王曉

摘 要：平面設(shè)計(jì)是藝術(shù)和美術(shù)的結(jié)合，包含科學(xué)、藝術(shù)、材料以及市場等多重要素。平面設(shè)計(jì)主要核心在于視覺傳達(dá)，為了增強(qiáng)藝術(shù)生命力與文化自信，可以由傳統(tǒng)文化當(dāng)中汲取審美靈感，借鑒與應(yīng)用傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格與設(shè)計(jì)元素，將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)合理地運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，提高設(shè)計(jì)的整體效果。本文主要分析平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的運(yùn)用。

關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)；運(yùn)用

中圖分類號(hào)：J52文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）01-00-03

現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)主要利用計(jì)算機(jī)完成，程式化設(shè)計(jì)流程使得平面設(shè)計(jì)的結(jié)構(gòu)與素材存在趨同性，必須積極尋求突破點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新式發(fā)展。中國傳統(tǒng)文化給平面設(shè)計(jì)人員提供了豐富的素材與文化內(nèi)涵，傳統(tǒng)文化藝術(shù)具備的強(qiáng)大魅力可以提供靈感以及藝術(shù)元素。傳統(tǒng)文化藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，不僅滿足平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新要求，同時(shí)實(shí)現(xiàn)文化的傳承。

一、平面設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)概述

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)具備豐富的藝術(shù)內(nèi)涵，中國傳統(tǒng)的水墨畫是我國繪畫藝術(shù)最為集中的體現(xiàn)，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是中華民族珍貴的文化寶藏，是我國傳統(tǒng)文化體系的重要組成。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)內(nèi)容極其豐富，線條、空間布局、色彩搭配與創(chuàng)作思路等都能夠?yàn)楝F(xiàn)代藝術(shù)的發(fā)展提供創(chuàng)作思路與素材，具備重要的現(xiàn)實(shí)意義。平面設(shè)計(jì)主要是利用專業(yè)的藝術(shù)手法，通過平面藝術(shù)作品來表達(dá)出相應(yīng)的信息?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)涉及的內(nèi)容主要是在二維空間中對各個(gè)元素進(jìn)行設(shè)計(jì)以及對它們進(jìn)行組合，其中包括字體設(shè)計(jì)、版面編排、插圖、攝影圖像的采用等。而所有這些內(nèi)容的核心是為了進(jìn)行信息的傳達(dá)，它的表現(xiàn)則是以現(xiàn)代印刷技術(shù)為基礎(chǔ)進(jìn)行的?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作為視覺傳達(dá)主要的一種，它又可分為字體設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、插圖設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、展示設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì)等許多小門類。它已經(jīng)滲透到我們社會(huì)的各個(gè)行業(yè)，無時(shí)無刻不在影響著我們的生活?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)與中國傳統(tǒng)繪畫是兩個(gè)既相互區(qū)別又有一定聯(lián)系的藝術(shù)。設(shè)計(jì)源于繪畫，而且無論是中國早期的圖案設(shè)計(jì)還是如今的現(xiàn)代設(shè)計(jì)教育，都離不開基礎(chǔ)繪畫的練習(xí)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)不但需要具備繪畫的基本造型技能與審美意識(shí)，更需要具備對形式美法則的特殊理解的創(chuàng)造意念，在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)得到了廣泛的應(yīng)用。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，能夠大大提高平面設(shè)計(jì)的吸引力與藝術(shù)性，平面設(shè)計(jì)人員必須具備創(chuàng)新意識(shí)，這樣才能夠提高平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)特色，并且能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的進(jìn)一步傳播與發(fā)展。與此同時(shí)，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)之間存在密切的聯(lián)系，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠讓平面設(shè)計(jì)作品更具藝術(shù)價(jià)值，不但是具體內(nèi)容提升的表現(xiàn)，同時(shí)能夠大大提升平面設(shè)計(jì)作品的整體意境。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)相對重視寫意，需要通過藝術(shù)手段來烘托意境，能夠讓傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中充分發(fā)揮出自身價(jià)值，以此來增強(qiáng)作品的整體藝術(shù)氛圍，滿足平面設(shè)計(jì)的受眾需求[1]。

