肖雨沁，吳修林

（1.湖南師范大學(xué) 音樂學(xué)院，湖南 長沙 410081；2.湖南師范大學(xué) 美育發(fā)展與研究中心，湖南 長沙 410081）

近年來，人們的生活節(jié)奏加快，攝入信息的方式趨于碎片化，使短視頻行業(yè)變得炙手可熱。截至2021年6 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.11 億，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達9.44 億，占網(wǎng)民整體的93.4%。其中，短視頻用戶規(guī)模達8.88億，占網(wǎng)民整體的87.8%①。由此可見，短視頻行業(yè)受眾廣泛，其發(fā)展已經(jīng)逐步穩(wěn)健并且走向常態(tài)化?；贑TR 星漢移動用戶分析系統(tǒng)，MAU②億級俱樂部成員總計43 位，除了微信是唯一一個占據(jù)10 億量級的APP，共有7 個APP 占據(jù)了5 億至10 億量級，分別是淘寶、支付寶、QQ、抖音、百度、高德地圖、拼多多。抖音作為唯一一個娛樂性質(zhì)的短視頻APP 占有了一席之地，體現(xiàn)了短視頻行業(yè)對于群眾日常生活的重要性，也彰顯了抖音在短視頻行業(yè)中的地位。故抖音對我們研究短視頻發(fā)展和短視頻音樂對大眾審美的影響具有一定的可參考性。

一、短視頻APP 發(fā)展迅速的原因

（一）分析受眾心理并緊抓受眾興趣為短視頻APP 的發(fā)展提供機遇

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，青年人是促進短視頻高速發(fā)展的主力軍。通過短視頻帶火的背景音樂、詞匯和手勢動作等都能掀起新的時尚潮流，傳播和創(chuàng)作新潮事物可以使用戶獲得歸屬感和認(rèn)同感。與此同時，走紅也不再是名人明星的專利，普通人通過創(chuàng)作優(yōu)秀的作品積攢粉絲，也可以收獲一定的流量和熱度，更有可能抓住機遇，一躍成為草根明星，這帶來的優(yōu)越感大大地滿足了當(dāng)代青年人的虛榮心。在這個網(wǎng)絡(luò)社交常態(tài)化的時代，許多青年人通過網(wǎng)上“沖浪”也能結(jié)識新的朋友。抖音平臺設(shè)置了與粉絲和好友聯(lián)絡(luò)的功能，例如關(guān)注與回粉、評論與回復(fù)、@朋友、分享給朋友等，貼合了線上社交的趨勢。此外，短視頻APP通過更短的時間將想表達的中心信息精煉呈現(xiàn)，也十分符合現(xiàn)在青年人碎片化閱讀的信息攝入習(xí)慣，因此備受青睞與好評。

（二）手機的普及和簡單的創(chuàng)作方式使短視頻APP 深入群眾生活

由于短視頻的拍攝要求較低，每個用戶都可以自己進行創(chuàng)作和傳播。僅需一臺手機，用戶就可以隨時隨地進行拍攝和后期制作，并發(fā)布至短視頻平臺。研究報告顯示，至2021 年6 月，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍設(shè)備總量達到了13.1 億臺，人均活躍移動設(shè)備達到了1.3 臺，手機網(wǎng)民達10.07 億，占全國網(wǎng)民規(guī)模的99.6%。這說明人們文化水平的提升和科技日新月異的發(fā)展使得智能手機的普及率逐漸提高，人們的上網(wǎng)設(shè)備從計算機轉(zhuǎn)移到了手機上。“給我一臺手機，我就能看遍整個地球”的口號充分體現(xiàn)了手機在探索互聯(lián)網(wǎng)方面的高質(zhì)量運作效果。數(shù)字化時代創(chuàng)造了大批的手機網(wǎng)民，給短視頻的創(chuàng)作和傳播提供了穩(wěn)定的發(fā)展對象?！坝涗浢篮蒙睢笔嵌兑鬉PP 的運行初心?？v觀抖音平臺內(nèi)的UGC③，大部分都是由非專業(yè)的普通人拍攝生活中的日常點滴再配上熱門的背景音樂創(chuàng)作而成的。這類短視頻雖然略微粗糙簡陋，但深入人們共同的生活狀態(tài)，極易引起大眾共鳴，促使更多的用戶參與創(chuàng)作與傳播，其帶來的影響是長視頻無法比擬的。

