石昕蕊

【摘 要】目前，我國已經(jīng)進(jìn)入到信息化時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展豐富了人們的生活和工作，隨之新媒體也應(yīng)運(yùn)而生，在此基礎(chǔ)上大眾文化將發(fā)展方向逐漸轉(zhuǎn)向娛樂化，因此傳媒語言的風(fēng)格也逐漸發(fā)生了變化。大眾文化娛樂化的發(fā)展順應(yīng)了當(dāng)前新媒體的發(fā)展潮流，而傳媒語言作為新媒體發(fā)展中的重要組成部分，其要想適應(yīng)當(dāng)前社會環(huán)境下人們的實(shí)際需求也需要向大眾文化娛樂化的方向改革創(chuàng)新，對此，文中大眾文化娛樂化的內(nèi)涵進(jìn)行了簡單闡述，然后對大眾文化娛樂化的發(fā)展產(chǎn)生正確的認(rèn)知，最后重點(diǎn)分析大眾文化娛樂化對傳媒語言風(fēng)格帶來的影響，從而推動大眾文化娛樂化的健康發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】大眾文化；娛樂化；正確認(rèn)知；傳媒語言風(fēng)格；影響

【中圖分類號】H0—05 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】1007—4198（2023）08—242—03

引言

基于社會經(jīng)濟(jì)近年來可持續(xù)發(fā)展的背景下，我國的文化形態(tài)也發(fā)生了一定的變化，以大眾文化為例，其作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要產(chǎn)物之一已經(jīng)成為人們文化消費(fèi)的主體，大眾文化存在的主要目的是為了滿足社會公眾的精神消費(fèi)，滿足大眾對精神文化需求。但是隨著新媒體的不斷發(fā)展，大眾文化的娛樂化越來越強(qiáng)烈，而傳媒語言為了找到與大眾文化娛樂化發(fā)展的契合點(diǎn)，也需要積極進(jìn)行改革創(chuàng)新。如果傳媒語言風(fēng)格過于追求大眾文化娛樂化，則可能會對其未來的發(fā)展造成一些負(fù)面影響，因此需要傳媒語言風(fēng)格在創(chuàng)新的過程中需要對大眾文化娛樂化產(chǎn)生正確且全面的認(rèn)知，積極發(fā)揮大眾文化娛樂化的優(yōu)勢，打造具有特色的傳媒語言風(fēng)格。

一、大眾文化娛樂化的概述

大眾文化主要指的是國內(nèi)大部分人群存在的共有價(jià)值取向，因人民群眾的力量相對較大，所以大眾文化的存在對于社會各個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展來講具有重要影響。而大眾文化娛樂化的存在與傳媒行業(yè)的發(fā)展有一定的關(guān)聯(lián)，在傳媒行業(yè)的發(fā)展中，語言的風(fēng)格不僅代表了該行業(yè)工作人員的綜合素質(zhì)，還代表了該行業(yè)向大眾群體傳達(dá)的節(jié)目質(zhì)量。傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)在發(fā)展過程中所起到的作用是向大眾群體傳達(dá)一些新的知識，而新媒體行業(yè)的發(fā)展促使大眾文化逐漸走向娛樂化，同時(shí)也促使傳媒語言風(fēng)格不斷進(jìn)行改變，以便更好地適應(yīng)大眾文化的發(fā)展趨勢[1]。

二、大眾文化娛樂化對傳媒語言風(fēng)格的具體影響

因?yàn)榇蟊娢幕闹饕獔?zhí)行者是社會大眾群體，所以大眾文化向娛樂化的方向發(fā)展，一定程度上會影響大眾原有的語言表達(dá)方式，而出現(xiàn)此種現(xiàn)象的部分原因是因?yàn)槊襟w傳媒語言風(fēng)格發(fā)生了變化。

