羅婷

摘要：近年來，由于各種媒介之間的相互融合，使得媒介的融合成為發(fā)展趨勢。近年來，依靠各行業(yè)技術(shù)的革新發(fā)展，新聞傳播的終端和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，但同時也給傳統(tǒng)新聞媒介帶來了很大的沖擊。所以，大數(shù)據(jù)時代背景下報紙與新媒體的融合發(fā)展要與時俱進，加強與新媒體平臺在內(nèi)容和產(chǎn)品上的深入融合，鞏固傳統(tǒng)紙媒在大眾傳媒領(lǐng)域的主流地位。基于此，本文以大數(shù)據(jù)時代背景下，報紙與新媒體的融合為研究對象，探討了新媒體時代對報業(yè)發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，以及報業(yè)與新媒體融合的必要性，最后結(jié)合紙媒與新媒體融合的現(xiàn)狀，對其進行了優(yōu)化建議。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；發(fā)展模式；融合探究

作為向人民傳遞信息的主流媒體，報紙在人民生活中占有重要的位置。隨著科學(xué)技術(shù)的進步和新媒體的迅猛發(fā)展，新媒體傳播平臺對大眾的關(guān)注度越來越高，使得報業(yè)的發(fā)展陷入了困境。報紙與新媒體的有機結(jié)合是報業(yè)發(fā)展的新途徑。在大數(shù)據(jù)時代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速地成為影響人類社會發(fā)展的重要力量，同時也引發(fā)了一場傳媒技術(shù)革命，它以其強大的傳播功能，徹底顛覆了傳統(tǒng)紙媒的傳播模式，尤其是對報紙等傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了極大的沖擊和影響。在此過程中，報紙與新媒介技術(shù)相結(jié)合，才能實現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。其實，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，報紙在傳播空間、傳播理念、傳播方式等方面都有了很大的提高，同時也在某種程度上改變了人們的閱讀習(xí)慣，增強了報紙的公信力和發(fā)展空間。因此，新聞媒介要始終堅持“內(nèi)容為王”，在真實的新聞報道基礎(chǔ)上進行新聞傳播形式的創(chuàng)新，讓新聞媒介的權(quán)威性與新媒介傳播方式更好地融合。傳媒融合能使新聞傳媒與觀眾產(chǎn)生交互作用，使其傳播方向不斷發(fā)生變化，在媒體融合之下，報紙仍然存在著發(fā)展局限和一定的缺陷，基于此，迫切需要針對現(xiàn)實情況進行有效調(diào)整，與新媒體進行有效融合。

擴大傳播交流的覆蓋面

報紙媒介基本上是單一性的，受眾少，且傳播影響力也很小，會造成資源的浪費和不合理的使用。在新媒體的影響下，報紙在傳統(tǒng)的傳播方式之外，也在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上進行傳播，使得新聞傳播的渠道更加現(xiàn)代化和多樣化。此外，由于受到地域條件的制約，報紙很難實現(xiàn)在全國范圍內(nèi)發(fā)行。在新媒體的影響下，受眾可以通過下載相應(yīng)的軟件來獲取最新的新聞信息，從而拓展信息的傳播范圍。

改變獲取新聞傳播的理念

在新媒體技術(shù)的作用下，我國的新聞傳播方式和途徑發(fā)生了很大的改變，總體上呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢，能夠最大限度地滿足人們在任何時間、任何地點瀏覽信息、共享信息的需要，以滿足不同用戶的個性化需求。

媒介載體的創(chuàng)新

傳統(tǒng)的報紙采編播受到了單一的媒介的限制，而在新媒體時代，每一個人都是內(nèi)容創(chuàng)作者，只要能在第一時間獲取有價值的新聞資訊，就能夠利用各種傳播途徑，迅速在全球范圍內(nèi)推廣。此外，報紙的時效性較差，而新媒體技術(shù)可以突破時空的限制，在不受限于時空的情況下，實時提供第一手的新聞信息。

推動深度融合發(fā)展

報紙與新媒體技術(shù)的融合過程中，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺的雙向交互可以讓受眾在第一時間跟帖，進行交流，與此同時，與新聞有關(guān)的資訊，也會在最短的時間內(nèi)呈現(xiàn)在眾人面前。

受眾閱讀習(xí)慣的改變

隨著新媒體的不斷發(fā)展，人們閱讀報紙的方式也從傳統(tǒng)的紙媒變成了一種新型的閱讀方式。與此同時，由于現(xiàn)代社會的快速發(fā)展，人們在閱讀習(xí)慣上做了改變，而新媒體的交互性、移動性，也讓受眾可以在有限的時間里，選擇自己感興趣的資訊。

選擇性更多元化

每一家報社都有自己的風(fēng)格和特點，針對的受眾對象也更精準，所以報紙的目標受眾有所不同。報紙與新媒體技術(shù)相結(jié)合的情況下，由于新媒體平臺自身能夠承載大量的資訊，并能提供多種服務(wù)和功能，這樣才能讓新聞得到更多受眾的關(guān)注，彌補了傳統(tǒng)報紙的局限性，讓受眾有了更多的選擇。

