【摘 要】現(xiàn)代媒體技術(shù)發(fā)展迅猛，網(wǎng)絡(luò)視頻的表現(xiàn)形態(tài)也變得更加多樣化，微電影紅極一時(shí)之后，網(wǎng)絡(luò)自制劇再次成為新的“注意力經(jīng)濟(jì)”。網(wǎng)絡(luò)劇成功地打破了傳統(tǒng)電視劇的敘事方式、選材限制，以一種全新的姿態(tài)進(jìn)入受眾的視野。借力于各種形式的新媒體，網(wǎng)絡(luò)劇的影響力不斷擴(kuò)大，粉絲數(shù)量激增，其規(guī)模已經(jīng)能夠與傳統(tǒng)電視劇相抗衡，網(wǎng)絡(luò)劇精品化創(chuàng)作也因此成為業(yè)內(nèi)外人士討論的重要話題。有鑒于此，本文基于新的媒體環(huán)境，探討網(wǎng)劇傳播環(huán)境的變化，分析網(wǎng)劇精品化創(chuàng)作的重要價(jià)值，進(jìn)而探索網(wǎng)劇創(chuàng)作精品化的有效策略，以期促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)作與發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】新媒體；精品網(wǎng)?。粍?chuàng)作策略

【中圖分類號(hào)】J904 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】1007—4198（2023）08—069—03

新媒體快速發(fā)展的同時(shí)，很多視頻網(wǎng)站也逐漸擺脫自身的限制，逐漸成為資金、人才、內(nèi)容的集合體，創(chuàng)作網(wǎng)劇不再是為了降低版權(quán)費(fèi)用，而是視頻網(wǎng)站謀求發(fā)展的重要策略，精品化創(chuàng)作也因此成為網(wǎng)劇未來(lái)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

一、當(dāng)前網(wǎng)劇傳播的新環(huán)境和新變化

（一）傳播環(huán)境變化

新媒體背景下，信息傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生極大變化，具體表現(xiàn)為以下兩點(diǎn)：一方面，傳播渠道多元化。傳統(tǒng)媒體背景下，受眾只能通過(guò)報(bào)刊、電視、廣播等獲取信息，不僅渠道單一，而且會(huì)受到時(shí)間和空間的限制。但是進(jìn)入新媒體時(shí)代后，各種類型的新興媒介快速興起，具體包括門戶網(wǎng)站、短視頻平臺(tái)、社交軟件等，受眾可以根據(jù)自己的需求，選擇通過(guò)不同的渠道獲取信息。另一方面，傳播內(nèi)容碎片化。相比于傳統(tǒng)媒體的長(zhǎng)篇大論，新興媒體所傳播的內(nèi)容更為零散。比如近些年來(lái)興起的短視頻、微電影，其長(zhǎng)度僅有幾分鐘，甚至是幾秒鐘，受眾只需要匆匆一瞥，就能完整地了解信息。這種碎片化的內(nèi)容雖然能夠極大地滿足受眾的需求，但同時(shí)也存在內(nèi)容單薄、制作粗糙等不足。

