摘要:新媒體環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)成為輿論形成與傳播的主陣地,也是文化傳播的主要空間。同時(shí),表現(xiàn)活躍的青年亞文化群體愈發(fā)受到主流社會(huì)的關(guān)注,為政治、資本等力量所青睞。近年來,主流文化創(chuàng)新傳播話語,積極與亞文化合作發(fā)展?!妒刈o(hù)解放西》作為一檔拍攝警務(wù)工作的主流話語紀(jì)錄片,在B站播放量過億,相關(guān)二次創(chuàng)作視頻播量放破百萬,可謂成功出圈,也為觀察當(dāng)下主流文化與網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的關(guān)系提供了切口。文章試圖探討新媒體對(duì)主流文化傳播的解構(gòu)與建構(gòu),以《守護(hù)解放西》為例,分析主流文化在亞文化場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)出圈傳播的策略,思考該紀(jì)錄片出圈背后的隱憂,并探索主流文化與青年亞文化的融合進(jìn)路。研究發(fā)現(xiàn),該節(jié)目運(yùn)用多種貼近亞文化群體的傳播策略,在亞文化場(chǎng)域采用生動(dòng)的風(fēng)格表達(dá)塑造警察形象,通過彈幕互動(dòng)凝聚主流價(jià)值認(rèn)同,再經(jīng)由梗文化模因傳播串聯(lián)群體身份認(rèn)同,獲得了良好的傳播效果。但節(jié)目仍存在亞文化的抵抗底色、符號(hào)撒播下主流價(jià)值的消解,以及商業(yè)入侵和獵奇狂歡等問題?;诖?,文章嘗試提出主流文化與亞文化的融合路徑,即兩種文化需要雙向破壁而非單向收編,在創(chuàng)新表達(dá)的同時(shí)應(yīng)堅(jiān)守主流價(jià)值,并借助多元主體聯(lián)動(dòng)構(gòu)建共同體的想象,以實(shí)現(xiàn)主流文化與青年亞文化的互利共生。
關(guān)鍵詞:青年亞文化;主流文化;《守護(hù)解放西》
中圖分類號(hào):J952 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A 文章編號(hào):1004-9436(2023)03-0-04
新媒體環(huán)境下,互聯(lián)網(wǎng)成為輿論形成與傳播的主陣地,也是文化傳播的主要空間。青年亞文化借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)揮越來越大的影響力,甚至成為流行現(xiàn)象,而主流文化在傳統(tǒng)媒體深度融合的當(dāng)下,也在積極擁抱亞文化,創(chuàng)新傳播語態(tài),拓寬傳播渠道,打造新節(jié)目,以展現(xiàn)自身的生命力?!妒刈o(hù)解放西》作為一檔傳播主流話語的警務(wù)紀(jì)錄片,在亞文化場(chǎng)域另辟蹊徑,圈粉無數(shù)。目前,已有不少研究從敘事特征、形象建構(gòu)、城市傳播等方面分析《守護(hù)解放西》的創(chuàng)新之處,并指出該節(jié)目在紀(jì)實(shí)與娛樂、新聞與藝術(shù)、主流價(jià)值與亞文化的傳播形式之間找到了較好的連接點(diǎn)[1],打開了主流話語傳播的新路徑[2]。但是從青年亞文化視角分析《守護(hù)解放西》出圈現(xiàn)象的研究較少,也少有對(duì)相關(guān)負(fù)面現(xiàn)象的反思?;诖耍疚囊浴妒刈o(hù)解放西》為例,分析主流文化在亞文化場(chǎng)域?qū)崿F(xiàn)出圈傳播的策略,探索主流文化與青年亞文化的融合進(jìn)路。
1 《守護(hù)解放西》出圈策略分析
《守護(hù)解放西》通過觀察記錄式的拍攝手法,展現(xiàn)派出所民警的日常工作。節(jié)目于2019年首播,目前已播出三季,截至2023年3月1日,《守護(hù)解放西》第三季在B站已有3億播放量、231萬條彈幕,相關(guān)二創(chuàng)視頻播放量破百萬。該系列節(jié)目靈活運(yùn)用貼近亞文化群體的傳播策略,在亞文化場(chǎng)域成功出圈。
