蒲敏
關(guān)鍵詞:融媒體時(shí)代;紙媒;機(jī)遇和挑戰(zhàn)
融媒體可以理解為一種新型媒體運(yùn)作模式,一種現(xiàn)代化信息傳播方式,它集合了廣播、電視、報(bào)紙三種媒體的優(yōu)勢(shì),又在其中融入了先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),實(shí)現(xiàn)了對(duì)新媒體和傳統(tǒng)媒體的有機(jī)整合,且充分發(fā)揮了兩種媒體的最大價(jià)值。在融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)紙媒可以嘗試突破新媒體給紙媒帶來的禁錮,勇于主動(dòng)尋找新的發(fā)展方向,對(duì)自身傳播模式和傳播手段進(jìn)行改良創(chuàng)新。畢竟傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì)尚存,融媒體又為其帶來大量新的發(fā)展機(jī)會(huì),為此紙媒要抓住機(jī)遇,根據(jù)時(shí)代要求迅速調(diào)整自身發(fā)展方向,放大傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢(shì),在新時(shí)代站穩(wěn)腳跟。
融媒體概述
所謂的融媒體就是將廣播、電視、報(bào)紙三種媒體進(jìn)行整合,結(jié)合現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),在內(nèi)容、宣發(fā)等方面充分發(fā)揮不同媒介載體的優(yōu)勢(shì),相當(dāng)于讓它們成為利益共同體。融媒體可以實(shí)現(xiàn)各媒體之間的資源共享、內(nèi)容兼容,既能發(fā)揮優(yōu)勢(shì)又能巧妙避開媒介短板,通過對(duì)傳播理念和傳播模式的改良創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)媒體和新媒體有機(jī)結(jié)合。融媒體時(shí)代的到來不僅為傳統(tǒng)紙媒提供了全新的發(fā)展方向,同時(shí)也為人們獲取信息提供了充分的便利條件,已經(jīng)成為當(dāng)下最主流的信息傳播方式。
融媒體時(shí)代下紙媒的優(yōu)勢(shì)
紙媒的人才優(yōu)勢(shì)
融媒體時(shí)代,傳統(tǒng)紙媒和同級(jí)其他媒體相比優(yōu)勢(shì)尚存,首先就是人才上的優(yōu)勢(shì),紙媒的信息傳播過程涉及大量規(guī)范性的環(huán)節(jié),保障傳播信息的準(zhǔn)確性和全面性是紙媒的基本原則,因此紙媒從業(yè)者的專業(yè)水平和職業(yè)素養(yǎng)普遍較高。尤其是紙媒從業(yè)者處理突發(fā)事件的能力要遠(yuǎn)超新媒體從業(yè)者,他們可以第一時(shí)間抵達(dá)事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)展開調(diào)查,并進(jìn)行必要的采訪和相關(guān)信息整理。紙媒從業(yè)者往往具備出色的文案編輯能力和流程設(shè)計(jì)能力,且致力于保障新聞信息的實(shí)時(shí)性、準(zhǔn)確性,因此紙媒所刊登的新聞報(bào)道內(nèi)容通常更有深度,值得反復(fù)咀嚼探討。除此之外,新媒體也為紙媒從業(yè)人員提供了一定便利條件,比如可以幫助他們完成圖片視頻的上傳、編輯,實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息共享,提高了工作效率,并可以為工作人員后期的文案編寫提供參考依據(jù)。
紙媒的公信力優(yōu)勢(shì)
除了人才上的優(yōu)勢(shì),和同級(jí)其他媒體相比,紙媒另一個(gè)比較突出的優(yōu)勢(shì)就是其在權(quán)威性和社會(huì)公信力上的優(yōu)勢(shì)。對(duì)于傳播媒介來講,具備一定的社會(huì)公信力和權(quán)威性對(duì)其未來發(fā)展是十分重要的,一個(gè)媒體是否具備權(quán)威性通常是由其所傳播信息的準(zhǔn)確性來決定的,而準(zhǔn)確、可信的新聞報(bào)道來源于媒體對(duì)新聞素材種類的嚴(yán)格篩選以及對(duì)新聞質(zhì)量的嚴(yán)格把控。紙媒刊登的新聞通??梢砸I(lǐng)正確的輿論導(dǎo)向,能夠體現(xiàn)紙媒從業(yè)者較強(qiáng)的專業(yè)素養(yǎng)。此外,傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展,其受眾群體己初具規(guī)模,有良好的群眾基礎(chǔ)。例如《人民日?qǐng)?bào)》這種大眾十分信賴的傳統(tǒng)主流紙媒,其新聞足夠準(zhǔn)確可靠,具有較強(qiáng)的社會(huì)公信力和權(quán)威性,深受人們信賴。
