李茁

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代；廣播電視編輯；創(chuàng)新思維

現(xiàn)如今，已經(jīng)進(jìn)入到傳統(tǒng)廣播電視媒體與網(wǎng)絡(luò)新媒體全面融合的時(shí)代。對(duì)于廣播電視編輯工作而言，轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。在這個(gè)過程當(dāng)中，需要廣播電視編輯從業(yè)者及時(shí)了解行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，精準(zhǔn)把握未來發(fā)展趨勢(shì)，客觀審視自身業(yè)務(wù)能力上的差距與不足，進(jìn)而有針對(duì)性地開展自主學(xué)習(xí)與自我提升。廣電主管部門與廣播電視媒體單位要發(fā)揮出引領(lǐng)作用，為廣播電視的創(chuàng)新發(fā)展提供一個(gè)良好環(huán)境，幫助廣播電視編輯養(yǎng)成創(chuàng)新思維，加快傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型速度，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視節(jié)目的特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)新媒體時(shí)代，受眾群體可以從各種渠道接收到新聞資訊。而且，越是面對(duì)海量信息，受眾越是渴望收看或者收聽到高質(zhì)量、即時(shí)性與真實(shí)性較強(qiáng)的新聞資訊。在這種需求之下，廣播電視編輯在樹立創(chuàng)新思維時(shí)，需要考慮以下的受眾需求：第一，節(jié)目?jī)?nèi)容是否能夠滿足受眾需求；第二，編輯內(nèi)容是否符合社會(huì)主流思想以及國(guó)家發(fā)展大方向；第三，編輯內(nèi)容是否有較強(qiáng)的時(shí)效性、真實(shí)性、客觀性與全面性，節(jié)目風(fēng)格是否接地氣。對(duì)此，當(dāng)代廣播電視編輯需要本著與時(shí)俱進(jìn)的理念開展日常工作，時(shí)常采用換位思考的方式揣摩受眾需求，凡事既要把握好大方向，又要關(guān)注細(xì)節(jié)之處。在此基礎(chǔ)之上，在廣播電視節(jié)目當(dāng)中適當(dāng)融入帶有時(shí)代特色的創(chuàng)新元素，使節(jié)目質(zhì)量邁上一個(gè)新臺(tái)階。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視節(jié)目發(fā)展的現(xiàn)狀分析

信息數(shù)量多且處理方式不當(dāng)

互聯(lián)網(wǎng)具有極強(qiáng)的開放性，每一個(gè)網(wǎng)絡(luò)用戶都可以在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)表言論，而且其散布的信息會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上快速傳播，導(dǎo)致人們陷入信息洪流中。廣播電視編輯不僅需要處理海量信息，還需要辨別摻雜在其中的虛假信息，并在其中篩選出具有新聞價(jià)值的有效信息，這無疑增加了編輯的工作量和工作難度。但是，當(dāng)前很多廣播電視編輯在處理這些網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，由于信息量過大，且所采用的工作方法不夠先進(jìn)，導(dǎo)致工作效率無法滿足現(xiàn)實(shí)需求，有時(shí)甚至還無法保證發(fā)布信息的真實(shí)性。這一問題給廣播電視編輯工作創(chuàng)新發(fā)展造成嚴(yán)重阻礙。

編輯人員的綜合素質(zhì)不過關(guān)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下，廣播電視編輯不論是在思維方式還是工作方法上都面臨著變革，這就需要廣播電視編輯具備強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)思維，及時(shí)學(xué)習(xí)和掌握各類先進(jìn)技術(shù)，例如大數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)絡(luò)化編輯、在線信息發(fā)布等。但是，從目前廣播電視編輯從業(yè)者現(xiàn)狀來看，真正符合要求的人員并不多。究其原因，一部分學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)的編輯放棄了傳統(tǒng)廣播電視媒體，投入到新媒體或自媒體編輯行業(yè)當(dāng)中，還有一部分在職編輯學(xué)習(xí)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)較為淡薄，無法在短時(shí)期內(nèi)實(shí)現(xiàn)自身職業(yè)素養(yǎng)的快速提升，外加備類高等院校在培養(yǎng)廣播電視編輯人才的速度相對(duì)較慢，而且在人才質(zhì)量與現(xiàn)實(shí)需求之間存在一定差距，導(dǎo)致很多廣播電視媒體單位面臨著“招工困難”這一窘境，致使現(xiàn)有編輯人員綜合素質(zhì)整體不高。