（一）大眾文化娛樂化對傳媒語言風(fēng)格帶來的反向作用

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，越來越多的新媒體設(shè)備出現(xiàn)在大眾的視野中，并受到了大眾群體的鐘愛，人們借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢通過多媒體設(shè)備不僅擴(kuò)大了自己的朋友圈，還開闊了自己的視野，使其掌握了更多的網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)容，同時(shí)推動了大眾文化娛樂化向網(wǎng)絡(luò)化的方向發(fā)展。隨著大眾文化娛樂化的可持續(xù)發(fā)展，讓更多的人不斷接觸一些網(wǎng)絡(luò)名詞，加快了傳媒語言風(fēng)格的更新。雖然網(wǎng)絡(luò)名詞的表達(dá)方式具有新穎性，但是一定程度上會對部分人群的文字使用能力和理解能力產(chǎn)生一些不好的影響，尤其是一些年齡較小的群體，此類群體因年齡問題，學(xué)習(xí)的知識有限，接觸的領(lǐng)域有限，因此尚未形成正確的人生觀和價(jià)值觀，如果經(jīng)常從網(wǎng)絡(luò)中學(xué)習(xí)一些網(wǎng)絡(luò)名詞，并將一些具有不良含義的網(wǎng)絡(luò)名詞應(yīng)用到日常生活中，很可能會對其未來健康的成長帶來負(fù)面影響，所以傳媒語言風(fēng)格的變化需要相關(guān)領(lǐng)域的管理者重點(diǎn)去關(guān)注[2]。

此外，還經(jīng)常出現(xiàn)一些縮略詞，如“emo”，通過該網(wǎng)絡(luò)名詞來表達(dá)自身不太樂觀的情緒，還會有部分群體會應(yīng)用一些圖片來代替自己想要表達(dá)的語言，此種傳媒語言風(fēng)格的表達(dá)形式從某種方面來講影響了部分群體對我國漢語言文化的正確認(rèn)知。網(wǎng)絡(luò)名詞雖然具有娛樂性和簡約型，但是綜合來講，部分網(wǎng)絡(luò)名詞的肆意傳播并不利于我國文化的傳承與發(fā)展。所以在新媒體時(shí)代快速發(fā)展的背景下，傳媒語言風(fēng)格的創(chuàng)新方向不能一味地區(qū)附和大眾文化娛樂化發(fā)展的方向，應(yīng)該在堅(jiān)持大眾文化傳播價(jià)值的基礎(chǔ)上取其精華，打造獨(dú)具特色的傳媒語言的表達(dá)方式。

（二）傳媒語言風(fēng)格中大眾文化娛樂化的應(yīng)用表現(xiàn)

在傳媒語言表達(dá)中應(yīng)用大眾文化的娛樂功能時(shí)，我們不難發(fā)現(xiàn)各大新媒體在報(bào)道新聞內(nèi)容時(shí)經(jīng)常會采用一些“接地氣”的語言表達(dá)方式試圖拉近媒體與大眾之間的關(guān)系。比如某媒體在報(bào)道中在表達(dá)“好久不見”時(shí)，直接出現(xiàn)了“接地氣”英語翻譯形式“l(fā)ong time no see”，此種翻譯方式對于我國部分大眾群體來講具有一定的娛樂性和通俗性，讓更多的人能夠更加直觀的了解其含義，甚至此種直譯的表達(dá)方式影響到了部分國外大眾對該句話的應(yīng)用。此種傳媒語言風(fēng)格的改變對于我國語言的發(fā)展來講起到了一定的積極作用，同時(shí)也成為未來我國傳媒語言風(fēng)格改變和發(fā)展的主要方向，傳媒語言風(fēng)格在改變的過程中要始終堅(jiān)持“去偽存精”的原則，充分利用大眾文化娛樂性的優(yōu)勢，推動語言的進(jìn)步和發(fā)展。

三、大眾文化娛樂化可持續(xù)發(fā)展的途徑

（一）對大眾文化的娛樂功能進(jìn)行正確認(rèn)知

大眾文化娛樂化是大眾文化具有娛樂性功能的簡稱，在新媒體不斷發(fā)展的背景下，大眾文化娛樂化已然成為未來大眾文化發(fā)展的一種趨勢和潮流，但是如何正確認(rèn)知大眾文化娛樂化卻需要大眾群體對娛樂性功能產(chǎn)生正確的認(rèn)知。在大眾文化中發(fā)揮娛樂功能并不是滿足和迎合部分大眾群體的低俗娛樂需求，而是通過娛樂功能讓更多的大眾群體在大眾文化傳播中真正實(shí)現(xiàn)“寓教于樂”，也就是說在大眾文化娛樂化的傳播中，讓大眾群體既能感受到文化的娛樂性，還能樹立正確的人生觀和價(jià)值觀，從而實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大大眾文化傳播的目的。

