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      計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視中的運(yùn)用分析

      2023-05-21 21:04:35張新立
      衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2023年8期
      關(guān)鍵詞:計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用

      張新立

      【摘要】隨著信息技術(shù)的發(fā)展,新興媒體憑借其信息傳播高效、內(nèi)容形式新穎、用戶體驗(yàn)感好等優(yōu)勢(shì)逐漸占據(jù)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的上風(fēng),傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。因此,傳統(tǒng)媒體紛紛借助互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí),并積極地與新媒體進(jìn)行融合發(fā)展。廣播電視媒體由此探索到網(wǎng)絡(luò)電視這一發(fā)展路徑,借助計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)廣播電視媒體短板的突破,有效地提升了自身的競(jìng)爭(zhēng)力。因此,對(duì)于計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視中的應(yīng)用,需要進(jìn)行有效思考。基于此,本文首先闡述了廣電網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然性,然后分析了計(jì)算機(jī)技術(shù)帶給網(wǎng)絡(luò)電視的種種優(yōu)勢(shì),最后詳細(xì)分析了計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視中的實(shí)際應(yīng)用。

      【關(guān)鍵詞】廣電網(wǎng)絡(luò)電視;計(jì)算機(jī)技術(shù);應(yīng)用

      中圖分類號(hào):TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI:10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.025

      隨著信息時(shí)代的到來,新媒體快速崛起并蓬勃發(fā)展,這使得傳統(tǒng)的廣播電視新聞媒體迎來了重大的挑戰(zhàn),轉(zhuǎn)型升級(jí)刻不容緩。傳統(tǒng)的廣播電視媒體充分把握住計(jì)算機(jī)技術(shù)飛速進(jìn)步的機(jī)遇,開始朝著網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化的方向發(fā)展,由此開啟了廣播電視網(wǎng)絡(luò)電視的新時(shí)期。

      在廣電網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的過程中,同樣是機(jī)遇伴隨著挑戰(zhàn)。一方面,計(jì)算機(jī)技術(shù)帶來了巨大的技術(shù)優(yōu)勢(shì),顯著提升了廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力;另一方面,如何有效應(yīng)用技術(shù)實(shí)現(xiàn)效益的最大化仍然是個(gè)艱巨的任務(wù)。因此,廣播電視媒體需要細(xì)致分析計(jì)算機(jī)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視實(shí)際應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì),以此作為突破點(diǎn)來提升計(jì)算機(jī)技術(shù)應(yīng)用的覆蓋面和深度。

      1. 廣電網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展的必然性

      不少人認(rèn)為隨著新媒體的誕生和發(fā)展,傳統(tǒng)的廣播電視需求不再。事實(shí)上,這是一種錯(cuò)誤的觀念,新媒體只是拓展了信息傳播的渠道,對(duì)于內(nèi)容的生產(chǎn)能力較為薄弱。目前主要的媒體內(nèi)容制造者仍然是廣播電視媒體。雖然當(dāng)前普通大眾很少打開電視機(jī),而是選擇使用各種終端設(shè)備如手機(jī)APP、電腦等來接收信息,但用戶通過新媒體所觀看的內(nèi)容仍然是廣播電視媒體所制作的電視節(jié)目。因此,我們可以斷言廣播電視節(jié)目仍然是滿足用戶生活?yuàn)蕵泛途裎拿餍枰闹饕绞健?/p>

      基于此,廣播電視媒體在進(jìn)行創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型的時(shí)候,第一步就是應(yīng)當(dāng)從用戶的信息接收終端角度入手。用戶選擇手機(jī)、電腦、平板電腦主要是由于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看各類節(jié)目可以不用受到時(shí)間空間的限制。因?yàn)閭鹘y(tǒng)的有線電視觀看會(huì)受到節(jié)目單的限制,如果錯(cuò)過時(shí)間就無法收看節(jié)目,而互聯(lián)網(wǎng)渠道則可以隨時(shí)隨心地觀看節(jié)目。

