文化旅游提升工程實(shí)施方案》,鼓勵(lì)吸納社會(huì)資本參與文化旅游相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目投資,助力文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí),不斷在旅游行業(yè)領(lǐng)域中創(chuàng)佳績(jī)。2018年3月,國(guó)家文化和旅游部的成立,開啟了實(shí)施文旅融合,實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新篇章。2021年1月4日,國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見(jiàn)》。2022年1月20日,國(guó)務(wù)院發(fā)布《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》,提出這一時(shí)期要“堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo),堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)工作總基調(diào),以推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為主題,以深化旅游業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線”。 國(guó)家在政策層面多項(xiàng)舉措的指導(dǎo)引領(lǐng),扎實(shí)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的穩(wěn)步實(shí)施。
旅游是人類認(rèn)識(shí)與實(shí)踐的一種社會(huì)性活動(dòng)。通過(guò)旅游,人們可以觀察社會(huì)、體驗(yàn)人生、增長(zhǎng)知識(shí)、擴(kuò)大視野、滿足精神需求。在旅游活動(dòng)中會(huì)產(chǎn)生新的文化。這種文化不僅為發(fā)展旅游提供特色的資源支撐,而且賦予旅游更多詩(shī)意內(nèi)涵。
文化與旅游之間的融合,尤其從現(xiàn)代旅游的發(fā)展實(shí)踐來(lái)看,可以實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的差異化供給。我國(guó)的著名景區(qū),如蘇州拙政園、杭州西溪國(guó)家濕地公園、北京故宮博物院、杭州宋城、西安明城墻等,均早已運(yùn)用了文旅融合的發(fā)展新模式。文旅融合以傳統(tǒng)的旅游活動(dòng)為載體,加快實(shí)現(xiàn)旅游景點(diǎn)開發(fā)與周邊文化價(jià)值挖掘的充分融合。二者的融合發(fā)展將進(jìn)一步豐富文化的內(nèi)涵,拓展文化的外延。后續(xù)的旅游產(chǎn)業(yè)與文化交流服務(wù)層面有效融合兼有多維度效應(yīng),具體表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、社會(huì)效應(yīng)與資源效應(yīng),其中的社會(huì)效應(yīng)還包含著文化的保護(hù)、傳承和創(chuàng)新,旅游者需求的滿足,社會(huì)就業(yè)崗位的創(chuàng)造,環(huán)境的美化亮化等多項(xiàng)功能。
浙江省委省政府和省文化和旅游廳根據(jù)建設(shè)“文化強(qiáng)省”的戰(zhàn)略目標(biāo),明確提出實(shí)施文旅融合發(fā)展戰(zhàn)略,推動(dòng)深度融合、創(chuàng)新發(fā)展,用綠色發(fā)展贏得金山銀山,打造農(nóng)業(yè)綜合體,建設(shè)一批國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。以文旅融合彰顯詩(shī)畫浙江之美。最典型的是臺(tái)州市天臺(tái)縣龍溪鄉(xiāng),當(dāng)?shù)卦趯?shí)現(xiàn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè),推進(jìn)全域旅游帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展道路上,通過(guò)盤活資金,打造精神家園,片區(qū)聯(lián)創(chuàng)帶動(dòng)等方面,不斷努力,取得了一定的成果。
