耿樂 楊冬梅 張進(jìn)

摘? 要：隨著現(xiàn)代科技的飛速發(fā)展，人們迎來了新媒體時(shí)代。短視頻憑借其創(chuàng)作方法簡(jiǎn)單、形式多元化，交流互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速吸引大眾的眼球，成為新媒體時(shí)代背景下信息傳播的重要途徑。短視頻的出現(xiàn)滿足了大眾的需求，極大地豐富了人們的視聽生活。該文介紹了新媒體時(shí)代短視頻的特點(diǎn)，找出了目前短視頻發(fā)展過程中存在的一些問題并提出了相應(yīng)的解決措施，以提高短視頻的制作水平，助力其在傳播領(lǐng)域的更好發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；短視頻創(chuàng)作；制作；傳播策略

中圖分類號(hào)：TP39；G206? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? 文章編號(hào)：2096-4706（2023）03-0101-05

Research on Short Video Creation and Communication in the New Media Era

GENG Le， YANG Dongmei， ZHANG Jin

（Shandong Huayu University of Technology， Dezhou? 253034， China）

Abstract： With the rapid development of modern science and technology， people ushered in the new media era. Short video， with its simple creation methods， diversified forms， strong interaction and other characteristics， quickly attracts the public's attention and becomes an important way of information dissemination in the new media era. The emergence of short videos has met the needs of the public and greatly enriched people's audio-visual life. This paper introduces the characteristics of short video in the new media era， finds out some problems existing in the development of short video and puts forward corresponding solutions to improve the production level of short video and promote its better development in the field of communication.

Keywords： new media era; short video creation; production; communication strategy

0? 引? 言

新媒體技術(shù)的持續(xù)發(fā)展和更新，使得媒體以豐富多樣的表現(xiàn)形式出現(xiàn)在各個(gè)平臺(tái)，短視頻行業(yè)也得以迅速發(fā)展。短視頻融合了影像、文字和語(yǔ)音等表現(xiàn)形式，可更加直觀全面地滿足受眾的表達(dá)和社交需求，成為人們獲取和傳播信息的重要工具。在短視頻迅速傳播的同時(shí)，也應(yīng)該注重其質(zhì)量的發(fā)展，調(diào)動(dòng)大眾積極性，提高用戶黏合度。為了讓人們能夠?qū)Χ桃曨l的創(chuàng)作和制作技術(shù)有更加深入的了解，滿足自媒體、影視等相關(guān)行業(yè)對(duì)視音頻處理技術(shù)的需求，文章闡述了短視頻發(fā)展過程中存在的一些問題，并就如何進(jìn)行內(nèi)容優(yōu)化生產(chǎn)、精細(xì)化剪輯處理等提出相應(yīng)的解決方案，使處理技術(shù)的應(yīng)用更加廣泛，找到合適的傳播路徑，推動(dòng)短視頻更好的發(fā)展。

1? 新媒體時(shí)代背景下短視頻的特點(diǎn)

1.1? 創(chuàng)作簡(jiǎn)單且門檻較低

隨著新媒體時(shí)代的到來，有越來越多的普通人能夠通過短視頻來表達(dá)自己，參與社會(huì)輿論。在過去，制作一個(gè)視頻可能需要很多的專業(yè)人士和專業(yè)設(shè)備，而如今只需一個(gè)人和一部智能手機(jī)即可完成視頻的制作。越來越多的軟件被開發(fā)出來用于短視頻制作，用戶只需導(dǎo)入一段或幾段視頻，稍加編輯處理即可生成一個(gè)短視頻，不受專業(yè)和技術(shù)的限制。與傳統(tǒng)媒體相比，短視頻制作的要求并不嚴(yán)苛，時(shí)長(zhǎng)較短，無需耗費(fèi)過多的成本。另外，短視頻制作無論是前期拍攝還是后期剪輯都很容易上手，每一個(gè)人都有機(jī)會(huì)成為創(chuàng)作者，因此，有越來越多的普通人借助APP平臺(tái)分享自己的作品，從中獲得一定的滿足感和成就感。

