新聞寫作過程中“度”的把控

余輝

摘要：隨著新媒體時(shí)代的來臨，傳媒行業(yè)發(fā)生了巨大的變化，媒體融合成為大勢所趨。新聞寫作作為新聞傳播活動(dòng)中重要的組成部分，勢必要及時(shí)跟隨時(shí)代發(fā)展而不斷革新與優(yōu)化，但是在媒體融合的不斷發(fā)展下，新聞寫作過程中所隱藏的問題也逐漸顯露。為了進(jìn)一步推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展，使其跟上時(shí)代發(fā)展的腳步，新聞?dòng)浾弑仨氁珳?zhǔn)把控新聞寫作的“度”，始終堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容輸出。文章首先闡述了新媒體時(shí)代新聞寫作的特點(diǎn)，而后分析其在新聞寫作過程中出現(xiàn)的諸多問題，以此為依據(jù)提出相應(yīng)的優(yōu)化策略。

關(guān)鍵詞：新媒體；媒體融合；新聞寫作；創(chuàng)新；發(fā)展

新聞寫作的目的在于運(yùn)用語言的形式向受眾報(bào)道新聞內(nèi)容，是新聞傳播活動(dòng)的基礎(chǔ)。在過去長久的發(fā)展中，新聞寫作已經(jīng)形成了一套固有的模式與體系，一直支撐著傳統(tǒng)媒體的持續(xù)發(fā)展。但是在新媒體環(huán)境下，技術(shù)的革新與理念的創(chuàng)新推動(dòng)著媒體事業(yè)的進(jìn)步，在環(huán)境等因素的影響下，傳統(tǒng)新聞寫作模式中存在的問題逐漸顯現(xiàn)。因此，新聞?dòng)浾邉荼匾皶r(shí)意識到問題根本，在保留傳統(tǒng)寫作優(yōu)勢的基礎(chǔ)上加強(qiáng)與新寫作技巧與理念的融合，掌握現(xiàn)代媒體發(fā)展優(yōu)勢，以受眾需求為中心，進(jìn)行高質(zhì)量寫作。

新媒體環(huán)境下新聞寫作的特點(diǎn)

信息多元化

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)智能等現(xiàn)代技術(shù)的革新與發(fā)展極大地改變了傳統(tǒng)媒體業(yè)態(tài)，如今，公眾已經(jīng)從最初的被動(dòng)接收新聞信息卻無法進(jìn)行反饋的被動(dòng)模式，變?yōu)榱水?dāng)下的主動(dòng)甚至有選擇地接收新聞信息并進(jìn)行信息反饋與交流。這意味著現(xiàn)代公眾有了更多的選擇，他們的視野也得到了極大的開闊，再加上物質(zhì)生活的滿足，其對新聞內(nèi)容與傳播的需求更加多元。為了能夠全面滿足現(xiàn)代公眾的需求，新聞寫作也逐漸偏向于多元化，其不再“死守”傳統(tǒng)陣地，而是開展了“傳統(tǒng)”與“現(xiàn)代”同步進(jìn)行的寫作模式，極大地增強(qiáng)了新聞報(bào)道的可閱讀性。

傳播快捷化

新媒體環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)成為新聞媒體傳播的主要陣地，其不僅直接改變了公眾的新聞獲取習(xí)慣，也在很大程度上影響了新聞寫作模式，當(dāng)下的新聞寫作已經(jīng)不再受時(shí)間和空間的限制，已經(jīng)完全打破了過去新聞寫作的限制。除此之外，現(xiàn)代技術(shù)的進(jìn)步也為新聞寫作提供了極大的便利，計(jì)算機(jī)、手機(jī)、平板電腦等設(shè)備為新聞?dòng)浾咛峁┝藰O強(qiáng)的便利性，其能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)進(jìn)行寫作與上傳，能有效縮短生產(chǎn)周期。

