基于H5交互技術(shù)的文化創(chuàng)新傳播研究

李丹丹 李楊辰

摘要 社會科技的飛速進(jìn)步，推動著傳統(tǒng)文化的傳播方式不斷更新迭代，大運(yùn)河文化公園作為運(yùn)河文化的一種載體，也需要借助新媒體進(jìn)行推廣，讓更多人了解運(yùn)河文化。H5交互技術(shù)作為一種新的傳播方式，借助5G技術(shù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)的發(fā)展，可以在場景打造、沉浸體驗(yàn)、交流互動等方面更好地實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化公園的創(chuàng)新傳播。本文以山東臺兒莊段古運(yùn)河為例，分析了大運(yùn)河文化公園的H5互動作品傳播現(xiàn)狀及其優(yōu)勢，探索H5交互技術(shù)下運(yùn)河文化公園的傳播策略，進(jìn)而達(dá)到實(shí)現(xiàn)傳承與弘揚(yáng)運(yùn)河文化的目的。

關(guān)鍵詞 H5交互技術(shù) 大運(yùn)河文化公園 互動性 沉浸式

作者信息

李丹丹，山東省青島濱海學(xué)院藝術(shù)傳媒學(xué)院教授 ；李楊辰，青島濱海學(xué)院學(xué)生。

基金項(xiàng)目

本文為山東社科聯(lián)人文社科項(xiàng)目“‘大美山東視域下大運(yùn)河文化公園的融媒體傳播及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展研究”（2021-ZXWS-11）、青島市社科規(guī)劃課題（QDSKL2201309）、2021年度青島濱海學(xué)院中國文化傳播與區(qū)域發(fā)展研究中心課題（2021KFKT007）的階段性成果。

隨著科技的發(fā)展和社會的進(jìn)步，人們的生活水平和對傳統(tǒng)文化的追求也越來越高。大運(yùn)河文化的傳承與保護(hù)也引起了大家的重視。2014年6月22日，中國大運(yùn)河項(xiàng)目成功入選世界文化遺產(chǎn)名錄，成為我國第46個(gè)世界文化遺產(chǎn)項(xiàng)目。大運(yùn)河文化公園承載了中國千年的運(yùn)河文化，眾多的歷史遺跡、名勝古跡蘊(yùn)含其中，是我國運(yùn)河文化中一顆璀璨的明珠。如今，新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)＋”、5G、AI智能服務(wù)、AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)促使文化傳播方式不斷更新迭代。H5交互技術(shù)作為一種新的文化傳播方式，通過文字、圖片、視頻、動畫等元素，不僅凸顯了視聽語言的結(jié)合優(yōu)勢，而且交互性強(qiáng)，讓觀眾以沉浸式、互動性的方式親身感受中國運(yùn)河文化的魅力，更好地了解中國傳統(tǒng)運(yùn)河文化。

一、基于H5交互技術(shù)的大運(yùn)河文化公園作品傳播現(xiàn)狀

H5指的是HTML5，是構(gòu)建互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的一種語言方式，是一種可以添加圖片、動畫、觸屏控制、音頻、視頻等多種流媒體格式的文件。作為一種新的媒介融合形式，該技術(shù)依托移動端的交互性，實(shí)現(xiàn)音頻、視頻、動畫、互動等形式于一體，通過微信、QQ等社交軟件以二維碼或者鏈接形式傳播，具有很強(qiáng)的傳播性。而當(dāng)前基于H5交互技術(shù)下的運(yùn)河國家文化公園的傳播還處于一種萌芽狀態(tài)，沒有太多優(yōu)秀作品呈現(xiàn)。

