從《年畫畫年》看傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片如何在融媒體環(huán)境下破圈出新

摘要：習(xí)近平總書記指出，“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。在融媒體環(huán)境下，通過大屏、小屏發(fā)揮最大的效力實現(xiàn)互動傳播，使日漸久遠的傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，使熟悉又陌生的中國傳統(tǒng)文化在年輕人中“活起來”，成為紀(jì)錄片人努力的方向。文章通過分析紀(jì)錄片《年畫畫年》，得出傳統(tǒng)文化類紀(jì)錄片破圈出新的三個法則：聚焦年輕人，使古老傳統(tǒng)文化與年輕人碰撞出火花；體驗式呈現(xiàn)、碎片化結(jié)構(gòu)、繪圓法敘事，多種紀(jì)錄片表達形態(tài)創(chuàng)新；視聽語態(tài)年輕化，參與式傳播年輕化?；诖耍槍鹘y(tǒng)文化類紀(jì)錄片提出深度挖掘內(nèi)容要素、有效整合內(nèi)容資源、實現(xiàn)多渠道傳播的建議，旨在為更多制作傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的導(dǎo)演提供借鑒。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)文化；紀(jì)錄片；融媒體環(huán)境；創(chuàng)新；年輕態(tài)

中圖分類號：J952 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）14-0230-03

2022年春節(jié)期間播出的《年畫畫年》第二季“寅虎送?！毕盗?，全網(wǎng)點擊量突破6億。光華銳評曾評價“這是國內(nèi)第一次系統(tǒng)全面地挖掘展示年畫的人文藝術(shù)價值、聚焦中國民間年畫的紀(jì)錄片”。

《年畫畫年》在2021年春節(jié)推出的第一季就在眾多春節(jié)節(jié)目中脫穎而出，引發(fā)了廣泛口碑傳播，全網(wǎng)點擊量突破2億，還引起了“獨立魚電影”等以娛樂電影為主的影評媒體關(guān)注，發(fā)表評論文章《女神就是女神，第一部片就有9.7分》，閱讀量迅速突破十萬。娛樂影評媒體發(fā)文報道一部傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片，而且是春節(jié)題材，實屬不易。這是非娛樂影視作品成功破圈的標(biāo)志。

2022年央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心繼續(xù)推出《年畫畫年》第二季，為什么年畫這樣一個古老題材的紀(jì)錄片，會持續(xù)兩年破圈出新？如何使日漸久遠的傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力，使熟悉又陌生的中國年畫成功傳播？《年畫畫年》團隊通過實踐找到一條路徑：從年輕入題，讓年畫“活起來”。

一、聚焦年輕人：使古老年畫與年輕人碰撞出火花

在《年畫畫年》策劃初期，團隊奔赴18個年畫主產(chǎn)區(qū)，采訪拍攝了各地年畫的傳承人、老手藝人的故事。但是，《年畫畫年》團隊通過調(diào)研很快發(fā)現(xiàn)：年畫古老、陳舊，所承載的是農(nóng)耕文明的美好回憶，要使年輕人喜歡上這些距離自己很遠的物品，是一件很難的事。

隨著中國國力的提升，中華傳統(tǒng)文化如漢服等在青年人中走紅，越來越多的青年人從傳統(tǒng)文化中尋找自信，以各種方式與傳統(tǒng)文化建構(gòu)聯(lián)系。紀(jì)錄片《年畫畫年》最終把目標(biāo)受眾定位于年輕人，拍攝對象也定位于喜歡年畫的年輕人。

（一）拍攝年輕且活躍的年畫創(chuàng)作者

為真實呈現(xiàn)年畫的制作過程和使用場景，用更具煙火氣的方式來呈現(xiàn)年畫，在兩年時間里，創(chuàng)作團隊[1]奔赴18個年畫主產(chǎn)區(qū)，專訪52位“非遺”傳承人、專家學(xué)者和文創(chuàng)設(shè)計師，其中有一半以上都是年輕創(chuàng)作者，基本在35歲以下。他們熱愛年畫，對年畫進行各種奇妙的創(chuàng)新。B站女神、央視記者王冰冰，中國臺灣歌手張信哲，歪果仁研究協(xié)會副會長星悅，歌手陳柯宇，“年畫女俠”（90后年畫傳人劉鐘萍），相聲演員鄭宇坤，壁畫師佳佳，麥小登，著名兒童繪本創(chuàng)作大師熊亮等有影響力的、和年畫相關(guān)的文化網(wǎng)紅進入拍攝視野。

（二）挑選年輕人喜愛的話題人物

《年畫畫年》第二季將拍攝對象進一步定位于年輕人喜愛的話題人物。他們是活躍在B站、微博、抖音等平臺的創(chuàng)意達人，年齡在20到35歲之間，有不少年輕粉絲。

