摘 要：四渡赤水戰(zhàn)役是紅軍長征史上以少勝多、變被動為主動的光輝戰(zhàn)例，以四渡赤水戰(zhàn)役為主，赤水河流域的紅色旅游資源十分豐富。四渡赤水戰(zhàn)役是在云貴川三省之間來回巧妙穿插，不斷創(chuàng)造戰(zhàn)機(jī)，靈活多換作戰(zhàn)方向，牢牢掌握了戰(zhàn)場主動權(quán)，只有完整呈現(xiàn)才能凸顯四渡赤水戰(zhàn)役的精妙絕倫，這就為發(fā)展跨區(qū)域紅色旅游提出了現(xiàn)實(shí)要求。赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展雖具有必要性和可能性，但面臨著行政區(qū)劃壁壘、體制機(jī)制障礙、品牌意識淡薄等問題，亟需各方務(wù)實(shí)推動赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展，建立赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制，深挖紅色文化內(nèi)涵，打造赤水河紅色旅游品牌。

關(guān)鍵詞：紅色旅游；紅色文化；紅色資源；赤水河流域；協(xié)同發(fā)展

本文索引：韓芳.<變量 2>[J].中國商論，2023（08）：-037.

中圖分類號：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：2096-0298（2023）04（b）--04

紅色旅游已經(jīng)成為當(dāng)下國內(nèi)旅游市場的重要組成部分。近年來，國家高度重視紅色文化資源保護(hù)傳承，紅色旅游是保護(hù)和活化利用紅色文化資源的有效途徑。中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳從2004年開始連續(xù)發(fā)布了三期全國紅色旅游發(fā)展規(guī)劃綱要，大力推進(jìn)紅色旅游發(fā)展，發(fā)揮紅色旅游在愛國主義教育和革命老區(qū)扶貧及鄉(xiāng)村振興等方面的積極作用。紅色旅游的熱度持續(xù)攀升，紅色旅游市場規(guī)模日益擴(kuò)大，總體上呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢?！吨袊t色旅游發(fā)展報告（2022）》指出，全國紅色旅游出游人數(shù)從2004年的1.4億人次增長到2019年的14.1億人次，紅色旅游成為增長最快的領(lǐng)域。2021年上半年，全國紅色旅游總?cè)舜伪?019年同期增長268.8%，雖受新冠疫情影響，但紅色旅游依然呈現(xiàn)強(qiáng)勢勁頭。

1 紅色旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展理論研究概述

隨著紅色旅游的持續(xù)發(fā)展，紅色旅游的理論研究也在同步增長，在中國知網(wǎng)上以“紅色旅游”為主題詞進(jìn)行文獻(xiàn)檢索發(fā)現(xiàn)，紅色旅游開發(fā)相關(guān)應(yīng)用研究、紅色文化、紅色旅游資源的研究位居前列，以紅色旅游區(qū)域協(xié)同為主題的研究較少。區(qū)域旅游協(xié)同的概念，一般是在一定區(qū)域范圍內(nèi)有不同的經(jīng)濟(jì)主體（或?qū)嶓w），從各自的利益出發(fā)或基于共同利益，通過相互協(xié)商達(dá)成協(xié)議或合同，自愿參與協(xié)作性和互利性的旅游經(jīng)濟(jì)活動，實(shí)現(xiàn)區(qū)域之間或區(qū)域內(nèi)部旅游要素的合理有序流動。區(qū)域旅游協(xié)同一般具有主體之間地域相鄰或接近、旅游資源與經(jīng)濟(jì)社會人文等方面相對一致或差異互補(bǔ)且交通線路相互貫穿暢通等特征。崔琰，劉冬（2022）以區(qū)域旅游系統(tǒng)為視角，認(rèn)為區(qū)域旅游由旅游資源、旅游產(chǎn)品、旅游線路、服務(wù)體系和客源地市場等要素組成。區(qū)域協(xié)同是區(qū)域系統(tǒng)內(nèi)的各子系統(tǒng)之間通過相互協(xié)調(diào)、合作或同步聯(lián)合、集體行動所形成的一種發(fā)揮資源最大效能的方法。黃靜波，李純（2015）認(rèn)為，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的參與主體分別是地方政府、旅游企業(yè)及社區(qū)群眾，區(qū)域紅色旅游協(xié)同發(fā)展應(yīng)構(gòu)建地方政府引導(dǎo)、旅游企業(yè)主導(dǎo)和社區(qū)群眾參與的發(fā)展模式。郜俊斌，李靜宜（2019）認(rèn)為，區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵因素在于資源優(yōu)勢、政策支持和交通條件。區(qū)域旅游協(xié)同發(fā)展的具體措施主要有建立完善利益協(xié)調(diào)機(jī)制，合作共建旅游公共基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)設(shè)施等方面。紅色資源具有文化、歷史、空間和功能上的完整性，更應(yīng)通過區(qū)域協(xié)同打破區(qū)劃限制，消除空間、文化、功能上的割裂，使其完整呈現(xiàn)并發(fā)揮最大效能。許春曉，李洋（2021）認(rèn)為，紅色旅游融合發(fā)展總體上是在區(qū)域一體化發(fā)展和產(chǎn)業(yè)跨界融合兩個方面，其中區(qū)域合作共享是紅色旅游研究中備受關(guān)注的話題。馬勇，唐海燕（2021）提出構(gòu)建紅色旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，加強(qiáng)區(qū)域間的協(xié)同，推進(jìn)區(qū)域旅游深度融合發(fā)展，優(yōu)化區(qū)域產(chǎn)業(yè)空間布局，促進(jìn)優(yōu)勢互補(bǔ)。王孔敬（2007）分析了川黔滇邊紅色旅游整合發(fā)展的必要性和可行性，提出創(chuàng)新管理體制、制定整體規(guī)劃、深挖紅色文化內(nèi)涵、梳理協(xié)同發(fā)展的大旅游觀念及加快交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的協(xié)同發(fā)展對策。

