摘要：慢生活理念通過(guò)長(zhǎng)期的互聯(lián)網(wǎng)群體傳播，讓越來(lái)越多的人開(kāi)始倡導(dǎo)旅行方式的改變，在旅行住宿上，他們更樂(lè)意選擇民宿，且不再滿(mǎn)足于民宿傳統(tǒng)的住宿功能，更希望在民宿中體驗(yàn)慢生活，提升幸福感和獲得感。網(wǎng)絡(luò)傳播的范圍更加廣泛，特別是傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展，為慢生活理念滲透到民宿發(fā)展上提供了傳播介質(zhì)，對(duì)推動(dòng)民宿發(fā)展具有非常重要的意義和作用。一是慢生活理念強(qiáng)調(diào)人們對(duì)生活的品質(zhì)和體驗(yàn)的追求，與民宿提供的獨(dú)特住宿體驗(yàn)相契合。民宿作為地理媒介，通過(guò)實(shí)體空間的意義空間建構(gòu)，促成慢生活理念符號(hào)化，包括建筑符號(hào)、地理符號(hào)、文化符號(hào)等，能夠促使民宿行業(yè)更加重視顧客體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量。二是提高了民宿的服務(wù)質(zhì)量。慢生活群體注重品質(zhì)和細(xì)節(jié)，民宿業(yè)主需要提高服務(wù)質(zhì)量，提供更加個(gè)性化和貼心的服務(wù)，以滿(mǎn)足慢生活群體的需求；三是推動(dòng)了民宿的文化傳承。慢生活群體注重文化和歷史，民宿業(yè)主需要注重文化傳承，保護(hù)和傳承當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史遺產(chǎn)，以吸引更多的慢生活群體前來(lái)入住。因此，慢生活理念對(duì)民宿的發(fā)展具有積極的影響，為民宿的發(fā)展提供了更多的機(jī)會(huì)。文章以群體傳播為視角，從整個(gè)民宿業(yè)的發(fā)展實(shí)際出發(fā)，探討慢生活理念傳播途徑，分析該理念對(duì)民宿發(fā)展的影響，旨在促進(jìn)民宿行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；慢生活理念；群體傳播；民宿業(yè)；民宿發(fā)展

中圖分類(lèi)號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）07-0245-03

一、互聯(lián)網(wǎng)群體傳播的慢生活理念傳播

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使群體傳播常態(tài)化，傳播的方式越來(lái)越多樣化和復(fù)雜化，傳播的影響力也越來(lái)越大[1]。傳統(tǒng)傳播時(shí)代“傳播者中心”的局面被徹底打破，受眾可以根據(jù)自己的需求自主選擇接收的信息，慢生活理念作為時(shí)代的產(chǎn)物，自然備受青睞。

黨的二十大報(bào)告提出要“推進(jìn)健康中國(guó)建設(shè)”，“把保障人民健康放在優(yōu)先發(fā)展的戰(zhàn)略位置，完善人民健康促進(jìn)政策”。值得強(qiáng)調(diào)的是，這里的“慢”并不是生活工作上的慢，而是一種回歸自然、享受生活的態(tài)度?！奥罾碚摗庇煽枴せ糁Z最早提出，“慢生活不是支持懶惰，放慢速度不是拖延時(shí)間，而是讓人們?cè)谏钪姓业狡胶狻盵2]，其本質(zhì)是順應(yīng)內(nèi)心的感受，緩解壓力，輕松地面對(duì)生活。

慢生活理念最早可以追溯到14世紀(jì)的意大利，當(dāng)時(shí)意大利詩(shī)人但丁和文藝復(fù)興時(shí)期的克里斯蒂娜·博拉尼等人就已經(jīng)開(kāi)始探索慢生活理念。直到20世紀(jì)80年代，丹麥的“慢約會(huì)”開(kāi)始在美國(guó)傳播開(kāi)來(lái)，這種觀念推動(dòng)了慢生活的迅速發(fā)展。2005年，意大利的貢蒂賈尼成立了“慢生活藝術(shù)組織”，指出生活節(jié)奏的減慢能促進(jìn)人身心的健康，這個(gè)組織還舉辦了多個(gè)“世界慢生活日”，進(jìn)一步擴(kuò)大慢生活的國(guó)際影響力?！奥恰币匀藶楸荆梢噪S心生活[3]。從1999年至今，共誕生了 135個(gè)“慢城”，遍布世界各地，隨時(shí)隨地提醒人們減慢速度，用正常的速度來(lái)生活和工作。

