衛(wèi)生健康領(lǐng)域主題出版的四大轉(zhuǎn)變

龐靜

摘 要：黨的十八大以來，主題出版日益成為出版的一個重要領(lǐng)域，它不僅是出版社進行選題策劃的一個重要方向，也是弘揚社會主義核心價值觀、唱響主旋律、傳播正能量的重要途徑。近年來，人民衛(wèi)生出版社圍繞衛(wèi)生健康中心工作，聚焦主題出版，積極宣傳報道衛(wèi)生健康方針政策，弘揚行業(yè)主旋律，普及健康新理念，策劃出版了一大批解讀衛(wèi)生健康方針政策，展示衛(wèi)生健康發(fā)展成就，宣傳健康科普知識的系列主題出版物。本文結(jié)合筆者近年的出版實踐，通過對人民衛(wèi)生出版社主題出版工作的梳理，闡述值得業(yè)界關(guān)注的衛(wèi)生健康領(lǐng)域主題出版四大轉(zhuǎn)變。

關(guān)鍵詞：衛(wèi)生健康 主題出版 選題策劃

人民衛(wèi)生出版社成立于1953年，經(jīng)過70年的發(fā)展，已成為涵蓋醫(yī)藥教材、學(xué)術(shù)專著、科普圖書、醫(yī)學(xué)期刊、外文圖書、數(shù)字新媒、多元產(chǎn)業(yè)為一體的國內(nèi)領(lǐng)先、國際上有重要影響力的醫(yī)藥衛(wèi)生出版集團。近年來，人民衛(wèi)生出版社始終堅持“立足于人民、服務(wù)于健康”的宗旨，不斷推出有思想、有價值的學(xué)術(shù)著作，出版了眾多深受讀者歡迎的醫(yī)學(xué)圖書和期刊，為推動我國衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展做出了重要貢獻。特別是黨的十八大以來，人民衛(wèi)生出版社在主題出版領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力，實現(xiàn)了從被動落實到主動策劃、策劃內(nèi)容從單化一轉(zhuǎn)為多樣化等四個方面的轉(zhuǎn)變。

一、出版單位從被動落實到主動策劃

2015年以來，國家衛(wèi)生健康委專門設(shè)立“主題出版激勵項目”，引導(dǎo)各出版單位堅持正確的政治導(dǎo)向、出版方向和價值取向，圍繞年度衛(wèi)生健康工作重點、衛(wèi)生健康節(jié)日紀念日等，策劃以重點工作、紀念性話題為主的出版物。人民衛(wèi)生出版社積極響應(yīng)，推出了一批“圍繞中心、服務(wù)大局”的主題出版物。如“十三五”期間，人民衛(wèi)生出版社出版了一批關(guān)于健康中國建設(shè)等方面的圖書，如《〈“健康中國2030”規(guī)劃綱要〉輔導(dǎo)讀本》《健康中國行動文件匯編》《健康中國行動文件解讀》等，對全國各級衛(wèi)生健康機構(gòu)學(xué)習(xí)和貫徹落實衛(wèi)生健康政策提供了重要指導(dǎo)。

對出版單位而言，開展主題出版活動，不僅是貫徹落實黨和國家的大政方針、傳播行業(yè)正能量的重要舉措，也是在各類獎項評選中獲得推薦的基石，這也進一步激發(fā)了各出版單位的積極性?？梢哉f，管理部門的政策引導(dǎo)已經(jīng)構(gòu)成了一條頂層設(shè)計的完整鏈條，對主題出版以及一般出版領(lǐng)域起到了風(fēng)向標和指南針的作用。[1]

