范嘉元 孫一鳴 閆瑋軒

摘要：2020年3月至2021年8月發(fā)生的云南亞洲象北遷事件向世界展現(xiàn)了真實(shí)、全面、立體的中國(guó)，樹立了“致力生態(tài)保護(hù)、科技飛速發(fā)展、政府治理高效、人民善良可愛”的中國(guó)形象。針對(duì)該事件的報(bào)道是中國(guó)媒體開展的一次成功的公共外交實(shí)踐，為講好中國(guó)故事提供了豐富的經(jīng)驗(yàn)啟示，包括：繼續(xù)加強(qiáng)自身建設(shè)，充實(shí)話語(yǔ)事實(shí)；革新工作思路，從刻板宣傳朝生動(dòng)講述轉(zhuǎn)變；以共通文化為切入點(diǎn)，喚起共情；深挖素材內(nèi)涵，豐富故事層次；善用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新傳播形式。本文旨在分析這一事件呈現(xiàn)的多層次中國(guó)形象，總結(jié)報(bào)道工作成功之處，并提出改進(jìn)建議。

關(guān)鍵詞：云南亞洲象北遷；公共外交；中國(guó)故事；對(duì)外傳播

一、問(wèn)題的提出

目前，我國(guó)國(guó)際傳播工作形勢(shì)十分嚴(yán)峻。如何改進(jìn)我國(guó)國(guó)際傳播工作，提高中國(guó)國(guó)際傳播影響力，已是學(xué)術(shù)界亟須解答的重大理論命題。

2020年3月，16頭云南野生亞洲象偏離遷徙路線向北行進(jìn)，歷時(shí)17個(gè)月，行程逾1 300公里。國(guó)家林草局會(huì)同云南省人民政府有關(guān)部門全程對(duì)亞洲象進(jìn)行保護(hù)。此事經(jīng)媒體報(bào)道，吸引了廣泛關(guān)注—視頻點(diǎn)擊量達(dá)到數(shù)百萬(wàn)；BBC、美聯(lián)社等外媒也摘下了“有色眼鏡”，對(duì)我國(guó)采取的保護(hù)措施給予正面報(bào)道。

云南亞洲象北遷事件“讓世界看到了中國(guó)保護(hù)野生動(dòng)物的成果，展示了中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)取得的顯著成效”，[1]具有公共外交的特點(diǎn)。但現(xiàn)有文獻(xiàn)多從新聞傳播學(xué)視角出發(fā)，側(cè)重分析國(guó)內(nèi)報(bào)道效果，理論來(lái)源較為單一。本文旨在分析這一事件呈現(xiàn)的多層次中國(guó)形象，總結(jié)報(bào)道工作成功之處，并提出改進(jìn)建議。

二、亞洲象北遷事件呈現(xiàn)的中國(guó)形象

云南亞洲象北遷事件涉及瀕危動(dòng)物與生態(tài)環(huán)境保護(hù)、人民生命財(cái)產(chǎn)安全保護(hù)、公共輿論引導(dǎo)等多個(gè)維度，對(duì)該事件的報(bào)道全方位生動(dòng)展現(xiàn)了亞洲象在中國(guó)土地上繁衍生息、中國(guó)人民與亞洲象和平共處的情景以及瑰麗富饒的云南經(jīng)濟(jì)人文風(fēng)貌，塑造了堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)、科技飛速發(fā)展、政府治理高效、人民善良可愛的中國(guó)形象。

（一）堅(jiān)持生態(tài)保護(hù)的中國(guó)

亞洲象遷徙是食物匱乏和人類干擾綜合影響所致。有鑒于此，我國(guó)不斷加大保護(hù)力度，緩解人象矛盾：亞洲象被列入“十四五” 期間需要搶救性保護(hù)的極度瀕危物種名錄；先后設(shè)立西雙版納和南滾河兩個(gè)省級(jí)自然保護(hù)區(qū)；2010年，試點(diǎn)全球首個(gè)野生動(dòng)物肇事公眾責(zé)任保險(xiǎn)制度；2016年，啟動(dòng)亞洲象國(guó)家公園建設(shè)規(guī)劃。

（二）科技飛速發(fā)展的中國(guó)

科技發(fā)展為亞洲象保護(hù)工作提供助力。我國(guó)建立了亞洲象監(jiān)測(cè)預(yù)警中心，將紅外相機(jī)、無(wú)人機(jī)、遙感定位系統(tǒng)、觀測(cè)塔聯(lián)網(wǎng)組成“亞洲象天地空防范體系”。[2]亞洲象北遷過(guò)程中，有關(guān)部門累計(jì)放飛無(wú)人機(jī)973架次，用于研判行進(jìn)方向、觀察象群狀態(tài)；通過(guò)手機(jī)App、村寨廣播發(fā)布亞洲象位置預(yù)報(bào)，有效降低了亞洲象傷人風(fēng)險(xiǎn)。我國(guó)還建立了亞洲象繁育救助研究中心，救護(hù)亞洲象等野生動(dòng)物2 000余次。

