傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新分析

【摘要】在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的背景下，人類社會已經(jīng)迎來了移動互聯(lián)網(wǎng)時代，各種新型媒介的涌現(xiàn)改變了生產(chǎn)生活的面貌，信息獲取、傳播以及利用的方式都發(fā)生了根本性的變化，高新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用進(jìn)一步推動著傳統(tǒng)媒體的變革，逐步構(gòu)建了新的多元化的媒體傳播模式。而在新媒體成為信息傳播主要載體的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體迎來了更大的挑戰(zhàn)。先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用使新媒體傳播技術(shù)日益發(fā)達(dá)，而傳統(tǒng)電視新聞媒體在迎來巨大發(fā)展機遇的同時，也不得不積極應(yīng)對隨之而來的挑戰(zhàn)和沖擊。為使傳統(tǒng)電視新聞媒體在新環(huán)境下煥發(fā)生機，有必要推動其與新媒體進(jìn)行融合創(chuàng)新，取得突破式發(fā)展。本文主要圍繞傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新展開探究。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)電視新聞媒體；新媒體；融合創(chuàng)新

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.08.028

新媒體以一種碎片和快餐式的信息傳遞受到大眾的青睞和認(rèn)可，打破了信息傳遞的時空局限性，滿足了大眾對于信息獲取的高效性，即時性需求。新媒體的快速發(fā)展使傳統(tǒng)電視新聞媒體受到了一定的沖擊，傳統(tǒng)電視新聞媒體要想在當(dāng)前激烈的市場競爭環(huán)境下站穩(wěn)腳跟，就必須尋求同新媒體融合創(chuàng)新的路徑，這是推動我國媒體行業(yè)高速穩(wěn)定發(fā)展的一個重要舉措，也是必然趨勢。當(dāng)然，要促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新發(fā)展，是一項長期性、系統(tǒng)性的工程，在融合發(fā)展的過程當(dāng)中，要切實把握好改革創(chuàng)新方向，依托新興技術(shù)媒介，發(fā)揮創(chuàng)新創(chuàng)造精神，從資源、技術(shù)、內(nèi)容等多個角度著眼，使新舊媒體的融合創(chuàng)新能夠適應(yīng)社會發(fā)展的實際需要。

1. 傳統(tǒng)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的必要性

當(dāng)下傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合已經(jīng)成為獲取傳統(tǒng)電視新聞媒體生機與活力的必要路徑，從傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，主要存在以下幾個方面的制約因素：①在新媒體快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的局限性愈發(fā)明顯。傳統(tǒng)電視新聞媒體曾有廣泛的受眾，作為信息傳播的主要載體，承載著向大眾傳遞信息資源的重要任務(wù)，而隨著新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，越來越多的青年群體更青睞選擇新媒體，相對于傳統(tǒng)電視新聞媒體而言，新媒體的信息傳播速度更快，涉及范圍更加廣泛，大眾能夠根據(jù)自身的喜好同需求，自由選擇獲取新聞資訊的時間，打破了信息傳遞獲取的時空局限性。由于傳統(tǒng)電視新聞媒體無法滿足人們?nèi)找娑嘣男枨?，因此其受眾面越來越窄，必須尋求生存發(fā)展的破解之道；②運營方式不夠靈活。相對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，當(dāng)下的新媒體運營能夠根據(jù)受眾需要而靈活調(diào)整，更加適應(yīng)現(xiàn)代社會對信息資訊的獲取需求，從而使得傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展受到阻礙；③缺乏雙向互動。傳統(tǒng)電視新聞媒體更多的是一種信息的單向傳遞，受眾被動接受所傳遞的信息。而新媒體則為受眾提供了參與互動的機會，如提供留言等方式，使受眾能夠廣泛地參與到了信息討論之中，和受眾之間的互動有利于提供更加精準(zhǔn)、個性化的信息，而這也成為了制約傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展的一個重要因素。④內(nèi)容更新速度比較慢，相對新媒體而言，傳統(tǒng)電視新聞媒體需要在固定頻道傳播固定的內(nèi)容，由于比較注重新聞事件的真實性，在進(jìn)行傳播之前還要經(jīng)歷嚴(yán)格的審核，但是新媒體信息傳播具有即時性的特點，這也使得傳統(tǒng)電視新聞媒體的受眾不斷流失。