最近幾年，人民衛(wèi)生出版社積極響應(yīng)管理部門的號召，從最初的被動而為轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃映鰮?，將主題出版作為一項打造品牌的重點工作，聚焦衛(wèi)生健康領(lǐng)域熱點難點，擴展選題的深度和廣度，從不同角度、多個層面展現(xiàn)衛(wèi)生健康事業(yè)的輝煌成就、發(fā)展歷程，推出了一批堅守主旋律、呼應(yīng)新時代的優(yōu)秀出版物。比如，人民衛(wèi)生出版社策劃出版的《小故事 大事業(yè)——中國基層衛(wèi)生發(fā)展回眸》一書，以講述故事的形式，以時間為序，通過“篳路藍縷 枯木逢春”“改革創(chuàng)新 攻堅克難”“不忘初心 砥礪前行”三部曲，全景展現(xiàn)了我國基層醫(yī)療衛(wèi)生機構(gòu)從極度匱乏到逐步健全、醫(yī)療衛(wèi)生人員從少到多、服務(wù)能力從弱到強的基層衛(wèi)生事業(yè)發(fā)展歷程。展現(xiàn)了廣大基層衛(wèi)生工作者在平凡的工作崗位上創(chuàng)造出的不平凡工作業(yè)績，弘揚了“敬佑生命、救死扶傷、甘于奉獻、大愛無疆”的職業(yè)精神和不畏困難、勇于創(chuàng)新、不斷拼搏的奮斗精神。[2]該書最終入選了中宣部2022年主題出版重點出版物選題和“奮進新征程 建功新時代”好書薦讀書單。

為進一步做好選題規(guī)劃與布局，人民衛(wèi)生出版社將主題出版計劃列入年度重點選題進行分類管理，依靠機構(gòu)、專家，秉承專業(yè)，對主題出版的重點選題從戰(zhàn)略、行業(yè)層面，從市場、版權(quán)等維度進行充分論證，提高質(zhì)量、優(yōu)化結(jié)構(gòu)，以精品為引領(lǐng)，做強做亮做活主題出版。如出版社主動策劃了“大醫(yī)”系列主題圖書，包括《大醫(yī)馬海德》《大醫(yī)白求恩》《大醫(yī)漢斯·米勒》等。其中《大醫(yī)馬海德》已經(jīng)于2021年出版并取得廣泛的社會反響。出版社將主題出版與走出去戰(zhàn)略緊密結(jié)合，在《大醫(yī)馬海德》中文版基礎(chǔ)上策劃出版阿拉伯文版、英文版、法文版等多語種版本圖書，不斷提升“大醫(yī)”系列主題出版項目的國際影響力，弘揚“大醫(yī)”精神，講好中國故事，以文化為紐帶服務(wù)人類命運共同體建設(shè)。

二、策劃內(nèi)容從單一性轉(zhuǎn)化為多樣化

在國家倡導(dǎo)主題出版的初始階段，各出版單位主要是圍繞重大節(jié)日紀念日等單一性話題策劃相關(guān)內(nèi)容，無論從寫作手法還是內(nèi)容形式上，都較為傳統(tǒng)。如紀念改革開放40周年，人民衛(wèi)生出版社出版的《中國醫(yī)學(xué)進步40年——致敬改革開放40周年》一書，雖然以圖文并茂的形式記述改革開放40年間中國衛(wèi)生健康事業(yè)所取得的成就，講述了有突出貢獻的醫(yī)學(xué)科學(xué)家事跡，但說教意味較濃，傳播效果一般。

近年來，人民衛(wèi)生出版社開始不斷探索多樣化的主題出版路徑，不再只是囿于單一性的內(nèi)容或形式，結(jié)合時代特征和發(fā)展需要，立足衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展實際，更好地將政治性、專業(yè)性和文學(xué)性有機結(jié)合，將權(quán)威性與可讀性更好融合，從事業(yè)發(fā)展、社會熱點、行業(yè)精神等多角度切入，更好地服務(wù)主題出版。