（三）政府治理高效的中國(guó)

亞洲象北遷事件發(fā)生后，我國(guó)政府迅速反應(yīng)，治理高效。國(guó)家林草局第一時(shí)間派出工作組赴云南指導(dǎo)；云南省政府迅速出臺(tái)工作方案，沿途成立現(xiàn)場(chǎng)指揮部，形成“上下協(xié)同、前后銜接、專業(yè)有序” 的工作機(jī)制。共調(diào)派工作人員2.5萬(wàn)余人次、車輛1.5萬(wàn)余臺(tái)次，兌付亞洲象肇事?lián)p失保險(xiǎn)216.4余萬(wàn)元。最大限度保障了人象安全、減少了經(jīng)濟(jì)損失。[3]

（四）人民善良可愛的中國(guó)

云南各民族與亞洲象共處千年，象文化十分豐富。亞洲象北遷事件發(fā)生后，沿途群眾和企業(yè)積極支持、配合政府的保護(hù)防范工作。從當(dāng)?shù)厝罕娨暂d歌載舞送吉“象” 替代點(diǎn)火祈福傳統(tǒng)，到沿途企業(yè)在亞洲象經(jīng)過(guò)時(shí)關(guān)燈停產(chǎn)，保持靜默，亞洲象北遷途中一幕幕愛象護(hù)象的感人情景，展現(xiàn)了中華民族呵護(hù)生命的善良品質(zhì)。[4]

三、成功的公共外交實(shí)踐

（一）公共外交的內(nèi)涵

1969年，美國(guó)學(xué)者埃德蒙德·古利恩（Edmund Gullion）首次提出了“公共外交” 這一概念，意指“通過(guò)與國(guó)際公眾互動(dòng)實(shí)施外交政策”。[5]公共外交“政府是主導(dǎo)，公眾是主體，媒體是關(guān)鍵，意見領(lǐng)袖群體是中堅(jiān)”。[6]

冷戰(zhàn)結(jié)束以來(lái)，公共外交概念不斷演化，逐漸認(rèn)識(shí)到國(guó)際輿論環(huán)境是影響國(guó)家發(fā)展的重要外部因素，強(qiáng)調(diào)運(yùn)用媒體優(yōu)化國(guó)家輿論環(huán)境，在此基礎(chǔ)上，新公共外交應(yīng)運(yùn)而生。新聞媒體在政府指導(dǎo)下，通過(guò)設(shè)置議題、釋放信息，能夠影響他國(guó)民眾輿論，從而建立信任、獲得支持，改善本國(guó)形象，甚至可以間接影響他國(guó)行為。

（二）亞洲象北遷報(bào)道的成功之處

1.喚起了外國(guó)媒體關(guān)注，消減了對(duì)華負(fù)面印象。據(jù)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)1 500家中外媒體對(duì)云南亞洲象北遷事件進(jìn)行了報(bào)道。在海外，亞洲象群北遷相關(guān)外媒報(bào)道超過(guò)3000篇，覆蓋全球180多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。[7]日本朝日電視臺(tái)、富士電視臺(tái)等媒體派專門團(tuán)隊(duì)持續(xù)跟蹤報(bào)道象群動(dòng)態(tài)；《南華早報(bào)》發(fā)布的視頻播放量高達(dá)413萬(wàn)次；法國(guó)《巴黎競(jìng)賽畫報(bào)》將象群在旅途中打盹場(chǎng)景稱作“中國(guó)美麗的一幕”；美聯(lián)社稱“亞洲象在中國(guó)得到了最高級(jí)別的保護(hù)”。[8]2021年10月11日，亞洲象北遷事件紀(jì)錄短片《“象” 往云南》在聯(lián)合國(guó)《生物多樣性公約》第十五次締約方大會(huì)開幕式上展映，引發(fā)與會(huì)嘉賓和國(guó)際社會(huì)熱議。

圖1 10家主要國(guó)際媒體對(duì)亞洲象北遷事件報(bào)道高頻詞云圖

2.豐富了國(guó)外媒體報(bào)道角度，增強(qiáng)了中國(guó)故事吸引力。我國(guó)以亞洲象北遷事件為基礎(chǔ)，講述三個(gè)層次的故事：中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)故事、云南生物多樣性保護(hù)故事和人與自然和諧共生故事。突出五個(gè)敘事重點(diǎn)：各方力量合力護(hù)象、人民群眾生態(tài)保護(hù)意識(shí)增強(qiáng)、云南野生動(dòng)物保護(hù)措施及成效、云南如何積極參與全球生物多樣性保護(hù)、亞洲象及野生動(dòng)植物保護(hù)常識(shí)。及時(shí)召開新聞發(fā)布會(huì)，邀請(qǐng)中外媒體實(shí)地采訪，共享無(wú)人機(jī)拍攝素材，推動(dòng)國(guó)外媒體豐富報(bào)道角度，展現(xiàn)真實(shí)、立體的中國(guó)。