受眾互動(dòng)化

互動(dòng)性是現(xiàn)代新聞寫作的主要特點(diǎn)，是指借助優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和互聯(lián)網(wǎng)平臺，實(shí)現(xiàn)公眾與媒體的間接互動(dòng)和直接互動(dòng)，媒體只有與公眾達(dá)成良好的互動(dòng)，才能進(jìn)一步提高受眾的忠誠度，從而穩(wěn)固自身的發(fā)展。具體情況下，新聞?dòng)浾吣軌蛲ㄟ^評論區(qū)、留言、私信等方式了解到公眾的訴求和意見，從而對新聞內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)間接互動(dòng)；而在部分情況下，公眾還可以通過官方與新聞?dòng)浾呋蛳嚓P(guān)從業(yè)者進(jìn)行交流溝通，進(jìn)行直接互動(dòng)。

新媒體環(huán)境下新聞

寫作過程中出現(xiàn)的問題

新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重

同質(zhì)化嚴(yán)重是當(dāng)前新聞寫作過程中所面臨的嚴(yán)峻問題，特別是在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)如此發(fā)達(dá)的當(dāng)下，新聞內(nèi)容同質(zhì)化似乎已經(jīng)成為不可避免的事情。但實(shí)際上，大量同質(zhì)化新聞的出現(xiàn)所反映出的是新聞媒體機(jī)構(gòu)新聞生產(chǎn)體系的不完善。還有些媒體機(jī)構(gòu)為了提高新聞熱度，經(jīng)常是什么火就發(fā)什么、什么熱門便寫什么，新聞事件“換湯不換藥”，致使公眾審美疲勞，失去閱讀興趣。為此，在今后的新聞寫作當(dāng)中，新聞?dòng)浾咭M量避免內(nèi)容同質(zhì)化的出現(xiàn)，嘗試從多種渠道來獲取新聞資源，深度挖掘新聞價(jià)值，多點(diǎn)出發(fā)，生產(chǎn)新穎內(nèi)容。

虛假夸張新聞?lì)l發(fā)

新媒體環(huán)境新穎、多元、豐富，但也復(fù)雜、紛亂，給輿情控制和傳播工作帶來了一定阻礙。隨著我國特色社會主義發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，整體的社會環(huán)境與新聞輿論的發(fā)展?fàn)顟B(tài)也發(fā)生變化。在逐漸開放的社會環(huán)境以及現(xiàn)代技術(shù)的支撐下，新媒體媒介呈現(xiàn)出極強(qiáng)的開放性和包容性，大量文化糟粕隨著優(yōu)秀文化進(jìn)入我國媒體市場。與此同時(shí)，新媒體格局形成之后，媒體行業(yè)的門檻大幅降低，媒體市場呈現(xiàn)出繁榮業(yè)態(tài)，大量非專業(yè)媒體和短期資本開始進(jìn)軍媒體行業(yè)，這些媒體往往是基層或其他行業(yè)出身，并不具備專業(yè)的媒體技能和知識，無法確保信息內(nèi)容的生產(chǎn)質(zhì)量。并且在高額利益的誘導(dǎo)下，有不少專業(yè)新聞從業(yè)者也參與到新聞造假的行列當(dāng)中，使整個(gè)媒體市場混亂不堪。

新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)不足

現(xiàn)階段，新聞?dòng)浾咚仞B(yǎng)不足是新聞媒體的通病，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都或多或少地出現(xiàn)新聞寫作質(zhì)量良莠不齊的情況。其根本原因就在于現(xiàn)階段新聞市場競爭激烈，各媒體都沉浸在激烈的市場競爭當(dāng)中，一切以短周期、高收益為目的，短期利益市場明顯，進(jìn)而忽略了對新聞從業(yè)者素養(yǎng)的培育。尤其是在這個(gè)多元社會下，公眾的需求越來越多元化，其對新聞質(zhì)量的要求也越來越高，仍停留在傳統(tǒng)階段的新聞?dòng)浾卟⒉荒軡M足新媒體時(shí)代受眾對新聞報(bào)道的要求。

新媒體環(huán)境下如何精準(zhǔn) 把握新聞寫作的“度”