2 赤水河流域紅色旅游資源概況

2.1 赤水河流域簡介

赤水河是長江上游的一條支流，因河流含沙量高、水色赤黃而得名。赤水河發(fā)源于云南省鎮(zhèn)雄縣，奔騰而下流經(jīng)云貴川三省交界地區(qū)，最終在四川合江縣匯入長江，四分之三流域在大山之中，因而赤水河被稱為中國唯一一條沒有被污染的長江支流，赤水河也因中國工農(nóng)紅軍四渡赤水戰(zhàn)役及流域內(nèi)盛產(chǎn)美酒而獲得“生態(tài)河”“英雄河”“美酒河”之譽(yù)。赤水河流域地處云貴高原向四川盆地過渡地帶，因?yàn)槠洫?dú)特的地理環(huán)境和水文氣候特性醞釀了知名白酒茅臺、郎酒、習(xí)酒、董酒等，同時醞釀了豐富多彩的民族文化、民俗藝術(shù)、傳統(tǒng)技藝。2021年5月，云貴川三省共同立法保護(hù)赤水河，形成《赤水河流域保護(hù)條例》，這是中國首個地方流域共同立法?！冻嗨恿饔虮Ｗo(hù)條例》對云、貴、川三省所屬赤水河流域的行政區(qū)域做了明確規(guī)定。本文所稱赤水河流域就以《赤水河流域保護(hù)條例》為準(zhǔn)來確定行政區(qū)劃，即云南省境內(nèi)的昭通市鎮(zhèn)雄縣、威信縣，貴州省境內(nèi)的畢節(jié)市、遵義市，四川省瀘州市的合江縣、敘永縣、古藺縣。該條例將扎西會議舊址、雞鳴三省大峽谷、四渡赤水舊址等紅色文化資源列入紅色文化資源保護(hù)的重要內(nèi)容。