1.2? 多元化及片段化

移動(dòng)端短視頻呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì)，涵蓋旅游景點(diǎn)、美食、音樂、影視戲劇、情感、新聞、美妝等各個(gè)方面。有越來越多的用戶通過短視頻開闊了自己的視野，學(xué)到了更多的知識(shí)和技能，并將其應(yīng)用于自己的生活和工作之中。在生活間隙和工作閑暇時(shí)刻，用戶可以通過移動(dòng)端隨時(shí)隨地觀看短視頻，實(shí)現(xiàn)了信息的高效傳遞，迎合了大眾的需求。短視頻之所以容易吸引大眾，主要是因?yàn)樗哂卸绦【返奶攸c(diǎn)，可以最大限度地利用用戶的碎片化時(shí)間。

1.3? 參與度高且互動(dòng)性強(qiáng)

短視頻的發(fā)展，拉近了人與人之間的距離，突破了時(shí)間和空間的限制。參與度高是短視頻在傳播上的一大優(yōu)勢(shì)，也是短視頻迅速崛起的重要原因。相關(guān)數(shù)據(jù)表明，短視頻在各大社交平臺(tái)上的上傳量已經(jīng)達(dá)到所有傳播形式的三分之一。以抖音APP為例，平臺(tái)為每個(gè)用戶提供了發(fā)聲的渠道，用戶可以通過發(fā)布短視頻的方式分享自己的生活瑣事，也可以通過點(diǎn)贊或評(píng)論的方式來表達(dá)自己的想法和觀點(diǎn)。與傳統(tǒng)的媒體形式相比，短視頻具有較強(qiáng)的互動(dòng)性。短視頻不僅是信息傳遞的一種方式，從一定意義上來說其還是社交的延續(xù)發(fā)展。短視頻平臺(tái)為用戶提供一個(gè)方便快捷的分享渠道，同時(shí)平臺(tái)還會(huì)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析為用戶智能推薦其可能感興趣的內(nèi)容，這在一定程度上擴(kuò)大了短視頻的覆蓋范圍，推動(dòng)了短視頻的傳播發(fā)展。

2? 新媒體時(shí)代背景下短視頻發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題

2.1? 存在跟風(fēng)及同質(zhì)化現(xiàn)象

隨著短視頻的迅速傳播和發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)上短視頻的數(shù)量也在不斷增長(zhǎng)，但有很多都是“換湯不換藥”。中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心的一份調(diào)查報(bào)告顯示，在2 015名受訪者中，約有43.6%的受訪者認(rèn)為內(nèi)容同質(zhì)化是當(dāng)今短視頻發(fā)展中存在的最大問題。一些創(chuàng)作者通過蹭熱度、抄襲創(chuàng)意，發(fā)布不實(shí)信息等方式來博取大眾的眼球，以此獲得更多的流量。然而，過分追求短視頻的傳播效果，而忽視短視頻的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)在一定程度上阻礙短視頻的發(fā)展。想要短視頻獲得更好的發(fā)展，就不能一味地“搬運(yùn)”，而是要深入挖掘，探索創(chuàng)新，否則，內(nèi)容的雷同會(huì)使大眾產(chǎn)生審美疲勞，同時(shí)也會(huì)破壞內(nèi)容生態(tài)的平衡，侵犯原創(chuàng)者的利益，成為短視頻發(fā)展的阻礙并產(chǎn)生不利影響。

2.2? 專業(yè)性低畫面缺乏美感

造成網(wǎng)絡(luò)短視頻不夠精美的主要原因源于一些創(chuàng)作者的思維局限，及其專業(yè)知識(shí)和技能不足，審美水平欠缺等。在他們心中，短視頻只要好玩、搞笑，就能夠吸引到流量，人們不會(huì)在意鏡頭的審美創(chuàng)意設(shè)計(jì)等要素。隨著科技的發(fā)展，人們更多會(huì)選擇使用智能手機(jī)來拍攝和制作短視頻，但由于缺少相關(guān)的專業(yè)知識(shí)作為輔助，拍攝時(shí)不注重光線，切換畫面缺少鏡頭的巧妙銜接，致使畫面的質(zhì)量也會(huì)降低。甚至有一些短視頻創(chuàng)作者圖省事，沒有拿穩(wěn)手機(jī)就開始拍攝短視頻，另外也不注意構(gòu)圖，致使出現(xiàn)抖動(dòng)和畫面傾斜的現(xiàn)象，使畫面的美感也隨之大打折扣。