中國(guó)古代就有慢生活的概念，東晉時(shí)期陶淵明的“采菊東籬下，悠然見(jiàn)南山”，體現(xiàn)的是對(duì)官場(chǎng)斗爭(zhēng)的厭惡，對(duì)田園生活的熱愛(ài)，其中的慢生活理念，為承受生活工作壓力的人們提供了精神寄托。近年來(lái)，得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，民眾得以“賦權(quán)”，參與信息生產(chǎn)傳播的積極性也大大提高，推動(dòng)慢生活理念流行起來(lái)。很多人改變了傳統(tǒng)認(rèn)知，敢于大膽追求自己的理想，這是慢生活理念的新發(fā)展?jié)摿λ凇?h3>二、慢生活理念的互聯(lián)網(wǎng)群體傳播途徑

“人人生產(chǎn)信息，傳播無(wú)處不在”的群體傳播時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨[4]。世界是普遍聯(lián)系的整體，民眾的單個(gè)傳播行為構(gòu)建起整個(gè)傳播網(wǎng)絡(luò)，反過(guò)來(lái)又受群體傳播的影響。慢生活理念就是通過(guò)長(zhǎng)期的群體傳播方式來(lái)影響個(gè)體，在群體中形成一種普遍認(rèn)同的想法。所有理念的生成、發(fā)展和完善都離不開(kāi)傳播這個(gè)環(huán)節(jié)。慢生活理念的發(fā)展和完善主要依靠綜藝影視節(jié)目、自媒體平臺(tái)的群體傳播來(lái)完成。群體傳播是在群體成員之間進(jìn)行信息交流傳播，群體傳播、群體意識(shí)和群體密不可分，群體完成群體傳播就必須達(dá)成群體意識(shí)，形成群體自身獨(dú)有的傳播結(jié)構(gòu)和群體規(guī)范[5]。

（一）綜藝影視節(jié)目

“媒介化”社會(huì)逐漸成為一種逼真的社會(huì)形態(tài)[6]。社會(huì)生活都可以在媒介上展露，媒介的影響力突破時(shí)空的界限。通過(guò)綜藝影視節(jié)目，大量觀眾可以了解到慢生活的各種理念，以至于諸如享受寧?kù)o、關(guān)注健康、低碳生活等慢生活理念的普及程度進(jìn)一步提升。旅游作為一種放松身心的方式廣受關(guān)注，而民宿是旅游住宿中最清凈、自由的所在。對(duì)民宿旅游的發(fā)展而言，宏觀層面的民宿網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度不容忽視[7]。

2017年播出的《向往的生活》是我國(guó)最早出現(xiàn)在熒幕上的民宿類(lèi)慢綜藝節(jié)目，收視評(píng)分一度達(dá)到7.3分，該節(jié)目以“回歸自然、擁抱慢生活”為理念，以?shī)蕵?lè)的形式展現(xiàn)了現(xiàn)代人追求慢生活的心態(tài)。節(jié)目展現(xiàn)了鄉(xiāng)村田園牧歌式的生活，讓都市人眼前一亮[8]。通過(guò)展現(xiàn)農(nóng)村、小鎮(zhèn)的寧?kù)o風(fēng)光和質(zhì)樸的生活方式，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧相處，倡導(dǎo)“舒適簡(jiǎn)約，愛(ài)崗敬業(yè)”的生活態(tài)度，為民宿類(lèi)慢綜藝節(jié)目創(chuàng)作提供了良好的開(kāi)端。

2023年播出的《我們的客?！?，邀請(qǐng)明星真實(shí)體驗(yàn)農(nóng)場(chǎng)生活，明星效應(yīng)提升了民宿的吸引力和關(guān)注度，贏得消費(fèi)者的青睞，讓更多的民眾模仿和體驗(yàn)明星的民宿生活，讓民眾外出的居住需求發(fā)生改變，思想的改變推動(dòng)需求的改變，進(jìn)而推動(dòng)民宿業(yè)的繁榮?！奥C藝”作為一種創(chuàng)作模式，更加關(guān)注觀眾內(nèi)心感受，極具思想引導(dǎo)性[9]。《花間旅宿》以旅游和民宿為主題，挖掘出各類(lèi)有特色的民宿，同時(shí)展現(xiàn)了各地的文化歷史和風(fēng)土人情。在節(jié)目中，主持人會(huì)帶領(lǐng)觀眾走訪(fǎng)各地的民宿，展現(xiàn)其獨(dú)特的文化魅力，并與民宿主人進(jìn)行深入的交流。此外，節(jié)目還會(huì)邀請(qǐng)各地知名人士來(lái)到民宿中，與主持人一同分享旅游經(jīng)驗(yàn)和文化體驗(yàn)。通過(guò)這種方式，節(jié)目成功吸引了不少年輕人的關(guān)注，他們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)分享和傳播該節(jié)目，使該節(jié)目的影響力和傳播范圍不斷擴(kuò)大。同時(shí)，該節(jié)目還與一些民宿平臺(tái)合作，通過(guò)平臺(tái)推廣，吸引更多的觀眾和游客前來(lái)打卡。