融媒體時(shí)代下市級(jí)紙媒面臨的機(jī)遇
市級(jí)紙媒傳播的信息具有地緣屬性
市級(jí)紙媒和省級(jí)媒體在各方面都存在較大差異,省級(jí)媒體受眾面更加廣泛,且傳播信息的題材、視野都比較大,而市級(jí)紙媒的受眾面一般情況下局限于市內(nèi),涉及的信息種類較少,題材視野也比較小,更能體現(xiàn)本市特色。這些差異雖然讓市級(jí)紙媒的某些發(fā)展方向受限,但也帶來了部分機(jī)遇。通常情況下,群眾對(duì)信息的關(guān)注程度與群眾距離消息來源地區(qū)的距離密切相關(guān),距離越近越能受到更多的關(guān)注。由此分析,市級(jí)紙媒受眾群體通常為本市市民,能夠彰顯本市特色的傳播信息具有更近人情的地緣屬性,因此市級(jí)紙媒應(yīng)該充分利用這份屬性,維持本土優(yōu)勢(shì)的同時(shí)加強(qiáng)議程設(shè)置工作,并在此基礎(chǔ)上對(duì)傳播模式進(jìn)行大力創(chuàng)新,便可以實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步的發(fā)展。
政府對(duì)于紙媒依賴性較高
首先,隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,近年來為了得到更多的關(guān)注,獲得資金、人才流動(dòng)的優(yōu)勢(shì),我國(guó)各市之間綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。在這場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,紙媒作為最權(quán)威的信息傳播媒介便派上了用場(chǎng),政府會(huì)借助紙媒的力量加大本市的宣傳力度,以此來招商引資、吸引人才,促進(jìn)當(dāng)?shù)匕l(fā)展。其次,市級(jí)政府相關(guān)工作有一部分會(huì)涉及做群眾的思想工作,比如房屋拆遷等工程。對(duì)此政府也可以借助紙媒的力量正確引導(dǎo)群眾為政府工作掃清障礙,為重點(diǎn)項(xiàng)目工程的推進(jìn)提供保障。融媒體時(shí)代本就為紙媒發(fā)展提供了很多便利條件和自我提升的機(jī)會(huì),再加上政府對(duì)紙媒所體現(xiàn)出來的較強(qiáng)依賴性,紙媒借此抓住機(jī)遇就可以迅速放大自身優(yōu)勢(shì),得到更好的發(fā)展。
市級(jí)媒體靈活的媒體機(jī)制
經(jīng)過多年的發(fā)展,市級(jí)媒體機(jī)制已經(jīng)較為成熟,近年來隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn),更是讓其機(jī)制變得十分靈活。市級(jí)紙媒的傳播機(jī)制是借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì),在網(wǎng)絡(luò)上為受眾提供信息服務(wù),并和受眾進(jìn)行有效溝通,進(jìn)而形成以信息傳播和政策傳達(dá)為主的更具科技化、現(xiàn)代化的傳播模式。和同級(jí)其他媒介相比,市級(jí)紙媒的傳播方式更加靈活,且體量小,可以根據(jù)形勢(shì)變化及時(shí)調(diào)整發(fā)展方向。除此之外,市級(jí)紙媒從業(yè)人員是有編制的,體制內(nèi)從業(yè)者往往更具有責(zé)任感和凝聚力,抗壓能力較強(qiáng)。由此可見,在融媒體時(shí)代下,雖然市級(jí)紙媒遭受到了新媒體的巨大沖擊,但是如果能夠充分發(fā)揮紙質(zhì)媒體機(jī)制方面的優(yōu)勢(shì),根據(jù)時(shí)代發(fā)展靈活調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃,抓住機(jī)遇就可以達(dá)到事半功倍的效果,擁有更廣闊的發(fā)展空間。
融媒體時(shí)代下市級(jí)紙媒面對(duì)的挑戰(zhàn)
新媒體給紙媒帶來的沖擊
隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展,新媒體時(shí)代已經(jīng)到來,且正威脅著傳統(tǒng)紙媒的主流地位。首先,電視播報(bào)、報(bào)紙刊登等信息傳播過程會(huì)涉及到很多環(huán)節(jié),新媒體則將這些環(huán)節(jié)省略,在時(shí)間上領(lǐng)跑。對(duì)于一些沒有報(bào)紙的地區(qū),新媒體為這些地區(qū)內(nèi)的人們提供了實(shí)時(shí)獲取信息的機(jī)會(huì)和渠道,充分發(fā)揮了新媒體在信息傳播速度和范圍上的優(yōu)勢(shì),尤其對(duì)市級(jí)紙媒來講,其自身本就存在很多不足之處,發(fā)展更是受限。由此可見,新媒體對(duì)紙媒帶來的沖擊是巨大的,已經(jīng)威脅到了紙媒的主流地位,甚至有漸漸取而代之的趨勢(shì)。如果長(zhǎng)期不做出任何改變,紙媒的社會(huì)關(guān)注度就會(huì)越來越低,漸漸失去了競(jìng)爭(zhēng)力,也失去了發(fā)展的機(jī)會(huì)。
缺乏專業(yè)人才
新媒體時(shí)代到來,越來越多的人才對(duì)新媒體行業(yè)產(chǎn)生了濃厚興趣,并進(jìn)入新媒體領(lǐng)域工作,這導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒嚴(yán)重缺乏專業(yè)人才。尤其是市級(jí)紙媒,雖然有編制,但是大部分市級(jí)紙媒工資待遇處于行業(yè)下游水平,職位級(jí)別也位于傳媒行業(yè)的最底層,晉升發(fā)展空間不足,這些情況導(dǎo)致愿意從事紙媒的專業(yè)人才更加匱乏。即使借助政府一些支持政策引進(jìn)了部分人才,也不具備培養(yǎng)人才、留住人才的能力。眾所周知,傳媒行業(yè)是十分需要新鮮血液的行業(yè),年輕人才更加有工作熱情,對(duì)于信息捕捉的敏感度也更強(qiáng),因此如果缺乏專業(yè)人才的情況繼續(xù)發(fā)展下去,市級(jí)紙媒長(zhǎng)期缺少新鮮力量的注入,將會(huì)失去活力,也失去了在融媒體時(shí)代進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)會(huì)。
傳播方式過于單一
一直以來,報(bào)紙借助文字和圖片來完成信息傳播,這種傳播方式和豐富多彩的新媒體相比顯得十分單一,且紙媒刊登信息過程中涉及到的環(huán)節(jié)眾多,與新媒體相比周期過長(zhǎng),時(shí)效性也有些欠佳。在新時(shí)代,人們更傾向于借助互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。這種方式不僅節(jié)省時(shí)間,還具有較強(qiáng)的時(shí)效性,人們可以第一時(shí)間獲取所關(guān)注事件的最新消息,能夠充分滿足自身需求。和新媒體相比,市級(jí)紙媒無論是信息的時(shí)效性還是信息傳播渠道的廣泛性都沒有優(yōu)勢(shì),無法滿足大部分人們快節(jié)奏的信息獲取需求。
缺少資金
在融媒體時(shí)代下,市級(jí)紙媒發(fā)展受限,地位也被新媒體威脅,內(nèi)部更是爆發(fā)了一系列問題,其中最主要的就是財(cái)政問題。前文提到的各市之間的綜合實(shí)力競(jìng)爭(zhēng),這既是傳統(tǒng)紙媒的機(jī)遇,也是制約市級(jí)紙媒發(fā)展的主要因素。在新媒體快速發(fā)展的背景下政府對(duì)紙媒的重視程度不夠,將發(fā)展重點(diǎn)放在了其他領(lǐng)域,相應(yīng)的資金、人才、政策支持也都流向了其他方向。這導(dǎo)致市級(jí)紙媒運(yùn)營(yíng)資金不足,廣告經(jīng)營(yíng)不善,效益也持續(xù)下滑,無法維持紙媒的日常運(yùn)營(yíng),從而導(dǎo)致各主流媒體接連???,例如《上海商報(bào)》等紙媒。
融媒體時(shí)代市級(jí)紙媒應(yīng)該采取的措施
加大專業(yè)人才引進(jìn)、培養(yǎng)力度
作為傳統(tǒng)媒介的一種,市級(jí)紙媒也具備傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì),其傳播體制十分成熟,具有極其規(guī)范的運(yùn)營(yíng)體系和統(tǒng)一的管理標(biāo)準(zhǔn),能夠確保信息具有足夠的真實(shí)性、全面性和準(zhǔn)確性。如果想充分發(fā)揮紙媒優(yōu)勢(shì),要做的就是為市級(jí)紙媒建立一支專業(yè)的團(tuán)隊(duì)。傳媒行業(yè)最需要的就是新鮮血液的注入,因此,為了提高紙媒團(tuán)隊(duì)整體的專業(yè)素質(zhì),紙媒可以加大專業(yè)人才的培養(yǎng)、引進(jìn)力度。內(nèi)部要建立完善的晉升機(jī)制,給工作者提供足夠的發(fā)展空間,不僅要引進(jìn)人才,還要留住人才。在積極吸納外部人才的同時(shí),紙媒內(nèi)部還要加大人才培養(yǎng)力度,定期對(duì)工作人員進(jìn)行專業(yè)知識(shí)培訓(xùn),安排他們?nèi)ジ鞯貙?shí)踐學(xué)習(xí),為他們積攢實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),培養(yǎng)其處理各種突發(fā)事件的能力,提高其信息敏感度和職業(yè)道德素養(yǎng)。