2.2 以四渡赤水戰(zhàn)役為重點(diǎn)的長征紅色文化資源

四渡赤水戰(zhàn)役是紅軍長征途中發(fā)生的著名戰(zhàn)役，是偉大的長征中驚心動魄、精彩絕倫的軍事行動，是中國革命戰(zhàn)爭史上以少勝多、變被動為主動的經(jīng)典戰(zhàn)例，亦是世界戰(zhàn)爭史上的光輝篇章。1960年來華訪問的英國陸軍元帥、第二次世界大戰(zhàn)名將蒙哥馬利贊譽(yù)毛澤東指揮的遼沈、淮海、平津三大戰(zhàn)役可以與世界上任何偉大的戰(zhàn)役相媲美，毛澤東卻說：“四渡赤水才是我的得意之筆”。1935年1月遵義會議后，中央紅軍面臨著被幾十萬國民黨重兵圍追堵截的艱險處境，在毛澤東等人的指揮下，中央紅軍采取高度機(jī)動的運(yùn)動戰(zhàn)策略，縱橫馳騁于川黔滇邊境廣大地區(qū)，積極尋找戰(zhàn)機(jī)，有效地調(diào)動和殲滅敵人，徹底粉碎了蔣介石企圖圍殲紅軍于川黔滇邊境的狂妄計劃，取得了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移中具有決定意義的勝利。四渡赤水戰(zhàn)役發(fā)生在川滇黔三省交界地區(qū)，在赤水河流域留下了豐富的紅色文化遺址、遺跡和寶貴的精神財富。紅軍沿著云貴高原和四川盆地的間隙西進(jìn)，在赤水河谷來回穿插，沿途壯美風(fēng)光、歷史文脈、風(fēng)土人情、建筑特色等都是赤水河流域紅色旅游的豐厚資源。

2.3 赤水河流域紅色旅游具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?/p>

赤水河流域紅色旅游具有很強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?，是基于國家重視紅色文化保護(hù)傳承、國內(nèi)紅色旅游市場欣欣向榮及赤水河流域的資源稟賦做出的判斷，赤水河流域發(fā)展紅色旅游的資源稟賦在于自然資源、歷史文化、區(qū)域協(xié)同、主題鮮明、發(fā)展機(jī)遇等方面。

赤水河流域在地理空間上屬于川滇黔三省交界處，這部分地區(qū)雖各自隸屬于不同的行政區(qū)劃，但由于地緣相近，又共同分享著赤水河的潤澤滋養(yǎng)，有著一衣帶水的天然聯(lián)系。從云南鎮(zhèn)雄到四川合江，赤水河的發(fā)源地到最終匯入長江，赤水河流經(jīng)地兩岸的廣大地區(qū)無論是自然風(fēng)光、歷史人文還是社會風(fēng)俗，都既有相近之處又各具特色，流連于此會感受到豐富又有趣，非常適合開發(fā)跨區(qū)域旅游。自然風(fēng)景方面，可以順著赤水河一路領(lǐng)略雄偉秀麗的烏蒙山，云貴高原千山萬壑的喀斯特地貌，川南的低山丘陵丹霞地貌。歷史人文方面，不僅可以探尋古夜郎國文化與茶馬古道，還能感受赤水河流域地區(qū)獨(dú)特的民族文化和民俗風(fēng)情。加上中央紅軍長征四渡赤水等紅色文化的浸染，赤水河流域內(nèi)的旅游資源十分深厚。區(qū)域協(xié)同是如今發(fā)展旅游必須重視的理念，相鄰地區(qū)旅游資源形成空間組團(tuán)，有利于旅游整體開發(fā)和增強(qiáng)發(fā)展勢能。赤水河流域因在地緣、歷史人文、紅色資源等方面都有著緊密的關(guān)聯(lián)，本身就具備區(qū)域協(xié)作的良好條件。一方面，各個地區(qū)在自然、歷史、人文、風(fēng)俗、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等方面的差異可被運(yùn)用于跨區(qū)域旅游，形成差異化發(fā)展，避免雷同。另一方面，赤水河流域空間的廣闊性是發(fā)展旅游的優(yōu)勢條件，不同地方對紅色資源的開發(fā)利用具有互補(bǔ)性，能夠增強(qiáng)紅色旅游的價值和效果。赤水河區(qū)域協(xié)同發(fā)展的鮮明主題就是“四渡赤水”紅色旅游，將四渡赤水戰(zhàn)役的精彩絕倫與赤水河谷秀麗的自然風(fēng)光及川滇黔三省交界處的歷史人文結(jié)合起來，突出赤水河流域紅色旅游的一體化發(fā)展特色。長征國家文化公園的建設(shè)及國家對紅色文化資源保護(hù)利用的重視和國內(nèi)紅色旅游的蓬勃發(fā)展是四渡赤水紅色旅游的重大機(jī)遇，赤水河流域的紅色旅游面臨著更廣闊的發(fā)展前景。長征國家文化公園建設(shè)啟動以來，各地對長征主題的教育基地、紀(jì)念館、博物館、英雄烈士紀(jì)念設(shè)施、戰(zhàn)斗遺址遺跡等進(jìn)行了大力保護(hù)開發(fā)，“重走長征路”全國紅色旅游線路的打造提升等都為赤水河紅色旅游創(chuàng)造了良好的發(fā)展條件。

