段麗華

摘?要：在綠色經(jīng)濟發(fā)展的背景下，企業(yè)需要制定減少原料浪費、保護生態(tài)環(huán)境的發(fā)展戰(zhàn)略。綠色創(chuàng)業(yè)導向被視為環(huán)境保護的重要渠道，體現(xiàn)了企業(yè)積極參與環(huán)境保護的承諾。為了推動綠色創(chuàng)業(yè)導向的相關(guān)研究，本文從綠色創(chuàng)業(yè)導向的起源與內(nèi)涵、維度與測量、驅(qū)動因素、影響效應(yīng)四個方面對綠色創(chuàng)業(yè)導向的研究進行了回顧，最后提出了綠色創(chuàng)業(yè)導向未來研究的主要方向和課題。

關(guān)鍵詞：綠色創(chuàng)業(yè)導向；發(fā)展戰(zhàn)略；驅(qū)動因素；企業(yè)績效

中圖分類號：F27?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.16.030

0?引言

在伴隨著環(huán)境壓力的創(chuàng)業(yè)經(jīng)濟時代浪潮中，綠色環(huán)保已經(jīng)成為每個企業(yè)都不能忽視的問題，它直接影響著企業(yè)的成敗和未來的發(fā)展。因此，綠色創(chuàng)業(yè)導向越來越受到學術(shù)界和業(yè)界的關(guān)注，也成為環(huán)境創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域最新、最有價值的研究課題之一。新興企業(yè)和成長企業(yè)都需要一定的優(yōu)勢才能獲得成功和可持續(xù)發(fā)展，實施綠色創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略可以幫助企業(yè)快速抓住綠色商機從而占據(jù)優(yōu)勢。創(chuàng)建企業(yè)和環(huán)境可持續(xù)發(fā)展并不相互排斥，創(chuàng)業(yè)過程不是生態(tài)環(huán)境惡化的“肇事者”，而是可以成為環(huán)境問題的核心解決方案，綠色創(chuàng)業(yè)導向被視為這一轉(zhuǎn)變過程中的關(guān)鍵引擎。近年來，學術(shù)界在綠色創(chuàng)業(yè)導向的概念、維度和相關(guān)變量等方面產(chǎn)生了一些研究成果，但目前還存在概念界定不清、維度劃分不統(tǒng)一、與企業(yè)績效關(guān)系不明確等問題。為了推動綠色創(chuàng)業(yè)導向的相關(guān)研究，本文從綠色創(chuàng)業(yè)導向的起源與內(nèi)涵、維度與測量、驅(qū)動因素與影響效應(yīng)四個方面對綠色創(chuàng)業(yè)導向的研究進行了梳理，并對綠色創(chuàng)業(yè)導向的未來研究方向進行了展望。

1?理論背景

1.1?綠色創(chuàng)業(yè)導向的來源與內(nèi)涵

綠色創(chuàng)業(yè)導向是創(chuàng)業(yè)導向理論與綠色創(chuàng)業(yè)理論相融合的產(chǎn)物，是創(chuàng)業(yè)導向綠色化的結(jié)果。1983年，Miller第一次提出了創(chuàng)業(yè)導向的概念，認為創(chuàng)業(yè)導向是企業(yè)進入新業(yè)務(wù)領(lǐng)域時的一種戰(zhàn)略姿態(tài)，具有創(chuàng)業(yè)導向的企業(yè)具有創(chuàng)新性、風險性和超前行動性3個特征。創(chuàng)業(yè)導向是指企業(yè)在組織層面把握關(guān)鍵任務(wù)、制定戰(zhàn)略過程和管理理念上的決策姿態(tài)，為企業(yè)發(fā)展和技術(shù)更新尋求新的發(fā)展機會。創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效有顯著影響，可以創(chuàng)造價值，被認為是企業(yè)成功的重要因素。