2. 傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體融合創(chuàng)新的可行性和意義

2.1 傳統(tǒng)電視新聞媒體和新媒體融合的可行性

從傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展現(xiàn)狀來看，其發(fā)展中存在諸多制約因素，要想獲得突破，保持生機活力，就必須尋求創(chuàng)新之路。與新媒體之間進(jìn)行融合創(chuàng)新，其可行性體現(xiàn)在以下幾個方面：首先，從受眾的角度來看，因為新媒體比較關(guān)注與受眾之間的互動，如果能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合，就有利于增強傳統(tǒng)電視新聞媒體的互動性，從而獲得更多的受眾；其次，傳統(tǒng)電視新聞媒體相對于新媒體而言，其傳播方式比較少，進(jìn)行融合創(chuàng)新之后，能夠借助新媒體的廣泛傳播渠道與更快的傳播速度，來提高信息的傳播速率，從而在媒體市場保持一席之地；最后，從信息傳播的內(nèi)容上來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體都具有各自的優(yōu)勢。傳統(tǒng)電視新聞媒體關(guān)注的是新聞內(nèi)容的真實性和及時性，而新媒體則主要針對受眾的需求提供個性化的，有針對性的信息推送，從這一點上看，二者的融合創(chuàng)新實際上能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補，達(dá)到1+1>2的效果，既能夠提高信息傳遞的真實性，同時又有利于豐富傳播內(nèi)容。

2.2 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新的現(xiàn)實意義

推動傳統(tǒng)現(xiàn)實新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新，是順應(yīng)時代發(fā)展潮流的一個必然趨勢。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新實際上是實現(xiàn)二者優(yōu)勢互補的一個選擇，推動新媒體發(fā)展，將其與傳統(tǒng)電視新聞媒體結(jié)合起來，有利于借鑒各自的經(jīng)驗，融合先進(jìn)理念和技術(shù)為媒體融合奠定強有力的基礎(chǔ)，擴大媒體行業(yè)的影響力，奠定其發(fā)展基礎(chǔ)。在新媒體時代下，如果傳統(tǒng)電視新聞媒體不進(jìn)行創(chuàng)新改革，那么就很難適應(yīng)時代的發(fā)展，將面臨巨大的生存危機。因此，要推動傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型，可通過與新媒體的融合創(chuàng)新，更好適應(yīng)時代發(fā)展潮流，滿足大眾對于信息傳播的新需求。新媒體改變了人們獲取信息的方式，適應(yīng)了信息獲取的多元化需求，擠占了傳統(tǒng)電視新聞媒體的生存空間，傳統(tǒng)電視新聞媒體只有依托互聯(lián)網(wǎng)搭建新的媒體平臺，才能夠進(jìn)一步擴大其覆蓋范圍，促使媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展?？傊瑒?chuàng)新是人類進(jìn)步的靈魂，只有跟緊時代發(fā)展的潮流和大眾的現(xiàn)實需求，積極完善和調(diào)整自身的經(jīng)營發(fā)展戰(zhàn)略并提供相應(yīng)的服務(wù)，才能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L和多樣化的需求，提高在市場當(dāng)中的競爭力。當(dāng)前，我國媒體行業(yè)競爭激烈，要想獲得更好更快的發(fā)展，一方面要在融合發(fā)展過程當(dāng)中積極利用市場資源優(yōu)勢，另一方面又要積極探索融合創(chuàng)新的新路徑。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)借助已有資源，同時融合借鑒新媒體的優(yōu)勢，以豐富的內(nèi)涵和多樣化的形式吸引更多用戶的關(guān)注，推動媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)媒體融合效果的最大化。