3 赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀及面臨的問題

3.1 赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展現(xiàn)狀

赤水河流域各省市在赤水河生態(tài)文明建設(shè)方面的協(xié)作最為顯著，三省簽訂了相關(guān)協(xié)議，在跨省際協(xié)作機(jī)制、跨區(qū)域保護(hù)治理方面形成了戰(zhàn)略共識。近年來，在文化旅游方面逐漸形成合作意識，三省共同簽署的《文化旅游合作協(xié)議（2019—2022年）》有力地推動了文旅合作發(fā)展的進(jìn)程。隨著國家對長征國家文化公園建設(shè)的戰(zhàn)略部署，云貴川三省再次牽手，共同簽署了《加快推進(jìn)川滇黔長征國家文化公園建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，共同實(shí)施紅軍四渡赤水戰(zhàn)役遺址等一批長征文物保護(hù)重點(diǎn)工程，共同打造全程貫通的“重走長征路”紅色旅游精品線路。目前，赤水河流域已有多條獨(dú)具西南特色的跨省際紅色旅游線路，例如貴州遵義（遵義會議會址等）——貴州土城（參觀土城古鎮(zhèn)、青杠坡戰(zhàn)役遺址、土城和猿猴（今元厚）渡口）——四川古藺（參觀白沙會議會址、觀文云莊、太平渡、二郎灘）——貴州茅臺（參觀茅臺渡口、茅臺酒廠等）——云南威信（扎西會議會址，包括水田寨花房子會議舊址、扎西紀(jì)念館等）。目前，線路可根據(jù)實(shí)際需求進(jìn)行交叉組合，雖然已有這樣一些跨省際紅色旅游線路，但這些線路串聯(lián)度不高，真正能把這些線路完整走完的只有組織性的團(tuán)隊，比如紅色教育培訓(xùn)班等，而普通游客可能只側(cè)重游覽個別地方，所以赤水河流域紅色旅游跨省際線路組團(tuán)的社會認(rèn)知度不高?？傮w來看，赤水河流域紅色旅游當(dāng)前仍呈分散發(fā)展?fàn)顟B(tài)，雖有個別縣市之間在紅色教育培訓(xùn)、紅色旅游等方面進(jìn)行合作交流，但沒有形成規(guī)模化、常態(tài)化、可持續(xù)的紅色旅游協(xié)同發(fā)展格局。

