“一帶一路”背景下城市形象與文化對外傳播策略

摘 要：廣東省汕頭市地理環(huán)境優(yōu)越，有著歷史悠久的潮汕文化、獨具特色的開埠文化和愛鄉(xiāng)愛國的華僑文化，并且有著極具價值的旅游資源，這些是塑造城市形象的優(yōu)勢所在。從文化對外傳播的視角出發(fā)，探討“一帶一路”背景下加強汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播的策略，對豐富“一帶一路”倡議內(nèi)涵有著重要的意義。從開拓創(chuàng)新嘗試、講好汕頭故事、發(fā)展特色旅游、傳播華僑文化等四個方面提出多維度、多層次的對外傳播策略，以進一步提升汕頭城市文化對外傳播的影響力，提升其文化軟實力，塑造良好的城市形象，助力汕頭實現(xiàn)現(xiàn)代化與國際化發(fā)展的目標。

關鍵詞：“一帶一路”；城市形象；城市文化；汕頭市

2013年，習近平總書記在出訪哈薩克斯坦和印度尼西亞時先后提出共建“絲綢之路經(jīng)濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”，即“一帶一路”倡議。在建設“一帶一路”的進程中，我們不僅需要打好經(jīng)濟牌，還應當打好文化牌[1]。加強汕頭城市形象的塑造與城市文化的對外傳播，可促進汕頭與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)在文化上的交流與合作，不斷提升汕頭的文化軟實力，助力汕頭實現(xiàn)現(xiàn)代化與國際化發(fā)展的目標。

本文在分析汕頭城市文化的基礎上，結(jié)合“一帶一路”倡議提出的背景，從多個維度提出推動汕頭城市文化對外傳播的策略。塑造當代汕頭城市新形象，對汕頭發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢、抓住機遇發(fā)展具有一定的理論意義和現(xiàn)實意義?！耙粠б宦贰毖鼐€各國與地區(qū)資源豐富，這一倡議不僅能給百年老港汕頭港的發(fā)展注入強勁動力，而且能給地處東南沿海的汕頭帶來無限商機。

一、汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播的優(yōu)勢

每個城市都有不同的特征，尊重文化，就是要弄清城市歷史發(fā)展延續(xù)的“文脈”，把握特定環(huán)境下的本土特點，尋求發(fā)展客觀規(guī)律，重視文化資源的保護、傳承和利用，從而創(chuàng)造出適合當?shù)厝宋牡某鞘形幕鷳B(tài)[2]。

汕頭地處廣東省東部，是北回歸線上一顆璀璨的明珠，是中國唯一一個市區(qū)擁有內(nèi)海灣的城市，也是著名的僑鄉(xiāng)，屬粵東潮汕地區(qū)。汕頭依海而立、靠海而興，市區(qū)及所轄各縣（區(qū)）均臨海洋。汕頭是海上絲綢之路重要門戶、中國東南沿海重要港口城市、廣東省域副中心城市、中國沿海開放港口城市，素有“嶺東門戶、華南要沖、海濱鄒魯、美食之鄉(xiāng)”等美稱。開埠文化、海洋文化、華僑文化在這里交相融合，形成了獨特的潮汕文化符號、習俗與城市記憶。

（一）歷史悠久的潮汕文化

汕頭是潮汕文化的發(fā)源地之一，凡“有海水的地方就有潮人”，凡有潮人的地方無疑就有潮汕文化的存在。汕頭的潮汕文化歷史悠久，在秦漢時期成型，在唐宋時期有所發(fā)展，在明清時期興盛。這一區(qū)域文化吸取了古代中原文化和南粵土著文化等，不斷融合與發(fā)展，是海內(nèi)外約3 000萬潮人共同創(chuàng)造、傳承和發(fā)展的群體文化，是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一個分支，有中外文化兼收并蓄的特點。潮汕文化與廣府文化、客家文化共同構成了當今的嶺南三大地域文化。