綠色創(chuàng)業(yè)是一種結(jié)合經(jīng)濟、社會和環(huán)境目標的獨特商業(yè)概念。1960年，工業(yè)化的快速發(fā)展促使發(fā)達國家出臺了生態(tài)環(huán)境保護制度，要求企業(yè)在創(chuàng)業(yè)及生產(chǎn)經(jīng)營過程中加強環(huán)境保護，綠色創(chuàng)業(yè)應(yīng)運而生。綠色創(chuàng)業(yè)是企業(yè)追求經(jīng)濟利潤的同時實現(xiàn)環(huán)境保護的目的，核心是通過創(chuàng)新發(fā)展綠色市場，并致力于企業(yè)社會責任和環(huán)境責任，從而促進經(jīng)濟、環(huán)境和社會的可持續(xù)發(fā)展。

綠色創(chuàng)業(yè)導向反映了企業(yè)主動將環(huán)境責任和可持續(xù)性標準納入組織的過程。綠色創(chuàng)業(yè)導向是通過引入環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，在生產(chǎn)管理過程中實施環(huán)保戰(zhàn)略，尋求能夠產(chǎn)生經(jīng)濟效益和生態(tài)效益的潛在機會。綠色創(chuàng)業(yè)導向代表了企業(yè)的一種創(chuàng)新和主動的戰(zhàn)略方法，它利用現(xiàn)有和新的資源設(shè)計來提供綠色解決方案，從而為競爭優(yōu)勢和企業(yè)績效提供基礎(chǔ)。即企業(yè)不僅要承擔工業(yè)化過程中透支環(huán)境資源的社會責任，還要將環(huán)境挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為綠色機遇，激勵企業(yè)采取環(huán)境管理，從而提高企業(yè)的綠色形象和競爭優(yōu)勢。因此，綠色創(chuàng)業(yè)導向的定義，一方面傾向于使企業(yè)在實現(xiàn)經(jīng)濟效益的同時承擔環(huán)境保護的社會責任;另一方面，將環(huán)境因素視為商業(yè)機會，提升企業(yè)的經(jīng)濟效益作為競爭優(yōu)勢。

1.2?綠色創(chuàng)業(yè)導向的維度與測量

在前人對創(chuàng)業(yè)導向和綠色創(chuàng)業(yè)的相關(guān)度量基礎(chǔ)上，學者根據(jù)自身研究需要對綠色創(chuàng)業(yè)導向的維度和測量進行了劃分，主要可以歸納為傳統(tǒng)型、擴展型和重構(gòu)型3種類型。傳統(tǒng)型是指在Miller的創(chuàng)新性、風險性和超前行動性3個維度基礎(chǔ)上，將綠色創(chuàng)業(yè)導向分為綠色創(chuàng)新、綠色冒險和綠色超前行動性。Covin等將創(chuàng)業(yè)導向分為5個經(jīng)典維度，即創(chuàng)新性、先進行動、冒險性、自主性、競爭性，這一分類標準也被一些學者移植并直接用于綠色創(chuàng)業(yè)導向的研究中。很多學者并不贊同將綠色創(chuàng)業(yè)導向與創(chuàng)業(yè)導向的相關(guān)維度進行結(jié)合而直接運用，而是根據(jù)自己的研究領(lǐng)域進行相應(yīng)的選擇和拓展，增加了社會導向性、自治性、機會導向性、利潤導向性等，即擴展型。一些學者對綠色創(chuàng)業(yè)導向有自己的理解和側(cè)重，他們沒有參考前人的研究，而是根據(jù)自己的研究需要重構(gòu)了綠色創(chuàng)業(yè)導向的維度。例如Cohen等將綠色創(chuàng)業(yè)導向分為4個維度：機會警惕性、復(fù)雜性、不確定性和結(jié)果擴散性，Dean等將綠色創(chuàng)業(yè)導向分為四個維度：制度性、市場適應(yīng)性、行政性和信息性。

