郝賽行 李萌

摘?要：生態(tài)康養(yǎng)堅持尊重自然、順應自然、保護自然。通過生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷增強全民維護生態(tài)的意識，在環(huán)境保護的基礎上，扎實推動生態(tài)建設和文化產(chǎn)業(yè)、觀光旅游等行業(yè)的深入融合，大力發(fā)展現(xiàn)代新型服務業(yè)，以促進生態(tài)效益、社會效益、經(jīng)濟效益的共贏。生態(tài)與健康行業(yè)將在共享經(jīng)濟的影響下，積極地不斷創(chuàng)新商業(yè)模式，以技術(shù)創(chuàng)新促進健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時利用技術(shù)創(chuàng)新，將共享經(jīng)濟這種新型的經(jīng)濟發(fā)展方式，切實融合到健康養(yǎng)老行業(yè)中，以促進旅游、養(yǎng)老服務等領域共享經(jīng)濟企業(yè)平臺的發(fā)展壯大，最終優(yōu)化群眾健康服務。

關(guān)鍵詞：生態(tài)康養(yǎng)；SWOT分析；產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號：F2?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.01.010

0?引言

健康行業(yè)作為一個新型服務業(yè)，有著很大潛力。2020年中國的健康產(chǎn)品市場規(guī)模已達八萬億元，GDP占比將超過65%。2008年我國健康素養(yǎng)水平是668%，在2020年已提升到20%，增加了接近兩倍。現(xiàn)階段，大眾旅游消費逐漸升級，多地都在積極尋找自身優(yōu)勢。發(fā)展康養(yǎng)旅游事業(yè)，應加強產(chǎn)業(yè)融合和地區(qū)聯(lián)動，注重產(chǎn)品開發(fā)和基礎建設。在文旅項目建設、文旅康養(yǎng)營銷、文旅體制創(chuàng)新等方面不斷加強和提高，也可以促進新時代文旅康養(yǎng)的融合發(fā)展。在“健康中國”的大背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為新的“剛需產(chǎn)業(yè)”，是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必然趨勢，健康養(yǎng)護業(yè)具備了引領產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的先天條件與提升空間。首先，以綠色有機農(nóng)業(yè)的供給連接了健康養(yǎng)護業(yè)和農(nóng)村；第二，以康養(yǎng)產(chǎn)品標準化生產(chǎn)串聯(lián)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與工業(yè)；第三，以環(huán)境優(yōu)化與服務供給建設的健康產(chǎn)業(yè)和服務業(yè)為統(tǒng)籌發(fā)展體制。

1?邯鄲市生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

1.1?優(yōu)勢（S）分析

（1）良好的環(huán)境資源優(yōu)勢（S1）。邯鄲市的自然環(huán)境得天獨厚，西倚太行山，東臨滏陽河，地勢西北高、東南低，中部丘陵起伏，盆地交錯；并有牤牛河、沁河、渚河、輸元河流經(jīng)市區(qū)（皆屬滏陽河支流）。邯鄲市生態(tài)康養(yǎng)資源豐富，主要生態(tài)自然旅游景區(qū)現(xiàn)有17個，其中2個5A級，15個4A等級。這些景點中還有廣府故城旅游景區(qū)，武安朝陽溝旅游景區(qū)，武安長壽寨旅游景區(qū)，七步溝旅游景區(qū)等。邯鄲是中華社會發(fā)展的主要發(fā)源地之一，它孕育了雞澤毛遂文化、磁山文化、后趙文化、女媧文化等近十個歷史文化脈系，內(nèi)容博大精深，樣式多姿多彩。漢灘歷史文化資源豐厚，文物保護遺跡多達四百余處，其中包括全國、省市重要的名勝古跡百余處。

（2）獨特的醫(yī)藥資源優(yōu)勢（S2）。邯鄲市擁有豐富的中藥材資源、生態(tài)文化旅游資源和農(nóng)副產(chǎn)品資源，獲得“涉縣柴胡”“涉縣連翹”兩個地理標志證書，形成邯鄲制藥、晨光生物科技、林益堂、東汝阿膠、肽都生物、中船重工、以嶺藥業(yè)等多家龍頭企業(yè)，打造出辣椒紅色素、辣椒油樹脂、葉黃素、番茄紅素、摩羅丹、丹杞顆粒、小分子活性肽等一批優(yōu)勢產(chǎn)品，發(fā)展生物健康產(chǎn)業(yè)具有良好基礎。作為“北藥”主產(chǎn)地之一，邯鄲歷來有種藥、經(jīng)營藥的傳統(tǒng)。邯鄲市中藥材種植企業(yè)有幾十家，種植面積達到10萬多畝。涉縣已被列為河北省十個中藥材種植示范縣之一，邯鄲市有6家企業(yè)被列為省第一批中藥材種植示范園區(qū)。