廣播電視編輯思維活躍性偏低

目前，很多廣播電視編輯已經(jīng)形成了某種思維定勢(shì)，導(dǎo)致編輯工作內(nèi)容呈現(xiàn)出千篇一律的現(xiàn)狀，這會(huì)造成忠實(shí)聽眾或觀眾的流失。一旦出現(xiàn)這一問題，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目收聽率或者收視率下降，這無疑對(duì)廣播電視媒體的廣告創(chuàng)收造成巨大沖擊。究其原因，主要因?yàn)閺V播電視媒體單位沒有面向編輯人員推出有效的激勵(lì)措施，致使其工作積極性較差，并且缺少自我提升意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí)，其思維模式與時(shí)代特色和廣電發(fā)展現(xiàn)狀相脫節(jié)，廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出死板乏味、缺少變化的狀態(tài)，進(jìn)而引發(fā)受眾群體和廣告客戶流失，給廣播電視媒體單位及整個(gè)行業(yè)后續(xù)發(fā)展也帶來極大影響。

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代廣播電視編輯創(chuàng)新思維提升路徑

提升廣播電視編輯創(chuàng)新能力

以內(nèi)容為王

廣播電視編輯創(chuàng)新意識(shí)的養(yǎng)成與持續(xù)提升，需以編輯曰積月累的工作實(shí)踐為基礎(chǔ)。編輯人員需要高度關(guān)注節(jié)目質(zhì)量，確保節(jié)目播出之后能夠在受眾群體當(dāng)中獲得較高的評(píng)價(jià)，甚至在全社會(huì)形成較大反響。廣播電視編輯要牢固樹立起“內(nèi)容為王”的工作理念，在此基礎(chǔ)上，以持續(xù)滿足受眾需求為己任，不斷提高工作創(chuàng)新能力，逐漸形成較強(qiáng)的創(chuàng)新思維，并將這種思維貫穿于節(jié)目編輯策劃環(huán)節(jié)當(dāng)中，以此來促進(jìn)受眾滿意度與好評(píng)度的提升。對(duì)此，廣播電視編輯在日常工作中要采取多種手段了解受眾喜好，把握當(dāng)下流行趨勢(shì)，進(jìn)而有針對(duì)性地進(jìn)行新聞素材篩選，挖掘出符合大眾需求的高品質(zhì)新聞素材，從源頭上提高編輯工作質(zhì)量以及節(jié)目品質(zhì)。其次，可以運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)受眾進(jìn)行精準(zhǔn)分析，依據(jù)受眾群體的個(gè)性化喜好將其劃分成多種不同的圈層，之后再針對(duì)不同的受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)策劃，滿足不同人群的視聽需求，使忠實(shí)受眾規(guī)模不斷擴(kuò)大。比如針對(duì)不同年齡段、不同職業(yè)、不同地區(qū)的受眾人群，分別推出不同的廣播節(jié)目，使不同類型的人群能夠找到自己喜歡或者適合自己的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。比如老年人普遍具有早起的習(xí)慣，可以在早8：30之前推出一期養(yǎng)生類節(jié)目，滿足老年人對(duì)于健康的需求。早8：00-9：30很多上班族都在趕往單位的路上，可以播出一檔以城市交通路況信息為主的節(jié)目，幫助大家找到最佳行車路線，并且使道路擁堵程度有所緩解。上午時(shí)段，可以面向家庭主婦這一群體推出諸如生活資訊、美容美體、女性話題、育兒等方面的專題節(jié)目。晚間時(shí)段，是大家觀看或收聽收看廣播電視節(jié)目的高峰期，可以先后推出時(shí)政要聞、民生新聞以及熱點(diǎn)新聞節(jié)目。為了滿足年輕受眾的興趣喜好，還可以播放一些娛樂圈當(dāng)中的新聞資訊，播放一些高質(zhì)量的影視劇，豐富其業(yè)余文化生活。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播電視受眾群的需求呈現(xiàn)出多樣化的特點(diǎn)，這就需要廣播電視編輯從滿足受眾需求這一角度出發(fā)，竭盡所能提高節(jié)目?jī)?nèi)容的新鮮感吸引力，力爭(zhēng)最大限度提高節(jié)目質(zhì)量與受眾滿意度。