“十四五”規(guī)劃中反復(fù)提及“打造一批高質(zhì)量、影響大的主題出版精品”“打造一批雙效俱佳的主題出版精品”“打造標桿性主題出版精品”等[3]，體現(xiàn)了國家層面對主題出版精品內(nèi)容的重視。人民衛(wèi)生出版社一直堅持打造雙效俱佳的出版物，為衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展鼓與呼，為護佑人民健康貢獻力量。在疫情防控早期和關(guān)鍵期，及時推出一批新冠病毒感染防護主題圖書，選題內(nèi)容呈現(xiàn)出多樣化特點，包括公眾防護指南、心理自助與疏導(dǎo)指南和系列不同人群的防控手冊，涉及疾病知識、個人防護、重點人群防護、居家防護和消毒、出行防護、重點場所防護和就醫(yī)等各個方面知識信息，注重科普性和行為指導(dǎo)性，建立科學(xué)防護的新模式。這些圖書入選了2020年和2021年中宣部主題出版重點出版物并獲得國家出版基金支持。此外，還圍繞抗擊疫情中涌現(xiàn)出的不畏危險、勇?lián)姑拇笈鷳?zhàn)“疫”英雄，主動策劃弘揚偉大抗疫精神的主題文學(xué)作品《白衣執(zhí)甲 逆行出征——致敬最美戰(zhàn)“疫”醫(yī)務(wù)工作者叢書》。本套叢書通過一線醫(yī)務(wù)工作者的親身講述，通過一個個真實的與病毒抗爭、與時間賽跑的故事，刻畫了在這場特殊的戰(zhàn)“疫”中中國醫(yī)務(wù)工作者的群體形象，這套書引領(lǐng)讀者走近醫(yī)務(wù)工作者，感受他們“一切為了人民健康”的職責(zé)使命，并從他們的真實經(jīng)歷和感受中，體會這場凝聚全民力量的疫情防控阻擊戰(zhàn)，對國家和人民的重要意義。叢書入選中宣部2020年主題出版重點出版物、2020年“中國好書”、第五屆中國出版政府獎圖書獎提名獎、第五屆全國黨員教育培訓(xùn)教材展示交流活動創(chuàng)新教材獎等。

三、選題策劃更注重實效性

主題出版的功能定位決定了它雙向互動的特點，就本質(zhì)而言，主題出版是“主題”+“出版”的綜合體，“主題”限定“出版”的方向和價值，“出版”為“主題”提供了載體和渠道。[4]這也決定了衛(wèi)生健康領(lǐng)域的主題出版，要根據(jù)時代要求，挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚科學(xué)精神和科學(xué)方法，傳播健康知識和健康理念。

時代性是主題出版的天然屬性，主題出版就是要吹響時代的號角，走出時代的最強音，就是要反應(yīng)時代、謳歌時代，甚至一定程度上引領(lǐng)時代。做好主題出版，必須與時代同呼吸共命運，立足于時代的新變化新發(fā)展新訴求，為時代的發(fā)展做出自己的貢獻。[5]近年來，人民衛(wèi)生出版社結(jié)合自身專業(yè)優(yōu)勢，深耕人民群眾關(guān)心關(guān)注的熱點內(nèi)容，策劃了系列精品選題，主要體現(xiàn)在以下方面。

一是選題更加貼近衛(wèi)生健康行業(yè)實際需求，使主題出版能夠更好地服務(wù)于衛(wèi)生健康事業(yè)。例如，出版國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染疫情聯(lián)防聯(lián)控機制宣傳組編寫的《國務(wù)院應(yīng)對新型冠狀病毒感染疫情聯(lián)防聯(lián)控機制新聞發(fā)布會實錄》系列叢書，解讀黨和國家在疫情防控中的政策、措施，回應(yīng)疫情防控中群眾關(guān)心關(guān)切的熱點、難點問題，打通信息公開的最后一公里，充分發(fā)揮了強信心、暖人心、聚民心的作用。

二是選題更接地氣。把黨和政府的最新政策方針轉(zhuǎn)化為有溫度的圖書，使讀者能夠了解國家衛(wèi)生健康政策和疾病防護的最新動態(tài)，使主題出版能夠更好地服務(wù)于醫(yī)療衛(wèi)生行業(yè)發(fā)展和廣大人民群眾健康。例如，2020年1月，《國家衛(wèi)生健康委辦公廳關(guān)于做好新型冠狀病毒感染的肺炎疫情防控健康科普知識宣傳工作的通知》印發(fā)，人民衛(wèi)生出版社圍繞抗“疫”出版，推出50余種大眾防護、?？品雷o、學(xué)校防控等系列圖書。《新型冠狀病毒肺炎公眾防護指南》出版并送至抗“疫”一線，2020年1月29日新華社權(quán)威發(fā)布，免費向大眾贈閱40余萬冊圖書，PDF版本全國免費提供，公益授權(quán)翻譯成5種民文版和10種國際語種，助力少數(shù)民族地區(qū)和全球抗“疫”；全網(wǎng)公益?zhèn)鞑ィ?000余家媒體、平臺等轉(zhuǎn)載。[6]

