謝一帆 王晶晶 陳威 彭志樂

摘 要：在新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式變得更加豐富，拓寬了電影的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道，有效推動(dòng)了我國(guó)電影業(yè)的發(fā)展。但在對(duì)電影傳播帶來(lái)諸多益處的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)建設(shè)規(guī)范性不足以及其他方面的弊端問題也成為電影版權(quán)維護(hù)以及其他工作開展的阻礙。如何在新媒體環(huán)境中更好地應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有效推動(dòng)我國(guó)電影事業(yè)發(fā)展，已成為現(xiàn)代社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)內(nèi)容。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；電影；網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)

1新媒體環(huán)境的特征

在新媒體環(huán)境中，體現(xiàn)出的新媒體特征主要為互動(dòng)性以及分眾性和便捷性。以互動(dòng)性為例，更多群眾可以在新媒體環(huán)境下參與電影文化傳播活動(dòng)，借助終端設(shè)備了解電影宣傳內(nèi)容，能夠在全新的發(fā)展環(huán)境中讓電影文化在媒體與媒體之間和媒體與群眾之間實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交流，使得大部分群眾可以自主地借助媒體設(shè)備參與到電影文化了解活動(dòng)中，以便于提升群眾的互動(dòng)性，提升電影文化的宣傳性。以分眾性為例，傳統(tǒng)媒體技術(shù)在展現(xiàn)的過(guò)程中并不能幫助群眾選擇感興趣的瀏覽信息，而現(xiàn)代媒體技術(shù)在展現(xiàn)的過(guò)程中可以借助大數(shù)據(jù)技術(shù)精準(zhǔn)分析每位用戶在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上瀏覽的痕跡，并向受眾群眾推送其感興趣的相關(guān)信息，可以使電影文化在該過(guò)程中傳播得更加精確，滿足受眾群眾的了解需求，體現(xiàn)新媒體的分眾性特點(diǎn)。

2電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)弊端分析

2.1網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題

雖然網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)在使用過(guò)程中具有諸多優(yōu)勢(shì)，但在電影傳播過(guò)程中所存在的侵權(quán)問題屢禁不止。根據(jù)《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》規(guī)定，權(quán)利人享有的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)受著作權(quán)法和本條例保護(hù)，強(qiáng)調(diào)除行政法規(guī)以及法律等另行規(guī)定之外，任何組織或個(gè)人將他人的作品、表演、錄音錄像制品通過(guò)信息網(wǎng)絡(luò)向公眾提供，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬。但就目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整體傳播情況來(lái)看，其存在嚴(yán)重侵害作品信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的問題。一方面，觀眾在影院觀看的過(guò)程中，可能會(huì)使用手機(jī)或其他設(shè)備直播電影；另一方面，在網(wǎng)站觀看電影時(shí)，可能會(huì)在未經(jīng)許可的情況下進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播。這兩種行為都嚴(yán)重侵犯了作品的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，以及侵害了權(quán)利人的合法權(quán)益。通過(guò)對(duì)一系列問題的剖析可以發(fā)現(xiàn)，出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)問題的主要原因是網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)自身發(fā)展過(guò)快，而配套監(jiān)管措施以及監(jiān)管力度沒有達(dá)到平臺(tái)發(fā)展要求。因此，為營(yíng)造健康文明的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，需要進(jìn)一步加大對(duì)健康網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的建設(shè)力度，以確保網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)更加合規(guī)合法地運(yùn)營(yíng)。

2.2準(zhǔn)入門檻相對(duì)較低

目前，網(wǎng)絡(luò)電影最大的弊端就是電影低俗化現(xiàn)象嚴(yán)重。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)存在畸形發(fā)展以及過(guò)分追求商業(yè)利潤(rùn)的問題，所以網(wǎng)絡(luò)電影低俗化問題層出不窮。制作者可能會(huì)為了迎合商業(yè)訴求，通過(guò)降低審美標(biāo)準(zhǔn)和電影內(nèi)容質(zhì)量的方式進(jìn)行傳播，不僅使得電影作品整體質(zhì)量相對(duì)較差，傳播內(nèi)容也出現(xiàn)嚴(yán)重參差問題[8]。同時(shí)，還存在一些信息發(fā)布者為博眼球而成為標(biāo)題黨的現(xiàn)象，甚至?xí)l(fā)布一些負(fù)面的信息，不僅會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)環(huán)境造成不良影響，同時(shí)也并不利于觀看者的身心發(fā)展。雖然我國(guó)已經(jīng)加大了對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的整治力度，但因?yàn)槠錅?zhǔn)入門檻相對(duì)較低，傳播者素質(zhì)參差不齊，所以整頓工作任務(wù)艱巨，還需要持續(xù)進(jìn)行。

