李薇

［摘要］2022年，我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的整體發(fā)展平穩(wěn)。文章對(duì)2022年我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展進(jìn)行了回顧，重點(diǎn)對(duì)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展方向、主業(yè)成果、經(jīng)營(yíng)工作、新業(yè)態(tài)發(fā)展、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式等方面進(jìn)行總結(jié)與點(diǎn)評(píng)，并基于此對(duì)我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的未來(lái)發(fā)展進(jìn)行了展望。

［關(guān)鍵詞］出版?zhèn)髅剑簧鲜衅髽I(yè)；主營(yíng)業(yè)務(wù)；融合發(fā)展

2022年是我國(guó)踏上全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家新征程、向第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)進(jìn)軍的開(kāi)局之年。2022年，中國(guó)共產(chǎn)黨第二十次全國(guó)代表大會(huì)勝利召開(kāi)，黨的二十大全面把握新時(shí)代新征程黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展新要求、人民群眾新期待，繼續(xù)統(tǒng)籌推進(jìn)“五位一體”總體布局、協(xié)調(diào)推進(jìn)“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局，繼續(xù)扎實(shí)推進(jìn)全體人民共同富裕，繼續(xù)有力推進(jìn)黨的建設(shè)新的偉大工程［1-4］。我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，認(rèn)真貫徹黨中央的決策部署，堅(jiān)持黨的基本理論、基本路線、基本方略，深刻領(lǐng)悟“兩個(gè)確立”的決定性意義，增強(qiáng)“四個(gè)意識(shí)”、堅(jiān)定“四個(gè)自信”、做到“兩個(gè)維護(hù)”，務(wù)實(shí)推進(jìn)各項(xiàng)工作?；仡?022年，在新冠疫情防控形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻的背景下，各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅(jiān)持高質(zhì)量發(fā)展，圍繞履行新形勢(shì)下宣傳思想工作使命任務(wù)，勇于擔(dān)當(dāng)作為，凝心聚力攻堅(jiān)克難，整體經(jīng)營(yíng)狀況良好，主業(yè)地位進(jìn)一步鞏固［5］。

一、政策規(guī)劃明確企業(yè)發(fā)展方向

2021年12月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，重點(diǎn)部署九方面工作任務(wù)，描繪了出版業(yè)的發(fā)展藍(lán)圖和工作方向。2022年8月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》，進(jìn)一步明確了文化建設(shè)在全局工作中的突出位置，細(xì)化了文化企業(yè)的發(fā)展方向，激活了中國(guó)文化企業(yè)的發(fā)展動(dòng)能及發(fā)展品質(zhì)。

2022年9月，中國(guó)書(shū)業(yè)被譽(yù)為“中國(guó)少兒圖書(shū)第一股”的榮信教育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展股份有限公司（簡(jiǎn)稱“榮信文化”）正式登陸深圳證券交易所創(chuàng)業(yè)板掛牌上市。自2006年成立以來(lái)，榮信文化始終專(zhuān)注于中國(guó)少兒圖書(shū)市場(chǎng)，成功打造了“樂(lè)樂(lè)趣”和“傲游貓”兩大自有品牌，在少兒科普百科及低幼啟蒙兩個(gè)細(xì)分品類(lèi)市場(chǎng)占據(jù)頭部地位。出版?zhèn)髅狡髽I(yè)上市后，在新的起點(diǎn)上要扎實(shí)落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐，持續(xù)建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)改革突破、創(chuàng)新發(fā)展的新高地，充分發(fā)揮示范引領(lǐng)和輻射帶動(dòng)作用，為資本市場(chǎng)貢獻(xiàn)文化力量，以更優(yōu)秀的業(yè)績(jī)和市值表現(xiàn)回報(bào)社會(huì)。此外，如何有效地進(jìn)行資本運(yùn)作進(jìn)一步拓展業(yè)務(wù)范圍，強(qiáng)化核心競(jìng)爭(zhēng)力，找到新的增量，是出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)需要思考與實(shí)踐的問(wèn)題。