潮汕文化豐富多彩，涵蓋面廣，有被譽為“古漢語的活化石”的潮汕方言、具“綠色音樂”之稱的潮州音樂、異彩紛呈的民間藝術與民俗風情、享譽海內(nèi)外的精致的潮菜與工夫茶、獨具地方特色的善堂文化、“四點金”“下山虎”等民居建筑藝術、入選“中國檔案文獻遺產(chǎn)名錄”的僑批文化等?？梢?，潮汕文化異彩紛呈，內(nèi)涵豐富，在我國區(qū)域文化中可謂十分罕見。

（二）獨具特色的開埠文化

歷史和傳統(tǒng)塑造了城市的形象和個性，也塑造了城市的人文生態(tài)。汕頭被稱為“百載商埠”，在獨特的歷史背景和大環(huán)境中，汕頭發(fā)展出了自己特有的城市文化——開埠文化。這是中國近現(xiàn)代史上最具典型性和區(qū)域性的城市文化代表之一。汕頭自1860年開埠后，成了粵東門戶和海運貿(mào)易基地，碼頭來往船只絡繹不絕，時人見此盛景，紛紛感嘆“商賈云集、樓船萬國”。據(jù)資料記載，至20世紀初，汕頭商業(yè)之盛更是居于全國第七，西方商人紛紛到汕頭設立商行，從事商業(yè)貿(mào)易。與此同時，外貿(mào)的繁華也帶動了更多的潮汕人走出去，“過番”謀生，遠渡重洋，一封封僑批見證了華僑“過番”的拼搏史。潮汕先人憑著自己的刻苦經(jīng)營成就一番事業(yè)后，又回到汕頭埠興辦實業(yè)，以汕頭核心城區(qū)——小公園為中心，“四永一升平、四安一鎮(zhèn)邦”的街區(qū)格局迅速建立起來，一時間騎樓林立，百業(yè)繁榮。在汕頭市金平區(qū)永平路1號的汕頭開埠文化陳列館同樣見證了老汕頭埠的盛衰更迭與建制沿革，是一個時代的縮影。老汕頭的城市空間格局與建筑風貌見證了汕頭“百載商埠”的形成，汕頭傳統(tǒng)騎樓商業(yè)街蘊涵的地域性文化內(nèi)涵使汕頭這一百年商埠令人眼前一亮。

（三）愛鄉(xiāng)愛國的華僑文化

潮商揚名海內(nèi)外，跟華僑的發(fā)展息息相關，它的文化內(nèi)涵里包含中華民族走向海外的歷史，體現(xiàn)出來的是海外移民的“過番”文化。鴉片戰(zhàn)爭以后，一方面清政府被迫承認了華工出洋的合法化；另一方面，潮汕地區(qū)人民的貧困進一步引發(fā)了近代潮汕境外移民浪潮的出現(xiàn)。移居海外之后，潮人為了求生存與發(fā)展，將吃苦耐勞、團結(jié)拼搏的優(yōu)秀品質(zhì)展現(xiàn)得淋漓盡致。汕頭現(xiàn)有遍布世界100多個國家和地區(qū)的500多萬海外華僑、華人和港澳臺同胞，這是一支極為寶貴的重要力量。特區(qū)汕頭的發(fā)展，離不開老一輩華僑華人。與華僑相伴而生的，就是僑批。僑批，指海外華僑寄回國內(nèi)給親屬家眷的書信與匯款，蘊含著忠義孝悌的中華傳統(tǒng)倫理道德，展現(xiàn)了華僑華人的移民史、創(chuàng)業(yè)史及其守信重義、勇于開拓、愛鄉(xiāng)愛國的精神。

（四）極具價值的旅游資源

汕頭旅游資源得天獨厚，具有眾多且各具特色的自然與人文景觀，有國家級重點文保單位3處、省級文保單位26處、廣東省水下文保區(qū)1處、市級文保單位118處，以及國家4A級旅游景區(qū)5處、國家級森林公園1處等。具體來說，有著名的小公園、礐石風景區(qū)、潮汕歷史文化博覽中心、澄海塔山風景區(qū)、陳慈黌故居、青云巖、南澳半島度假村、青澳灣、北回歸線標志塔等。近年來，許多國際賽事落戶汕頭，如汕頭亞青會、汕頭國際馬拉松、汕頭市南澳島國際雕塑大賽等，這些國際賽事為汕頭市的旅游業(yè)發(fā)展添上了濃墨重彩的一筆。

