鄭京天 楊春荻

摘 要：本文旨在探討大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，以及其中的利弊。首先，本文對(duì)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了概述，介紹了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。其次，本文分析了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的利弊，指出了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)和不足，并給出了建議，以促進(jìn)大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的發(fā)展。最后，本文總結(jié)了大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景，并對(duì)未來的研究方向提出了展望。

關(guān)鍵詞：大學(xué)生創(chuàng)業(yè)；現(xiàn)狀；利弊；發(fā)展前景

社會(huì)的發(fā)展使人們的價(jià)值觀發(fā)生了巨大變化。隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，創(chuàng)業(yè)的概念已經(jīng)被越來越多的人接受。大學(xué)生作為社會(huì)的主力軍，也成為了創(chuàng)業(yè)的主力軍。因此，研究大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)狀和發(fā)展前景具有重要意義。

一、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的利弊與發(fā)展前景

（一）大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的利弊

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)是顯而易見的。首先，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可以幫助大學(xué)生積累社會(huì)經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)創(chuàng)業(yè)技能。其次，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)也可以幫助大學(xué)生培養(yǎng)責(zé)任感、獨(dú)立性和創(chuàng)新意識(shí)。最后，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)也可以促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

然而，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)也有一些缺點(diǎn)。首先，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可能會(huì)分散他們的學(xué)習(xí)注意力，這可能會(huì)影響他們的學(xué)習(xí)成績(jī)。其次，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)可能會(huì)帶來一些財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。第三，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)也可能帶來一些社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）大學(xué)生創(chuàng)業(yè)發(fā)展前景

隨著社會(huì)的發(fā)展，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)越來越受歡迎。未來，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)將更加多元化，創(chuàng)業(yè)規(guī)模也將擴(kuò)大。此外，政府還將為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供更多支持和政策引導(dǎo)，為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)創(chuàng)造良好環(huán)境。

二、對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)在DIY甜品項(xiàng)目上對(duì)未來的展望

大學(xué)生創(chuàng)業(yè)是我國(guó)培養(yǎng)新時(shí)代大學(xué)生的重要方式。同時(shí)也可以為市場(chǎng)注入活力，加速經(jīng)濟(jì)循環(huán)，提高經(jīng)濟(jì)效益；創(chuàng)造就業(yè)崗位，減少失業(yè)人數(shù)。在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間尺度來看，我國(guó)針對(duì)大學(xué)生提供的政策傾斜當(dāng)中會(huì)長(zhǎng)久的存在大學(xué)生創(chuàng)業(yè)這個(gè)基本項(xiàng)目。對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)而言，小體量的個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)經(jīng)濟(jì)更為合適。第一，小體量的個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)模式更有利于大學(xué)生能夠依靠個(gè)人素養(yǎng)掌管全局，為正確的經(jīng)營(yíng)做出準(zhǔn)確的判斷。其次，小體量的個(gè)體戶經(jīng)營(yíng)起步較為簡(jiǎn)單，可以使大學(xué)生在初期減少成本投入，增加穩(wěn)定性。在個(gè)體戶的經(jīng)營(yíng)當(dāng)中，DIY甜品作為大學(xué)生身邊能夠接觸并體驗(yàn)的項(xiàng)目，具有相較其他未接觸過的項(xiàng)目而言的優(yōu)勢(shì)。

（一）風(fēng)險(xiǎn)

①.保護(hù)資金。應(yīng)該盡量避免大量投入資金，而是通過融資、合作等方式來實(shí)現(xiàn)資金保護(hù)。此外，還應(yīng)該把資金分散投資，以降低投資風(fēng)險(xiǎn)，同時(shí)還可以考慮采用保險(xiǎn)等方式，以防止投資損失。

②.細(xì)化經(jīng)營(yíng)管理。大學(xué)生應(yīng)該采用經(jīng)營(yíng)管理的細(xì)化方式，把關(guān)鍵的經(jīng)營(yíng)決策和管理放在自己手中，以防止經(jīng)營(yíng)失誤。另外，還應(yīng)該建立一套完善的經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)，對(duì)公司的財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)行情、客戶反饋等進(jìn)行定期監(jiān)測(cè)，以及及時(shí)發(fā)現(xiàn)和處理問題，以防止經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。

（二）創(chuàng)新

根據(jù)約瑟夫·熊彼特的創(chuàng)新理論，創(chuàng)業(yè)者應(yīng)當(dāng)對(duì)生產(chǎn)要素進(jìn)行整合。大學(xué)生在DIY甜品項(xiàng)目上應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)的甜品店經(jīng)營(yíng)模式與DIY要素相結(jié)合，以提供服務(wù)業(yè)的消費(fèi)內(nèi)容為主。在整體創(chuàng)新上，應(yīng)當(dāng)充分利用現(xiàn)代化手段，通過大數(shù)據(jù)分析顧客行為模式。從顧客的行為模式入手，在將生產(chǎn)要素進(jìn)行整合后，對(duì)其進(jìn)行特定方向的優(yōu)化。

