新媒體時代數(shù)據(jù)新聞可視化傳播研究

摘要：隨著大數(shù)據(jù)、智能化、區(qū)塊鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速發(fā)展，媒介形態(tài)發(fā)生巨大變化，人們獲取信息的途徑越來越多樣。在新媒體賽道上，數(shù)據(jù)新聞迎來了難得的發(fā)展機遇。新媒體時代，數(shù)據(jù)新聞在媒體的持續(xù)探索與創(chuàng)新中發(fā)展，是我國信息傳播水平不斷進(jìn)步的重要體現(xiàn)。當(dāng)前，可視化傳播已經(jīng)成為數(shù)據(jù)新聞的主要呈現(xiàn)方式。文章基于新媒體時代數(shù)據(jù)新聞發(fā)展現(xiàn)狀，分析數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播路徑，并提出創(chuàng)新傳播策略，以期增強數(shù)據(jù)新聞的時效性和創(chuàng)新性，充分挖掘數(shù)據(jù)新聞可視化的核心價值。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；數(shù)據(jù)新聞；可視化；傳播；交互性

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2022）19-0108-03

新媒體時代，人們獲取新聞的渠道越來越豐富，新聞傳播呈現(xiàn)出數(shù)字化、信息化、個性化、交互性強等特點，數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)極大地豐富了新聞產(chǎn)品的種類。

當(dāng)前，眾多媒體為發(fā)揮可視化傳播的優(yōu)勢，紛紛將圖片、視頻、數(shù)據(jù)等融入新聞傳播，豐富受眾的閱讀體驗[1]。同時，這也為媒體開拓了更大的發(fā)展空間，為數(shù)據(jù)新聞的傳播與發(fā)展提供了原生動力。

一、數(shù)據(jù)新聞及可視化傳播分析

（一）數(shù)據(jù)新聞

1.數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程

數(shù)據(jù)新聞，顧名思義就是用數(shù)據(jù)說話的新聞。這種報道形式由來已久，但早期的數(shù)據(jù)新聞基本都是對數(shù)據(jù)進(jìn)行羅列，名稱也不叫“數(shù)據(jù)新聞”。

2006年，EveryBlock創(chuàng)始人阿德里安·哈羅瓦提出“數(shù)據(jù)新聞”的概念。隨后傳入中國，引起業(yè)界、學(xué)界注意，并自2013年起在全社會普及。

實際上，早在“數(shù)據(jù)新聞”概念普及之前，中國就已經(jīng)有了數(shù)據(jù)新聞報道的實踐。2011年5月，搜狐推出數(shù)據(jù)新聞欄目《數(shù)字之道》。到了2012年，眾多網(wǎng)絡(luò)媒體跟風(fēng)打造數(shù)據(jù)新聞欄目，如網(wǎng)易的《數(shù)讀》、新浪的《圖解天下》、騰訊的《數(shù)據(jù)控》等。而最先嘗試這一新型報道方式的傳統(tǒng)媒體是央視，其于2014年1月推出“據(jù)”說系列節(jié)目[2]。

此后，數(shù)據(jù)新聞這種新型報道方式為絕大多數(shù)新媒體、傳統(tǒng)媒體所接受并普及，媒體以數(shù)據(jù)新聞的形式呈現(xiàn)大量數(shù)據(jù)，賦予原本枯燥的數(shù)據(jù)邏輯、美感和易讀性，為廣大受眾接受并喜聞樂見?！坝脭?shù)據(jù)說話”成為一種主流傳播形式，熟練運用數(shù)據(jù)深入淺出地傳播信息，成為新聞媒體采編人員必須具備的技能。

2.數(shù)據(jù)新聞的定義及特點

嚴(yán)格來說，上述階段的“數(shù)據(jù)新聞”還算不上真正的數(shù)據(jù)新聞。目前各方認(rèn)可的定義是，數(shù)據(jù)新聞又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動新聞，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報道方式。

新的數(shù)據(jù)新聞表現(xiàn)形式改變了早期以文字、圖表為主的傳統(tǒng)模式，進(jìn)化為能與讀者實現(xiàn)互動的多元呈現(xiàn)方式。圖形化、矢量縮放技術(shù)、動漫視頻等手段，為數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播提供了極大助力。