綜藝影視節(jié)目對(duì)于慢生活理念的群體傳播還能夠?qū)Σ煌A層、不同背景人群產(chǎn)生影響。普及化的真人秀節(jié)目可以讓更多的人接觸到并了解慢生活理念，而一些高端化的節(jié)目，更能夠引導(dǎo)人們?nèi)ヌ剿鞲顚哟胃S富的慢生活方式。

（二）自媒體平臺(tái)

自媒體不同于傳統(tǒng)媒體、新媒體，它擁有獨(dú)特的場(chǎng)域空間生態(tài)[10]。自媒體所背靠的平臺(tái)（如抖音、微信公眾號(hào)等）是慢生活理念的群體傳播渠道之一。通過(guò)個(gè)人或機(jī)構(gòu)建立和維護(hù)自己的媒體平臺(tái)，把握時(shí)代機(jī)遇，可以更快速、直接、靈活地傳播慢生活理念。自媒體具有自主性強(qiáng)、發(fā)展迅速、應(yīng)用廣泛、作用大、管理難等特點(diǎn)[11]。慢生活的愛(ài)好者可以在上面分享自己的體驗(yàn)和思考，獲得更多人的關(guān)注和意見(jiàn)，許多自媒體的博主分享自己的慢生活，分析慢生活的價(jià)值和重要性，為慢生活理念的普及做貢獻(xiàn)。

2022年抖音用戶(hù)達(dá)到了8.09億左右，作為短視頻的集中地，同時(shí)也是流量的集中地。越來(lái)越多的人通過(guò)抖音獲取信息，發(fā)表看法。近幾年大火的抖音鄉(xiāng)村短視頻，李子柒、張同學(xué)、念鄉(xiāng)人周周、蜀中桃子姐、康仔農(nóng)人等鄉(xiāng)村短視頻博主記錄的青山綠水、舒適自在的慢節(jié)奏生活，無(wú)不讓人充滿(mǎn)向往，其中宣傳的慢生活理念不斷內(nèi)化為群體意識(shí)進(jìn)而廣泛傳播。微信公眾號(hào)逐漸專(zhuān)業(yè)化和規(guī)范化，能為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容[12]。慢生活理念通過(guò)微信公眾號(hào)的傳播讓更多人知道、參與并實(shí)踐。在公眾號(hào)的內(nèi)容制作和傳播上，需要注意選題、文字編輯、排版設(shè)計(jì)和推廣等方面的細(xì)節(jié)，使用戶(hù)能夠更輕松、方便地接收和理解慢生活的理念和方式。同時(shí)，建立與讀者的互動(dòng)和溝通機(jī)制，收集讀者反饋和意見(jiàn)，不斷優(yōu)化和改進(jìn)內(nèi)容和活動(dòng)，才能更好地實(shí)現(xiàn)慢生活理念的群體傳播。

自媒體時(shí)代“人人都是記者”，都可以生產(chǎn)傳播信息[13]。越來(lái)越多人通過(guò)自媒體共享和傳播慢生活理念，使更多人認(rèn)同和踐行，進(jìn)而推動(dòng)整個(gè)社會(huì)慢節(jié)奏生活方式的轉(zhuǎn)變。這種改變可以緩解人們快節(jié)奏、壓力大的生活狀態(tài)，讓大家更多關(guān)注內(nèi)心和身體的健康，重新審視人生的價(jià)值和意義，提高生活品質(zhì)和幸福感。

三、慢生活理念的群體傳播對(duì)民宿發(fā)展影響

在互聯(lián)網(wǎng)情境下，群體傳播由實(shí)有空間轉(zhuǎn)向傳播范圍更大、傳播速度更快的網(wǎng)絡(luò)空間，慢生活理念的群體傳播不再受到時(shí)空限制，所產(chǎn)生的群體化效果，不僅使更多的受眾有表達(dá)慢生活理念的情感和機(jī)會(huì)，更對(duì)當(dāng)下社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有促進(jìn)作用。在我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中，民宿建設(shè)對(duì)于推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級(jí)[14]具有重要作用。要在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)上搶占份額，堅(jiān)持大眾廣泛認(rèn)可的慢生活理念至關(guān)重要，可以更好地抓住消費(fèi)者需求，引領(lǐng)民宿業(yè)發(fā)展方向。

（一）增加民宿的知名度

慢生活理念的興起，讓人們對(duì)放松、休閑、享受生活的需求逐漸加強(qiáng)，而民宿作為一種體驗(yàn)式住宿形式，正好滿(mǎn)足這種需求，因此也得到了更多消費(fèi)者的青睞。在民宿中，人們可以享受自然的美景、感受當(dāng)?shù)氐奈幕⑵穱L特色的美食，這與節(jié)奏快、壓力大的城市生活形成強(qiáng)烈的對(duì)比，更容易引起人們的共鳴。同時(shí)，慢生活理念的推廣，也使得民宿這種住宿形式的知名度逐漸提高。

