羅 亮

(共青團西南大學(xué)委員會，重慶 400715)

習(xí)近平總書記在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會上的講話中指出：“要繼續(xù)弘揚光榮傳統(tǒng)、賡續(xù)紅色血脈，永遠把偉大建黨精神繼承下去、發(fā)揚光大！”[1]賡續(xù)紅色血脈，是在新的征程上不忘初心、牢記使命，開創(chuàng)美好未來，有效提振全體人民奮進新時代的精氣神，助力培養(yǎng)時代新人的重要路徑，但目前賡續(xù)紅色血脈還面臨諸多問題，需要進行路徑創(chuàng)新。

一、文獻回顧與問題提出

“紅色血脈”這一重要概念，最早見于2017年習(xí)近平總書記在慶祝中國人民解放軍建軍90周年大會上的講話：“人民軍隊在黨的旗幟下前進，形成了一整套建軍治軍原則，發(fā)展了人民戰(zhàn)爭的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，培育了特有的光榮傳統(tǒng)和優(yōu)良作風(fēng)。這是人民軍隊從勝利走向勝利的傳家法寶，是人民軍隊必須永志不忘的紅色血脈?！盵2]在中國共產(chǎn)黨成立100周年之際，習(xí)近平總書記進一步提出了“賡續(xù)紅色血脈”這一新論斷。

目前，學(xué)界直接論述“賡續(xù)紅色血脈”的相關(guān)研究不多，這方面的報紙文章較多，但期刊論文尤其是核心期刊論文較少。在研究主題上，主要集中于賡續(xù)紅色血脈的價值與功能，如助力精神文明建設(shè)，推動地方經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展以及一流大學(xué)建設(shè)等。也有學(xué)者探討賡續(xù)紅色血脈的路徑，提出“把我們黨與人民群眾有福同享、有難同當(dāng)，有鹽同咸、無鹽同淡的故事講好、宣傳好，通過建設(shè)紅色教育基地、抗日精神傳承經(jīng)典路線等方式”[3]，實現(xiàn)紅色血脈賡續(xù)。

與“賡續(xù)紅色血脈”的研究相比，近年來學(xué)界針對傳承“紅色文化”“紅色基因”開展了多層次多維度的深入研究。中國知網(wǎng)主題檢索“紅色文化”或含“紅色基因”的文獻，截至2021年11月已超過3萬條，主要有五個方面。一是紅色文化、紅色基因的科學(xué)內(nèi)涵研究。紅色文化是“中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)中國人民以馬克思主義為指導(dǎo)，在新民主主義革命、社會主義革命與建設(shè)、改革開放的歷史過程中逐步形成與發(fā)展的，反映了黨的理想信念、價值追求、優(yōu)良傳統(tǒng)和精神風(fēng)貌的先進文化綜合體，是中國共產(chǎn)黨革命精神的凝聚，是馬克思主義中國化的文化產(chǎn)物”[4]。紅色基因是“一個將生物學(xué)的基因概念運用于政治領(lǐng)域而產(chǎn)生的政治概念，是指中國共產(chǎn)黨在革命過程中形成的決定其政治本質(zhì)和基本政治特性的因子”[5]，涵括了“革命理想高于天的理想信念”“以人民為中心的初心宗旨”“與時偕行的發(fā)展理念”[6]。二是紅色文化、紅色基因傳承的意義與功能研究。紅色文化傳承能“提升大學(xué)生文化自信”[7]，助力“高校意識形態(tài)教育”[8]，“弘揚雷鋒精神”[9]等。傳承紅色基因能有效助力“新時代開展愛國主義教育、革命傳統(tǒng)教育，涵養(yǎng)社會主義核心價值觀，夯實馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位”[10]，為堅定社會主義道路提供理想信念之基[11]，筑牢中華民族偉大復(fù)興之魂、凝聚起同心共筑中國夢的磅礴力量[12]。三是紅色文化、紅色基因傳承面臨的困境挑戰(zhàn)研究。紅色文化傳承“途徑比較單一，未能深入挖掘紅色文化資源內(nèi)涵，部分紅色文化資源正呈現(xiàn)出逐漸消失的跡象”[13]，必須“適應(yīng)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)話語特征，因事而化、因時而進、因勢而新，進行必要的話語轉(zhuǎn)型”[14]。紅色基因傳承面臨新時代的闡釋、身份認同的挑戰(zhàn)、多元文化思潮中的歷史虛無主義、新自由主義等侵蝕[15]以及網(wǎng)絡(luò)碎片化傳播弱化話語主導(dǎo)權(quán)[16]等問題。四是紅色文化、紅色基因傳承的實踐路徑研究。紅色文化傳承要“進一步增強主流媒體的引領(lǐng)力、傳播表達的親和力以及受眾投放的精準(zhǔn)度等，提升紅色文化傳播效果”[17]，新時代傳承紅色基因需要發(fā)揮家庭教育的作用[18]，紅色基因傳承要融入課程思政[19]，在大學(xué)生中講好“紅色故事”[20]，采用圖景、音景敘事的方式傳播紅色基因[21]。五是傳承紅色文化的基本原則研究。紅色文化是革命文化，賡續(xù)紅色血脈必須以“馬克思主義哲學(xué)作為看家本領(lǐng)”[22]。

總體而言，學(xué)界現(xiàn)有研究成果對“賡續(xù)紅色血脈”已有了初步探討，對于其重要的時代價值有充分的肯定，但學(xué)理性、系統(tǒng)性研究不足。一是概念界定不清晰，尤其“紅色血脈”內(nèi)涵的邊界模糊。諸多研究直接跳過“賡續(xù)紅色血脈”的概念界定，將“紅色血脈”與“紅色基因”“革命精神”“紅色文化”等概念等同起來，彼此通用。二是時代價值與實踐困境闡釋不足，對于當(dāng)前“為何賡續(xù)紅色血脈”“賡續(xù)紅色血脈面臨何種困境挑戰(zhàn)”的學(xué)理把握和深層次研究還有所欠缺。三是路徑研究過于零散。局限于研究傳承建黨精神、紅船精神、井岡山精神等具體的中國共產(chǎn)黨人精神來進行紅色血脈的賡續(xù)，未能從整體上、根本上把握賡續(xù)紅色血脈的創(chuàng)新路徑。借鑒前期研究，立足新時代，需要在實踐中把握、在理論中探賾“為何”“何以”“如何”賡續(xù)紅色血脈這一新課題。