      因此,廣播電視媒體走向網(wǎng)絡(luò)電視模式成為必然。當(dāng)用戶對(duì)于廣播電視節(jié)目的內(nèi)容需求與用戶喜歡的觀看方式進(jìn)行充分融合后,觀眾自然會(huì)高度接受這一創(chuàng)新形式,電視開機(jī)率能夠有效提升。有了固定的用戶就意味著有了電視業(yè)務(wù)和廣告業(yè)務(wù),廣播電視媒體也擁有了與新媒體對(duì)抗的競(jìng)爭(zhēng)力。

      同時(shí),網(wǎng)絡(luò)電視的播放形式很受各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)的歡迎,通過廣電網(wǎng)絡(luò)電視,視頻平臺(tái)的播放渠道也相應(yīng)增加,因此雙方的戰(zhàn)略合作進(jìn)展順利,廣電網(wǎng)絡(luò)電視迅速實(shí)現(xiàn)了視頻內(nèi)容的海量匯聚。當(dāng)然,對(duì)于觀眾而言,如此豐富的視頻資源,他們是最大的受益者,因此網(wǎng)絡(luò)電視的形式廣受用戶認(rèn)可。

      通過計(jì)算機(jī)技術(shù)所搭建的廣電工程系統(tǒng),廣電運(yùn)營(yíng)商能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視業(yè)務(wù)與網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的組合,由此實(shí)現(xiàn)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視業(yè)務(wù)的有效管控,保證了業(yè)務(wù)量的需求。廣電運(yùn)營(yíng)商既能夠保有原本的傳統(tǒng)有線電視業(yè)務(wù)用戶量,還能夠創(chuàng)造新的網(wǎng)絡(luò)電視用戶,從而實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。

      2. 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視應(yīng)用中的優(yōu)勢(shì)

      2.1 提升競(jìng)爭(zhēng)力,突破困境

      新媒體經(jīng)過十余年的發(fā)展,已經(jīng)在媒介環(huán)境中占據(jù)了重要地位。尤其是年輕一代的用戶,基本上全部的信息獲取是通過新媒體渠道。這導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境每況愈下,轉(zhuǎn)型迫在眉睫。通過應(yīng)用計(jì)算機(jī)技術(shù),能夠幫助廣播電視媒體實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展,從而在媒體環(huán)境復(fù)雜多變的今天顯著提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力,幫助廣播電視媒體突破用戶分流、收視率下降的困境。

      傳統(tǒng)的數(shù)字電視存在著功能不全、播放形式較為單一的缺點(diǎn),很難適應(yīng)當(dāng)前用戶的需求。通過計(jì)算機(jī)技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)電視的融合,能夠在原功能的基礎(chǔ)上,大幅度地完善多層次和個(gè)性化服務(wù),提升用戶的使用感。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展這么多年,很多觀眾已經(jīng)習(xí)慣了通過電腦、平板電腦和手機(jī)進(jìn)行視頻觀看,但電視機(jī)仍然擁有著最佳的畫面質(zhì)感和大屏觀看體驗(yàn),是其他終端設(shè)備難望其項(xiàng)背的。因此,只要在數(shù)字電視上搭載網(wǎng)絡(luò)功能,就能夠豐富觀看體驗(yàn),提升觀眾的開機(jī)率,為傳統(tǒng)數(shù)字電視賦予新的生命力。

      2.2 提升實(shí)效性,加快效率

      計(jì)算機(jī)技術(shù)的應(yīng)用幫助廣播電視媒體大幅度地提升了工作效率,尤其是節(jié)目制作效率。在電視節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié),都有相應(yīng)的信息化系統(tǒng)和應(yīng)用軟件輔助工作,大幅度地節(jié)省了人力資源。同時(shí),對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容的傳輸上,也不再受到時(shí)空限制。尤其是進(jìn)入5G時(shí)代后,信息傳輸速率大幅提升,技術(shù)人員接收現(xiàn)場(chǎng)拍攝素材耗時(shí)很短,能夠最快速度投入到后期制作之中,從而壓縮制作周期。