二、聚焦主業(yè)主責(zé)，主題出版成果豐碩

2022年9月，中宣部公布2022年主題出版重點(diǎn)出版物選題160種。鳳凰傳媒《中國(guó)青年運(yùn)動(dòng)一百年》《天地人生》《中國(guó)少年》《深潛：中國(guó)深海潛水器研發(fā)紀(jì)實(shí)》《萬(wàn)鳥(niǎo)歸巢》《奮斗與輝煌：全面建成小康的蘇南樣本》和“記錄小康工程”叢書(shū)、國(guó)家文化公園畫(huà)傳系列等8種入選。中國(guó)出版《決勝：解放戰(zhàn)爭(zhēng)何以勝利》《從考古看中國(guó)》等8種入選，其重大文化工程、出版工程《復(fù)興文庫(kù)》第一至三編正式出版發(fā)行，習(xí)近平總書(shū)記為《復(fù)興文庫(kù)》作題為《在復(fù)興之路上堅(jiān)定前行》的序言指出，“中華民族偉大復(fù)興進(jìn)入關(guān)鍵時(shí)期，我們更需要以史為鑒、察往知來(lái)”［6］。浙版?zhèn)髅健吨袊?guó)式現(xiàn)代化新道路與人類(lèi)文明新形態(tài)》《蘇州河》《美術(shù)經(jīng)典中的黨史》《月上》《列車(chē)開(kāi)往乞力馬扎羅》《歷程：共同富裕高質(zhì)量發(fā)展的浙江樣本》和“足跡”系列叢書(shū)、“紀(jì)錄小康工程”叢書(shū)等8種入選。南方傳媒《中華民族復(fù)興思想通論》《共同富裕論綱》《血脈—東深供水工程建設(shè)實(shí)錄》《“紀(jì)錄小康工程”叢書(shū)·廣東卷》《來(lái)日方長(zhǎng)》等5種入選。時(shí)代出版《譜寫(xiě)發(fā)展奇跡：新中國(guó)重大經(jīng)濟(jì)成就精講》《樺皮船》《對(duì)口支援：大國(guó)治理的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)》《沙縣小吃》《“紀(jì)錄小康工程”地方叢書(shū)·安徽卷》等5種入選。山東出版《“紀(jì)錄小康工程”叢書(shū)》《跨越：唯物史觀與中國(guó)道路》《新時(shí)代科技創(chuàng)新突破》《大海上的腳印》《中國(guó)字·中國(guó)人》等5種入選。長(zhǎng)江傳媒《中國(guó)十二時(shí)辰》《天露灣》《延安畫(huà)冊(cè)》等3種入選。中信出版《黨的政治建設(shè)論—中國(guó)共產(chǎn)黨政治建設(shè)的理論與實(shí)踐》《二十四節(jié)氣七十二候：中國(guó)人的詩(shī)意生命美學(xué)》入選。中文傳媒《新的飛躍：新時(shí)代中國(guó)道路的理論與實(shí)踐》《三江源的扎西德勒》《閃亮的坐標(biāo)》和“紀(jì)錄小康工程”叢書(shū)等4種入選。中國(guó)科傳《碳中和：邏輯體系與技術(shù)需求》《實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略重大問(wèn)題研究》入選。龍版?zhèn)髅健吨袊?guó)名片》入選。各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，牢牢把握正確的政治方向和出版導(dǎo)向，立足自身發(fā)展定位，以高站位、高格局與接地氣、守民心的統(tǒng)一，讓主題出版物呈現(xiàn)百花齊放的新氣象。

為學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)圍繞黨的二十大推出了一系列主題圖書(shū)，聚焦學(xué)習(xí)宣傳貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，具有理論深度和學(xué)術(shù)厚度。主題圖書(shū)從時(shí)代之變、中國(guó)之進(jìn)、人民之呼中提煉主題、萃取題材，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化類(lèi)、科技文化類(lèi)、國(guó)家意志類(lèi)、當(dāng)代中國(guó)現(xiàn)實(shí)與治國(guó)理政類(lèi)等新型復(fù)合型選題開(kāi)始出現(xiàn)，呼應(yīng)了時(shí)代和人民閱讀的需要［6］。如何做好主題出版，不斷提升主題圖書(shū)的影響力，滿足人民群眾的新需求、新期待，成為出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)持續(xù)關(guān)注的熱點(diǎn)。

三、經(jīng)營(yíng)工作穩(wěn)中有進(jìn)，市場(chǎng)表現(xiàn)良好

2022年，各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，以黨的二十大精神為引領(lǐng)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央部署要求，堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，經(jīng)營(yíng)工作穩(wěn)中有進(jìn)，各公司業(yè)績(jī)保持穩(wěn)定。