為了迎合慢生活的需求，越來(lái)越多的民宿開(kāi)始注重產(chǎn)品品質(zhì)，從裝修設(shè)計(jì)、家具擺設(shè)、床品用料等各個(gè)方面下功夫，從而提供更加溫馨、舒適、具有審美價(jià)值的住宿體驗(yàn)，這也讓越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始認(rèn)識(shí)和喜歡上民宿。此外，隨著慢生活理念的日益普及，旅游市場(chǎng)也開(kāi)始逐漸向體驗(yàn)式、個(gè)性化、自由行的方向發(fā)展，這也為民宿的發(fā)展提供了更為廣闊的空間。在這樣的背景下，民宿行業(yè)得到了更多的投資、關(guān)注和媒體曝光，知名度也隨之?dāng)U大。

以莫干山為例，莫干山是中國(guó)著名的山水田園風(fēng)景區(qū)之一，具有顯著的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，自然環(huán)境優(yōu)美，人文歷史底蘊(yùn)深厚[15]。莫干山民宿注重環(huán)保，推崇綠色生活理念，采用環(huán)保材料，實(shí)行“零碳排放”等措施，保持了莫干山的自然美；提供親近自然的體驗(yàn)，讓人們享受著清新的空氣、綠色的植被、湖水的純凈、山間的鳥(niǎo)語(yǔ)花香，讓人們陶醉在自然和諧之中；融入了當(dāng)?shù)匚幕?，讓人們了解和認(rèn)識(shí)莫干山這塊土地的歷史和精神內(nèi)涵，更好地領(lǐng)略莫干山的獨(dú)特魅力；提供美食和美酒，在保證新鮮、健康、口感好的前提下，通過(guò)料理的獨(dú)特性呈現(xiàn)方式，讓人們感受不同的文化和地域風(fēng)情。

總之，慢生活理念的群體傳播推動(dòng)了民宿的發(fā)展，讓人們?cè)诼猛局蝎@得更多的內(nèi)心平靜和愉悅，享受到一種健康、自然、和諧的生活方式，同時(shí)也推動(dòng)了旅游和民宿產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

（二）推動(dòng)民宿的文化傳承

慢生活理念強(qiáng)調(diào)的是放慢節(jié)奏，享受生活中的美好與滿(mǎn)足。這一理念對(duì)于民宿業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要意義，因?yàn)樗非蟮氖鞘孢m、放松的住宿體驗(yàn)，而非簡(jiǎn)單的住宿需求。民宿可以通過(guò)傳承本土文化的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)慢生活理念。例如，在裝修設(shè)計(jì)上運(yùn)用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)手工藝品，使用當(dāng)?shù)氐慕ㄖ牧系鹊取＿@樣不僅可以保留地方特色，也能夠讓客人感受到更本土化的氛圍，增加沉浸感和歸屬感。

此外，民宿可以提供豐富多樣的文化體驗(yàn)活動(dòng)，比如當(dāng)?shù)靥厣朗?、文化之旅等等，這些活動(dòng)可以讓客人深入了解當(dāng)?shù)匚幕约胺潘缮硇?，享受慢生活的?lè)趣。這些體驗(yàn)也可以成為宣傳點(diǎn)，吸引更多的人前來(lái)體驗(yàn)慢生活。通過(guò)傳承本土文化來(lái)推動(dòng)民宿業(yè)的發(fā)展，可以讓旅客深入了解當(dāng)?shù)匚幕?，感受到慢生活的精神?nèi)涵，從而增加客戶(hù)黏性和口碑效應(yīng)，進(jìn)一步推動(dòng)民宿業(yè)的文化傳承。

四、結(jié)語(yǔ)

慢生活理念是一種追求生活品質(zhì)的生活方式，其不僅反映在日常生活中，也體現(xiàn)在旅游和休閑方式上?，F(xiàn)代的旅游和休閑方式已經(jīng)不再是簡(jiǎn)單的消費(fèi)，更多的是體驗(yàn)和情感的交流，強(qiáng)調(diào)人與自然的和諧共處，也強(qiáng)調(diào)分享、交流和互動(dòng)。民宿的發(fā)展正是以這種理念為基礎(chǔ)，為住客提供更高品質(zhì)的住宿體驗(yàn)，推動(dòng)了旅游業(yè)向可持續(xù)方向發(fā)展。慢生活理念的群體傳播對(duì)于民宿發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，民宿將繼續(xù)受到關(guān)注和推廣，迎接更加多樣化的旅游市場(chǎng)需求，同時(shí)在慢生活理念的引領(lǐng)下，為人們提供更好的旅行體驗(yàn)。

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作者簡(jiǎn)介 譚睿，研究方向：新媒體與社會(huì)發(fā)展。