劉利勇　鄭海燕

摘要：縣級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展不僅能夠給人民群眾的物質(zhì)生活和精神追求帶來全新服務(wù)，而且也能夠?yàn)轫槕?yīng)信息化時(shí)代的發(fā)展建設(shè)目標(biāo)起到促進(jìn)作用。本文針對(duì)新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展問題進(jìn)行了研究和討論，旨在幫助融媒體中心管理人員在實(shí)際進(jìn)行電視廣播領(lǐng)域轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中引發(fā)更多的思考，從而不僅能夠針對(duì)目前廣播電視領(lǐng)域出現(xiàn)的相關(guān)發(fā)展問題進(jìn)行有效解決，同時(shí)也能夠結(jié)合新媒體的市場(chǎng)環(huán)境和技術(shù)功能有效構(gòu)建更加科學(xué)完善的傳媒體系，從而更好地實(shí)現(xiàn)廣播電視行業(yè)的深化發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；縣級(jí)廣播電視臺(tái)；發(fā)展轉(zhuǎn)型

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，信息技術(shù)開始與社會(huì)各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行更加深入的融合發(fā)展。在這樣的時(shí)代下，國(guó)家對(duì)于廣播電視領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型和發(fā)展問題再一次提出了新的要求，而新聞信息和休閑娛樂方式的創(chuàng)新發(fā)展也越來越引起社會(huì)各界人士的廣泛關(guān)注和熱烈討論。因此，媒體中心管理人員應(yīng)當(dāng)全面轉(zhuǎn)變自身的工作開展思路，結(jié)合新媒體環(huán)境下的技術(shù)和應(yīng)用優(yōu)勢(shì)有效解決縣級(jí)廣播電視臺(tái)的發(fā)展轉(zhuǎn)型困境，并通過引入專業(yè)信息化人才和專業(yè)資源來全面克服傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型差異，從而促進(jìn)人民群眾日常新聞信息接收質(zhì)量的提升。

新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展轉(zhuǎn)型中面臨的挑戰(zhàn)

隨著信息化技術(shù)的發(fā)展和新媒體時(shí)代的沖擊，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中面臨著以下幾個(gè)方面的挑戰(zhàn)。第一，人才的創(chuàng)新和引進(jìn)仍然存在著較大的提升空間，這主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)廣播電視臺(tái)在進(jìn)行人才招聘的過程中往往遵循著陳舊的統(tǒng)一招考選拔形式，不僅極大地抑制了專業(yè)人才的通過率和引進(jìn)積極性，而且也受到工資待遇和工作環(huán)境等方面的實(shí)際影響，最終造成縣級(jí)廣播電視臺(tái)很難招到足夠規(guī)模的創(chuàng)新型人才，并且內(nèi)部工作人員的綜合素質(zhì)能力也呈現(xiàn)出參差不齊的實(shí)際問題。這樣的實(shí)際情況造成了縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展的過程中受到更多專業(yè)上的挑戰(zhàn)，從而影響了自身的健康穩(wěn)定發(fā)展。另外，外部新媒體行業(yè)和綜合性技術(shù)人才的廣泛競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)一步拉大了傳統(tǒng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)與新媒體的差距，最終造成廣播電視臺(tái)朝向新媒體趨勢(shì)轉(zhuǎn)型和發(fā)展的基礎(chǔ)動(dòng)力明顯不足，受眾不斷減少。第二，與省市及地方廣播電視臺(tái)的發(fā)展方向不同的是，縣級(jí)電視臺(tái)往往具有較為明顯的地域特征。這樣不僅造成了電視臺(tái)的實(shí)際發(fā)展受到區(qū)域的限制因素影響較為明顯，而且媒體能夠活動(dòng)和覆蓋的空間范圍相對(duì)有限，并且伴隨著信息傳媒途徑的多元化發(fā)展，也造成了傳統(tǒng)廣播電視信息的傳播影響力不斷削弱。除此之外，傳統(tǒng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展過程中往往依賴具有本土特色的新聞電視節(jié)目，但是隨著這樣的節(jié)目在形式和創(chuàng)新等領(lǐng)域不斷被邊緣化，整體的收視率和受眾群體不斷下降，也造成了縣級(jí)廣播電視臺(tái)的傳統(tǒng)發(fā)展方向受到了阻礙。第三，縣級(jí)廣播電視臺(tái)朝向新媒體方向發(fā)展和轉(zhuǎn)型也直接受到資金、資源方面的影響，這主要由于電視臺(tái)在發(fā)展過程中一般由政府的地方部門進(jìn)行調(diào)控，資金需求更多依賴政府的撥款。隨著近些年來政府撥款比重的不斷下調(diào)，同時(shí)電視臺(tái)內(nèi)部人員設(shè)備以及節(jié)目制作等各個(gè)領(lǐng)域都需要花費(fèi)更大規(guī)模的資金，造成了縣級(jí)電視臺(tái)自身發(fā)展的資金引進(jìn)問題越來越嚴(yán)重，并且也容易陷入資金投入與資金回報(bào)負(fù)循環(huán)的不良發(fā)展模式當(dāng)中，最終造成廣告等營(yíng)收規(guī)模進(jìn)一步下降。