2.3? 技術(shù)匱乏質(zhì)量參差不齊

創(chuàng)作一部?jī)?yōu)秀的短視頻除了需要具備一定的文案能力和拍攝能力外，還需要具備一定的剪輯技巧。很多人由于缺乏專業(yè)知識(shí)，沒有學(xué)習(xí)過Premiere、After Effects等專業(yè)剪輯軟件，導(dǎo)致其在后期的剪輯過程中只是把視頻逐個(gè)羅列，并不注重過渡和特效的使用，輸出的短視頻也平平無奇，沒有看點(diǎn)。在新媒體技術(shù)變革發(fā)展的過程中，機(jī)遇和挑戰(zhàn)總是并存的，制作水平的良莠不齊就是短視頻行業(yè)所面臨的一個(gè)挑戰(zhàn)。在流量變現(xiàn)的時(shí)代，短視頻要想蓬勃發(fā)展，就要針對(duì)問題及時(shí)做出調(diào)整，從技術(shù)層面入手，提升視頻質(zhì)量。

3? 新媒體時(shí)代背景下短視頻的創(chuàng)作策略

3.1? 突出主題內(nèi)容

縱觀新媒體時(shí)代的發(fā)展，高質(zhì)量的內(nèi)容一直是短視頻的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一部?jī)?yōu)秀的短視頻應(yīng)該有自己內(nèi)容價(jià)值的定位，內(nèi)容的獨(dú)特性是加深受眾記憶點(diǎn)的關(guān)鍵?！渡嗉馍系闹袊?guó)》之所以贏得眾多人的關(guān)注，是因?yàn)樗哂歇?dú)特、高辨識(shí)度的元素（比如身臨其境般的配音）。獨(dú)特性讓短視頻具備更高的辨識(shí)度，增強(qiáng)受眾對(duì)視頻內(nèi)容的記憶深度。

隨著短視頻數(shù)量的倍增，大眾對(duì)短視頻不僅有娛樂的要求，還希望從中獲得知識(shí)獵取新奇。要想讓短視頻實(shí)現(xiàn)更有效的傳播，就必須關(guān)注受眾的需求，讓視頻內(nèi)容更有深度。其實(shí)，自然本真的表達(dá)方式能夠觸及受眾的內(nèi)心，引起他們的共鳴。這就要求短視頻的創(chuàng)作者從視頻的內(nèi)容上做文章，避免空洞化，讓視頻在具備娛樂性的同時(shí)，兼具思想性和創(chuàng)新性。在保證短視頻創(chuàng)作質(zhì)量的前提下，堅(jiān)持視頻內(nèi)容垂直方向發(fā)展，凸顯自己獨(dú)特的主題，不斷拓寬短視頻的內(nèi)容邊界，最大限度地吸引受眾，進(jìn)而助推短視頻的傳播。

3.2? 創(chuàng)新拍攝技巧

豐富的鏡頭能夠給受眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊力。視頻創(chuàng)作者在拍攝完畢后，要進(jìn)行素材的篩選，刪除無用的素材并對(duì)鏡頭進(jìn)行重新排序。視頻的構(gòu)圖形式直接影響畫面的視覺效果，新穎別致的畫面構(gòu)圖能夠讓視頻更加富有藝術(shù)表現(xiàn)力和感染力，給人一種賞心悅目的感覺。拍攝時(shí)的角度和環(huán)境也會(huì)對(duì)視頻效果產(chǎn)生一定的影響，要根據(jù)實(shí)際情況靈活選擇，提高短視頻的視覺效果，使所制作的短視頻更具表現(xiàn)力和觀賞性。