二、汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播的策略

潮汕文化、開埠文化、華僑文化和旅游文化這四個文化符號支撐起了汕頭人民引以為傲的城市文化品格，可在一定的程度上拓展汕頭城市文化對外傳播的深度和廣度，使人們對汕頭這座城市有更完整的形象認知?；诖耍疚膹摹绊槕屡d技術傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試”“傳承汕頭城市人文內(nèi)涵，講好汕頭故事”“開展潮汕民俗藝術活動，發(fā)展特色旅游”“挖掘豐富的華僑資源，傳播華僑文化”等四個方面提出汕頭形象塑造和城市文化對外傳播的策略，積極響應“一帶一路”倡議，以進一步增強汕頭城市文化對外傳播的影響力和感召力，深化不同地區(qū)間的文化交流，塑造良好的汕頭城市新形象，使汕頭的城市文化符號成為新汕頭城市形象塑造的重要動力來源。

（一）順應新興技術傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試

綜合利用傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合的形式來完善和豐富汕頭城市形象的塑造與城市文化的傳播途徑。首先，要發(fā)掘傳統(tǒng)媒體如電視、報紙等的傳播優(yōu)勢，如借助《今日視線》《厝邊頭尾》等著名電視節(jié)目，在潛移默化中推廣、傳播汕頭城市形象。以傳統(tǒng)的潮汕文化為突破口，利用漢語言文化特殊的特點，加強與其他境外中文媒體的合作，形成“中國傳統(tǒng)文化國際信息圈”，推廣汕頭的環(huán)境、人文、政策等，向廣大海外潮汕籍僑胞展現(xiàn)潮汕風采，讓他們更深入地體驗祖籍文化。其次，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢和主渠道作用，加強文化輸出，拍攝汕頭城市形象宣傳片和具有地域特色的電影等。如全網(wǎng)累計播放量超過400萬的爆款宣傳片《汕頭十二時辰》以及《帶你去見我媽》《爸，我一定行的》等潮汕方言電影，其綜合考量汕頭城市文化特色，以汕頭文化為切入點，同時融入情感因素，從而打動了觀眾的心，有較好的宣傳推廣作用。順應新興技術傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試，通過多種形式的合作加強同“一帶一路”沿線國家與地區(qū)之間的密切聯(lián)系，積極參與國際傳媒的相關報道活動，為汕頭城市形象塑造與城市文化對外傳播贏得更多的空間和機會。最后，運用社交媒體主導海內(nèi)外文化傳播，利用大數(shù)據(jù)進行精準傳播，如微博、微信公眾號、小紅書、抖音、TikTok等社交媒體就給“一帶一路”沿線的重點建設港口城市的對外宣傳提供了重要的技術支撐。根據(jù)不同國家的文化、地域等差異，充分利用互聯(lián)網(wǎng)技術來實現(xiàn)點對點的傳播，讓國外的受眾群體更直接、更客觀地了解汕頭的實際情況，通過優(yōu)質(zhì)的城市文化內(nèi)容樹立屬于汕頭的多元、包容且具有吸引力的國際傳媒形象。這也是宣傳認知的一種途徑和方式，能讓汕頭的對外形象更加立體。

（二）傳承汕頭城市人文內(nèi)涵，講好汕頭故事

汕頭歷史文化源遠流長，底蘊深厚，僑鄉(xiāng)文化和開埠文化是汕頭區(qū)別于其他城市的靈魂文化。僑鄉(xiāng)文化不僅深深烙印在汕頭這座城市中，也通過海外潮籍華僑的影響力，在當?shù)匦纬闪霜毺氐娜宋木坝^。首先，在講述汕頭故事時，可以加入獨具特色的潮汕方言，將潮汕童謠、俗語、外來詞等語言元素用在汕頭故事中，使其達到生動形象、“潤物細無聲”的效果，從而讓海外聽眾對汕頭留下深刻的印象。其次，深度挖掘潮汕歷史文化特別是特區(qū)文化、僑鄉(xiāng)文化、開埠文化等資源，在傳承和保護的基礎上，突出開放、包容、多元化的汕頭城市人文內(nèi)涵，把推動僑鄉(xiāng)文化發(fā)展落到實處，通過文化交流活動，凝聚海內(nèi)外潮人，增進華人與世界各國人民在文化藝術領域的相互了解和交流合作，講好汕頭故事，讓世界更了解著名的僑鄉(xiāng)汕頭。