創(chuàng)新立意，注重內(nèi)容選擇

立意是優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品的關(guān)鍵所在，也是吸引公眾閱讀興趣的重要內(nèi)容。當(dāng)前環(huán)境下，諸多新聞?dòng)浾咴趯懽鬟^程中的立意缺乏深度，無法有效滿足現(xiàn)代公眾的新聞需求，為此，新聞?dòng)浾邞?yīng)加強(qiáng)對現(xiàn)代社會環(huán)境以及公眾閱讀習(xí)慣的了解，以此為依據(jù)開展相應(yīng)的寫作方法。新媒體環(huán)境下，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出明顯的碎片化趨勢，這是為了滿足公眾日漸增多的碎片化時(shí)間而出現(xiàn)的新型新聞傳播形式，當(dāng)前許多人形成了碎片化閱讀習(xí)慣。所以，在日常寫作當(dāng)中，新聞?dòng)浾邞?yīng)切實(shí)以此特點(diǎn)為寫作思路，采用正面直敘的方式，開門見山，使公眾能夠在第一時(shí)間明確新聞的主題和立意。

在碎片化趨勢明顯的當(dāng)下，如何在有限的篇幅當(dāng)中精準(zhǔn)地抓住新聞報(bào)道的中心成了諸多新聞?dòng)浾叩谋匦拚n。為此，新聞?dòng)浾邞?yīng)充分發(fā)揮導(dǎo)語的作用和優(yōu)勢，注意信息檢索功能的運(yùn)用，增強(qiáng)導(dǎo)語對受眾的吸引力，進(jìn)而在吸引公眾興趣的同時(shí)幫助其明確新聞中心。最關(guān)鍵的是，新聞?dòng)浾咭芫珳?zhǔn)抓住導(dǎo)語的兩項(xiàng)功能：第一，要切實(shí)反映新聞主題。尤其是在篇幅較短的新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾咔形鸩捎糜鼗氐姆绞竭M(jìn)行報(bào)道，而是應(yīng)當(dāng)立刻將新聞的閃光點(diǎn)凸顯出來，使公眾能夠在短時(shí)間內(nèi)明確內(nèi)容。第二，導(dǎo)語要吸引公眾注意力。在競爭如此激烈的媒體市場中，流量和熱度決定了新聞媒體自身的發(fā)展前景，因此所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容必須要能吸引公眾的興趣，激發(fā)公眾的閱讀熱情。

改變思路，貼合公眾需求

在常規(guī)的新聞寫作當(dāng)中，許多新聞?dòng)浾邥?xí)慣性地采用“倒金字塔”的敘事模式，這種行文方式作為傳統(tǒng)新聞寫作的核心方式，雖然在整體上中規(guī)中矩，適用于大部分新聞報(bào)道，但其形式卻顯得有些老套，特別是在媒體行業(yè)百花齊放的當(dāng)下，這種行文方式反而會讓公眾覺得枯燥和乏味。除此之外，諸多新聞?dòng)浾邽榱四軌蛘蔑@自身專業(yè)性，博取公眾眼球，經(jīng)常會采用宏大的敘事風(fēng)格，將一件件新聞事件無限地放大，但其實(shí)質(zhì)上所蘊(yùn)含的價(jià)值與其敘事并不匹配。所以，新聞?dòng)浾弑仨氁皶r(shí)認(rèn)識到傳統(tǒng)敘事模式的不足與局限，嘗試改變思路，從公眾需求出發(fā)，創(chuàng)新寫作模式與方向。