（3）多元的特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢（S3）。一是醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基礎。邯鄲市擁有晨光生物科技集團國家企業(yè)技術(shù)中心、國家地方聯(lián)合工程實驗室、河北肽都生物科技多肽研究院、邯鄲制藥省企業(yè)技術(shù)中心等重點創(chuàng)新平臺。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，截至2020年底，邯鄲市各類醫(yī)療衛(wèi)生服務機構(gòu)10540個，醫(yī)院272個，衛(wèi)生人員80282人，衛(wèi)生技術(shù)人員58427人。

二是特色農(nóng)業(yè)基礎。邯鄲市已形成了果蔬、農(nóng)作物、雜糧、小麥、水果、中醫(yī)藥、高油酸花生等七大特色主導產(chǎn)業(yè)，已打造了我省第一個國家重點現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)、25個國家級重點現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，以及雞澤辣椒、涉縣核桃等二個國家特色農(nóng)業(yè)發(fā)展園區(qū)和十二個省重點農(nóng)業(yè)發(fā)展園區(qū)。

1.2?劣勢（W）分析

（1）基礎設施建設不足（W1）。邯鄲市現(xiàn)有養(yǎng)老院共164所，星級養(yǎng)老院僅占1951%；床位數(shù)共1672個，平均值為每所養(yǎng)老院79個床位，最大值為480個床位，最小值僅有10個床位，僅有57所養(yǎng)老院超過100個床位；社會辦養(yǎng)老院124所，占比7561%，公辦40所，占比244%。從這些數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，邯鄲市現(xiàn)有養(yǎng)老院數(shù)量較少，且分布極為不均勻；床位數(shù)差距較大，容量與縣區(qū)人數(shù)不協(xié)調(diào)；星級養(yǎng)老院較少，沒有五星級養(yǎng)老院，養(yǎng)老院建設質(zhì)量較低等問題。

（2）專業(yè)人才缺乏（W2）。生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是一種新興產(chǎn)業(yè)，急需復合型專業(yè)技能人才。邯鄲市建有普通高等學校七所，其中河北省工程學院、邯鄲市?？茖W校、河北工大科信院校為本科高校，邯鄲市職業(yè)技工學校、河北省司法警察職業(yè)學校、邯鄲市兒童教師進修學院、邯鄲市技術(shù)職務院校為大專。雖然這些院校都涉及了信息類、財經(jīng)貿(mào)易類、交通類、加工制造類、農(nóng)林牧漁類等十五課程七十六個學科，但都不是專門對接生態(tài)健康領域的學科，而是包括了護理和健康管理、老年健康服務與管理等。

（3）市場細分模糊（W3）。生態(tài)康養(yǎng)的面向?qū)ο笾攸c是老年人，主攻范圍重點為山林生態(tài)和農(nóng)業(yè)生態(tài)建設，旨在通過建立“醫(yī)”“護”和“養(yǎng)”三元一體的創(chuàng)新型健康養(yǎng)老模式，為身體健康者和患病老人提供了全方位、綜合性的保障。如果沒有進行精準的市場細分，就會導致生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)品大同小異，缺乏針對性和吸引力，沒有創(chuàng)新意識。目前，邯鄲市生態(tài)康養(yǎng)主要是針對老年人群體，并沒有對中青年顧客需求推出產(chǎn)品和服務，這對于核心競爭力的形成十分不利。

1.3?機會（O）分析

（1）積極的政策支持（O1）。邯鄲市人民政府堅持城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、多元化投資政策，將我國林城創(chuàng)建的所有費用全部作為政府財政預算，在積極爭取國家部門和省級的林業(yè)建設專項資金支持基石上，實行“當?shù)卣I導、規(guī)模植樹造林”“一企綠化一荒山”等多種管理模式，積極地引進市場融資，培植了各類植樹造林市場主體。根據(jù)西部山地、中心城區(qū)周圍、東側(cè)平川三個重要空間布置，在邯鄲建設“一帶一環(huán)和千村百網(wǎng)多項目基地”，構(gòu)筑了太行山區(qū)生態(tài)建設保護系統(tǒng)、環(huán)南市區(qū)生態(tài)景觀系統(tǒng)和平原區(qū)農(nóng)田林網(wǎng)防護系統(tǒng)等三個生態(tài)系統(tǒng)，實現(xiàn)了全域增綠的大趨勢。

