摘要：在信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的雙重支持下，新媒體得到了快速發(fā)展。新媒體時(shí)代，新聞編輯的工作模式與工作內(nèi)容有了較大改變，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)積極順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要，創(chuàng)新新聞編輯內(nèi)容與模式，提升新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。文章通過(guò)文獻(xiàn)梳理法、案例調(diào)查法，分析新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作面臨的三大問(wèn)題，即傳統(tǒng)新聞編輯作用被弱化、編輯人員壓力增加、業(yè)務(wù)技能要求更高。在此基礎(chǔ)上，文章提出傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)轉(zhuǎn)變工作理念、合理運(yùn)用新媒體提升新聞編輯質(zhì)量與時(shí)效性并搭建互動(dòng)平臺(tái)、增加受眾使用黏度等建議，旨在提升傳統(tǒng)媒體的競(jìng)爭(zhēng)力，使其實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)媒體；新聞編輯；新媒體時(shí)代；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）02-0172-04

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的蓬勃發(fā)展，新媒體時(shí)代悄然來(lái)臨，涌現(xiàn)出諸多富有活力的新媒體，這給以報(bào)紙雜志、廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了不小的壓力。新媒體在信息呈現(xiàn)方式與信息傳播手段方面都自成一體，改變了人們獲取信息的習(xí)慣。如果傳統(tǒng)媒體新聞編輯不重視創(chuàng)新發(fā)展，仍使用傳統(tǒng)的新聞編輯模式，勢(shì)必跟不上時(shí)代發(fā)展的需要，最終被時(shí)代拋棄。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，圍繞新媒體的特點(diǎn)，創(chuàng)新新聞編輯模式與內(nèi)容，融合發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體獲得新的發(fā)展動(dòng)力，更好地為受眾服務(wù)。

一、新媒體時(shí)代新聞傳播的主要特征

（一）新聞編輯主體向多元化方向發(fā)展

當(dāng)今新媒體發(fā)展迅速，人們可以從不同渠道了解資訊，每個(gè)人都可以成為自媒體。其中，以微博、微信、抖音等為代表的應(yīng)用軟件成為新媒體中的重要角色，公眾可從這些平臺(tái)了解新聞資訊，并且也可以作為新聞編輯發(fā)布新聞。此外，新聞傳播覆蓋的范圍愈來(lái)愈廣，當(dāng)有新聞出現(xiàn)時(shí)公眾可利用手機(jī)拍攝圖片、視頻，并迅速將其傳播到新媒體平臺(tái)上。由此可知，新媒體時(shí)代，新聞的傳播途徑更加多樣化，新聞編輯主體也變得多元化。

（二）自媒體發(fā)展迅速

新媒體時(shí)代，自媒體這種新興的媒體形式迅速發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作帶來(lái)了較大影響。目前，微信公眾號(hào)作為自媒體數(shù)量最多的一種媒介平臺(tái)，無(wú)論是自身發(fā)展還是受眾群體增長(zhǎng)，速度都十分驚人。任何人都可根據(jù)個(gè)人需要有選擇性地關(guān)注不同類(lèi)型的微信公眾號(hào)，從而獲取所需的新聞資訊。

與微信類(lèi)似，微博、抖音等新媒體平臺(tái)也發(fā)展迅猛，成為人們獲取信息、傳播新聞、休閑娛樂(lè)的重要平臺(tái)。

自媒體內(nèi)容呈現(xiàn)形式豐富多樣，比如文字、圖片、音頻、視頻等，且個(gè)性化、碎片化、交互性特征明顯，因此傳播性極強(qiáng)。如今，自媒體已發(fā)展成常見(jiàn)的新聞傳播媒介，且在不斷發(fā)展進(jìn)程中構(gòu)建起全新的信息傳播途徑[1]。自媒體數(shù)量增長(zhǎng)迅速，對(duì)傳媒行業(yè)造成了一定影響，具體表現(xiàn)為兩點(diǎn)：一是傳播新聞信息的渠道越來(lái)越多，新聞傳播速度更快；二是發(fā)布的信息不易辨別真假，存在很多虛假信息，易誤導(dǎo)受眾。