掌握運(yùn)鏡手法，通過鏡頭的推拉等方式實(shí)現(xiàn)鏡頭的切換是短視頻拍攝人員的必備技能，然而，在實(shí)際生活中大部分人都是一鏡到底，不能做到熟練掌握運(yùn)鏡方式。還需要注意的是，鏡頭的切換和銜接也要有條理，同時(shí)要保持適當(dāng)?shù)木嚯x，形成一定的空間層次感。另外，還可以通過其他方式來輔助鏡頭處理，如引入音樂，根據(jù)音樂的節(jié)奏來推進(jìn)鏡頭，這樣受眾既可以真真切切地理解視頻內(nèi)容，又不會(huì)感到枯燥乏味。

3.3? 運(yùn)用專業(yè)軟件實(shí)現(xiàn)精細(xì)化剪輯

要想在新媒體時(shí)代脫穎而出，就要在短視頻制作上向精細(xì)化方向發(fā)展。在短視頻的后期剪輯過程中，運(yùn)用合適的軟件進(jìn)行加工處理可以事半功倍，彰顯剪輯的價(jià)值并獲得觀眾的認(rèn)可。Premiere和After Effects就是兩個(gè)常用的專業(yè)剪輯軟件。

3.3.1? Premiere視頻編輯軟件

Premiere視頻編輯軟件和其音頻處理技術(shù)的介紹如下：

（1）Premiere軟件介紹。Premiere是一款視頻編輯軟件，廣泛應(yīng)用于電視節(jié)目及視頻的制作，是視頻編輯愛好者以及相關(guān)專業(yè)人士不可或缺的視頻編輯工具。該軟件具備采集、調(diào)色、剪輯、音頻、字幕等功能，主要用于視頻段落的組合和拼接，具有視頻過渡和濾鏡功能，可以對(duì)圖像和音頻進(jìn)行加工處理，制作出專業(yè)性很強(qiáng)的影視動(dòng)畫作品。

當(dāng)我們打開短視頻時(shí)，就像是打開了一個(gè)聲音持續(xù)播放的平臺(tái)，聲音已經(jīng)成為視頻中重要的元素之一，音頻的處理在后期的剪輯過程中也尤為重要。在Premiere軟件中，通過對(duì)基本聲音面板的設(shè)定和音軌頻道中關(guān)鍵幀的調(diào)節(jié)可以對(duì)聲音進(jìn)行優(yōu)化，提高視頻的質(zhì)感。通過清除背景噪音、錄制增添畫外音和背景音、調(diào)整淡入淡出、平衡左右聲道的方式來實(shí)現(xiàn)對(duì)聲音的優(yōu)化。

（2）Premiere音頻處理技術(shù)。Premiere軟件中自帶降噪插件，一般情況下，把視頻素材拖拽入音頻上，軟件會(huì)根據(jù)默認(rèn)的參數(shù)自動(dòng)降噪。如果對(duì)音頻有其他要求，可以在預(yù)設(shè)面板上手動(dòng)調(diào)整各個(gè)參數(shù)，以達(dá)到預(yù)期效果，如圖1所示。

對(duì)于畫外音和背景音，應(yīng)該遵循先入后出的原則，如果音樂和畫面完全一致，則在設(shè)備的傳播過程中可能會(huì)造成聲音的延遲。根據(jù)波形圖和畫面的剪切點(diǎn)，錯(cuò)開1～2幀為宜。淡入淡出主要是通過調(diào)節(jié)音頻素材的關(guān)鍵幀實(shí)現(xiàn)的，雙擊音頻軌道后，在軌道上會(huì)展開一條音頻線，按住Ctrl鍵可在音頻線上添加關(guān)鍵幀，拖動(dòng)關(guān)鍵幀的上下位置可以完成聲音的控制，快速調(diào)整淡入淡出，如圖2所示。

此外，通過調(diào)節(jié)關(guān)鍵幀還可以完成左右聲道的平衡。基本操作為：在Fx上右鍵選擇平衡聲像器，在按住Ctrl鍵的同時(shí)添加關(guān)鍵幀并拖動(dòng)調(diào)節(jié)，其中，向上為偏左聲道，向下為偏右聲道，如圖3所示。