1.1 亞文化的風(fēng)格表達(dá)助力形象塑造
赫伯迪格將青年亞文化看作一套構(gòu)成青年小眾群體特定生活方式的符號(hào)系統(tǒng),也稱之為“風(fēng)格”。當(dāng)下的青年亞文化表達(dá)雜糅了文字、圖像、影像、聲音等多種媒介手段[3],而B站作為國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的亞文化社區(qū),其用戶踐行著當(dāng)代青年亞文化的表達(dá)方式,參與并傳播多元的網(wǎng)絡(luò)青年亞文化,如彈幕文化、說唱文化、二次元文化等。《守護(hù)解放西》借助豐富的亞文化表現(xiàn)形式包裹主流價(jià)值觀的內(nèi)核,用生動(dòng)活潑的話語拉近與觀眾之間的心理距離,塑造了可親可愛的警察形象,實(shí)現(xiàn)了主流話語意義的有效傳遞。
具體而言,該節(jié)目對(duì)亞文化風(fēng)格的征用首先體現(xiàn)在彈幕的形式上。彈幕本是節(jié)目在B站播出后用戶發(fā)送的評(píng)論,《守護(hù)解放西》在某些段落后期制作時(shí)就提前使用了字幕從左到右在屏幕上飄過的形式,展現(xiàn)出詼諧有趣的節(jié)目風(fēng)格。其次,《守護(hù)解放西》通過動(dòng)漫、說唱等青年亞文化群體青睞的表現(xiàn)形式,樹立基層警察形象。例如,應(yīng)用顏色鮮明的漫畫風(fēng)格對(duì)出場(chǎng)警察進(jìn)行人物介紹,片尾曲邀請(qǐng)出場(chǎng)警察說唱。這使得節(jié)目風(fēng)格年輕化,能夠吸引青年亞文化群體關(guān)注,還通過日常的小細(xì)節(jié)挖掘刻畫了基層警察們可親可愛的一面,以使亞文化群體受到主流價(jià)值觀的感召。
1.2 彈幕互動(dòng)的虛擬在場(chǎng)凝聚價(jià)值認(rèn)同
傳統(tǒng)的互動(dòng)儀式鏈理論認(rèn)為,互動(dòng)的前提是身體的在場(chǎng),“互動(dòng)儀式的形成和運(yùn)行,依賴參與者的共同身體在場(chǎng)、群體邊界、高度的相互關(guān)注和情感連帶”[4]。但是在彈幕情境下,互動(dòng)儀式的產(chǎn)生卻不需要參與者在場(chǎng),因?yàn)橐曨l觀眾發(fā)布的彈幕會(huì)持續(xù)地在視頻的某一時(shí)間點(diǎn)出現(xiàn),而視頻的其他觀看者則與這些彈幕實(shí)現(xiàn)了交流互動(dòng),這種互動(dòng)是超越時(shí)空的精神在場(chǎng)。在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下,青年亞文化群體在彈幕互動(dòng)的不同碰撞中與主流文化節(jié)目的題材交織[5],促使青年們的群體意識(shí)建構(gòu)逐漸融合了主流價(jià)值?!妒刈o(hù)解放西》在B站的播出參與了彈幕文化的亞文化資本積累,其節(jié)目的相關(guān)元素、內(nèi)容成了青年亞文化群體構(gòu)建集體意識(shí)的材料。節(jié)目中坡子街派出所的桑圣遠(yuǎn)團(tuán)長(zhǎng)退休時(shí),“團(tuán)長(zhǎng)辛苦了”“淚目”“致敬”等彈幕刷屏,表達(dá)了青年群體對(duì)警察的尊重。在超越時(shí)空的彈幕對(duì)話中,觀眾們對(duì)節(jié)目產(chǎn)生情感共鳴,其生發(fā)的樸素正義感、對(duì)辦案警察的欽佩敬意等情感激蕩擴(kuò)展了主流價(jià)值的認(rèn)同空間。
1.3 梗文化的模因傳播串聯(lián)身份認(rèn)同