本文的研究思路，一是從學(xué)理層面澄明“賡續(xù)紅色血脈”的科學(xué)內(nèi)涵，尤其注重闡釋與“紅色基因”“革命精神”等概念的關(guān)系，并揭示當(dāng)前“賡續(xù)紅色血脈”的重要時代內(nèi)涵；二是堅持問題導(dǎo)向，從主體、過程、內(nèi)容等維度厘清當(dāng)前賡續(xù)紅色血脈的實踐困境；三是基于主體、平臺、技術(shù)、話語、隊伍等維度，探索賡續(xù)紅色血脈的創(chuàng)新路徑，為賡續(xù)紅色血脈落地落實提供參考。

二、“賡續(xù)紅色血脈”的科學(xué)內(nèi)涵

“紅色血脈”是將色彩學(xué)中的“紅色”概念與生理學(xué)中的“血脈”概念組合疊加移植于政治領(lǐng)域而形成的政治隱喻，需要進行科學(xué)界定并澄明其時代內(nèi)涵。

(一)“賡續(xù)紅色血脈”的科學(xué)界定

習(xí)近平總書記多次提及“血脈”一詞，比如指出“同人民風(fēng)雨同舟、血脈相通、生死與共，是中國共產(chǎn)黨和紅軍取得長征勝利的根本保證，也是我們戰(zhàn)勝一切困難和風(fēng)險的根本保證”[23]。“紅色”是中國共產(chǎn)黨的代言色，“紅色血脈是中國共產(chǎn)黨政治本色的集中體現(xiàn)，是新時代中國共產(chǎn)黨人的精神力量源泉”[24]?！凹t色血脈”將養(yǎng)分和激素輸送給全體黨員和黨組織，是貫穿黨的百年奮斗歷程的運行脈絡(luò)。“紅色血脈”也暗示著黨和人民的血肉聯(lián)系，內(nèi)在地蘊含著堅持成為中國最廣大人民根本利益的忠實代表、始終堅守為中國人民謀幸福、為中華民族謀復(fù)興的初心和使命，“每一個歷史事件、每一位革命英雄、每一種革命精神、每一件革命文物，都代表著我們黨走過的光輝歷程、取得的重大成就，展現(xiàn)了我們黨的夢想和追求、情懷和擔(dān)當(dāng)、犧牲和奉獻，匯聚成我們黨的紅色血脈”[24]。紅色血脈就是中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人民和人民軍隊在革命、建設(shè)、改革等各個歷史時期取得的偉大成就和構(gòu)筑的革命精神的總和。“紅色基因”是“紅色血脈”的重要因子，“革命精神”是“紅色血脈”的要素構(gòu)成，“紅色血脈”涵括了“紅色基因”和“革命精神”。

血脈要永葆鮮活，需要不斷賡續(xù)。賡續(xù)的過程是一個持續(xù)積累的沉淀過程，也是一個艱苦卓絕的斗爭過程，是一個與時俱進的進化過程，需要時刻防止受到環(huán)境影響發(fā)生血脈“變異”。經(jīng)歷了中國共產(chǎn)黨百年奮斗的陶冶和錘煉，紅色血脈已潤物無聲、潛移默化、浸潤滲透至中國共產(chǎn)黨人的精神世界。賡續(xù)紅色血脈，重在要素內(nèi)核、接續(xù)形式。中國共產(chǎn)黨在百年的革命、建設(shè)、改革的偉大實踐中，精神血脈賡續(xù)不斷，從建黨精神綿延至新時代抗疫精神、脫貧攻堅精神等，構(gòu)筑起中國共產(chǎn)黨人的精神譜系。這些偉大精神蘊含著鮮明政治立場、堅定理想信念、崇高革命精神、優(yōu)良作風(fēng)紀(jì)律等紅色血脈的重要因子，是黨從小到大、由弱到強，充滿朝氣銳氣的法寶，是中華民族跨越時空、永不枯竭的精神動力。由此，賡續(xù)紅色血脈是按照時代新特點、人民新要求，對傳統(tǒng)內(nèi)涵加以補充、拓展、完善，采取現(xiàn)代接續(xù)形式，以激發(fā)紅色血脈的新生命力，不斷提升紅色血脈的影響力和感召力的實踐過程。

(二)賡續(xù)紅色血脈的時代內(nèi)涵

“回望過往歷程，眺望前方征途，我們必須始終賡續(xù)紅色血脈?！盵24]賡續(xù)紅色血脈直接關(guān)乎紅色江山的穩(wěn)定。賡續(xù)紅色血脈在黨員修養(yǎng)、精神引領(lǐng)、人才培養(yǎng)等方面都有著重要時代內(nèi)涵。

第一，賡續(xù)紅色血脈是新時代中國共產(chǎn)黨人堅守黨的政治本色的題中應(yīng)有之義。在邁向第二個百年奮斗目標(biāo)新的征程中，要牢牢堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，確保黨的領(lǐng)導(dǎo)地位不喪失，需要一代又一代中國共產(chǎn)黨人始終堅守黨的政治本色?！肮伯a(chǎn)黨人不是同其他工人政黨相對立的特殊政黨。他們沒有任何同整個無產(chǎn)階級的利益不同的利益?！盵25]中國共產(chǎn)黨把全心全意為人民服務(wù)作為根本宗旨，是中國工人階級、中國人民和中華民族的先鋒隊，這一政治本色成為黨的先進性、純潔性的最堅實根基，如果遺忘這一“政治本色”便是“自毀長城”。新時代中國共產(chǎn)黨人面臨諸多考驗，那么如何堅守黨的政治本色呢？就是要始終賡續(xù)紅色血脈。紅色血脈是中國共產(chǎn)黨政治本色的集中體現(xiàn)，承載著中國共產(chǎn)黨的性質(zhì)宗旨、革命精神、理想信念、優(yōu)良作風(fēng)、方法策略等“遺傳因子”。本色的堅守是一種結(jié)果呈現(xiàn)，唯有賡續(xù)紅色血脈不間斷，才能保證本色始終如一。賡續(xù)紅色血脈是傳承初心與使命、堅守黨的政治本色的保障，是紅色政權(quán)永不褪色、紅色事業(yè)興旺發(fā)達的保障。