（2）廣闊的市場前景（O2）。目前，邯鄲市經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)步上升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。在《邯鄲市生物健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019-2025）》中提出，生物健康產(chǎn)業(yè)將是在21世紀推進全球國民經(jīng)濟和人類社會科技進步的關(guān)鍵行業(yè)和重要增長點，被視作全球“財富第5波”，將帶動新一輪國民經(jīng)濟和人類社會科技進步。2018年，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)測算，健康制造產(chǎn)值56億元，健康管理產(chǎn)值1076億元，醫(yī)療衛(wèi)生服務收入676億元。華齡健康城、涉縣潤親源、魏縣福泰樂苑、北京中聯(lián)眾福生態(tài)康養(yǎng)度假區(qū)、頤養(yǎng)苑康養(yǎng)中心等健康養(yǎng)老項目逐步建成運營。

（3）轉(zhuǎn)變的消費觀念（O3）。當前邯鄲市居民生活水平穩(wěn)步提高，需求趨于多樣化，消費結(jié)構(gòu)升級，養(yǎng)護消費占比提高。據(jù)2021年河北省統(tǒng)計年鑒顯示，2020年居民年住院率為1467%，病死率僅為02%；國內(nèi)游客人數(shù)達到400456萬人次，國內(nèi)旅游收入達到42036億元。從這些數(shù)據(jù)不難看出，居民對于生活質(zhì)量的要求在逐漸提高。自2020年新冠疫情爆發(fā)以來，人們愈發(fā)關(guān)注自身健康，加之日益加重的生活壓力，環(huán)境舒適、安靜優(yōu)美的生態(tài)養(yǎng)護得到更多人的喜愛。由此看出，生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)將在未來發(fā)展市場上面臨新的機遇，發(fā)展?jié)摿o窮。

1.4?威脅（T）分析

（1）行業(yè)競爭激烈（T1）。在中國生態(tài)康養(yǎng)發(fā)展高峰論壇發(fā)布的“2020年中國康養(yǎng)城市排行榜50強”中，海口、深圳、三亞分列前三位；前十都是南方城市（秦嶺淮河為界），青島以第15名的成績獲得北方城市的最好位次。50強中北方城市僅有8座城市上榜，青島以第15名的成績獲得北方城市的最好位次。這些康養(yǎng)中心氣候宜人，具有豐富的人文內(nèi)涵和自然和諧的社區(qū)氛圍，并集保健、養(yǎng)生、醫(yī)療、娛樂、觀光等多元化功能融合。相較于此，邯鄲是生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)起步較晚，還存在體系結(jié)構(gòu)不完善，產(chǎn)品同質(zhì)化等行業(yè)競爭問題。

（2）“生態(tài)+康養(yǎng)”產(chǎn)業(yè)融合不足（T2）。生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)是一個醫(yī)養(yǎng)護融合的新型健康發(fā)展方式，但是從現(xiàn)階段邯鄲生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實際情況來看，生態(tài)產(chǎn)業(yè)和康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系仍舊不夠緊密，導致生態(tài)特色沒有得到充分體現(xiàn)。城鎮(zhèn)之間、企業(yè)雙方共同建立生態(tài)康養(yǎng)的制度沒有完善，也沒有建立統(tǒng)一規(guī)劃，資源整合不夠，無法有效實現(xiàn)市場作用。邯鄲生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏對于生態(tài)特色產(chǎn)品的推廣宣傳，加上居住環(huán)境、食宿、交通、商貿(mào)、文化娛樂服務等與其他省市差距較大，導致經(jīng)濟社會效益較低，難以支撐產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（3）生態(tài)保護責任艱巨（T3）。在積極推動邯鄲生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，我們必須要認識到生態(tài)環(huán)境保護的重要性。相關(guān)設施建設和建筑物構(gòu)建與環(huán)境發(fā)展是否協(xié)調(diào)，開發(fā)與保護是否有所傾斜，這些都是要考慮的問題。目前邯鄲市康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)多為養(yǎng)老或者醫(yī)養(yǎng)模式，并未將生態(tài)養(yǎng)護納入其中，存在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和鏈條不完整的現(xiàn)象。即使已經(jīng)劃定區(qū)域范圍和限制活動種類，隨著知名度的擴大和康養(yǎng)人數(shù)增加，某些經(jīng)濟活動仍對生態(tài)平衡產(chǎn)生一些威脅。發(fā)展生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，需要因地制宜，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和環(huán)境保護的共贏。

2?邯鄲市推動生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本路徑

2.1?精準對接市場，創(chuàng)新產(chǎn)品升級

針對京津冀人群需求，讓邯鄲成為京津冀康養(yǎng)者的康養(yǎng)休閑首選之地，建設獨具特色的生態(tài)農(nóng)業(yè)與生態(tài)森林，逐步建立邯鄲市的生態(tài)康養(yǎng)全產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡。