      此外,對(duì)于廣電網(wǎng)絡(luò)電視,計(jì)算機(jī)技術(shù)不僅能夠?qū)崿F(xiàn)視頻資源的整合和用戶服務(wù)功能的完善,還能夠收集用戶的各類觀看信息,并進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析,為廣播電視節(jié)目的改進(jìn)方向提供數(shù)據(jù)參考,推動(dòng)廣播電視節(jié)目質(zhì)量的提升。對(duì)于廣播電視工程系統(tǒng)而言,搭建信息化系統(tǒng)平臺(tái)能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的自動(dòng)化播放,工作形式更為靈活。利用信息化廣電工程系統(tǒng),能夠設(shè)置節(jié)目播放的時(shí)間和順序,還可以根據(jù)實(shí)際需要進(jìn)行相應(yīng)的節(jié)目調(diào)整,顯著提升工作效率。

      2.3 增強(qiáng)交互性,完善內(nèi)容

      傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要是單一輸出內(nèi)容,在與用戶進(jìn)行交互方面的效果并不理想。但是借助了計(jì)算機(jī)技術(shù)后,廣播電視媒體能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和實(shí)時(shí)共享特性,補(bǔ)足了傳統(tǒng)媒體互動(dòng)較弱的短板。利用廣電網(wǎng)絡(luò)電視的交互功能,用戶能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)和意見反饋,而廣電運(yùn)營(yíng)商也能夠根據(jù)計(jì)算機(jī)技術(shù)收集到的用戶信息調(diào)整自身的服務(wù)內(nèi)容。

      對(duì)于廣播電視節(jié)目的制作人來說,互動(dòng)性的提高有利于提升節(jié)目?jī)?nèi)容質(zhì)量,輔助節(jié)目形式創(chuàng)新。針對(duì)計(jì)算機(jī)技術(shù)收集的用戶觀看歷史、喜好偏愛、流量播放量數(shù)據(jù)等信息,節(jié)目制作人能夠及時(shí)掌握市場(chǎng)發(fā)展情況和觀眾口味的變化,從而針對(duì)電視節(jié)目的內(nèi)容和形式進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整,提升節(jié)目的吸引力和收視率。

      2.4 個(gè)性化播放,優(yōu)化服務(wù)

      傳統(tǒng)的廣播電視功能較少,用戶無法進(jìn)行選擇和調(diào)整,只能被動(dòng)地接受廣播電視媒體的安排。此外,除了觀看節(jié)目以外,幾乎沒有任何服務(wù)功能。這也是用戶傾向于新媒體的一個(gè)重要原因,新媒體不僅提供了海量的內(nèi)容選擇,還有豐富的個(gè)性化服務(wù),同時(shí)新媒體在服務(wù)內(nèi)容的更新速度上也非常快,能時(shí)刻讓觀眾收獲最佳的使用感。

      因此,廣電網(wǎng)絡(luò)電視借助計(jì)算機(jī)技術(shù),在網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng)中添加了用戶所需的個(gè)性化服務(wù)選擇,顯著提升了廣電網(wǎng)絡(luò)電視的競(jìng)爭(zhēng)力。一方面,用戶可以隨心所欲地在有線電視和網(wǎng)絡(luò)電視中進(jìn)行切換,自由選擇任何想要觀看的內(nèi)容;另一方面,觀眾還能夠針對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的播放方式進(jìn)行選擇,無論是快進(jìn)快退、倍速播放還是節(jié)目錄制等功能都能實(shí)現(xiàn),大幅度地優(yōu)化了觀眾的觀看體驗(yàn)。

      3. 計(jì)算機(jī)技術(shù)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視中的應(yīng)用路徑

      3.1 技術(shù)層面

      3.1.1 畫面?zhèn)鬏?/p>

      傳統(tǒng)的廣播電視信號(hào)在傳輸時(shí)容易受到各種干擾因素的影響,從而導(dǎo)致信號(hào)傳輸受阻,觀眾的電視終端收到的畫面出現(xiàn)不清晰、卡頓、延遲等情況,不僅影響了廣播電視節(jié)目的正常播放,更是嚴(yán)重影響了觀眾的觀看感受。但應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣電網(wǎng)絡(luò)電視,其信號(hào)傳輸方式有了明顯的改變。網(wǎng)絡(luò)電視在傳輸時(shí)采用了數(shù)字寬帶的傳輸模式,不僅傳輸?shù)乃俾蚀蠓嵘?,還能夠最大程度地避免廣電信號(hào)在傳輸過程中的損耗和質(zhì)量降低,使得觀眾電視終端所接收到的畫面清晰流暢,音頻效果也極佳,保障了觀眾的視聽需求。