3.3.2? After Effects視頻處理軟件

After Effects視頻編輯軟件和其音頻摳像技術(shù)的介紹如下：

（1）After Effects軟件介紹。After Effects是一款圖形視頻處理軟件，其作為專業(yè)的視頻非線性編輯合成軟件，在后期制作中發(fā)揮著巨大的作用，適合從事設(shè)計(jì)和視頻特技制作的人員使用。與Premiere不同的是，After Effects是一款動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)和特效制作合成軟件，涵蓋了影視后期制作中所應(yīng)用的各種高級(jí)特效，能夠進(jìn)行2D和3D圖像的制作合成，渲染合成各種特效，實(shí)現(xiàn)靜態(tài)和動(dòng)態(tài)畫面的無縫銜接，精準(zhǔn)地創(chuàng)建出多種動(dòng)態(tài)圖形，為觀者呈現(xiàn)震撼的視覺效果。

（2）After Effects摳像技術(shù)。摳像技術(shù)是After Effects軟件常用的視頻制作處理技術(shù)。在日常生活中，人們常常把這項(xiàng)技術(shù)稱為“摳圖”。當(dāng)演員無法到達(dá)拍攝現(xiàn)場(chǎng)或現(xiàn)場(chǎng)條件無法滿足時(shí)，可以讓演員在攝影棚內(nèi)借助綠幕進(jìn)行單獨(dú)拍攝，通過后期的加工處理，與外景或者特效合成。藍(lán)幕和綠幕是拍攝時(shí)最常采用的背景幕布，藍(lán)色是人類皮膚顏色的補(bǔ)色，用藍(lán)幕作幕布易于處理邊緣，而綠幕的顏色為色彩明亮的熒光綠，在后期使用電腦進(jìn)行處理時(shí)更容易與前景分離，不易產(chǎn)生黑邊。After Effects軟件主要通過Keylight工具實(shí)現(xiàn)摳像技術(shù)，如圖4所示。

導(dǎo)入需要摳圖的圖片素材后，使用Keylight效果工具，用吸管吸取視圖區(qū)背景色，此時(shí)的人物邊框可能會(huì)透明模糊。將View選項(xiàng)視圖調(diào)整為Screen matter視圖，調(diào)節(jié)Clip black和Clip white參數(shù)，將背景調(diào)至黑色，主體保持白色，不斷調(diào)整使黑白對(duì)比更加明顯。隨后切換回Final result視圖，加入作為背景的圖片進(jìn)行排序即可。

背景色也會(huì)出現(xiàn)一定程度的反射，因此在摳除過程中可能會(huì)出現(xiàn)背景色溢出、摳除效果不明顯等現(xiàn)象，針對(duì)這種情況，可以使用顏色鍵濾鏡控制調(diào)整色差，對(duì)邊緣進(jìn)行后期處理。結(jié)合使用After Effects軟件內(nèi)置的色彩校正功能，降低素材的飽和度，使畫面更加自然清新，如圖5所示。

4? 新媒體時(shí)代背景下短視頻的傳播策略

4.1? 整合營(yíng)銷資源

整合資源就是對(duì)資源進(jìn)行識(shí)別、選擇與配置，使其增值并更具有靈活性，達(dá)到整體優(yōu)化的目的。短視頻具有極強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠靈活地表現(xiàn)視頻的主題內(nèi)容，容易給人留下深刻的印象，這也是短視頻營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)所在。在短視頻營(yíng)銷的過程中，首先要明確的就是大眾感興趣的話題內(nèi)容，隨后采取多種傳播路徑進(jìn)行宣傳和推廣，增加話題因子，吸引更多的人參與其中，擴(kuò)大視頻的影響力。此外，可以積極開展一些線下活動(dòng)來豐富大眾的體驗(yàn)感，隨著熱度的升高，還可以采取定時(shí)傳播或其他新穎的傳播方式，調(diào)動(dòng)用戶的好奇心和積極性，增強(qiáng)用戶互動(dòng)，并根據(jù)反饋信息對(duì)短視頻不斷做出調(diào)整。