（二）觀影模式變化

傳統(tǒng)的觀影模式下，觀眾僅能夠?qū)崿F(xiàn)影視內(nèi)容的快進(jìn)、倒退以及暫停和播放等功能。當(dāng)前觀影模式相較于以往發(fā)生了深刻變化，觀眾不僅能夠自由地選擇觀影的渠道、觀影的速度以及影片的畫質(zhì)等，還能及時(shí)地與其他受眾甚至是演員進(jìn)行互動(dòng)。倍速觀影模式下，受眾能夠?qū)τ捌M(jìn)行倍速觀看，可以以0.75X放慢播放的速度，也可以通過(guò)1.25X—3X加快播放的速度。整體而言，當(dāng)前倍速觀看的功能受到眾多觀眾的喜愛，究其根本，主要是因?yàn)橐韵聨c(diǎn)：其一，倍速觀看模式下，快放可以節(jié)約觀看時(shí)間，慢放能夠有助于觀眾了解劇集的信息點(diǎn)。其二，當(dāng)前環(huán)境下網(wǎng)劇作品層出不窮，數(shù)量激增，觀眾需要在短時(shí)間內(nèi)了解更多的劇集信息，倍速觀看模式下觀眾觀影效率得到提升，進(jìn)而跟上網(wǎng)絡(luò)上的潮流動(dòng)態(tài)，滿足其社交需求。其三，目前國(guó)內(nèi)部分影視劇作存在劇情冗長(zhǎng)，情節(jié)拖沓的現(xiàn)象，倍速觀影模式下，觀眾能夠快速地過(guò)濾掉一些無(wú)效情節(jié)，進(jìn)而在一定程度上滿足其對(duì)影視劇作情節(jié)強(qiáng)度的需求。而對(duì)于畫質(zhì)的調(diào)節(jié)，也能夠讓影片更好地符合觀眾觀看的需要。此外，觀眾還能自由地選擇設(shè)備，可以選擇VR播放，也可以選擇投屏。當(dāng)前的傳播背景下，投屏功能將電視端和手機(jī)端進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，更大程度地滿足觀眾的多元化觀影需求。

（三）用戶需求變化

基于新媒體背景下，受眾的自主意識(shí)明顯增強(qiáng)，更傾向于收看視覺效果優(yōu)良、故事情節(jié)精彩的影視作品。首先，隨著觀影數(shù)量的增多，受眾對(duì)互動(dòng)性的需求也不斷增強(qiáng)，不僅希望所觀看的內(nèi)容可以引起自己的共鳴，更希望自己可以參與制作，甚至與劇組成員互動(dòng)，進(jìn)而獲得后臺(tái)的解答。其次，隨著消費(fèi)主義的盛行，受眾更為關(guān)注商品本身的文化屬性、符號(hào)價(jià)值。受眾之所以熱衷于某樣物品，不僅是因?yàn)槲锲繁旧砭哂幸欢ǖ膶?shí)用性，而是物品已經(jīng)成為一種特殊的符號(hào)。消費(fèi)名車名表成為身份的象征，消費(fèi)藝術(shù)品則是個(gè)人品位的象征，而類似的象征正是由不同的文化產(chǎn)品來(lái)實(shí)現(xiàn)，比如圖書、電影等等。受眾文化意識(shí)不斷增強(qiáng)的同時(shí)，除關(guān)注表面的文化符號(hào)之外，受眾更加注重影視作品的內(nèi)涵，而提升網(wǎng)劇的層次及內(nèi)涵，也逐漸成為網(wǎng)劇精品化創(chuàng)作最為重要的問(wèn)題。以網(wǎng)劇《傳聞中的陳芊芊》為例，該劇之所以能夠成功出圈，除了通過(guò)構(gòu)建與現(xiàn)實(shí)完全相反的虛擬世界，來(lái)反映現(xiàn)實(shí)世界當(dāng)中存在的問(wèn)題之外，為了能夠更好地滿足受眾的好奇心，在融入穿越、甜寵等多種元素的基礎(chǔ)之上，加入推理、劇本殺等娛樂(lè)休閑的元素，不僅增強(qiáng)了作品的戲劇性，還增加了許多令人捧腹的笑點(diǎn)，從而圈粉無(wú)數(shù)。