但是就大眾文化娛樂化發(fā)展現(xiàn)狀來講，部分大眾群體比較熱衷于一些低俗消遣的娛樂文化，忽略了真正有價(jià)值的新聞內(nèi)容。此種現(xiàn)象的存在將大眾文化娛樂化的弊端不斷擴(kuò)大，如果大眾過去追求和沉迷一些低俗的娛樂信息，那么其自身的判斷能力和思考能力將會受到一定的影響，因此，讓大眾對大眾文化的娛樂功能產(chǎn)生正確的認(rèn)知非常重要。也就是說新媒體的工作人員需要對傳媒語言風(fēng)格進(jìn)行改革，使其符合大眾文化娛樂化的發(fā)展潮流，讓大眾從娛樂內(nèi)容中挖掘有價(jià)值的公共文化，從而激發(fā)大眾參與大眾文化傳播的熱情，實(shí)現(xiàn)大眾文化的廣泛傳播。大眾文化娛樂化發(fā)展的實(shí)質(zhì)是讓人們在關(guān)注社會時(shí)事之余享受娛樂，而傳媒語言作為新媒體信息發(fā)布的主要表達(dá)形式，其風(fēng)格的改變不僅代表著新媒體日后的發(fā)展方向，還代表工作人員的綜合素質(zhì)是否達(dá)到社會對該職業(yè)的要求，如果工作人員能夠正確認(rèn)知大眾文化娛樂化，那么其傳媒語言風(fēng)格的改變也會符合大眾文化娛樂化的發(fā)展要求，從而推動新媒體的發(fā)展[3]。

（二）對泛娛樂中各種意識的輸出進(jìn)行警惕

為了進(jìn)一步了解大眾文化娛樂化對傳媒語言風(fēng)格的影響，部分學(xué)者對大眾文化和意識形態(tài)之間的關(guān)系進(jìn)行了深入的探討。傳媒語言風(fēng)格的改變需要堅(jiān)持社會價(jià)值觀，嚴(yán)格警惕大眾文化娛樂化通過低俗的傳媒語言風(fēng)格來完成各種意識形態(tài)的輸出。大眾文化過度的娛樂化會使媒體傳媒語言傳播的社會價(jià)值觀降低，因此需要新媒體行業(yè)對大眾文化泛娛樂的現(xiàn)象進(jìn)行重點(diǎn)改革，警惕和防范錯(cuò)誤思想通過大眾文化娛樂化的形式進(jìn)行傳播，同時(shí)積極改變傳媒語言風(fēng)格，充分利用新媒體的優(yōu)勢，將大眾文化中的核心價(jià)值觀通過傳媒語言傳遞到社會各個(gè)領(lǐng)域。比如，當(dāng)前部分電影和音樂在創(chuàng)作過程中圍繞大眾核心價(jià)值觀為主題，創(chuàng)作出富有正能量的電影作品和音樂作品，近年來常見的正能量影視作品和音樂有《我和我的祖國》《中國機(jī)長》《在一起》和《少年中國說》等等，以上作品將我國的愛國精神和團(tuán)結(jié)一致的精神表達(dá)的淋漓盡致，也就是說正確的傳媒語言風(fēng)格對傳播大眾文化價(jià)值觀有積極影響[4]。

（三）合理把握大眾文化娛樂性的批評尺度

處于新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的背景下，把握大眾文化的批評尺度是對大眾文化消費(fèi)性和娛樂性進(jìn)行科學(xué)評判。其中部分媒體的傳媒語言風(fēng)格較為落后，將大眾文化內(nèi)容過度的娛樂化，此種語言傳播行為雖滿足了部分大眾低俗的娛樂需求，但是卻降低了大眾文化傳播的真正價(jià)值。但是如果過度的去批判大眾文化的娛樂性功能，那么則可能會縮小大眾文化傳播的范圍，影響大眾文化傳播的效果。但是社會所呈現(xiàn)的現(xiàn)象，我們不得不承認(rèn)大部分大眾被一些低俗的傳媒語言風(fēng)格所吸引，所以為了更好地推動大眾文化娛樂性的發(fā)展，媒體的傳媒語言風(fēng)格也需要與時(shí)俱進(jìn)，讓大眾在休閑娛樂的同時(shí)對社會現(xiàn)實(shí)產(chǎn)生正確的認(rèn)知。