3. 傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合創(chuàng)新策略

3.1 建立專業(yè)人才隊伍

傳統(tǒng)電視新聞媒體要想通過與新媒體的融合創(chuàng)新實現(xiàn)跨越式發(fā)展，就必須建立起專業(yè)的人才隊伍。在當(dāng)前媒體多元化發(fā)展的環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞媒體要保持“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢，廣大受眾對于媒體的認(rèn)可是一個長時間的過程，及時真實的內(nèi)容是傳統(tǒng)電視新聞媒體吸引觀眾的優(yōu)點之一。信息化社會快速發(fā)展，傳統(tǒng)電視新聞媒體仍然要精準(zhǔn)定位自身的新聞內(nèi)容，保證其準(zhǔn)確性、真實性，承擔(dān)傳統(tǒng)媒體的公信力職責(zé)，發(fā)揮重要的輿論影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體從業(yè)人員應(yīng)當(dāng)與時俱進(jìn)，不斷進(jìn)行新的嘗試，掌握更加豐富的新媒體技能，進(jìn)一步實現(xiàn)形式與內(nèi)容的整合提升。在新媒體環(huán)境下，對傳統(tǒng)電視新聞媒體從業(yè)人員提出了更高的要求，例如，記者除了要具備良好的新聞采編能力以外，還要樹立先進(jìn)的工作理念，能夠熟練掌握互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的各種專業(yè)技能。針對傳統(tǒng)電視新聞媒體從業(yè)人員強化培訓(xùn)，提高其實際工作能力，確保輸出更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。除此以外，還要大力引進(jìn)新媒體人才，建立健全的媒體管理人才培養(yǎng)體系與人才評價機制，為人才成長營造良好的環(huán)境，激發(fā)人才的潛能以推動，傳統(tǒng)電視新聞媒體同新媒體的融合創(chuàng)新?？傊瑧?yīng)遵循“用其所長、因崗設(shè)人”的重要原則，提高新聞媒體采編人員的業(yè)務(wù)素養(yǎng)與政治覺悟，使其既能夠具有先進(jìn)的思想觀念，同時又能夠具備強大的社會責(zé)任意識，能夠不斷提升自身的綜合素質(zhì)，只有這樣才能夠發(fā)揮傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合的優(yōu)勢，確保傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合之后，能夠獲得更加強大的生命力，提高市場競爭力。

3.2 整合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體資源

要走傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合創(chuàng)新之路，就需要實現(xiàn)二者資源的整合利用。無論是傳統(tǒng)的電視新聞媒體，還是各種新媒體，都具有自身發(fā)展的獨特優(yōu)勢，實現(xiàn)整合發(fā)展需要借助資源共享，開創(chuàng)新型的融合發(fā)展道路。要對傳統(tǒng)電視新聞的內(nèi)容進(jìn)行拓展，憑借新媒體技術(shù)不斷提高新聞內(nèi)容的感染力及影響力。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合應(yīng)該保留二者的特色，同時應(yīng)該結(jié)合當(dāng)下大眾對于新聞資訊獲取的多元化需求，緊跟時代發(fā)展潮流進(jìn)行創(chuàng)新，才能夠獲得更多的受眾。新媒體發(fā)展速度不斷加快，傳統(tǒng)電視新聞媒體面臨著越來越嚴(yán)峻的生存危機，只有立足于新媒體視角，彌補傳統(tǒng)電視新聞媒體轉(zhuǎn)型中的不足，才能夠真正解決其在發(fā)展過程中存在的問題，采取應(yīng)對傳統(tǒng)電視新聞媒體創(chuàng)新發(fā)展的針對性舉措。

3.3 實現(xiàn)新舊媒體多元融合

傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體的融合，不能夠僅僅將眼光局限在某一個方面，而是要實現(xiàn)多元融合，才能夠?qū)崿F(xiàn)更大的價值。首先，在技術(shù)體系方面實現(xiàn)融合。相較于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，新媒體所使用的技術(shù)更加先進(jìn)，而傳統(tǒng)電視媒體的內(nèi)容質(zhì)量則更加有保障，如果將技術(shù)融合起來，就能夠彌補傳統(tǒng)電視新聞媒體發(fā)展中的不足，同時又能夠發(fā)揮其內(nèi)容質(zhì)量優(yōu)勢，在市場中獲得更好的發(fā)展；其次，在產(chǎn)業(yè)方面的融合。近年來，新媒體的發(fā)展速度越來越快，很大程度上弱化了傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體之間的界限，二者的融合發(fā)展已然是大勢所趨。在此背景之下，為推動傳統(tǒng)電視新聞媒體的發(fā)展，使其能夠在激烈的媒體市場競爭當(dāng)中立足，就應(yīng)該推動其朝向新媒體方向靠攏，結(jié)合新技術(shù)，貫徹經(jīng)濟建設(shè)與發(fā)展目標(biāo)，促使二者融合打造新興的媒體產(chǎn)業(yè)；最后，在文化方面的融合。無論是傳統(tǒng)電視新聞媒體，還是市場中涌現(xiàn)的各種新媒體，其都涉及到了對文化的傳播，只有符合大眾精神文化需求的內(nèi)容，才更能引起大眾的關(guān)注。因此，就當(dāng)前的媒體行業(yè)而言，其傳播的文化內(nèi)容必須要符合社會發(fā)展的實際需求。新媒體在快速出現(xiàn)和發(fā)展的同時，也應(yīng)該關(guān)注自身的文化建設(shè)，同傳統(tǒng)電視新聞媒體的融合，應(yīng)高度重視文化的融合問題，通過文化的融合提升信息傳播的文化內(nèi)涵，使融合媒體能夠在激烈的市場競爭當(dāng)中獲得可持續(xù)的發(fā)展。