二、網(wǎng)劇精品化創(chuàng)作的必要性

（一）助力網(wǎng)劇良性發(fā)展

2000年，隨著網(wǎng)民數(shù)量的首次激增，國(guó)內(nèi)誕生了第一部網(wǎng)劇《原色》，2009年，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)先后推出自己的網(wǎng)劇作品，網(wǎng)劇也由此開始進(jìn)入平臺(tái)專業(yè)化創(chuàng)作階段，國(guó)內(nèi)各大視頻網(wǎng)站紛紛投入人力物力創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)劇，網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量也因此開始不斷增多。但作品數(shù)量增加的同時(shí)，作品的質(zhì)量水平并未得到提升。2013年之前，大部分網(wǎng)絡(luò)劇集都是在棚內(nèi)拍攝，不僅劇集少，情節(jié)不連貫，而且劇中人物大都是由業(yè)余演員出演，成本低，制作方面也顯得十分粗糙，難以與專業(yè)的電視劇相提并論。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展，制作方也逐漸認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)劇存在的問(wèn)題，并紛紛加大投入，進(jìn)行修改和調(diào)整。網(wǎng)絡(luò)劇也開始不斷朝著精品化制作的方向發(fā)展，并產(chǎn)生了大批優(yōu)質(zhì)的作品，比如《白夜追兇》《鎮(zhèn)魂》《長(zhǎng)安二十四時(shí)辰》等。精品化創(chuàng)作不僅極大地提升了網(wǎng)劇的質(zhì)量水平，同時(shí)也極大地增強(qiáng)了網(wǎng)劇在市場(chǎng)當(dāng)中的影響力，制片方也從中獲得了大量的利潤(rùn)，有更多的資金投入新作品的開發(fā)，因此形成良性循環(huán)，使整個(gè)網(wǎng)劇行業(yè)得以健康發(fā)展。

（二）優(yōu)化觀眾觀看體驗(yàn)

新媒體興起的同時(shí)，受眾數(shù)量群體也在增多，網(wǎng)絡(luò)劇也因此成為大量受眾娛樂(lè)休閑的首選。網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展初期，題材范圍比較狹窄，劇情缺乏邏輯性，演員素質(zhì)水平參差不齊，視聽效果也不理想，雖然憑借輕松的劇情、對(duì)經(jīng)典的解構(gòu)和吐槽，獲得了大量年輕受眾的青睞，卻難以維持長(zhǎng)時(shí)間的熱度。網(wǎng)劇精品化創(chuàng)作不僅能夠有效地提升作品的視聽效果，還能夠拓展網(wǎng)劇創(chuàng)作的題材，豐富網(wǎng)劇創(chuàng)作的手法，增強(qiáng)作品的故事性，從而通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容改變網(wǎng)劇在受眾心目當(dāng)中的形象，進(jìn)而增強(qiáng)網(wǎng)劇在市場(chǎng)當(dāng)中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）助推精神文明建設(shè)

自從進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人們的物質(zhì)生活也越來(lái)越豐裕，精神方面的需求也隨之增大。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生初期，大都以搞笑、滑稽的內(nèi)容取悅受眾，比如愛奇藝策劃拍攝的作品《廢柴兄弟》，騰訊視頻推出的《槑頭槑腦》等，此類作品雖然能夠憑借無(wú)厘頭的劇情讓廣大受眾捧腹大笑，卻無(wú)法啟迪觀眾深入地思考人生的真諦，難以讓受眾獲得高層次的審美體驗(yàn)。2017年，我國(guó)發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作播出管理的通知》，通知當(dāng)中明確強(qiáng)調(diào)，網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目應(yīng)當(dāng)與電視廣播類節(jié)目堅(jiān)持相同的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)判尺度，要嚴(yán)格地把好質(zhì)量關(guān)、價(jià)值關(guān)。自此之后，網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)跟風(fēng)、低俗的現(xiàn)象開始受到遏制?；谛旅襟w背景下，網(wǎng)絡(luò)劇的傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，在市場(chǎng)當(dāng)中所占的份額也不斷上升，因此，制作方需要增強(qiáng)自身責(zé)任感，要通過(guò)精品化生產(chǎn)傳遞積極能量，引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀念。所以，在制作網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，需要實(shí)施精品化策略，要不斷提升網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容質(zhì)量，才能更好地為社會(huì)精神文明建設(shè)提供助力。