當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)出四大顯著特征：

一是數(shù)據(jù)化。數(shù)據(jù)，是數(shù)據(jù)新聞的支撐。數(shù)據(jù)新聞這種新型報道形態(tài)是伴隨數(shù)據(jù)時代尤其是大數(shù)據(jù)時代的來臨而生的，是數(shù)據(jù)技術(shù)對新聞業(yè)全面滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)一定程度改變了傳統(tǒng)新聞的生產(chǎn)流程。通過數(shù)據(jù)的挖掘、統(tǒng)計和分析，數(shù)據(jù)新聞能將新聞闡釋得更清楚、全面，描述得更直觀、易懂。

二是可視化。隨著數(shù)據(jù)的應(yīng)用場景越來越廣泛，數(shù)據(jù)的直觀呈現(xiàn)成為媒體和受眾的必然選擇。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞以數(shù)據(jù)統(tǒng)計為手段，對新聞內(nèi)容進(jìn)行量化呈現(xiàn)，加以可視化表達(dá)，用最直觀的表現(xiàn)形式向大眾傳遞新聞信息。數(shù)據(jù)新聞可視化改變了數(shù)據(jù)新聞的受眾觀感，使受眾閱讀新聞不再枯燥。

三是新媒體化。傳統(tǒng)媒體和新媒體都是數(shù)據(jù)新聞的創(chuàng)作主體，但相對而言，不論是數(shù)據(jù)的挖掘、統(tǒng)計、分析還是數(shù)據(jù)新聞的可視化呈現(xiàn)，新媒體均更具優(yōu)勢。這也是數(shù)據(jù)新聞到了新媒體時代才大放異彩的根本原因?？梢哉f，新媒體是數(shù)據(jù)新聞的最佳呈現(xiàn)平臺，是數(shù)據(jù)新聞的依托。

四是交互性。新媒體時代，受眾在主動接收信息的同時，還通過轉(zhuǎn)載、評論等互動方式參與到信息生產(chǎn)與傳播過程中。數(shù)據(jù)新聞的交互性設(shè)計，能夠調(diào)動受眾的主動性、參與性，豐富交互式閱讀的體驗，從而實現(xiàn)更好的傳播效果。

（二）數(shù)據(jù)新聞可視化傳播

關(guān)于數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的定義和標(biāo)準(zhǔn)，有較多說法。最初的可視化主要是針對數(shù)據(jù)結(jié)果的可視化，即“利用先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò)工程技術(shù)和圖像處理技術(shù)，將新聞數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化成數(shù)字圖像在熒屏上顯示出來的形式，通過對新聞的圖像化處理，新聞不再以文字形式出現(xiàn)在公眾面前，而是以可視化的形式向公眾傳達(dá)具有視覺沖擊力的新聞”[3]。

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，可視化逐漸拓展到媒體交互產(chǎn)品中，如人民日報客戶端推出的互動H5《快看吶！這是我的軍裝照》。未來，可視化傳播主要是指利用能直觀看見的事物進(jìn)行感知與學(xué)習(xí)的一種方式。例如，對于數(shù)學(xué)計算大師而言，可以直接在腦海里整理看到的數(shù)據(jù)，并對信息進(jìn)行重組和加工。這種可視化的傳播方式是在視覺刺激的基礎(chǔ)上開展的，能夠迅速激發(fā)讀者的交互欲望，從而提升人腦處理信息的效率。數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展與可視化存在密切關(guān)聯(lián)。作為一種創(chuàng)新的視覺表達(dá)方式，可視化能讓受眾直觀地了解到新聞的現(xiàn)場情況、前因后果、發(fā)展脈絡(luò)?？梢暬瘋鞑ビ兄谑鼙姷谝粫r間辨別信息，有效減少對視覺知識的負(fù)載，提高觀看效率。

新媒體時代，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播對媒體從業(yè)人員的專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)提出了嚴(yán)格要求，要求其敢于打破“舒適圈”，補齊傳統(tǒng)新聞表達(dá)的短板。

二、數(shù)據(jù)新聞可視化傳播實例分析

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國移動終端中新聞資訊類APP已經(jīng)超過1500個。其中，用戶占比最高的網(wǎng)易新聞的用戶數(shù)已超2億，日活躍用戶數(shù)超4000萬。網(wǎng)易新聞和騰訊新聞的用戶數(shù)在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中占據(jù)較大比重。下文以網(wǎng)易新聞報道的D2809次動車脫線事故為例，對可視化新聞報道展開分析。