3.4 提升互動性

傳統(tǒng)電視新聞媒體的一個弊端便是缺乏互動，而新媒體則具有互動性的優(yōu)勢。與觀眾進(jìn)行互動是獲取反饋、進(jìn)而不斷調(diào)整改進(jìn)的一個有效路徑。因此，傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該借鑒和融合新媒體的互動性優(yōu)勢，增強與觀眾之間的互動，在進(jìn)行新聞信息傳播的同時，也要營造與觀眾進(jìn)行互動的氛圍，例如，可通過開設(shè)交流討論平臺，為觀眾討論相應(yīng)的熱點提供機會，通過這樣的方式，也有利于了解到大眾對于新聞信息的關(guān)注，從而實現(xiàn)更加精準(zhǔn)的推送。增強互動性是獲得受眾青睞的一個重要方式，在雙向互動的過程當(dāng)中，能夠吸引更多觀眾的關(guān)注，接收觀眾的反饋，從而改進(jìn)現(xiàn)有模式中的不足，從而促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞媒體朝向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3.5 及時更新內(nèi)容

相對于新媒體，傳統(tǒng)電視新聞媒體在內(nèi)容推送方面顯現(xiàn)出了一定程度的滯后性，由于傳統(tǒng)電視新聞媒體節(jié)目的固定化，無論是內(nèi)容時間還是播放頻道一般都比較固定，而在快節(jié)奏的生活背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體的這種運營模式，必然會流失掉大量的觀眾。很多觀眾轉(zhuǎn)而朝向新媒體獲取更多碎片化的信息，其及時推送性受到了大量觀眾的歡迎。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)該關(guān)注信息推送的及時性和不受空間限制性，保證節(jié)目質(zhì)量的同時，時效性也應(yīng)該相應(yīng)地提高，這樣才能夠使受眾在第一時間之內(nèi)獲取到相關(guān)的資訊，而不會轉(zhuǎn)而從其他途徑獲取信息，導(dǎo)致觀眾流失。內(nèi)容更新的及時性是收視率的重要保障，也是傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體融合需要考慮的一個要點，因此二者融合應(yīng)該始終以及時提供有價值的新聞信息內(nèi)容為宗旨，并依托新興技術(shù)實現(xiàn)信息資源的整合利用，既要重視新聞信息內(nèi)容的創(chuàng)建，同時又要重視時效性的提高。

3.6 樹立國際化發(fā)展意識

在新時期快速發(fā)展背景下，新媒體呈現(xiàn)出愈發(fā)多元化的發(fā)展樣式，傳統(tǒng)電視新聞媒體作為一種主流媒體，在與新媒體融合的過程當(dāng)中，必須樹立起國際意識。新時期的媒體行業(yè)應(yīng)該將傳播全球文化作為重要任務(wù)，不斷提升自身的專業(yè)能力。新聞信息的有效傳播不能夠僅僅局限于國內(nèi)，更要以一種國際化的眼光，促進(jìn)新聞信息的更大范圍傳播。以國際視角來審視新聞媒體，有利于聯(lián)系國內(nèi)外發(fā)展動態(tài)，開拓觀眾的新聞視野。相關(guān)的媒體行業(yè)從業(yè)人員在工作中也應(yīng)該及時更新工作觀念，樹立起全球化的媒體思維。

4. 結(jié)束語

從媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)電視新聞媒體同新媒體融合創(chuàng)新發(fā)展已是大勢所趨，二者融合是促進(jìn)媒體行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展的必然路徑。無論是傳統(tǒng)電視新聞媒體還是新媒體，都應(yīng)該抓住時代發(fā)展的機遇，同時積極應(yīng)對隨之而來的挑戰(zhàn)，在實踐中不斷取得創(chuàng)新突破，通過二者有效融合，彌補各自的不足，在愈發(fā)激烈的媒體市場競爭中站穩(wěn)腳跟。傳統(tǒng)電視新聞媒體與新媒體在融合的過程當(dāng)中，應(yīng)該貫徹優(yōu)勢互補的原則，借助新興技術(shù)媒介，保證新聞信息內(nèi)容質(zhì)量，同時確保信息傳播的效率，以更好地滿足人們對于新聞信息的多元化需求。

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作者簡介：劉超，河南省方城縣，記者（中級），研究方向：廣播電視新聞、媒體融合、新媒體發(fā)展等.