新媒體環(huán)境下縣級(jí)廣播電視臺(tái)在發(fā)展轉(zhuǎn)型中面臨的機(jī)遇

除了以上幾個(gè)方面縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體環(huán)境下進(jìn)行發(fā)展轉(zhuǎn)型面臨的問題之外，由于長(zhǎng)期以來縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新聞內(nèi)容的制作方面存在著較大程度的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，因此也在以下幾個(gè)方面呈現(xiàn)出新媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇。第一，縣級(jí)廣播電視臺(tái)作為黨和政府執(zhí)政和管理過程中能夠?qū)⒆陨淼恼咧苯觽鬟f到千家萬戶的核心途徑，始終發(fā)揮著基層思想文化宣傳工作的實(shí)際作用。因此通過加強(qiáng)與基層黨委和政府部門的溝通和交流，縣級(jí)廣播電視臺(tái)也能夠更好地結(jié)合新媒體傳播途徑加強(qiáng)對(duì)人民群眾的動(dòng)員和影響作用，并且能夠?qū)ν苿?dòng)縣級(jí)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)文化等多元化建設(shè)起到重要的促進(jìn)作用，這著重體現(xiàn)了縣級(jí)廣播電視臺(tái)主流媒體的核心地位，同樣也是新媒體環(huán)境下最為核心的新聞傳播話語權(quán)。第二，雖然目前縣級(jí)廣播電視臺(tái)在新媒體領(lǐng)域的沖擊下已經(jīng)出現(xiàn)了各個(gè)方面的發(fā)展問題，但是作為縣區(qū)內(nèi)的官方主流媒體，各級(jí)政府對(duì)于電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展具有高度一致的共識(shí)。因此縣級(jí)廣播電視臺(tái)能夠通過依靠中央傳達(dá)的相關(guān)政策精神，進(jìn)一步加強(qiáng)與政府部門的溝通和交流，從而結(jié)合新聞廣播領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求出臺(tái)相應(yīng)的指導(dǎo)意見和扶持政策。這樣能夠更好地結(jié)合技術(shù)人員和資金資源有效增加廣播電視臺(tái)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型動(dòng)力，從而更好地幫助廣播電視臺(tái)邁向新媒體發(fā)展建設(shè)的歷史新階段。第三，與省市級(jí)的廣播電視臺(tái)相比，縣級(jí)臺(tái)往往在資源傾斜和軟硬件設(shè)施構(gòu)建等方面存在著較大的提升和競(jìng)爭(zhēng)空間，但是新媒體領(lǐng)域的結(jié)合和發(fā)展往往給予了縣級(jí)電視臺(tái)率先進(jìn)行融合發(fā)展的歷史機(jī)遇。這樣的實(shí)際情況不僅能夠更好地提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)對(duì)于新媒體資源和人才的率先應(yīng)用和專業(yè)隊(duì)伍構(gòu)建，也能夠在官方媒體信息化建設(shè)發(fā)展的過程中成為新媒體領(lǐng)域運(yùn)營(yíng)的排頭兵，在第一時(shí)間實(shí)現(xiàn)時(shí)代發(fā)展的角色轉(zhuǎn)變，同時(shí)也能夠?yàn)檫M(jìn)一步擴(kuò)大自身的新聞傳播影響力和群眾基礎(chǔ)起到重要作用。