二、中國傳統(tǒng)繪畫在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用的可行性

中國傳統(tǒng)繪畫在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有實(shí)際可行性和時(shí)代的必要性，可以傳承民族文明，鞏固民族文化，增強(qiáng)民族競爭力，從而增強(qiáng)我國的綜合競爭力。中國傳統(tǒng)繪畫在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用具有切實(shí)可行性，首先，平面設(shè)計(jì)本身就要求設(shè)計(jì)具有獨(dú)特性、顯著性和可區(qū)分性。平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀是，過度地強(qiáng)調(diào)當(dāng)代設(shè)計(jì)技術(shù)的應(yīng)用，對線條、色彩的應(yīng)用主要采用西方的審美觀點(diǎn)，設(shè)計(jì)作品特色性不強(qiáng)、區(qū)分度不高。其次，我國傳統(tǒng)繪畫具有深厚的藝術(shù)積淀，其利用毛筆、水墨充分地傳達(dá)出了具有東方審美特質(zhì)的藝術(shù)美感。最后，將中國傳統(tǒng)繪畫結(jié)合到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，符合東方人的審美標(biāo)準(zhǔn)，能夠更好地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)所追求的市場效果，同時(shí)，中華文明在世界上傳播度的日益提高也是對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)提出的新命題與新要求，因而在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中充分結(jié)合中國傳統(tǒng)繪畫元素不僅能夠更好地實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)，也是時(shí)代的必然要求。中國傳統(tǒng)繪畫在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用對現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的發(fā)展及我國綜合國力的提升有重大的意義。中國擁有最為悠久的文明，如何充分地發(fā)揮既有的優(yōu)勢并加以發(fā)揚(yáng)光大是我國當(dāng)代發(fā)展所必須關(guān)注的焦點(diǎn)。中國傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用正是以平面設(shè)計(jì)為載體傳承文明的良好途徑，不僅提升了設(shè)計(jì)的藝術(shù)品位，提高了平面設(shè)計(jì)的水平和競爭力，也為我國文化軟實(shí)力的增強(qiáng)添磚加瓦，促進(jìn)我國綜合國力的提升[2]。

三、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的應(yīng)用價(jià)值

（一）提高平面設(shè)計(jì)的審美層次

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的合理應(yīng)用，能夠給平面設(shè)計(jì)人員提供豐富的創(chuàng)作素材以及創(chuàng)作靈感，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)具備豐富的內(nèi)容，畫面空間結(jié)構(gòu)布局以及色彩搭配技巧等都具備獨(dú)特的審美性。平面設(shè)計(jì)中，通過對傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的合理借鑒，能夠在無形中提高設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性，如茶葉設(shè)計(jì)作品當(dāng)中融入水墨畫等傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素，通過水墨畫元素能夠大大提高平面設(shè)計(jì)作品的審美層次，從而增強(qiáng)觀賞者的視覺體驗(yàn)。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是中華民族歷史發(fā)展沉淀的藝術(shù)結(jié)晶，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素能夠滿足人們的審美習(xí)慣，把傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，能夠提高作品的整體審美層次。

（二）傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的繼承

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)是中華民族的寶貴財(cái)富，在社會(huì)快速發(fā)展的背景下，現(xiàn)代化文化元素對傳統(tǒng)文化造成了極大的影響，平面設(shè)計(jì)是現(xiàn)代社會(huì)最為流行的一門藝術(shù)，早已滲透到生活的各個(gè)方面中，對社會(huì)生產(chǎn)與生活產(chǎn)生了極大的影響。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，可以通過平面設(shè)計(jì)作品為更多人呈現(xiàn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的獨(dú)特魅力，以此來實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的繼承與發(fā)展，平面設(shè)計(jì)借鑒傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素，可以實(shí)現(xiàn)兩者的優(yōu)化創(chuàng)新，推動(dòng)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展[3]。

四、平面設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的美學(xué)表現(xiàn)

（一）筆墨元素的表現(xiàn)

中國傳統(tǒng)的水墨畫主要利用毛筆與墨水作畫，講究運(yùn)筆手法，這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)繪畫藝術(shù)的書法對水墨畫造成了極大影響。在濃淡粗細(xì)墨跡的變化上，通過對比來表現(xiàn)出描繪對象外形方面的特點(diǎn)。濃墨主要是在畫面分布緊密的位置應(yīng)用，視覺沖擊力比較強(qiáng)；淡墨主要用于描繪云、水等元素，流動(dòng)感比較強(qiáng)。人物衣物的線條比較細(xì)膩，大背景刻畫可以利用粗獷運(yùn)筆來完成，描繪磅礴的場景。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品強(qiáng)調(diào)簡約，去繁存簡，減去不必要的部分，以此來突出設(shè)計(jì)作品當(dāng)中的核心內(nèi)容。復(fù)雜的色彩搭配極易讓觀看者視覺上產(chǎn)生疲勞感，長時(shí)間會(huì)造成厭煩心理，從而直接影響到平面設(shè)計(jì)作品的吸引力。就畫面構(gòu)成而言，水墨畫主要是以平面上的黑白灰色彩為主，視覺表現(xiàn)更為精練，這與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的簡約理念存在共通性。需要注意的是，傳統(tǒng)水墨畫的色彩運(yùn)用較少，繪畫者利用疊加渲染的手段完成上色來提高作品表現(xiàn)力，讓明度不同的墨色之間互相補(bǔ)充，以此來增強(qiáng)畫面的層次感。