3.積累了輿論工作“傳媒+意見領(lǐng)袖” 模式寶貴經(jīng)驗(yàn)。在中共中央宣傳部、云南省委宣傳部指導(dǎo)下，我國(guó)媒體統(tǒng)籌內(nèi)宣與外宣工作，發(fā)揮了傳播媒介和意見領(lǐng)袖的雙重作用；采用圖文新聞、紀(jì)錄片、短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等多種形式報(bào)道云南亞洲象北遷事件，并運(yùn)用貼圖、配音、剪輯技巧將大象擬人化，使報(bào)道更為生動(dòng)有趣，貼合年輕受眾偏好；激發(fā)了網(wǎng)友二次創(chuàng)作活力，高質(zhì)量的“二創(chuàng)” 作品不斷涌現(xiàn)。

2022年2月7日，由云南省委宣傳部撰寫的《生動(dòng)講好人與自然和諧共生的中國(guó)故事—以云南亞洲象群北移事件為例》被中國(guó)外文局當(dāng)代中國(guó)與世界研究院《對(duì)外傳播》雜志社評(píng)為2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”。[9]

四、對(duì)講好中國(guó)故事的啟示

云南亞洲象北遷事件報(bào)道工作的成功，是我國(guó)媒體在有關(guān)部門指導(dǎo)下，積極開展公共外交的結(jié)果，為中國(guó)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)建設(shè)留下了豐富啟示，具體有以下五點(diǎn)。

（一）加強(qiáng)自身建設(shè)，豐富話語(yǔ)事實(shí)

話語(yǔ)事實(shí)，即話語(yǔ)所承載的事實(shí)和實(shí)踐，是講好中國(guó)故事的物質(zhì)基礎(chǔ)。講好中國(guó)故事，要以加強(qiáng)自身建設(shè)、豐富話語(yǔ)事實(shí)為基礎(chǔ)。改革開放以來(lái)，中國(guó)政府不斷加大生態(tài)環(huán)境建設(shè)投入，僅用于亞洲象保護(hù)的資金就超過(guò)2億元。亞洲象北遷事件發(fā)生后，政府堅(jiān)持引導(dǎo)保護(hù)優(yōu)先策略，盡力避免暴力驅(qū)逐，在保證沿線群眾安全的前提下確保了亞洲象群的安全，展現(xiàn)了中國(guó)實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的決心。

（二）革新工作思路，從“宣傳”到“講述”

在對(duì)外傳播中，話語(yǔ)內(nèi)容、話語(yǔ)形式與話語(yǔ)事實(shí)同等重要。講好中國(guó)故事，應(yīng)著眼傳播者與受眾的雙向互動(dòng)，重視話語(yǔ)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，化刻板機(jī)械的“宣傳” 為生動(dòng)鮮活的“講述”。

云南亞洲象北遷事件中，我國(guó)主動(dòng)回應(yīng)國(guó)際關(guān)切，引導(dǎo)報(bào)道工作有序開展，密集召開新聞發(fā)布會(huì)通報(bào)進(jìn)展，允許中外媒體跟蹤采訪并分享實(shí)拍素材，這增強(qiáng)了我國(guó)公共外交的能動(dòng)性、主動(dòng)性，突破了國(guó)外受眾對(duì)華“嚴(yán)肅冷漠” 的刻板印象。

（三）著眼共通文化，消弭固有偏見

改變國(guó)家的“固有形象” 歷來(lái)是對(duì)外傳播工作的難點(diǎn)。講好中國(guó)故事，必須致力于消弭固有偏見、喚起共同情感。

在云南亞洲象北遷事件中，中國(guó)媒體緊緊抓住不同文化的共通點(diǎn)加以報(bào)道：亞洲象憨態(tài)可掬、無(wú)憂無(wú)慮的形象喚起了全世界人民對(duì)動(dòng)物的關(guān)愛之心；在亞洲象一路行進(jìn)背后，是風(fēng)光旖旎的中國(guó)山水、善良樸實(shí)的中國(guó)人民—關(guān)愛動(dòng)物、熱愛生活、人與自然和諧共處，是中華民族與世界各民族共同的追求。

