新媒體在廣播電視新聞中的應(yīng)用

【摘要】在新媒體技術(shù)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，廣播電視新聞的傳播發(fā)生了翻天覆地的變化。人們更傾向于使用手機(jī)、平板、電腦等終端設(shè)備接收新聞資訊，并通過評論區(qū)、留言板參與新聞的互動交流，而廣播電視新聞的傳播形式顯得尤為落后，逐漸跟不上時(shí)代的發(fā)展步伐，面臨著極大的瓶頸問題。本文對新媒體技術(shù)對廣播電視新聞的影響進(jìn)行了全面細(xì)致的分析研究，深入探討了新媒體技術(shù)在廣播電視新聞中的具體應(yīng)用，進(jìn)而提出一系列注意事項(xiàng)，為廣播電視新聞的未來發(fā)展指明了方向。

【關(guān)鍵詞】新媒體；廣播電視新聞；應(yīng)用；發(fā)展

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.11.023

新媒體技術(shù)的普及與推廣，對廣播電視新聞產(chǎn)生了極大的積極影響，也帶來了不可忽視的消極影響。廣播電視新聞工作者需要順應(yīng)時(shí)代潮流，正視新媒體技術(shù)的優(yōu)勢特征，將新媒體技術(shù)與廣播電視新聞融合在一起，積極拓寬新聞傳播渠道，加強(qiáng)與觀眾的互動交流，創(chuàng)新發(fā)展個(gè)性化新聞欄目，才能屹立于不敗之地。

1. 新媒體的概念

新媒體是以數(shù)字技術(shù)、信息技術(shù)為依托，通過計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星通信、手機(jī)電腦等，向廣大民眾傳輸信息和服務(wù)的新型傳播形態(tài)。從性質(zhì)角度分析，“新媒體”是與“傳統(tǒng)媒體”相對應(yīng)的，具有容量大、渠道廣、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢特征，受到了廣大人民的廣泛青睞。

2. 新媒體對廣播電視新聞的影響

新媒體是在高新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，對廣播電視新聞產(chǎn)生了一些積極影響，也有一些消極影響。

2.1 積極影響

2.1.1 新媒體豐富了新聞內(nèi)容

在新媒體廣泛普及與應(yīng)用的前提下，新聞編輯可以利用新媒體收集更多的新聞資訊和網(wǎng)絡(luò)資源，為人們展現(xiàn)更加豐富多彩的新聞資訊。過去的廣播電視新聞比較籠統(tǒng)，而新媒體的應(yīng)用迫使廣播電視新聞進(jìn)行了細(xì)化分解，分解為娛樂新聞、體育新聞、財(cái)經(jīng)新聞等多種類型，涵蓋了生活、社會、經(jīng)濟(jì)、動漫、養(yǎng)生等多種類目，更好地滿足廣大觀眾的多樣化需求。與此同時(shí)，過去的廣播電視新聞的形式比較單一，而新媒體的出現(xiàn)，極大地豐富了廣播電視新聞的載體，諸如視頻、音頻、動畫等等，給人們帶來了更好的新聞觀賞體驗(yàn)。

2.1.2 突破了新聞載體的局限性

新媒體的應(yīng)用徹底打破了廣播電視新聞的局限性，過去的新聞以報(bào)紙、電視為主要傳播媒介，受眾范圍非常有限，人們只能在固定的場所、固定的時(shí)間去觀看新聞，而新媒體的出現(xiàn)極大地拓展了新聞的傳播渠道，諸如手機(jī)、電腦、平板等都可以成為新聞的傳播載體，人們隨時(shí)隨地都能接收新聞資訊，大大提升了新聞傳播的靈活性。

2.1.3 加強(qiáng)了與觀眾之間的互動

眾所周知，過去的新聞都是單向傳播的，觀眾始終處于被動接收的狀態(tài)，也就是說媒體講述什么，觀眾必須接收什么，根本沒有渠道參與新聞資訊的評論。但是新媒體的出現(xiàn)徹底改變了這種現(xiàn)象，人們可以根據(jù)自己的興趣愛好選擇自己喜歡的新聞節(jié)目，查看自己喜歡的頻道，人們在新聞獲取方面的主動權(quán)大大提升。與此同時(shí)，新媒體的出現(xiàn)，給了觀眾轉(zhuǎn)發(fā)、評論的權(quán)利，人們可以在新聞資訊的評論區(qū)發(fā)表自己的想法，抒發(fā)自己的見解，大大提升了觀眾的參與感，加強(qiáng)了新聞編輯與觀眾之間的互動。