全面改革電視臺(tái)管理制度

為了能夠更好地在新媒體環(huán)境下加強(qiáng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展質(zhì)量，相關(guān)管理人員首先應(yīng)當(dāng)針對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部的管理制度進(jìn)行以下幾個(gè)方面的創(chuàng)新和完善。第一，管理人員應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步充分挖掘新媒體環(huán)境下的內(nèi)容制作優(yōu)勢(shì)和整體思路，從而更好地通過構(gòu)建內(nèi)容為王的制作理念來改進(jìn)自身節(jié)目的內(nèi)容和形式。在實(shí)際的工作開展過程中，管理人員應(yīng)當(dāng)引導(dǎo)相關(guān)崗位人員針對(duì)新聞內(nèi)容制作樹立品牌和精品意識(shí)，以高質(zhì)量的新聞內(nèi)容和欄目作品作為發(fā)展轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)核心，為后續(xù)的工作開展起到重要的鋪墊作用。第二，管理人員應(yīng)當(dāng)針對(duì)新聞制作的數(shù)字化傳媒技術(shù)進(jìn)行有效創(chuàng)新，從而不僅能夠更好地改變傳統(tǒng)節(jié)目因?yàn)槠聊环直媛瘦^低而造成的觀感問題，而且能夠配合數(shù)字化和信息化建設(shè)的基礎(chǔ)有效增加觀眾對(duì)于新聞內(nèi)容的接收體驗(yàn)，同時(shí)也能夠促使新媒體傳播領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更高水平的良性技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)。在實(shí)際工作開展過程中，技術(shù)人員可以通過搭建雙向網(wǎng)絡(luò)的有效體系，并且通過完善信號(hào)傳播系統(tǒng)有效提升電視臺(tái)的新聞傳播穩(wěn)定性和安全性。除此之外，通過有效優(yōu)化演播廳的數(shù)字化設(shè)備功能和攝像機(jī)性能，更好地實(shí)現(xiàn)新聞傳播過程中畫質(zhì)和聲音等品質(zhì)的全面提升，配合節(jié)目的制作和包裝實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)整體品牌大幅升級(jí)。第三，管理人員應(yīng)當(dāng)針對(duì)電視臺(tái)內(nèi)部的人才隊(duì)伍管理機(jī)制進(jìn)行深化改革，這不僅體現(xiàn)在對(duì)人才隊(duì)伍的培養(yǎng)工作和引進(jìn)原則進(jìn)行全面優(yōu)化，從而提升從業(yè)人員的素質(zhì)和業(yè)務(wù)能力，而且也能夠通過競(jìng)爭(zhēng)上崗改革考核的相關(guān)內(nèi)容，更好地提升崗位工作人員的工作開展積極性和責(zé)任意識(shí)。除此之外，針對(duì)電視臺(tái)引進(jìn)的年輕人才應(yīng)當(dāng)進(jìn)行更加多元化的培訓(xùn)和鍛煉，從而更好更快地挖掘?qū)I(yè)人才的潛力，并為未來的新媒體發(fā)展和轉(zhuǎn)型提供源源不斷的技術(shù)動(dòng)力。第四，管理人員應(yīng)當(dāng)針對(duì)電視臺(tái)的創(chuàng)收渠道進(jìn)行有效拓展和延伸，從而不僅能夠發(fā)揮出主流媒體的公信力和品牌效應(yīng)，也能夠更好地針對(duì)縣級(jí)區(qū)域的本土化和精品化服務(wù)進(jìn)行有效構(gòu)建。在實(shí)際的工作開展過程中，管理人員應(yīng)當(dāng)圍繞自身的品牌意識(shí)進(jìn)行多渠道和多場(chǎng)景受眾群體的充分挖掘，并且能夠結(jié)合多媒體和移動(dòng)端的宣傳效應(yīng)加強(qiáng)各個(gè)渠道的受眾滲透。其實(shí)，管理人員應(yīng)當(dāng)將制作的新聞節(jié)目進(jìn)行市場(chǎng)化的有效推進(jìn)，并且通過實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)和有償服務(wù)的相關(guān)嘗試來進(jìn)一步拓展創(chuàng)收渠道。這樣不僅能夠提升競(jìng)爭(zhēng)壓力，激發(fā)崗位人員的工作熱情，而且也能夠擺脫單一的政府撥款資金來源模式，更好地為實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)的自主運(yùn)營(yíng)和發(fā)展起到鋪墊作用，同時(shí)也為全面提高新媒體技術(shù)和設(shè)施資源提供了資金支持。除此之外，管理人員還應(yīng)當(dāng)整合臺(tái)內(nèi)臺(tái)外的新媒體優(yōu)勢(shì)資源，通過有效結(jié)合自媒體和線下廣告的聯(lián)合營(yíng)銷，進(jìn)一步拓展資深新聞內(nèi)容和欄目的影響力。