不同于傳統(tǒng)媒體，自媒體門(mén)檻較低。自媒體對(duì)個(gè)人發(fā)布編輯新聞或信息的要求比較低，對(duì)新聞專(zhuān)業(yè)知識(shí)的要求不高，基本無(wú)須通過(guò)新聞傳播專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)，任何人都可以扮演新聞編輯的角色。這是自媒體蓬勃發(fā)展的重要推力，也是自媒體問(wèn)題頻出的癥結(jié)所在。

（三）行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈

信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迭代進(jìn)步帶來(lái)了新媒體的蓬勃發(fā)展。新媒體具有信息傳播迅速、傳播途徑多等優(yōu)勢(shì)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊。越來(lái)越多的人喜歡通過(guò)微博、微信、抖音、快手等了解信息，而傳統(tǒng)媒體中的廣播、電視、報(bào)紙的受眾流失嚴(yán)重，它們的生存空間被大幅壓縮。

傳統(tǒng)媒體要擺脫這一困局，需要新聞編輯從業(yè)人員跟上時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，加快融合轉(zhuǎn)型，謀求新的新聞編輯方法與內(nèi)容，提升吸引力，方能吸引更多受眾，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的涅槃重生。

二、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體新聞編輯工作面臨的主要問(wèn)題

（一）傳統(tǒng)新聞編輯的作用被弱化

傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞編輯從業(yè)者的業(yè)務(wù)素養(yǎng)有極高要求，要擁有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)能力，對(duì)新聞給出專(zhuān)業(yè)的解釋?zhuān)瑸槿藗兩a(chǎn)出客觀、專(zhuān)業(yè)、正面的新聞產(chǎn)品，確保人們獲取的新聞內(nèi)容是真實(shí)的[2]。

然而進(jìn)入新媒體時(shí)代后，每個(gè)人都可以成為傳播者，每個(gè)人都可以通過(guò)抖音短視頻、微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)傳播新聞資訊，這削弱了傳統(tǒng)媒體新聞編輯的功能。

新媒體時(shí)代，新聞資訊表現(xiàn)出實(shí)時(shí)性、超時(shí)空性、交互性、個(gè)性化、數(shù)字化等特點(diǎn)。需要指出的是，自媒體人這個(gè)群體自我管理較為松散，且發(fā)布新聞的渠道比較多元化，加之一些新媒體平臺(tái)自身監(jiān)管不夠以及審核上的難度，信息傳播的真實(shí)性無(wú)法得到保障，這對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞編輯造成了極大干擾。

更為嚴(yán)重的是，對(duì)一些受眾來(lái)說(shuō)，他們很難辨別新聞內(nèi)容的真實(shí)性，虛假新聞會(huì)對(duì)當(dāng)事人個(gè)人生活甚至社會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。

（二）傳統(tǒng)新聞編輯工作者的壓力增加

隨著新媒體的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體新聞編輯的工作環(huán)境出現(xiàn)了較大變化。各種新媒體的出現(xiàn)使人們?cè)谛畔@取方面有了更多選擇，人們可結(jié)合自身需要挑選信息平臺(tái)，并在這些平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)與他人的互動(dòng)溝通，表達(dá)個(gè)人意見(jiàn)。

在此背景下，傳統(tǒng)媒體新聞編輯面臨的壓力增加，由于傳統(tǒng)媒體與受眾之間的互動(dòng)較弱，無(wú)法像新媒體那樣與人們及時(shí)互動(dòng)[3]，所以越來(lái)越多的人選擇新媒體，而廣播、電視、報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體的受眾越來(lái)越少。這使傳統(tǒng)媒體的生存面臨更大困境，比如有的報(bào)刊已被迫休刊。

（三）對(duì)新聞編輯人員的技術(shù)素養(yǎng)提出了更高要求

為了應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體新聞編輯需轉(zhuǎn)變工作意識(shí)，積極學(xué)習(xí)新媒體的傳播特征與傳播方式，提高業(yè)務(wù)素養(yǎng)。

同時(shí)，新聞編輯工作也要有所變化，要更重視新聞編輯形式與內(nèi)容的多元化，除了要處理傳統(tǒng)的文字內(nèi)容，還要處理好音頻與視頻等內(nèi)容。同時(shí)，需掌握移動(dòng)客戶(hù)端、VR、WAP等平臺(tái)的后臺(tái)操作技術(shù)，熟悉新媒體新聞的編輯技巧與流程。