第二，賡續(xù)紅色血脈為激勵全體人民奮勇前進提供強大精神動力?！皩崿F(xiàn)中華民族偉大復(fù)興是全體中華兒女的共同光榮，也是全體中華兒女的共同使命?！盵26]凝聚全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的磅礴力量，需要緊密團結(jié)全體人民激勵其奮勇前進，但前進道路從來都不是一馬平川，需要應(yīng)對各種風(fēng)險挑戰(zhàn)、阻力矛盾。有人喪失理想信念，得了“軟骨病”，甚至貪污腐化，成為“老虎”“蒼蠅”；有人忘卻集體主義和艱苦奮斗精神，奉行個人利益至上，陷入“娛樂至死”“拜金主義”，成為“精致的利己主義者”；有人受到西方文化侵蝕，陷入“喪文化”“懶癌”“頹廢”“躺平”“好逸惡勞”“精日”“精美”“娘炮”“耽改”以及盲目追星；等等。主觀精神世界的萎靡不振必然掣肘客觀物質(zhì)世界的改造，需要賡續(xù)紅色血脈，傳承謙虛謹(jǐn)慎、戒驕戒躁、艱苦奮斗、勤儉節(jié)約、不畏強敵、不懼風(fēng)險、敢于斗爭、敢于勝利、革命加拼命的光榮傳統(tǒng)，在理想信念、價值理念、道德觀念上滋養(yǎng)激勵全體人民以昂揚的精神狀態(tài)向第二個百年奮斗目標(biāo)奮勇前進。

第三，賡續(xù)紅色血脈助力培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。賡續(xù)紅色血脈的最終落腳點是培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人。培育時代新人是“新時代黨和國家高等教育發(fā)展的核心命題”[27]，也是賡續(xù)紅色血脈的“物質(zhì)載體”。賡續(xù)紅色血脈就是賡續(xù)中國共產(chǎn)黨自誕生以來的“遺傳密碼”，蘊含著中國共產(chǎn)黨為何誕生的初心使命、如何奮斗的經(jīng)驗方法、走向何方的理想信念，既有篳路藍縷的來時之路，又有終極歸屬的共產(chǎn)主義信仰。紅色血脈中蘊含著對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化因子的繼承、豐富和發(fā)展，又蘊含著時代精神因子、世界優(yōu)秀文化因子相融合的當(dāng)代闡釋。紅色血脈的賡續(xù)最終需要“時代新人”，傳承中國共產(chǎn)黨人的精神譜系，實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興。時代新人培育也面臨著新的環(huán)境挑戰(zhàn)，當(dāng)前全球網(wǎng)絡(luò)和社交平臺的開放、交織、共享，讓全球人人都有麥克風(fēng)，已然形成眾聲喧嘩之勢。敵對勢力利用新媒體，從未放棄制造噪聲雜音，非主流意識形態(tài)規(guī)避監(jiān)管趁機渾水摸魚，意識形態(tài)領(lǐng)域的斗爭愈加激烈。當(dāng)前更需要把賡續(xù)紅色血脈作為培育時代新人不可或缺的使命擔(dān)當(dāng)，實現(xiàn)紅色血脈研究成果、闡釋成果的更具用戶體驗的傳播，營造培育時代新人的良好環(huán)境氛圍，孕育滋養(yǎng)時代新人，激勵時代新人將紅色血脈轉(zhuǎn)化為內(nèi)心堅守和行動自覺。

三、賡續(xù)紅色血脈的實踐困境

血脈承傳從來都非易事。紅色血脈的賡續(xù)還存在主體單一化、過程碎片化、內(nèi)容空泛化等實踐困境。

(一)賡續(xù)主體單一化，紅色血脈全員賡續(xù)未能實現(xiàn)

目前賡續(xù)紅色血脈的主體主要是黨政機關(guān)、革命紀(jì)念館、博物館、各級各類學(xué)校等，眾多社會主體較少參與到紅色血脈的賡續(xù)交互中。賡續(xù)紅色血脈需要“激活每個人身上的紅色基因”[28]，尤其需要更多主體加入其中成為主動賡續(xù)者、積極弘揚者，形成賡續(xù)紅色血脈的規(guī)模效應(yīng)。賡續(xù)主體“勢單力薄”，就有可能被不良勢力和負面輿論傾軋而帶偏節(jié)奏?？傮w上說，賡續(xù)紅色血脈的引導(dǎo)力、影響力、公信力都還有待提升。

第一，賡續(xù)紅色血脈的引導(dǎo)力還需提升。賡續(xù)紅色血脈就是要用紅色血脈滋養(yǎng)心靈、凈化靈魂、提升境界。當(dāng)前部分民眾尤其青少年對黨領(lǐng)導(dǎo)人民革命斗爭的光輝歷史、偉大功績了解不深入，對革命先烈的英雄事跡和崇高精神不熟悉，甘當(dāng)“鍵盤俠”，崇尚個人主義，缺少家國情懷，甚至“不信正史信野史，將黨史庸俗化、娛樂化，熱衷傳播八卦軼聞，對非法境外出版物津津樂道”[29]，要進一步引導(dǎo)全體人民成為紅色血脈的主動賡續(xù)者。第二，賡續(xù)紅色血脈的影響力還需提升。賡續(xù)主體單一，必然導(dǎo)致在輿論場中影響力受限。當(dāng)前部分媒體為追求經(jīng)濟利益，嘩眾取寵，博取關(guān)注度。一些傳統(tǒng)媒體固守“八股”文風(fēng)、“灌輸”姿態(tài)而被大眾敬而遠之、刻意回避，賡續(xù)紅色血脈無法牢牢占領(lǐng)信息傳播和新聞輿論制高點。第三，賡續(xù)紅色血脈的公信力還需提升。目前我國意識形態(tài)領(lǐng)域面臨的外部環(huán)境十分復(fù)雜，一些錯誤思潮如普世價值觀、新自由主義、保守主義、消費主義、歷史虛無主義、民粹主義等，相互摻雜、交織并逐步演化為具有迷惑性和虛假性的認識誤區(qū)[30]，部分?jǐn)硨萘Σ倏v網(wǎng)絡(luò)輿情、惡意抹黑黨的歷史，甚至煽動顛覆黨的領(lǐng)導(dǎo)，借助“還原歷史”“以偏概全”等手段在網(wǎng)絡(luò)隱性滲透，擾亂正確價值導(dǎo)向，比如有學(xué)者指出，“歷史虛無主義者僅根據(jù)兩位英國人的GPS定位系統(tǒng)，探測長征路徑為6 000公里，而否定二萬五千里長征的真實性；因國民黨通訊稿中沒有提及瀘定橋戰(zhàn)役，而否定紅軍‘飛奪瀘定橋’歷史事件的存在”[31]。