      3.1.2 廣電系統(tǒng)

      計(jì)算機(jī)技術(shù)還能夠應(yīng)用在廣電工程系統(tǒng)上,實(shí)現(xiàn)廣電系統(tǒng)的自動(dòng)化和信息化操作。尤其是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視系統(tǒng),通過智能化操作平臺(tái),能夠?qū)崿F(xiàn)電視節(jié)目的自動(dòng)化播放。只需要在系統(tǒng)中設(shè)置好節(jié)目的播放程序,就可以自行運(yùn)轉(zhuǎn),不需要人工過多地監(jiān)控。同時(shí),通過信息化系統(tǒng),還能夠隨時(shí)進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容的調(diào)整和刪減,保證節(jié)目的正常播出。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的用戶,還能夠提供各項(xiàng)智能服務(wù)和個(gè)性化、私人化的節(jié)目推送。因此,應(yīng)用了計(jì)算機(jī)技術(shù)的廣電系統(tǒng)能夠減輕工作人員的負(fù)擔(dān),顯著提升工作效率,降低工作失誤,優(yōu)化工作流程。

      3.2 制作層面

      3.2.1 節(jié)目制作

      計(jì)算機(jī)技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的制作中同樣有廣泛的用途,借助互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)能有效提升網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量和制作效率。首先,電視節(jié)目的采編和策劃人員能夠利用信息技術(shù)和各大渠道進(jìn)行節(jié)目相關(guān)資料的收集和整合,還能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解當(dāng)前觀眾的喜好和需求,從而對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目提出新的創(chuàng)意靈感和內(nèi)容策劃方向。

      其次,在節(jié)目制作過程中,內(nèi)容拍攝、視頻剪輯、后期制作等工作流程都可以利用計(jì)算機(jī)技術(shù)作為輔助手段。當(dāng)前的電視節(jié)目制作軟件和拍攝設(shè)備發(fā)展迅速,功能完善,善加利用能夠大幅度地減輕人力負(fù)擔(dān),降低制作成本,提升制作質(zhì)量和效果。

      最后,通過計(jì)算機(jī)技術(shù)和新媒體渠道,能夠有效收集到觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的反饋和想法,還能通過大數(shù)據(jù)手段對(duì)節(jié)目收視率和點(diǎn)擊率進(jìn)行分析,使得節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)更加了解觀眾的需求,并以此為方向進(jìn)行節(jié)目?jī)?nèi)容及形式的改進(jìn)和調(diào)整。

      3.2.2 渠道拓展

      傳統(tǒng)的廣播電視媒體資源有限,能夠?yàn)橛^眾提供的節(jié)目?jī)?nèi)容也較為單一和固定。但進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)和融媒體時(shí)代后,媒體資源實(shí)現(xiàn)了高效地共享和置換,資源渠道顯著拓展。通過計(jì)算機(jī)技術(shù),廣電網(wǎng)絡(luò)電視也實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容渠道的拓展。一方面,廣電網(wǎng)絡(luò)電視積極與各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)進(jìn)行合作,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容資源的共享和多渠道傳播;另一方面,計(jì)算機(jī)技術(shù)大范圍地整合了互聯(lián)網(wǎng)視頻資源。通過渠道的拓展,廣電網(wǎng)絡(luò)電視的節(jié)目資源不再僅僅局限于自身所制作的電視節(jié)目,而是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容的全面整合??晒┯^看的視頻內(nèi)容數(shù)量上的大幅度提升,為廣電網(wǎng)絡(luò)電視的觀眾提供了豐富的視頻選擇空間,從而提升了用戶的開機(jī)率和收視率,推動(dòng)了廣電網(wǎng)絡(luò)電視的健康發(fā)展。

      3.3 用戶層面

      3.3.1 全面服務(wù)