4.2? 跨平臺(tái)傳播

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，智能手機(jī)迅速普及，各種網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)也日趨成熟，可供大眾觀看短視頻的平臺(tái)數(shù)量不斷增多。無論是個(gè)人還是機(jī)構(gòu)，想要通過短視頻獲取更多的流量，都會(huì)開通很多平臺(tái)的賬號(hào)進(jìn)行投放發(fā)表，雖然能夠達(dá)到目的，但操作起來卻費(fèi)時(shí)耗力。創(chuàng)作者可以通過自媒體賬號(hào)管理，使用一些視頻多平臺(tái)發(fā)布工具來取得更好地傳播效益，對(duì)每個(gè)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)定，實(shí)現(xiàn)全面快速的傳播。在保證短視頻內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，根據(jù)不同平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行宣傳和傳播，加強(qiáng)短視頻的傳播力度。同時(shí)，各平臺(tái)賬號(hào)要具有協(xié)同性和關(guān)聯(lián)性，保證用戶的視聽感知，以推動(dòng)短視頻健康有序的發(fā)展，如圖6所示。

4.3? 發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用

在新媒體時(shí)代背景下，短視頻作為一個(gè)新興的信息傳播平臺(tái)逐漸成為大眾表達(dá)想法和進(jìn)行良好溝通的工具，在輿論場(chǎng)上發(fā)揮不小的作用。很多官方媒體都已入駐抖音APP等短視頻平臺(tái)，進(jìn)行輿論引導(dǎo)，傳播正能量。隨著短視頻的普及，人人都可以通過平臺(tái)分享自己的觀點(diǎn)，成為輿論的生產(chǎn)者，在一定程度上集中了民意，在傳播正能量、維護(hù)網(wǎng)絡(luò)秩序方面發(fā)揮著重要的引導(dǎo)作用。但如果傳播不當(dāng)，也會(huì)造成巨大的輿論壓力，產(chǎn)生負(fù)面影響。因此，主流媒體應(yīng)該積極倡導(dǎo)社會(huì)主流價(jià)值，在保證內(nèi)容真實(shí)性的同時(shí)，增強(qiáng)視頻的教育意義，助推短視頻的傳播和發(fā)展。

5? 結(jié)? 論

縱觀信息技術(shù)的發(fā)展歷程，短視頻的發(fā)展前景十分廣闊。隨著智能化時(shí)代的到來，每天觀看短視頻已經(jīng)成為一些人生活的一部分，這在一定程度上推動(dòng)了短視頻的創(chuàng)作發(fā)展。在新媒體時(shí)代背景下，自媒體不斷發(fā)展，但作品的內(nèi)容質(zhì)量卻良莠不齊，抄襲搬運(yùn)的現(xiàn)象層出不窮。具有新穎性和創(chuàng)造性的短視頻往往更容易吸引大眾，因此，只有不斷創(chuàng)新，才能取得突破，才能從平臺(tái)中脫穎而出。希望視頻創(chuàng)作者們?cè)趥鞑バ畔?、豐富大眾視聽生活的同時(shí)，能夠及時(shí)解決短視頻發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題，提升內(nèi)容質(zhì)量，優(yōu)化制作技術(shù)，拓寬傳播渠道，使大眾從中獲得更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，促使短視頻的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，推動(dòng)新媒體時(shí)代的長(zhǎng)足進(jìn)步。

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作者簡(jiǎn)介：耿樂（2002.11—），女，漢族，山東泰安人，本科在讀，研究方向：數(shù)字媒體技術(shù)研究；楊冬梅（1982.09—），女，漢族，山東德州人，副教授，碩士，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)與數(shù)字媒體技術(shù)研究；張進(jìn)（1987.11—），男，漢族，山東德州人，副教授，碩士，研究方向：影像藝術(shù)與數(shù)字媒體技術(shù)研究。

收稿日期：2022-10-10

基金項(xiàng)目：山東華宇工學(xué)院2022年度大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目（重點(diǎn)項(xiàng)目）（XZ202213857031）