(二)賡續(xù)過程碎片化，紅色血脈全程賡續(xù)尚有不足

賡續(xù)紅色血脈過程碎片化主要表現(xiàn)在三方面。第一，賡續(xù)主體維度整體性、系統(tǒng)性不足，呈現(xiàn)為零散、點狀的紅色故事、紅色人物的傳播，黨史發(fā)展的主題主線、主流本質(zhì)，黨史上的重大事件、重要會議、重要人物的正確認識和科學(xué)評價等整體性、系統(tǒng)性的大眾化傳播還有所欠缺。第二，賡續(xù)客體維度沒有融入國民教育全過程、青年成長成才全過程，主要分散于節(jié)慶儀式，片段化賡續(xù)難以真正推進紅色血脈內(nèi)化為生活方式、理想信念。第三，賡續(xù)主客體互動維度還停留在灌輸與被灌輸、教育與受教育，缺乏主體間性，比如主要通過參觀紅色遺址、紀(jì)念館，舉辦紅歌比賽、紅色話劇演出、紅色視頻展播等形式，對被教育者具有一定熏陶浸潤、感化教育作用，但活動進程中交互感欠缺，活動開展后效果反饋、后續(xù)跟進不足，導(dǎo)致賡續(xù)紅色血脈能否真正通過形式化活動內(nèi)化為受教育者的情感認同、價值認同并轉(zhuǎn)化為受教育者的行為表達，還無法進行精準(zhǔn)評估。

賡續(xù)過程碎片化，一方面使賡續(xù)內(nèi)容零散，無法讓受教育者對紅色血脈的百年傳承歷史、重大問題、關(guān)鍵節(jié)點有更為宏觀完整的認知框架，從而易犯割裂對立“改革開放前后兩個歷史時期”等錯誤，甚至受惑于“黨大還是法大”等偽命題，易于被歷史虛無主義思潮利用。另一方面，無法全程融入民眾日常生活，社會民眾對于紅色血脈理解片面化，停留于紅色故事的傳講、英雄烈士事跡的短暫感動，無法把握紅色血脈的深刻蘊含、生成邏輯，無法深入內(nèi)化于民眾內(nèi)心，成為影響民眾日常行為的準(zhǔn)則。由此，賡續(xù)紅色血脈的生活化、制度化、常態(tài)化必然難以真正實現(xiàn)。

(三)賡續(xù)內(nèi)容空泛化，紅色血脈全息賡續(xù)供給不夠

紅色血脈通過物質(zhì)、制度、精神等載體符號進行賡續(xù)。物質(zhì)載體符號依靠實體形態(tài)進行呈現(xiàn)，包括革命烈士遺物、革命事件遺址等；制度載體符號是黨百年奮斗歷程中形成的政策方針、制度綱領(lǐng)、路線方略等；精神符號載體是黨百年奮斗歷程中形成的紅色精神譜系。賡續(xù)內(nèi)容空泛，指賡續(xù)紅色血脈主要停留在物質(zhì)載體符號層面進行的淺層賡續(xù)，而對于制度載體符號、精神載體符號的深層賡續(xù)還較為缺失。物質(zhì)載體符號簡單直觀，通過展陳參觀等形式來進行賡續(xù)，而制度載體符號、精神載體符號等較為抽象的層面則對于賡續(xù)內(nèi)容形式要求較高，因而往往表現(xiàn)出標(biāo)簽式、口號式等機械賡續(xù)方式。比如各類紅色故事宣講，部分宣講人呈現(xiàn)的僅僅是英雄烈士的生平簡介，導(dǎo)致英雄烈士形象單一，無法深入人心。而西方娛樂大片往往從細節(jié)入手，將其“超人英雄”塑造渲染成“有情有義、有血有肉”的形象進行文化輸出，引發(fā)他國意識形態(tài)混亂，比如“中國社會一度出現(xiàn)的‘詆毀英雄’錯誤思潮，就是個別受到西方意識形態(tài)影響的人向西方英雄觀念投降膜拜的結(jié)果”[32]。

賡續(xù)紅色血脈，尤其是制度載體符號、精神載體符號層面的深層次賡續(xù)，可以利用技術(shù)手段，通過供給思想內(nèi)容、藝術(shù)表達、觀賞效果俱佳的內(nèi)容，引導(dǎo)大眾接受、喜愛，達到踐行目的。當(dāng)前在數(shù)字化技術(shù)賦能下，信息呈現(xiàn)“全息化”形態(tài)，文字、圖片、音頻、視頻、VR、AR等多元化呈現(xiàn)，使得呈現(xiàn)形態(tài)空前立體和豐富，可以營造出身臨其境的沉浸式體驗和互動式體驗，充分調(diào)動起受眾的全感官體驗。但是，目前還未能充分利用技術(shù)賦能賡續(xù)內(nèi)容，往往停留于傳統(tǒng)媒體手段，有效整合全媒體技術(shù)不夠，全息傳播供給不夠，高品質(zhì)內(nèi)容供給不夠，呈現(xiàn)出“政治性較強、藝術(shù)性較弱”的狀態(tài)，流量產(chǎn)品、爆款產(chǎn)品較為缺失，在海量信息中無法高效吸引大眾注意力。

