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      從《年畫畫年》看傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片如何在融媒體環(huán)境下破圈出新

      2022-10-03 09:23:21周莉芬
      新聞研究導(dǎo)刊 2022年14期
      關(guān)鍵詞:融媒體環(huán)境紀(jì)錄片傳統(tǒng)文化

      摘要:習(xí)近平總書記指出,“讓收藏在禁宮里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產(chǎn)、書寫在古籍里的文字都活起來”。在融媒體環(huán)境下,通過大屏、小屏發(fā)揮最大的效力實現(xiàn)互動傳播,使日漸久遠的傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力,使熟悉又陌生的中國傳統(tǒng)文化在年輕人中“活起來”,成為紀(jì)錄片人努力的方向。文章通過分析紀(jì)錄片《年畫畫年》,得出傳統(tǒng)文化類紀(jì)錄片破圈出新的三個法則:聚焦年輕人,使古老傳統(tǒng)文化與年輕人碰撞出火花;體驗式呈現(xiàn)、碎片化結(jié)構(gòu)、繪圓法敘事,多種紀(jì)錄片表達形態(tài)創(chuàng)新;視聽語態(tài)年輕化,參與式傳播年輕化?;诖耍槍鹘y(tǒng)文化類紀(jì)錄片提出深度挖掘內(nèi)容要素、有效整合內(nèi)容資源、實現(xiàn)多渠道傳播的建議,旨在為更多制作傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片的導(dǎo)演提供借鑒。

      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)文化;紀(jì)錄片;融媒體環(huán)境;創(chuàng)新;年輕態(tài)

      中圖分類號:J952 文獻標(biāo)志碼:A 文章編號:1674-8883(2022)14-0230-03

      2022年春節(jié)期間播出的《年畫畫年》第二季“寅虎送?!毕盗?,全網(wǎng)點擊量突破6億。光華銳評曾評價“這是國內(nèi)第一次系統(tǒng)全面地挖掘展示年畫的人文藝術(shù)價值、聚焦中國民間年畫的紀(jì)錄片”。

      《年畫畫年》在2021年春節(jié)推出的第一季就在眾多春節(jié)節(jié)目中脫穎而出,引發(fā)了廣泛口碑傳播,全網(wǎng)點擊量突破2億,還引起了“獨立魚電影”等以娛樂電影為主的影評媒體關(guān)注,發(fā)表評論文章《女神就是女神,第一部片就有9.7分》,閱讀量迅速突破十萬。娛樂影評媒體發(fā)文報道一部傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片,而且是春節(jié)題材,實屬不易。這是非娛樂影視作品成功破圈的標(biāo)志。

      2022年央視農(nóng)業(yè)農(nóng)村節(jié)目中心繼續(xù)推出《年畫畫年》第二季,為什么年畫這樣一個古老題材的紀(jì)錄片,會持續(xù)兩年破圈出新?如何使日漸久遠的傳統(tǒng)文化煥發(fā)活力,使熟悉又陌生的中國年畫成功傳播?《年畫畫年》團隊通過實踐找到一條路徑:從年輕入題,讓年畫“活起來”。

      一、聚焦年輕人:使古老年畫與年輕人碰撞出火花

      在《年畫畫年》策劃初期,團隊奔赴18個年畫主產(chǎn)區(qū),采訪拍攝了各地年畫的傳承人、老手藝人的故事。但是,《年畫畫年》團隊通過調(diào)研很快發(fā)現(xiàn):年畫古老、陳舊,所承載的是農(nóng)耕文明的美好回憶,要使年輕人喜歡上這些距離自己很遠的物品,是一件很難的事。

      隨著中國國力的提升,中華傳統(tǒng)文化如漢服等在青年人中走紅,越來越多的青年人從傳統(tǒng)文化中尋找自信,以各種方式與傳統(tǒng)文化建構(gòu)聯(lián)系。紀(jì)錄片《年畫畫年》最終把目標(biāo)受眾定位于年輕人,拍攝對象也定位于喜歡年畫的年輕人。