2022年6月4日，貴陽至廣州的D2809次旅客列車行駛在貴廣線月寨隧道口時，撞上突發(fā)溜坍侵入線路的泥石流，造成1名司機遇難，1名列車員和7名旅客受傷。列車脫軌后，司機采取了緊急制動措施，列車滑行900多米后，低速進(jìn)入榕江站。

事故發(fā)生后，全國人民廣泛關(guān)注。網(wǎng)易新聞以動畫還原的形式，對事故原因、數(shù)據(jù)、處理方式等進(jìn)行了全面報道，清晰地報道了事故發(fā)生的前因后果，使受眾直觀地了解事件全貌（見下圖）。由此可見，數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的優(yōu)勢明顯，其能夠讓受眾更清晰、直觀地獲取大量信息，從而實現(xiàn)更好的傳播效果。

三、數(shù)據(jù)新聞可視化傳播存在的問題

（一）時效性弱

新媒體時代，數(shù)據(jù)新聞的傳播與相關(guān)平臺存在密切關(guān)聯(lián)。實現(xiàn)數(shù)據(jù)新聞可視化，需要較長的創(chuàng)作時間，但當(dāng)前受眾對新聞的時效性要求很高，其很難對時效性弱的新聞內(nèi)容提起興趣。

此外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，信息越來越龐雜，更新速度越來越快，人們對數(shù)據(jù)新聞的質(zhì)量要求也越來越高。當(dāng)前，一些媒體生產(chǎn)的可視化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品質(zhì)量不高，難以滿足受眾的要求。

究其原因，主要有兩點：

第一，數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容生產(chǎn)者在新聞策劃過程中并未結(jié)合數(shù)據(jù)傳播的優(yōu)勢，導(dǎo)致在新聞素材的選擇和資源整合方面存在不足。比如，所選擇的新聞點并不是受眾關(guān)切的。若能實現(xiàn)媒介資源與傳播渠道的高度融合，將新媒體優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為用戶服務(wù)優(yōu)勢，定能獲取更大流量。但在此過程中，還面臨優(yōu)質(zhì)人才匱乏、管理難度大、成本高等諸多困難。而且，由于部分媒體對上述困難重視程度不夠，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞傳播嚴(yán)重受限，極不利于新媒體時代科學(xué)、高效地傳播新聞信息[4]。

第二，許多媒體并未建立完善的產(chǎn)業(yè)鏈管理模式，數(shù)據(jù)新聞可視化傳播缺少人力、物力保障。無論是前期處理、中期剪輯還是后期播報，數(shù)據(jù)新聞可視化傳播都會耗費大量人力、物力，但媒體并未引起重視，導(dǎo)致數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的時效性被削弱，新聞產(chǎn)品的價值含量降低。

（二）創(chuàng)新力度不足

新媒體時代，人們對數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的質(zhì)量和創(chuàng)新力度提出了更高要求。但當(dāng)前，一些媒體在傳播過程中仍采用傳統(tǒng)的新聞傳播方式，這與當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的要求不相契合，其所生產(chǎn)的新聞產(chǎn)品創(chuàng)新力度不足，與受眾要求存在較大差距。

（三）數(shù)據(jù)采編不合理

受傳統(tǒng)新聞報道的影響，數(shù)據(jù)新聞在傳播過程中還存在理論認(rèn)識方面的偏差。當(dāng)前，數(shù)據(jù)新聞可視化傳播仍處于探索階段，敘事方式和敘事能力均有待檢驗。隨著新媒體平臺越來越多樣化，不同平臺對數(shù)據(jù)新聞的表現(xiàn)形式提出了不同要求，若不按要求生產(chǎn)，往往會造成嚴(yán)重的資源浪費。并且，數(shù)據(jù)采編不合理，極易導(dǎo)致新聞產(chǎn)品片面化、大眾化，難以第一時間吸引觀眾關(guān)注，從而削弱新聞產(chǎn)品的傳播效果[5]。

四、數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的策略

（一）創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞報道內(nèi)容

創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞報道內(nèi)容，是媒體重要的發(fā)力點，同時也是可視化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品質(zhì)量的重要衡量指標(biāo)。無論是傳統(tǒng)媒體時代還是新媒體時代，原創(chuàng)內(nèi)容始終是新聞傳播的主要追求。因此，數(shù)據(jù)新聞可視化傳播應(yīng)高度重視原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)，加大原創(chuàng)力度，敢于創(chuàng)新。此外，還應(yīng)根據(jù)不同的新聞內(nèi)容、受眾群體，選擇不同的可視化傳播方式，建議采取“線上+線下”的方式開展融合報道，如此能獲取更多受眾關(guān)注。