四、賡續(xù)紅色血脈的創(chuàng)新路徑

賡續(xù)紅色血脈的有效和高效路徑，需要從多元主體、傳播平臺、話語體系、數(shù)字技術(shù)、人才隊伍等維度探索路徑創(chuàng)新。

(一)激發(fā)多元主體參與賡續(xù)紅色血脈

改變長期以來參與主體單一，以政府、官方機構(gòu)和官方媒體等角色為主的“獨唱”式賡續(xù)主體格局，深入探索不同主體間的同向同行，建立多元主體協(xié)同發(fā)聲的“合唱”式格局。把賡續(xù)紅色血脈與基層黨建、國民教育、精神文明創(chuàng)建、文藝創(chuàng)作、生產(chǎn)生活結(jié)合起來，充分運用研學(xué)旅游、文創(chuàng)設(shè)計、科技融入等形式激發(fā)賡續(xù)活力。

首先，注重激發(fā)政府主體功能。采取“賡續(xù)紅色血脈+政務(wù)服務(wù)”創(chuàng)新融合模式，將賡續(xù)紅色血脈融入各級政務(wù)服務(wù)平臺，讓人民群眾在享受高效、便捷的服務(wù)中感受賡續(xù)紅色血脈的行為轉(zhuǎn)化。如北京市教育行政主管部門依托政務(wù)網(wǎng)絡(luò)平臺組建“小小紅色講解員”隊伍，用青少年最喜歡的“能親身參與的方式”打造黨史學(xué)習(xí)教育“可視化教材”，吸引282萬人次參與“四史”學(xué)習(xí)教育知識競賽，200所大中小學(xué)校參與“唱支歌兒給黨聽”網(wǎng)絡(luò)歌詠比賽，全網(wǎng)閱讀量超過3億[33]。又如教育部主辦的中國國際“互聯(lián)網(wǎng)+”大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽，開辟“青年紅色筑夢之旅”賽道，讓300多萬名大學(xué)生從延安到古田、從小崗村到閩寧鎮(zhèn)、從深圳到井岡山，走進革命老區(qū)、貧困地區(qū)和城鄉(xiāng)社區(qū)，接受思想洗禮，加強實踐鍛煉，讓紅色血脈得以賡續(xù)[34]。

其次，注重激發(fā)媒體主體功能。實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體、主流媒體與商業(yè)媒體、專業(yè)媒體與社交媒體等跨界融合，形成“主流媒體+自媒體+社交媒體”賡續(xù)聯(lián)動格局。如2020年號稱“年輕人潮流文化娛樂社區(qū)”的“B站”跨年晚會成功出圈，在動漫、游戲、音樂、番劇等亞文化元素中，添加《中國軍魂》《鋼鐵洪流進行曲》及歌曲《不愿回頭》《驕傲的少年》[35]，以亞文化方式賡續(xù)紅色血脈，在新興媒體上爆紅之后反哺至傳統(tǒng)媒體，得到自媒體、社交媒體等聯(lián)動傳播，新舊媒體跨界融合傳播獲得極大關(guān)注。當(dāng)前既要發(fā)揮好賡續(xù)紅色血脈主流媒體的主體作用，又要充分發(fā)揮社交媒體等新興媒體不可替代的輔助作用，建立多媒體深度融合的傳導(dǎo)聯(lián)動機制，激發(fā)各界媒體力量參與賡續(xù)紅色血脈。

再次，注重激發(fā)企業(yè)主體功能。與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)協(xié)同合作，發(fā)揮各自優(yōu)勢，共同探索新模式、新業(yè)態(tài)，做強賡續(xù)紅色血脈文旅產(chǎn)業(yè)。比如與互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)合作開發(fā)智能機器人講解員，針對不同需求進行語音對話互動、自定義講解紅色故事、歌曲。聯(lián)合騰訊、今日頭條等媒體平臺建設(shè)“賡續(xù)紅色血脈媒體應(yīng)用實驗室”，打造國家級賡續(xù)紅色血脈5G新媒體平臺。再如整合紅色資源，打造線上線下一體化紅色旅游精品線路，推動賡續(xù)紅色血脈與紅旅產(chǎn)業(yè)、研學(xué)基地文旅項目融合發(fā)展。上海推出“黨史巴士”，把黨課“搬到”車上，從中共一大會址出發(fā)，途經(jīng)中共二大會址、五卅運動紀(jì)念碑等紅色地標(biāo)，最終?？科謻|展覽館。伴隨“黨史巴士”的行進，人們親身體察紅色地標(biāo)及背后的黨史故事，感悟中國共產(chǎn)黨的百年紅色血脈賡續(xù)[36]。

(二)拓展賡續(xù)紅色血脈全媒體傳播平臺

伴隨著移動應(yīng)用社交媒體、自媒體公眾號、問答社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)直播的涌現(xiàn)，賡續(xù)紅色血脈進入全媒體傳播格局時代，必須主動占領(lǐng)全媒體傳播主陣地。賡續(xù)紅色血脈一方面要用好微信、微博、抖音等商業(yè)化平臺來傳播內(nèi)容，另一方面要加速打造適應(yīng)移動互聯(lián)時代發(fā)展要求的主題全媒體傳播平臺。特別是建好自有移動傳播平臺，借助主流算法推薦，匹配用戶心理需求，打造富有紅色血脈特質(zhì)的音視頻、圖文、直播，借助網(wǎng)絡(luò)的強大傳播優(yōu)勢，擴大紅色血脈的圈層覆蓋。建設(shè)賡續(xù)紅色血脈全媒體傳播平臺，承載主流輿論陣地、綜合服務(wù)平臺和社區(qū)信息樞紐功能。

