摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代更新，傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展已成為重塑主流媒體地位、構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系的必由之路。中國(guó)的媒體融合進(jìn)程已經(jīng)從早期的各自為政、獨(dú)立探索、全方位推進(jìn)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧铀俳ㄔO(shè)。文章在分析媒體融合時(shí)代背景以及新媒體平臺(tái)“以人為本”的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播邏輯的基礎(chǔ)上，指出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容、渠道和服務(wù)等方面所面臨的融合困境以及新媒體平臺(tái)所具備的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。通過(guò)分析論證的方式指出，在以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為主導(dǎo)的輿論場(chǎng)域下，媒體融合不僅可以為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供全新的思路和切實(shí)可行的方案，也是當(dāng)下我國(guó)社會(huì)大環(huán)境下傳統(tǒng)媒體媒介化整合以及傳播格局重塑的基礎(chǔ)，進(jìn)而提出傳統(tǒng)媒體應(yīng)從內(nèi)容層面求新求變、渠道層面奮起直追、資本層面優(yōu)化整合等方面去偽存真、革故鼎新，真正為主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。

關(guān)鍵詞：媒體融合；傳統(tǒng)媒體；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)；新媒體平臺(tái)；用戶

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）01-0125-04

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見(jiàn)》指出，“要推動(dòng)主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)，以互聯(lián)網(wǎng)思維優(yōu)化資源配置，把更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、先進(jìn)技術(shù)、專(zhuān)業(yè)人才、項(xiàng)目資金向互聯(lián)網(wǎng)主陣地匯集、向移動(dòng)端傾斜，讓分散在網(wǎng)下的力量盡快進(jìn)軍網(wǎng)上、深入網(wǎng)上，做大做強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，占領(lǐng)新興傳播陣地”。這就意味著我國(guó)媒體融合發(fā)展將著力于新型主流媒體的構(gòu)建和現(xiàn)代傳播體系的打造，以傳統(tǒng)媒體為代表的官方媒體應(yīng)順勢(shì)而為、應(yīng)勢(shì)而變，改變固有的生產(chǎn)和傳播體系，盡快實(shí)現(xiàn)融合轉(zhuǎn)型。

得益于技術(shù)的迭代更新，新媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生并以勢(shì)如破竹之勢(shì)登上歷史舞臺(tái)，其改變和重新形塑了大眾輿論格局的生存和發(fā)展環(huán)境，打破了傳統(tǒng)媒體的封閉式傳播范式，讓其泛在化為多元化內(nèi)容供應(yīng)商中的一員。

“一切皆為媒”意味著每個(gè)人都會(huì)成為信息的生產(chǎn)者、傳播者、接收者和反饋者，除了傳統(tǒng)主流媒體之外的所有個(gè)體或者組織機(jī)構(gòu)都擁有自己的信息發(fā)布渠道和發(fā)布觀點(diǎn)的自由。如雨后春筍般涌現(xiàn)的新媒體平臺(tái)和海量自媒體從業(yè)者的誕生實(shí)現(xiàn)了對(duì)社會(huì)信息資源的有效補(bǔ)充以及媒體概念的深層次延伸，也在一定程度上緩解了人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的信息需求與傳統(tǒng)媒體有限的內(nèi)容供給之間的矛盾。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)媒體行業(yè)的滲透，媒體行業(yè)壁壘逐步被打破，媒介的邊界開(kāi)始消融，科技賦權(quán)受眾的社會(huì)效果逐步顯現(xiàn)。

新媒體蓬勃發(fā)展是顛覆傳統(tǒng)媒體話語(yǔ)權(quán)的關(guān)鍵一環(huán)。隨著技術(shù)的迭代，新媒體崛起并一騎絕塵，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容依然在引導(dǎo)社會(huì)輿論方面發(fā)揮了重要作用，但已很難獲得絕對(duì)的主導(dǎo)和統(tǒng)領(lǐng)地位，其需要與海量的新媒體信息展開(kāi)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體還必須看到，新媒體平臺(tái)并不局限于集散信息，它還為人們提供類(lèi)型豐富的增值服務(wù)，從線上買(mǎi)菜到金融服務(wù)，應(yīng)有盡有。以免費(fèi)內(nèi)容獲取為入口，可靈活切換多場(chǎng)景應(yīng)用模式，真正實(shí)現(xiàn)線上與線下的雙向互動(dòng)，這是新媒體平臺(tái)能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引大量用戶的核心要義所在。