1.3?綠色創(chuàng)業(yè)導向的驅(qū)動因素

綠色創(chuàng)業(yè)導向的驅(qū)動因素主要包括社會因素和環(huán)境因素，不同學者有不同的研究視角。

一是商業(yè)倫理。

商業(yè)理論并不是只有大公司才需要關(guān)注的問題，任何公司在經(jīng)營過程中都要面對商業(yè)道德問題。馬力、馬美雙等人通過實證分析證明，商業(yè)倫理可以促進企業(yè)實施綠色創(chuàng)業(yè)導向，對企業(yè)初期發(fā)展具有重要意義。

二是政府環(huán)境監(jiān)管。

政府環(huán)境監(jiān)管是指企業(yè)在進行經(jīng)營活動時必須考慮對外部環(huán)境的影響。李華晶通過研究得出，制度監(jiān)管環(huán)境可以正向調(diào)節(jié)環(huán)境激勵水平，政府政策激勵也可以促進綠色創(chuàng)業(yè)戰(zhàn)略的發(fā)展。

三是市場需求。

夏晗指出，綠色創(chuàng)業(yè)與市場需求密切相關(guān)，政府有必要根據(jù)市場需求壓力，規(guī)范企業(yè)經(jīng)濟活動，引導企業(yè)綠色創(chuàng)業(yè)。

四是企業(yè)管理者的環(huán)境認知。

崔祥民等人在研究中發(fā)現(xiàn)，重視生態(tài)價值、政府環(huán)境政策和增強綠色創(chuàng)業(yè)意識對綠色創(chuàng)業(yè)意愿有顯著正向影響。

1.4?綠色創(chuàng)業(yè)導向影響效應(yīng)

一是綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)績效的影響。

綠色創(chuàng)業(yè)型企業(yè)的目標是在追求經(jīng)濟、環(huán)境和社會價值平衡的同時，實現(xiàn)經(jīng)濟、環(huán)境和社會效益的最大化。綠色創(chuàng)業(yè)導向作為自變量的實證研究大多集中在其對企業(yè)財務(wù)、環(huán)境和增長績效的直接或間接影響上。許多學者通過實證研究得出了綠色創(chuàng)業(yè)導向可以提高企業(yè)績效的結(jié)論。李華晶、陳凱認為綠色創(chuàng)業(yè)導向促進了企業(yè)的利潤和可持續(xù)發(fā)展。Jiang等認為，綠色技術(shù)的動態(tài)能力和知識轉(zhuǎn)移在通過綠色創(chuàng)業(yè)促進環(huán)境效益和經(jīng)濟效益的過程中發(fā)揮了調(diào)節(jié)作用。

二是綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)Ω偁巸?yōu)勢的影響。

從綠色創(chuàng)業(yè)的角度來看，綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)競爭優(yōu)勢之間的關(guān)系逐漸成為學者關(guān)注的焦點。馬力等學者通過實證研究，驗證了綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)ζ髽I(yè)提升競爭優(yōu)勢有顯著的正向作用。Pratono等的研究證實了綠色創(chuàng)業(yè)導向與可持續(xù)競爭優(yōu)勢之間存在正相關(guān)關(guān)系。辛肖紅通過對210家國際企業(yè)的實證研究，發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)H初創(chuàng)企業(yè)的可持續(xù)競爭績效具有正向影響。

三是綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色創(chuàng)新的影響。

Luu認為綠色創(chuàng)業(yè)導向通過綠色自我效能感以及和諧環(huán)境意愿的雙重中介作用影響綠色創(chuàng)造行為。李先江認為綠色創(chuàng)業(yè)導向促進了企業(yè)以技術(shù)為基礎(chǔ)的低碳突破性創(chuàng)新。馮泰文等研究發(fā)現(xiàn)綠色創(chuàng)業(yè)導向?qū)G色工藝創(chuàng)新和綠色產(chǎn)品創(chuàng)新具有顯著的正向影響，綠色工藝創(chuàng)新和綠色產(chǎn)品創(chuàng)新在綠色創(chuàng)業(yè)導向與企業(yè)績效（環(huán)境績效和財務(wù)績效）的關(guān)系中起中介作用。