2.2 消極影響

2.2.1 廣播電視新聞的受眾越來越少

在新媒體尚未誕生之前，人們接收新聞信息的渠道非常少，報(bào)紙、收音機(jī)、電視機(jī)是最為重要的新聞傳播媒體。報(bào)紙每天出版一期，而且存在截稿時(shí)間，一旦超過了時(shí)間節(jié)點(diǎn)，再勁爆的新聞也必須等到第二天才能刊登；廣播顯然沒有這樣的限制，能夠隨時(shí)進(jìn)行編輯與傳播，但是廣播新聞僅限于語音播報(bào)，導(dǎo)致觀賞性不容樂觀。隨著新媒體時(shí)代的到來，人們身邊充斥著各種各樣的信息，人們接受新聞信息的方式也五花八門，有移動智能手機(jī)、有高端新聞網(wǎng)站，這使得傳統(tǒng)的收音機(jī)、報(bào)紙變得無人問津，廣播電視新聞的受眾對象出現(xiàn)了嚴(yán)重的流失，甚至已經(jīng)到了生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻。因此廣播電視新聞從業(yè)者必須正視這種問題，正視新媒體對傳統(tǒng)廣播電視新聞的影響，制定出科學(xué)合理的發(fā)展策略。

2.2.2 廣播電視新聞的權(quán)威受到挑戰(zhàn)

在新媒體時(shí)代背景下，每個(gè)人都是新聞接收者，每個(gè)人都是新聞創(chuàng)作者，尤其是抖音直播平臺的誕生，使得人們非常熱衷于分享身邊的奇聞趣事，導(dǎo)致人們周邊的新聞資訊眼花繚亂。但是在另一方面，由于新媒體平臺缺乏良好的監(jiān)督與管理，導(dǎo)致人們周邊的新聞信息真假難辨，虛假、偽造信息鋪天蓋地，這對廣播電視新聞的權(quán)威性造成了巨大的沖擊。

2.2.3 廣播電視新聞的形式趨于落后

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，新媒體技術(shù)層出不窮，諸如微博、微信、手機(jī)APP、新聞網(wǎng)站對廣播電視新聞產(chǎn)生了嚴(yán)重的沖擊，人們更傾向于直觀化、清晰化、碎片化的新聞信息傳播，這使得廣播電視新聞的受眾群體日漸萎縮。雖然廣播電視新聞仍有一定的受眾空間，但是呈現(xiàn)出小眾化、老齡化的特征，其主要原因是老年人不會使用新媒體設(shè)備。隨著時(shí)間的推移，廣播電視新聞的優(yōu)勢將蕩然無存，市場空間將會被進(jìn)一步壓縮，未來發(fā)展也必將受到限制。不可否認(rèn)的是，在互聯(lián)網(wǎng)、智能手機(jī)、微信微博等多種形式的多重?cái)D壓下，廣播電視新聞的發(fā)展空間受到嚴(yán)重的打壓。為了改變這一局面，廣播電視新聞工作者就需要順應(yīng)時(shí)代潮流，吸取新媒體技術(shù)的優(yōu)勢特點(diǎn)，積極拓展新聞傳播渠道，搶奪受眾空間，從而在激烈的市場競爭中占據(jù)一席之地。

3. 新媒體在廣播電視新聞中的應(yīng)用

3.1 在新聞傳播形式中的應(yīng)用

新媒體的傳播渠道非常廣泛，諸如微信微博、新聞網(wǎng)站、手機(jī)APP等都可以傳播新聞資訊，這為廣播電視新聞的傳播提供了廣闊的空間。新聞編輯可以與這些平臺建立良好的合作關(guān)系，及時(shí)將當(dāng)下的熱門新聞傳播出去，讓觀眾在第一時(shí)間獲取新聞資訊，以此培養(yǎng)更多的忠實(shí)觀眾。新聞編輯也可以開設(shè)微信公眾號，針對客戶喜好定期推出專欄新聞；開設(shè)微博賬號發(fā)布新聞資訊，拓展新聞資訊的受眾空間；開發(fā)設(shè)計(jì)新聞客戶端，細(xì)化分解新聞專欄，及時(shí)更新多類目新聞信息，從而滿足觀眾的個(gè)性化需求。例如《今日頭條》就是一個(gè)傳播新聞信息的手機(jī)APP，該軟件開設(shè)了軍事、體育、財(cái)經(jīng)、影視等多個(gè)新聞?lì)l道，形形色色的新聞信息受到了觀眾的一致好評，如今《今日頭條》已經(jīng)成為廣大觀眾獲取新聞資訊的重要途徑。從整體角度分析，廣播電視新聞要摒棄傳統(tǒng)落后的傳播形式，充分利用新媒體的傳播渠道，大力拓展受眾空間，只有這樣才能獲得更好的發(fā)展。