（四）深化文化體制改革

大眾文化泛娛樂化現(xiàn)象的存在一定程度上削弱了文化自身存在的教化功能，致使大眾無法通過泛娛樂化的傳媒語言表達(dá)形式中發(fā)現(xiàn)大眾文化傳播的真正價(jià)值，所以，為了推動傳媒語言風(fēng)格的改革和發(fā)展，首先需要加快文化體制改革的步伐，讓大眾文化的教化功能在娛樂性發(fā)展的基礎(chǔ)上重新回歸。此時(shí)需要加大對新媒體大眾文化傳媒語言表達(dá)方式的審核力度，勒令一些低俗的大眾文化娛樂性內(nèi)容進(jìn)行整改，其整改的要求需要兼顧文化傳播的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，積極發(fā)展當(dāng)?shù)靥厣幕膭?lì)新媒體圍繞當(dāng)?shù)靥厣幕癁橹行淖兏鼈髅秸Z言的表達(dá)方式，從而讓大眾群體在享受娛樂之余學(xué)習(xí)到更多當(dāng)?shù)靥厣幕?，同時(shí)利于本土特色文化的傳承與發(fā)展[5]。

（五）實(shí)現(xiàn)不同文化的融合共生

我國社會包含著多種文化樣態(tài)，同時(shí)存在著多個(gè)精神文化的空間，每種文化樣態(tài)的存在均有自身存在的價(jià)值，即社會責(zé)任和時(shí)代責(zé)任。大眾文化的娛樂化發(fā)展符合新媒體時(shí)代不斷發(fā)展的潮流，但是如何引領(lǐng)傳媒語言風(fēng)格的正確轉(zhuǎn)化卻成為新時(shí)代發(fā)展中需要重要解決的問題。雖然部分大眾文化娛樂化所呈現(xiàn)的傳媒語言表達(dá)方式存在低俗趣味，但是也滿足了部分群眾娛樂性的需求，所以部分大眾群體就是在這種思想中不斷的掙扎，為了更好地推動傳媒語言的表達(dá)，整個(gè)社會文化領(lǐng)域需要學(xué)會融合不同文化的樣態(tài)，使不同文化樣態(tài)在融合過程中積極借鑒其他文化的精華，豐富大眾文化的內(nèi)涵?，F(xiàn)階段的大眾文化娛樂化在發(fā)展過程中雖然出現(xiàn)了傳媒語言表達(dá)不理想的現(xiàn)象，但是經(jīng)過不同文化的融合共生，會讓大眾文化的價(jià)值觀更加清晰明朗，傳媒語言表達(dá)風(fēng)格也會有所改變，同時(shí)還會幫助大眾樹立正確的價(jià)值觀念。

四、結(jié)語

通過對上述內(nèi)容進(jìn)行分析后獲知，大眾群體是國家構(gòu)成的主體，其文化價(jià)值取向是否正確會對整個(gè)國家的發(fā)展?fàn)顩r和趨勢產(chǎn)生一定的影響，所以，在大眾文化娛樂化發(fā)展的當(dāng)下，為了實(shí)現(xiàn)其可持續(xù)發(fā)展，傳媒語言風(fēng)格也需要向娛樂化的方向發(fā)展。但是文中也講到了大眾文化泛娛樂化的一些危害，因此，為了確保傳媒語言風(fēng)格的健康發(fā)展，文中提出了一些具有可行性的建議，希望傳媒語言風(fēng)格在發(fā)展過程中能夠始終保持初心，充分利用大眾文化娛樂化發(fā)展中存在的優(yōu)勢，緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐努力前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]韓升，畢騰亞.大眾文化發(fā)展的“泛娛樂化”傾向及其批判[J].思想教育研究，2020（2）.

[2]陳沖.泛娛樂化背景下的中國大眾攝影與文化導(dǎo)向[J].新聞戰(zhàn)線，2018（8）.

[3]陳佑林，譚照亮.傳媒語言的超學(xué)科研究——評《傳媒語言學(xué)概論》[J].武陵學(xué)刊，2018（1）.

[4]王赫揚(yáng).關(guān)于影視過度娛樂化的大眾文化解讀[J].電視指南，2018（1）.

[5]楊秋菊.大眾文化泛娛樂化的價(jià)值危機(jī)及對策分析[J].社會主義核心價(jià)值觀研究，2017（5）.