于是，節(jié)目中出現(xiàn)了他們與年畫的奇妙相遇[2]：上戲416女團的五名戲曲小花來到楊柳青年畫博物館參觀，在VR年畫世界演唱主題曲，帶來從年畫到戲曲的古今跨越之感；央視主持人馬凡舒利用裝置藝術(shù)、沙畫等形式“喚醒”年畫，上演美術(shù)館奇妙夜；擅長做川菜、擁有千萬粉絲的90后“蜀中桃子姐”，用四川方式再現(xiàn)年畫中的北方古代火鍋；95后短視頻博主“朵朵花林”復(fù)原年畫女性服飾，重新演繹不同類型年畫中不同年代、不同地域的仕女圖，別有風(fēng)味。

同時，制作團隊預(yù)判2022年春節(jié)的傳播話題，結(jié)合年輕人對冬奧會的關(guān)注，就有了日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮來到張家口體驗冬奧會、B站最美花樣滑冰UP主上演年畫版花滑、中國設(shè)計師們用中國傳統(tǒng)年畫元素制作的冬奧會動畫短片、大耳朵圖圖設(shè)計師速泰熙繪制虎北京冬奧新年畫等等。

節(jié)目播出期間，出現(xiàn)了這樣評價：《年畫畫年》是傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片里“最年輕”、知識類紀(jì)錄片里話題人物“最多”的紀(jì)錄片。

古老的年畫在《年畫畫年》中年輕人的奇思妙想下，在年輕人中復(fù)活了，洋溢著中華民族自信的魅力。

二、體驗式呈現(xiàn)，碎片化結(jié)構(gòu)，繪圓法敘事，展現(xiàn)年輕人對年畫的傳承

《年畫畫年》紀(jì)錄片內(nèi)容形式活潑，符合年輕人的收看習(xí)慣。

（一）體驗式呈現(xiàn)，代入感強

與傳統(tǒng)紀(jì)錄片常用的側(cè)寫式拍攝+解說敘事不同，《年畫畫年》采用了體驗式的記錄，將年畫創(chuàng)新創(chuàng)作者、年畫體驗者作為被拍攝對象，真實記錄他們的體驗過程。年輕的年畫創(chuàng)新者成為觀眾與年畫之間的橋梁，極具代入感。

在拍攝河南滑縣年畫的時候，“河南李子柒”麥小登正準(zhǔn)備在過年期間向粉絲推薦滑縣的年畫，于是就有了節(jié)目中她騎著三輪車帶著爸爸去年畫大師韓老師家中采購年畫的故事。

（二）碎片化結(jié)構(gòu)，繪圓法敘事

從敘事方式來看，《年畫畫年》采用繪圓法，即以每集主題為圓心，圍繞主題采用3～4個故事來架構(gòu)整集內(nèi)容，將年畫文化中的“碎片”自然而然地串聯(lián)起來，凸顯形散神不散的結(jié)構(gòu)特征。這種結(jié)構(gòu)下單個故事體量精巧，短平快，適合網(wǎng)絡(luò)傳播。

如在第一季《年畫活了》中，開場（1分鐘）通過生動活潑的年畫小動畫，描繪出中國古代百姓在春節(jié)期間的衣食住行與生活百態(tài)。然后，分別通過段落一（3分鐘）自媒體人麥小登直播河南滑縣木版年畫繪制過程、段落二（6分鐘）繪本作家熊亮對灶王爺?shù)膫鞒袆?chuàng)新、段落三（8分鐘）鳳翔木版年畫傳承人的堅守?fù)屝夼c融合創(chuàng)新、段落四（10分鐘）四川綿竹復(fù)刻出清朝年畫《迎春圖》中“打春”場景的迎春巡游大戲等內(nèi)容，立體展現(xiàn)出每一個年畫人的傳承與創(chuàng)新，并用自己的方式賦予年畫新的時代意義。

三、視聽語態(tài)年輕化：以多種視頻形式使年畫“活起來”

《年畫畫年》用紀(jì)實鏡頭、動畫、VR等多種形態(tài)，帶領(lǐng)觀眾游覽各大年畫產(chǎn)地，觀賞不同年代、流派的年畫精品，洞悉年畫里的中國故事，在現(xiàn)代感、年輕化、趣味性、科技感上展開深入探索。而這些年輕化的內(nèi)容和形式，主要目的是使節(jié)目在年輕人中傳播得更快、更廣。

（一）動畫小劇場

節(jié)目利用動畫小劇場這種生動有趣的形式，將傳統(tǒng)年畫魅力最大化[3]，拉近了受眾與年畫制作的距離，增加了受眾對年畫的認(rèn)知和了解。在動畫小劇場里，年畫中的人物形象被賦予了有趣的靈魂，如第二集中張信哲講上海小校場年畫與月份牌的關(guān)系，以動畫小劇場的形式淺顯易懂地講清楚了上海年畫的歷史變遷。