3電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)以及發(fā)展建議

3.1電影網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)發(fā)展趨勢(shì)分析

就目前網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)整體發(fā)展情況來(lái)看，今后其發(fā)展趨勢(shì)主要集中在三個(gè)方面：第一，會(huì)更加注重受眾的體驗(yàn)，平臺(tái)發(fā)展會(huì)更加傾向于人性化，通過(guò)制定一系列高質(zhì)量互動(dòng)的措施，保證受眾的參與度以及體驗(yàn)滿意度；第二，會(huì)更加注重對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)和開發(fā)，通過(guò)不斷更新網(wǎng)絡(luò)傳播方式的方法，滿足民眾的不同使用需求，確保民眾能夠獲得更加理想的觀感體驗(yàn)；第三，更加注重內(nèi)容質(zhì)量以及內(nèi)容合法性，有效防止侵權(quán)行為，提高電影的整體品質(zhì)，在民眾心目中樹立起良好的形象。除上述三點(diǎn)主要發(fā)展趨勢(shì)之外，還有以下兩方面的變化：一方面，VR技術(shù)得到大力發(fā)展，通過(guò)合理應(yīng)用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，有效提升受眾的觀感體驗(yàn)，使其更好地沉浸在虛擬環(huán)境之中，產(chǎn)生身臨其境的感覺，從而有效提高受眾的多重感官刺激程度，提高人機(jī)交互水平，確保移動(dòng)觀影平臺(tái)觀影質(zhì)量能夠得到切實(shí)提高；另一方面，小型多媒體放映廳得到更多受眾的認(rèn)可，通過(guò)在影院中增加虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)備以及其他先進(jìn)觀影設(shè)備的方式，在有效控制人數(shù)的基礎(chǔ)上，保證硬件設(shè)施以及整體播放環(huán)境的質(zhì)量，確保受眾可以在觀影人數(shù)較少的播放廳中進(jìn)行觀影，以便在提升受眾觀影體驗(yàn)的同時(shí)，滿足其溝通和交流的需求。

3.2拓展電影文化傳播路徑

采取傳統(tǒng)媒體的傳播渠道對(duì)電影文化進(jìn)行宣傳，會(huì)使傳播渠道相對(duì)單一，并不能提高傳播效果。相關(guān)工作人員可以在自媒體背景下運(yùn)用新媒體各大平臺(tái)對(duì)電影文化內(nèi)容進(jìn)行宣傳，這樣不僅可以達(dá)到拓展傳播渠道的效果，而且能增大電影內(nèi)容的影響力，為推進(jìn)我國(guó)電影發(fā)展奠定基礎(chǔ)。目前，許多媒體軟件得到開發(fā)，大眾喜歡利用騰訊視頻等視頻網(wǎng)站觀看影視內(nèi)容，電影文化和內(nèi)容宣傳者可以緊隨時(shí)代發(fā)展的潮流，加大對(duì)新媒體平臺(tái)建設(shè)的投入力度，這樣不僅可以拓展電影文化的傳播渠道，而且還能使平臺(tái)群眾快速精準(zhǔn)地了解宣傳的電影信息，確保群眾對(duì)文化宣傳的信息和電影內(nèi)容的及時(shí)接收。其成為一種全新的電影文化傳播方式，能夠讓影視中的眾多內(nèi)容在展現(xiàn)時(shí)增強(qiáng)時(shí)效性和互動(dòng)性，打開新媒體背景下的市場(chǎng)。例如，電影宣傳方可以依托眾多視頻網(wǎng)站和多樣化的傳播路徑對(duì)地方影視作品進(jìn)行傳播，利用獨(dú)具地方特色的電影文化提升電影內(nèi)容的影響力，滿足群眾在觀影過(guò)程中的實(shí)際需求，為提升電影內(nèi)容傳播力度和電影文化傳播效果提供可靠的數(shù)據(jù)支持。

4結(jié)論

在新媒體發(fā)展背景下，社會(huì)群眾的思想也在發(fā)生轉(zhuǎn)變，為滿足更多社會(huì)群眾的個(gè)性化所需，我國(guó)電影在發(fā)展的過(guò)程中不僅要對(duì)電影內(nèi)容實(shí)時(shí)調(diào)整，而且要將電影文化傳播的路徑進(jìn)行調(diào)整，這樣才能借助新媒體的力量，更好地彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面存有的眾多不足，確保電影文化和相關(guān)內(nèi)容在傳播的過(guò)程中能夠相互促進(jìn)，提高影響力，為提升我國(guó)電影產(chǎn)業(yè)綜合發(fā)展能力開辟全新的發(fā)展道路。

參考文獻(xiàn)：

【1】文源.新媒體環(huán)境下微電影的創(chuàng)新與傳播[J].青年記者，2020（35）.

【2】魏宇君.新媒體環(huán)境下動(dòng)畫短視頻的發(fā)展[J].西部廣播電視，2020（14）.

【3】王嬋.新媒體環(huán)境下美食紀(jì)錄片的制作與傳播創(chuàng)新路徑研究：以《早餐中國(guó)》為例[J].傳播力研究，2020（8）.

【4】黃昭曠.淺談新媒體對(duì)電影發(fā)展及電影文化傳播的影響[J].記者觀察，2021（26）.