目前仍有一些新聞工作者思想滯后，跟不上時(shí)代發(fā)展，無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的工作需要，在編輯工作中把握不了新聞素材的重難點(diǎn)，難以提升新聞編輯工作的質(zhì)量，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體新聞編輯業(yè)務(wù)無(wú)法獲得創(chuàng)新性進(jìn)步。另外，隨著新媒體的蓬勃發(fā)展，對(duì)很多優(yōu)秀人才造成“虹吸效應(yīng)”，使得從事傳統(tǒng)新聞編輯工作的人才逐步流失。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)新聞編輯工作的創(chuàng)新路徑

（一）轉(zhuǎn)變新聞編輯工作理念，增強(qiáng)創(chuàng)新思維

面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體新聞編輯應(yīng)盡快調(diào)整思想觀念，摒棄傳統(tǒng)思維方式，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)。新聞編輯要與時(shí)俱進(jìn)，對(duì)各種信息保持極高的靈敏度。要從不同角度去觀察，更全面直觀地為觀眾展示新聞，以吸引更多受眾，并讓受眾在觀看新聞時(shí)產(chǎn)生共鳴[4]。

新媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上興起的，這正是傳統(tǒng)媒體新聞編輯所獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)。因此，傳統(tǒng)媒體新聞編輯要扎扎實(shí)實(shí)練好新聞基本功，包括新聞信息采集、新聞的真假鑒別、新聞內(nèi)容生產(chǎn)、新聞內(nèi)容把關(guān)等。不僅如此，新聞編輯還要增強(qiáng)新聞策劃意識(shí)，并優(yōu)化選材，從而增強(qiáng)新聞信息表達(dá)的創(chuàng)新性。

此外，當(dāng)代人在快節(jié)奏的生活模式下，越來(lái)越不喜歡篇幅過(guò)長(zhǎng)的新聞內(nèi)容，更傾向于短、精、簡(jiǎn)的新聞。因此，傳統(tǒng)的長(zhǎng)篇大論不適應(yīng)當(dāng)今受眾閱讀喜好，新聞編輯要注意創(chuàng)新新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)方式。對(duì)報(bào)紙雜志來(lái)說(shuō)，要將圖片與文字有機(jī)結(jié)合，精簡(jiǎn)優(yōu)化新聞內(nèi)容，以符合如今大眾的閱讀習(xí)慣，使新聞在傳播中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。對(duì)廣播電視類(lèi)傳媒而言，新聞內(nèi)容要盡量豐富多元，具有靈動(dòng)性。

（二）創(chuàng)新新聞表達(dá)語(yǔ)境，貼近受眾接受習(xí)慣

傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展，形成了一套考核新聞編輯人員業(yè)務(wù)水平的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。傳統(tǒng)媒體新聞編輯往往是從黨的路線(xiàn)方針政策、黨的新聞宣傳紀(jì)律、馬克思主義新聞?dòng)^等更高視角來(lái)切入新聞，具有極強(qiáng)的政治性、政策性、專(zhuān)業(yè)性，然而在激發(fā)公眾的關(guān)注以及情緒方面尚顯不足。

新媒體時(shí)代，隨著話(huà)語(yǔ)表達(dá)及信息傳播主體的公眾化，新聞表達(dá)語(yǔ)境已發(fā)生巨變，傳統(tǒng)的新聞表達(dá)語(yǔ)境導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體慢慢被邊緣化[5]。