首先，強化資源聚合導(dǎo)向。一是盤活線下資源，借助全媒體盤活場館設(shè)施資源，用好黨史、軍史場館、革命歷史類紀(jì)念設(shè)施和遺址遺跡等，結(jié)合黨、國家和軍隊重要節(jié)慶日、紀(jì)念日，以及重大黨史事件和重要黨史人物紀(jì)念日，組織開展全媒體傳播的主題活動，擴大紅色文化影響力。二是做大做活“朋友圈”，運用各級融媒體中心資源，打造面向普通民眾尤其是青少年賡續(xù)紅色血脈的信息聚合和發(fā)布平臺，廣泛邀請黨史博物館、紀(jì)念館、高校、黨史研究機構(gòu)，以及黨史專家、青年學(xué)生、革命烈士后代入駐其中，整合黨史學(xué)界、業(yè)界等數(shù)字文化產(chǎn)品，尤其優(yōu)質(zhì)圖文、視頻和直播，定期觀點展示、思想交流、成果發(fā)布及互動討論，做大做活賡續(xù)紅色血脈“朋友圈”。

其次，強化用戶思維導(dǎo)向。以用戶思維打造立體化的全媒體傳播平臺，強化與用戶的連接、互動，重視用戶反饋，吸引廣大用戶主動參與賡續(xù)紅色血脈內(nèi)容生產(chǎn)傳播，形塑較強用戶黏性。如注重對用戶進行年齡、學(xué)歷、職業(yè)、愛好等分層分類、精準(zhǔn)畫像，推出精細化內(nèi)容設(shè)計，增強賡續(xù)紅色血脈的針對性。契合節(jié)慶日，在全媒體平臺上推出“紅色追思”欄目，發(fā)布視頻、圖文，緬懷革命英雄、烈士。契合互動體驗感，在全媒體平臺上，推出“紅色問答”，邀請網(wǎng)友與各領(lǐng)域?qū)＜一?，面對重大問題不避諱，真問真答。契合不同城市背景，通過系列人物短視頻，讓紅色人物成為“網(wǎng)紅”。既供給輕量化制作、及時化傳播的文化產(chǎn)品，也開設(shè)專欄、專題，圍繞中國共產(chǎn)黨人精神譜系中的重大關(guān)鍵問題，深度化、系統(tǒng)化推出文化產(chǎn)品。

再次，強化服務(wù)功能導(dǎo)向。賡續(xù)紅色血脈全媒體傳播平臺要提升對用戶的觸達能力，需要把引導(dǎo)民眾和服務(wù)民眾、助力社會治理有機結(jié)合起來。值得注意的是，賡續(xù)紅色血脈與培育和踐行社會主義核心價值觀，面臨著類似的認同與實踐困境。從影響要素分析，理論的合理性、價值的共有性、宣傳的能動性、實踐的可行性均對認同具有重要影響[37]。要有效解決這個問題，一方面是在技術(shù)賦能下聚焦民眾最關(guān)心、最直接、最現(xiàn)實的利益問題，整合支付、生活等各種垂直應(yīng)用平臺向民眾提供實體性服務(wù)，通過實體性服務(wù)吸引導(dǎo)流至全媒體傳播平臺。另一方面，賡續(xù)紅色血脈與基層社會治理橫向打通，讓全媒體傳播平臺成為基層社區(qū)“新時代文明實踐中心”的重要陣地，如在全媒體傳播平臺上弘揚紅色家風(fēng)家訓(xùn)，涵養(yǎng)家庭美德，引導(dǎo)民眾鄰里守望互助，集聚志愿服務(wù)、社會公益、環(huán)保生態(tài)等信息，拓寬民眾參與社區(qū)治理的聯(lián)系溝通渠道，將賡續(xù)紅色血脈嵌入基層社會治理，為民眾在實際行動中賡續(xù)紅色血脈提供機會。

(三)優(yōu)化賡續(xù)紅色血脈話語體系

賡續(xù)紅色血脈的前提是賡續(xù)的話語體系能夠具備時代感、吸引力，才能入耳入腦入心，要精準(zhǔn)把握新時代賡續(xù)紅色血脈話語的規(guī)律，不斷優(yōu)化話語體系。

首先，強化理論支撐。話語的背后是思想，“光是思想力求成為現(xiàn)實是不夠的，現(xiàn)實本身應(yīng)當(dāng)力求趨向思想”[38]，賡續(xù)紅色血脈話語實踐不僅僅是唱紅歌、講故事，也應(yīng)力求“趨向思想”?！摆呄蛩枷搿毙枰獜娀碚撝危缬腥嗽谡劦接⑿墼捳Z時所指出，要“深化研究內(nèi)容，開拓研究領(lǐng)域，變革研究范式，努力構(gòu)建英雄書寫的研究體系，為新時代英雄書寫與英雄文化提供助力”[39]。賡續(xù)紅色血脈，就要深入研究紅色血脈的科學(xué)內(nèi)涵、思想淵源、發(fā)展脈絡(luò)，深入梳理中國共產(chǎn)黨人精神譜系的重大意義和時代蘊涵，讓賡續(xù)紅色血脈的話語實踐具備理論的穿透力。近年來《馬克思靠譜》《社會主義“有點潮”》的熱播，都是立足于扎實理論功底基礎(chǔ)上話語方式的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。通過強化理論支撐，在百年黨史學(xué)習(xí)教育中，借鑒寶貴經(jīng)驗和科學(xué)思維方法，汲取解決現(xiàn)實問題的大智慧，在尋根溯源中增強愛黨愛國的理論認同，彰顯理論偉力。在遭遇新冠疫情等重大公共危機中能夠始終堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，及時迅速發(fā)出理性聲音。在網(wǎng)絡(luò)空間中能有效批駁歪曲歷史、抹黑先烈、詆毀英雄等錯誤思潮，牢牢把握意識形態(tài)工作話語權(quán)。

其次，完善話語表達。話語被接受的前提是改變強勢灌輸?shù)淖藨B(tài)，選擇平等對話，通過開放真誠的溝通方式，相互理解、達成共識。話語表達中既要有事實陳述、情景描寫、胸臆直抒式話語，也要有結(jié)合說唱、搖滾、二次元等青年亞文化話語。話語表達可以采取多種藝術(shù)形式，增強“講好中國共產(chǎn)黨任何階段故事的話語底氣”，“主動講中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的歷史和現(xiàn)實故事，并達到講之有人聽、聽之能認同的效應(yīng)”[40]。比如挖掘《請茶歌》《毛委員和我們在一起》等紅色歌謠，傳承井岡山精神，賡續(xù)紅色血脈[41]。同時還要提升話語表達親和力，研判受眾的審美取向和接受心理，尊重并借鑒其話語方式，主動融入?yún)⑴c受眾話題，針對不同個體開展差異化表達，實現(xiàn)賡續(xù)話語的再創(chuàng)造，凸顯話語表達的親和力。如圍繞建黨百年，京劇《李大釗》、電影《革命者》、話劇《香山之夜》、紀(jì)錄片《播“火”——馬克思主義在中國的早期傳播》等一系列主題文藝作品，話語表達凸顯親和力，形成了共情、共鳴、共學(xué)、共勉“四共”傳播效應(yīng)[42]。

