衡水老白干創(chuàng)新營銷加速品牌價值向上

本刊訊（記者 李志偉）日前，衡水老白干發(fā)布了2022年前三季度營業(yè)收入報告，2022年前三季度營業(yè)收入34.55億元，比上年同期增長24.78%，歸屬于上市公司股東的凈利潤5.33億元，比上年同期增長113.83%。

出色的業(yè)績背后，如何打造“經(jīng)久不衰、持續(xù)受消費者喜愛的品牌”是衡水老白干新的探求點，這離不開以消費者為中心的品牌營銷體系。

作為地方知名白酒品牌，衡水老白干近年來持續(xù)推進全國化戰(zhàn)略，通過多維發(fā)力，構(gòu)建出一套獨特的品牌表達體系。衡水老白干營銷有限公司總經(jīng)理賀延昭表示，與消費者最好的互動方式是通過體驗。體驗營銷、文化營銷、品質(zhì)營銷、數(shù)字營銷是衡水老白干品牌營銷的四個抓手。

衡水老白干景區(qū)被評選認定為國家4A級旅游景區(qū)。中國白酒地缸發(fā)酵博物館保留著諸多從清朝到民國時期十八酒坊的珍貴地契和文書。一張張泛黃的紙張、斑駁的字跡，見證著歷史。

從漢代至今，經(jīng)久不衰，其品質(zhì)經(jīng)歷了時間的考驗。賀延昭表示，衡水老白干在品質(zhì)方面獨樹一幟，地缸釀造出的酒有益因子多，雜醇油更低，也由此形成了老白干香型白酒醉得慢、醒得快，飲后舒適不上頭的品類特征。

通過“線下場景構(gòu)建”和“營銷氛圍打造”的新模式，衡水老白干強化與消費者的情感鏈接，以所觀、所聞、所品的形式零距離體驗其釀酒原料、工藝、技術(shù)和佳釀，不僅直觀的詮釋了傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)的“工匠精神”，也讓消費者對其倡導(dǎo)的“甲等金獎 大國品質(zhì)”理念有了進一步的認知。