對(duì)此，新聞編輯要?jiǎng)?chuàng)新新聞表達(dá)語(yǔ)境，貼近受眾表達(dá)習(xí)慣。第一，應(yīng)創(chuàng)新新聞表達(dá)機(jī)制，嘗試多媒體新聞的呈現(xiàn)形式。第二，應(yīng)創(chuàng)新新聞內(nèi)容，增加內(nèi)容的趣味性，使受眾更容易產(chǎn)生代入感。傳統(tǒng)媒體新聞呈現(xiàn)形式總是給人留下嚴(yán)肅、刻板的印象，而許多年輕人對(duì)這類(lèi)新聞文體及傳播形式興趣不高。為了增加新聞的吸引力，新聞編輯要采用更接地氣的辦法編輯導(dǎo)語(yǔ)、標(biāo)題以及新聞內(nèi)容，進(jìn)而讓更多人接受新聞[6]。比如央視主持人朱廣權(quán)，他經(jīng)常在播報(bào)新聞的過(guò)程中用講段子的方式把嚴(yán)肅的新聞內(nèi)容口語(yǔ)化表達(dá)出來(lái)，吸引了大批受眾。這是朱廣權(quán)播報(bào)新聞的特色，不僅通俗易懂，而且富有時(shí)代氣息。又如江西衛(wèi)視開(kāi)辦的電視脫口秀節(jié)目《雜志天下》，將受眾定位為城市中忙碌的白領(lǐng)群體，這一群體忙于工作，平時(shí)很難抽出較多時(shí)間去閱讀，但是他們渴求改變，正在經(jīng)歷成長(zhǎng)變化，對(duì)知識(shí)的渴求較為強(qiáng)烈。節(jié)目的推出滿(mǎn)足了他們了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文體等各種新聞信息的需求。當(dāng)然節(jié)目的受眾范圍不僅僅只限于這一群體。該節(jié)目時(shí)間短，主持人播報(bào)語(yǔ)言通俗易懂、輕松有趣，受到了廣大觀眾的喜愛(ài)，受眾群體已拓展到廣大農(nóng)村。

此外，就新聞敘述手法而言，新聞編輯要有良好的邏輯性，同時(shí)還要注意文學(xué)與藝術(shù)方面的處理，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)。

（三）提高新聞編輯效率，突出新聞的時(shí)效性

對(duì)新聞行業(yè)來(lái)說(shuō)，時(shí)間就是生命，新聞的時(shí)效性就是新聞的生命力。就新聞編輯工作而言，必須自?xún)?nèi)而外逐層優(yōu)化，方能提升新聞編輯效率，從而確保傳統(tǒng)媒體生產(chǎn)的新聞具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而在新媒體時(shí)代站穩(wěn)腳跟。

新聞編輯作為新聞傳播行為的“把關(guān)人”，為增強(qiáng)新聞的時(shí)效性，可以從兩方面加以完善與優(yōu)化。一方面，打造強(qiáng)大的指揮體系。在新聞生產(chǎn)與傳播的工作鏈條中，需要不同團(tuán)隊(duì)的充分協(xié)調(diào)配合。新聞編輯屬于新聞生產(chǎn)中關(guān)鍵一環(huán)，必須具有極強(qiáng)的新聞敏銳性，并對(duì)社會(huì)實(shí)踐有極高的關(guān)注度，要確定長(zhǎng)遠(yuǎn)的規(guī)劃目標(biāo)。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)優(yōu)化采編結(jié)構(gòu)，做好新聞前期的策劃與取材工作，實(shí)行統(tǒng)一調(diào)度，確保新聞制作的時(shí)效性[7]。另一方面，新聞編輯在新媒體時(shí)代要不忘初心，保持理性?xún)r(jià)值觀。新媒體時(shí)代，大部分新聞信息都是采用“即事即報(bào)”的方式，經(jīng)常存在盲目跟風(fēng)、內(nèi)容重復(fù)的問(wèn)題，受眾易出現(xiàn)審美疲勞。因此，傳統(tǒng)媒體編輯不僅要突出新聞的時(shí)效性，更要固守傳統(tǒng)媒體的新聞理念，完善新聞內(nèi)容，提升新聞質(zhì)量，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，做好輿論引導(dǎo)工作。

比如，廣西日?qǐng)?bào)確立了以新媒體為載體辦好“新黨報(bào)”的發(fā)展目標(biāo)，利用平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體構(gòu)建多媒體傳播體系，推出了“廣傳魔碼”客戶(hù)端，成為國(guó)內(nèi)省級(jí)日?qǐng)?bào)中第一家把二維碼與AR技術(shù)有機(jī)融合的省級(jí)黨報(bào)單位。該客戶(hù)端在報(bào)紙與互聯(lián)網(wǎng)之間架起了一座橋梁，使報(bào)紙變成圖文并茂、可以與受眾實(shí)時(shí)互動(dòng)的媒介。在廣西高鐵開(kāi)通、“美麗廣西·清潔鄉(xiāng)村”、中國(guó)—東盟博覽會(huì)等重大活動(dòng)中，該媒體通過(guò)微博、微信、客戶(hù)端等渠道向大眾展示了新聞事件的圖文、視頻、音頻等內(nèi)容，讓人們可以及時(shí)獲取豐富的新聞信息，在新聞報(bào)道方面真正做到了“比報(bào)紙更迅速，比電視更有互動(dòng)性，比網(wǎng)站更便捷”。