再次，善于運用故事思維。避免“政治說教”，摒除“高、大、全”，不能僅僅做歷史資料的傳聲器，要把“我們想講的”變成“受眾想聽的”，把“受眾想聽的”融進“我們想講的”[43]，采用現(xiàn)代敘事方式如圖像敘事、音樂敘事，強化細節(jié)描述、情節(jié)鋪陳、情感熔鑄，講好紅色故事。從《山海情》到《覺醒年代》，近期不少紅色影視作品善于運用故事思維頻頻“破圈”，打通了歷史人物和當(dāng)下青少年群體的情感共鳴點，把準(zhǔn)歷史真實、藝術(shù)真實和生活真實的結(jié)合點，讓歷史人物兼具情感厚度和生活溫度，以可親可感可敬的方式生動地呈現(xiàn)在青少年面前[44]，就是成功的典型案例。

(四)推動賡續(xù)紅色血脈數(shù)字化轉(zhuǎn)型

“互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、區(qū)塊鏈等技術(shù)加速創(chuàng)新，日益融入經(jīng)濟社會發(fā)展各領(lǐng)域全過程，數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展速度之快、輻射范圍之廣、影響程度之深前所未有?！盵45]數(shù)字技術(shù)和文化產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，既可以實現(xiàn)各類文化資源的數(shù)字化，也可以實現(xiàn)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化，還可以實現(xiàn)文化消費方式的數(shù)字化[46]。在數(shù)字經(jīng)濟背景下，賡續(xù)紅色血脈也要充分運用數(shù)字技術(shù)，開發(fā)紅色資源大數(shù)據(jù)，研發(fā)賡續(xù)紅色血脈應(yīng)用場景，促進數(shù)字技術(shù)與賡續(xù)紅色血脈深度融合，賦能賡續(xù)紅色血脈數(shù)字化轉(zhuǎn)型。如各類紅色故事、英烈事跡可在數(shù)字技術(shù)賦能下，音樂、影視、動漫、圖書全業(yè)態(tài)開發(fā)。各類紅色景點可通過開發(fā)數(shù)字APP，集AR導(dǎo)航與360度視覺效果為一體，線上游覽與線下體驗相結(jié)合。依托數(shù)字技術(shù)，引入全息投影、交互投影等技術(shù)，建設(shè)數(shù)字紅色博物館，民眾可以不受疫情干擾，進行數(shù)字游覽，讓紅色展陳的藝術(shù)魅力穿越時空局限，實現(xiàn)全身心、全方位身臨其境、即興交互，提升沉浸式體驗，“制造了全新的參與感，通過與真實空間的互動引發(fā)線上線下的有機結(jié)合，并與實體公共藝術(shù)之間實現(xiàn)了有機互動，從而更好地促進了公共藝術(shù)‘公共性’的實現(xiàn)”[47]。

此外，推動賡續(xù)紅色血脈融入數(shù)字化商業(yè)，打造賡續(xù)紅色血脈新業(yè)態(tài)。探索5G、云計算、大數(shù)據(jù)等數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施與紅色文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)應(yīng)用場景。當(dāng)前，符合青少年接受習(xí)慣的數(shù)字紅色文創(chuàng)如紅色云游戲、紅色動漫、紅色電玩較為缺乏。要在數(shù)字技術(shù)加持下，充分開發(fā)數(shù)字動漫、數(shù)字游戲、數(shù)字文學(xué)、數(shù)字藝術(shù)等產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在展示黨的形象、弘揚中國共產(chǎn)黨人精神譜系、講好英雄故事的基礎(chǔ)上，將紅色英雄、革命遺址等文化價值符號進行數(shù)字孿生賦能，打造具有鮮明紅色文化特色的原創(chuàng)IP，并加強IP開發(fā)和衍生產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，成就數(shù)字紅色文化品牌。如講述中國近代以來重大軍事外交事件的動漫《那年那兔那些事兒》，以兔子指代中國人、中國共產(chǎn)黨、中華民族，打造的“那兔”原創(chuàng)IP，不僅在青年亞文化圈層中深受好評，還獲得了官方和主流媒體的認可[48]。

其次，推動賡續(xù)紅色血脈融入城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型。當(dāng)前，城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型已逐步實施，以此為契機，建設(shè)國家紅色血脈大數(shù)據(jù)服務(wù)和應(yīng)用體系，對紅色文化內(nèi)容進行采集和標(biāo)注，為推動賡續(xù)紅色血脈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型奠定數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。在有條件的城市成立紅色文化數(shù)據(jù)中心，進行紅色文化數(shù)字場景開發(fā)與運營，建立紅色文化基因庫和紅色文藝精品數(shù)據(jù)庫，建立集全息影像、虛擬現(xiàn)實等科技賦能為一體的紅色文化體驗場館，有機統(tǒng)籌紅色教育、紅色文藝、紅色文創(chuàng)、紅色文旅等紅色數(shù)字產(chǎn)業(yè)鏈。不斷挖掘城市紅色基因，讓賡續(xù)紅色血脈融入城市精神與市民生活，增強城市的凝聚力和認同感。如上海在城市數(shù)字化轉(zhuǎn)型中，全景打造城市紅色文化的聲音圖譜，對城市的紅色記憶進行音頻數(shù)據(jù)留存，開發(fā)設(shè)計紅色“云旅游”，用“聲音”串聯(lián)紅色文脈，貫穿百棟紅色建筑、百條紅色線路、百個紅色文物、百個紅色景點、百個紅色故事，探索建立起“紅色基因+聲音IP+互聯(lián)網(wǎng)+旅游”的價值鏈，全面激活遍布全市的紅色資源[49]。