（一）制作H5文化作品的專業(yè)團(tuán)隊(duì)相對較少

目前H5交互技術(shù)制作的視頻還未像抖音、快手中制作的短視頻數(shù)量那樣多，經(jīng)過各種搜索引擎發(fā)現(xiàn)通過H5交互技術(shù)制作的大運(yùn)河文化公園的視頻作品一般多出現(xiàn)在新聞消息中，掌握和使用該技術(shù)的多是一些新聞行業(yè)的專業(yè)人士。近些年中國新聞獎中有不少H5作品入選，例如在第29屆中國新聞獎新媒體創(chuàng)意互動項(xiàng)目中獲得一等獎的新聞作品有《幸福照相館》《父親·我們·時(shí)代》《ofo迷途》《融合創(chuàng)新：海拔四千米之上》等。[1]目前H5運(yùn)用較好的公眾號是“H5案例分享”，截至目前該公眾號共發(fā)布了2185篇原創(chuàng)作品，平均閱讀量1800左右。且此公眾號并未進(jìn)行運(yùn)河文化的相關(guān)視頻制作，因此可以看出H5視頻的現(xiàn)階段制作者大部分是一些新聞行業(yè)專業(yè)人士，作品以H5新聞為主，而制作H5運(yùn)河文化視頻作品的專業(yè)團(tuán)隊(duì)較少。

（二）傳播文化的H5作品相對較少

目前有很多基于H5交互技術(shù)制作的優(yōu)秀新聞作品，如《一分鐘漫游港珠澳大橋》《重返那五年》《復(fù)興大道70號》《這是一次令中國人振奮的穿越！》。其中，《一分鐘漫游港珠澳大橋》以極高的參與率獲得了觀眾的喜愛，因此可以看出H5作品是一個(gè)新的短視頻發(fā)展方向。基于H5交互設(shè)計(jì)制作的旅游視頻作品也有不少，比如《翠屏玩樂地圖》《坐著火車游甘肅》《云游六安 線上打卡》等等，打造了沉浸式體驗(yàn)場景，但搜索關(guān)于大運(yùn)河文化的H5作品時(shí)，僅有《通州大運(yùn)河》一部作品。因此基于H5交互技術(shù)的大運(yùn)河國家文化公園宣傳作品制作量還是非常少的。由此看來借助H5交互技術(shù)制作互動視頻來宣傳中國古運(yùn)河文化將會是一個(gè)新的傳播突破點(diǎn)。

二、H5交互視頻傳播文化的優(yōu)勢

（一）增強(qiáng)與用戶的互動性

H5形式不同于短視頻的一大優(yōu)勢就是其良好的互動性，讓用戶擁有更多選擇權(quán)，可通過滑動切換場景，長按拍照，也可以自行選擇想要觀看的內(nèi)容和地點(diǎn)。比如H5視頻《一分鐘漫游港珠澳大橋》，用戶手動點(diǎn)擊屏幕前進(jìn)，松開手就可以拍照，此刻就會顯示港珠澳大橋的景觀照片，用戶可以參與其中，具有良好的互動性。由騰訊公益、騰訊基金會和我是創(chuàng)益人聯(lián)合推出的 H5 作品《敦煌未來博物館》，受眾通過對著手機(jī)吹氣便可以看到百年后被腐蝕的敦煌壁畫，提升觀眾參與感與體驗(yàn)性，更好地宣傳了文物保護(hù)的重要性?！兑环昼娐胃壑榘拇髽颉芬唤?jīng)播放，其觀看量不到24小時(shí)就已突破千萬。由此可以看出用戶對于H5的接受度較好。

（二）提升沉浸式觀感體驗(yàn)

H5中可采用動漫場景、AR技術(shù)等來打造場景形式，帶給用戶更好的沉浸式體驗(yàn)。通過動漫場景的打造與我國近些年國漫浪潮相迎合，可以更好地提升受眾的參與感。如《通州大運(yùn)河》中蘊(yùn)含了中國文化特色的唯美場景，運(yùn)河廟會、古代的街道，身著古裝的人們逛廟會的場景，熱鬧非凡。將中國的古城打造成國漫動畫的形式會更加吸引人的眼球，形成互動性沉浸式的觀感體驗(yàn)。由三七互娛推出的宣傳中國傳統(tǒng)文化的H5作品《30秒，讓你跨越兩千年》，采用沉浸式的體驗(yàn)方式介紹了我國龍舟文化的興起與發(fā)展，運(yùn)用手繪插畫的視覺風(fēng)格，通過滑動和點(diǎn)擊進(jìn)行交互信息的展示，形成了文化的沉浸式體驗(yàn)。