互聯(lián)網(wǎng)中的“?!?,具體是指在一些文化作品里被創(chuàng)造出來的具有笑點(diǎn)的橋段,在某些圈子得到擴(kuò)散傳播,并被歸納為具有適用情境和特定含義的流行語[6]。B站是青年亞文化群體發(fā)表意見、尋求認(rèn)同和交流的平臺(tái),他們?cè)诖藙?chuàng)造出各種“梗”,從而形成身份區(qū)隔。在后部落時(shí)代,這種身份認(rèn)同是流動(dòng)式的,也就是說,青年亞文化群體的圈層壁壘不是很強(qiáng),亞文化參與者游離在不同群體中,并將在一個(gè)趣緣群體中產(chǎn)生的梗傳播到其他場(chǎng)域?!妒刈o(hù)解放西》在B站的播出聚集起一個(gè)流動(dòng)的新部落,生產(chǎn)出的梗作為模因被不斷地復(fù)制、傳播。
與此同時(shí),梗文化的傳播也符合亨利·詹金斯提出的“參與式文化”。受眾基于某種群體身份認(rèn)同在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中參與并展開文化內(nèi)容的再生產(chǎn),《守護(hù)解放西》在觀眾們的參與式傳播中以梗的形式擴(kuò)散,串聯(lián)了流動(dòng)的身份認(rèn)同,觀眾們不再是單方面的內(nèi)容受眾,而成了傳播路徑上的一個(gè)節(jié)點(diǎn),有了再造并傳播文化的權(quán)利和群體意識(shí),從而促進(jìn)了《守護(hù)解放西》的裂變式傳播,并進(jìn)一步培養(yǎng)長(zhǎng)期觀眾。
2 《守護(hù)解放西》熱出圈的冷思考
通過與亞文化的溝通互動(dòng),《守護(hù)解放西》成功實(shí)現(xiàn)了出圈,但青年亞文化與主流文化仍然處在具有張力的場(chǎng)域之中,二者既有通力合作的一面,也有碰撞沖突的一面。正是因?yàn)榇嬖谶@樣復(fù)雜的關(guān)系,探尋兩種文化的融合之路前還需要考慮青年亞文化對(duì)主流文化傳播的消極影響。
2.1 亞文化的抵抗底色
在主流文化與亞文化交鋒的過程中,亞文化的抵抗性仍然是一個(gè)顯著的面向。網(wǎng)絡(luò)青年亞文化不像某些反主流文化等表現(xiàn)出對(duì)主流文化的激烈反抗,而是將抵抗情緒蘊(yùn)含于戲謔的表達(dá)和符號(hào)中。例如,節(jié)目中有一名未成年女孩酒后報(bào)假警,被帶到派出所后對(duì)民警拳打腳踢,聲稱“整個(gè)長(zhǎng)沙,我是老大”,網(wǎng)友們將女孩戲稱為“長(zhǎng)沙一姐”,滿屏的“哈哈哈哈”充分體現(xiàn)出亞文化群體對(duì)主流意識(shí)形態(tài)的態(tài)度是較為曖昧的,在反復(fù)玩梗的同時(shí),他們表現(xiàn)出了對(duì)既定秩序的微抵抗性。
2.2 符號(hào)撒播下的價(jià)值消解
梗在傳播的過程中成為能指符號(hào),撒播在所能觸及的任何平臺(tái)及領(lǐng)域,并獲得新的含義,成為語境化的話語[7]。主流文化的價(jià)值在意義的撒播下被消解,亞文化群體出于打趣、娛樂的目的,會(huì)選擇性傳播節(jié)目中節(jié)選的有趣話語,從而解構(gòu)了《守護(hù)解放西》的教化意義和主流價(jià)值。例如,節(jié)目中的易點(diǎn)警官被一個(gè)事件的當(dāng)事人評(píng)價(jià)“很正”,警官回應(yīng)說,“我知道”,這成了節(jié)目的經(jīng)典片段,但觀眾的關(guān)注點(diǎn)都聚焦在對(duì)警官的外貌評(píng)價(jià)上,而忽略了節(jié)目本身想要傳達(dá)的對(duì)弱勢(shì)群體的關(guān)懷和面向青年群體的普法宣傳?!妒刈o(hù)解放西》在網(wǎng)絡(luò)空間的熱度少不了網(wǎng)友們的玩梗助力,但也因此讓渡了該節(jié)目部分內(nèi)容的解釋權(quán)和主流文化的嚴(yán)肅性。
2.3 商業(yè)入侵下的獵奇狂歡