三、優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇創(chuàng)作的策略

（一）合理采用敘事策略

相比于60后、70后等傳統(tǒng)媒體觀眾，90后、00后從童年時(shí)期就開始接觸網(wǎng)絡(luò)，尤其是00后、10后，從小就生活在濃厚的信息網(wǎng)絡(luò)氛圍之中，他們的審美喜好不同于父輩，更傾向于通過(guò)“燒腦”“喜感”的情節(jié)獲得更多的觀看樂(lè)趣。為更好地滿足受眾的需求，在制作網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，可以適當(dāng)?shù)夭捎靡韵虏呗?，?yōu)化作品敘事，增強(qiáng)作品的戲劇性：首先，通過(guò)巧妙的布局與安排，強(qiáng)化作品的情節(jié)，帶給受眾更豐富的觀看體驗(yàn)。以熱播網(wǎng)絡(luò)劇《沉默的真相》為例，作品采用多線敘事的方式，來(lái)展現(xiàn)人物關(guān)系的走向，三條敘事線索分別圍繞三個(gè)不同的人物展開，相互交叉，并行前進(jìn)，形成“回環(huán)形”的結(jié)構(gòu)，這種結(jié)構(gòu)極大地增強(qiáng)了作品本身的懸念性，帶給受眾更為豐富的情感體驗(yàn)。其次，可以采用青少年觀眾比較喜愛的敘事方式，來(lái)展開故事，增強(qiáng)觀眾的代入感。比如優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合新派系文化推出的作品《顫抖吧！阿部》就采用了穿越敘事的手法，讓朵星人阿部穿越到地球人唐青葉的身上，并與男主唐青風(fēng)相知相戀，兩人后來(lái)因?yàn)槭艿接钪鏁r(shí)空管理局的抓捕，被迫穿越回隋朝，查探事件的真相。該劇情節(jié)燒腦，融合穿越、科幻、現(xiàn)代等多種元素，成為許多年輕受眾的“下飯神劇”。最后，靈活地運(yùn)用倒敘、插敘、補(bǔ)敘等不同的敘事手法，豐富作品的內(nèi)容。比如企鵝影視推出的作品《全職高手》，在根據(jù)主線展開情節(jié)的同時(shí)，采用倒敘、插敘的手法交代職業(yè)選手成長(zhǎng)的經(jīng)歷，使人物形象顯得更為豐滿立體。讓每一位觀眾清楚地了解到人物成長(zhǎng)過(guò)程當(dāng)中所經(jīng)歷的磨難，看到他們?yōu)樾闹袎?mèng)想付出的努力，從而增強(qiáng)觀眾對(duì)人物的認(rèn)同感。

（二）借助新技術(shù)優(yōu)化視聽

在新媒體背景下，制片方在生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇時(shí)，還可以采用現(xiàn)代信息技術(shù)，優(yōu)化作品的視聽效果，增強(qiáng)作品的沖擊力。一方面，制作方可以借力現(xiàn)代技術(shù)，強(qiáng)化畫面的質(zhì)感。以熱播網(wǎng)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》為例，通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代技術(shù)還原盛世大唐的風(fēng)貌，以及唐代民眾日常生活的細(xì)節(jié)，具體包括吃、穿、用等等，從而給人一種十分“真實(shí)”的感覺。另一方面，制作方還可以運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)，給作品加入一些特殊的音效，比如流水聲、風(fēng)聲、腳步聲等等，營(yíng)造出更為濃厚的氛圍，讓觀眾獲得身臨其境的感受。比如企鵝影視出品的網(wǎng)劇《全職高手》，劇中采用特效技術(shù)制作了大量游戲畫面，以及炫酷的打斗場(chǎng)面，在此基礎(chǔ)上還加入了大量的特殊聲效，比如槍聲、炮聲、利劍劃破天空的聲音、怪物的叫聲等等，通過(guò)豐富的視聽效果牢牢地吸引受眾的注意力，獲得了大批年輕受眾的支持。