（一）以“人”為基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)的開(kāi)放互動(dòng)式傳播

植根于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體平臺(tái)已經(jīng)不再是一種單純的媒體，而是包含媒體屬性在內(nèi)，但更強(qiáng)調(diào)“人”作為平臺(tái)主體的主觀能動(dòng)性的更高層級(jí)的聚合式內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)平臺(tái)。在新媒體平臺(tái)上，用戶取代內(nèi)容成為互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中的基礎(chǔ)節(jié)點(diǎn)，每個(gè)用戶作為平臺(tái)的有機(jī)組成部分，擁有信息發(fā)布和獲取的雙重功能，既能從平臺(tái)上獲取所需的資源，也能在平臺(tái)上傳播個(gè)體意志和觀點(diǎn)態(tài)度。在這樣一個(gè)以互動(dòng)為主要傳播動(dòng)力的輿論場(chǎng)域，用戶的社交需求和人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建成為內(nèi)容傳播和信息流動(dòng)的主要?jiǎng)恿υ慈?/p>

與傳統(tǒng)媒體時(shí)代不同的是，新媒體平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)，即使是制作精良、內(nèi)涵豐富的高質(zhì)量新聞作品，也要在專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)的基礎(chǔ)上與用戶形成良好的互動(dòng)，并激發(fā)用戶的價(jià)值認(rèn)同和情感共鳴，以獲得更強(qiáng)的傳播力和影響力。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，內(nèi)容產(chǎn)品能否出圈的核心要素在于能否充分調(diào)動(dòng)人的主觀意志、能否吸引人的注意力，新聞作品逐漸成為平臺(tái)與用戶建立關(guān)系和維系關(guān)系的中介產(chǎn)品和催化劑。

（二）快節(jié)奏傳播機(jī)制下的開(kāi)放式內(nèi)容生產(chǎn)

新媒體平臺(tái)內(nèi)容生產(chǎn)的開(kāi)放性決定了內(nèi)容生產(chǎn)主體的多元性，而主體的多元性直接導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)眾聲喧嘩以及價(jià)值理念的多元化，這也是新媒體平臺(tái)維持蓬勃生命力的核心。

內(nèi)容生產(chǎn)的開(kāi)放性決定了內(nèi)容傳播過(guò)程的碎片化和不完整。在這個(gè)過(guò)程中，傳播界限的打破以及內(nèi)容審核機(jī)制的缺失，導(dǎo)致新媒體平臺(tái)“雜音”頻現(xiàn)。但總體而言，作為一個(gè)全民參與的公眾信息平臺(tái)，各種碎片化信息在這里交匯、碰撞、融合，涌現(xiàn)的細(xì)節(jié)越多，就越有利于公眾全面認(rèn)知和判斷新聞事件，最終立體還原事件原貌。

海量的信息存儲(chǔ)、高效的傳輸速率以及多源頭的內(nèi)容獲取渠道讓新媒體平臺(tái)成為一個(gè)具有“容錯(cuò)”和“糾錯(cuò)”機(jī)制的聚合型平臺(tái)，在短平快的信息傳播機(jī)制下，能夠迅速培養(yǎng)用戶對(duì)海量信息的接收力和判斷力，既能讓用戶感受到獲得“爆點(diǎn)”的歡愉，也能夠訓(xùn)練用戶探索和等待真相的勇氣和耐心。

（三）以“人”為主體的社交式傳播與盈利模式

內(nèi)容分享是新媒體平臺(tái)的最大優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)過(guò)程中，用戶在平臺(tái)上投入一定的時(shí)間和精力并借此與他人建立聯(lián)系和互動(dòng)。在這個(gè)打破時(shí)空限制的信息傳輸過(guò)程中，用戶在參與成本幾乎為零的前提下，實(shí)現(xiàn)了個(gè)體存在感的打造、人際關(guān)系的確立以及與外在世界的無(wú)縫銜接，真正實(shí)現(xiàn)了“一機(jī)在手能知天下事”。