（三）打造多元化互動形式

H5交互技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)各種媒介的融合，聲音、文字、畫面、互動形式以及傳播方式都具有多元化。場景的打造上有許多方式，動漫場景、實(shí)景、虛擬場景、漫畫等形式都可以表現(xiàn)，場景的打造上也具有多元性。以臺兒莊古城為例，景區(qū)內(nèi)的多處景點(diǎn)都可以用動漫的形式展現(xiàn)，將古城的美景、運(yùn)河沿岸的景色以及古城所蘊(yùn)含的歷史文化呈現(xiàn)給大家。文字呈現(xiàn)的方式也可以具有多元化，既可以用卷軸展開的形式呈現(xiàn)，也可以通過AR交互與古人對話的形式呈現(xiàn)。在互動形式上H5作品也可以呈現(xiàn)多元化，既可以采用AI智能服務(wù)實(shí)現(xiàn)拍照留念，也可以聯(lián)合游戲平臺實(shí)現(xiàn)互動。還可以利用視聽多媒體效果渲染大運(yùn)河公園的文化氣氛，利用運(yùn)河鬧市的叫賣聲、熙熙攘攘的人群聲，方言交流的聲音與視覺元素相結(jié)合，將受眾代入情境，增加用戶的交互體驗(yàn)效果，實(shí)現(xiàn)傳播方式的多元互動。[2]

三、基于H5交互技術(shù)的大運(yùn)河文化公園傳播策略

大運(yùn)河文化公園的建設(shè)目的就是以大運(yùn)河公園為載體，通過多元的傳播方式來展現(xiàn)千年運(yùn)河的文化底蘊(yùn)、古城文化、民俗文化等等，進(jìn)而促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展。為了更好地形成傳播效果，我們應(yīng)當(dāng)以H5交互技術(shù)讓更多人了解中國運(yùn)河文化，尋求H5技術(shù)創(chuàng)新點(diǎn)，將AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、AI人工智能技術(shù)等與H5融合，努力打造出互動性強(qiáng)、視覺性好的高質(zhì)量H5運(yùn)河文化作品。

（一）設(shè)置國風(fēng)場景，打造精美內(nèi)容

作為臺兒莊古城文化公園里的一處景點(diǎn)，船形街又被稱為大運(yùn)河非物質(zhì)文化博覽園。[3]東陽木雕、濰坊風(fēng)箏、瀘州油紙傘等全國的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在此集中展現(xiàn)。此處船形建筑是按照乾隆皇帝的龍舟形貌打造的，四周被中國古建筑圍住。在進(jìn)行臺兒莊古城H5作品設(shè)計(jì)時(shí)，可以在場景內(nèi)容中設(shè)置關(guān)鍵線索人物，通過找到這些人物并完成相應(yīng)的游戲，集齊箏、詩、琴、雕四個(gè)令牌后便可以進(jìn)行下一步的互動游戲：箏，是繪畫類游戲，給出風(fēng)箏形狀，用戶可以根據(jù)自己的喜好來進(jìn)行涂色；詩，是對詩的一種游戲，對中國詩詞文化的考察，激起用戶對詩詞文化的興趣；琴，給出的戲曲曲目是柳琴戲，結(jié)合彈奏樂器柳葉琴，考驗(yàn)用戶反應(yīng)能力，根據(jù)提示來點(diǎn)擊；雕，點(diǎn)擊互動游戲，親自動手制作東陽木雕，根據(jù)游戲提示來完成。通過在打造的場景中，邂逅各位文化傳承者，挑戰(zhàn)各類游戲，了解運(yùn)河文化故事，獲得兼具文化性與趣味性的沉浸式體驗(yàn)。

（二）融入科技元素，加強(qiáng)與觀眾的互動性

為了使觀眾獲得更強(qiáng)的參與感，在H5作品設(shè)計(jì)時(shí)讓用戶親自體驗(yàn)要比單純文字解說的趣味性和互動性更強(qiáng)。臺兒莊古城作為山東省運(yùn)河文化的旅游景點(diǎn)之一，其水鄉(xiāng)的特色也是一大突出亮點(diǎn)，可以設(shè)置雨天煙雨朦朧的古城場景、繁華絢麗的節(jié)慶場景、煙火氣息的古城夜景，這樣用戶可以自行選擇場景進(jìn)入，在不同的場景里感受古城氛圍，并通過AI智能識別用戶的動作進(jìn)行拍照場景的切換，讓觀眾和景點(diǎn)進(jìn)行合影留念，也可以利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)實(shí)現(xiàn)與古人進(jìn)行對話，使互動形式多樣化，增強(qiáng)受眾的互動體驗(yàn)。