（三）正確的營銷手段促使短視頻APP 與自媒體發(fā)展共贏

除了掌握受眾心理和操作方式簡單，抖音還擁有成功的營銷手段。于線上，粉絲量高的博主與某些贊助商形成合作推廣的關(guān)系。博主們通過直播等方式推銷贊助商的產(chǎn)品，在為自己帶來經(jīng)濟收益的同時也促進了贊助商產(chǎn)品的熱銷，這也就是我們常說的“帶貨”；于線下，抖音會與某些人氣門店開展系列活動，例如贈送優(yōu)惠券、舉行抖音達人秀等；或者與商品的廠家合作，在商品包裝上印上抖音的logo 或者制作一些獎券發(fā)放福利。這樣的聯(lián)動方式不僅提高了抖音知名度又為線下的門店帶來了新的客戶、為商品擴寬了銷路，可謂是一舉兩得。此外，抖音還會與其他的線上平臺合作，涉及的領(lǐng)域更為廣泛。就拿音樂領(lǐng)域舉例：抖音和網(wǎng)易云音樂、QQ 音樂等音樂播放平臺合作，捧紅了一批網(wǎng)絡(luò)歌手，他們原創(chuàng)的試樣唱片在短視頻平臺展示過后會上傳至音樂播放平臺成為單曲，拓寬了音樂人新創(chuàng)作品的傳播渠道又提高了作品在抖音的點擊率和播放量，達成了兩類平臺和網(wǎng)絡(luò)歌手三方的共贏。由此可見，在資本利益的推動下，短視頻的發(fā)展更是如日中天。

二、短視頻音樂作品所具有的特征

（一）音樂創(chuàng)作過程中著重打造副歌的強記憶點

一首音樂作品的副歌部分往往是高潮之處，通常旋律動聽、節(jié)奏有規(guī)律。為了使受眾對音樂作品產(chǎn)生深刻的印象，音樂創(chuàng)作者們會打造副歌的強記憶點，使其歌詞新穎別致且旋律節(jié)奏感十足，為副歌增添更大的渲染力。在正式發(fā)行音樂作品之前的推廣階段，制作者們會同時創(chuàng)作出副歌的DJ 版、清唱版、搞怪版、對唱版等多個版本，通過洗腦式的大肆宣傳以求增加熱度，潛移默化間深入聽眾腦海，從而推動整首音樂作品的走紅。

（二）草根歌手的原創(chuàng)和翻唱作品成為新的大眾焦點

抖音平臺每月提供的抖音音樂熱歌榜顯示，草根歌手的翻唱和原創(chuàng)音樂占據(jù)了熱門播放音樂中的六到七成，這說明大眾對音樂的關(guān)注度開始轉(zhuǎn)向草根歌手身上。由于為普通人制作一首歌曲的成本遠(yuǎn)比當(dāng)紅歌星低得多，投資者們開始培養(yǎng)一批不知名的音樂制作人，并且這些音樂制作人也有意愿積累一批自己的聽眾以收獲知名度與經(jīng)濟收益。在這樣的背景下誕生了許多以走紅為目標(biāo)，以聽眾需求為導(dǎo)向的音樂制作團隊。相較于傳統(tǒng)的藝人和歌星，平民化的草根歌手更具親民形象。他們通過與聽眾的互動，消解了人們心中對于“明星”的距離感，從而獲取更多的支持，促使其作品得到推廣與傳播。

（三）以各類受眾群體的喜好為導(dǎo)向進行音樂創(chuàng)作

截至2021 年6 月，中國30—39 歲網(wǎng)民占比為20.3%，在所有年齡段群體中占比最高；40—49 歲網(wǎng)民占比18.7%，在所有年齡段群體中占比位列第二④。根據(jù)數(shù)據(jù)，我們可以看出中青年網(wǎng)民規(guī)模占據(jù)了相當(dāng)一部分的比重。資料還顯示：中青年群體的網(wǎng)民增速最快，這意味著為中青年群體創(chuàng)作音樂也極具開發(fā)價值。抖音平臺在最初的開發(fā)階段著力打造的是一個迎合年輕人時尚音樂潮流的形象，隨著受眾年齡階層的擴張，音樂創(chuàng)作的方向也不再局限于年輕人熱愛的潮流音樂。縱觀抖音平臺近期所有的熱門歌曲，不少類似于《簡單的幸?！返冗m合中青年群體使用的音樂作品嶄露頭角。此外，抖音平臺許多風(fēng)靡一時的歌曲幾乎都能夠引起相應(yīng)受眾類別的情感共鳴：學(xué)生群體喜歡曲風(fēng)清奇的搞怪歌曲，這能使他們標(biāo)榜自身獨特的個性形象；家庭主婦群體普遍喜愛能展現(xiàn)平淡生活的輕音樂，配上記錄生活點滴的vlog來書寫生活的溫馨；基層勞動人民被積極向上的正能量歌曲所感召，鏗鏘有力的旋律鼓舞了他們拼搏人生的“士氣”……每一類歌曲都呈現(xiàn)了對應(yīng)群體的生活主旋律，渲染了生活情調(diào)，使聽眾產(chǎn)生了情感共鳴。