《守護(hù)解放西》的出圈,實(shí)際上是以真人秀的形式滿足了觀眾的窺視欲和獵奇心理。坡子街派出所管轄地區(qū)發(fā)生的各種事件輪番上演,家庭矛盾、情感糾紛、尋釁滋事甚至搶救傷者的畫面都被節(jié)目鏡頭一一記錄并播出。泛娛樂化傾向亦有商業(yè)資本的參與,已有不少觀眾指出其節(jié)目的植入廣告較為生硬的問題。伯明翰學(xué)派認(rèn)為,亞文化的抵抗風(fēng)格將有兩種收編途徑,其中之一就是商業(yè)收編,即亞文化的風(fēng)格成為流行時(shí)尚,換得經(jīng)濟(jì)資本和社會(huì)資本[8]。節(jié)目的過度商業(yè)化在一定程度上影響了節(jié)目主流文化的傳遞。為了追求節(jié)目效果,《守護(hù)解放西》在選取素材時(shí)保留了一些案件當(dāng)事人突破常規(guī)行為界限或是不配合執(zhí)法的舉動(dòng),節(jié)目中辦理案件的警察則會(huì)用警告的言語加以勸告,而這些滑稽的場(chǎng)景會(huì)被彈幕戲謔地模仿。由此可見,《守護(hù)解放西》在商業(yè)上獲得成功的同時(shí),亦被消費(fèi)文化所掣肘。
3 主流文化與網(wǎng)絡(luò)青年亞文化的融合路徑探索
諸多主流文化與青年亞文化的成功融合案例證明,不同于以往的邊緣化和明確對(duì)抗,青年亞文化強(qiáng)化了社交功能[9],形成了多元的趣緣群體,在文化發(fā)展上成為主流文化的助力?!妒刈o(hù)解放西》也展示出這種可能性,無論是其成功出圈的獨(dú)到之處,抑或是爆火背后的反思,都為兩種文化未來的融合共生提供了參考依據(jù)。
3.1 雙向破壁而非單向收編
從青年亞文化的視角分析《守護(hù)解放西》的出圈,其依靠的是主流文化與青年亞文化的雙向破壁,而非單方面的意識(shí)形態(tài)詢喚或商業(yè)收編。在青年亞文化愈發(fā)活躍的當(dāng)下,其創(chuàng)造性的文化力量吸引了政治、資本、媒體的注意。
對(duì)主流文化而言,構(gòu)建主流文化引導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)輿論空間離不開青年亞文化的參與?!妒刈o(hù)解放西》將主流文化的傳遞與青年亞文化的表達(dá)有機(jī)結(jié)合,正是因?yàn)樽⒁獾搅藖單幕贻p化、有活力的一面并加以借鑒。
對(duì)亞文化而言,青年亞文化的實(shí)踐是當(dāng)代青年用自己的方式與主流文化對(duì)話、與社會(huì)主流話語對(duì)接。以B站為例,最初是二次元(ACG)興趣社群,且這些亞文化群體需要完成ACG愛好的自我合法性論證[10]。在我國(guó)國(guó)力日益強(qiáng)盛的今天,亞文化群體對(duì)主流文化的親近感也日益增強(qiáng),民族自信驅(qū)使著亞文化走近主流文化,網(wǎng)友們對(duì)《守護(hù)解放西》的積極回應(yīng)正印證了這一點(diǎn)。因此,主流文化與亞文化的理想關(guān)系應(yīng)是通力合作,是一種互利互惠的共謀。
3.2 創(chuàng)新表達(dá)與價(jià)值堅(jiān)守并重
《守護(hù)解放西》的創(chuàng)作策略使其對(duì)亞文化群體具有一定的貼近性,但也要避免過于綜藝化、娛樂化的取向,要做到創(chuàng)新表達(dá)與價(jià)值堅(jiān)守并重,在傳播活動(dòng)的全流程中樹立正向的價(jià)值觀,引導(dǎo)青年亞文化向陽生長(zhǎng)。在促成主流文化與亞文化融合的節(jié)目制作中,仍然應(yīng)當(dāng)遵守相應(yīng)的倫理規(guī)范,并做好一定的把關(guān)工作。應(yīng)始終堅(jiān)持向善原則,以人為本,既要記錄人性善的一面,又要對(duì)不幸和災(zāi)禍飽含關(guān)懷,還要對(duì)誤入歧途的青少年循循善誘。紀(jì)錄片式的真人秀應(yīng)用克制的鏡頭記錄真實(shí)發(fā)生的各種事件,并將質(zhì)樸而閃耀的人倫精神傳遞出去,讓觀眾受到善意的感化,而不是取笑案件當(dāng)事人“出丑”的一面,對(duì)當(dāng)事人及其家人造成傷害?!妒刈o(hù)解放西》官方微博在2022年1月發(fā)布“告廣大網(wǎng)友”的博文,表明節(jié)目立意在于傳遞法治正能量,嚴(yán)正聲明禁止惡意炒作,并呼吁廣大網(wǎng)友理性觀看節(jié)目。其作為傳播主體進(jìn)行了正向的網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo),對(duì)節(jié)目產(chǎn)生的負(fù)面影響進(jìn)行了一定的規(guī)制。