3.2 在新聞互動交流中的應(yīng)用

過去的廣播電視新聞屬于單向傳播形式，觀眾只能被動接收新聞信息，在信息高度發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下，這種新聞傳播模式顯然已經(jīng)跟不上時(shí)代的發(fā)展步伐，因此廣播電視新聞從業(yè)者要充分利用新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與觀眾之間的互動與交流。首先，廣播電視應(yīng)該借助新媒體傳播渠道設(shè)置一個(gè)評論區(qū)，讓觀眾暢所欲言，提供發(fā)表個(gè)人言論的機(jī)會，大大提升觀眾的參與感，新聞編輯還可以在評論區(qū)了解觀眾的想法和需求，并以此為基礎(chǔ)充分挖掘觀眾感興趣的新聞資訊，培養(yǎng)更多的忠實(shí)聽眾。然后，廣播電視新聞可以利用新媒體技術(shù)，采用現(xiàn)場直播等形式傳播新聞信息，并在直播現(xiàn)場與觀眾進(jìn)行互動溝通，設(shè)計(jì)出多個(gè)新聞觀點(diǎn)，并開設(shè)投票環(huán)節(jié)，讓觀眾進(jìn)行投票，一方面能夠了解觀眾的價(jià)值取向，另一方面還可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮浾撘龑?dǎo)，提升觀眾的參與積極性。最后，在新媒體時(shí)代背景下，人們不再是新聞的被動接收者，也是新聞的創(chuàng)作者和發(fā)布者，人們可以利用抖音、快手等平臺發(fā)布社會熱點(diǎn)，大大提升新聞信息的傳播效率，在這種背景下，廣播電視新聞需要高度關(guān)注新媒體平臺，及時(shí)獲取當(dāng)下最新消息，并進(jìn)行相應(yīng)的加工處理，及時(shí)發(fā)布新聞訊息，從而提升新聞發(fā)布的效率。

3.3 在新聞創(chuàng)作編輯中的應(yīng)用

新媒體的出現(xiàn)，使得傳統(tǒng)的廣播電視新聞創(chuàng)作模式發(fā)生了深刻的變化。首先，過去新聞編輯要想獲得新聞信息，必須深入新聞發(fā)生地點(diǎn)，進(jìn)行深層次地考察研究，這種新聞創(chuàng)作模式效率十分低下，無法為觀眾帶來及時(shí)有效的新聞信息。但是在新媒體時(shí)代背景下，新聞編輯可以利用電話、視頻等形式連接新聞現(xiàn)場，快速了解新聞事件的來龍去脈，編輯新聞內(nèi)容，大大提升新聞編輯的時(shí)效性。然后，在新媒體時(shí)代背景下，娛樂逐漸成為時(shí)代的主流，廣播電視新聞在新媒體的影響下也有了娛樂化的傾向，風(fēng)趣幽默的新聞?wù)Z言更能吸引觀眾的目光。例如，《新聞娛樂報(bào)道》《綜藝快報(bào)》等新聞欄目一改嚴(yán)謹(jǐn)、正派的作風(fēng)，在新聞報(bào)道過程中融入一些娛樂元素，帶給觀眾不一樣的觀看體驗(yàn)。最后，過去的廣播電視新聞都是人工制作的，導(dǎo)致新聞制作的速度十分低下，而且很容易出現(xiàn)人為失誤的現(xiàn)象。在新媒體時(shí)代背景下，從業(yè)者可以利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)對新聞素材進(jìn)行加工處理，利用CG、動畫技術(shù)對畫面、文字、聲音進(jìn)行優(yōu)化處理，不僅提升了新聞信息的宣傳效果，而且能夠有效避免人為因素的影響，大大提升了新聞創(chuàng)作的水準(zhǔn)。

4. 新媒體時(shí)代廣播電視新聞的注意事項(xiàng)