三、短視頻視域下對大眾音樂審美的思考

短視頻行業(yè)創(chuàng)新了音樂的傳播方式和傳播媒介，許多通過短視頻走紅的網(wǎng)絡(luò)音樂迅速席卷了整個新媒體平臺。在這樣的發(fā)展趨勢下，一方面可以豐富大眾視野、促生新的音樂審美教育模式；另一方面，網(wǎng)絡(luò)音樂帶來的不良影響也亟待重視和反思。

（一）批量生產(chǎn)的低俗音樂充斥市場空間

由于音樂創(chuàng)作以符合大眾喜好為導(dǎo)向，音樂制作公司創(chuàng)作出來的音樂作品往往內(nèi)容風(fēng)格趨于一致。再加上低投入、低耗時的流水線式創(chuàng)作，促使大批旋律風(fēng)格相似且普遍質(zhì)量不高的歌曲涌入市場，極易引起大眾審美疲勞。有相當(dāng)一部分通過成為短視頻背景音樂走紅的歌曲，其歌詞低俗膚淺，旋律魔性洗腦，與傳統(tǒng)的音樂藝術(shù)作品相比，更適合娛樂消遣而不足以成為長久流傳的經(jīng)典曲目。人們對歌曲的關(guān)注點往往僅限高潮部分，許多人甚至連歌曲的詞曲作者與歌名都不知道就加以傳唱?？谒杞铏C紛紛涌現(xiàn)，其歌詞無實義，內(nèi)容膚淺，僅憑有記憶點的音樂旋律和花哨的風(fēng)格就廣為傳播。在這樣的音樂氛圍下，人們將會越來越浮躁，更難以沉淀內(nèi)心去從事社會活動，加劇了碎片化式攝入的時代弊端。

（二）虛擬網(wǎng)絡(luò)影響青少年音樂審美水平和價值觀建立

智能手機全面普及的同時青少年的手機持有率也在迅速提高。未成年人在短視頻平臺中的活躍度是我們有目共睹的，在評論區(qū)、熱搜話題、熱門視頻等板塊，我們都能看見未成年人的身影。短視頻軟件“溫水煮青蛙”式緊抓受眾眼球的運行方式讓人常常出現(xiàn)“明明感覺沒有過多久但其實已經(jīng)消耗了大量時間”的感受，自制能力尚未成型的未成年人更容易沉溺其中無法自拔。長期攝入網(wǎng)絡(luò)虛擬情景的膚淺音樂和世俗話題會導(dǎo)致青少年兒童網(wǎng)絡(luò)成癮，影響其正常的學(xué)業(yè)生活和音樂審美水平。另外，越來越多的普通人通過上傳自創(chuàng)的視頻或者音樂作品偶然獲得了走紅的機遇，搖身一變成了網(wǎng)紅。網(wǎng)紅包裝出的美好形象使許多青少年盲目崇拜，紛紛效仿網(wǎng)紅行為甚至將自己未來的夢想與目標(biāo)設(shè)為網(wǎng)紅。對網(wǎng)絡(luò)名譽的盲目追求使青少年對學(xué)業(yè)的關(guān)注度越來越低，極大地影響了青少年價值觀建立。

（三）對傳統(tǒng)音樂的錯誤詮釋影響文化傳承

音樂在短視頻平臺的多元化呈現(xiàn)也使許多傳統(tǒng)音樂作品在新時代重現(xiàn)潮流。在抖音最初始的推廣階段就有許多傳統(tǒng)音樂傳承人上傳了相關(guān)的藝術(shù)視頻，例如京劇表演、二胡演奏、黃梅戲選段展示等，目的是讓大眾了解和感受傳統(tǒng)音樂文化。但是由于部分網(wǎng)絡(luò)媒體人對傳統(tǒng)音樂的錯誤認(rèn)識，使傳統(tǒng)音樂逐漸成了一個博人眼球的噱頭。許多并不了解傳統(tǒng)音樂的博主開始以自我理解的方式去改編傳統(tǒng)音樂，并加入大量夸張的表演，靠其收獲了一把熱度。2021 年9 月，抖音平臺一位擁有六百多萬粉絲的大V 博主小潘潘⑤上傳了一段經(jīng)典黃梅戲選段《女駙馬》的翻唱視頻，引起網(wǎng)友們熱議。由于其擅自改造了《女駙馬》的唱腔并運用了過于輕佻的表演形式，有損國粹的正確傳承而遭到了眾網(wǎng)友抵制，小潘潘本人也深陷輿論漩渦。許多黃梅戲藝術(shù)家紛紛發(fā)聲批評小潘潘的作品，央視CCTV-6 更是同步宣傳了《女駙馬》的原版戲劇表演。最終小潘潘在網(wǎng)絡(luò)輿論帶來的壓力下刪除了原視頻并向國粹致歉，該事件才得以平息。這種有損傳統(tǒng)藝術(shù)形象的行為嚴(yán)重地影響了傳統(tǒng)文化的傳承，曲解了傳統(tǒng)音樂傳播的初衷，是我們必須摒棄并且加以制止的。雖然小潘潘事件已落幕，但“魔改”之風(fēng)不止于此，依然有大量惡搞傳統(tǒng)藝術(shù)的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳播。殺雞儆猴并不能從根源上解決問題，這仍然需要我們自覺提升國民素質(zhì)，加深對傳統(tǒng)文化的理解與認(rèn)知。