3.2 赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展面臨的問題

目前，赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展面臨的問題主要有以下幾點(diǎn)：第一，區(qū)域協(xié)同實(shí)踐程度不高。相關(guān)區(qū)域部門將合作愿望變成合作行動不夠，很多聯(lián)合活動停留在研討、宣言、協(xié)議階段，而向落實(shí)、操作、實(shí)效方面的轉(zhuǎn)變不夠。比如，赤水河流域各省市在紅色旅游方面都有合作發(fā)展的愿望，但同時表示很難具體實(shí)施。雖然舉行了一些紅色資源、文化旅游等相關(guān)研討會、簽訂了一些相關(guān)協(xié)議，例如《加快推進(jìn)川滇黔長征國家文化公園建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》等，推動了區(qū)域紅色文化資源的協(xié)同保護(hù)利用，但就赤水河流域紅色旅游協(xié)作方面目前還缺乏專門的、具體的、可操作的政策、方案、措施，真正意義上的協(xié)同發(fā)展還遠(yuǎn)未實(shí)現(xiàn)。從規(guī)劃建設(shè)上來看，赤水河流域的紅色旅游協(xié)同缺乏高層次的引導(dǎo)和統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，缺乏在共同開發(fā)、建設(shè)、保護(hù)和運(yùn)營層面的深入合作，以及缺乏區(qū)域紅色旅游協(xié)作發(fā)展的指導(dǎo)性法律規(guī)章制度。第二，體制機(jī)制方面的障礙。行政區(qū)劃的制度障礙是當(dāng)前制約區(qū)域旅游合作發(fā)展最突出的共性問題。首先，行政區(qū)邊界上共生的旅游資源存在歸屬權(quán)的爭議。不同行政區(qū)同名旅游資源的歸屬地或地位上有爭議，比如關(guān)于“雞鳴三省會議”的召開地，云貴川三省以往都存在爭議，各行政區(qū)之間常常形成競爭意識，著重講述本地的歷史事件和紅色資源，刻意放大本地的歷史地位和影響，忽略或淡化其他地區(qū)所發(fā)生的歷史事件。由于行政區(qū)劃制度障礙而各自開發(fā)和經(jīng)營自己管轄范圍內(nèi)的部分旅游資源，導(dǎo)致一段歷史事件不能被完整呈現(xiàn)及區(qū)域內(nèi)紅色旅游產(chǎn)品重復(fù)建設(shè)，使游客產(chǎn)生模糊混淆的認(rèn)識，不利于紅色旅游資源的有效組合和紅色旅游價值的充分展現(xiàn)。其次，利益協(xié)調(diào)的機(jī)制障礙。在紅色旅游協(xié)作經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，各行政區(qū)是作為一個利益集團(tuán)和經(jīng)濟(jì)主體存在的，經(jīng)濟(jì)利益是其追求的最根本、最重要的利益，各地難免會陷入直接的利益競爭，因而利益協(xié)調(diào)機(jī)制不完善是制約區(qū)域紅色旅游協(xié)同發(fā)展的關(guān)鍵因素。最后，赤水河流域紅色旅游品牌建設(shè)意識薄弱，品牌建設(shè)統(tǒng)籌力度不夠。紅色景區(qū)建設(shè)、旅游活動、旅游產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象依然嚴(yán)重，戰(zhàn)斗遺址、舊址、紀(jì)念館等旅游資源的開發(fā)模式千篇一律；紅色文化旅游資源挖掘不深、旅游產(chǎn)品開發(fā)不夠、旅游路線不多；地域特色文化與旅游融合不深，區(qū)域特色文化表現(xiàn)不明顯；景區(qū)規(guī)模化、品牌化發(fā)展水平不高，缺乏市場競爭力。赤水河流域紅色旅游資源十分豐富且各具特色，迫切需要消除各種障礙，聯(lián)手打造區(qū)域“四渡赤水”紅色旅游品牌，加強(qiáng)旅游資源的整合力度來實(shí)現(xiàn)市場共享、基礎(chǔ)設(shè)施共享、品牌共享和信息共享。

4 促進(jìn)赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展的建議

4.1 務(wù)實(shí)推動赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展

首要的是促成赤水河紅色旅游合作發(fā)展共識，當(dāng)前發(fā)展旅游，區(qū)域合作是大勢所趨。各地雖然都認(rèn)同合作發(fā)展但并沒有形成合作共識，也沒有充分重視區(qū)域協(xié)同，因此也就很難真正地推動具體實(shí)施。第一，從省級層面推動形成赤水河流域紅色旅游區(qū)域協(xié)同發(fā)展共識，改變以往各自為政的發(fā)展理念，通過相互協(xié)商打消彼此之間的隔閡，樹立多合作、少競爭的意識，務(wù)實(shí)推動赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展，落實(shí)《加快推進(jìn)川滇黔長征國家文化公園建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》《紅軍長征四渡赤水紅色旅游總體規(guī)劃》。第二，推動赤水河流域紅色資源傳承弘揚(yáng)和保護(hù)利用的協(xié)同發(fā)展，開展紅色資源館際交流、文藝創(chuàng)作、紅色旅游聯(lián)合開發(fā)推介等活動，加強(qiáng)紅色資源共享共用。第三，建設(shè)四渡赤水紅色旅游資源數(shù)據(jù)庫，涵蓋四渡赤水戰(zhàn)役遺址、紀(jì)念館等實(shí)體景點(diǎn)的圖片、音視頻、紅色旅游文獻(xiàn)，景區(qū)景點(diǎn)基礎(chǔ)設(shè)施分布、旅游活動公告等項目，提供全面細(xì)致的旅游信息服務(wù)。第四，跨區(qū)域拓展開發(fā)旅游線路，重點(diǎn)建設(shè)精品紅色旅游線路，將紅色景點(diǎn)之間的生態(tài)旅游、民俗文化、鄉(xiāng)村旅游等資源串聯(lián)起來，串點(diǎn)成線、由線及面，促進(jìn)跨地區(qū)資源重組，打造創(chuàng)新性的、更富有吸引力的旅游產(chǎn)品，推動赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展。