擴大新聞傳播的發(fā)展空間

作為一種傳統(tǒng)的紙媒，報紙擁有很高的社會認同和權(quán)威性，它的公信力非常高。與之相比，網(wǎng)絡(luò)上的信息復(fù)雜難辨。但是，新媒介在新聞內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播上有著報紙所無法比擬的優(yōu)勢，把握大眾所關(guān)心的社會問題，為報紙新聞選擇提供依據(jù)。為了能夠?qū)崿F(xiàn)深度報道，使得新聞事件的整合更加系統(tǒng)化，并能起到引導(dǎo)輿論的作用。在這一背景下，新聞報道的主題將更加突出，從而使新聞報道的發(fā)展空間更加廣闊。

提高新聞媒體的形象，打造新聞媒體的社會影響力

長期以來，報紙非常重視自身的主導(dǎo)形象，但是它作為一種傳統(tǒng)媒介，其表現(xiàn)形式并不豐富、鮮活。而新媒體技術(shù)則是將視聽融合在一起，更加生動、形象，能夠滿足受眾多種不同的需要，同時它的互動特性也有助于受眾有效地進行信息交流，提高新聞媒體的形象，打造新聞媒體的社會影響力。

報紙與新媒體的融合發(fā)展是一種媒介的融合，由于媒介融合的終極目標是達到“1+1>2”的效果，因此必須在整合了全部資源之后，才能進行“核裂變”。報紙與新媒體的融合，要求在技術(shù)和內(nèi)容上進行整合，這樣的整合將會對目前的新聞采編和新聞生產(chǎn)過程乃至管理體系產(chǎn)生很大的影響。如何實現(xiàn)兩者的深度融合，這是大多數(shù)報紙媒體需要解決的問題。

無論是傳統(tǒng)的報紙編輯，還是新媒體編輯，都必須要有新聞價值觀，所以，新聞工作者的融合意識決定著他們的工作風(fēng)格。當(dāng)前，掌握新媒體數(shù)字化專業(yè)技術(shù)的新聞工作者為數(shù)不多，技術(shù)壁壘使一些新聞工作者無法融入到新聞報道中。而且一些傳統(tǒng)媒體的新聞工作者對新媒體平臺傳播方式比較排斥，使新聞內(nèi)容在生產(chǎn)過程中有很大的阻礙。比如，有些新聞記者對新媒體平臺傳播的一切資訊都持懷疑態(tài)度，新聞的真實性無法保證，這就直接造成了新聞資源獲取、新聞內(nèi)容創(chuàng)新等方面的滯后。

報紙與新媒體融合的基本目標，就是要借助新媒體突破傳統(tǒng)單向傳播的限制，確保新聞內(nèi)容在創(chuàng)意、傳播方式等方面有更多的發(fā)展空間。但是，紙媒由于受到傳統(tǒng)觀念的影響，還沒有形成主體性，部分報社的官網(wǎng)、客戶端、微信公眾號等，由于對受眾群體的反饋不夠及時，缺少與大眾的交流與互動，使得報紙的影響力越來越低。

傳統(tǒng)媒體報紙擁有高度的社會權(quán)威性，對新聞發(fā)稿有著嚴格的規(guī)定，審核流程需要經(jīng)過三審三校。對新聞報道的選題、采訪角度、稿件排版等，都要有專業(yè)編輯負責(zé)。新媒體的興起，使得傳統(tǒng)媒介的輿論導(dǎo)向性有所削弱，使得主流媒體報紙的社會公信力受到了影響。報紙作為新聞媒體“把關(guān)人”作用正在逐步減弱，這將是報紙媒介可持續(xù)發(fā)展遇到的最大威脅。

新媒體的出現(xiàn)使人們的交流方式發(fā)生了變化，網(wǎng)絡(luò)終端的全面普及使傳統(tǒng)媒介失去了部分受眾。目前，媒介融合的發(fā)展已初見成效，但也存在著諸多問題。因此，報紙與新媒體技術(shù)融合發(fā)展的前提下，要打通新聞傳播途徑，提升媒介效應(yīng)。同時，建立滿足受眾需求、增進受眾互動的新媒體融合平臺，利用現(xiàn)代資訊科技實現(xiàn)個性化傳播，給受眾群體更好的體驗。