      (一)拍攝年輕且活躍的年畫創(chuàng)作者

      為真實呈現(xiàn)年畫的制作過程和使用場景,用更具煙火氣的方式來呈現(xiàn)年畫,在兩年時間里,創(chuàng)作團隊[1]奔赴18個年畫主產(chǎn)區(qū),專訪52位“非遺”傳承人、專家學(xué)者和文創(chuàng)設(shè)計師,其中有一半以上都是年輕創(chuàng)作者,基本在35歲以下。他們熱愛年畫,對年畫進行各種奇妙的創(chuàng)新。B站女神、央視記者王冰冰,中國臺灣歌手張信哲,歪果仁研究協(xié)會副會長星悅,歌手陳柯宇,“年畫女俠”(90后年畫傳人劉鐘萍),相聲演員鄭宇坤,壁畫師佳佳,麥小登,著名兒童繪本創(chuàng)作大師熊亮等有影響力的、和年畫相關(guān)的文化網(wǎng)紅進入拍攝視野。

      (二)挑選年輕人喜愛的話題人物

      《年畫畫年》第二季將拍攝對象進一步定位于年輕人喜愛的話題人物。他們是活躍在B站、微博、抖音等平臺的創(chuàng)意達人,年齡在20到35歲之間,有不少年輕粉絲。

      于是,節(jié)目中出現(xiàn)了他們與年畫的奇妙相遇[2]:上戲416女團的五名戲曲小花來到楊柳青年畫博物館參觀,在VR年畫世界演唱主題曲,帶來從年畫到戲曲的古今跨越之感;央視主持人馬凡舒利用裝置藝術(shù)、沙畫等形式“喚醒”年畫,上演美術(shù)館奇妙夜;擅長做川菜、擁有千萬粉絲的90后“蜀中桃子姐”,用四川方式再現(xiàn)年畫中的北方古代火鍋;95后短視頻博主“朵朵花林”復(fù)原年畫女性服飾,重新演繹不同類型年畫中不同年代、不同地域的仕女圖,別有風(fēng)味。

      同時,制作團隊預(yù)判2022年春節(jié)的傳播話題,結(jié)合年輕人對冬奧會的關(guān)注,就有了日本導(dǎo)演竹內(nèi)亮來到張家口體驗冬奧會、B站最美花樣滑冰UP主上演年畫版花滑、中國設(shè)計師們用中國傳統(tǒng)年畫元素制作的冬奧會動畫短片、大耳朵圖圖設(shè)計師速泰熙繪制虎北京冬奧新年畫等等。

      節(jié)目播出期間,出現(xiàn)了這樣評價:《年畫畫年》是傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片里“最年輕”、知識類紀(jì)錄片里話題人物“最多”的紀(jì)錄片。

      古老的年畫在《年畫畫年》中年輕人的奇思妙想下,在年輕人中復(fù)活了,洋溢著中華民族自信的魅力。

      二、體驗式呈現(xiàn),碎片化結(jié)構(gòu),繪圓法敘事,展現(xiàn)年輕人對年畫的傳承

      《年畫畫年》紀(jì)錄片內(nèi)容形式活潑,符合年輕人的收看習(xí)慣。

      (一)體驗式呈現(xiàn),代入感強

      與傳統(tǒng)紀(jì)錄片常用的側(cè)寫式拍攝+解說敘事不同,《年畫畫年》采用了體驗式的記錄,將年畫創(chuàng)新創(chuàng)作者、年畫體驗者作為被拍攝對象,真實記錄他們的體驗過程。年輕的年畫創(chuàng)新者成為觀眾與年畫之間的橋梁,極具代入感。

      在拍攝河南滑縣年畫的時候,“河南李子柒”麥小登正準(zhǔn)備在過年期間向粉絲推薦滑縣的年畫,于是就有了節(jié)目中她騎著三輪車帶著爸爸去年畫大師韓老師家中采購年畫的故事。