通過媒體融合提升編輯創(chuàng)新思維

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)自身的創(chuàng)新發(fā)展，必須順應(yīng)時(shí)代潮流趨勢(shì)，積極探索與網(wǎng)絡(luò)新媒體的融合之路，力爭(zhēng)最大限度借助網(wǎng)絡(luò)資源提高廣播電視節(jié)目質(zhì)量、傳播效率與傳播范圍。比如借助大數(shù)據(jù)技術(shù)針對(duì)海量新聞素材進(jìn)行精細(xì)化分析，將其歸類為不同的素材種類，以便針對(duì)不同的目標(biāo)受眾群體進(jìn)行編輯創(chuàng)作，在這個(gè)過程當(dāng)中，激發(fā)更多的創(chuàng)新元素，并將其融入到編輯環(huán)節(jié)當(dāng)中，促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的全面提升。傳統(tǒng)的廣播電視編輯模式不僅編輯周期較長(zhǎng)，難以保證節(jié)目播出的時(shí)效性，而且受眾群體很少有自主選擇的權(quán)利，媒體單位、編輯人員與受眾群體之間更是缺少溝通交流，致使編輯只能按照主觀意愿進(jìn)行素材采集與篩選，這樣不僅難以保證節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目風(fēng)格符合大眾喜好，更不利于廣播電視媒體的長(zhǎng)久發(fā)展。對(duì)此，很多廣播電視媒體都在“抖音”“快手”等自媒體平臺(tái)上開通了官方賬號(hào)，將節(jié)目編輯成多段短視頻，與廣播電視節(jié)目進(jìn)行同步播出。通過這一網(wǎng)絡(luò)媒體渠道，不僅可以快速提高廣播電視節(jié)目的傳播率，還可以在編輯人員與受眾群體之間建立起一個(gè)溝通的橋梁。編輯可以隨時(shí)瀏覽短視頻評(píng)論區(qū)，了解觀眾或聽眾對(duì)于節(jié)目的反饋，并通過回復(fù)評(píng)論的方式與網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行在線交流，拉近媒體單位與觀眾之間的情感距離。在這個(gè)過程當(dāng)中，編輯人員要憑借自身的職業(yè)敏感度與創(chuàng)新意識(shí)，及時(shí)捕捉到來自于受眾所提供的創(chuàng)新元素，并對(duì)其進(jìn)行引申與拓展，合理運(yùn)用到編輯方案當(dāng)中，使節(jié)目?jī)?nèi)容更加貼近大眾需求。

完善廣播電視編輯工作流程

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播電視編輯模式發(fā)生了一系列變化，這就需要針對(duì)以往的編輯流程進(jìn)行創(chuàng)新，使其與新時(shí)代的編輯需求相匹配。針對(duì)新型廣播電視編輯流程，筆者提出以下建議：第一，素材選擇。編輯人員面對(duì)海量新聞素材，要第一時(shí)間從中提取出有價(jià)值的信息，再對(duì)其真實(shí)性、時(shí)效性、畫面質(zhì)量、音頻質(zhì)量等方面進(jìn)行審核。只有當(dāng)新聞素材具備以上要素，才能制作出高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，使受眾的視聽需求得以滿足，發(fā)揮出新聞節(jié)目的核心價(jià)值；第二，編輯與節(jié)目制作。在此環(huán)節(jié)中，編輯人員要針對(duì)影像資料、音頻資源進(jìn)行高品質(zhì)的剪輯，使節(jié)目更具美感與吸引力。在這個(gè)過程當(dāng)中，編輯人員要注重引用一些新鮮元素，例如網(wǎng)絡(luò)流行語、流行歌曲、諧音梗等，使節(jié)目播出時(shí)能夠帶給觀眾或聽眾耳目一新之感，提升節(jié)目效果；第三，審核與存儲(chǔ)。當(dāng)完成新聞編輯環(huán)節(jié)之后，將其交由上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行最終審核。在審核過程中，除了從專業(yè)視角出發(fā)以外，還要站在觀眾的角度，審核節(jié)目?jī)?nèi)容是否存在不當(dāng)之處，力爭(zhēng)做到盡善盡美，使節(jié)目質(zhì)量呈現(xiàn)出更好的效果。節(jié)目通過審核之后，要以電子文件形式將其存儲(chǔ)于計(jì)算機(jī)系統(tǒng)當(dāng)中，以便于隨時(shí)進(jìn)行調(diào)檔查詢，為后續(xù)編輯工作提供參考依據(jù)；第四，播出與效果跟進(jìn)。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，廣播電視節(jié)目除了在廣電平臺(tái)進(jìn)行播出外，還會(huì)在抖音、快手等自媒體平臺(tái)同步播出。對(duì)此，編輯人員要密切關(guān)注備網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的信息反饋情況，及時(shí)收集來自于觀眾的意見與建議，并將其作為提高自身創(chuàng)新能力，改進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的重要來源之一。

