魏薇

點(diǎn)開網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺，會發(fā)現(xiàn)不少明星網(wǎng)紅賬號有著鮮明的個人特色。他們大多主打妝容顏值、唱歌跳舞、搞笑幽默等特點(diǎn)，每推出一個短視頻作品，都嚴(yán)格符合賬號調(diào)性，也就是常說的“符合人設(shè)”。而特定的“人設(shè)”也吸引著特定的粉絲群體，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的粉絲文化現(xiàn)象。

所謂“人設(shè)”，即人物設(shè)定，簡單來講就是在內(nèi)容平臺提前設(shè)定并演繹出一個相對完整的人物，如高顏值形象、“學(xué)霸”、“女神”等，他們相信精準(zhǔn)人設(shè)能夠精準(zhǔn)吸粉，繼而圍繞“人設(shè)”策劃推出短視頻、圖片等各類作品。若想在相關(guān)平臺獲得受眾，必須提前選擇好“賽道”，并在“人設(shè)”限定下持續(xù)推出精準(zhǔn)匹配調(diào)性的作品，這既由平臺算法決定，也是基于粉絲喜好的設(shè)計(jì)。

在一些互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺，利用“人設(shè)”打造明星網(wǎng)紅、吸引粉絲并進(jìn)行流量變現(xiàn)，已形成一整套成熟的商業(yè)模式。然而，健康的粉絲經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)兼顧經(jīng)濟(jì)利益和社會效益，正確的商業(yè)邏輯也需要與正確的價(jià)值導(dǎo)向相結(jié)合?！叭嗽O(shè)”終究是人為設(shè)定，如果名實(shí)不副、德不配位，形象則可能“逆轉(zhuǎn)”。

再精心打造的“人設(shè)”，也不過是一種刻意呈現(xiàn)出來的形象，并不一定是真的，本質(zhì)上是一種營銷行為。然而，真正的自我最終是體現(xiàn)在日常的言行舉止中，體現(xiàn)在工作與生活的方方面面。我們必須理性看待“明星人設(shè)”，形成良好的人生觀和價(jià)值觀。粉絲對于明星“人設(shè)”的真正期待是，返璞歸真、找到自我，不斷打磨技藝、沉淀修養(yǎng)，走出一條更為純粹的演藝道路，將德藝雙馨作為自己的職業(yè)目標(biāo)和人生價(jià)值。

寫作借鑒

《“號稱”與“稱號”》中，作者將“號稱”與“稱號”進(jìn)行了對比，鮮明而有諷刺意味，結(jié)尾點(diǎn)題升華?！独硇钥创懊餍侨嗽O(shè)”》，作者先指出“明星人設(shè)”的影響力，再闡釋“明星人設(shè)”過程中存在的弊端，從而引導(dǎo)人們理性追星，將社會效益擺在第一位。兩篇文章運(yùn)用不同的論證方法，有理有據(jù)地對問題進(jìn)行了闡釋說明，發(fā)表了自己的看法。這其中作者運(yùn)用理性思維進(jìn)行了深入思考，因而才能將問題分析得透徹和深入，見解獨(dú)到，使人信服。

（供稿 武素閣）