（二）意象造型的表現(xiàn)

意象造型是中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)當(dāng)中的重要概念，主要是繪畫者基于自身的理解與分析來總結(jié)并且提煉出客觀事物的特點(diǎn)，隨后通過個(gè)人化繪畫技巧手段呈現(xiàn)出內(nèi)心所想，把自我情感完美地寄托在繪畫作品中。意象形成過程是藝術(shù)家精神世界的探索過程，體現(xiàn)了傳統(tǒng)繪畫關(guān)注主觀表現(xiàn)的特征。而和意象造型相反即完全寫實(shí)，存在意象可以讓繪畫更為靈動(dòng)地呈現(xiàn)自然景象。通過自己的理解品讀事物以及把控情感，完成繪畫作品的創(chuàng)作。傳統(tǒng)工筆畫同樣是傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的重要組成，相比于抽象的水墨畫，傳統(tǒng)工筆畫更為具象，能夠非常細(xì)致地寫實(shí)，繪畫者必須具備細(xì)致觀察的能力以及極高的繪畫表現(xiàn)能力。將傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)合理地運(yùn)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品中，可以通過留白手段來營造作品意境，實(shí)現(xiàn)作品內(nèi)涵的深刻表達(dá)。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素融合到現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，能夠使平面設(shè)計(jì)作品基于簡潔元素呈現(xiàn)出更為深刻的意境，通過豐富的文化涵養(yǎng)來大大提升平面設(shè)計(jì)作品的整體檔次。

（三）書法元素的表現(xiàn)

書法藝術(shù)是傳統(tǒng)藝術(shù)中的重要形式，隸書、草書以及楷書等具備獨(dú)特的藝術(shù)特色。傳統(tǒng)書法不僅是知識(shí)文字的表現(xiàn)形式，同樣是我國傳統(tǒng)文化當(dāng)中重要的藝術(shù)形式。不同書法作品可以呈現(xiàn)書寫者的個(gè)性以及當(dāng)時(shí)心境。在我國文字書寫方式等不斷發(fā)展的背景下，書法藝術(shù)得到了進(jìn)一步的發(fā)展，書寫者通過靈活的運(yùn)筆以及力道的變化，產(chǎn)生特有風(fēng)格。傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的運(yùn)用，可以讓平面設(shè)計(jì)作品基于文字與傳統(tǒng)藝術(shù)形式呈現(xiàn)出現(xiàn)代思想。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)人員可以通過傳統(tǒng)書法藝術(shù)元素來還原文字根本功能與深刻內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)文字內(nèi)涵與書法表達(dá)的有機(jī)融合，達(dá)到創(chuàng)新式發(fā)展，讓平面設(shè)計(jì)作品能夠更具美感和意蘊(yùn)[4]。

（四）圖案元素的表現(xiàn)

傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)當(dāng)中，圖案屬于重要的藝術(shù)元素，可以通過各個(gè)豐富的圖案呈現(xiàn)出不同時(shí)期以及不同地域的生活場景，表達(dá)人們的情感與意愿，因此傳統(tǒng)圖案具備濃郁的生活氣息。中國傳統(tǒng)圖案藝術(shù)元素始終處于不斷變化以及發(fā)展的過程中，形成了豐富的文化體系，可以利用平面圖案來有效呈現(xiàn)，這可以給現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品提供多元化的創(chuàng)作素材。設(shè)計(jì)人員可以利用剪紙以及年畫等各類傳統(tǒng)圖案藝術(shù)元素完成平面設(shè)計(jì)工作，大大豐富平面設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式與內(nèi)涵。傳統(tǒng)圖案藝術(shù)具備鮮明的生活氣息以及民族風(fēng)格，能夠?yàn)樵O(shè)計(jì)人員對人物以及故事的表達(dá)提供幫助。

（五）吉祥圖紋的表現(xiàn)