四、更注重“雙效”合一

習(xí)近平總書記指出：“一部好的作品，應(yīng)該是經(jīng)得起人民評價、專家評價、市場檢驗的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品。”[7]這既是習(xí)近平總書記對文藝創(chuàng)作提出的要求，也是“十四五”時期做強做優(yōu)主題出版工作的根本遵循。

與一般出版不同，主題出版不僅要宣傳黨的路線、方針、政策，也要為人民群眾提供高質(zhì)量的精神食糧，充分發(fā)揮其文化傳播功能，通過弘揚優(yōu)秀文化、樹立正確的價值觀念，讓人民群眾在閱讀中增長知識、提升素養(yǎng)，并自覺地將主題出版內(nèi)容與自身的成長緊密聯(lián)系起來，成為一種良好的社會風(fēng)尚。

“十四五”規(guī)劃中提出要“嚴格落實重大選題備案制度，加強選題內(nèi)容審核把關(guān)，確保堅持正確政治方向、出版導(dǎo)向、價值取向”[8]，這一要求也是主題出版體現(xiàn)其社會效益的重要保障。

人民衛(wèi)生出版社將主題出版深深融入國家的大政方針之中，結(jié)合時代特征和發(fā)展需要，立足衛(wèi)生健康事業(yè)發(fā)展實際，注重與社會熱點相結(jié)合，發(fā)揮主題出版在社會輿論中的引領(lǐng)作用；同時，注重與歷史文化相結(jié)合，將歷史文化資源轉(zhuǎn)化為主題出版的內(nèi)容資源。不僅具有一定的專業(yè)性和權(quán)威性，還要注重趣味性和實用性。

人民衛(wèi)生出版社在2021年結(jié)合建黨百年主題，策劃出版的《大醫(yī)馬海德》一書，堅持了正確的政治方向，以長篇歷史紀實文學(xué)的寫法，通過40余萬字180余幅圖片，15篇若干故事講述馬海德傳奇的一生，介紹了他在中國參加革命、工作55年所經(jīng)歷的事件，展示了其在波瀾壯闊的歷史中的變化與選擇，為中國革命和衛(wèi)生事業(yè)所作出的不可磨滅的貢獻，對中國共產(chǎn)黨的堅定信念和熱愛中國人民的偉大情懷，對醫(yī)學(xué)事業(yè)的不懈追求和全心全意為人民服務(wù)的高尚品德，以激勵讀者在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)為祖國的繁榮富強、為廣大人類的美好生活、為國際人道主義運動進步和構(gòu)建人類命運共同體而努力奮斗。該書入選2021年中宣部主題出版重點出版物，中宣部出版局“慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年好書薦讀”10月書單，中國圖書評論學(xué)會、中央廣播電視總臺“2021年度‘中國好書”等，取得了良好的社會效益。同時，圖書深受讀者歡迎，也取得了不錯的發(fā)行成績，實現(xiàn)了“雙效”合一。

黨的十八大以來，人民衛(wèi)生出版社在主題出版領(lǐng)域的實踐表明，以精品出版物為引領(lǐng)，做強做大主題出版，是出版業(yè)穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展的力量源泉。

黨的二十大勝利召開，是主題出版發(fā)展歷程中又一重大節(jié)點，也是一個新的起點。主題出版要圍繞中心、服務(wù)大局的功能定位，堅持價值引領(lǐng)和守正創(chuàng)新的發(fā)展路徑，堅持培根鑄魂、啟智增慧的功能發(fā)揮[9]，在助力衛(wèi)生健康事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方面發(fā)揮更大的作用。人民衛(wèi)生出版社將繼續(xù)以高度的政治責(zé)任感和歷史使命感，把主題出版作為重要的出版任務(wù)和責(zé)任，不斷推出更多有思想、有價值的學(xué)術(shù)著作和優(yōu)秀出版物。

（作者單位系人民衛(wèi)生出版社）