3.3 多元聯(lián)動(dòng)重構(gòu)家國(guó)想象
后亞文化時(shí)代,亞文化群體在參與亞文化實(shí)踐時(shí),會(huì)因獲得社交資本和身份認(rèn)同而得到滿足。主流文化與亞文化群體的融合最終是要凝聚共同體意識(shí),匯集亞文化群體的集體意識(shí)、民族認(rèn)同。本尼迪克特·安德森強(qiáng)調(diào)了傳播之于民族共同體想象的作用,即通過共通的閱讀與想象,人們擁有了共同的生活經(jīng)驗(yàn)……也使得人們意識(shí)到與其他群體的區(qū)隔[11]。在新媒體環(huán)境下,文字的閱讀經(jīng)由互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體實(shí)現(xiàn),主流節(jié)目及其聯(lián)動(dòng)活動(dòng)可以依靠傳播的方式構(gòu)建民族認(rèn)同的心理基礎(chǔ)?!妒刈o(hù)解放西》的傳播實(shí)現(xiàn)了多主體協(xié)同,并生產(chǎn)了多個(gè)衍生節(jié)目以提高關(guān)注度。長(zhǎng)沙電視臺(tái)政法頻道對(duì)節(jié)目中的民警進(jìn)行了深度訪談并在正片前播出,B站在節(jié)目正片后制作了短片動(dòng)畫《大畫解放西》,還在嗶哩嗶哩漫畫APP推出同名漫畫。此外,在《守護(hù)解放西》的特別企劃中,B站
各個(gè)領(lǐng)域的UP主與警官們合作錄制短片,一起唱歌、玩狼人殺、健身等,還邀請(qǐng)羅翔老師開設(shè)法律小課堂,對(duì)節(jié)目中的案件進(jìn)行分析。這些聯(lián)動(dòng)的節(jié)目策劃讓更多的亞文化群體加入觀眾的行列,并增強(qiáng)受眾黏性。
《守護(hù)解放西》展現(xiàn)了社會(huì)公務(wù)人員對(duì)秩序的維持和普通群眾的生活狀態(tài),在接地氣的同時(shí)激發(fā)了觀眾的情感共振,描繪出基層公務(wù)人員努力維護(hù)國(guó)家安康、社會(huì)安定的安居樂業(yè)圖景,從而凝聚了民族認(rèn)同,培育了青年群體的愛國(guó)主義情懷。觀眾們對(duì)《守護(hù)解放西》的觀看經(jīng)驗(yàn)成為青年人與父輩共同的集體記憶,節(jié)目通過關(guān)懷各種遭遇困境的青少年,促使不同代際的人相互理解,激發(fā)了亞文化群體的民族自信,增強(qiáng)了主流文化的向心力,進(jìn)而完成了青年亞文化群體對(duì)民族共同體的想象建構(gòu)。
4 結(jié)語
新媒體讓更多邊緣性的亞文化走到臺(tái)前,同時(shí)弱化了亞文化對(duì)權(quán)威的反叛。網(wǎng)絡(luò)青年亞文化群體不斷創(chuàng)造自己的文化,也為主流價(jià)值的構(gòu)建貢獻(xiàn)自己的力量。后亞文化時(shí)代,青年亞文化與主流文化既有相互碰撞的一面,也有攜手合作的一面,收編已不再是二者融合的關(guān)鍵詞。從《守護(hù)解放西》的出圈可以看出,網(wǎng)絡(luò)青年亞文化與主流文化有更多的融合可能性。這檔節(jié)目提示人們,在新媒體環(huán)境下,在消費(fèi)主義與符號(hào)狂歡之外,需要實(shí)現(xiàn)兩種文化的雙向破壁,在創(chuàng)新表達(dá)的同時(shí)堅(jiān)守主流價(jià)值,并借助多元主體聯(lián)動(dòng)構(gòu)建共同體的想象,從而找到主流文化和亞文化互利共生的未來之路。
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作者簡(jiǎn)介:王鈺雯(1999—),女,江蘇南京人,碩士在讀,研究方向:廣告與新媒體。