中國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)當(dāng)中，祥云、錦鯉、鴛鴦戲水以及中國結(jié)等各種各樣的吉祥圖紋具備獨(dú)特魅力。中國傳統(tǒng)吉祥圖案蘊(yùn)含著人們對富足、長壽以及喜悅生活的向往。我國傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)體系當(dāng)中，吉祥圖案是關(guān)鍵性的一種藝術(shù)元素。特定場景當(dāng)中，吉祥圖案就是中華民族的標(biāo)志，代表了中國人的精神以及生活追求。平面設(shè)計(jì)人員可以結(jié)合作品需求利用吉祥圖案，實(shí)現(xiàn)中華民族傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)。使用傳統(tǒng)吉祥圖案的過程中，不僅需要準(zhǔn)確了解吉祥圖案的形象表達(dá)，并且需要深刻體會(huì)到吉祥圖案當(dāng)中的深刻內(nèi)涵，保證能夠在平面設(shè)計(jì)過程中更好地表達(dá)出吉祥圖案的深刻內(nèi)涵，提高設(shè)計(jì)作品的鑒賞價(jià)值[5]。

五、傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中的注意事項(xiàng)

現(xiàn)代化平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)思維、設(shè)計(jì)手段、設(shè)計(jì)風(fēng)格以及材料選擇等各個(gè)方面中，需要系統(tǒng)化地分析研究傳統(tǒng)繪畫元素在平面設(shè)計(jì)當(dāng)中的創(chuàng)新以及應(yīng)用。積極探索傳統(tǒng)繪畫元素和現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)需要呈現(xiàn)出的歷史文化精神內(nèi)涵等，必須明確傳統(tǒng)繪畫元素在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)過程中，通過思想觀念的轉(zhuǎn)變來加強(qiáng)傳統(tǒng)繪畫元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)之間的深度融合。首先，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)特點(diǎn)必須和平面設(shè)計(jì)的內(nèi)容相互統(tǒng)一協(xié)調(diào)?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中，繪畫藝術(shù)和設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的融合，必須嚴(yán)格遵守自然統(tǒng)一的基本原則，規(guī)避元素之間搭配的生硬性，積極尋求兩者內(nèi)容以及形式上的自然融合與統(tǒng)一。其次，傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)中，應(yīng)當(dāng)為商務(wù)傳播目的提供根本服務(wù)。平面設(shè)計(jì)的主要目的在于商務(wù)傳播性，而非審美藝術(shù)性。通過平面設(shè)計(jì)作品的大范圍傳播，增強(qiáng)潛在受眾對于產(chǎn)品以及服務(wù)的認(rèn)同感，以此來提高平面設(shè)計(jì)作品的商業(yè)價(jià)值。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的整合，必須規(guī)避過度藝術(shù)化的問題?，F(xiàn)代平面設(shè)計(jì)必須時(shí)刻關(guān)注到潛在受眾的審美心理、審美水平、審美能力以及審美傾向等。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的應(yīng)用中，必須引導(dǎo)受眾積極參與其中，實(shí)現(xiàn)商務(wù)傳播與文化傳承的雙重目的。而傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)作品的結(jié)合，必須考慮到設(shè)計(jì)主體內(nèi)容的需要，做好專門設(shè)計(jì)保證整體使用效果。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)應(yīng)用于平面設(shè)計(jì)作品當(dāng)中，必須結(jié)合商品屬性等要素來選擇繪畫類型，同時(shí)利用傳統(tǒng)手段實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)效果，滿足平面設(shè)計(jì)的根本要求。利用傳統(tǒng)繪畫當(dāng)作平面設(shè)計(jì)作品的背景或材料時(shí)，設(shè)計(jì)作品與傳統(tǒng)繪畫的藝術(shù)價(jià)值會(huì)受到一定影響，而通過先進(jìn)技術(shù)手段的修改調(diào)整，根據(jù)平面設(shè)計(jì)的要求來選擇傳統(tǒng)繪畫技術(shù)進(jìn)行全新創(chuàng)作可以增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性與觀賞性，保證現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)作品的畫面構(gòu)圖完整性，更好地突出設(shè)計(jì)作品的特點(diǎn)。針對傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)在平面設(shè)計(jì)作品中傳播的可行性必須深入研究，不可以濫用或者違規(guī)使用傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素，不可以侵犯繪畫作品的使用權(quán)。傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素在平面設(shè)計(jì)作品中的應(yīng)用，應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)到傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)元素的深刻內(nèi)容，對平面設(shè)計(jì)作品進(jìn)行分析，保證設(shè)計(jì)效果足夠自然，并且保證傳統(tǒng)繪畫和設(shè)計(jì)內(nèi)容之間的相輔相成[6]。

六、結(jié)束語

我國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)為了更好地發(fā)展，需要擁有深厚的文化底蘊(yùn)支持，平面設(shè)計(jì)人員應(yīng)當(dāng)積極學(xué)習(xí)了解傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)的內(nèi)容與內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)繪畫藝術(shù)優(yōu)勢和平面設(shè)計(jì)作品的完美融合，不僅能夠提高平面設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，并且能夠?qū)崿F(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，推動(dòng)我國平面設(shè)計(jì)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

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