天臺(tái)縣龍溪鄉(xiāng)地處天臺(tái)縣西南部,屬于九山半水半分田,是典型的丘陵山區(qū)純農(nóng)業(yè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。工業(yè)基礎(chǔ)較薄弱,過(guò)去村民以種植、養(yǎng)殖業(yè)和外出打工為主,人均收入不超過(guò)2000元。連綿的群山曾是當(dāng)?shù)厝罕娰N近市場(chǎng),增收致富的巨大屏障。在國(guó)家政策的引導(dǎo)下,以“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)振興為驅(qū)動(dòng),各村黨員干部帶頭,立足鄉(xiāng)情尋找出路,帶動(dòng)群眾義務(wù)投工投勞。如今的龍溪鄉(xiāng)已成為集旅游、觀光、休閑、購(gòu)物、度假于一體的特色小鎮(zhèn)。龍溪精品民宿群形成,農(nóng)家樂(lè)集群帶來(lái)連鎖效益,帶動(dòng)村內(nèi)民宿經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這里不僅是旅游、探險(xiǎn)、攀巖出游地,還是影視外景拍攝基地,吸引了大批的攝影愛(ài)好者慕名而來(lái)進(jìn)行拍攝,也吸引了《江湖麻辣燙》《聰明小空空》《百花渡劫》《省港大營(yíng)救》《御寵嬌妃2絕代偃師》等多個(gè)劇組在此取景拍攝,多家影視文化公司在此投入大量資金,與當(dāng)?shù)剡_(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴,將其作為創(chuàng)作基地,制作風(fēng)光宣傳片,并利用電視、報(bào)紙、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體進(jìn)行介紹,大力推廣、宣傳逐漸讓這個(gè)曾經(jīng)偏僻的小山村煥然一新,成為涵養(yǎng)生態(tài)美、生產(chǎn)美、生活美的天然資源。
“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)離不開群眾的支持。臺(tái)州市各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)部門積極做好宣傳發(fā)動(dòng)及輿論造勢(shì)工作。該鄉(xiāng)以優(yōu)惠的政策進(jìn)行招商引資,拉動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興,在民間聚攏資金上億元。結(jié)合臺(tái)州市龍溪鄉(xiāng)的實(shí)際情況,按照“全面啟動(dòng),分步推進(jìn),樣板引路,高質(zhì)量美麗”的原則,在片區(qū)內(nèi)實(shí)施了“一村一定位”。由鄉(xiāng)黨委領(lǐng)導(dǎo)班子成立的“美麗龍溪建設(shè)專班”開展了“美麗龍溪”建設(shè)的首批專項(xiàng)環(huán)境整治行動(dòng)。組團(tuán)行動(dòng),逐步優(yōu)化。按照片區(qū)化組團(tuán)發(fā)展要求,陸續(xù)開展系列化、持續(xù)化、常態(tài)化的實(shí)際工作。清理河道、整治亂堆亂放、拆除亂搭建,僅僅4周時(shí)間的全方位整治,讓原來(lái)橫流的污水不見(jiàn)了,街面秩序井然,露天糞坑所在地變成了一處處小花園;房屋立面改造、路燈安裝、村內(nèi)綠化美化,使鄉(xiāng)村“改頭換面”;以龍溪鄉(xiāng)所在地黃水村為中心,以源頭地段的始豐溪為起始點(diǎn),不斷把沿溪景觀向縱深推進(jìn),錯(cuò)位布局果園采摘、茶園文化、精品民宿等業(yè)態(tài),使觀光旅游、黃茶基地、農(nóng)產(chǎn)品集聚區(qū)等田園綜合體區(qū)塊初具規(guī)模。華麗蛻變的龍溪鄉(xiāng)吸引著八方游客到來(lái)。原本在外地投資經(jīng)商的青年在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的感召下,積極回到家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)、留鄉(xiāng)發(fā)展。日新月異的美麗鄉(xiāng)村同時(shí)也受到外鄉(xiāng)投資商的青睞。