人的聚集與參與為新媒體平臺(tái)的流量變現(xiàn)提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)和美好想象。無(wú)論是以社交為主、消費(fèi)為輔的兩微一端平臺(tái)，還是以商業(yè)平臺(tái)起家、以產(chǎn)品銷(xiāo)售為最終目的的天貓和拼多多等電商平臺(tái)，無(wú)一不是建立在流量為王的基礎(chǔ)上?；ヂ?lián)網(wǎng)頭部企業(yè)通過(guò)不斷滿足用戶的信息獲取期待、持續(xù)推送用戶感興趣的內(nèi)容和實(shí)物產(chǎn)品等方式加深自己與用戶的捆綁關(guān)系，通過(guò)內(nèi)容生產(chǎn)反哺物質(zhì)消費(fèi)的方式真正實(shí)現(xiàn)了“信息傳播為端口、流量聚合為手段、平臺(tái)消費(fèi)為目的”的商業(yè)化經(jīng)營(yíng)運(yùn)作模式。

（一）內(nèi)容優(yōu)勢(shì)依舊明顯，“稱(chēng)王”時(shí)代一去不返

“內(nèi)容為王”是傳統(tǒng)媒體奉行的最高行業(yè)準(zhǔn)則，殊不知，其生產(chǎn)的內(nèi)容也存在局限性。不可否認(rèn)，傳統(tǒng)媒體擁有眾多的優(yōu)秀記者、編輯，他們的新聞敏感性和表達(dá)精確度不是非科班出身的自媒體生產(chǎn)者所能夠比擬的。但是囿于固有的運(yùn)行機(jī)制，傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞作品大部分都具有極強(qiáng)的意識(shí)形態(tài)性和刻板說(shuō)教性，公眾長(zhǎng)期處于已經(jīng)被傳統(tǒng)媒體加工過(guò)的“擬態(tài)環(huán)境”。而在以技術(shù)為核心的新媒體平臺(tái)的推動(dòng)下，內(nèi)容生產(chǎn)群體不斷發(fā)展壯大，社會(huì)各界的專(zhuān)業(yè)與非專(zhuān)業(yè)人士均參與到互聯(lián)網(wǎng)輿論場(chǎng)的構(gòu)建中，全視角、多層面的事實(shí)呈現(xiàn)和內(nèi)容解讀讓熱點(diǎn)事件持續(xù)發(fā)酵，甚至倒逼傳統(tǒng)媒體關(guān)注、發(fā)聲。在用戶視野得到不斷擴(kuò)展的同時(shí)，原本強(qiáng)勢(shì)而權(quán)威的傳統(tǒng)媒體逐漸式微，成為多渠道內(nèi)容生產(chǎn)商之一，甚至需要接受非主流內(nèi)容生產(chǎn)商帶來(lái)的觀點(diǎn)沖擊與挑戰(zhàn)。

（二）渠道優(yōu)勢(shì)大幅衰減，經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀

新媒體平臺(tái)對(duì)信息的聚合與分發(fā)建立在內(nèi)容免費(fèi)獲取的前提下，包括傳統(tǒng)媒體在內(nèi)的所有內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)構(gòu)和個(gè)體所進(jìn)行的內(nèi)容生產(chǎn)活動(dòng)都是不產(chǎn)生任何收益的。鑒于此，傳統(tǒng)媒體所推崇的“二次銷(xiāo)售”商業(yè)模式中的第一次銷(xiāo)售過(guò)程已經(jīng)不賺錢(qián)了，受眾可以免費(fèi)閱讀、免費(fèi)收聽(tīng)、免費(fèi)觀看各種形態(tài)的新聞作品，這是平臺(tái)賦予用戶的權(quán)利和福利。而在第二次銷(xiāo)售過(guò)程中，平臺(tái)上各大傳統(tǒng)媒體的話語(yǔ)權(quán)也微乎其微，因?yàn)榍朗瞧脚_(tái)的，廣告商要與平臺(tái)協(xié)商，經(jīng)平臺(tái)同意方可投放廣告。所以，平臺(tái)才是內(nèi)容生產(chǎn)的最終受益人，媒體只是在給平臺(tái)免費(fèi)打工。媒體在平臺(tái)上的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力越強(qiáng)，為平臺(tái)創(chuàng)造的流量和收益就越大。而傳統(tǒng)媒體自身的發(fā)行量、收聽(tīng)率和收視率早就已經(jīng)不值一提，傳統(tǒng)媒體必須直面和著手解決營(yíng)收狀況每況愈下的問(wèn)題。