有效結(jié)合新媒體打造特色欄目

由于傳統(tǒng)新聞傳播媒介受到新媒體時(shí)代的沖擊和影響，已經(jīng)與傳統(tǒng)的發(fā)展路徑產(chǎn)生了翻天覆地的變化，因此電視臺(tái)管理人員只有結(jié)合新媒體的技術(shù)和相關(guān)功能更好地打造屬于本區(qū)域的特色欄目和內(nèi)容，才能夠在新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境當(dāng)中占據(jù)更加重要的市場(chǎng)地位。首先，管理人員應(yīng)當(dāng)構(gòu)建電視臺(tái)內(nèi)部的新媒體中心和相關(guān)部門，從而為獨(dú)立投入人力物力資源進(jìn)行定向發(fā)展起到鋪墊作用，而且為打造特色欄目提供更加高質(zhì)量的服務(wù)。通過建立多元化的社交媒體賬號(hào)和平臺(tái)宣傳途徑，能夠更好地結(jié)合電視臺(tái)的新媒體中心進(jìn)一步擴(kuò)大受眾群體，同時(shí)也能夠配合傳統(tǒng)的線上傳播途徑進(jìn)行新聞信息內(nèi)容的多元化發(fā)展，從而更好地發(fā)揮出廣播電視與新媒體平臺(tái)的傳播疊加效應(yīng)。其次，電視臺(tái)管理人員通過加強(qiáng)各個(gè)部門之間的合作交流，更好地針對(duì)特色欄目進(jìn)行新聞采編體系的全面優(yōu)化，能夠更好地實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的集約化生產(chǎn)，從而提升內(nèi)容生產(chǎn)和制作的整體效率和標(biāo)準(zhǔn)化。另外，通過不同媒介的分別應(yīng)用，可以更好地加強(qiáng)新媒體中心當(dāng)中不同環(huán)節(jié)的專業(yè)性和制作水平。同時(shí)也能夠通過構(gòu)建全媒體數(shù)據(jù)庫進(jìn)一步豐富特色欄目應(yīng)用的信息數(shù)據(jù)資源，從而提升欄目制作的整體水準(zhǔn)，同時(shí)也能夠結(jié)合新媒體的共享模式最大化地利用資源。

除此之外，電視臺(tái)管理人員還應(yīng)當(dāng)充分應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)思維，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)資源來拓展新聞的來源渠道。這樣的創(chuàng)新思路能擺脫傳統(tǒng)新聞內(nèi)容生產(chǎn)模式，不僅大大解放了傳統(tǒng)崗位人員的工作生產(chǎn)力，而且也能夠加強(qiáng)新聞制作模式的運(yùn)轉(zhuǎn)效率。但是值得注意的是，互聯(lián)網(wǎng)資源在使用的過程中，應(yīng)當(dāng)針對(duì)信息的真實(shí)性進(jìn)行更加嚴(yán)格的核實(shí)，從而更好地防止虛假消息造成整體節(jié)目品牌甚至電視臺(tái)形象的負(fù)面影響。另外，在進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)信息資源的篩選過程中應(yīng)當(dāng)更加偏向消息的本地性屬性，從而提升本地受眾的信息接收體驗(yàn)和滿意程度。另外，由于縣級(jí)媒體往往受到行政區(qū)域的限制，因此在進(jìn)行信息資源的挖掘和延伸過程中受到限制，對(duì)此需要相應(yīng)的記者和編輯崗位人員更好地提升自身的新聞信息挖掘靈敏度，更好地針對(duì)具有新聞價(jià)值的相關(guān)信息進(jìn)行各個(gè)角度的充分挖掘，從而更好地為加強(qiáng)特色節(jié)目的完整性和延伸性起到鋪墊作用。

加強(qiáng)融媒體建設(shè)推廣本土化發(fā)展道路

為了能夠更好地提升縣級(jí)廣播電視臺(tái)的新媒體發(fā)展?jié)摿?，管理人員應(yīng)當(dāng)充分明確媒體融合改革的重要性，并且能夠在融媒體建設(shè)發(fā)展的過程中進(jìn)一步推動(dòng)本土化的發(fā)展。這需要與相關(guān)政府部門建立更加深入的合作關(guān)系，更好地結(jié)合新型傳播平臺(tái)的有效構(gòu)建來提升線上信息資源的傳播效率，從而為區(qū)域內(nèi)人民群眾的信息接收和體驗(yàn)習(xí)慣進(jìn)行有效引導(dǎo)。除此之外，媒體建設(shè)下的本土化發(fā)展也需要電視臺(tái)管理人員能夠針對(duì)技術(shù)和內(nèi)容進(jìn)行深度結(jié)合，更好地通過技術(shù)人員的充分挖掘和創(chuàng)新應(yīng)用，針對(duì)發(fā)展過程中存在的短板問題進(jìn)行有效統(tǒng)一和優(yōu)化。最終不僅能夠更好地融合互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)大數(shù)據(jù)以及人工智能等創(chuàng)新領(lǐng)域的相關(guān)功能，而且也能夠結(jié)合新媒體與新聞傳播領(lǐng)域的綜合技術(shù)人才構(gòu)建核心團(tuán)隊(duì)，從而全面推動(dòng)縣級(jí)廣播電視臺(tái)未來的發(fā)展。

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