注重紙媒和新媒體之間的融合
首先,進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)形式的紙質(zhì)媒體傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展,信息傳播速度也隨之船陜,因此傳統(tǒng)紙媒若想尋求發(fā)展要了解當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境以及傳媒行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。要學(xué)會(huì)借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來體現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的價(jià)值,將紙媒發(fā)展思維轉(zhuǎn)換為互聯(lián)網(wǎng)思維,并結(jié)合當(dāng)下人們的需求對(duì)市級(jí)紙媒的信息傳播理念和傳播模式進(jìn)行改良創(chuàng)新,讓傳統(tǒng)紙媒向全新的發(fā)展方向邁進(jìn)。
其次,增加全媒體傳播方式。市級(jí)紙媒傳播信息的方式相對(duì)單一,這種傳播形式難以獲取當(dāng)下人們的關(guān)注,因此要嘗試將紙媒傳播方式改為全媒體傳播方式。除了必要的紙質(zhì)傳播外,還要融合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù),通過各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)輔助信息傳播,讓傳統(tǒng)紙媒借助融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇生存下去。
將傳播大眾思想作為發(fā)展建設(shè)基礎(chǔ)
在傳統(tǒng)媒體時(shí)代中,紙媒是唯一的信息傳播媒介,在當(dāng)時(shí)具有極高的地位,是信息傳遞、政策傳達(dá)的唯一方式。而隨著時(shí)代的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步,各種新興媒介對(duì)紙媒造成沖擊,傳統(tǒng)紙媒已不再具有往日地位,尤其在新媒體出現(xiàn)后,傳統(tǒng)紙媒的地位更是岌岌可危。在這種情況下,一些市級(jí)紙媒如果想生存下去,一定要將自己的優(yōu)勢(shì)放大,要將傳播大眾思想作為創(chuàng)新發(fā)展的基礎(chǔ),借助自身的公信力和權(quán)威性,借助新媒體渠道創(chuàng)新紙媒信息傳播形式,抓住穩(wěn)固的受眾基礎(chǔ),重新奪回主流媒體的輿論陣地。
綜上所述,在融媒體時(shí)代下,人們獲取信息的渠道更加廣泛,接收信息的方式也更加便捷,融媒體顯然已經(jīng)成為未來媒體的主要發(fā)展方向,并成為重要的傳播方式。在新媒體不斷發(fā)展的大環(huán)境下,紙質(zhì)媒體遭受了巨大的沖擊,地位遭到威脅,但傳統(tǒng)紙媒的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)依舊存在,且永遠(yuǎn)不會(huì)隨著新媒體時(shí)代的到來而消失。因此,市級(jí)紙媒要尋求發(fā)展,跟隨時(shí)代發(fā)展腳步,主動(dòng)抓住融媒體帶來的機(jī)遇,迎接挑戰(zhàn),結(jié)合先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)自身傳播方式和傳播手段進(jìn)行改良創(chuàng)新。只有放大紙媒自身優(yōu)勢(shì),且永不停止創(chuàng)新,才能在當(dāng)下激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下突破束縛,占據(jù)一席之地,獲得長(zhǎng)足發(fā)展的機(jī)會(huì)。