截至2022年12月31日，在我國(guó)上市的44家出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)總市值下降19.53%，營(yíng)業(yè)收入、資產(chǎn)總額和利潤(rùn)總額分別增長(zhǎng)4.05%、3.79%和4.48%，凈利潤(rùn)下降11.18%。鳳凰傳媒、中文傳媒、中南傳媒、山東出版和浙版?zhèn)髅降?家上市企業(yè)營(yíng)業(yè)收入和資產(chǎn)總額均超過(guò)100億元，另有南方傳媒、中原傳媒、中國(guó)出版和長(zhǎng)江傳媒等4家上市企業(yè)資產(chǎn)總額超過(guò)100億元。在上述44家企業(yè)中，有7家營(yíng)業(yè)收入超百億元，鳳凰傳媒以135.96億元居首，隨后是中南傳媒、浙版?zhèn)髅?、皖新傳媒、山東出版、新華文軒和中文傳媒。各家出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)2022年的年報(bào)顯示，2022年，鳳凰傳媒堅(jiān)持原創(chuàng)精品策略，出版了一批擁有較大社會(huì)影響力和較好市場(chǎng)表現(xiàn)的優(yōu)秀出版物，取得了社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益雙豐收。另外，文藝、生活休閑、科技等類(lèi)別圖書(shū)市場(chǎng)表現(xiàn)較為突出，其中文藝圖書(shū)排名第二位、生活休閑圖書(shū)排名第一位，科技圖書(shū)排名第四位。全年零售超10萬(wàn)冊(cè)的一般圖書(shū)33種，3種報(bào)刊月均發(fā)行量超百萬(wàn)冊(cè)（份）［7］。

四、科技發(fā)展促進(jìn)融合發(fā)展走向深入

2022年，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，從6個(gè)方面提出20項(xiàng)主要措施，對(duì)新時(shí)代深入推進(jìn)出版深度融合發(fā)展做出全面安排。另外，知識(shí)服務(wù)、區(qū)塊鏈和元宇宙的興起為出版?zhèn)髅狡髽I(yè)探索融合發(fā)展提供了新模式、新業(yè)態(tài)。2022年，元宇宙發(fā)布會(huì)以及元宇宙圖書(shū)、書(shū)店等項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)展，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)在該領(lǐng)域的探索向前邁出了重要一步。

中國(guó)科傳圍繞向知識(shí)服務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的總體戰(zhàn)略目標(biāo)，在專(zhuān)業(yè)學(xué)科知識(shí)庫(kù)、數(shù)字教育云服務(wù)、醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)、期刊融合平臺(tái)四大方向持續(xù)發(fā)力，加快推動(dòng)融合發(fā)展。鳳凰傳媒鳳凰融合發(fā)展智庫(kù)入選國(guó)家新聞出版署“出版智庫(kù)高質(zhì)量建設(shè)計(jì)劃”。中信出版知識(shí)服務(wù)業(yè)務(wù)助推數(shù)字化創(chuàng)新。該企業(yè)旗下中信書(shū)院累計(jì)注冊(cè)用戶數(shù)較去年增長(zhǎng)11%，付費(fèi)用戶數(shù)增長(zhǎng)32%；知識(shí)播客“知本論”打造《巔峰對(duì)話》直播欄目，累計(jì)開(kāi)展活動(dòng)122場(chǎng)，全網(wǎng)總觀看量超8000萬(wàn)。昆侖萬(wàn)維游戲社區(qū)GX.games不斷豐富平臺(tái)游戲內(nèi)容，加強(qiáng)社交體系建設(shè)，月活躍用戶突破2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)超過(guò)40%。中文在線、中信出版加大元宇宙業(yè)務(wù)投入，以優(yōu)質(zhì)元宇宙內(nèi)容IP推動(dòng)元宇宙業(yè)務(wù)落地，中文在線還通過(guò)AI驅(qū)動(dòng)“復(fù)活”3D模型虛擬數(shù)字人。天舟文化對(duì)擁有區(qū)塊鏈技術(shù)多項(xiàng)發(fā)明專(zhuān)利的天河國(guó)云完成了增資，增強(qiáng)了在高新技術(shù)領(lǐng)域的布局［8］。未來(lái)，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)將利用人工智能相關(guān)技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容供給，在產(chǎn)業(yè)鏈的各環(huán)節(jié)進(jìn)行新的嘗試與探索。