4.2 建立赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制

赤水河流域紅色旅游協(xié)同發(fā)展機(jī)制的建立重點(diǎn)應(yīng)在政府管理運(yùn)行機(jī)制、法律約束機(jī)制、利益協(xié)調(diào)機(jī)制和社會融合溝通機(jī)制等方面。第一，四渡赤水戰(zhàn)役是一個完整的過程，紅色旅游資源廣泛分布于赤水河沿岸三省，因此首要的是建立省級層面的協(xié)同管理機(jī)制，搭建省級合作平臺，整體規(guī)劃建設(shè)及運(yùn)行管理，充分利用當(dāng)前長征國家文化公園建設(shè)和四渡赤水紅色文化傳承帶建設(shè)等有利時機(jī)，推進(jìn)三省紅色旅游聯(lián)合平臺搭建，形成制度化、常態(tài)化的組織管理機(jī)制。第二，注重法律約束機(jī)制的建立，頒布赤水河流域紅色旅游地方性法規(guī)，規(guī)范赤水河紅色旅游主體的權(quán)力和義務(wù)、約束旅游主體行為，保障消費(fèi)者權(quán)益。第三，建立利益協(xié)調(diào)機(jī)制，明確協(xié)作各方的利益分配方式，引進(jìn)第三方專業(yè)評估機(jī)構(gòu)對參與協(xié)作的各方資源、貢獻(xiàn)等進(jìn)行評估，按照約定方式保證參與各方的合法收益，協(xié)調(diào)解決利益分配過程中產(chǎn)生的矛盾糾紛。第四，建立社會認(rèn)同機(jī)制，有效利用地域相鄰、人緣相親、文化相通、交往歷史悠久等因素，推進(jìn)赤水河流域全域旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，調(diào)動企業(yè)、個體工商戶、社會組織參與旅游業(yè)態(tài)開發(fā)，營造赤水河紅色文化氛圍，促進(jìn)區(qū)域紅色旅游社會主體層面的廣泛合作。

4.3 深挖紅色文化內(nèi)涵，打造赤水河紅色旅游品牌

第一，赤水河紅色旅游品牌的打造要以紅色文化資源為根基。因此，要加強(qiáng)對紅色文化資源的保護(hù)和研究，深挖紅色文化內(nèi)涵，用專業(yè)宣教、文藝創(chuàng)作、群眾藝術(shù)多種方式加以演繹和傳播，讓四渡赤水紅色招牌更加權(quán)威和響亮。第二，加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃，促進(jìn)資源互補(bǔ)。構(gòu)建具有連貫性，邏輯性的四渡赤水紅色旅游線路，并利用資源互補(bǔ)，采取紅、綠、古相結(jié)合的方式豐富紅色旅游線路。將白酒產(chǎn)業(yè)、赤水河生態(tài)旅游景區(qū)、西南民俗旅游、歷史文化景區(qū)等融入紅色旅游線路中，讓游客在接受革命傳統(tǒng)教育的同時，又能放松身心。打破千篇一律的參觀展館聽講解，增加紅色旅游活動內(nèi)容，利用紅色演藝、民俗生活體驗(yàn)、聲光電、AI、VR、AR等科技手段豐富旅游活動，增強(qiáng)紅色旅游的趣味性和吸引力。第三，做好品牌傳播與管理。積極利用當(dāng)下流行的營銷手段進(jìn)行促銷宣傳，例如影視營銷、體驗(yàn)營銷、抖音、快手等自媒體營銷，打造赤水河兩岸各城市風(fēng)貌展示宣傳片、區(qū)域文旅宣傳片等，以赤水河流域紅色歷史文化為重點(diǎn)，打造“四渡赤水”文旅IP，向大眾呈現(xiàn)一個生態(tài)環(huán)境優(yōu)美、紅色文化資源豐富、歷史文化深厚、民族文化多姿多彩的赤水河流域文旅形象。加強(qiáng)聯(lián)合營銷管理，提高赤水河紅色旅游品牌的“出鏡率”，打造一批“出圈”的紅色旅游網(wǎng)紅打卡地。

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