（三）社會(huì)

社會(huì)因素是對(duì)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目具有決定性影響的。目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大學(xué)生創(chuàng)業(yè)廣泛得到政府政策扶持。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷環(huán)境對(duì)甜品店這類快消品利好，潛在消費(fèi)者群體龐大，消費(fèi)者轉(zhuǎn)化率高。在創(chuàng)業(yè)過程中，能夠構(gòu)架規(guī)模更大的社會(huì)關(guān)系的項(xiàng)目往往在于同類相比時(shí)會(huì)體現(xiàn)出整體性的優(yōu)勢(shì)。其主要原因是可以得到更多的創(chuàng)業(yè)資源，獲得更多的創(chuàng)業(yè)扶持。以國(guó)家對(duì)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的政策為例：“《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法》《中華人民共和國(guó)企業(yè)所得稅法實(shí)施條例》規(guī)定：對(duì)國(guó)家需要重點(diǎn)扶持的高新技術(shù)企業(yè)，減按15%的稅率征收企業(yè)所得稅。”對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，選擇擁有更多資源扶持的賽道無疑是正確的。

三、品牌經(jīng)營(yíng)

項(xiàng)目的名號(hào)打響，需要從多個(gè)方面著手，一是要把品牌形象塑造出來，讓消費(fèi)者認(rèn)可，深入人心；二是要加強(qiáng)市場(chǎng)推廣，運(yùn)用各種形式的宣傳活動(dòng)，提高品牌知名度；三是要重視品牌維護(hù)，不斷完善產(chǎn)品質(zhì)量，給消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)；四是要做好渠道管理，讓消費(fèi)者有更多的渠道購買，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。

項(xiàng)目的品牌形象塑造，首先要把其獨(dú)特的特色傳播出去，讓消費(fèi)者了解到項(xiàng)目的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者有一種認(rèn)同感。其次，要做好宣傳活動(dòng)，比如參加各種形式的展會(huì)、組織宣傳活動(dòng)等，以提高品牌的知名度。

項(xiàng)目的產(chǎn)品質(zhì)量也是打響品牌名號(hào)的關(guān)鍵，要持續(xù)提升產(chǎn)品的質(zhì)量，給消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)要注重售后服務(wù)，給消費(fèi)者提供更好的售后保障，讓消費(fèi)者更加放心。

（一）公共關(guān)系

公共關(guān)系是一種關(guān)系管理活動(dòng)，通常指公司或組織與公眾之間的交流活動(dòng)，旨在建立和維護(hù)良好的關(guān)系，以使組織獲得最佳的公眾形象和聲譽(yù)。對(duì)于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)而言，在此方面不需要特殊考量，特別是在DIY甜品店的垂直類別下，公共關(guān)系大多情況下僅需要處理于顧客的線下交易。線上的輿情控制等，由于經(jīng)營(yíng)范圍有限，所接觸公眾范圍同樣有限，所以不需要特別注意。

（二）廣告

廣告對(duì)于品牌發(fā)展而言至關(guān)重要。首先，廣告可以幫助品牌建立品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度。其次，可以提高品牌的知名度，擴(kuò)大品牌的群體，吸引更多的消費(fèi)者來購買項(xiàng)目的產(chǎn)品。同時(shí)，廣告也可以幫助品牌推出新產(chǎn)品，提高消費(fèi)者的購買力，拓寬品牌的市場(chǎng)份額。最后，還可以幫助品牌建立良好的企業(yè)形象，提高品牌的社會(huì)公信力，增強(qiáng)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）產(chǎn)品

產(chǎn)品質(zhì)量好壞直接影響著品牌的知名度。優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品能夠讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更好的認(rèn)知，同時(shí)也能夠提升品牌的知名度，使更多的消費(fèi)者能夠認(rèn)識(shí)到這個(gè)品牌。其次，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞也會(huì)影響品牌的形象。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品可以讓消費(fèi)者對(duì)品牌有更好的印象，而劣質(zhì)的產(chǎn)品則會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)品牌有負(fù)面的印象，影響品牌的形象?？傊a(chǎn)品質(zhì)量的好壞直接影響著品牌的知名度、形象和聲譽(yù)。

參考文獻(xiàn)：

【1】李敏.基于創(chuàng)業(yè)學(xué)習(xí)視角的大學(xué)生創(chuàng)業(yè)行為研究[J].大學(xué)教育，2022（07）：223-225.