《年畫畫年》第二季結(jié)合2021年的社會熱點，以年畫元素梳理2021年的社會熱點話題，也是以動畫小劇場的方式展示內(nèi)容：“主持人”灶君灶王爺、門神尉遲敬德帶來年畫版新聞播報，以動畫講述袁隆平院士培育雜交水稻的艱難歷程。

（二）巧妙使用VR技術(shù)

節(jié)目中，主持人王冰冰在VR世界遇到東北虎、來到太空站給航天員送年畫；上戲416女團的五名戲曲小花在VR畫師毛思懿繪制的VR年畫的世界里演唱主題曲，帶來從年畫到戲曲的古今跨越之感。VR技術(shù)的使用和呈現(xiàn)效果，使年畫不僅“活”了，更受到了年輕人的喜愛。

（三）裸眼3D使用

《年畫畫年》還使用3D技術(shù)使年畫更立體。第二季中《年畫里的她》展現(xiàn)年畫中的鯉魚變身3D“小鯉娃娃”，帶觀眾游遍年畫世界。在成都，拍攝了一支年輕團隊將國寶熊貓與木板年畫結(jié)合、在成都太古里上演3D裸眼動畫的故事。這些時尚的動畫表達方式為節(jié)目加分不少。

四、傳播年輕化，參與式傳播模式

想要實現(xiàn)紀(jì)錄片的年輕化，達成與年輕人的對話，需要將年輕人熟悉的語言，對話的過程、場景，以及之后的二次創(chuàng)作等匯聚在一起，才能構(gòu)建出一場全面的對話。不能僅停留在單一文本上，而是要通過紀(jì)錄片，激發(fā)觀眾在原有文本的基礎(chǔ)上進行二度甚至三度創(chuàng)作的愿望。如此不僅能使作品實現(xiàn)進一步的傳播，還能夠推動《年畫畫年》從一部紀(jì)錄片向全維度IP轉(zhuǎn)化。

（一）創(chuàng)作者、被拍攝者、傳播者一體化

針對當(dāng)下媒體環(huán)境，《年畫畫年》創(chuàng)新性地將創(chuàng)作者、被拍攝者、傳播者一體化。

紀(jì)錄片拍攝有3000萬粉絲的“蜀中桃子姐”研究復(fù)刻年畫中古代北方的火鍋。作為一個美食直播達人，她非常認(rèn)真地完成復(fù)刻的每一項任務(wù)，最終呈現(xiàn)出南北方過年的差異，以及其巨大的創(chuàng)造力、表現(xiàn)力。在這段拍攝中，“桃子姐”不僅僅是年畫的體驗者，更是年畫的創(chuàng)新者。而且她還將這些錄制過程拍攝制作成短視頻，通過多個平臺傳播出去，于是她還成了《年畫畫年》的傳播者。

這樣的案例在《年畫畫年》中很常見，比如“朵朵”是一位B站知名服裝復(fù)刻創(chuàng)作者，這次她創(chuàng)作了五套年畫中不同時期的服裝，將這些創(chuàng)作過程記錄下來，制作成短視頻在B站上發(fā)布，播放量迅速突破百萬。

（二）鼓勵被拍攝者進行二度創(chuàng)作

著名畫家速泰熙是《大耳朵圖圖》的作者，《年畫畫年》第二季拍攝了他專門對年畫進行二度創(chuàng)作，畫出新的虎年娃娃賀歲圖。最終這套設(shè)計成了紀(jì)錄片的宣傳海報之一。天才鷺是杭州的一名漫畫師，她考慮借鑒年畫為友人制作一套立體賀卡，為此她畫了年畫中的女門神漫畫版，在網(wǎng)絡(luò)傳播中深受年輕人喜愛。

《年畫畫年》鼓勵被拍攝對象以年畫作為二度創(chuàng)作的題材，為后續(xù)傳播增加了豐富的可能性。

五、衍生品立體傳播，提高網(wǎng)絡(luò)聲量

《年畫畫年》[4]制作團隊創(chuàng)新制作了短視頻、主題歌曲、主題海報、表情包等衍生傳播產(chǎn)品，增加傳播維度與深度。這些是受年輕人喜愛的衍生品形式，通過多渠道立體傳播年畫，提高網(wǎng)絡(luò)聲量，進而吸引年輕人觀看紀(jì)錄片。