      (二)碎片化結(jié)構(gòu),繪圓法敘事

      從敘事方式來看,《年畫畫年》采用繪圓法,即以每集主題為圓心,圍繞主題采用3~4個故事來架構(gòu)整集內(nèi)容,將年畫文化中的“碎片”自然而然地串聯(lián)起來,凸顯形散神不散的結(jié)構(gòu)特征。這種結(jié)構(gòu)下單個故事體量精巧,短平快,適合網(wǎng)絡(luò)傳播。

      如在第一季《年畫活了》中,開場(1分鐘)通過生動活潑的年畫小動畫,描繪出中國古代百姓在春節(jié)期間的衣食住行與生活百態(tài)。然后,分別通過段落一(3分鐘)自媒體人麥小登直播河南滑縣木版年畫繪制過程、段落二(6分鐘)繪本作家熊亮對灶王爺?shù)膫鞒袆?chuàng)新、段落三(8分鐘)鳳翔木版年畫傳承人的堅守?fù)屝夼c融合創(chuàng)新、段落四(10分鐘)四川綿竹復(fù)刻出清朝年畫《迎春圖》中“打春”場景的迎春巡游大戲等內(nèi)容,立體展現(xiàn)出每一個年畫人的傳承與創(chuàng)新,并用自己的方式賦予年畫新的時代意義。

      三、視聽語態(tài)年輕化:以多種視頻形式使年畫“活起來”

      《年畫畫年》用紀(jì)實鏡頭、動畫、VR等多種形態(tài),帶領(lǐng)觀眾游覽各大年畫產(chǎn)地,觀賞不同年代、流派的年畫精品,洞悉年畫里的中國故事,在現(xiàn)代感、年輕化、趣味性、科技感上展開深入探索。而這些年輕化的內(nèi)容和形式,主要目的是使節(jié)目在年輕人中傳播得更快、更廣。

      (一)動畫小劇場

      節(jié)目利用動畫小劇場這種生動有趣的形式,將傳統(tǒng)年畫魅力最大化[3],拉近了受眾與年畫制作的距離,增加了受眾對年畫的認(rèn)知和了解。在動畫小劇場里,年畫中的人物形象被賦予了有趣的靈魂,如第二集中張信哲講上海小校場年畫與月份牌的關(guān)系,以動畫小劇場的形式淺顯易懂地講清楚了上海年畫的歷史變遷。

      《年畫畫年》第二季結(jié)合2021年的社會熱點,以年畫元素梳理2021年的社會熱點話題,也是以動畫小劇場的方式展示內(nèi)容:“主持人”灶君灶王爺、門神尉遲敬德帶來年畫版新聞播報,以動畫講述袁隆平院士培育雜交水稻的艱難歷程。

      (二)巧妙使用VR技術(shù)

      節(jié)目中,主持人王冰冰在VR世界遇到東北虎、來到太空站給航天員送年畫;上戲416女團的五名戲曲小花在VR畫師毛思懿繪制的VR年畫的世界里演唱主題曲,帶來從年畫到戲曲的古今跨越之感。VR技術(shù)的使用和呈現(xiàn)效果,使年畫不僅“活”了,更受到了年輕人的喜愛。

      (三)裸眼3D使用

      《年畫畫年》還使用3D技術(shù)使年畫更立體。第二季中《年畫里的她》展現(xiàn)年畫中的鯉魚變身3D“小鯉娃娃”,帶觀眾游遍年畫世界。在成都,拍攝了一支年輕團隊將國寶熊貓與木板年畫結(jié)合、在成都太古里上演3D裸眼動畫的故事。這些時尚的動畫表達方式為節(jié)目加分不少。

      四、傳播年輕化,參與式傳播模式

      想要實現(xiàn)紀(jì)錄片的年輕化,達成與年輕人的對話,需要將年輕人熟悉的語言,對話的過程、場景,以及之后的二次創(chuàng)作等匯聚在一起,才能構(gòu)建出一場全面的對話。不能僅停留在單一文本上,而是要通過紀(jì)錄片,激發(fā)觀眾在原有文本的基礎(chǔ)上進行二度甚至三度創(chuàng)作的愿望。如此不僅能使作品實現(xiàn)進一步的傳播,還能夠推動《年畫畫年》從一部紀(jì)錄片向全維度IP轉(zhuǎn)化。