環(huán)境是重要的教育資源,這一點(diǎn)被越來(lái)越多的人認(rèn)同。龍溪鄉(xiāng)近年來(lái)充分發(fā)揮環(huán)境的育人功能,依托地域文化資源,營(yíng)造具有地域文化特色的環(huán)境。當(dāng)?shù)貙⒆匀痪坝^、名勝古跡、歷史遺跡、地方特產(chǎn)、歷史名人及地方民俗等的照片懸掛在墻面、走廊。通過(guò)貼、擺、搭等多種方式,潛移默化地激發(fā)與加深當(dāng)?shù)孛癖妼?duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)和自豪,具有濃郁鄉(xiāng)土文化的村莊和美麗的自然風(fēng)光令游客流連忘返。最典型的是具有悠久歷史的龍溪書院暨鄉(xiāng)賢館于南宋咸淳年間1286年由進(jìn)士葉亨孫創(chuàng)辦。鄉(xiāng)賢是見(jiàn)多識(shí)廣,具有濃厚家鄉(xiāng)情懷的家鄉(xiāng)人統(tǒng)稱。大家共同助力對(duì)“美麗鄉(xiāng)村”的建設(shè)起到非常重要的作用。如今的龍溪書院暨鄉(xiāng)賢館集優(yōu)秀文化傳承、學(xué)術(shù)講座、圖書收藏借閱、教育培訓(xùn)、文藝活動(dòng)舉辦等功能于一體,成為維系鄉(xiāng)情精神,凝聚鄉(xiāng)賢力量的紐帶。
天臺(tái)縣委提出要加快“一心兩區(qū)三鎮(zhèn)”建設(shè),打破行政區(qū)劃限制,高標(biāo)準(zhǔn)編制《龍溪鄉(xiāng)鄉(xiāng)村振興片區(qū)化組團(tuán)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2020-2022)》;創(chuàng)建寒山示范片區(qū),新建天柱合格片區(qū)以及標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田、香榧產(chǎn)業(yè)園、魚趣園項(xiàng)目。按照“組團(tuán)互補(bǔ)、片區(qū)帶動(dòng)”的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)原則,協(xié)調(diào)發(fā)展,形成意見(jiàn)大家提出,事務(wù)集體商量,問(wèn)題一起解決,互利共贏成果共享的基層治理格局。以龍溪鄉(xiāng)政府所在地黃水村為中心,以溪流源頭地段的始豐溪為主線,串點(diǎn)成線加速推動(dòng)周邊村鎮(zhèn)發(fā)展,整合全鄉(xiāng)資源,使黃茶基地、農(nóng)產(chǎn)品集聚區(qū)等田園綜合體區(qū)塊初具規(guī)模,實(shí)現(xiàn)民生改善與產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展,開發(fā)了民宿、文宿、農(nóng)家樂(lè)、農(nóng)耕體驗(yàn)等項(xiàng)目,拓寬了群眾增收路徑。
龍溪鄉(xiāng)是典型的丘陵山區(qū)地貌,與大部分山區(qū)一樣,雖然擁有秀麗的風(fēng)景和悠久的歷史文化,但缺乏亮點(diǎn),也難以長(zhǎng)期有力地吸引外地游客。為解決這個(gè)突出問(wèn)題,龍溪鄉(xiāng)需在各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)政府的大力支持下逐步建設(shè),利用好既有資源進(jìn)行旅游環(huán)境改造,精準(zhǔn)對(duì)接市場(chǎng)需求,投入人力、物力和財(cái)力。以全域旅游助推全省城鄉(xiāng)融合、協(xié)同發(fā)展的新路子。應(yīng)成立鄉(xiāng)村旅游發(fā)展有限公司負(fù)責(zé)資產(chǎn)資源統(tǒng)一規(guī)劃、管理,穩(wěn)步推進(jìn)“美麗鄉(xiāng)村”建設(shè)。開發(fā)系列農(nóng)產(chǎn)品品牌,因地制宜,因村施策,將農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合,打造出以農(nóng)耕、紅色為主題的農(nóng)旅融合的多種研學(xué)旅游線路。這種以研學(xué)為核心的特色鄉(xiāng)村游,使當(dāng)?shù)氐奈幕諊訚夂?,?yōu)秀的傳統(tǒng)文化代代相傳,會(huì)吸引周邊市、縣、區(qū)的游客帶著孩子前來(lái)游玩,讓孩子們?cè)诼猛局畜w驗(yàn)農(nóng)耕,學(xué)習(xí)課堂以外的知識(shí),流連于多彩的美麗田園研學(xué)基地。