很多傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員的行業(yè)歸屬感和職業(yè)認(rèn)同感也大不如前。在新媒體平臺(tái)的沖擊下，傳統(tǒng)媒體一方面期待通過(guò)在今日頭條、微信、抖音等互聯(lián)網(wǎng)頭部媒體上開(kāi)設(shè)公號(hào)，以此進(jìn)一步擴(kuò)大自身的影響力，試圖借助新媒體平臺(tái)找回紙質(zhì)媒介丟失的受眾。另一方面，主流媒體又不甘于做平臺(tái)的免費(fèi)內(nèi)容生產(chǎn)商，因?yàn)橹髁髅襟w無(wú)論多努力最終都是在為平臺(tái)的發(fā)展壯大添磚加瓦。

（三）革新力度不徹底，增值服務(wù)滯后于對(duì)手

媒體融合過(guò)程打破了傳統(tǒng)媒體封閉的運(yùn)作模式，構(gòu)建了新的傳播格局和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。如果傳統(tǒng)媒體只著眼于自身內(nèi)部的業(yè)務(wù)與流程再造，沒(méi)有以可持續(xù)發(fā)展的全局思維去審視自身在互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)發(fā)展中的位置，那么傳統(tǒng)媒體最終將無(wú)法逃避逐步被邊緣化的命運(yùn)。

傳統(tǒng)媒體的媒體融合過(guò)程并不只是在新媒體平臺(tái)上開(kāi)通官方賬號(hào)，也不僅止于把自己的新聞作品符號(hào)化成漫畫(huà)、圖片、音頻、視頻、AR、VR等形態(tài)進(jìn)行全媒體傳播，而是要在融合過(guò)程中輸出用戶期待的新聞作品，并以此為媒介向用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的涉及政務(wù)、金融、出行等全方位、多層次的增值服務(wù)。在這方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)加持下的新媒體平臺(tái)反應(yīng)更加迅速，其已經(jīng)先行一步完成了自身功能屬性的轉(zhuǎn)變，在重塑用戶時(shí)空關(guān)系和搭建線上線下聯(lián)動(dòng)機(jī)制后，新媒體平臺(tái)已經(jīng)進(jìn)化為社會(huì)信息生活服務(wù)平臺(tái)，內(nèi)容涉及用戶的衣食住行等方方面面，“飛”入尋常百姓家、“沉”到大街小巷中，成為百姓生活中不可或缺的一部分。

“明者因時(shí)而變，知者隨事而制?！泵襟w融合是一個(gè)時(shí)代課題，它不僅可以為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展提供全新的思路和切實(shí)可行的方案，也是傳統(tǒng)媒體推進(jìn)媒介化整合以重塑傳播格局的基礎(chǔ)。“融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一”，從粗放簡(jiǎn)單的各自為政、獨(dú)立探索的“你中有我，我中有你”的淺表化融合狀態(tài)逐步進(jìn)化為“你就是我，我就是你”的高級(jí)融合形態(tài)。

（一）從“融”起航：內(nèi)容層面求新求變

無(wú)論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，內(nèi)容永遠(yuǎn)是傳統(tǒng)主流媒體的定盤(pán)星和壓艙石。推動(dòng)媒體融合發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)技術(shù)引領(lǐng)和驅(qū)動(dòng)的同時(shí)， 必須在“內(nèi)容為王”的原則上，堅(jiān)持專(zhuān)業(yè)權(quán)威，從新聞傳播向信息服務(wù)拓展，以?xún)?nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)[1]。

探索新聞內(nèi)容多元化、立體化、場(chǎng)景化生產(chǎn)與傳播模式。在媒體融合背景下，新聞報(bào)道在保持自身權(quán)威性的基礎(chǔ)上，向通俗化、趣味化和互動(dòng)化轉(zhuǎn)變。要注重從傳者思維轉(zhuǎn)變?yōu)槭苷咚季S，內(nèi)容生產(chǎn)方式逐步靠攏平臺(tái)粉絲的信息接收和閱讀習(xí)慣。主流媒體不僅要保持強(qiáng)大的內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)，還應(yīng)嘗試掌握和運(yùn)用各種新媒體手段，實(shí)現(xiàn)新聞采編形式智能化、深度報(bào)道圖片化、嚴(yán)肅內(nèi)容動(dòng)漫化、重大事件視頻化，不能僅停留在報(bào)紙、雜志等平面媒體的層面，要讓內(nèi)容生產(chǎn)嫁接到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)之上，“流動(dòng)”起來(lái)，在適應(yīng)當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，不斷增強(qiáng)自身新聞信息的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