新媒體融合發(fā)展要求樹立良好的網(wǎng)絡(luò)思維，拓寬雙向交流渠道，將媒介受眾轉(zhuǎn)化為用戶，突出用戶的經(jīng)濟價值，增強用戶體驗感。在報紙與新媒體的整合中，要轉(zhuǎn)變單純依賴紙質(zhì)媒介的傳統(tǒng)觀念和方法，并與新媒介的觀念相結(jié)合，擴大其傳播的廣度和深度。即通過構(gòu)建以報紙為中心的媒體傳播網(wǎng)絡(luò)，加強網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的運用。因為互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)是分散的，強調(diào)用戶的分享、參與和交互，所以可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)，通過 VR、H5等技術(shù)為用戶提供新的體驗，從而達到有效的交互效果。同時，掌握用戶的專屬需要，利用 RSS聚合技術(shù)為受眾群體推送他們感興趣的新聞資訊。此外，還可以有效利用新媒體大數(shù)據(jù)，如新聞客戶端、門戶網(wǎng)站等，打造具有高度個性化的網(wǎng)絡(luò)頁面，以全方位地拓展報紙受眾。

報紙與新媒體的深度融合，使兩者的優(yōu)勢得到了最大程度的拓展。就報紙來說，它的內(nèi)容因素是非常具有社會權(quán)威性的；就新媒體而言，它的傳播速度快，效率高、時效性強、覆蓋面廣泛。要將這兩種媒介資源整合起來，就必須要將報紙與新媒體網(wǎng)絡(luò)上的信息資源結(jié)合起來，進行融合。比如，報紙可以通過APP來進行新聞的報道和發(fā)布，尤其是一些重大事件的新聞報道，通過新媒體平臺矩陣來進行宣傳，讓民眾能夠更好地了解新聞內(nèi)容。比如，線上“云報紙”模式就是把傳統(tǒng)報紙與云計算技術(shù)有機地融合在一起，讓用戶可以通過智能手機直接獲取報紙上的圖文，從而獲得更多有價值的信息。

要使報紙與新媒體進行全方位的融合，就必須全面提高新聞傳播的質(zhì)量和效益。在整合的全過程中，新聞采編、審核等工作流程要根據(jù)傳統(tǒng)新聞制作的基本流程進行調(diào)整，把傳統(tǒng)媒體的新聞工作者轉(zhuǎn)變?yōu)槿襟w新聞人，搭建智能化的生產(chǎn)傳播平臺，實現(xiàn)以“中央廚房”為核心的新聞生產(chǎn)模式，打造全方位的新聞矩陣，形成一次采集、多次形成、全媒體發(fā)布的效果，從而創(chuàng)作出更多的優(yōu)質(zhì)新聞作品。在這種情況下，不同的媒介既是獨立的，也是互相聯(lián)系的，他們既可以保留自身的特點和優(yōu)勢，又可以做到互補，充分發(fā)揮全媒體矩陣的潛力。隨著媒體的融合發(fā)展，新聞媒介具有不可替代的優(yōu)勢，特別是在大眾傳播、信息泛濫的今天，人們對信息的需求已不僅僅是內(nèi)容豐富，而是希望新聞信息能夠安全、真實。報紙的社會輿論公信力很高，作為輿論的引領(lǐng)者，報紙的深度報道和評論都是非常重要的。與此同時，受眾群體也習(xí)慣了從互聯(lián)網(wǎng)上獲取信息，所以理論上，受眾群體對最具權(quán)威性和專業(yè)性的新聞報道更為迫切。對此，各大報紙要充分發(fā)揮自身的深度報道優(yōu)勢，適時組建一支專業(yè)的新聞采編隊伍，對圖片、音視頻等進行專業(yè)剪輯處理，從根本上打造出將新媒體技術(shù)作為核心基礎(chǔ)的新聞采編流程以及發(fā)布機制，全面提升傳統(tǒng)報紙媒體的發(fā)稿效率，使用戶能夠在第一時間獲取新聞資訊。

目前，傳統(tǒng)媒體報紙內(nèi)容的分發(fā)過程已不能滿足讀者碎片化閱讀信息的需求，報紙的發(fā)展也要順應(yīng)時代的碎片化信息趨勢，適時地做出相應(yīng)的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。比如，利用新媒介技術(shù)將報紙制作成電子報刊，以豐富用戶獲取新聞資訊的方式。當(dāng)前時代，受眾既是資訊的使用者，也是資訊的生產(chǎn)者。因此，報紙要注重用戶的關(guān)注度，要把用戶的利益放在第一位，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，把握用戶的真正需要，為用戶提供更多的優(yōu)質(zhì)信息，既要做到橫向的廣度，又要做到縱向的深度，讓內(nèi)容更全面、更深入、更吸引人，更有可信度。因此，要根據(jù)受眾群體的需要，采取不同的新聞傳播方式，開發(fā)出創(chuàng)新性的版面，使之更適合數(shù)字化更智能的“電子報刊”等新媒體。傳統(tǒng)報紙與新媒體的融合發(fā)展，極大地增強了報紙信息內(nèi)容的多樣性，確保了其豐富的內(nèi)容，同時也使得文字與圖片、聲音、視頻三者完美地融合在一起，讓受眾群體能夠得到更完整、更全面的擴展閱讀體驗，從而能夠及時地接收到更多、更豐富的新聞內(nèi)容。

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