      (一)創(chuàng)作者、被拍攝者、傳播者一體化

      針對當(dāng)下媒體環(huán)境,《年畫畫年》創(chuàng)新性地將創(chuàng)作者、被拍攝者、傳播者一體化。

      紀(jì)錄片拍攝有3000萬粉絲的“蜀中桃子姐”研究復(fù)刻年畫中古代北方的火鍋。作為一個美食直播達人,她非常認(rèn)真地完成復(fù)刻的每一項任務(wù),最終呈現(xiàn)出南北方過年的差異,以及其巨大的創(chuàng)造力、表現(xiàn)力。在這段拍攝中,“桃子姐”不僅僅是年畫的體驗者,更是年畫的創(chuàng)新者。而且她還將這些錄制過程拍攝制作成短視頻,通過多個平臺傳播出去,于是她還成了《年畫畫年》的傳播者。

      這樣的案例在《年畫畫年》中很常見,比如“朵朵”是一位B站知名服裝復(fù)刻創(chuàng)作者,這次她創(chuàng)作了五套年畫中不同時期的服裝,將這些創(chuàng)作過程記錄下來,制作成短視頻在B站上發(fā)布,播放量迅速突破百萬。

      (二)鼓勵被拍攝者進行二度創(chuàng)作

      著名畫家速泰熙是《大耳朵圖圖》的作者,《年畫畫年》第二季拍攝了他專門對年畫進行二度創(chuàng)作,畫出新的虎年娃娃賀歲圖。最終這套設(shè)計成了紀(jì)錄片的宣傳海報之一。天才鷺是杭州的一名漫畫師,她考慮借鑒年畫為友人制作一套立體賀卡,為此她畫了年畫中的女門神漫畫版,在網(wǎng)絡(luò)傳播中深受年輕人喜愛。

      《年畫畫年》鼓勵被拍攝對象以年畫作為二度創(chuàng)作的題材,為后續(xù)傳播增加了豐富的可能性。

      五、衍生品立體傳播,提高網(wǎng)絡(luò)聲量

      《年畫畫年》[4]制作團隊創(chuàng)新制作了短視頻、主題歌曲、主題海報、表情包等衍生傳播產(chǎn)品,增加傳播維度與深度。這些是受年輕人喜愛的衍生品形式,通過多渠道立體傳播年畫,提高網(wǎng)絡(luò)聲量,進而吸引年輕人觀看紀(jì)錄片。

      (一)熱點短視頻

      《年畫畫年》從創(chuàng)作階段開始,便充分考慮到大小屏的傳播渠道,根據(jù)不同的傳播渠道進行多樣化組合,充分適應(yīng)短視頻用戶對影視作品分眾化、碎片化的需求。在小屏端,紀(jì)錄片又可靈活切分,制作出時長為1~8分鐘的多個獨立小故事。200多個短視頻,分別上傳央視頻、微博、抖音和快手等平臺。除了正片節(jié)目外,多個節(jié)目相關(guān)短視頻在多平臺獲得大量關(guān)注,充分利用名人效應(yīng),吸引了眾多年輕人觀看視頻、參與討論。

      (二)傾心打造主題音樂,詩意彰顯年畫內(nèi)涵

      節(jié)目中的體驗嘉賓在參加完節(jié)目拍攝后創(chuàng)作了若干種類的衍生傳播產(chǎn)品。其中音樂元素為節(jié)目傳播增色不少,團隊為《年畫畫年》第一季定制了三首主題歌曲和MV?!渡ё帧烦魅岁惪掠顬榧o(jì)錄片創(chuàng)作了一首廣為傳唱的年畫主題歌。《年畫畫年》第二季繼續(xù)定制四首MV,尤其是由416女團演唱的歌曲,在互聯(lián)網(wǎng)平臺引發(fā)了熱議和廣泛傳唱??梢?,主題音樂的打造可以突破紀(jì)錄片的表達形式,拓展傳播邊界,同時年畫也為歌曲賦予了更多文化內(nèi)涵。