龍溪鄉(xiāng)要依靠當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品,主推鄉(xiāng)村農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)及旅游產(chǎn)業(yè)兩大支柱產(chǎn)業(yè),深化推進(jìn)農(nóng)旅融合,以此提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。依托當(dāng)?shù)厥a(chǎn)的楊梅、荷花、茶葉、香榧、藍(lán)莓、覆盆子、紅美人等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,在“一村一品,一片一產(chǎn)”的格局上,以“農(nóng)業(yè)+觀光休閑”模式發(fā)揮自然資源優(yōu)勢(shì),讓游客親身體驗(yàn)土窯面包、麻糍等美食的制作過(guò)程;漫步在始豐源村薔薇長(zhǎng)廊下摘果嘗鮮;晚上在星星點(diǎn)點(diǎn)的螢火蟲圍繞中看露天電影等。其中,體驗(yàn)田園采摘的鄉(xiāng)村生活,對(duì)長(zhǎng)期居住于城市的游客有很大的吸引力,特別是讓小朋友親近自然,感受新時(shí)代的美麗鄉(xiāng)村。在旅途中學(xué)習(xí)文化、體驗(yàn)農(nóng)耕,盡興玩耍的同時(shí),在孩子們的心中厚植鄉(xiāng)土情感。家長(zhǎng)在陪伴的同時(shí)可以垂釣、品茶,享受愜意生活。
天臺(tái)縣龍溪鄉(xiāng)除了要發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)進(jìn)行常規(guī)的旅游開發(fā),還可以打造寫生旅游文化示范村,創(chuàng)建寫生基地助力鄉(xiāng)村振興,提高自身整體吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。龍溪鄉(xiāng)擁有原生態(tài)的自然之美和豐富的文化資源,尤其是在春夏季節(jié),河道的兩岸草木郁郁蔥蔥,河水明澈見(jiàn)底,在金色陽(yáng)光的照耀下,水面閃著點(diǎn)點(diǎn)星光,微風(fēng)乍起,層層鱗浪隨風(fēng)而動(dòng),會(huì)吸引全國(guó)各地的文藝工作者前來(lái)采風(fēng)寫生,他們以大自然為鄰盡享靜謐的田園風(fēng)光。這里古樸僻靜、鄉(xiāng)土文化濃厚,遠(yuǎn)離城市的喧囂,對(duì)在這里寫生的學(xué)者的觀察能力與藝術(shù)創(chuàng)作能力提高有很大幫助。獨(dú)特的鄉(xiāng)村美景與文明生態(tài)為藝術(shù)創(chuàng)作賦能,因此天臺(tái)縣龍溪鄉(xiāng)應(yīng)依托獨(dú)特的自然風(fēng)光和鄉(xiāng)土文化濃郁的文化環(huán)境,大力發(fā)展寫生產(chǎn)業(yè),在當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)既有山水情懷又有文化內(nèi)涵的寫生實(shí)踐基地,使其成為文藝工作者的首選寫生場(chǎng)地,為文藝工作者提供學(xué)習(xí)、收集創(chuàng)作素材、尋找設(shè)計(jì)想法及設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn),激發(fā)其藝術(shù)靈感,同時(shí)可以為文旅融合增添新的活力,也為古村落注入新鮮的文化元素。
對(duì)于龍溪鄉(xiāng)而言,舉辦寫生活動(dòng)既是對(duì)當(dāng)?shù)貙徝蕾Y源的肯定與宣傳,又是無(wú)損開發(fā)的發(fā)展經(jīng)濟(jì)的有效方式之一。創(chuàng)建寫生基地,盤活現(xiàn)有資源,投入低,收效快。通過(guò)筆墨展示隱藏在深處的古老村落的美麗畫面,對(duì)挖掘、推介獨(dú)特的自然人文資源起到積極作用。龍溪鄉(xiāng)要開展全方位整治,大大改善生產(chǎn)生活條件,精心將自身打造成山水相連,景點(diǎn)相依,幸福相隨的魅力山莊。