（二）優(yōu)化數(shù)據(jù)新聞的交互性體驗

數(shù)據(jù)新聞可視化傳播應(yīng)重視強化交互性體驗，以激發(fā)更多受眾參與到新聞互動中，增強新聞生產(chǎn)者與受眾的互動，引發(fā)受眾共鳴。

第一，針對新媒體時代新聞傳播中存在的各類虛假信息等問題，加大監(jiān)管力度，增強新聞報道的權(quán)威性。同時，時刻保持思想的敏銳性和開放度，打破傳統(tǒng)思維定式，探索新的思想理念。

第二，在傳播過程中結(jié)合不同的新聞內(nèi)容添加個性化服務(wù)，增加特色功能，為新聞產(chǎn)品注入新鮮活力，從而有效提升數(shù)據(jù)新聞可視化傳播的吸引力，激發(fā)受眾的好奇心和閱讀興趣。

第三，通過視頻、動圖、動漫、H5等形式，豐富新聞傳播內(nèi)容，體現(xiàn)新媒體時代數(shù)據(jù)新聞的傳播特點，進(jìn)一步優(yōu)化新聞產(chǎn)品質(zhì)量[6]。

第四，重視對媒體從業(yè)人員專業(yè)能力及綜合素養(yǎng)的培養(yǎng)，定期或不定期開展可視化傳播技術(shù)的應(yīng)用培訓(xùn)，助力數(shù)據(jù)新聞可視化傳播實現(xiàn)資源融通、內(nèi)容兼融。增強數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容的針對性和實效性，贏得新媒體時代數(shù)據(jù)新聞傳播領(lǐng)域的主動權(quán)，從而推動數(shù)據(jù)新聞可視化傳播更好發(fā)展。

（三）提升數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊的專業(yè)化水平

媒體應(yīng)致力于打造一支專業(yè)的數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊，團(tuán)隊成員不僅要具備傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員應(yīng)有的基本能力，如策劃能力、采寫能力、編輯能力等，還要具備數(shù)據(jù)挖掘、編輯、整合能力，能夠從海量數(shù)據(jù)中選取具有新聞價值的數(shù)據(jù)，進(jìn)行正確的解讀及可視化呈現(xiàn)。唯有如此，才能挖掘出真正有價值的數(shù)據(jù)，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的可視化數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品。

對比國外先進(jìn)媒體的數(shù)據(jù)新聞可視化發(fā)展歷程及其制作團(tuán)隊的成長歷程，可以發(fā)現(xiàn)，我國媒體在團(tuán)隊建設(shè)上還存在一些亟待解決的問題，如數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)作部門崗位設(shè)置籠統(tǒng)、職責(zé)分工不明、人才儲備不足等。這極大地影響了數(shù)據(jù)新聞可視化制作的水平。

在數(shù)據(jù)新聞可視化傳播領(lǐng)域，起步較晚的媒體可以借鑒同業(yè)先進(jìn)經(jīng)驗，不斷拓寬視野，通過多種途徑加強對數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊的培養(yǎng)，提高團(tuán)隊成員在新聞編輯、視覺藝術(shù)、計算機技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)分析、新聞敘事、后期制作技術(shù)等方面的能力，打造一支具有專業(yè)化水準(zhǔn)的數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊。

五、結(jié)語

大數(shù)據(jù)、智能化、區(qū)塊鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)的快速發(fā)展，推動了數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播，也對媒體從業(yè)人員提出了更高要求。新媒體時代背景下，媒體從業(yè)人員應(yīng)高度重視數(shù)據(jù)新聞可視化傳播，通過創(chuàng)新數(shù)據(jù)新聞報道內(nèi)容、優(yōu)化新聞交互性體驗、提升數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)隊的專業(yè)化水平等，在激烈的市場競爭中贏得更多發(fā)展機遇，推動數(shù)據(jù)新聞可視化傳播進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 鄭峰山.中國數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展歷程[EB/OL].人民網(wǎng)研究院，http：//media.people.com.cn/n1/2016/0301/c402777-28162127.html，2016-03-01.

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作者簡介 馮飛，本科，助理編輯，重慶日報報業(yè)集團(tuán)上游新聞編委，研究方向：可視化傳播。