粉色狐貍的“陷阱”

張苗

“狐設(shè)”豐富的玲娜貝兒

上海迪士尼撤去提醒與玩偶保持距離的黃線，自3月6日起，游客可以重新與迪士尼的朋友們握手、擁抱。自“降生”以來，就不曾與粉絲們親密互動的玲娜貝兒，瞬間吸引了大量游客。一個結(jié)實而毛茸茸的擁抱，讓不少粉絲沉浸在這只粉色狐貍的“溫暖”里。

當(dāng)我們擁抱玲娜貝兒時，率先感受到的究竟是被治愈的溫暖，還是被消費主義左右的不適？

2021年9月29日，玲娜貝兒作為達(dá)菲家族新成員首次在上海迪士尼亮相。沖擊力強(qiáng)的大眼睛、毛茸茸的大尾巴，加上標(biāo)志性的動作“我有一個壞主意”等，讓這只來自上海川沙新鎮(zhèn)的粉色狐貍玲娜貝兒，出道僅一個月，就成為娛樂圈新晉頂流：首月便登上話題熱搜榜32次。

不同于迪士尼樂園里的其他家族，玲娜貝兒所在的達(dá)菲家族，沒有屬于自己的動畫劇集或電影。比如，迪士尼的經(jīng)典IP唐老鴨，擁有自己的漫畫，出演了150部短片、8部電視劇，是21部游戲的主角。但也正因為玲娜貝兒背景故事的缺失，讓這只粉色狐貍擁有了迪士尼與網(wǎng)友“共創(chuàng)”的空間：在粉絲與玩偶的互動中，“狐設(shè)”逐漸豐富。在粉絲的補(bǔ)充下，這只粉色狐貍被塑造成了愛吃雞腿、溫柔卻有個性、頑皮卻暖心的多面形象。

“靠臉吃飯”的玲娜貝兒有著一身溫柔的粉紅色裝扮，漸變的藍(lán)色大眼睛忽閃忽閃，時而害羞地捂嘴笑，時而搖起軟乎乎的大尾巴，隨便在網(wǎng)絡(luò)上點開一個“她”的視頻，都會被瞬間治愈。據(jù)記者不完全統(tǒng)計，視頻平臺（嗶哩嗶哩動畫）的玲娜貝兒相關(guān)視頻播放量達(dá)到百萬級別的有7個、十萬播放量的有220個、一萬播放量以上的多達(dá)420個。某短視頻平臺截至2023年3月，對于玲娜貝兒的視頻播放量已經(jīng)突破了35億。除了對這只狐貍的討論話題之外，“周邊”產(chǎn)品也賣的火熱：即使消費者線下購買受到限制，該IP衍生出來的“周邊”在電商平臺也掀起了熱潮。

這只粉色狐貍受到大眾廣泛喜愛的同時，官方“周邊”“一狐難求”，催生了大批“黃?！焙蜕秸a(chǎn)線。

“老陳，最近公司經(jīng)營情況怎么樣？”

3月1日，上海浦東新區(qū)檢察院檢察官的身影出現(xiàn)在了江蘇省儀征市某鎮(zhèn)的一家玩偶加工民營企業(yè)里。這曾是一家涉嫌侵犯“玲娜貝兒”著作權(quán)的企業(yè)，如今經(jīng)過合規(guī)整改已經(jīng)煥發(fā)新生。

走進(jìn)廠房，只見里面堆滿了各類玩偶，工人們在其間忙碌，有縫紉的、有填充內(nèi)容物的、有正在包裝的，一派熱火朝天的景象。

“都恢復(fù)正常了！”Z公司實際控制人陳某某回應(yīng)道：“現(xiàn)在加工的這些玩偶都是有授權(quán)的。”

Z公司是儀征當(dāng)?shù)匾患覐氖峦婢呒庸さ闹行⌒兔駹I企業(yè)，2021年10月，浦東新區(qū)檢察院在辦理一起涉嫌侵犯著作權(quán)案時發(fā)現(xiàn)，Z公司未經(jīng)著作權(quán)人許可，生產(chǎn)并交付仿冒迪士尼品牌的毛絨玩偶“玲娜貝兒”5000余件。2021年12月，公安機(jī)關(guān)將陳某某抓獲，在Z公司實際經(jīng)營地查獲仿冒迪士尼品牌“玲娜貝兒”毛絨玩偶成品及商標(biāo)。2022年7月，犯罪嫌疑人陳某某及涉案企業(yè)Z公司，因涉嫌侵犯著作權(quán)罪被移送上海市浦東新區(qū)人民檢察院審查起訴。在審查起訴階段，陳某某認(rèn)罪認(rèn)罰，并退賠全部違法所得。

在審查過程中，承辦檢察官委托Z公司實際經(jīng)營地江蘇省儀征市的檢察機(jī)關(guān)對該企業(yè)進(jìn)行社會調(diào)查。經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)豘公司屬于經(jīng)營狀況良好的鄉(xiāng)鎮(zhèn)民營企業(yè)，一直積極為體弱、殘疾人員提供就業(yè)機(jī)會——在公司百余名員工中，殘疾人和60歲以上老年人約占40%，還積極向慈善機(jī)構(gòu)、殘疾人家庭捐款、捐物，對困難職工發(fā)放救濟(jì)金。