五、探索線上營(yíng)銷(xiāo)新模式

開(kāi)卷數(shù)據(jù)顯示，2022年，圖書(shū)零售市場(chǎng)碼洋規(guī)模下降11.77%，各渠道中實(shí)體店、平臺(tái)電商和垂類(lèi)電商均出現(xiàn)不同程度的下滑，渠道格局進(jìn)一步變化，短視頻直播電商成為唯一同比增長(zhǎng)的渠道。由此，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)不斷探索線上營(yíng)銷(xiāo)新模式。鳳凰傳媒建設(shè)新媒體矩陣，促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)渠道立體化，其新媒體矩陣助推圖書(shū)電商銷(xiāo)售，出版單位自營(yíng)電商銷(xiāo)售收入超1億元。中信出版搭建自播電商賬號(hào)矩陣，在《出版人》書(shū)業(yè)自播排名榜單中，公司旗下的5個(gè)賬號(hào)進(jìn)入出版社自播前10強(qiáng)。讀客文化在微信、抖音、小紅書(shū)等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)包括“書(shū)單來(lái)了”“影單來(lái)了”等一系列新媒體賬號(hào)，通過(guò)文化增值服務(wù)實(shí)現(xiàn)推廣收益。果麥文化互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)達(dá)7400萬(wàn)人，其運(yùn)營(yíng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品賬號(hào)超過(guò)70款，同時(shí)其自建“2C”（to customers）銷(xiāo)售渠道，精準(zhǔn)2C直銷(xiāo)帶貨，2022年其互聯(lián)網(wǎng)2C銷(xiāo)售收入增長(zhǎng)23.43%。

六、出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)未來(lái)展望

2022年，出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持正確導(dǎo)向，服務(wù)國(guó)家大局，發(fā)揮宣傳思想文化窗口和意識(shí)形態(tài)主陣地作用，傳播核心價(jià)值，各公司運(yùn)營(yíng)穩(wěn)中有進(jìn)。筆者展望2022年，對(duì)我國(guó)出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)的發(fā)展提出以下幾點(diǎn)思考。

一是學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想，積極推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。黨的二十大報(bào)告指出，繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)……要健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場(chǎng)體系，實(shí)施重大文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目帶動(dòng)戰(zhàn)略。由此，文化傳媒產(chǎn)業(yè)迎來(lái)新的機(jī)遇。各出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)要深刻領(lǐng)悟習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要論述，以黨的二十大精神為引領(lǐng)，認(rèn)真貫徹落實(shí)黨中央部署要求，堅(jiān)持黨管出版、堅(jiān)持正確導(dǎo)向，把社會(huì)效益放在首位，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一，推出更多精品力作，進(jìn)一步推進(jìn)出版高質(zhì)量發(fā)展與出版強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

二是注冊(cè)制改革促進(jìn)提升投融資效率。2023年2月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)發(fā)布全面實(shí)行股票發(fā)行注冊(cè)制相關(guān)制度規(guī)則。全面實(shí)行注冊(cè)制是涉及資本市場(chǎng)全局的重大改革，在中國(guó)資本市場(chǎng)改革發(fā)展進(jìn)程中具有里程碑意義。全面實(shí)行注冊(cè)制后各板塊上市條件更豐富完善，財(cái)務(wù)及內(nèi)控要求更規(guī)范，財(cái)務(wù)指標(biāo)要求更優(yōu)化，紅籌企業(yè)在主板上市的要求進(jìn)一步明確。注冊(cè)制的實(shí)施將進(jìn)一步增強(qiáng)資本市場(chǎng)發(fā)揮直接融資的作用，有效落實(shí)黨的二十大報(bào)告提出的“健全資本市場(chǎng)功能，提高直接融資比重”這一重要使命?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，支持出版發(fā)行企業(yè)在堅(jiān)守主業(yè)的基礎(chǔ)上適度開(kāi)展多元化經(jīng)營(yíng)，不斷提升經(jīng)營(yíng)能力和管理水平，充分激發(fā)和釋放市場(chǎng)主體活力；優(yōu)化增量資本配置，探索利用市場(chǎng)化手段提升行業(yè)集中度，打造行業(yè)發(fā)展龍頭。出版?zhèn)髅缴鲜衅髽I(yè)要利用好上市平臺(tái)，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)行資本化運(yùn)作，增強(qiáng)新動(dòng)能，延伸產(chǎn)業(yè)鏈；積極謀劃戰(zhàn)略性投資、并購(gòu)和重大優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目；通過(guò)多種方式拓展投資渠道和投資種類(lèi)，持續(xù)提升控股上市企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)影響力，進(jìn)一步提升盈利能力和綜合實(shí)力，全力打造專(zhuān)注主業(yè)、治理規(guī)范、業(yè)績(jī)優(yōu)良、信披透明的上市企業(yè)。

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