2020年12月，人民日?qǐng)?bào)發(fā)布了“創(chuàng)作大腦”，運(yùn)用人工智能技術(shù)為媒體機(jī)構(gòu)的內(nèi)容生產(chǎn)和創(chuàng)作賦能，進(jìn)一步加快新聞生產(chǎn)速度，提高內(nèi)容分發(fā)效率。新京報(bào)積極探索和嘗試小屏化傳播模式，策劃并上線視頻直播類(lèi)節(jié)目《3·15 新京報(bào)特別發(fā)布》。

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)利用媒體融合技術(shù)，全力打造“齊魯智慧媒體云”平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容作品的多平臺(tái)統(tǒng)一管理和視頻內(nèi)容的高效創(chuàng)作。

服務(wù)人民，用戶至上。技術(shù)視域下的新媒體平臺(tái)，用戶既是信息的接收者、消費(fèi)者，又是內(nèi)容的反饋者和二度生產(chǎn)者。在這個(gè)雙向互動(dòng)的輿論場(chǎng)域中，新聞生產(chǎn)者要擺脫傳統(tǒng)思維的束縛，主動(dòng)尋找潛在用戶，刺激用戶對(duì)傳播內(nèi)容點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等，形成信息“流動(dòng)”思維。簡(jiǎn)言之，傳統(tǒng)媒體融合的關(guān)鍵在于了解和順應(yīng)粉絲需求，借助技術(shù)的力量和新媒體平臺(tái)時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，真正做到以用戶需求為指引、用戶體驗(yàn)為手段、用戶黏性為目的，只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的輿論引導(dǎo)功能。

這就要求傳統(tǒng)媒體在泛在化、無(wú)差別式新聞生產(chǎn)的基礎(chǔ)上智能化匹配用戶數(shù)據(jù)和自身內(nèi)容，不僅要滿足用戶個(gè)性化、定制化需求，還要實(shí)現(xiàn)自身內(nèi)容價(jià)值的最大化開(kāi)發(fā)以及信息資源的精準(zhǔn)有效傳輸。傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷優(yōu)化移動(dòng)端產(chǎn)品設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)，做大做強(qiáng)內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)和權(quán)威代言人優(yōu)勢(shì)，針對(duì)手機(jī)用戶設(shè)計(jì)通俗、流暢的頁(yè)面，為用戶提供更多的內(nèi)容選擇和更舒適的閱讀體驗(yàn)。2021年，新華社與搜狗公司合作發(fā)布的“AI合成主播超市”備受矚目，8位AI主播風(fēng)格迥異、特色鮮明，用戶可以選擇自己喜歡的新聞播報(bào)風(fēng)格。AI合成主播的上線，不僅增加了主播數(shù)量，還代表著國(guó)內(nèi)人工智能領(lǐng)域與新聞傳播領(lǐng)域進(jìn)行深度融合的有效探索。

（二）有“融”乃大：渠道層面奮起直追

科學(xué)技術(shù)是第一生產(chǎn)力。新媒體技術(shù)的更新迭代已經(jīng)成為推動(dòng)我國(guó)新聞傳播事業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和信息傳播的原動(dòng)力。云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的廣泛應(yīng)用使傳統(tǒng)媒體的人氣和流量遭遇斷崖式下滑。未來(lái)媒體的發(fā)展趨勢(shì)已經(jīng)非常清晰，即以用戶數(shù)據(jù)為核心，多元產(chǎn)品為基礎(chǔ)，多個(gè)終端為平臺(tái)，深度服務(wù)為延伸，這才是融合媒體的架構(gòu)[2]。

傳統(tǒng)媒體必須加快技術(shù)升級(jí)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的借鑒、研發(fā)和應(yīng)用提高重視度、加大投入力度，讓內(nèi)容以“相得益彰”的形式在新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)出來(lái)，鞏固主流媒體的核心地位，以免成為新媒體平臺(tái)數(shù)據(jù)洪流中的滄海一粟。

傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵在于能否恰到好處地將技術(shù)領(lǐng)域的關(guān)鍵性突破應(yīng)用到自身的新聞生產(chǎn)和傳播過(guò)程中。簡(jiǎn)單來(lái)講，就是能否利用移動(dòng)化、社交化、視頻化的信息傳播和接收模式，創(chuàng)造出符合終端用戶所需要的產(chǎn)品形態(tài)和信息內(nèi)容。傳統(tǒng)媒體需要清醒地認(rèn)識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)不可逆轉(zhuǎn)地滲透到我國(guó)媒體事業(yè)中，而且隨著科技產(chǎn)品更新周期的持續(xù)縮短，VR、AR、MR、可穿戴設(shè)備的逐步普及已經(jīng)給信息傳播領(lǐng)域帶來(lái)變革。

傳統(tǒng)媒體應(yīng)以時(shí)不我待的緊迫感、分秒必爭(zhēng)的行動(dòng)力在技術(shù)領(lǐng)域奮起直追，在留存現(xiàn)有優(yōu)秀全媒體采編團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)上，吸納一批懂市場(chǎng)、有技術(shù)、能運(yùn)營(yíng)的復(fù)合型新媒體人才。

他們不僅要了解傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播規(guī)律、熟悉媒體政策和輿論環(huán)境，更重要的是要懂用戶、懂需求并具備以正當(dāng)合法的手段將媒體匯聚的巨大流量進(jìn)行變現(xiàn)的能力，反哺?jìng)鹘y(tǒng)媒體的內(nèi)容再生產(chǎn)。

媒體融合過(guò)程的實(shí)質(zhì)是語(yǔ)言文字與科學(xué)技術(shù)、線下采編與線上傳播、內(nèi)容生產(chǎn)與用戶需求三方面共同期待和共同滿足的過(guò)程，而順利推進(jìn)媒體融合進(jìn)程的關(guān)鍵則是“媒體人”和“技術(shù)人”實(shí)現(xiàn)深度協(xié)作和有效融合。對(duì)內(nèi)，傳統(tǒng)媒體可以聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)老師對(duì)編輯記者進(jìn)行視頻節(jié)目的前期拍攝、后期制作、相應(yīng)軟件應(yīng)用以及新媒體策劃與運(yùn)營(yíng)等方面知識(shí)的教授與實(shí)訓(xùn)；對(duì)外，可以通過(guò)人才引進(jìn)的方式高薪聘請(qǐng)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)豐富、科研水平高超的技術(shù)人才和專(zhuān)家學(xué)者加盟，讓新鮮的“血液”為傳統(tǒng)媒體注入更多的活力，不斷提高其對(duì)外部環(huán)境的感知力、適應(yīng)力和發(fā)展力。

（三）深“融”方遠(yuǎn)：資本層面優(yōu)化整合

媒體融合事關(guān)社會(huì)大局。雖然傳統(tǒng)主流媒體能夠得到中央和地方財(cái)政的支持，以維系日常運(yùn)轉(zhuǎn)，但完全依賴(lài)政府兜底，將自身的發(fā)展和未來(lái)寄托在支持力度極其有限的政府資金扶持上，只能解傳統(tǒng)媒體的燃眉之急，絕非長(zhǎng)久之計(jì)。傳統(tǒng)媒體融合的核心在于自身盈利模式的構(gòu)建與重塑，不以盈利為基礎(chǔ)的轉(zhuǎn)型是空中樓閣、曇花一現(xiàn)。只有形成了穩(wěn)定、可持續(xù)的盈利能力，媒體融合發(fā)展才能形成良性循環(huán)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展。

媒體融合過(guò)程中，新聞內(nèi)容生產(chǎn)與傳播所起到的作用、所應(yīng)達(dá)到的目的是與外部社會(huì)、受眾群體、關(guān)系資源等的連接與聚合。在用傳播邏輯來(lái)重構(gòu)社會(huì)規(guī)則的過(guò)程中，主流媒體面臨的任務(wù)是將非內(nèi)容的各類(lèi)要素導(dǎo)入傳播機(jī)制，實(shí)現(xiàn)社會(huì)因素的連接與整合[3]?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的顯著特征是人與人、人與物以及人與環(huán)境的相互連接與相互作用，隨之而來(lái)的就是由于外部環(huán)境變化導(dǎo)致的人的生活習(xí)慣的改變，進(jìn)而誘發(fā)媒介服務(wù)社會(huì)能力的進(jìn)化與升級(jí)。

傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)將用戶群體視為一個(gè)巨大的信息接收變量，他們的生活、消費(fèi)和娛樂(lè)場(chǎng)景由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的介入變得日益豐富和瞬息萬(wàn)變。媒體應(yīng)正視這些泛在化的轉(zhuǎn)變，充分挖掘用戶各類(lèi)生存環(huán)境中“場(chǎng)”的價(jià)值和意義。通過(guò)重塑與再建生產(chǎn)要素和生產(chǎn)關(guān)系，將自身的內(nèi)容與資源盡快與用戶的實(shí)時(shí)狀態(tài)、社會(huì)環(huán)境以及生活慣性相匹配，迎合用戶需求，并最終激發(fā)其蘊(yùn)含的巨大消費(fèi)潛力和流量轉(zhuǎn)化力。

無(wú)論時(shí)代風(fēng)云如何變化，無(wú)論媒體格局如何“聚散”，傳統(tǒng)媒體的身份和行業(yè)準(zhǔn)則是永遠(yuǎn)不變的。在正視自身社會(huì)屬性和定位的基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)媒體要順勢(shì)而為、應(yīng)勢(shì)而變，厘清自身管理體制中不適應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的部分，重新整合不同業(yè)態(tài)、不同領(lǐng)域的內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)板塊，解決職能重疊、內(nèi)容同質(zhì)、力量離散等問(wèn)題。傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展，并不局限于表面上的新聞生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域的變革，更重要的是內(nèi)在的資本結(jié)構(gòu)的重組與優(yōu)化。打破傳統(tǒng)運(yùn)作體制的束縛，努力敞開(kāi)大門(mén)，主動(dòng)構(gòu)建與資本市場(chǎng)對(duì)接的窗口和紐帶，并在不斷探索與實(shí)踐中，找到適合自己的發(fā)展方向。

對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，其盈利能力和新聞內(nèi)容變現(xiàn)能力息息相關(guān)。官方媒體的身份屬性以非功利和公益屬性為首要原則。傳統(tǒng)媒體在管理和運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所涉及的資源和內(nèi)容繁多，但基于“開(kāi)放、連接、共享”的互聯(lián)網(wǎng)邏輯，傳統(tǒng)媒體完全可以借助這股技術(shù)的東風(fēng)進(jìn)行產(chǎn)業(yè)升級(jí)和規(guī)模擴(kuò)張。通過(guò)租賃、售賣(mài)、轉(zhuǎn)讓等方式盤(pán)活現(xiàn)有的有形或無(wú)形資產(chǎn)，在實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置的同時(shí)，開(kāi)辟媒體機(jī)構(gòu)創(chuàng)收新路徑。此外，傳統(tǒng)媒體還可以?xún)?nèi)容生產(chǎn)和傳播為核心，進(jìn)行發(fā)散式跨界經(jīng)營(yíng)，可優(yōu)先在教育、旅游、健康等風(fēng)險(xiǎn)較低但收益比較可觀的行業(yè)進(jìn)行探索性投資。

“惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。”中國(guó)的媒體融合進(jìn)程已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)變?yōu)榧铀俳ㄔO(shè)。積極擁抱大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代技術(shù)，是我國(guó)媒體融合的大勢(shì)所趨。與此同時(shí)，還要整合各類(lèi)資源和生產(chǎn)要素，逐步發(fā)展和形成產(chǎn)業(yè)集約、結(jié)構(gòu)合理、系統(tǒng)高效的全媒體傳播體系，真正為主力軍全面挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)、貢獻(xiàn)應(yīng)有之力。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 胡正榮.傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合的關(guān)鍵與路徑[J].新聞與寫(xiě)作，2015（5）：22-26.

[3] 喻國(guó)明.新型主流媒體：不做平臺(tái)型媒體做什么？：關(guān)于媒體融合實(shí)踐中一個(gè)頂級(jí)問(wèn)題的探討[J].編輯之友，2021（5）：5-11.

作者簡(jiǎn)介 黃曉朦，碩士，編輯，研究方向：傳播學(xué)。