2?研究方法

本文采用系統(tǒng)文獻研究方法，包括三個階段：

第一階段是搜集綠色創(chuàng)業(yè)導向相關(guān)文章。

首先，我們通過在國內(nèi)外知名的數(shù)據(jù)庫中進行關(guān)鍵詞搜索，對相關(guān)論文的文獻進行了檢查。其次，手動搜索了最重要的環(huán)境創(chuàng)業(yè)期刊。最后，為了避免遺漏任何重要信息，使用了滾雪球技術(shù)，對所選論文的參考文獻也進行了評估。

第二階段是整理篩選綠色創(chuàng)業(yè)導向文章。

首先，結(jié)合研究目標，對已經(jīng)搜集的文章進行整理；其次，對所選論文進行編碼。

第三階段是對所選論文進行深入分析。

首先，根據(jù)文章的發(fā)表年份、來源、采用的研究方法和地理位置對文章進行分布。其次，建立了一個綜合框架，綜合了早期研究中強調(diào)的所有相關(guān)變量。最后，發(fā)現(xiàn)研究的差距，從而確定未來的研究方向。

3?研究結(jié)論及未來研究方向

關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)導向的概念和維度，以往的研究沒有完全達成一致，學者將綠色創(chuàng)業(yè)導向與“生態(tài)創(chuàng)業(yè)”“社會創(chuàng)業(yè)”“環(huán)境創(chuàng)業(yè)”和“可持續(xù)創(chuàng)業(yè)”等進行了對比研究。根據(jù)自身研究需要，在對原有創(chuàng)業(yè)導向的測量維度的基礎(chǔ)上，劃分了綠色創(chuàng)業(yè)導向相關(guān)維度。未來對綠色創(chuàng)業(yè)導向概念和維度的研究的關(guān)鍵不在于與其他概念進行區(qū)分，也不能僅僅停留在綠色創(chuàng)業(yè)導向維度的劃分上。未來亟須深入探索綠色創(chuàng)業(yè)導向的本質(zhì)，發(fā)現(xiàn)它在企業(yè)、環(huán)境和社會發(fā)展的動態(tài)過程中“為什么”和“如何”做出貢獻，這是未來研究的關(guān)鍵。

關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)導向驅(qū)動因素，大多數(shù)研究強調(diào)具體單一因素對綠色創(chuàng)業(yè)導向的直接影響，或至多3個因素的協(xié)同效應(yīng)，不足以清晰闡釋3個或者3個以上變量的影響。研究方法主要集中在傳統(tǒng)的多元回歸分析和結(jié)構(gòu)方程模型等對稱定量方法進行檢驗，從組態(tài)視角構(gòu)型角度，探討內(nèi)外政治經(jīng)濟環(huán)境中的多因素匹配對綠色創(chuàng)業(yè)導向的復(fù)雜驅(qū)動機制研究相對較少，是未來研究的重點內(nèi)容。

關(guān)于綠色創(chuàng)業(yè)導向影響效應(yīng)相關(guān)研究，需要進一步深入研究兩個方向：

一是加強企業(yè)綠色競爭優(yōu)勢的研究，關(guān)注傳統(tǒng)企業(yè)競爭優(yōu)勢與綠色創(chuàng)業(yè)導向企業(yè)綠色競爭優(yōu)勢的差異化，研究實施綠色創(chuàng)業(yè)導向企業(yè)如何將經(jīng)濟效益轉(zhuǎn)化為綠色競爭優(yōu)勢的路徑和成本優(yōu)化的問題。

二是在當今經(jīng)濟環(huán)境不確定下，組織內(nèi)部綠色創(chuàng)新意識、能力和綠色技術(shù)在企業(yè)實施綠色創(chuàng)業(yè)導向戰(zhàn)略過程中顯得越來越重要，如何提升員工整體的綠色創(chuàng)新能力并轉(zhuǎn)化為綠色競爭優(yōu)勢亟待研究。

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