（三）豐富網(wǎng)劇題材與內(nèi)涵

由于多方面的原因，傳統(tǒng)電視劇的題材通常較為狹窄，而網(wǎng)絡(luò)劇的題材范圍則更為廣闊，從近些年網(wǎng)絡(luò)自制劇拍攝的情況來(lái)看，除情感、現(xiàn)實(shí)、職場(chǎng)等題材之外，盜墓、軍事、刑偵等方面的題材同樣也有所涉及。但是網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的同時(shí)，受眾的觀看需求也越來(lái)越多樣化，尤其是隨著新生代的成長(zhǎng)，觀眾的需求開始呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化的特征。所以，在生產(chǎn)網(wǎng)劇時(shí)，制片方要注意拓展題材，豐富作品的內(nèi)涵，除已有題材之外，還可以嘗試開拓二次元、游戲電競(jìng)、快穿等新型題材，通過(guò)新穎有趣的題材滿足新時(shí)期受眾多樣化的需求。比如騰訊影業(yè)推出的網(wǎng)劇《穿越火線》，就是以游戲競(jìng)技為題材，通過(guò)講述一群心中有夢(mèng)想的少年，因游戲而結(jié)緣，團(tuán)結(jié)奮斗的勵(lì)志故事，讓觀眾充分地感受到青春的熱血，以及年輕人對(duì)于夢(mèng)想的執(zhí)著，成功地引起無(wú)數(shù)游戲愛好者的共鳴。

（四）強(qiáng)化互動(dòng)性內(nèi)容的構(gòu)建

制片方在生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇時(shí)，還需要認(rèn)真考慮受眾的互動(dòng)性需求，不能閉門造車，要主動(dòng)與受眾交流，聽取受眾的意見，還可以根據(jù)受眾的意見對(duì)劇情、人物進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，從而更好地滿足受眾。網(wǎng)絡(luò)劇精品化生產(chǎn)既要注重“臺(tái)前”，還要注重“臺(tái)后”，要通過(guò)“臺(tái)前”與“臺(tái)后”之間的互動(dòng)，充分滿足受眾的好奇心。新媒體背景下，受眾了解信息的渠道越來(lái)越多元化，在欣賞網(wǎng)劇的同時(shí)，對(duì)制作的具體流程也充滿了好奇的心理。所以，制作方可以滿足受眾的這一需求，在向受眾展示臺(tái)前信息的同時(shí)，適當(dāng)?shù)丶尤肱_(tái)后的花絮，比如演員在幕后的互動(dòng)，或者劇組成員的生活場(chǎng)景，讓受眾更加直觀地了解影視行業(yè)，以此拉近片方與受眾之間的距離，增強(qiáng)劇集對(duì)受眾的吸引力。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體背景下，受眾的主動(dòng)意識(shí)、互動(dòng)意識(shí)明顯增強(qiáng)，在欣賞劇集的同時(shí)，更希望通過(guò)觀看作品的方式，和他人分享自己的情感及人生體驗(yàn)。網(wǎng)劇制作方要想滿足受眾的需求，通過(guò)網(wǎng)劇生產(chǎn)獲得更多的市場(chǎng)效益，就要分析受眾的心理，根據(jù)受眾的審美喜好制作內(nèi)容，同時(shí)還需要實(shí)施精品化制作策略，借助現(xiàn)代媒體技術(shù)不斷提升畫面質(zhì)量，優(yōu)化作品的視聽效果，才能更好地助推整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，通過(guò)網(wǎng)劇生產(chǎn)引導(dǎo)觀眾形成正確的價(jià)值觀念和審美觀念。

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作者簡(jiǎn)介：王一帆（1994—），女，漢族，山西運(yùn)城人，碩士研究生，運(yùn)城職業(yè)技術(shù)大學(xué)，助教，研究方向?yàn)殡娪啊?/p>