（一）熱點短視頻

《年畫畫年》從創(chuàng)作階段開始，便充分考慮到大小屏的傳播渠道，根據(jù)不同的傳播渠道進行多樣化組合，充分適應(yīng)短視頻用戶對影視作品分眾化、碎片化的需求。在小屏端，紀(jì)錄片又可靈活切分，制作出時長為1～8分鐘的多個獨立小故事。200多個短視頻，分別上傳央視頻、微博、抖音和快手等平臺。除了正片節(jié)目外，多個節(jié)目相關(guān)短視頻在多平臺獲得大量關(guān)注，充分利用名人效應(yīng)，吸引了眾多年輕人觀看視頻、參與討論。

（二）傾心打造主題音樂，詩意彰顯年畫內(nèi)涵

節(jié)目中的體驗嘉賓在參加完節(jié)目拍攝后創(chuàng)作了若干種類的衍生傳播產(chǎn)品。其中音樂元素為節(jié)目傳播增色不少，團隊為《年畫畫年》第一季定制了三首主題歌曲和MV?！渡ё帧烦魅岁惪掠顬榧o(jì)錄片創(chuàng)作了一首廣為傳唱的年畫主題歌。《年畫畫年》第二季繼續(xù)定制四首MV，尤其是由416女團演唱的歌曲，在互聯(lián)網(wǎng)平臺引發(fā)了熱議和廣泛傳唱?？梢?，主題音樂的打造可以突破紀(jì)錄片的表達形式，拓展傳播邊界，同時年畫也為歌曲賦予了更多文化內(nèi)涵。

（三）表情包、擬人態(tài)趣味呈現(xiàn)年畫形象

為了生動展現(xiàn)年畫這一傳統(tǒng)文化，《年畫畫年》通過視覺化呈現(xiàn)，針對廣大電視觀眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶，以不同形式使年畫躍然“屏”上，走出了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達路徑。

在社交平臺微信上，《年畫畫年》制作團隊與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院老師帶領(lǐng)的設(shè)計團隊歷時近一個月，完成了兩套年畫動態(tài)表情包的創(chuàng)作，即“年畫話年”系列表情包，借助年畫中的形象，以符合年輕人社交的詼諧幽默風(fēng)格使傳統(tǒng)文化“畫”在指端，在借鑒傳統(tǒng)年畫造型特征的基礎(chǔ)上，創(chuàng)造了嶄新的視覺表現(xiàn)形式。

（四）100多張海報傳播鋪天蓋地

每次播出前，團隊都會制作100多張海報物料。這些海報通過央視頻、央視新聞賬號、央視“三農(nóng)”公號等傳播開來。團隊特別邀請年畫傳承人提供自己最喜愛的作品作為海報，邀請大耳朵圖圖設(shè)計師速泰熙為節(jié)目定制海報，邀請年畫創(chuàng)新創(chuàng)作者將其新創(chuàng)作的作品作為海報，將各類體驗嘉賓的人像做成海報，這些都將參與《年畫畫年》拍攝的各方人員卷入其中，形成了一個非常有趣的現(xiàn)象，很多參與拍攝的嘉賓以及年畫產(chǎn)區(qū)的政府機構(gòu)都會積極轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目播出信息，是一次非常主動的傳播過程。

六、結(jié)語

《年畫畫年》制作團隊歷時兩年，用兩季紀(jì)錄片創(chuàng)新嘗試破圈出新，總結(jié)出一套可供同行參考的方法：第一，尊重和聚焦年輕人，使古老年畫與年輕人碰撞出火花；第二，用體驗式呈現(xiàn)、碎片化結(jié)構(gòu)、繪圓法敘事，深度挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)容要素，展現(xiàn)年輕人對年畫的傳承；第三，視聽語態(tài)年輕化，以多種視頻形式使年畫“活起來”；第四，傳播年輕化，運用參與式傳播模式；第五，衍生品立體傳播，提高網(wǎng)絡(luò)聲量。希望未來更多的傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片能推陳出新，造就融媒體時代紀(jì)錄片傳播的成功案例。

參考文獻：

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[2] 郭玲.青年跨界、守正創(chuàng)新、科技賦能，新一季《年畫·畫年》有多彩的中國故事[EB/OL].中國小康網(wǎng)，https：//www.chinaxiaokang. com/wenhuapindao/wenhua/20220130/1282326.html，2022-01-30.

[3] 《年畫·畫年》：創(chuàng)新視聽表達語態(tài)，描摹年畫的過去與未來[EB/ OL].百度，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1692310560081891952&wfr=spider&for=pc，2021-02-21.

[4] CMG觀察.《年畫·畫年》破圈出新，千載年畫居然“還是曾經(jīng)那個少年”[EB/OL].大洋網(wǎng)，https：//news.dayoo.com/china/202103/01/ 139997_53811429.htm，2021-03-01.

作者簡介 周莉芬，碩士，國家三級導(dǎo)演，紀(jì)錄片制片人，研究方向：紀(jì)錄片。