寫生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與寫生基地的建設(shè)日趨成熟,一定會(huì)吸引本地區(qū)乃至附近省市的文藝工作者前來(lái)采風(fēng)創(chuàng)作,這是一種無(wú)形的宣傳,當(dāng)?shù)乜梢越璐藱C(jī)會(huì),完善寫生基地基礎(chǔ)設(shè)施,提高寫生服務(wù)水平,塑造良好的品牌形象,從而贏得前來(lái)寫生的文藝工作者贊譽(yù),使其主動(dòng)為基地做廣告,提高基地知名度,促進(jìn)寫生產(chǎn)業(yè)發(fā)展;還要以寫生產(chǎn)業(yè)為核心,構(gòu)建完善的旅游經(jīng)濟(jì)體系,合理利用相關(guān)的文人典故,開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引學(xué)者、游客前來(lái)寫生或旅游。例如,我國(guó)著名畫家王悲秋曾被龍溪鄉(xiāng)濃厚的文化氛圍與迷人的自然風(fēng)光所吸引,熱衷于來(lái)此地寫生創(chuàng)作。當(dāng)?shù)乜梢砸罁?jù)史實(shí),在文創(chuàng)產(chǎn)品中融入其書畫內(nèi)容,賦予產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵,激發(fā)學(xué)者、游客購(gòu)買欲望,實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的保值、增值。
天臺(tái)縣龍溪鄉(xiāng)有著豐富的人文歷史資源,文化底蘊(yùn)非常深厚,這里蘊(yùn)含著和合文化、寒山文化、葉氏文化。古村落彰顯一個(gè)地方的文化特色,蘊(yùn)藏著各個(gè)時(shí)期的歷史、地理、人文信息,承載著歷史變遷。傳統(tǒng)民居建筑文化遺存包括人的生活、生產(chǎn)所關(guān)聯(lián)的住宅、祠堂、戲臺(tái)、牌坊、池塘、水井、街巷、會(huì)館、寺廟、古樹、村道、古塔等。這些古建筑反映不同時(shí)期、不同地域、不同經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展階段的形成和演變過(guò)程,是鄉(xiāng)民割舍不斷的鄉(xiāng)愁所在,也是旅游業(yè)和服務(wù)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的金名片。文旅融合視域下,天臺(tái)縣龍溪鄉(xiāng)要充分挖掘當(dāng)?shù)匚幕瘍?nèi)涵,尤其是針對(duì)傳統(tǒng)民居建筑文化遺存,當(dāng)?shù)卦诎l(fā)展鄉(xiāng)村旅游時(shí),要將傳統(tǒng)民居建筑文化遺存結(jié)合進(jìn)去,在旅游景區(qū)建筑的修建過(guò)程中需重視景區(qū)主題與傳統(tǒng)文化元素的搭配,保留原始的自然古樸風(fēng) 貌,即建筑大量采用樓房懸挑的結(jié)構(gòu),白墻、灰瓦,棕黑色或棕紅色的木料,整體給人以樸素淡雅之感,恰到好處地抒寫江南淡雅恬靜的詩(shī)情畫意,體現(xiàn)中國(guó)傳統(tǒng)文化回歸自然的意境,真正展現(xiàn)古村風(fēng)采,凸顯景區(qū)文旅融合的獨(dú)特品牌形象,從而吸引越來(lái)越多的游客前來(lái)觀光游覽。
鄉(xiāng)村是人們尋求精神放松和找尋文化根脈的重要處所。龍溪鄉(xiāng)在文旅融合視域下建設(shè)“美麗鄉(xiāng)村”,優(yōu)化當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),創(chuàng)新推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為村民增收致富拓寬了渠道。這是豐富人們物質(zhì)文化生活,構(gòu)筑精神家園,構(gòu)建和諧社會(huì)的必然之舉,對(duì)傳承發(fā)展當(dāng)?shù)匚幕鞒隽艘欢ǖ呢暙I(xiàn)。