首先，新聞?dòng)浾咭訌?qiáng)對自媒體敘事角度的學(xué)習(xí)。新媒體環(huán)境下，自媒體迎來了空前的發(fā)展機(jī)遇，其依靠互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)了大規(guī)模的傳播，在短時(shí)間形成了一股強(qiáng)大的力量，在現(xiàn)代媒體市場中已經(jīng)博得了一席之地。通過對自媒體的關(guān)注可以發(fā)現(xiàn)，其雖然是由大量的非專業(yè)媒體組成的媒體隊(duì)伍，但所生產(chǎn)的內(nèi)容卻能受到廣大人民群眾的青睞，反觀那些由專業(yè)媒體生產(chǎn)的新聞報(bào)道，其效果并不如自媒體。究其根本，自媒體所生產(chǎn)的新聞內(nèi)容帶有強(qiáng)烈的“草根”屬性，其敘事角度和模式更加“接地氣”，雖然在行文寫作和版面編排等方面缺乏一定的專業(yè)性，但其真實(shí)的內(nèi)容和語言卻能打動(dòng)每一位受眾。為此，新聞?dòng)浾呖梢試L試從基層角度切入，回到新聞寫作的原始狀態(tài)，加強(qiáng)與基層民眾的交流和互動(dòng)，了解其根本愿望和訴求，進(jìn)而在保留自身專業(yè)性的同時(shí)加強(qiáng)基層文化內(nèi)容的創(chuàng)作。

其次，新聞?dòng)浾呖梢試L試用“講故事”的方式來撰寫新聞報(bào)道。新媒體環(huán)境下，大部分公眾在物質(zhì)生活得到充分保障的同時(shí)，其精神文化需求在不斷地提高，他們已經(jīng)不再滿足于常規(guī)的敘事性新聞報(bào)道，而是迫切需要一種全新的報(bào)道方式來滿足自身的精神文化訴求。與此同時(shí)，新聞?dòng)浾咭鞔_“講故事”的方法并不是固定的，而是一種寫作方向，凡是能夠調(diào)動(dòng)公眾閱讀興趣、激發(fā)公眾閱讀熱情的方法，都可以大膽地進(jìn)行應(yīng)用和開發(fā)，以進(jìn)一步提高新聞傳播效果。

打造觀點(diǎn)，優(yōu)化新聞內(nèi)容

內(nèi)容永遠(yuǎn)是新聞媒體的核心競爭力，是新聞寫作的根本。在新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾弑仨氁浞謴?qiáng)調(diào)新聞?dòng)^念的重要性，既要尊重事物的客觀真相，也要做到將原本抽象的內(nèi)容事物化、將平凡的內(nèi)容新穎化，盡可能地做到精益求精，致力于打造全新觀點(diǎn)，以此來不斷提高新聞內(nèi)容質(zhì)量。

具體而言，便是要求新聞?dòng)浾吣軌蚋S時(shí)代發(fā)展和社會熱點(diǎn)來總結(jié)出新穎的新聞?dòng)^點(diǎn)，只有這樣才能滿足現(xiàn)代公眾的信息期待，以此來提高受眾忠誠度。在相關(guān)新聞報(bào)道中，新聞?dòng)浾咝枰谥v述事實(shí)的基礎(chǔ)上對事件進(jìn)行多維度的分析，每個(gè)角度都要提出相應(yīng)的論點(diǎn)與論據(jù)，為公眾互動(dòng)提供契機(jī)。與此同時(shí)，對于部分影響力較大的現(xiàn)象級新聞報(bào)道而言，新聞?dòng)浾哌m當(dāng)?shù)貫楣娏粝乱欢ǖ乃伎伎臻g，能夠使其全身心地投入到內(nèi)容的閱讀與思考當(dāng)中。

貫徹初衷，發(fā)揮環(huán)境優(yōu)勢

新聞報(bào)道的目的就是為了傳遞新聞信息，要將社會生活中最真實(shí)的一面展現(xiàn)給公眾，同時(shí)為公眾提供正確的思想意識引導(dǎo)?，F(xiàn)階段，新媒體時(shí)代的到來雖然提高了新聞傳播的深度與廣度，但由此卻導(dǎo)致大量的虛假、夸張新聞大肆傳播，這些內(nèi)容往往都是一些為了流量而犧牲真實(shí)性的虛假宣傳，甚至還有一些外來的糟粕文化，這對公眾利益和社會和諧安定都是極大的威脅。