面向廣播電視編輯開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，每天都會(huì)涌現(xiàn)出一些新知識(shí)、新技術(shù)，而且這些新鮮元素對(duì)于提高廣播電視編輯創(chuàng)新思維具有至關(guān)重要的推動(dòng)作用。即便一名編輯擁有較高的文字撰寫能力或者畫面剪輯能力，但對(duì)于外界新鮮事物缺少必要的了解，就會(huì)導(dǎo)致節(jié)目?jī)?nèi)容缺少新意，節(jié)目風(fēng)格長(zhǎng)期不變。因此，從廣電部門到廣播電視媒體單位再到編輯自身，都要為提高編輯創(chuàng)新思維做出努力。最為關(guān)鍵的是要面向編輯人員推出一系列專業(yè)化培訓(xùn)，促進(jìn)專業(yè)知識(shí)水平與崗位技能水平的整體提升。比如由廣電部門牽頭，邀請(qǐng)一些廣播電視行業(yè)專家進(jìn)行專業(yè)講座；廣播電視媒體單位定期組織現(xiàn)有編輯進(jìn)行崗位技能培訓(xùn)，培訓(xùn)方式要力求多樣化，比如通過案例分析、項(xiàng)目模擬、分組討論等多種形式，全面激發(fā)編輯的創(chuàng)新思維，使大家在相互交流、思維碰撞的過程中迸發(fā)更多的思想火花，提升培訓(xùn)效果；作為編輯自身同樣要提高學(xué)習(xí)能力，主動(dòng)學(xué)習(xí)、快速掌握各種新知識(shí)與新技能，并將其運(yùn)用到本職工作當(dāng)中，推動(dòng)編輯工作質(zhì)效的整體提升。此外，編輯人員還要時(shí)常關(guān)注行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，多與其他同行進(jìn)行工作經(jīng)驗(yàn)交流與分享，并且時(shí)常深入到百姓群體當(dāng)中，了解大眾心理與視聽需求。通過以上途徑，多元化啟發(fā)編輯的創(chuàng)新思維，實(shí)現(xiàn)綜合業(yè)務(wù)能力的顯著提升。

面向廣播電視編輯推行激勵(lì)措施

廣播電視編輯在工作中的主觀能動(dòng)性，直接關(guān)系到其創(chuàng)新思維的提升速度與程度。對(duì)此，廣播電視媒體單位要結(jié)合編輯隊(duì)伍的實(shí)際情況，推出一些行之有效的激勵(lì)措施。對(duì)此，筆者提出以下建議：第一，績(jī)效考核。廣播電視媒體單位可以將節(jié)目編輯質(zhì)量劃分成若干個(gè)層次，并針對(duì)每一個(gè)層次制訂相應(yīng)的考核標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)編輯質(zhì)量達(dá)到較高標(biāo)準(zhǔn)時(shí)，一方面要在量化評(píng)分中給予較高分?jǐn)?shù)，另一方面要將考核評(píng)分結(jié)果與編輯當(dāng)月經(jīng)濟(jì)收入相掛鉤，以此來激發(fā)編輯人員的工作熱情。此外，還可以針對(duì)那些連續(xù)數(shù)月績(jī)效考核結(jié)果領(lǐng)先的優(yōu)秀編輯給予物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)或者精神獎(jiǎng)勵(lì)，除了表彰優(yōu)秀編輯以外，還可以對(duì)其他編輯起到激勵(lì)作用；第二，制訂個(gè)人成長(zhǎng)計(jì)劃。廣播電視媒體單位可以通過內(nèi)部競(jìng)聘、崗位晉升等措施，培養(yǎng)編輯的職業(yè)生涯規(guī)劃意識(shí)，避免其出現(xiàn)裹足不前、不思進(jìn)取的現(xiàn)象。當(dāng)編輯人員具備明確的職業(yè)發(fā)展目標(biāo)之后，便會(huì)時(shí)常審視自身差距與不足，主動(dòng)投身到自主學(xué)習(xí)當(dāng)中，促進(jìn)創(chuàng)新思維的有效提升。

鑒于廣播電視編輯在節(jié)目創(chuàng)作過程中扮演著策劃者的重要職責(zé)，在融媒體時(shí)代要首先提高其創(chuàng)新思維，從源頭上促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提升。對(duì)此，當(dāng)代廣播電視編輯要意識(shí)到創(chuàng)新能力對(duì)于自身職業(yè)發(fā)展的重要性，主動(dòng)投身到自主學(xué)習(xí)與自我提升當(dāng)中。同時(shí)，廣電部門和廣播電視媒體單位也要發(fā)揮出主導(dǎo)作用，為編輯人員提供學(xué)習(xí)深造的機(jī)會(huì)，面向編輯推出長(zhǎng)效激勵(lì)措施，啟發(fā)編輯人員的主觀能動(dòng)性，促進(jìn)其專業(yè)素養(yǎng)的持續(xù)提升，為節(jié)目質(zhì)量以及廣播電視行業(yè)的健康發(fā)展提供人力資源保障。