“企業(yè)雖小，卻是有社會責(zé)任感的?！鞭k案檢察官說道。經(jīng)綜合考慮，浦東新區(qū)檢察院決定對Z公司開展涉案企業(yè)合規(guī)工作。經(jīng)過數(shù)月的整改，該企業(yè)合規(guī)驗收合格，檢察機(jī)關(guān)對其做出不起訴決定。為了固化企業(yè)合規(guī)的成效，更好地惠及玩偶加工行業(yè)，在浦東新區(qū)檢察院的建議下，儀征市檢察院制定并發(fā)布了《毛絨玩具加工企業(yè)侵犯知識產(chǎn)權(quán)犯罪合規(guī)整改指引（試行）》。在回訪的次日，浦東新區(qū)檢察院、儀征市檢察院、儀征市市場監(jiān)督管理局、儀征市文體廣電和旅游局簽署《關(guān)于跨區(qū)域涉知識產(chǎn)權(quán)案企業(yè)合規(guī)四方協(xié)作備忘錄》。這些文件的簽署，不僅為毛絨玩具加工企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)合規(guī)體系的全流程管理提供規(guī)范依據(jù)，更使長三角區(qū)域企業(yè)合規(guī)一體化協(xié)作的能級再上新臺階。

玲娜貝兒為什么這么火？

答案很簡單：可愛，只是可愛而已。這是大多數(shù)人對這只粉色狐貍的第一印象，也是她備受喜愛和追捧的主要原因。實際上，人們對可愛的事物“沒有抵抗力”并不稀奇，重大賽事的卡通吉祥物不可或缺，云養(yǎng)大熊貓的視頻每天都有人在播放……這些都是“可愛文化”具像化的日常表現(xiàn)。

不同于米奇、米妮和各位公主，玲娜貝兒作為“達(dá)菲的新朋友”，沒有自己獨立的動畫電影，也沒有迪士尼主線的加持。換句話說，沒有故事的玲娜貝兒，完全依靠軟萌的外形和人偶的表現(xiàn)力，迅速躥紅、成為“頂流”。作為沒有故事情懷支撐，但形象可愛迷人的新角色，其出場即賦予了大眾充分的想象空間，人們享受這個為角色構(gòu)建故事和創(chuàng)造人設(shè)的過程。沒有故事支撐，便為她編造多種多樣的精彩故事；沒有人設(shè)，便為她貼上“新晉女明星”“川沙妲己”的標(biāo)簽。

只將目光放在玲娜貝兒的可愛形象上，是普通游客的思維。更值得一提的是迪士尼源源不斷打造IP的能力，并用IP成功獲得了巨大的商業(yè)價值。商業(yè)利益、知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)等也是涉案企業(yè)踩到紅線的根本原因。根據(jù)維基百科公開的數(shù)據(jù)統(tǒng)計，截止到2022年12月，全球IP收益排名前十名中有一半來自于迪士尼，累計經(jīng)濟(jì)收入達(dá)到2554億美元。從自創(chuàng)的小熊維尼、米老鼠、迪士尼公主，到收購的星球大戰(zhàn)、漫威宇宙，似乎在迪士尼，你總能找到一個喜愛的IP。玲娜貝兒IP形象的爆火也為迪士尼帶去不少收益。

玲娜貝兒爆火的背后，是迪士尼2022年第三財季的亮眼財報。財報顯示，在該財季期間，迪士尼獲得營業(yè)收入215.04億美元，同比增長26%。從收入構(gòu)成來看，樂園、體驗和產(chǎn)品部門的一大重要收入來源是消費產(chǎn)品收入，通過IP授權(quán)幾乎為零的邊際成本的創(chuàng)收方式，可以說迪士尼是好萊塢“火車頭理論”的絕佳踐行者，其授權(quán)商品對 IP 收入貢獻(xiàn)最大?！盎疖囶^理論”，指的是電影票房收入只占一小部分，電影拉動的電視、音樂、出版物、授權(quán)和商品零售等環(huán)節(jié)的收益才是盈利核心。

從傳播學(xué)的角度來看，玲娜貝兒的走紅是一場自發(fā)、宏大的傳播活動。玲娜貝兒是在中國本土創(chuàng)作的第一個迪士尼IP形象，其設(shè)計理念也參考了中國傳統(tǒng)文化，這在一定程度加強(qiáng)了受眾的民族文化自信和自豪感。同時在這場傳播活動中，消費者、意見領(lǐng)袖、自媒體、迪士尼官方等皆有參與：有迪士尼官方的宣傳與造勢，有消費者的熱情和自發(fā)性宣傳，有自媒體的關(guān)注和撰文，甚至有“網(wǎng)紅”“明星”的流量加持。同時，表情包文化傳播也參與其中，比如“即使你不知道什么是玲娜貝兒，也見過它的表情包”。而在園區(qū)內(nèi)，玲娜貝兒的相關(guān)“周邊”也采用了“饑餓營銷”模式，迪士尼出臺了限購告示：每單每款限購兩個。就這樣，粉色狐貍迅速斷貨。

隨著“狐設(shè)”豐富，玲娜貝兒大火，曾經(jīng)的飛吻、擁抱，即便現(xiàn)在可以真實觸碰，眼前卻有一條望不到頭的長隊。不久前，記者電話聯(lián)系了一位去過迪士尼的朋友，她說：“如今，想和玲娜貝兒進(jìn)行親密互動，不僅得購買游樂園的‘早享卡’提前入園，還得在凌晨三四點排隊檢票，甚至得在檢票后狂奔至互動點占位?！笨梢哉f，這個毛茸茸的擁抱來之不易。

或許是出于東方文化肢體表達(dá)的含蓄，擁抱成了不少人生活中的稀缺資源。而粉色狐貍的“有求必應(yīng)”，一個柔軟的玩偶皮套，恰好中和了與之肢體互動的羞澀。粉色狐貍的擁抱將游客“包裹在柔軟中”，緩解了我們在現(xiàn)代社會的孤獨感。但是，我們在珍視粉色狐貍為我們帶來甜蜜擁抱的同時，也要警惕擁抱下的陷阱。