4.1 加強(qiáng)與新媒體的合作

廣播電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀雖然比較悲觀，但是仍然有一定的影響力，相關(guān)從業(yè)者應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，加強(qiáng)與新媒體的融合發(fā)展。在以后的發(fā)展過程中，廣播電視新聞應(yīng)該積極學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展思路，積極開設(shè)官方微博、微信公眾號等，并引導(dǎo)觀眾及時(shí)關(guān)注微信微博賬號，及時(shí)獲取新聞信息。廣播電視新聞要想獲得更好的發(fā)展，就不能局限于傳統(tǒng)的傳播模式，而是利用新媒體平臺發(fā)布新聞資訊，打破時(shí)間與空間的限制，使得觀眾時(shí)時(shí)刻刻都能接收新聞信息。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持與幫助，廣播電視新聞從業(yè)者應(yīng)該與新媒體、大數(shù)據(jù)平臺建立良好的合作關(guān)系，利用大數(shù)據(jù)檢測廣大用戶的新聞瀏覽習(xí)慣，了解觀眾的喜愛偏好，然后有方向、有目的地制作新聞內(nèi)容，從而提升廣大用戶的重視度，擴(kuò)大廣播電視新聞的影響力。

4.2 保證新聞資訊的權(quán)威性

新媒體傳播的新聞內(nèi)容雖然比較多，但是其質(zhì)量十分低下，完全達(dá)不到廣播電視新聞的標(biāo)準(zhǔn)。在這種環(huán)境下，廣播電視新聞對于尚未證實(shí)、沒有確切證據(jù)的新聞資訊堅(jiān)決不予發(fā)表，廣播電視新聞從業(yè)者不得通過任何途徑向社會宣傳虛假信息，不得利用任何形式對未得證實(shí)的新聞資訊做出評價(jià)與回復(fù)，始終保持較高的權(quán)威性，在廣大民眾心中樹立良好的形象。廣播電視新聞工作者在采集、制作、編輯新聞信息時(shí)，應(yīng)該抱著公平、公正、客觀的態(tài)度，確保新聞資訊能夠得到廣大民眾的信賴，能夠?qū)γ癖娸浾摦a(chǎn)生正向引導(dǎo)。尤其是對于國家政策、體育競賽、民族大事等，廣播電視新聞必須以嚴(yán)謹(jǐn)、客觀的態(tài)度發(fā)布新聞信息，只有這樣才能得到觀眾的認(rèn)可和信賴。

4.3 創(chuàng)新打造新聞欄目品牌

如今廣播電視新聞的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重，廣大民眾早就已經(jīng)形成了視覺疲勞，如何充分激發(fā)觀眾的興趣、吸引民眾的目光，是廣播電視新聞工作者需要考慮的重要問題。廣播電視新聞應(yīng)該摒棄傳統(tǒng)的發(fā)展理念，創(chuàng)新設(shè)計(jì)出有個(gè)性、有特色的新聞欄目，制作一些高質(zhì)量的新聞內(nèi)容，只有充分保證新聞的“內(nèi)容”和“質(zhì)量”，才能獲得更多忠實(shí)的客戶。例如《焦點(diǎn)訪談》《環(huán)球視線》《說天下》等等，都屬于富有特色的新聞欄目，以獨(dú)特的視角收獲了大批忠實(shí)粉絲。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代的到來，使得新聞制作的思想理念發(fā)生了巨大的變革，推進(jìn)了廣播電視新聞的深度和廣度，相關(guān)從業(yè)者要以獨(dú)立的觀點(diǎn)立場和報(bào)道角度來闡述新聞信息，根據(jù)觀眾的本質(zhì)需求來定位新聞欄目，利用特色吸引觀眾的眼球。

5. 結(jié)束語

新媒體時(shí)代的到來，為廣播電視新聞的傳播與發(fā)展創(chuàng)造了新的空間，也帶來了巨大的挑戰(zhàn)。新媒體豐富了廣播電視新聞的內(nèi)容，打破了時(shí)間和空間的限制，加強(qiáng)了新聞創(chuàng)作者與觀眾之間的互動溝通。新媒體在廣播電視新聞中的應(yīng)用具體表現(xiàn)在新聞傳播形式、新聞互動交流、新聞創(chuàng)作編輯等多個(gè)方面，要想讓廣播電視新聞在激烈的競爭環(huán)境中得到更好的發(fā)展，相關(guān)從業(yè)者需要加強(qiáng)與新媒體的合作、充分保證廣播電視新聞的權(quán)威性、創(chuàng)新打造新聞欄目品牌，以質(zhì)量換數(shù)量，培養(yǎng)更多的忠實(shí)用戶。

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作者簡介：陳鳴，湖北武漢，記者，研究方向：廣播電視新聞.