（四）深挖故事內(nèi)涵，豐富敘事層次

能夠消弭固有偏見、喚起中外共鳴固然可貴，但對(duì)外傳播不能止步于此。講好中國(guó)故事，最終是要讓世界人民全面了解中國(guó)。

如前文所述，中國(guó)從一開始便將云南亞洲象北遷事件解讀為中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)、云南生物多樣性保護(hù)、人與自然和諧共生三個(gè)緊密關(guān)聯(lián)又層層遞進(jìn)的故事層次，新聞發(fā)布與報(bào)道并不止于亞洲象—高效科學(xué)的保護(hù)工作、中國(guó)生態(tài)保護(hù)的豐碩成果、默默奉獻(xiàn)的干部群眾，都是當(dāng)代中國(guó)的真實(shí)寫照。透過(guò)這一事件，外國(guó)媒體和公眾對(duì)亞洲象的獵奇心理轉(zhuǎn)化為了對(duì)中國(guó)的深入了解。

（五）善用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新講述手段

世界已經(jīng)進(jìn)入信息化時(shí)代，信息的瞬時(shí)性和共享性既令公共外交更為便捷靈活，又增加了公共外交的難度。各國(guó)政府和媒體若不能善用新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新講述手段，便容易陷入被動(dòng)。[10]

我國(guó)媒體在報(bào)道云南亞洲象北遷事件時(shí)，在報(bào)道手段上采取了許多創(chuàng)新，如為亞洲象取名、制作亞洲象虛擬形象；將無(wú)人機(jī)跟拍錄像剪輯為短視頻，突出飲水、打鬧等引人注目的時(shí)刻；為亞洲象“配音” 或在視頻中添加溫馨配樂；輔以軌跡動(dòng)圖、科普解說(shuō)、增強(qiáng)報(bào)道知識(shí)性等。這些創(chuàng)新舉措契合受眾審美偏好，激發(fā)了受眾興趣，并帶動(dòng)了外國(guó)媒體、國(guó)內(nèi)外自媒體創(chuàng)作者關(guān)注度，增強(qiáng)了傳播效果。

五、結(jié)束語(yǔ)

云南亞洲象北遷事件兼具科學(xué)事件、公共事件、輿論事件三重屬性。在有關(guān)部門高效領(lǐng)導(dǎo)下，亞洲象受到了細(xì)致呵護(hù)，沿途群眾得到了妥善賠償與安置，國(guó)內(nèi)國(guó)際輿論得到了有效回應(yīng)。

該事件是生動(dòng)的“中國(guó)故事”，為我國(guó)亞洲象保護(hù)和對(duì)外形象傳播積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。但也應(yīng)認(rèn)識(shí)到，新聞具有時(shí)效性，亞洲象北遷事件這一個(gè)案的國(guó)際影響在時(shí)間和程度上是有限的，外國(guó)媒體和公眾對(duì)華態(tài)度是多層次的，僅靠共通情感和表層敘事難以扭轉(zhuǎn)其對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨、中國(guó)人民某些根深蒂固的誤解。講好中國(guó)故事，需要政府、媒體、民間力量形成合力，開展公共外交。期待未來(lái)有更多的優(yōu)秀中國(guó)故事跨出國(guó)門、走向世界，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的真實(shí)中國(guó)形象。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 云南省林業(yè)和草原局.“北移亞洲象群安全渡過(guò)元江”新聞發(fā)布會(huì)[EB/OL].[2021-10-20].http：//lcj.yn.gov.cn/html/2021/zaixianfangtan_0809/64519.html.

[3] 中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng).云南野生亞洲象遷移讓世界看到了中國(guó)的軟實(shí)力[EB/OL].[2021-10-17].https：//cn.chinadaily.com.cn/a/ 202106/17/WS60cadde8a3101e7ce9755d4b.html.

[4] 蔣朝暉.云南：象北象南，你我共守護(hù) 上下聯(lián)動(dòng)助力15頭北移亞洲象全部安全南返[J].環(huán)境經(jīng)濟(jì)，2021（17）：30-35.

[5] 尼古拉斯·卡爾，鐘新，陸佳怡.公共外交：以史為鑒的七條法則[J].國(guó)際新聞界，2010，32（07）：6-10.

[6] 韓方明.公共外交概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：7.

[7] 韓方明.公共外交概論[M].北京：北京大學(xué)出版社，2011：145-149.

[8] 數(shù)據(jù)來(lái)源：“云南省人民政府網(wǎng)”微信公眾號(hào)[EB/OL].[2021-10-17].https：//mp.weixin.qq.com/s/ZetQwMCvH51IblmlSLCcZQ.

[9] 昆明日?qǐng)?bào).云南“大象案例”獲評(píng)全國(guó)“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”[EB/OL].[2022-2-14].https：//kmrb.kmzscc.com/index.php？a=shows&catid=28577&id=153781.

[10] 李德芳.全球化時(shí)代的公共外交[M].北京：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社，2014：212-213.