（四）利用新媒體技術(shù)豐富新聞傳播渠道

新媒體時(shí)代的典型特征之一就是在新聞傳播中引入了現(xiàn)代信息技術(shù)，包括互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)，傳播渠道也從傳統(tǒng)的報(bào)刊、電視、廣播轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C(jī)、電腦、互聯(lián)網(wǎng)等[8]。傳統(tǒng)媒體若不創(chuàng)新、改進(jìn)傳播渠道，勢(shì)必會(huì)在發(fā)展中落后。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)諸多主流傳統(tǒng)媒體都認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，積極優(yōu)化新聞傳播渠道。比如，人民日?qǐng)?bào)系中共中央機(jī)關(guān)報(bào)，新聞內(nèi)容與傳播形式經(jīng)歷了數(shù)代革新。作為國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)媒體的引領(lǐng)者，人民日?qǐng)?bào)始終走在新聞媒體行業(yè)的前端，報(bào)紙版面的色彩與標(biāo)題非常鮮明，圖文結(jié)構(gòu)清晰，新聞內(nèi)容精簡(jiǎn)，便于人們閱讀。

為了跟上新媒體的發(fā)展步伐，開(kāi)設(shè)了電子報(bào)刊APP，沿用了紙媒排版的形式，并進(jìn)行了一些創(chuàng)新，增加了內(nèi)部搜索、批注、分期選材等功能，人們可根據(jù)日期或其他關(guān)鍵詞篩選想要查閱的信息，從而有效滿(mǎn)足了人們對(duì)新聞信息的需求，也使新聞更有針對(duì)性。

在批注一欄中人們可在線(xiàn)批注，還可以加以保存，方便后續(xù)閱讀。不少文字工作者通過(guò)這一方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，了解中央媒體新聞編輯的寫(xiě)作思路與創(chuàng)新形式，從而開(kāi)辟了傳統(tǒng)媒體新聞的新功能，使新聞傳播路徑具備功能性的特點(diǎn)。

（五）貼近生活，重視新聞內(nèi)容質(zhì)量的提升

新媒體時(shí)代對(duì)新聞內(nèi)容與質(zhì)量提出了更多要求。新聞從業(yè)者除了要擁有完善扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，還要具有創(chuàng)新思維，方能為新聞編輯工作提供理論支撐。新聞傳播工作與大眾的實(shí)際生活有諸多聯(lián)系[9]，新聞編輯要深入百姓，使編輯的內(nèi)容更貼近人們的生活實(shí)際，從而吸引人們的眼球，引起他們的共鳴。

傳統(tǒng)媒體新聞的創(chuàng)新，要求新聞?lì)}材與內(nèi)容貼近百姓需求，但不可只追求時(shí)效性和點(diǎn)擊率，一味迎合大眾。新聞編輯要意識(shí)到新聞的本質(zhì)，采用簡(jiǎn)明扼要的方式報(bào)道近期有價(jià)值的新聞事件。在強(qiáng)調(diào)新聞個(gè)性化的同時(shí)，還要做好社會(huì)輿論的引導(dǎo)，提高大眾的審美水平[10]。

新媒體時(shí)代的新聞采集環(huán)境非常復(fù)雜，短視頻媒體的出現(xiàn)猶如一把“雙刃劍”，雖然信息傳播快，方式豐富，但虛假信息非常多。傳統(tǒng)媒體新聞編輯要在復(fù)雜多變的行業(yè)環(huán)境中挖掘出真實(shí)、具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，提煉出與時(shí)代氣息一致的新聞，才是提升新聞質(zhì)量的關(guān)鍵所在。

此外，應(yīng)提高新聞原創(chuàng)價(jià)值。新聞編輯要具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，使新聞內(nèi)容的形式及價(jià)值理念更有時(shí)代性，這樣才有助于提高新聞質(zhì)量，也是對(duì)新聞結(jié)構(gòu)的一種創(chuàng)新。

（六）打造互動(dòng)平臺(tái)，促進(jìn)新聞信息互動(dòng)