      (三)表情包、擬人態(tài)趣味呈現(xiàn)年畫形象

      為了生動展現(xiàn)年畫這一傳統(tǒng)文化,《年畫畫年》通過視覺化呈現(xiàn),針對廣大電視觀眾與互聯(lián)網(wǎng)用戶,以不同形式使年畫躍然“屏”上,走出了傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新表達路徑。

      在社交平臺微信上,《年畫畫年》制作團隊與清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院老師帶領(lǐng)的設(shè)計團隊歷時近一個月,完成了兩套年畫動態(tài)表情包的創(chuàng)作,即“年畫話年”系列表情包,借助年畫中的形象,以符合年輕人社交的詼諧幽默風(fēng)格使傳統(tǒng)文化“畫”在指端,在借鑒傳統(tǒng)年畫造型特征的基礎(chǔ)上,創(chuàng)造了嶄新的視覺表現(xiàn)形式。

      (四)100多張海報傳播鋪天蓋地

      每次播出前,團隊都會制作100多張海報物料。這些海報通過央視頻、央視新聞賬號、央視“三農(nóng)”公號等傳播開來。團隊特別邀請年畫傳承人提供自己最喜愛的作品作為海報,邀請大耳朵圖圖設(shè)計師速泰熙為節(jié)目定制海報,邀請年畫創(chuàng)新創(chuàng)作者將其新創(chuàng)作的作品作為海報,將各類體驗嘉賓的人像做成海報,這些都將參與《年畫畫年》拍攝的各方人員卷入其中,形成了一個非常有趣的現(xiàn)象,很多參與拍攝的嘉賓以及年畫產(chǎn)區(qū)的政府機構(gòu)都會積極轉(zhuǎn)發(fā)節(jié)目播出信息,是一次非常主動的傳播過程。

      六、結(jié)語

      《年畫畫年》制作團隊歷時兩年,用兩季紀(jì)錄片創(chuàng)新嘗試破圈出新,總結(jié)出一套可供同行參考的方法:第一,尊重和聚焦年輕人,使古老年畫與年輕人碰撞出火花;第二,用體驗式呈現(xiàn)、碎片化結(jié)構(gòu)、繪圓法敘事,深度挖掘傳統(tǒng)文化的內(nèi)容要素,展現(xiàn)年輕人對年畫的傳承;第三,視聽語態(tài)年輕化,以多種視頻形式使年畫“活起來”;第四,傳播年輕化,運用參與式傳播模式;第五,衍生品立體傳播,提高網(wǎng)絡(luò)聲量。希望未來更多的傳統(tǒng)文化紀(jì)錄片能推陳出新,造就融媒體時代紀(jì)錄片傳播的成功案例。

      參考文獻:

      [1] 紀(jì)錄片《年畫·畫年》“體驗式”走近年畫,聽52位傳承人講述古老藝術(shù)雋永魅力[EB/OL].百度,https://baijiahao.baidu.com/ s?id=1691177564702939451&wfr=spider&for=pc,2021-02-09.

      [2] 郭玲.青年跨界、守正創(chuàng)新、科技賦能,新一季《年畫·畫年》有多彩的中國故事[EB/OL].中國小康網(wǎng),https://www.chinaxiaokang. com/wenhuapindao/wenhua/20220130/1282326.html,2022-01-30.

      [3] 《年畫·畫年》:創(chuàng)新視聽表達語態(tài),描摹年畫的過去與未來[EB/ OL].百度,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1692310560081891952&wfr=spider&for=pc,2021-02-21.

      [4] CMG觀察.《年畫·畫年》破圈出新,千載年畫居然“還是曾經(jīng)那個少年”[EB/OL].大洋網(wǎng),https://news.dayoo.com/china/202103/01/ 139997_53811429.htm,2021-03-01.

      作者簡介 周莉芬,碩士,國家三級導(dǎo)演,紀(jì)錄片制片人,研究方向:紀(jì)錄片。

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