（四）為音樂審美教育開辟新路徑

盡管短視頻的發(fā)展因上述問題飽受質(zhì)疑，但不可否認(rèn)，它促使了各種帶有新元素音樂的產(chǎn)生與傳播，為音樂領(lǐng)域帶來創(chuàng)新意識。也正因短視頻發(fā)展過程中展現(xiàn)出來的缺陷，使文藝工作者能直觀且精準(zhǔn)地發(fā)現(xiàn)當(dāng)下出現(xiàn)的問題并采取措施，促使其肩負(fù)起在音樂審美教育上的責(zé)任。針對逐漸走向低俗、媚俗的大眾審美，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會于2021 年12 月15日發(fā)布了《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，與時俱進地對短視頻平臺的發(fā)展模式做出調(diào)整，并為短視頻媒體幕后人員的工作提供指導(dǎo)方向。此外，音樂審美教育作為國民素質(zhì)教育中的重要組成部分向來備受關(guān)注。針對青少年易被誤導(dǎo)的審美水平與價值觀，文藝工作者們也介入了短視頻內(nèi)容投放的相關(guān)問題，短視頻平臺里具有美育教化功能的古典藝術(shù)類作品開始被更多地呈現(xiàn)于大眾視野。同時，各平臺響應(yīng)號召舉辦了許多藝術(shù)創(chuàng)意類的比拼大賽和小游戲，例如京劇《鍘美案》電音演繹大賽、校園寢室翻唱當(dāng)紅歌曲比賽等。通過運營音樂藝術(shù)類賬號來達到宣揚傳統(tǒng)音樂藝術(shù)的目的是短視頻時代的一大創(chuàng)新之舉，這有利于將短視頻平臺建設(shè)成未來音樂審美教育的重要陣地。

目前，短視頻的高速發(fā)展已成為常態(tài)。短視頻內(nèi)容庸俗低俗和泛娛樂化問題泛濫，極大地影響大眾審美觀念的走向。因此，針對這些短視頻音樂，我們應(yīng)當(dāng)取其精華，去其糟粕，也要主動規(guī)避其帶來的不良影響：

一、凈化網(wǎng)絡(luò)空間，加大監(jiān)管力度，規(guī)范輿論生態(tài)環(huán)境，從根源上減少低俗音樂的發(fā)布與傳播。各短視頻平臺應(yīng)當(dāng)完善審核機制，倡導(dǎo)弘揚社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡(luò)歌曲的產(chǎn)出，抵制低俗文化和膚淺歌曲的傳播，推動音樂產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

二、提高公民素質(zhì)，使青少年兒童樹立正確的審美價值觀念，加強對青少年的引導(dǎo)，在學(xué)校和社會大力宣傳正確價值觀，通過教育引導(dǎo)青少年認(rèn)識到低俗音樂的不良影響，減少惡俗文化的攝入，倡導(dǎo)學(xué)生文明上網(wǎng)。

三、號召音樂制作者增強個人責(zé)任心與正義感，創(chuàng)作積極向上有內(nèi)涵的網(wǎng)絡(luò)歌曲，給群眾帶來更優(yōu)質(zhì)的作品。同時，針對原創(chuàng)作品進行篩選和審核，減少同類的音樂作品大量產(chǎn)出，加大對抄襲行為的打擊力度。

四、支持傳統(tǒng)音樂的推廣與宣傳，鼓勵音樂人在保證傳統(tǒng)音樂內(nèi)涵和文化精髓的基礎(chǔ)上大膽創(chuàng)新，給大眾呈現(xiàn)更具新穎元素的聽覺盛宴。

注釋：

①數(shù)據(jù)來源：CTR 星漢移動用戶分析系統(tǒng)2021H1。

②MAU（Monthly Active User）指網(wǎng)站、app 等月活躍用戶數(shù)量。

③UGC：用戶原創(chuàng)內(nèi)容。

④數(shù)據(jù)來源：CNNIC 第48 次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》。

⑤抖音ID：小潘潘－潘柚彤。