第一，創(chuàng)新和分類以“生態(tài)康養(yǎng)”為品牌特色的養(yǎng)護產(chǎn)品，包括鄉(xiāng)村康養(yǎng)、森林康養(yǎng)、旅居康養(yǎng)等養(yǎng)護產(chǎn)品。

第二，結(jié)合自身的資源條件，合理地開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，豐富文化涵養(yǎng)。

第三，開發(fā)特色生態(tài)醫(yī)療保健項目，利用生態(tài)環(huán)境中各種有益于人體健康的資源，達到頤養(yǎng)身心的目的，建立現(xiàn)代化生態(tài)醫(yī)療保健體系。

2.2?推動產(chǎn)業(yè)融合，完善配套設施

生態(tài)健康產(chǎn)業(yè)是融自然與田園、健康、養(yǎng)老、旅游、科技、互聯(lián)網(wǎng)多種業(yè)態(tài)為一身的綜合新型業(yè)態(tài)。在推動產(chǎn)業(yè)融合時，要深入挖掘當?shù)匚幕瘍?nèi)涵，與生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)進行深度的情感互動。

首先，應加強硬件設施的建設，在河北省內(nèi)主動與石家莊、承德、張家口等省市的公路、鐵路交通規(guī)劃對接，在省外積極加強與聊城市、安陽市、長冶市的交通對接，構(gòu)建便捷、高效、完善的自然康養(yǎng)與旅游交通網(wǎng)絡。其次，改善相關(guān)基礎設施，包括生態(tài)健康養(yǎng)護基地的日常服務設施。最后充實生態(tài)健康護理產(chǎn)品內(nèi)涵，提高服務水平，壯大生產(chǎn)規(guī)模。

2.3?吸納專業(yè)人才，積極完善不足

生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要復合型專業(yè)人才的助力。首先，當?shù)卣畱M行專門培養(yǎng)與引導。其次，高校必須根據(jù)生態(tài)康養(yǎng)需要適時調(diào)整并制定培養(yǎng)計劃。最后，加強大眾對生態(tài)康養(yǎng)的認識，共同建設邯鄲生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)。在基礎設施建設方面，重視并完善道路交通條件，以促進康養(yǎng)地和市區(qū)間的相互銜接。在從業(yè)者的整體素質(zhì)方面，對從業(yè)者開展定期培訓與考核，以提升從業(yè)者的整體素質(zhì)。在企業(yè)形象塑造方面，加強宣傳推廣力度，逐步形成生態(tài)健康產(chǎn)品體系，以提升行業(yè)的總體競爭力。

2.4?有效整合資源，大力宣傳品牌

邯鄲市應充分利用康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機遇，順應社會發(fā)展大環(huán)境，全面整合生態(tài)康養(yǎng)旅游資源。一方面，深入發(fā)掘邯鄲市所具有的文化資源稟賦，在可持續(xù)發(fā)展的指導原則下，積極推進養(yǎng)老、休閑、文化、娛樂、健康等多種業(yè)態(tài)的深度融合；另一方面，根據(jù)地方特性和社會文化布局縣域經(jīng)濟，不同地方推出不同的特色產(chǎn)品和服務，構(gòu)建宜居康養(yǎng)的特色小鎮(zhèn)。打造品牌特色，與生態(tài)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)形成品牌集聚效應。綜合運用線上線下相結(jié)合的方法，并積極運用大數(shù)據(jù)分析和人工智能等手段，以提高產(chǎn)業(yè)認可度和影響力。

參考文獻

[1]周曦，李佳麗.廣西康養(yǎng)旅游發(fā)展路徑思考[J].旅游縱覽（下半月），2018，（14）：107108.

[2]龐楠.關(guān)于文旅康養(yǎng)融合的SWOT分析及對策建議——以湖南省資興市為例[J].文化產(chǎn)業(yè)，2020，（36）：126127.

[3]付承昱，郭磊，朱元泯，等.恩施康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策[J].現(xiàn)代商業(yè)，2021，（16）：9193.

[4]陳鑫，王冬艷，楊月穩(wěn)，等.基于SWOT-AHP分析的敦化市老白山森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展評價[J].林業(yè)調(diào)查規(guī)劃，2020，45（03）：101106+112.

[5]張吉乾，張文鳳.貴州省發(fā)展森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的SWOT分析[J].科技風，2019，（25）：138+151.

[6]付麗莎.基于SWOT分析的云南省森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策分析[J].農(nóng)村經(jīng)濟與科技，2021，32（19）：8385.