網(wǎng)民數(shù)量增加，利用網(wǎng)絡(luò)了解新聞的人群越來(lái)越龐大，而微博、微信等新媒體平臺(tái)成為公眾獲取信息的重要渠道。傳統(tǒng)媒體新聞編輯要認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，充分借助微博、微信等平臺(tái)，推出公眾號(hào)、官方微博，及時(shí)發(fā)布新聞信息。這種新聞編輯方式與傳播模式更符合如今人們查閱新聞的習(xí)慣，而且還可以與受眾進(jìn)行網(wǎng)上互動(dòng)，更好地了解受眾群體的需要。

此外，要深耕融媒體。傳統(tǒng)媒體在編輯新聞的時(shí)候需將傳統(tǒng)媒體與新媒體有效銜接，搭建起連接橋梁。這是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種改革，也為新媒體的發(fā)展打好了基礎(chǔ)。新聞編輯要看到上述發(fā)展形勢(shì)，重視個(gè)人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的提升，努力挖掘貼近百姓生活的新聞素材，并通過(guò)新媒體平臺(tái)加以呈現(xiàn)，積極與受眾進(jìn)行有效互動(dòng)，更好地掌握受眾的需求，改進(jìn)新聞編輯方式與內(nèi)容，使新聞內(nèi)容更有吸引力。

比如，羊城晚報(bào)在近年來(lái)致力于媒體融合發(fā)展，探索構(gòu)建“新聞+”一體化運(yùn)營(yíng)機(jī)制，中心就是生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化的內(nèi)容，發(fā)揮“講好故事”的能力，采用圖文、音視頻、H5等多樣化內(nèi)容制作方式，打造優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目。其中，羊城晚報(bào)推出了“嶺南名醫(yī)”健康專(zhuān)題節(jié)目，利用網(wǎng)絡(luò)在三甲醫(yī)院專(zhuān)家與公眾之間搭建起有效的互動(dòng)渠道，將科普、資訊、醫(yī)療等諸多內(nèi)容融為一體，讓更多老百姓可以享受到醫(yī)療保健服務(wù)。此外，借助直播的互動(dòng)模式，為車(chē)企開(kāi)辟“汽車(chē)下鄉(xiāng)”的宣傳渠道，并為農(nóng)業(yè)企業(yè)開(kāi)辟“農(nóng)產(chǎn)品直播通道”，促進(jìn)了城鄉(xiāng)雙向消費(fèi)流動(dòng)，也提高了農(nóng)民群眾的生活水平。另外，羊城晚報(bào)聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，打造“218”抗疫助農(nóng)數(shù)字矩陣，借助頂級(jí)流量合力戰(zhàn)疫護(hù)農(nóng)，幫助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“走出去”。

又如，澎湃新聞是上海報(bào)業(yè)集團(tuán)在改革后推出的第一個(gè)成果，定位為專(zhuān)注時(shí)政與思想的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造出網(wǎng)頁(yè)、移動(dòng)客戶(hù)端、WAP等相關(guān)新媒體平臺(tái)，有效推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。無(wú)論是官網(wǎng)上，還是客戶(hù)端中，均設(shè)計(jì)了兩大功能，包括“新聞追問(wèn)”與“新聞跟蹤”。受眾可以通過(guò)“新聞追問(wèn)”進(jìn)入一個(gè)專(zhuān)門(mén)的追問(wèn)頁(yè)面，看到人們的精彩追問(wèn)與問(wèn)答，也可以提出自己的問(wèn)題；點(diǎn)擊“新聞跟蹤”按鈕后，受眾可以對(duì)某個(gè)事件或話(huà)題進(jìn)行標(biāo)注，當(dāng)事件有新的進(jìn)展時(shí)，系統(tǒng)會(huì)將最新情況推送至跟蹤中心，方便用戶(hù)查看，以增加他們的使用黏度。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)既是危機(jī)，又是機(jī)遇。新聞編輯要充分認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，積極與時(shí)俱進(jìn)，努力尋找傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的平衡點(diǎn)與契合點(diǎn)，借助新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展，制作出更多滿(mǎn)足大眾需求的優(yōu)質(zhì)新聞節(jié)目，增加新聞內(nèi)容的深度及廣度，從而增加新聞的吸引力，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 莫玉瓊，記者，研究方向：新聞采編。