（三）開展潮汕民俗藝術活動，發(fā)展特色旅游

汕頭有著底蘊深厚的人文景觀與風景優(yōu)美的自然景觀。通過開展潮汕民俗藝術活動，將優(yōu)秀的潮汕民俗資源融入旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃建設中，合理開發(fā)旅游線路，發(fā)展特色旅游業(yè)，推動文化旅游的融合發(fā)展。設計具有汕頭文化特色的旅游線路，可讓游客對汕頭的城市文化內(nèi)涵和獨特的風土人情留下深刻記憶。首先，要加大對各文化旅游景點及周邊生態(tài)環(huán)境的保護力度，打造生態(tài)文明建設與歷史文化旅游和諧發(fā)展的景點。其次，要打通汕頭各個景區(qū)之間的交通路線，在節(jié)假日設置揭陽機場、汕頭高鐵站與旅游景點之間的景區(qū)直通車，使“全域旅游”的理念得以實現(xiàn)。最后，要將潮汕地區(qū)的民俗文化特色融入旅游項目，如在旅游景點開展潮劇演出和教學體驗活動，在春節(jié)期間開展猜燈謎體驗活動、英歌舞展演活動等，讓游客能夠親身體驗汕頭的民俗文化，從而更加深入地了解汕頭的城市文化。

（四）挖掘豐富的華僑資源，傳播華僑文化

汕頭城市形象的塑造應該突出華僑文化的專有特色[3]。汕頭要在“一帶一路”的背景下，利用“一帶一路”的契機，探索發(fā)展的新道路，聚集國內(nèi)外各種發(fā)展資源和要素，挖掘豐富的華僑資源。在國內(nèi)，如位于汕頭市南濱片區(qū)的潮汕歷史文化博覽中心，是汕頭華僑文化對外傳播的展示窗口；在國外，如僑胞興辦的華文學校、海外華文媒體、華人華僑社團以及獨具特色的中國超市、中餐館、唐人街和中醫(yī)診所等，是講好汕頭文化故事的重要平臺。應充分發(fā)揮華僑資源的獨特優(yōu)勢，積極開展汕頭城市文化交流，這對增強汕頭文化的影響力、凝聚力及提升汕頭的文化軟實力具有重要意義。汕頭在城市形象塑造和城市文化對外傳播中要充分挖掘華僑資源，促進汕頭與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)間的文化交流，樹立汕頭的開放城市形象。

三、結(jié)語

城市形象與城市文化是一個城市實力、魅力、活力的體現(xiàn)。從城市文化的視角出發(fā)，探討在“一帶一路”背景下加強汕頭城市形象塑造和城市文化對外傳播對豐富“一帶一路”倡議內(nèi)涵的重要意義。汕頭具有自己的城市文化底蘊和內(nèi)涵，故本文從“順應新興技術傳播趨勢，開拓創(chuàng)新嘗試”“傳承汕頭城市人文內(nèi)涵，講好汕頭故事”“開展潮汕民俗藝術活動，發(fā)展特色旅游”“撬動豐富的華僑資源，傳播華僑文化”等四個方面提出了多維度、多層次的對外傳播策略，以期為汕頭城市形象的塑造和城市文化的對外傳播提供建議和參考，促進汕頭實現(xiàn)現(xiàn)代化與國際化發(fā)展的目標。在與“一帶一路”沿線國家與地區(qū)開展經(jīng)濟貿(mào)易的基礎上，搭建文化交流與合作的橋梁，可推動汕頭的城市文化不斷走出去，發(fā)展好文化貿(mào)易。

參考文獻：

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[3]鄭良澤，林世偉.汕頭城市形象塑造研究[J].廣東省社會主義學院學報，2019（3）：108-112.

作者簡介：

李藝璇，中國計量大學人文與外語學院碩士研究生。研究方向：漢語國際教育。