(五)建設(shè)賡續(xù)紅色血脈人才隊伍

“國家發(fā)展靠人才，民族振興靠人才”，“要培養(yǎng)造就大批哲學(xué)家、社會科學(xué)家、文學(xué)藝術(shù)家等各方面人才”[50]，建設(shè)高層次復(fù)合型的賡續(xù)人才隊伍，才能真正提升賡續(xù)紅色血脈效能。

首先，注重培養(yǎng)賡續(xù)紅色血脈專家人才。賡續(xù)紅色血脈面臨著對象、渠道多重挑戰(zhàn)，能否適應(yīng)移動優(yōu)先、需求導(dǎo)向、場景適配、價值匹配的賡續(xù)新規(guī)律，對于人才隊伍要求更高。賡續(xù)紅色血脈主要依托革命烈士紀(jì)念館、博物館、高校等企事業(yè)單位專家人才。要著眼未來，重點培養(yǎng)更多戰(zhàn)略性紅色文化宣傳專家，既視野開闊、具有深厚黨史素養(yǎng)，又具備前瞻性判斷力、跨學(xué)科理解能力，同時長期奮戰(zhàn)在宣傳、思想政治教育第一線。通過培養(yǎng)賡續(xù)紅色血脈專家人才，打造領(lǐng)軍人物，通過“傳、幫、帶”，形成賡續(xù)紅色血脈人才成長梯隊。

其次，推進各方人才隊伍協(xié)同發(fā)展。打破黨史挖掘、黨史研究、黨史傳播、展陳布置等部門之間的壁壘，鼓勵傳統(tǒng)博物館、紀(jì)念館等工作人員與數(shù)字媒體專家協(xié)同合作。建立賡續(xù)紅色血脈智庫，整合黨史專家、全媒體專家、全媒體意見領(lǐng)袖、大V資源，協(xié)同今日頭條、科大訊飛等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開展人才隊伍共建、共治、共享，實現(xiàn)賡續(xù)紅色血脈人才隊伍的快速進化。如不少高校以建設(shè)校內(nèi)紅色博物館、紀(jì)念館為平臺、載體，在沉浸式體驗、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播上下功夫，推出富有特色的紅色展陳以及紅色文化微視頻，不斷實現(xiàn)校內(nèi)外人才隊伍協(xié)同發(fā)展[51]。

再次，提升人才隊伍綜合素養(yǎng)。賡續(xù)紅色血脈需要復(fù)合型專業(yè)技術(shù)人才，既熟悉黨史，又善于運用文化傳播和全媒體發(fā)展規(guī)律，成為文化傳播和全媒體運用的行家里手，為賡續(xù)紅色血脈賦能增效。要注重引導(dǎo)人才隊伍加強對馬克思主義及其中國化最新理論成果的學(xué)習(xí)，運用最新理論成果來激活人才隊伍的主體思維[52]，圍繞賡續(xù)紅色血脈中的熱點、難點、堵點、痛點開展研究，增強賡續(xù)紅色血脈的科學(xué)性、實效性。同時，通過開設(shè)數(shù)字媒體運營、內(nèi)容生產(chǎn)等專題培訓(xùn)，幫助賡續(xù)人才隊伍熟練掌握數(shù)字時代的信息形態(tài)與表達、多終端的分發(fā)與觸達、智能化的生產(chǎn)與精準(zhǔn)推送，面向公眾開展有效賡續(xù)。另一方面，引導(dǎo)人才隊伍充分辨識諸如深度偽造技術(shù)等帶來的虛假有害黨史信息傳播、歷史虛無主義等思潮擴散，及時有效采取反制措施，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，推動賡續(xù)紅色血脈同信息技術(shù)高度融合，增強賡續(xù)紅色血脈的時代感和吸引力。

五、結(jié) 語

紅色血脈作為重要政治隱喻，從治國理政層面來看，是中國力量、中國精神、中國效率的重要組成部分。賡續(xù)紅色血脈直接助力中國精神的構(gòu)筑、中國力量的維系、中國智慧的彰顯。紅色血脈承載著中國共產(chǎn)黨人的光榮傳統(tǒng)、優(yōu)良作風(fēng)、寶貴經(jīng)驗。唯有紅色賡續(xù)、血脈傳承，才能真正培養(yǎng)“接班人”。紅色血脈也是中國人志氣之源、底氣之基、骨氣之魂，賡續(xù)紅色血脈才能讓中國人尤其是青少年形塑正確價值觀，增強做中國人的志氣、底氣、骨氣。賡續(xù)紅色血脈是“立足百年收拾行裝再出發(fā)”的重要歷史使命。本文探索激發(fā)多元主體參與，拓展全媒體傳播平臺，優(yōu)化賡續(xù)話語體系，運用賡續(xù)數(shù)字技術(shù)，建強賡續(xù)人才隊伍等全方位創(chuàng)新賡續(xù)路徑，保障紅色血脈代代傳承。賡續(xù)紅色血脈要堅持系統(tǒng)觀念，未來的研究要進一步從紅色血脈內(nèi)部如紅色基因、中國共產(chǎn)黨人精神譜系等要素構(gòu)成出發(fā)，探究中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會主義先進文化對紅色血脈的文化滋養(yǎng)?；谥袊詠?70多年的斗爭史、中國共產(chǎn)黨100年的奮斗史、新中國70余年的發(fā)展史和40余年的改革開放史，把握賡續(xù)紅色血脈的歷史邏輯和科學(xué)規(guī)律。理清紅色血脈與紅色文化、與中國共產(chǎn)黨人精神譜系邏輯關(guān)系，把握構(gòu)筑紅色血脈認知認同、實踐轉(zhuǎn)化、賡續(xù)傳承的科學(xué)結(jié)構(gòu)，形塑價值引領(lǐng)、道德規(guī)范、制度保障、文化熏陶、實踐養(yǎng)成的賡續(xù)體系，發(fā)揮紅色血脈陶冶涵養(yǎng)功能，培育時代新人，守護紅色江山。