為此，這就要求新聞?dòng)浾吣軌蜇瀼爻踔?，不被違法利益所誘惑，恪守自身的職業(yè)使命和職責(zé)，堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)新聞報(bào)道。最關(guān)鍵的是要學(xué)會借助環(huán)境優(yōu)勢，如技術(shù)優(yōu)勢、理念優(yōu)勢等，將其化為內(nèi)力，助力自身的新聞寫作與傳播，凈化新聞媒體環(huán)境。

素養(yǎng)為先，打造優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)

單一記者的提升并不能有效滿足現(xiàn)代新聞寫作的現(xiàn)實(shí)需求，現(xiàn)代新聞媒體迫切需要打造一支優(yōu)秀的新聞寫作團(tuán)隊(duì)，新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能仍然有著極大的進(jìn)步空間，只有加強(qiáng)人才培養(yǎng)，才能切實(shí)提高整體新聞寫作水平，完成高質(zhì)量新聞寫作。如今，新聞?dòng)浾呗殬I(yè)素養(yǎng)不匹配已經(jīng)成為新聞媒體行業(yè)的通病，必須要從其職業(yè)能力和知識結(jié)構(gòu)入手，提高綜合素養(yǎng)。

一方面，現(xiàn)代新聞?dòng)浾咭龅饺馨l(fā)展與全中有專，即新聞?dòng)浾叱艘Ｕ献陨韻徫还ぷ鲗＞?，還要對新聞生產(chǎn)與傳播的各項(xiàng)環(huán)節(jié)有一個(gè)全面的認(rèn)識，能夠明確整個(gè)新聞生產(chǎn)與傳播的過程。在日常工作當(dāng)中，新聞?dòng)浾卟粌H要保障所生產(chǎn)的內(nèi)容符合寫作標(biāo)準(zhǔn)，也要確保其能夠在其他各環(huán)節(jié)的審核和編輯當(dāng)中發(fā)揮價(jià)值，從而保障最終的傳播效果。

另一方面，適應(yīng)現(xiàn)代媒體環(huán)境，新聞?dòng)浾咭獌?yōu)化自身知識結(jié)構(gòu)，改變原有的新聞傳播無序樣態(tài)，重新構(gòu)建一個(gè)充滿秩序和規(guī)律的新聞傳播體系，應(yīng)確保自身能夠?qū)λ婕暗男侣剝?nèi)容有一個(gè)全面且深入的了解。新媒體環(huán)境是一個(gè)豐富且多元的媒體環(huán)境，新聞?dòng)浾咝枰?jīng)手大量的新聞素材和事件，其可能來自各個(gè)地區(qū)、各個(gè)領(lǐng)域、各個(gè)階層，新聞?dòng)浾咧挥袚碛幸粋€(gè)健全的知識結(jié)構(gòu)，才能從大量零散線索當(dāng)中挖掘出新聞的價(jià)值。聚焦實(shí)際工作，當(dāng)前的新聞報(bào)道大多涉獵廣泛且意義重大，新聞編輯本身必須要對新聞內(nèi)容有一個(gè)全面的認(rèn)識，才能將其價(jià)值挖掘出來，并從多個(gè)角度進(jìn)行分析闡釋，使公眾能夠一目了然，快速了解新聞內(nèi)涵。

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)新聞媒體寫作程序化、嚴(yán)肅化的特點(diǎn)極為突出，雖然能夠彰顯出一定的權(quán)威性和公信力，但也會使公眾產(chǎn)生一定的疏離感。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)寫作模式受到現(xiàn)代環(huán)境的多方影響，原本簡單的問題被進(jìn)一步放大，極大地影響了新聞媒體事業(yè)的整體發(fā)展。為此，新媒體環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭軌蛘曅侣剬懽鳎貏?chuàng)新，進(jìn)行多元內(nèi)容選擇；尊重受眾主體，嘗試多維度寫作；打造新時(shí)代觀點(diǎn)，優(yōu)化新聞內(nèi)容；素養(yǎng)為先，打造一支優(yōu)秀的寫作團(tuán)隊(duì)；同時(shí)格外強(qiáng)調(diào)新聞寫作初衷，借助環(huán)境優(yōu)勢生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。

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