      傳統(tǒng)的廣播電視媒體所提供的服務(wù)內(nèi)容較少,基本上以電視節(jié)目播放和節(jié)目單為主。觀眾很難實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的選擇和其他功能,因此觀看限制較大。但廣電網(wǎng)絡(luò)電視則完全顛覆了傳統(tǒng)的播放模式,帶給觀眾全新的觀看體驗(yàn)。首先,廣電網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目?jī)?nèi)容不再受到節(jié)目單的限制,而是能夠根據(jù)觀眾的喜好自行選擇,不用擔(dān)心錯(cuò)過了節(jié)目播出時(shí)間就無法收看。其次,在播放功能上實(shí)現(xiàn)了多樣化選擇,觀眾可以根據(jù)需求選擇倍速播放、快進(jìn)快退、跳過片頭等智能化功能。最后,廣電網(wǎng)絡(luò)電視還能實(shí)現(xiàn)其他智能化功能,例如網(wǎng)絡(luò)搜索、新聞瀏覽、游戲等等,充分滿足了用戶的不同需求。

      3.3.2 用戶分析

      計(jì)算機(jī)技術(shù)的有效應(yīng)用還體現(xiàn)在廣電網(wǎng)絡(luò)電視的交互性和分析能力上。如今的廣電網(wǎng)絡(luò)電視能夠有效地獲取用戶使用過程中產(chǎn)生的各類信息,例如觀看歷史,觀看偏好、觀看習(xí)慣等。針對(duì)這些信息大數(shù)據(jù)的分析系統(tǒng)能夠有效進(jìn)行分析和判斷,從而制定方案給廣播電視節(jié)目的制作人員進(jìn)行節(jié)目形式、內(nèi)容的更新和調(diào)整。

      除此之外,根據(jù)技術(shù)抓取到的數(shù)據(jù),廣播電視媒體還能進(jìn)行個(gè)性化內(nèi)容推薦,給觀眾推送他們可能感興趣的節(jié)目和視頻內(nèi)容,從而提升用戶的黏性,將其使用時(shí)間和開機(jī)率盡可能地提高。計(jì)算機(jī)技術(shù)還能記憶觀眾使用過的功能,在用戶觀看廣電網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)提供自主化的功能使用建議,提升用戶的使用滿意度。

      最后,計(jì)算機(jī)的分析技術(shù)還能輔助廣播電視媒體進(jìn)行廣告投放。廣告收入始終是廣播電視媒體業(yè)務(wù)收入的重要組成部分,因此要提升對(duì)廣告商的服務(wù)質(zhì)量。針對(duì)廣告投放,不能一概而論認(rèn)為所有的觀眾都討厭廣告,而是應(yīng)當(dāng)通過個(gè)性化的廣告設(shè)置實(shí)現(xiàn)最優(yōu)的廣告效果。具體而言,計(jì)算機(jī)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析能夠?qū)τ脩粼谑褂脧V電網(wǎng)絡(luò)電視時(shí)所生成的信息進(jìn)行基礎(chǔ)判斷和用戶畫像,從而生成用戶標(biāo)簽,包括性別、年齡段、消費(fèi)偏好等。根據(jù)用戶的不同標(biāo)簽,有針對(duì)性地進(jìn)行符合其身份形象特征和消費(fèi)需求的廣告內(nèi)容,不僅能夠顯著提升廣告投放的轉(zhuǎn)化效果,也更加符合觀眾的消費(fèi)需求。

      4. 結(jié)束語

      廣播電視媒體必須充分認(rèn)清當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)和新媒體的巨大優(yōu)勢(shì),并充分借助計(jì)算機(jī)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自身的發(fā)展突破。廣播電視媒體發(fā)展要緊跟當(dāng)前時(shí)代潮流,利用計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)構(gòu)建完善全媒體平臺(tái)系統(tǒng)。廣播電視媒體所探索到的網(wǎng)絡(luò)電視這一方向是具有強(qiáng)大的發(fā)展?jié)摿Φ模劳行畔⒓夹g(shù),網(wǎng)絡(luò)電視能夠有效提升廣播電視媒體的競(jìng)爭(zhēng)力,幫助突破現(xiàn)有困境,吸引更多的用戶。在實(shí)際應(yīng)用中,廣播電視媒體需要充分發(fā)掘計(jì)算機(jī)技術(shù)在畫面?zhèn)鬏?、?jié)目制作和觀眾服務(wù)等方面的優(yōu)勢(shì),并將其轉(zhuǎn)化為廣電網(wǎng)絡(luò)電視的優(yōu)勢(shì),助力廣播電視媒體健康穩(wěn)健地發(fā)展。

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