（三）拓寬傳播渠道，構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)

目前關(guān)于運(yùn)河文化的H5作品相對較少，專業(yè)團(tuán)隊(duì)也較少，擴(kuò)大傳播途徑的方式之一就是要增加專業(yè)的運(yùn)河文化H5作品的制作團(tuán)隊(duì)，打造更多精致的H5運(yùn)河文化作品，讓更多人了解并對基于H5交互設(shè)計(jì)的運(yùn)河文化作品感興趣。以H5交互技術(shù)為弘揚(yáng)大運(yùn)河國家文化公園的主要手段，通過抖音、快手、微信等平臺進(jìn)行傳播，拓寬傳播渠道。目前抖音中并沒有關(guān)于運(yùn)河文化系統(tǒng)運(yùn)營的H5視頻賬號，因此在抖音進(jìn)行宣傳是傳播方式上的一大突破點(diǎn)。在短視頻的快速發(fā)展下，一部分人不再熱衷于公眾號這種更側(cè)重于文字的平臺，借助現(xiàn)在較為流行的短視頻平臺可以滿足視頻愛好者，大大提升觀看量。移動互聯(lián)時(shí)代，用戶對于信息的獲取方式提出了更高的要求，更追求可視化信息。當(dāng)代人們的生活方式處于一種快節(jié)奏，接受信息時(shí)間呈現(xiàn)碎片化特點(diǎn)，也成為近年來短視頻流行的原因之一。如何在較短的時(shí)間讓用戶了解更多信息，是未來短視頻的發(fā)展方向。H5技術(shù)制作的作品不僅可以具備短視頻的特點(diǎn)，還可以在短視頻的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)可視化以及互動化?；谀壳癏5制作的運(yùn)河文化作品不多的現(xiàn)狀，我們應(yīng)該構(gòu)建專業(yè)團(tuán)隊(duì)，拓寬傳播渠道，通過QQ、微信等社交平臺和抖音、快手等新媒體平臺，擴(kuò)大H5文化作品的宣傳。

結(jié)語

大運(yùn)河國家文化公園充分展現(xiàn)了古運(yùn)河的文化底蘊(yùn)，讓人們感受到運(yùn)河的魅力。國家致力于打造大運(yùn)河文化公園正是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一種體現(xiàn)，不僅可以讓更多人了解運(yùn)河文化，還可以通過打造大運(yùn)河文化公園，推動當(dāng)?shù)匚幕糜萎a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。H5交互技術(shù)制作的作品作為一種新的傳播方式，在大家所喜愛的短視頻的基礎(chǔ)上具備了更好的互動性和體驗(yàn)性，其優(yōu)秀的跨平臺性和豐富的媒體表現(xiàn)力可以給受眾帶來立體、互動、沉浸式的體驗(yàn)。當(dāng)前通過H5交互技術(shù)傳播中國運(yùn)河文化的作品不是很多，未來這將會是一個(gè)傳播運(yùn)河文化不錯(cuò)的路徑。通過H5技術(shù)可以讓中國的運(yùn)河文化活起來，讓中國運(yùn)河文化像千年運(yùn)河一樣奔騰不息，流向世界，流向未來，流向每個(gè)人心中。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾祥敏.穩(wěn)中求變 深度探索——第29屆中國新聞獎媒體融合獎評析兼論內(nèi)容融合創(chuàng)新[J].新聞與寫作，2019（11）：29-36.

[2]馬妮，周潤苗.基于H5技術(shù)的交互頁面在旅游景區(qū)導(dǎo)覽系統(tǒng)中的應(yīng)用[J].數(shù)字技術(shù)與應(yīng)用，2018（06）：80-81，83.

[3]田之秋.臺兒莊：留住運(yùn)河古城的影子[J].走向世界，2014（10）：38-42.